信息时代的到来，不仅加速了讯息的传播速度，拉近了地域之间的距离，也使得人们的生活节奏陡然加快。人们在每天的工作生活中需要处理很多的信息内容，这要占去人们大部分的思考和娱乐时间。人们的时间都被各种各样繁杂的事物切割开来，形成了许多小块的、碎片化的时间段。这些碎片时间段无法集中起来处理复杂的问题。而在休息的过程中，人们希望有一些休闲愉快的娱乐内容能够填充人们忙碌的生活空隙。而短视频恰好符合人们这样的一种期许。短视频不仅时间短，而且内容的“痛点”集中，能够迅速吸引受众的注意力。再者，基于短视频的社交互动式传播，其在大众社交圈中广泛传播，形成一种流动传播效应。因此，随着短视频市场的不断发展，短视频具备的商业价值也日渐凸显，在营销当中的作用被越来越多的商家所重视，而分析其目前在传播过程中存在的问题及相应策略也成为重要的核心内容。

1、我国短视频营销发展现状及存在问题分析

(1)视频内容有低俗化趋势

随着视频内容生产的不断丰富，内容产业呈现出越来越多的问题，其中之一就是出现越来越多的低俗化内容。这些内容的出现显然受到了视频行业内容饱和的影响，以及短视频商业利益的推动。因为短视频生产出来后，其关注者的数量决定了其内容的价值，相应也决定了该条内容的商业价值。因此，越来越多的短视频创业者和内容生产者将注意力放在内容的 “博眼球”上。如果能够生产出更多优质的内容，这显然是好的，因为这样能够推动市场的良性竞争，催生更多的优质内容产生。但是，为了争夺更多的受众，也为了实现商业利益的最大化，内容生产者将注意力放在了受众的弱点上。受众都有同样的弱点，那就是对于消耗更少脑力的视频内容，以及容易引起强烈情绪反应的内容产生兴趣，甚至产生依赖。但是，这样的内容并不能够对受众产生有益的影响，有些为了博得受众关注，甚至制作出一些水准较低，趋于低俗的内容。长此以往，为了获得更多的商业价值，短视频生产者势必会趋之若鹜，制作出更多刻意迎合受众喜好的低质量视频内容，这种竞争模式将会逐渐突破底线，给短视频内容业态造成不良影响。

(2)用户粘性有待提升

短视频的用户数量就目前的情况来看还比较乐观。但是，对比上述关于短视频内容低质化生产的现状和趋势来看，确保用户粘性显然是一件比较困难的事情。因为视频内容不仅仅短视频一种，还包括其他各种类型的视频内容，诸如电影、微电影、网剧等等。后者所在的平台是传统的视频平台，体量较大，资金充足，且具有较多的受众。因为执行会员制度，其用户通过注册的方式与电话号等个人长期使用的身份识别信息绑定，再加上其观看需求，使得这一部分客户在这些传统的视频平台上具有较高的粘性。但是，反观各大短视频平台，由于进入市场的时间较晚，注册的方式以微信微博居多，因此，用户的账号更换频率也较快。废弃了一个账号，又可以开通其他账号，抑或从此不再回归平台也有可能。再加上短视频内容形式的低俗化发展和劣质倾向，更使得短视频业态容易出现更多的问题，致使用户粘性在未来发生不利变化。

(3)平台运营商业化趋势显著

最初，短视频的出现为大众关注是因为其新颖的表现形式和有趣的内容。但是，传播速度的提升以及影响力的扩大使得短视频的商业价值陡增。如此，越来越多的商业资本进驻短视频领域，短视频的制作模式开始越来越集中化、商业化。很多专业的培训机构也开始出现，专门教人们怎么做短视频。很多商业团队和专业人士甚至开始集中量产短视频。这样的资本进驻对于短视频行业短期内的发展会形成一种资金支持，涌现出一些制作精良、水准较高的内容作品，但是，资本的核心是逐利的，越来越多的人开始受利益驱动，转而研究大众的心理特点和传播特征，因为大众对于不需要消耗较多精力和脑力的视频有好感，能够起到休闲放松的作用，因此，这些资本控制下的内容生产者就开始制作越来越多的迎合受众这种心理需求的内容。但是，这种内容并非传统意义上的好的内容，有大部分是相对低俗的内容，虽然短期内能够帮助内容市场获得一大批受众，但是从长远的发展来看，一旦消费者厌倦，将会令短视频内容行业遭受重创。

(4)法律法规尚不完善，政策监管不到位

网络的迅速发展催生内容产业的诞生和发展。短视频行业的发展也是基于这样的技术成功获得受众的青睐，成为内容行业的新宠，商业领域的重要代言人。但是，受到资本和商业价值的推动，短视频在争夺受众数量的过程中开始逐渐压缩成本，同时针对用户弱点，制作一些低质低俗的内容，形成不良影响。基于此，应当建立相应的法律法规予以约束，使内容行业更加规范，内容生产更加适应社会发展。但是，由于互联网发展迅速，短视频行业成长较快，法律的制定又需要足够的时间来论证，这就使得在有些内容行业涉及的区域没有成文的法律条款作为约束，使得短视频内容的低质低俗现象得不到有效遏制。

2、短视频营销的发展对策

首先，要注重短视频的内容价值。要进一步关注短视频的人文价值，而不能仅仅将注意力放在商业价值上。假如一味地将其商业价值放大，那么商业和人文之间的天平就会严重失衡，最终商业的逐利本质会使短视频业态进入一种不良的竞争模式当中。但是，如果能够适时关注其人文关怀部分，就能够使短视频行业诞生更多优质的内容，使其具备长久鲜活的生命力。

其次，要充分调动用户的互动积极性。短视频的特点事实上不仅仅在于其较短的时间，以及较少的注意力消耗，更在于其不同于传统视频传播的单方面传播，短视频基于互联网更增添了一种内容生产者和用户互动的形式。因此，为了提升受众的关注度和活跃度，内容生产者可以开辟更多的话题，借此吸引用户的注意力。同时，也可以巧妙利用互联网传播的特点，与用户进行线上互动，使用户参与的积极性得到强化，短视频内容的关注度得到提升。

自媒体时代，短视频行业的崛起和发展将为广大用户提供更多的娱乐和服务内容，并且获得更高的商业价值。但是，这些都是基于短视频行业健康发展的基础上的。短视频行业的健康发展取决于内容的趣味性和审美性，这不仅能够符合大众期待，同时也可以寓教于乐，有广泛的社会价值，如此，短视频行业才能够长期良性发展。