Feedvisor的这份年度趋势和预测白皮书回顾了2021年电子商务市场的高光时刻并对2022年的发展作出预测。

2021年电子商务市场回顾

2021年伊始，人们对电子商务收益比2020年更加充满希望和期待，但在假日季却并未达到预期。

供应链断裂对销售造成严重破坏

• 货物到达美国仓库需要多长时间80天。

• 从中国运往美国的货物的海运运费在2021年上涨5倍，与疫情前的运费相比上涨了10倍。

• 原因：港口关闭、劳动力短缺、瓶颈、台风、需求失衡和集装箱短缺只是其中的一部分原因。

• 结果：运输和仓储费用的增加，运输截止时间的提前和购物者情绪问题。

市场扩张

• 亚马逊(Amazon)：亚马逊商城覆盖全球20个市场;2021年新增埃及和波兰。

• 沃尔玛(Walmart)：沃尔玛的市场规模几乎翻了一番(第三方卖家达130,000名，平均每月新增5,000名卖家)。

• 塔吉特(Target)：Target Plus(仅限邀请进入的市场)卖家数量达440位。

• 易集(Etsy)：到2021年底，Etsy新增300万卖家，总计1200万。

• 易趣(eBay)：eBay 拥有 800,000 家店铺，但由于快速流失，卖家数量并未增加

• Wish：Wish拥有超过60万卖家

广告迎来新高度(和挑战)

• 亚马逊宣布亚马逊营销云(AMC)测试版。

• 新增交互式亚马逊广告解决方案数量：

音频：可以在亚马逊音乐和语音语音呼叫中投放10-30秒的语音广告。Alexa可以将产品添加到购物车或添加提醒，并获取更多信息。

视频(测试版)：允许在观看电视时“添加到购物车”、“立即购买”和“添加到列表”的广告内体验。

• 2021年亚马逊的平均每次点击成本(cpc)将比2020年上升1.33美元，而之前为0.85美元。

亚马逊占主导地位

• 亚马逊正式成为默认电子商务搜索引擎。

亚马逊是62%的消费者获取产品信息的首选。而谷歌和沃尔玛的这一比例分别为18%和10%。

• 78%的美国品牌目前在亚马逊市场上销售。

• 亚马逊品牌聚合商势头强劲。

2022年趋势预测

Feedvisor针对2022年预测提出5个趋势：

趋势一：库存问题将持续存在。

趋势二：购物正在成为一种“永远在线”的服务。

趋势三：2022将是语音购物和视频广告之年。

趋势四：市场将在后Cookie时代中保持增长。

趋势五：虚拟世界和加密支付正在兴起。

数据来源 《Feedvisor：2022年电子商务市场趋势预测报告(英文版)(10页)》