摘要
观光农业行业随着不断受到社会的关注，发展迅速，具有广阔的市场前景。本文从观光农业市场发展形势、行业市场结构、农业观光服务体系和行业发展模式及发展前景等方面对观光农业行业进行调研分析，并对未来观光农业发展方向提出建议，期望能够为相关企业在观光农业发展上提供借鉴参考。



关键词：观光农业；行业市场结构；发展前景

1、观光农业市场发展形势

当前，观光农业行业正处于井喷式发展的关键时期，行业发展面临向纵深发展的阶段性转折点。凭借观光农业行业发展的活跃性、企业投资能力的增强以及政府的大力政策支持，观光农业市场发展出现多元化布局，新兴的设施、活动形式、消费空间等多样化发展模式。例如提出“舌尖上的垂钓”、“三山六谷特色农场”、“五星级观光农场”及“开放式文化产业化”等新兴的观光农业发展模式，也为农业观光的发展提供了丰富的内容。

2、行业市场结构

观光农业行业市场结构目前处于不平衡状态，经营者过多尚未形成产业集群，缺乏规模化经营和一体化服务的趋势。行业整体集中度和经营水平差距较大，大型企业极少，系统的行业管理和质量管理体系还没有建立起来，只能通过单一的聘请服务来实现。整体上，观光农业行业市场服务不够专业，缺乏竞争优势，观光农业行业市场结构仍处于较低水平。

3、农业观光服务体系

观光农业服务体系构建完整的农业观光景点是实现较高水平的农业观光服务的关键，但目前由于农场管理水平的差异，农场开放景点的门槛高，建立农场观光服务体系及观光农业服务环境还存在较大的漏洞。因此，观光农业企业需要把握服务、娱乐、农技等多种元素，以便于有效地满足农场游客的需求。

4、行业发展模式及发展前景

目前，观光农业行业存在若干有效的发展模式，其中结合园林美化、生态环境保护的文化类观光农业受到越来越多消费者的青睐，也常见于农场景区。此外，结合消费空间、营销文化等因素的智慧农场也是受欢迎的观光农业景区。

在未来观光农业发展中，应该加强经营模式的创新，积极拓展营销渠道，引导消费者更多元化体验，加强农场建设，及时提供安全、可靠、便捷的农业观光服务，提高农场保护水平，促进观光农业发展。最后，应该不断的推进行业全行业观光农业综合布局，加强行业管理全面协调，构建一个开放可持续、安全可靠的农业观光市场，