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中国雇主品牌调研活动意义

中国雇主品牌调研活动针对社会人才、国内大学生和海外留学生分别开展。雇主品牌调研的意义主要有以下三个方面：

第一，帮助企业了解社会人才和大学生的求职心态、求职偏好、求职倾向，并深度挖掘典型目标院校人才就业现状。为企业制定最佳招聘策略提供数据支撑，更好地吸引目标人才，更有针对性地提升自身雇主品牌。

第二，帮助社会人才了解企业人才需求、人才吸引策略和招聘趋势。为社会人才求职和职业发展提供参考信息，更好地提升竞争力。

第三，帮助大学生了解企业在国内和海外的人才需求和对高校大学生能力评价，为大学生求职提供参考信息，更好地完成从校园到职场的过渡。同时也能帮助高校做出辅助性的就业指导建议。

中国雇主品牌调研理论模型

对雇主而言，要想成为最佳雇主，需要深入了解社会人才和大学生求职时对雇主的评价指标。通过了解这些指标，才能不断改进管理过程，提高员工满意度，进而逐步成为最佳雇主。

中华英才网于 2003 年在业内率先提出了“中国大学生最佳雇主 CBC 模型”（全面薪酬、公司文化、品牌实力三个维度，15 个指标），随后在 2008 年优化升级为 CBCD 模型（全面薪酬、品牌实力、公司文化、职业发展四个维度，16 个指标），2015 年升级为 CBCD2.0 模型，并加入 90 后人群显著特征研究数据。2018 年上半年，在充分发挥十六年调研数据积累优势的基础上，审慎论证 CBCD 模型每一次与时俱进的升级与实践效果后，58 同城招聘研究院结合当下变化对企业人力资源管理的新挑战、求职特征的重大变化，提出构建赋能雇主品牌的理论框架，并逐步论证升级为 CBCD3.0 模型。

四个维度分别为——

公众影响：包括行业影响、创新影响、产品服务、企业公民四项指标，主要考察企业通过自身的商业行为与企业公民行为对外部公众施加的影响力；

工作收益：包括薪酬回报、激励机制、员工关怀、工作负荷四项指标，主要考察大学生能否获得与投入相匹配的回报（货币性和非货币性薪酬、激励措施、工作环境等）；

上海品茶：包括价值主张、开放包容、公平公正、组织协作四项指标，主要考察大学生对上海品茶的认同感与适配性；

职业发展：包括绩效管理、培养体系、发展通道、自我实现四项指标，主要考察大学生能否在企业提升个人职业竞争力、获得工作价值感，最终实现双方共同发展。

国内就业市场总体特征描述

国内就业总量的压力从增量向存量转变

根据 CEIC 公布的数据显示 : 中国的劳动人口参与率 2019 年 12 月将达到 68.2%，相较于 2018 年 12 月的 68.7% 有所下降。中国劳动人口参与率数据按年更新，1990 年 12 月1 日至 2019 年 12 月 1 日期间平均值为 73.7%。中国劳动人口参与率的历史最高值出现于1990 年 12 月 1 日，达 79.1%，而历史最低值则预期出现于 2019 年 12 月 1 日，为 68.2%。通过对该指标的关注，我们会发现中国劳动力市场在总量供给上逐年减少，劳动年龄人口的数量下降，使国内在相当长的一段时期内就业总量处于持续承压状态，我国劳动力供给总量从无限向有限供给转变。

国内就业结构性矛盾成为当前主要矛盾

根据人力资源和社会保障部发布的季度求人倍率数据显示，2018 年 -2019 年的平均求人倍率保持在 1.24，2019 年 Q1 达到了 1.28，这个数据从总量上表明市场上的岗位需求多于求职人数。另一方面，随着经济发展进入“新常态”，工业化、信息化和城镇化水平不断深化，企业生产转型升级，消费结构以及消费观念要求提升，数字经济等新产业、新技术、新模式对劳动者的知识、技能与服务意识要求显著提高，我国就业结构性矛盾已经成为当前就业市场上的主要矛盾，以技能人才特别是高技能人才为例，近些年技工求人倍率一直维持在 1.5 以上，而高技能人才求人倍率维持在 2.0 以上的水平，结构性矛盾凸显。

平台经济的蓬勃发展带动更多就业机会

促进平台经济发展已连续两年写入政府工作报告，报告指出支持新业态新模式发展，促进平台经济健康成长。就业是经济的晴雨表，也是新经济潜力的重要指标。数字经济和平台经济的快速发展也推动了新的就业形态发展，为高质量就业探索了新路径。

国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2019）》指出：2018 年共享经济市场交易额为 29420 亿元，比上年增长 41.6%；平台员工数为 598 万，比上年增长 7.5%；共享经济参与者人数约 7.6 亿人，其中服务提供者人数约 7500 万人，同比增长 7.1%。这一庞大的就业群体中，大部分是兼职人员。但随着共享经济的发展，很多领域的服务提供者出现了专职化的趋势，如专车司机、骑手、专职主播等职业大量涌现。共享经济平台也成为 " 双创 "活动的重要平台，为大批有梦想的青年提供了更有趣的就业舞台。报告预测，未来三年，我国共享经济仍将保持年均 30% 以上的增长速度，在稳就业和促就业方面的潜力将得到进一步释放。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）