Kantar BrandZ发布的《2022年全球最具价值品牌100强报告》显示，2022年BrandZ全球最具价值品牌100强的总品牌价值接近8.7万亿美元，同比增长了23%。这是BrandZ历史上第二高的年度涨幅，仅次于去年42%的基准涨幅。与2019年和2020年分别为7%和6%的年增长率相比，毫无疑问，世界顶级品牌在很多方面都在以前所未有的速度蓬勃发展。

苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，卫冕2022年全球最有价值的品牌，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。尽管受到全行业供应链的限制，其品牌价值仍增长了55%，实力不断增强。

全球TOP 10品牌

即使在顶级品牌中，苹果也以其高度的差异化和控制力而脱颖而出。通过自主生产旗舰产品A15和M1处理器，苹果在市场上获得了更大的定价权和物流灵活性。

同样重要的是，苹果在硬件方面的进步推动了在计算速度和相机处理等领域面向消费者的新突破。

这些突破反过来又由该品牌一流的营销传播团队带来了令人瞠目的生命力——该团队保护并扩大了该品牌在差异衡量方面的优势。

在监管领域，苹果iOS软件的新数据收集政策对广告和社交媒体行业的影响不亚于任何政府法规。展望未来，如果在Kantar BrandZ的榜单中，苹果成为世界上第一个品牌价值超过1万亿美元的品牌，也丝毫不会令人惊讶。

在全球前10名中，谷歌排名第二，仅次于苹果。谷歌品牌价值同比增长79%，在全球百强品牌中增速排名第三，仅次于卡地亚和谷歌自己的兄弟品牌YouTube。

与苹果类似，谷歌已确立了其在搜索领域的主导地位。

去年，亚马逊是世界上最有价值的品牌。现在，它在榜单上排名第三。

随着封锁时代的在线购物热潮开始消退并趋于稳定，亚马逊同比增长 3%，总计超过7050 亿美元。当然，这仍然是一个巨大的估值。未来，亚马逊将着重提升其不断增长的广告、媒体和云计算板块以及核心零售业务。

Kantar BrandZ全球排名于2006年首次推出时，微软以约620亿美元的总估值位居世界第一。在那之后的几年里，该品牌蓬勃发展，总市值超过6110亿美元，并稳居全球前10榜单中的第四位。如今的微软成为了世界上最有价值的商业服务品牌，这是一个了不起的成就。

尽管科技品牌在Kantar BrandZ前十名中仍然占据主导地位，但作为一个群体，它们比其他类别的品牌更容易受到监管阻力的影响。中国品牌阿里巴巴和腾讯以及美国社交媒体巨头 Facebook也因此经历了更具挑战性的一年，同时后者还不得不应对苹果和谷歌Android制定的不断变化的智能手机标准。

尽管如此，去年的全球十大品牌中有9个重新跻身今年的高端品牌价值榜单。路易威登(Louis Vuitton)首次跻身第10位。

参考报告 《Kantar BrandZ：2022年全球最具价值品牌100强报告(英文版)》(202页)》

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