高盛(Goldman Sachs)在其最新的《2022年全球音乐产业分析报告》表示，在宏观经济形势低迷背景下，音乐产业仍然发展势头良好。

在国际唱片业协会(IFPI)发布2021年录制音乐市场数据后，高盛上调了对全球音乐产业的收入预期，对新兴平台定价和收入持更为乐观的态度，认为向好趋势足以抵消宏观环境疲弱的短期潜在影响。

这份报告中还探讨了以下几个近期最热门问题：

1.音乐流媒体渗透率是否已登顶?

2.宏观经济低迷对音乐消费有何影响?

3.如何衡量新兴平台的变现机会?

4.曲库收购未来如何发展?

报告关键要点：

• 高盛将2022/2023年的全球音乐预期分别上调7%和5%，2030年预期上调10%，主要受流媒体ARPU、新兴平台收入和实体销售收入提高的推动。预测2022和2023年全球音乐产业营收将分别增长+24%和+8%，受宏观经济和俄罗斯影响，比之前低3个百分点;而对2022-2030年年均复合增长率的预期则保持在+9%。

• 受销量、价格和新兴平台的驱动，2021-30年流媒体复合年增长率预计将达+12%(之前为+11%)。高盛认为，在经济低迷时期，音乐流媒体将富有弹性(比SVOD韧性更强)。

• 数字音乐分销市场格局仍然具有“赢家通吃”的特点。Spotify仍是全球最受欢迎的流媒体音乐平台，但其在音乐流媒体行业市占率在不断下降，而YouTube音乐和腾讯音乐市场份额增速最快。

• 三大主流唱片公司在2021年占据了大部分市场份额，这突显出规模化在数字音乐产业中日益增长的重要性。但由于艺术家长尾效应的增加和收入组合向新兴市场转移，未来可能会出现一定程度的稀释。

• 高盛预计，在利率上升的环境下，曲库收购支出将放缓，且大唱片公司在曲库变现方面具有显著的竞争优势，近期皇后唱片的例子就佐证了这一点。

参考报告 《高盛(Goldman Sachs)：2022年全球音乐产业分析报告(英文版)(57页)》

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