1、抖音用户分群地图之 小镇90后女吃货 商业算数中心出品 2019年7月 数据 本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外） 时间周期 1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由商业算数中心基于内部数据计算得出 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签 的视频的人群 3、POI：Point of inter
2、est，视频兴趣定位点 名词解释 1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为VIP高活跃中活跃低活跃4类。 【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高； 【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低 3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人 研究方法 说明 小镇90后女吃货人群解锁 基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录
3、频次、互动行为高于整体水平 活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨 互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎 参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 POI打卡：POI使用率平均达到47% 人群渗透 平台使用情况 人群兴趣 小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一 抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成 美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅
4、 其他偏好：各类兴趣突出，尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人 3 4“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达 八成 “吃货” 不再是简单的需求定义 它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征 人群渗透率最高的分群之一 小 镇9 0后 女 性 小镇90后女吃货 90后 三四五线及以下城市 视频兴趣：美食 女性 80% 106 TGI美食爱好者 说明：本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群 数据来源：商业算数中心，2019.4 TGI=107 5 她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平 日均播放量月
5、均登录天数日互动次数日均使用时长 【小镇90后女吃货】抖音使用行为 TGI=105TGI=106TGI=103 小镇90后女吃货整体 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 数据来源：商业算数中心，2019.4 6 她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:0
6、0 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 抖音App活跃时间分布 小镇90后女吃货整体 午高峰12-13点晚高峰 9-10点 白天各时段均很活跃 数据来源：云图，2019.4 7 她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍 100% 月度点赞率 74% 月度评论率 56% 月度转发率 TGI=104 日均点赞量 TGI=86 日均评论量 TGI=142 日均转发量 小镇90后女吃货 整体 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽
7、样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。 数据来源：商业算数中心，2019.4 8 她们关注各类达人/素人，人均关注用户量达180个 人均关注的用户数 79% 71% 61% 53% 49% 48% 41% 39% 30% 23% 19% 17% 122 121 75 127 143 122 117 140139140 186 127 0 20 40 60 80
8、 100 120 140 160 180 200 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 时 尚 达 人 大 牌 明 星 搞 笑 运 动 舞 蹈 美 妆 达 人 二 次 元 达 人 音 乐 美 食 达 人 萌 宠 达 人 学 习 母 婴 旅 游 达 人 小镇90后女吃货关注的达人分类 关注度TGI 180 Follow 数据来源：商业算数中心，云图，2019.4 9 她们近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频 68% 发布过视频132 TGI 日均发布视频数 平均大约每4 天发布一个视频 小镇90后女吃货整体 数据说明：本报告中“整体”指抽样总
9、体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 数据来源：商业算数中心，2019.4 10 她们乐于参加挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛 34% 参与挑战赛 TGI=165TGI=156 月度参与挑战赛个数月度参与挑战赛次数 1.4 0.8 1.6 1.0 小镇90后女吃货整体 数据来源：商业算数中心，2019.4 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+
10、三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 #合拍 #情感 #电影 #搞笑 #爱情 #我的戏精同事们 #穿搭 #励志 #这才是压轴走位 #婚礼 #正能量 #减肥 #捕捉身边的美好 #你真是每个动作都是戏? #好物推荐 【小镇90后女吃货】参加的TOP15挑战赛-播放量排名 11 她们喜欢能够与他人互动、分享生活和好物的挑战赛 数据说明：排名为用户发布的挑战赛视频的播放量排名 #穿搭 #婚礼 # 情 感 #合拍 数据来源：商业算数中心，2019.4 小镇吃货女
11、文青 11.4% 26.7% 30.8% 31.2% 14.7% 29.5% 30.3% 25.5% 12 她们中还有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者 VIP 高活跃 中活跃 低活跃 44% 属性样本 整体 38% 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 数据来源：商业算数中心，2019.4 13 这些高度活跃的用户日均播放量和时长是整体的1.5倍 VIP 高活跃 中活跃 低活跃 小镇90后女吃货 整体 167 150 87 46 107 100 日均播放量 TGI月均登录天数 TGI日互
12、动次数 TGI日均使用时长TGI 119 118 104 82 105 100 170 149 86 42 106 100 191 79 102 83 103 100 数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。 VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 数据来源：商业算数中心，2019.4 14 尤其是VIP用户，创作者浓度极高，近六成参加过挑战赛 89% VIP 69% 高活跃 68% 中活跃 55% 低活跃 发 布 视 频 68% Total(小
13、镇90后女吃货) 56% VIP 34% 高活跃 33% 中活跃 21% 低活跃 发 布 视 频 34% Total(小镇90后女吃货) 发发 布布 视视 频频 参参 加加 挑挑 战战 赛赛 数据说明： VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 数据来源：商业算数中心，2019.4 15 她们还非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47% VIP61% 高活跃49% 中活跃46% 低活跃37% 小镇90后女吃货 47% POI使用率 Total 数据来源：商业算数中心，2019.4 数据说明： VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小
14、镇90后女吃货进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。 25% 16 作为吃货一族，美食打卡必不可少 餐 饮 服 务 科 教 文 化 服 务 风 景 名 胜 体 育 休 闲 服 务 住 宿 服 务 购 物 服 务 商 务 住 宅 生 活 服 务 交 通 设 施 服 务 公 司 企 业 【小镇90后女吃货】的Top10POI分布 POI数量视频数量 餐饮POI使用率 数据说明： POI使用率指在2019年4月小镇90后女吃货中使用过餐饮POI（在餐饮场所位置打卡）的人数占小镇90后女吃货的比例 数据来源：商业算数中心，2019.4 美食兴趣 17 传统中餐厅更懂小镇吃货女青年的胃 49% 中餐
15、厅 25% 餐饮相关场所 8% 快餐厅 5% 咖啡厅 3% 冷饮店 3% 外国餐厅 2% 茶艺馆 1% 休闲餐饮场所 4% 糕饼店 1% 甜品店 【小镇90后女吃货】的美食打卡的视频数量份额 数据来源：商业算数中心，2019.4 美食兴趣 18 火锅是她们会友聚餐、打卡分享的首选 火 锅 店 特 色 / 地 方 风 味 餐 厅 综 合 酒 楼 海 鲜 酒 楼 清 真 菜 馆 四 川 菜 ( 川 菜 ) 湖 南 菜 ( 湘 菜 ) 广 东 菜 ( 粤 菜 ) 西 北 菜 云 贵 菜 浙 江 菜 【小镇90后女吃货】的Top10中餐厅POI分布 POI数量视频数量 数据来源：商业算数中心，2019
16、.4 美食兴趣 19 她们关注的美食达人多为接地气儿的素人博主 【小镇90后女吃货】关注的美食达人TOP10 数据来源：商业算数中心，2019.6 美食兴趣 Top10美食达人群体粉丝量总粉丝量/万 1食堂夜话 1600+ 2家常美食教程 760+ 3不帅的哥家的生活 940+ 4蔡昀恩 330+ 5夏妈厨房 430+ 6杰儿美食 300+ 7翔翔大作战 730+ 8One?美食 250+ 9猫宁逆袭记 180+ 10馋哭姐家常菜 250+ 演绎 112 运动 113 创意 117 旅行 112 舞蹈 120 二次元 129 影视 122 汽车 108 生活用品 127 萌宠 121 读书 1
17、30 电子产品 118 穿搭 136 音乐 116 游戏 109 美妆 156 母婴 142 建筑装修 127 教育 136 90 100 110 120 130 140 150 160 170 【小镇90后女吃货】的视频内容兴趣分布除美食外 “文艺范儿” “居家派” 20 除了美食，她们兴趣突出，偏好时尚、母婴、娱乐和文艺爱好 TGI 兴趣渗透率 “剧星人” “时尚感” “玩酷乐” “品质生活” 说明： 数字代表TGI 气泡大小代表用户数量 说明：本报告兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的人群 数据来源：商业算数中心，2019.4 兴趣分布 21 她们是爱美的典范，美妆、穿搭从不落后，欧
18、美品牌更受青睐 45%+ 美妆兴趣渗透率TGI 156 55%+ 穿搭兴趣渗透率TGI 136 40% 55% 5% 22% 74% 4% 本土品牌 欧美品牌 日韩品牌 小镇90后女吃货的【美妆】品牌关注度按区域分 播放量占比 点赞量占比 数据来源：商业算数中心，2019.4 美妆兴趣 22 她们关注的不同产地的美妆品牌排名 本土品牌欧美品牌日韩品牌 播放量TOP10点赞量TOP10 完美日记完美日记 HomeFacialPro自然堂 自然堂卡姿兰 高姿膜法世家 韩后欧诗漫 膜法世家高夫 冰希黎HomeFacialPro 高夫麦吉丽 卡姿兰高姿 稚优泉稚优泉 播放量TOP10点赞量TOP10
19、迪奥香奈儿 纪梵希纪梵希 香奈儿兰蔻 兰蔻迪奥 欧莱雅欧莱雅 圣罗兰圣罗兰 美宝莲娇兰 娇兰美宝莲 玉兰油魅可 WIS雅诗兰黛 播放量TOP10点赞量TOP10 肌研悦诗风吟 资生堂雪花秀 悦诗风吟资生堂 雪花秀肌研 WHOO后伊蒂之屋 黛珂兰芝 伊蒂之屋菲诗小铺 兰芝WHOO后 菲诗小铺雪肌精 欧蕙黛珂 数据来源：商业算数中心，2019.4 美妆兴趣 23 她们喜爱的TOP30美妆品牌中，本土品牌数量占一半 123456 89101112137 11514 2526272829302423 22 圣罗兰 欧莱雅兰蔻 雅诗兰黛 香奈儿 悦诗风吟娇兰 迪奥完美日记 珀莱雅
20、雪花秀 魅可 冰希黎 资生堂 稚优泉 卡姿兰 美妆品牌 点赞量TOP30 纪梵希 自然堂膜法世家欧诗漫 高夫HomeFacialPro麦吉丽美宝莲高姿 温碧泉丸美雅姿WIS美素 数据来源：商业算数中心，2019.4 欧美品牌（12个） 本土品牌（15个） 日韩品牌（3个） 美妆兴趣 22 24 她们对欧美大牌的关注度和点赞率双高，本土头部品牌明显关注高 香奈儿 纪梵希 兰蔻 迪奥 欧莱雅 完美日记 圣罗兰 自然堂 卡姿兰 膜法世家 悦诗风吟 欧诗漫 娇兰 高夫 HomeFacialPro 麦吉丽 美宝莲 高姿 稚优泉 雪花秀 冰希黎 温碧泉 魅可 雅诗兰黛 丸美 珀莱雅 雅姿 WIS 资生堂
21、美素 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 0500000000000000200000000250000000300000000 点 赞 率 播放量 Avg. Avg. 小镇90后女吃货对【美妆】点赞量TOP30品牌的播放量和点赞率分布 欧美品牌 本土品牌 日韩品牌 欧美大牌引领高关注和高点赞 头部高关注的本土品牌关注量很高，需加强点赞率 高性价比韩妆点赞率较好 数据来源：商业算数中心，2019.4 美妆兴趣 25 她们紧跟热门的美妆内容，关注的美妆达人均是高粉作者 【小镇90后女吃货】关注的美妆达人TOP10 数据来源：商业算数中心，2019.6 美妆兴趣
22、Top10美妆达人小镇90后女吃货群体的粉丝量总粉丝量/万 1李佳琦Austin2600+ 2张凯毅Kevin580+ 3认真少女_颜九760+ 4Pony朴惠敏490+ 5锰宝400+ 6柚子cici酱1000+ 7叶公子720+ 8小蝌蚪妈妈500+ 9化妆师繁子460+ 10李同学280+ 26 这些达人均是在美妆或护肤技巧、产品评测等内容上具备专长 美妆技巧 产品评测 护肤技巧 美妆兴趣 27 她们逛街偏爱购物中心、商场和步行街 30% 购物中心 24% 普通商场 13% 商业步行街 4% 超市/便利店 19% 各类专卖店 【小镇90后女吃货】购物场景下不同地点的POI视频数量份额 1
23、0% 购物相关场所 数据来源：商业算数中心，2019.4 美妆兴趣 28 她们正值婚育当口，对母婴、建筑装修、教育的兴趣很高 45%+ 母婴兴趣渗透率TGI 142 35%+ 建筑装修兴趣渗透率TGI 127 30%+ 教育兴趣渗透率TGI 136 航空公司品牌 27.0% 25.0% 23.4% 12.0% 6.4% 4.8% 1.5% 0.0% 0.0% 0.0% 玩具 安全座椅 童车 童床 营养辅食 洗护用品 婴儿奶粉 尿裤湿巾 孕妇服饰 喂养用品 小镇90后女吃货对【母婴】品类关注度播放量份额 点赞率 2.5% 2.5% 2.3% 2.0% 1.6% 1.5% 1.1% 1.3% 0.
24、2% 2.7% 数据来源：商业算数中心，2019.4 母婴兴趣 29 她们是不少母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧 【小镇90后女吃货】关注的母婴达人TOP10 数据来源：商业算数中心，2019.6 母婴兴趣 Top10母婴达人群体粉丝量总粉丝量/万 1年糕妈妈380+ 2育儿女神蜜丝懂260+ 3芒果主播雪儿妈300+ 4蓝小爸160+ 5胜美易宝180+ 6招财童子170+ 7九耳猫的美术课220+ 8小豆芽妈妈130+ 9ivanmami50+ 10艺术鱼芳芳老师130+ 30 她们的旅游意愿很高，是全网的两倍 80%+ 旅游兴趣渗透率TGI 旅游POI分布 11217% 风景名胜PO
25、I使用率 数据说明： POI使用率指在2019年4月使用过风景名胜POI（在风景名胜打卡）的人数占小镇90后女吃货的占比 数据来源：商业算数中心，2019.4 旅行兴趣 31 她们热衷旅游目的地打卡，火车站和机场都是彰显即刻状态的场所 60% 26% 5% 5% #火车站 #机场 #地铁 #港口码头 POI定位地点视频数量份额航空公司品牌 44% 25% 14% 5% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 中国国际航空 中国南方航空 中国东方航空 新加坡航空 四川航空 海南航空 春秋航空 厦门航空 山东航空 深圳航空 小镇90后女吃货对【航空公司】品牌关注度播放量份额 84% 点赞率 4.1%
26、2.8% 2.7% 2.2% 2.0% 4.7% 1.2% 1.7% 2.7% 3.0% 数据来源：商业算数中心，2019.4 旅行兴趣 32 她们喜欢旅行vlog，也关注旅行趣闻和旅途技巧 【小镇90后女吃货】关注的旅游达人TOP20 旅行vlog 旅途技巧 趣味旅途 数据来源：商业算数中心，2019.6 旅行兴趣 Top10旅游达人群体粉丝量总粉丝量/万 1itsRae940+ 2汪梦云500+ 3小小莎老师440+ 4花一村1000+ 5男神拍照教学380+ 6精彩旅游60+ 7腾宇瑶瑶350+ 8幻想家japaul270+ 9懒游160+ 10旅行达人华仔190+ 33 她们爱玩会玩，
27、并且愿意在各种娱乐场景下打卡分享 70%+ 二次元兴趣渗透率TGI 129 KTV 酒 吧 电 影 院 游 乐 场 综 合 体 育 馆 健 身 中 心 度 假 村 网 吧 运 动 场 所 剧 场 小镇90后女吃货娱乐场所POI TOP10POI视频数量排名 70%+ 影视兴趣渗透率TGI 122 55%+ 音乐兴趣渗透率TGI 116 数据来源：商业算数中心，2019.4 娱乐兴趣 34 她们关注的二次元达人小众且分散，10-100W粉丝的达人最受关注 【小镇90后女吃货】关注的二次元达人TOP20 数据来源：商业算数中心，2019.6 娱乐兴趣 Top10二次元达人群体粉丝量总粉丝量/万 1
28、二次元fans鹿鹿70+ 2Pure（饿势力-张镨予）90+ 3Niji互动小说40+ 4大胃王虾饺吃广州30+ 5欧阳暖暖30+ 6次元壁纸30+ 7李淑洁80+ 8300英雄10+ 9悠窝窝UWOWO20+ 10Kaho阿姨20+ THANKS 35 36 声 明 本报告由商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告 中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。 商业算数中心对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任 何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。 商业算数中心依托的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大 的营销策略，提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值， 提升商业影响力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系， 并注明出处【商业算数中心】。
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