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中国小程序市场环境概览

支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业化进程加快。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场逐渐清晰。

BAT平台小程序流量闭环分析

微信小程序流量闭环分析：微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。

支付宝小程序流量闭环分析：支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。

百度智能小程序流量闭环分析：百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，实现了流量全域触达。用户不仅可以通过百度系产品中的搜索入口或固定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。

微信小程序累计体量达120万，百度小程序发展迅猛

截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万增长20%。自2018年7月上线以来，百度小程序发展快速，5个月时间体量过万，迅速缩小与支付宝的差距。

总结

微信小程序进入2.0运营时代，以线上优势繁荣线下生态

经过2年的布局发展，微信小程序总量突破150万，累计用户过7亿，构建了一个较为完善繁荣的小程序生态。通过一系列的能力释放、入口打通、类目完善等举措，成功培养了用户的使用习惯，小程序生态产业链全面打通。 2018年，开放广告组件、迭代【附近的小程序】功能等动作宣告小程序发展侧重点已由促活转向运营，目前微信小程序用户的日均使用时长已达15分钟。背靠十亿流量与社交属性的微信将全面激活小程序商业价值，以自身线上优势拉动线下生态共同发展。 

支付宝小程序赛道清晰，凭借自身优势发力政务与商业

支付宝为小程序规划了两条更为清晰直观的赛道。围绕自身的TOB属性，支付宝将小程序发力方向锁定在政务生活与商业服务上，基于这一定位，支付宝小程序的次日留存率达67.8%，用户粘性较高。同时，出于风控考虑，支付宝始终严控小程序能力释放与准入门槛，现阶段的发展重心依然在线上线下的场景打通以及多维度商业能力的嫁接上。凭借在金融、信用层面的口碑积累，支付宝小程序将在未来创造出更大价值。

 百度小程序发展迅猛，或将凭借【开源】与【智能】突出重围

作为BAT中最晚起步的百度小程序整体发展速度可观。通过推荐位的小游戏合集，百度快速打开市场，挤占流量份额。自7月4日正式上线以来，5个月的时间平台累计小程序用户已破3亿，日活用户近1.5亿。未来，百度将通过开源计划，与多平台的联动，打造开放式小程序生态，助力异业合作。同时，百度小程序还将借助算法、AI等技术为小程序场景延伸创造更多可能。 

用户消费意愿逐步提升，小程序交易规模持续扩大

与小程序用户数量同步增长的还有用户的消费意愿。借助各类营销玩法，小程序将消费场景打通至社交关系链中，用户的消费欲望被充分激发。与年初相比较，小程序用户的月消费金额有所增加，同时单笔大额消费人数上升至9%。截至2018年11月，微信小程序平台累计交易额达到5亿，其中占比最高的两个行业依然是电商与餐饮，整体占比类目也有所增加。越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径，小程序生态日益繁荣，未来交易规模将继续保持高速增长趋势。