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1、2022 年第三季度基准报告播客广告是可衡量的!Podsights 为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量,以帮助验证和扩展他们的播客广告。出版商使用 Podsights 来帮助扩大他们的受众并有效地通过他们的播客内容获利。我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。WYVW0VYZYYpNoM7NaO9PoMnNtRoMkPpPyRfQqQzRbRrRzQwMoMpNxNmMtM你可以期待什么fi在这份报告中概述&关键要点播客媒体购买指南最新转换率基准最新的提升基准01020304概述&关键要点0134%同比244%同比分析概述2021 年第三季度-2022 年第
2、二季度8B展示次数3K活动938品牌5.3 亿美元广告支出Podsights 估计我们测量的数量超过每 4 美元中有 1 个在播客广告空间上花费,鉴于$2B播客广告市场 1.77%同比7%同比12022 年 IAB|普华永道学习Podsights 2022 年第三季度基准报告|5快速数字平均 CR这一时期跨行业行业听众听到广告后购买意愿最高平均频率减少fi第一次对 CR 产生积极影响更高的转化率动态广告与嵌入式广告保持领先以获得最佳转化率更有可能安装听播客广告后的移动应用更多制作的广告(56%)Podsights 测量了 44%的主机阅读广告频率以获得最佳转化率Podsights 2022 年
3、第三季度基准报告|61.17%4.7663%27%美丽2-5预卷2.5 倍关键要点平均转化率反弹这一时期从 2022 年第一季度的低点降至 1.17%。平均频率下降fi第一次,对转化率产生积极影响。Podsights 继续推荐频率在 2-5 之间以获得最佳转化率。前贴片和插播广告保持并驾齐驱,与前贴片继续保持领先。动态广告转化率超越嵌入式广告本期再次,动态领先63%。Podsights 添加了对主机阅读与制作广告的初步分析。除非另有说明,否则本报告中的数据代表在2021 年 7 月至 2022 年 6 月。Podsights 2022 年第三季度基准报告|7播客媒体购买指南02访客=平均兑换率
4、X(展示尺寸平均频率)跑过来的品牌40 万次展示看到更高的转化率展示次数平均转化率访客10-400,0000.95%1,273400,001-1,000,0001.03%3,4341,000,001-2,000,0001.10%7,3062,000,001-8,000,0000.98%26,1158,000,001+1.57%62,735笔记:活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动1假设推荐频率为 3为了使转化率更具体,此表使用 Podsights 基准数据活动规模、频率、和转化率说明您可以从不同展示级别的播客广告活动中获得的结果。Podsights 使用展示次数和平均转化率来估计访问者数
5、量,假设推荐频率为 3。Podsights 2022 年第三季度基准报告|91.32%1.05%8%1.08%15 3%19%投放广告的广告商2-10 个出版商看到最高的转化率1.50%1.00%0.50%0.00%1 出版商 2-10出版商11 出版商运行的广告商超过一 出版商的转化率更高。那些在上面投放播客广告的人2-10 个发布商或网络,看到了最高平均转化率。投放广告的广告商11 家出版商与上一时期相比,转化率提高了 19%。Podsights 2022 年第三季度基准报告|10平均转化率不止一个前贴片&插播广告保持并驾齐驱,和前贴片继续保持领先前贴片13%1.16%本季度,前贴片表现优
6、异插播广告展示位置 5%。插播广告后贴片0%0.83%12%1.10%两者的平均转化率前贴片和插播广告增长相对相同(分别为 13%和 12%)。后贴片与上一季度持平。0.00%0.25%0.50%0.75%1.00%1.25%平均转化率Podsights 2022 年第三季度基准报告|11动态广告转化率超出嵌入式广告再次在此期间,平均在此期间,动态插入的广告平均1.37%而嵌入式广告的平均转化率为0.84%.1.50%1.50%1.00%0.50%0.00%动态嵌入式12022 年 IAB|普华永道学习Podsights 2022 年第三季度基准报告|121播客广告收入研究1.动态广告代表85
7、%的广告在 Podsights 上运行,而嵌入式广告仅15%,与 IAB 2022 一致育儿拥有最高的动态广告转化率,而旅行主导嵌入式转换率。平均转化率目前,制作的广告超过这数量主机阅读广告在 Podsights 上运行Podsights 在 6 月 2 日向我们的平台添加了有关广告是主机读取还是制作的数据。左边的图表代表Podsights 订单项数据的 5%,并且是在 Podsights 中运行的广告的百分比是主机读取与生产。主机读取对比出品Podsights 2022 年第三季度基准报告|13主机读取43.9%出品56.1%转化率基准031.58%1.42%1.24%1.10%1.17%访
8、客 家庭覆盖率平均转化率反弹回来自 2022 年第一季度以来2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度兑换率代表实地考察活动,计算为:网 站 访 问 者 的 平 均 转 化 率 为1.17%2022 年第二季度。Podsights 推测,转化率的提高可以归因于这一时期频率的降低。Podsights 2022 年第三季度基准报告|15平均转化率来自网站访问者育儿&赌博再次引入最高平均值访客转化率各行业的平均转化率为1.17%.5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%其他包括非专业人
9、士fit 公司、求职网站、房地产等。查找所有行业的完整细分附录。Podsights 2022 年第三季度基准报告|164.54%平均 CR=1.17%3.16%2.40%2.05%6%1.67%1.65%1.50%1.45%1.35%1.27%1.19%1.17%1.07%1.05%8 5%.8 2%0.75%0.65%0.54%平均访客转化率频率看到了减少为了fi第一次,其中对转化率产生积极影响8.006.004.00频率是一个家庭接触广告的次数。平均频率下降了25%本季度。Podsights 认为,这一时期频率的下降对转化率产生了积极影响。Podsights 继续建议广告商将频率降低 2-
10、5 以达到最佳效果。2.000.00第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度Podsights 2022 年第三季度基准报告|17为了fi第一次,因为2021 年第三季度,我们看到频率符合我们的建议。6.325.694.764.013.47平均频率2022 年第二季度出现了减少平均购买转化率购买转化率代表采购活动,计算为:0.080%0.060%0.040%0.020%这平均购买转化率减少 17%至0.037%本季度。根据经济分析局 1 的说法,这可能是由于消费者在通货膨胀、利率上升和当前经济状况下支出速度放缓的事实。0.000%第二季度2021
11、2021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度15 月消费者支出增长放缓,因物价上涨对经济造成压力,华盛顿邮政。Podsights 2022 年第三季度基准报告|190.062%0.054%0.045%0.039%0.037%购买 CR=购买量到达平均购买转化率平均 CR=0.037%美丽走向巅峰经历最高本季度的购买转化率各行业的平均购买转化率为0.037%.0.08%0.06%0.04%0.02%0.00%Podsights 2022 年第三季度基准报告|200.06%0.05%0.05%0.05%0.05%0.05%0.04%0.04%0.04%0.04%0.04
12、%0.03%0.03%0.03%0.02%0.01%0.01%0.00%平均购买转化率从到达2022 年第二季度出现了轻微下降平均购买转化率8.00%6.00%这归因访问者的转化率描述了购买率从被驱赶到的家庭该网站是播客广告的结果,计算如下:4.00%2.00%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度平均购买转化率减少 12%4.64%。Podsights 2022 年第三季度基准报告|216.14%6.15%4.91%5.29%4.64%购买 CR=购买 访客平均购买转化率美女也出来了在顶部网站访问者继续进行购买的可能性更高来自不同行
13、业的归因访问者的平均购买转化率为4.64%.10.00%7.50%5.00%2.50%0.00%Podsights 2022 年第三季度基准报告|228.16%7.14%7.00%6.00%5.94%5.83%5.22%4.73%3.89%3.76%3.21%3.10%2.80%2.78%2.68%2.49%1.36%0.56%平均 CR=4.64%平均购买转化率来自归因访客较高的购买意愿 较低的购买意愿时尚&美丽体验最高购买意向0.07%0.05%0.04%0.02%0.00%0.00%2.25%4.50%6.75%9.00%与上一季度类似,时尚和美容等行业经历了更高的购买意愿听众听到广告后
14、。行业如赌博和B2B对听众购买意愿的影响较小。平均购买转化率来自归因访客Podsights 2022 年第三季度基准报告|23平均购买转化率按到达率比较访客转化率反对购买转化率揭示了一个额外层客户行为2.70%2.03%1.35%0.68%与上一季度相似,零售(B&M)品牌不仅能有效地吸引听众的注意力,还能推动听众购买。这美丽行业在推动购买方面是有效的,但前提是它们吸引了合适的受众。制药和B2B品牌有更大的差异fi捕捉访客和购买的狂热时间。0.00%0.00%0.02%0.04%0.05%0.07%平均购买转化率按到达率Podsights 2022 年第三季度基准报告|24较高的购买意愿 较低
15、的购买意愿平均访客转化率按到达率0.19%0.09%0.09%0.08%0.08%潜在客户转化率保持一致过去四个季度0.20%0.15%0.10%铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算为:0.05%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度潜在客户转化率保持在0.08%本季度。Podsights 2022 年第三季度基准报告|25铅 CR=潜在客户到达平均潜在客户转化率这电信业本季度继续主导播客广告的潜在客户转化本季度,汽车从第二位跌至低于平均水平。0.15%0.15%0.10%0.05%0.00%Pod
16、sights 2022 年第三季度基准报告|260.13%0.11%0.09%0.08%0.08%0.07%0.07%0.06%0.06%0.06%0.05%0.03%0.03%0.03%0.03%0.03%0.02%0.01%平均 CR=0.08%平均潜在客户转化率从到达归因访问者的潜在客户转化率下降到历来最低点本季度15.00%10.00%铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算为:5.00%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度潜在客户转化率较上一季度略有下降9.96%本季度。Podsights
17、2022 年第三季度基准报告|2713.58%11.31%12.13%10.70%9.96%铅 CR=潜在客户归因访客平均潜在客户转化率健康&健康本季度领先事件超过金融服务健康/保健和金融服务在此期间从归因访问者那里获得最高的平均潜在客户转化率。平均 CR=9.96%15.00%10.00%5.00%13.76%12.57%12.52%12.39%11.91%11.31%11.28%10.59%9.25%8.81%8.24%7.80%6.51%6.18%5.62%4.92%3.73%2.14%1.12%0.00%Podsights 2022 年第三季度基准报告|28平均潜在客户转化率来自归因访
18、客0.15%0.15%0.13%0.14%0.12%安装转化率保持不变相当一致从上个季度开始0.20%0.15%这安装转化率指移动应用安装量,计算方式如下:0.10%0.05%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度安装转化率下降7%本季度到0.14%.Podsights 2022 年第三季度基准报告|29总 CR=安装数到达平均安装转化率艺术、娱乐&媒体继续保持最高的安装转化率,赌博紧随其后艺术,耳鼻喉科。媒体包括手机游戏应用,这个行业主导着安装转化率。所有行业的平均安装转化率为0.14%.0.25%0.20%0.15%0.10%0.
19、05%0.00%注意:Podsights 不包括具有相关数据的广告系列少于 3 个的行业Podsights 2022 年第三季度基准报告|30平均 CR=0.14%0.23%0.22%0 .14%0.11%0.10%0.10%0.10%.09%0.07%0.06%平均安装转化率增量提升基准04汽车上升到顶部并以最高的访客电梯接管250%增量提升衡量播客广告与什么都不做相比的转化率增加1.为了网站访问者(查看事件),平均提升曾是81%跨行业2.200%150%100%50%0%1有关提升的更多信息,请参阅我们的博客文章:播客广告的增量提升2较上次的 78%略有上升四分之一Podsights 20
20、22 年第三季度基准报告|32201%平均 CR=81%158%131%126%123%114%106%98%78%72%66%65%58%57%44%37%32%平均访客人数平均 CR=94%艺术、娱乐&媒体也家以最高的购买力接管为了采购活动,平均升力曾是94%跨行业1.150%100%50%0%1高于上一季度的 87%注意:Podsights 不包括具有相关数据的广告系列少于 3 个的行业Podsights 2022 年第三季度基准报告|33126%122%111%106%99%96%79%64%61%24%17%平均购买量提升百分比健康&健康以最高的领先赛事升到榜首150%为了牵头活动,
21、平均升力曾是101%跨行业1.这意味着在播客上投放广告的品牌看到2倍以上比他们没有运行播客活动的潜在客户.100%50%133%124%108%82%81%平均 CR=101%80%42%38%0%1高于上一季度的 88%Podsights 2022 年第三季度基准报告|34平均铅提升百分比电梯移动事件优于提升网络事件在所有类别中400%352%为了移动应用安装事件,平均提升曾是151%跨行业1.平均安装提升艺术、娱乐和媒体本季度增长 56%352%.300%平均 CR=151%200%100%124%103%94%93%0%艺术、耳鼻喉科和媒体金融服务B2B 健康/保健之家1从上次的 175
22、%下降四分之一Podsights 2022 年第三季度基准报告|35平均安装提升百分比想了解更多?有关此报告的问题,请联系艾米丽麦 要了解有关 Podsights 和我们的产品套件的更多信息,请联系我们的销售团队 Podsights 2022 年第三季度基准报告|36起动机$241/莫企业开始于$/莫开始使用看点!第一次在播客上做广告,不知道从哪里开始?从 Podsights 开始!Podsights 定价计划:准备好开始或对代理定价感兴趣了吗?联系我们的销售团队Podsights 2022 年第三季度基准报告|37附录附录:方法数据收藏:本研究的数据是从所有特定领域的 Podsights 活
23、动fi编辑期。汇总数据已匿名化,不会识别个人听众、品牌或出版商。有关更多信息,请查看我们的隐私政策。归因方法:Podsights 德fi将转换率作为归属家庭的数量访问该网站的用户除以下载一集的唯一家庭。归因访问者是指下载包含广告的播客,然后访问该品牌拥有和运营的网站的人。在此处阅读有关我们方法的更多信息。Podsights 2022 年第三季度基准报告|39附录 B:活动每个行业(第 1/2 点)行业名称(缩短)行业名称(长)活动计数时尚服装/时尚配饰(男人女人)276艺术,耳鼻喉科。媒体艺术、娱乐和媒体(流媒体服务、电影、舞蹈、剧院、音乐会、歌剧、游乐园、游戏、书籍-音频和绑定、音乐、杂志、
24、报纸、网站、应用程序、DVD、广播和电视网络/电台/节目)309汽车汽车/汽车服务87育儿婴儿/儿童/育儿7美丽美容/化妆品120B2B企业与企业之间(在一个企业与另一个企业之间进行的业务,例如批发商和零售商)475消费品包装消费品(CPG)76教育教育127金融服务金融服务(银行、保险、证券、抵押贷款、金融服务软件)376赌博赌博/体育博彩22行业类别与 2021 年 5 月美国播客广告收入研究一致。Podsights 2022 年第三季度基准报告|40附录 B:活动每个行业(第 2/2 点)行业名称(缩短)行业名称(长)活动计数健康/保健健康/保健(包括健身、饮食、瑜伽、冥想等)346家家
25、居装修/家具221其他其他(主要包括能源、政府/非营利组织和宣传)91制药药品(场外交易和 DTC)42教授服务非商业实体的专业服务18餐厅餐厅/酒吧51零售(B&M)零售(实体店/电子商务)100零售 DTC零售直接面向消费者(主要通过电子商务获得收入的公司)154电信电信(电话、移动服务提供商、有线/卫星电视服务、ISP、无线)105旅行旅行和旅游(度假村/酒店/航空公司)44行业类别与 2021 年 5 月美国播客广告收入研究一致。Podsights 2022 年第三季度基准报告|42 年第三季度2022 年第二季度68645046453632292825242217844150附录 C:品牌Podsights 衡量的每个行业144100500行业类别与 2021 年 5 月美国播客广告收入研究一致。Podsights 2022 年第三季度基准报告|42品牌数量基准报告谢谢你!豆荚2022 年第三季度|