我国高端美妆市场前20品牌市占率变化（%） 原图定位

我国化妆品市场以大众市场为主，但高端市场增长更快并且占比不断提升。根据艾瑞咨询《2022 年中国美妆护肤品行业投资研究报告》，从供给端看，国际品牌及老牌本土品牌经过多年深耕中国市场，有较强的品牌信用背书，客户粘性更高。相比于国际品牌在各个价位段均有布局，本土品牌较多分布在中低端市场。随着人们对生活品质追求的提高，消费者对化妆品高品质及品牌层级要求逐步提升，中高端品牌凭借优质产品与广泛传播的品牌美誉度迅速发展。我国高端美妆市场以国际美妆集团主导，近年来本土公司向高端市场扩张，市场份额逐步扩大。本土品牌阿道夫和薇诺娜市占率迅速扩张至 2.6%和 2.7%，位列第六位和第七位。美妆公司市占率前 20 名中，本土公司总市占率从 3.3%提升至 8.4%，四家公司跻身高端美妆市场市占率前 20，发展势头强劲。