但行业整体集中度较低,竞争较为激烈,目前美妆零售行业在一二三线城市发展较为成熟,亦有部分公司计划进军下沉市场。行业原有头部公司主要包括老牌美妆连锁店屈臣氏、定位高端的全球美妆购物平台丝芙兰等,近年来随着国潮品牌迅速发展、Z 世代消费者理念发生变化,the colorist 调色师、HAYDON 黑洞、HARMAY 话梅等本国新兴品牌也正加速追赶,并借助不同手段构建自身特色。店面上,黑洞、话梅等注重以特色店面装潢构建“体验感”。渠道上,各公司均采用线上线下结合方式,着力运营私域流量。选品方面多数头部公司运用大数据选品,精准匹配消费客群、提升产品迭代速度。only write独写、话梅等引入小样销售,拓宽消费者选择范围。人效上,区别于传统公司,调色师、wow colour、黑洞等采用去 BA 或轻 BA 模式;而丝芙兰等对 BA 进行升级,通过专业推荐与服务助力精准决策。
但行业整体集中度较低,竞争较为激烈,目前美妆零售行业在一二三线城市发展较为成熟,亦有部分公司计划进军下沉市场。行业原有头部公司主要包括老牌美妆连锁店屈臣氏、定位高端的全球美妆购物平台丝芙兰等,近年来随着国潮品牌迅速发展、Z 世代消费者理念发生变化,the colorist 调色师、HAYDON 黑洞、HARMAY 话梅等本国新兴品牌也正加速追赶,并借助不同手段构建自身特色。店面上,黑洞、话梅等注重以特色店面装潢构建“体验感”。渠道上,各公司均采用线上线下结合方式,着力运营私域流量。选品方面多数头部公司运用大数据选品,精准匹配消费客群、提升产品迭代速度。only write独写、话梅等引入小样销售,拓宽消费者选择范围。人效上,区别于传统公司,调色师、wow colour、黑洞等采用去 BA 或轻 BA 模式;而丝芙兰等对 BA 进行升级,通过专业推荐与服务助力精准决策。