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未来：数字音乐内容付费和会员体系构建的思考

内容付费：渠道和有价值的内容

• 在内容创新遭遇瓶颈的现状下，对渠道价值的探索将为数字音乐企业寻找到新的收入增长点；5G和AI技术的成熟也为这样的探索提供了技术基础；（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 数字音乐企业需要打造真正属于声音的内容生态，同时构建差异化的内容体系，同时提升原创音乐的质量，使内容养成计划真正奏效；

• 基于当前音频产品广告资源开发程度较低的现实，广告是短期内提升企业收入的有效手段；

会员体系：用户寻求更尊贵的体验

• 联合会员计划对会员规模的拓展意义重大，但如何在联合会员计划中最大限度地保障自身地利益对于数字音乐企业来说同样需要重视，否则将会对品牌价值造成伤害；

• 数字音乐用户通过付费获得会员权益，需要更有区分度的用户体验和更有广度的服务内容；

未来：短视频对于音乐付费的重要价值

全场景构建：短视频和音乐的使用场景存在差异，短视频的流行将带来用户音乐内容使用时长的进一步提升；

用户引流：当短视频用户被音乐吸引，对于完整版音乐内容和伴随性收听的诉求将会使音乐平台实现大量引流。

渠道拓展：短视频行业进入门槛低，将会成为拥有优质资源的数字音乐平台进行内容分发渠道拓展的重要途径。

未来：大势所趋，音乐内容全面付费元年或可期待

头部内容创造价值

数字音乐行业的用户在付费时非常重视明星效应，头部音乐内容的价值应当得到更多的重视；而头部内容所创造的的价值将会反哺优质内容创作者，使其创造出更加优质的内容，更好地为用户服务。

付费播放模式接轨国际

付费播放模式已在国际音乐市场全面铺开，在提升收益的同时保障了数字音乐产业稳定和健康的发展；它将为音乐会员提供更加差异化的权益，助力数字音乐平台提升付费用户的使用体验；