2021年口腔护理市场云南白药、好来为市占率前 原图定位 国货品牌把握细分赛道成长红利,国产替代趋势显著。早期国内口腔市场主要为海外公司垄断,佳洁士、高露洁为市占率前二品牌,2012年合计市占率达 32.1%,随着国内企业技术进步,本土品牌在细分赛道强化差异化品牌形象,市场份额稳步增长。以牙膏为例,主打牙龈止血的云南白药、“酵素美白”的薇美姿、“抗敏感”的冷酸灵等差异化定位于细分市场,同时把握线上渠道红利,全渠道营销加码,树立差异化品牌形象,市场份额逐年提升。2021 年国内市占率前二名品牌已变成云南白药、黑人牙膏,市占率分别为 11.6%和 11.2%,目前前五大品牌市占率差距缩小,预计未来国产品牌市场份额将持续提升。