日前，九九研究院发布了《2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书》(以下简称“白皮书”)，白皮书重点分析了游戏、电竞圈层人群营销现状，洞察圈层用户群体特征，预测电竞圈层人群营销未来趋势，为品牌主进行圈层营销提供参考。

根据白皮书，我国游戏用户规模逐年增长，截止至2021年，已达到了6.66亿人，从日趋放缓的增长趋势看，我国游戏人口的红利趋向于饱和。

随着电竞逐渐得到国家的认可，中国电子竞技游戏市场实际销售收入也呈增长态势，2021年，实际收入达到1401.81亿元，同比微幅增长2.5%左右，与去年同期增幅相比，缩减了40个百分点左右，主要是由于游戏版号的影响及未成年沉迷政策的实施。

从玩家消费水平上来看，年度花费5000元以内是用户主流消费水平，消费形式以游戏内充值为主，对游戏衍生品的购买意愿较低。

更多报告解读，敬请关注三个皮匠报告报告解读栏目。

附件：《九九研究院：2022年度中国游戏电竞圈层营销白皮书(58页).pdf》