日前，TalkingData发布了《2021互联网广告行业报告》(以下简称“报告”)，报告梳理了我国互联网广告行业现状，重点分析了广告素材投放特征、效果归因广告特征以及品牌广告特征，为行业从业者提供参考。

根据报告，最近几年，我国互联网用户虽保持增长态势，但增速较从前来说，大大放缓，2021年同比增长仅为4.4%;因此，互联网广告行业的竞争主要是存量市场的竞争，如何唤醒老客户，成为广告营销的重要主旋律。

从用户触媒偏好来看，Z世代的强社交属性让其对购物平台、社交平台及社区类种草平台有着更为强烈的偏爱，而Y世代则更喜欢视频平台;从广告转化来看，情感类更能打动Y世代，搞笑及有趣符合Z世代口味。对广告主而言，针对性的营销会令营销效果事半功倍。

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附件：《TalkingData：2021互联网广告行业报告(48页).pdf》