1.网络营销模式

营销模式是指经营者在对产品进行销售过程中采用的手段以及方法的总称。网络营销模式指新时期互联网加速发展，企业为扩大其营销的范围，采取一系列的营销方式，借助互联网络的快速传播的特性，达成企业最初经营目标的经营模式。在互联网发展与经济发展的不同阶段，网络的营销方式不断创新，顺应时代的变换，不同阶段拥有不同的方法手段。

2.网络营销模式有哪些?

(1)在线商店模式

在线商店模式的主要目标是利用网络技术缩短企业与顾客的距离，它是向消费者直接销售产品或提供服务的经营模式。在线商店可以分为两大部分：第一部分是消费者可以接触到的部分——在线商店的前台部分，即顾客在电子商店中选择商品、通过购物车核对所购物品的品种和数量、下电子订单、进行电子支付、选择付款方式和送货方式等——系列过程，第二部分是在线商店的后台管理部分，包括网站的维护与更新、客户关系管理、订单管理、电子支付平台、库存管理和商品配送系统等部分。

(2)中立交易平台模式

中立交易平台模式是众多电子商城广泛使用的一种模式。电子商城属于一种完全的电子商务企业，它既不生产产品，也不购买产品，只是为其他企业提供一个电子交易的平台，通过扩大电子商城的知名度吸引消费者到商城购物，通过招商吸引商家进驻商城，向进驻商城的商家收取服务费从而实现盈利。

(3)企业间网络营销模式

企业间的网络营销模式是利用网络营销平台将企业的上下游产业紧密地整合在一起，即将原料供应商、产品经销商、运输商、往来银行甚至海关连成一体，实行网络的交易与管理，有效地加快了信息的流通速度、减少中间流通环节、缩短供货周期、降低经营成本、提高运营的效率和经济效益。企业间的网络营销系统既可以建得相对简单，只跟某一个企业建立BtoB的供应关系，也可以建得很复杂，将多个上下游合作伙伴用网络连成一体。

(4)网上采购模式采购

是企业为进行正常的生产、服务和运营而向外界购买产品和服务的行为，它是企业运营过程中的一个重要组成部分，直接影响着生产环节，对销售以及企业最终利润的实现有着很大的影响。网上采购就是企业通过互联网采购产品，包括企业通过网络了解供应商的产品信息，通过比较选择合适的供应商，经过贸易洽谈达成交易及签订采购合同的全部过程。企业实行网上采购可以建立网上采购平台，也可以利用公共采购平台。

(5)电子报关模式

加入世贸组织后我国企业与国际市场的联系更为紧密，进出口贸易会越来越多。企业的全球化运作，对商品进出口物流的速度有了更高的要求，而影响进出口物流速度的瓶颈往往是报关环节，要提高进出口贸易的效率，必须要解决报关的速度，因此电子报关将是一个发展趋势。

以上梳理了网络营销模式的定义及类型，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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