图45Costco中国市场已有门店及未来计划开店地区 原图定位

欧洲及中国市场潜力巨大，将会成为公司未来海外发展重点。据 Euromonitor 的数据，2023 年美国、加拿大每百万中产家庭 Costco 门店数为 19.9、21.6 家，而欧洲市场的英国、法国、西班牙为 3.0、0.2、0.8 家，中国仅为 0.04 间，中产人群需求有待发掘，门店增长空间大。Costco 在英国运营已较为成熟，在法国、西班牙、冰岛、瑞典也有覆盖，可根据现有基础加快异地复制速度。自 1993 年进入英国以来，目前共有门店 29 家。Costco CFO Richard Galanti 于 Q3FY23 业绩会上称，未来公司于英国市场会保持每年净增 1-2 家门店的节奏。欧洲市场的未来潜力将为 Costco 提供更多的增长机会。在中国市场，虽然面临激烈的市场竞争，但 Costco 通过本土化的经营策略、灵活的会员制度和对消费者需求的深刻理解，已取得了初步成功。截至 FY2023 末，中国市场共有 5家门店，分别位于上海浦东、上海闵行、苏州、宁波和杭州。中国市场庞大的中产阶级消费群体以及对高性价比商品日益增长的需求将为 Costco 门店的持续扩张提供动力。据公司披露，Costco 未来将于北京、广州、深圳、成都等一线及新一线城市开设门店，覆盖更多潜在消费者。