1、展会概况展会概况新时代，共享未来新时代，共享未来本届进博会以“新时代，共享未来新时代，共享未来”为主题，是党的二十大后举行的首场国际二十大后举行的首场国际展会展会，在经济全球化遭遇“逆流”的今天，第五年如期举办第五年如期举办的进博会正凝聚起更多的开放共识开放共识，再次彰显了中国经济的韧性与活力中国经济的韧性与活力。五年来，围绕“越办越好”的总要求，进博会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地服务的首推地。通过进博会，中国更主动地向世界开放市场，推动建设开放型世界经济、支持经济全球化。145145个国家、地区和国际组织参展8 8国首次
2、参与国家展4040个“一带一路”沿线国家1313个RCEP成员国284284家世界500强和行业龙头企业参加90%90%“回头率”China International Import Expo本届进博在办会规模、传播热度等方面均有重大突破本届进博在办会规模、传播热度等方面均有重大突破80%80%90%90%第四届第五届500500强回头率强回头率707.2 707.2 735.2 735.2 第四届第五届年计意向成交额年计意向成交额（亿美元）（亿美元）61 61 69 69 第四届第五届国家展数目国家展数目全网声量全网声量134WW总热搜数总热搜数6666微信阅读总数微信阅读总数1,2351,
3、235万万微博话题阅微博话题阅读总量读总量4亿亿短视频发布量短视频发布量1212万万新闻媒体和客户端新闻媒体和客户端主动引导，主动引导，微博平台持续热议，微博平台持续热议，联动联动短视频、短视频、论坛、微信等社交媒体推高报道峰值论坛、微信等社交媒体推高报道峰值党政类和央级媒体及账号为主力军，在各渠道为进博会抢占舆党政类和央级媒体及账号为主力军，在各渠道为进博会抢占舆论高地，助力论高地，助力“进博会声音进博会声音”以最快速度向全世界传递以最快速度向全世界传递传播渠道传播渠道占比占比微博44%新闻24%APP11%短视频10%论坛8%微信3%11/511/611/711/811/911/10微博新
4、闻APP论坛短视频微信新征程号角丨中国新发展 世界新机遇来#松下进博会#微风补足清新buff活力！传播视角进博速读传播亮点传播热度展区看点2020%各渠道党政类及央级媒体占比各渠道党政类及央级媒体占比24.1%3.5%13.6%12.3%0.1%微信微博平媒新闻APP社交媒体新闻媒体01重点媒体报道重点媒体报道TOP5TOP5（按传播热度排序）（按传播热度排序）020304社交媒体热议话题社交媒体热议话题TOP5TOP5（按互动量排序）（按互动量排序）社交媒体聚焦进博会科普、品牌黑科技社交媒体聚焦进博会科普、品牌黑科技05共创开放繁荣的美好未来-习近平在第五届中国国际进口博览会开幕式发表致辞新
5、闻直播间第五届中国国际进口博览会开幕 进博会艺术精品专区首次亮相【央视快评】让开放为全球发展带来新的光明前程高扬互利共赢之帆 把稳团结合作之舵写在第五届中国国际进口博览会开幕之际成员国企业齐聚进博会 RCEP生效以来获得实实在在收益自家东西够用，为啥还要进口？一两秒卖了几千单，外国朋友都看蒙了！羊老师挚爱丨欧莱雅在中国的25年 始终坚持#创造美让世界为之所动#请回答2047#下一个25年会美成什么样？第五届进博会有答案如何开启你的高效人生？高效！让努力更有效！让我们一起打开在Fancl的进博会之旅！【星君福利第三弹！转发送三星Galaxy Flip4】#三星邀你看进博#2022进博会#进行时1
6、02,432102,432101,314101,31444,42044,42032,41032,41025,78825,788注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。主流媒体聚焦主席演讲、进博会影响、亮点主流媒体聚焦主席演讲、进博会影响、亮点传播视角进博速读传播亮点传播热度展区看点传播亮点传播亮点0101全媒体融合，全媒体融合，趣味形式趣味形式引引全民互动，强势破圈全民互动，强势破圈0202“黑科技黑科技”赋能，赋能，新消费新消费成生活新趋势成生活新趋势传播视角进博速读传播亮点传播热度展区看点欧莱雅推出“家用染色魔法棒”一梳就能高效染发，旗下圣罗兰带来“电波穿香室”，资生堂
7、集团带来“数字皮肤”与“无创水光”黑科技技术，优衣库带来 全 球 首 展 的 2.5 米 巨 型HEATTECH“魔力”保暖内衣，迪卡侬的生态设计山地自行车全球首发，兰蔻的一款双重光学美容仪拥有八项全球科技专利，爱普生的打印机器1度电可打印2600页纸纵览进博会，消费、汽车等全领域无处不含的“黑科技”，正描摹着未来生活的美好愿景。进博会期间，新华社、人民网、央视网等党央媒媒体矩阵及上海地方性媒体集中开展“我的进博故事”系列报道，通过走进进博会幕后工作人员带来多元视角；同济大学、复旦大学等高校联动进博，通过手势舞、短视频等形式致敬进博会。此外，抖音、微博等社媒平台的“进博会”相关故事征集与分享话
8、题不断为进博会造势，全媒体齐上阵，引发全民参与话题互动。0303数字化助力绿色发展数字化助力绿色发展 ESGESG成为主流共识成为主流共识0404AIAI数实融合，数实融合，智慧未来触手可及智慧未来触手可及传播视角进博速读传播亮点传播热度展区看点从服饰到日化再到奢侈品，立足于进博会所构建的“零碳”朋友圈持续壮大。ESG理念成为越来越多外企在华发展的必选项。安永大中华区建立企业ESG信息库，凯捷(Capgemini)携“汽车可持续性”报告亮相进博，花王分享企业ESG愿景并重磅发布绿色创新产品“洁霸浓缩除菌抑味洗衣液”工业机器人、智能出行等领域的多款极强的创新产品在展会上全球首发。福迪威与中国机器
9、人合作伙伴推出仿生狗巡检方案，脸书母公司Meta带来最新消费级一体式VR（虚拟现实）头戴设备Meta Quest 2，微软推出工业元宇宙场景，进博会的“五朝元老”毕马威，携“毕马威盘古之AI工厂”进行首展。罗克韦尔自动化创新设计了智能“小世界2.0”人工智能技术不断成熟发展，似乎正在塑造商业新世界。越来越多的企业正在探索绿色低碳可持续战略，并积极践行绿色经济的高质量发展。0505前沿技术加速度前沿技术加速度医疗创新频医疗创新频“出圈出圈”0606大市场溢出效应突出大市场溢出效应突出中国中国“首首”秀引潮流秀引潮流传播视角进博速读传播亮点传播热度展区看点今年的医疗器械及医药保健展区凭借史上最强阵
10、容“出圈”。首次亮相进博会的爱尔康公司展出了尖端眼科手术产品等38项创新成果，阿斯利康公司推出可以用于新冠病毒暴露前预防的中和抗体药物Evusheld，美敦力展出神经外科手术定位系统，西门子“亚洲首展”的全球首款光子计数CT NAEOTOM Alpha，赛诺菲疫苗推出新一代智慧无人疫苗接种舱，辉瑞带来近20款突破创新产品和医疗解决方案，卡尔蔡司带来3D导航眼科手术显微镜众多企业立足本土、着力技术创新，不断加码健康中国建设。党的二十大报告指出，依托我国超大规模市场优势，积极扩大对外开放的决心。中国的新发展格局让进博会助力中国大市场成为世界大机遇，首秀进博会成为潮流。特斯拉中国首次展出S3XY全系
11、车型，H&M元宇宙设计全球首秀，宝格丽展出品牌首个数字藏品高级珠宝系列Digital Collectibles，卡地亚中国首发限定款白金碧玉猎豹装饰昼夜显示腕表深耕中国，辐射全球，“磁力”满满的进博会，彰显中国与世界分享市场机遇的大国风范，为世界各国搭建起了合作共赢的大舞台。842.6 843.3 847.3 847.3 854.5 854.6 856.5 861.6 866.0 866.6 867.5 867.9 868.3 874.0 874.2 877.5 880.4 887.4 888.6 888.7 890.5 892.2 895.1 896.6 896.7 896.9 902.5
12、902.7 904.9 905.9 910.2 911.4 912.0 914.9 923.1 923.1 924.2 925.1 926.6 963.3 968.1 968.6 973.3 982.9 987.1 1010.2 1034.7 1041.7 1069.9 1110.2 德州仪器安永汇丰现代汽车雅诗兰黛迪卡侬上好佳亚马逊海外购陈世英花王日立ABB英特尔公司默沙东飞利浦科思创美敦力大众汽车集团达能佳能阿斯利康高丝保时捷辉瑞欧姆龙资生堂奥迪罗氏集团迅销霍尼韦尔强生日产梅赛德斯奔驰福特汽车公司恒天然集团通用电气宝马丰田汽车公司微软公司芳珂乐高高通西门子通用汽车拜耳赛诺菲集团三星特斯拉欧
13、莱雅松下注：数据周期2022年11月5日-11月10日24:00 传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。关键词：（进博会+展区全称）符合关键词组合同时出现在文章标题/内文消费品展区消费品展区食品及农产品展区食品及农产品展区汽车展区汽车展区技术装备展区技术装备展区医疗器械及医药保健展区医疗器械及医药保健展区服务贸易展区服务贸易展区各展区传播热度各展区传播热度1 12 23 34 45 56 67 78 89 9258242525262627272828292930303
14、343435353636373738383939404044444454546464747484849495050传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度消费品展区消费品展区注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。欧莱雅五大展区共展出欧莱雅五大展区共展出225个展品，总数创新高。个展品，总数创新高。展区呈现四四大美妆科技大美妆科技，新品牌普拉达香水美妆、新体验DONA个性化打印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展区。资生堂集团携双展台奔赴进博之约。资生堂集团携双展台奔赴进博之约。主展台“资彩馆资彩馆”以
15、“各美其美，万物资生”为主题，展示了资生堂多项美妆前沿技术、首秀新品；第二展台“资创资创馆馆”，全面展示了资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。迪卡侬迪卡侬“地球运动场地球运动场”聚焦全产业链脱碳，打造多种沉浸式运动体验以及全球新品首发、体育创新孵化论坛、“去塑行动”绿色运动倡议、体育低碳产业链论坛等主题活动。810.2 810.3 818.1 822.4 834.6 854.5 854.6 866.0 866.6 892.2 896.9 904.9 968.1 1069.9 1110.2 宝洁科蒂宜家爱茉莉太平洋卡赫雅诗兰黛迪卡侬陈世英花王高丝资生堂迅销乐高欧莱雅松下品牌传播热度品牌传播热
16、度 TOP15TOP15绿色低碳、可持续发展的理念贯穿整个展区绿色低碳、可持续发展的理念贯穿整个展区“新新”生活、生活、“酷酷”科技、科技、“最最”潮流三大方向潮流三大方向1 12 23 34 45 56 67 78 89 925传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度食品及农产品展区食品及农产品展区注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。734.7 752.8 753.5 756.6 759.7 767.5 776.5 785.7 814.3 819.9 837.9 838.9 856.5 888.6 923.1 法国农业食品委
17、员会圃美多美国大豆出口协会艾地盟先正达集团好丽友路易达孚集团雀巢嘉吉公司天丝集团正大集团新西兰纽仕兰乳业有限公司上好佳（国际）有限公司达能恒天然集团新设农作物种业专区新设农作物种业专区聚焦聚焦“绿色、健康、创新、发展绿色、健康、创新、发展”，展商数量最多展商数量最多、来源地最广泛、来源地最广泛恒天然以“聚焦可持续，共赢新未来聚焦可持续，共赢新未来”为主题，携24个战略个战略签约项目签约项目、15款款重磅产品重磅产品及16场新品发布、快闪、直播等场新品发布、快闪、直播等活动活动正式亮相。达能以“给世界承诺，为中国赋能给世界承诺，为中国赋能”为主题参展进博会，不仅展出近百款覆盖了全生命周期各个阶段
18、营养需求的健康食品，还特别带来了针对“一老一小一老一小”的定制化营养解决方案。雀巢八大业务单元、雀巢八大业务单元、300余款畅销产品入余款畅销产品入驻进博会驻进博会，其中90余款产品均为首次进入中国市场。品牌传播热度品牌传播热度 TOP15TOP151 12 23 34 45 56 67 78 89 925传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度806.0 829.8 833.9 835.6 847.3 887.4 895.1 902.5 911.4 912.0 914.9 924.2 925.1 982.9 1041.7 起亚汽车博世米其林摩比斯现
19、代汽车大众汽车集团保时捷奥迪日产梅赛德斯奔驰福特汽车公司宝马丰田汽车公司通用汽车特斯拉汽车展区汽车展区注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。五百强及龙头企业占比最高、首发首展产品力度最高、展台特装比例最高五百强及龙头企业占比最高、首发首展产品力度最高、展台特装比例最高纯电、氢能争妍斗艳，跨国车企开启绿色转型新思考纯电、氢能争妍斗艳，跨国车企开启绿色转型新思考特斯拉惊艳全场亮出特斯拉惊艳全场亮出“科技套装科技套装”，首次在国内展台上排出S3XY全系车型全系车型，将最新AI智能成果悉数释放，让人无限憧憬的可持续能源架构也现身场上。通用汽车道朗格平台首次在进博会亮道朗格平台首次
20、在进博会亮相相，并且带来了凯迪拉克纯电车型CELESTIQ、GMC悍马纯电SUV和雪佛兰科尔维特Z06敞篷跑车。丰田汽车公司以“开放创新开放创新 共赢未来共赢未来”为主题，设立“环境环境”、“智能交通智能交通”、“Mobility for All”三个展区，展示其为助力中国碳中和目标、移动出行及与中国产学研企业和机构合作的阶段性成果。1 12 23 34 45 56 67 78 89 925品牌传播热度品牌传播热度 TOP15TOP15传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度技术装备展区技术装备展区827.0 840.5 843.0 867.0 86
21、8.0 868.0 878.0 888.7 896.7 905.9 923.1 927.0 969.0 973.0 1034.7 阿斯麦施耐德电气德州仪器日立ABB英特尔科思创佳能欧姆龙霍尼韦尔通用电气微软高通西门子三星注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。新增人工智能专区和沉浸式体验区，智能化与低碳化最新成果集中展出新增人工智能专区和沉浸式体验区，智能化与低碳化最新成果集中展出高通高通本次以“智相联智相联万物生万物生”为主题设立展位，展示了5G、AI(人工智能人工智能)、XR(扩展现实扩展现实)、智能网、智能网联汽车、物联网、工业互联网联汽车、物联网、工业互联网等全球领
22、先科技，并与中国国际进口博览局签约，正式确认正式确认2023年将继年将继续参与第六届进博会续参与第六届进博会。作为连续五届参展进博会连续五届参展进博会的“老友”，欧姆龙今年首次联袂呈现覆盖工业自动工业自动化、健康医疗解决方案、社会解决方案、化、健康医疗解决方案、社会解决方案、器件与模块解决方案器件与模块解决方案四大业务领域的亮点技术与解决方案。英特尔以“向数字未来进发向数字未来进发”为主题展示元宇宙、绿色可持续发展元宇宙、绿色可持续发展以及数字化人才数字化人才培养培养方面的创新应用与实践，以及与中国与中国本土合作伙伴本土合作伙伴在行业数字化转型行业数字化转型领域的创新成果。全球高精尖产品大秀场
23、全球高精尖产品大秀场品牌传播热度品牌传播热度 TOP15TOP15传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度1 12 23 34 45 56 67 78 89 925医疗器械及医药保健展区医疗器械及医药保健展区汇集汇集前沿技术、先进理念、新型疗法前沿技术、先进理念、新型疗法注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。819.6 820.9 823.6 828.6 829.3 874.0 874.2 880.4 890.5 896.6 902.7 910.2 963.3 987.1 1010.2 勃林格殷格翰波士顿科学吉利德科学公司武田制
24、药西门子医疗默沙东飞利浦美敦力阿斯利康辉瑞罗氏集团强生芳珂拜耳赛诺菲集团全球十五大药品巨头首次齐聚，十大医疗器械企业集体亮相，传全球十五大药品巨头首次齐聚，十大医疗器械企业集体亮相，传统制药跨界数字医疗统制药跨界数字医疗今年恰逢拜耳在华140年，拜耳持续秉承“共享健康，消除饥饿”的企业愿景，以以“拜耳在华拜耳在华140年，焕发无限生命力年，焕发无限生命力”为主题，全方位展示创新成果。为主题，全方位展示创新成果。赛诺菲以公司使命“追寻科学奇迹，焕发生命光彩追寻科学奇迹，焕发生命光彩”为主题，搭乘满载多款创新成果的“奇迹号飞船”，向世界传递创新精神和中国承诺。本届盛会，赛诺菲携来自免疫炎症及罕见病
25、、疫苗、慢病和消费者保健等全产品领域的战略创新展品参展。今年，强生以“重塑健康未来重塑健康未来”为核心主题，全方位展示旗下医疗科技、制药、消费者健康业务的创新产品、技术、数字化智能医疗解决方案。1 12 23 34 45 56 67 78 89 925品牌传播热度品牌传播热度 TOP15TOP15传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度产品产品“无形无形”、服务、服务“可感可感”服务贸易展区服务贸易展区670.6 698.2 736.8 759.6 773.7 775.6 785.3 796.8 807.9 812.5 815.6 829.3 843
26、.3 847.3 861.6 UPS联合包裹三井住友海上戴德梁行渣打银行DHL快递淡水河谷洲际酒店德勤仲量联行普华永道联邦快递毕马威安永汇丰亚马逊注：传播热度为传播量、互动量、主流媒体报道量标准化加权得出。无形产品，让无形产品，让“看不见的服务看不见的服务”展现出展现出“看得见的效果看得见的效果”淡水河谷已连续五年参加进博会，“绿色压块绿色压块”历经近20年研发，有可能将钢铁生产过程中产生的温室气体排放减少10%以上。TecnoredTecnored技术技术则荣获了2022金砖国家工业创新大赛“绿色循环”赛道唯一的一等奖。渣打银行进博会的展台主题为“点点滴凝聚，绽放经济新动能滴凝聚，绽放经济新
27、动能”。从品牌元素出发，以“润泽、生长、绽放”作为展台设计主线，多重角度展现绿色生态的人与自然之美，人与社会发展和谐共生。安永展台设计将“元宇宙元宇宙”主题与“绿色双碳绿色双碳”植物元素进行创意的碰撞与结合，构思新颖。品牌传播热度品牌传播热度 TOP15TOP151 12 23 34 45 56 67 78 89 925传播视角进博速读传播亮点展区看点传播热度1 12 23 34 45 56 67 78 89 925243434444454546464747484849495050We
28、hourWehour 进博会企业传播观察与总结：进博会企业传播观察与总结：通过进博会收获显著传播效果的企业，对进博通过进博会收获显著传播效果的企业，对进博会树立了三大正确理解。会树立了三大正确理解。进行进博会传播之前，企业首先需要理解进博会是什么，以及这个契机对自身品牌、产品及服务的传播意味着什么。进博会是促进交流、展示品牌的国家级展会促进交流、展示品牌的国家级展会，而非普通的市场或品牌活动，需要企业高度重视，并做足传播准备；进博会的企业传播可能是由公关或市场部门来牵头进行，但内容的统筹打造、与多方的沟通互动，需要联动企业内部多部门协作，并进行综合性联动企业内部多部门协作，并进行综合性的项目管
29、理的项目管理；参与进博会对企业来说绝不是一个单一事件，借此机会全方位、多维度全方位、多维度讲好企业故事、品牌故事，促进各大相关利益方的沟通讲好企业故事、品牌故事，促进各大相关利益方的沟通，可以极大程度地收获品牌背书效果。多元化沟通共创多元化沟通共创-区别于专业领域展会，进博会是政商企学、行业协会和NGO等广泛利益相关方都积极参与的国家级展会和综合平台。企业借此机会针对不同不同利益相关方利益相关方如媒体、消费者、行业专家、政府、合作伙伴、渠道等，相应定制精准的传播内容相应定制精准的传播内容，更易获得有效关注。-同时，不少公司也会借此机会进行企业内部传企业内部传播播，通过在国家级展会的良好展示来激
30、励内部员工士气。对进博会树立正确理解后，企业成功入局并争对进博会树立正确理解后，企业成功入局并争取最大品牌关注度的关键在于以下三件事。取最大品牌关注度的关键在于以下三件事。0101借助进博会平台，与多领域借助进博会平台，与多领域多维度的利益相关方进行深度沟通多维度的利益相关方进行深度沟通1 12 23 34 45 56 67 78 89 925243434444454546464747484849495050 多元化发言人多元化发言人-参加进博会不仅仅是企业市场或传播部门的重要任务，更是全链路业务部门全链路业务部门与媒体、行业和
31、公众沟通与媒体、行业和公众沟通的重要契机。集合来自不同部门的企业高管或业务负责人参与进博，配合不同视角的媒体完成更多企业相关选题，极大地丰富传播内容的同时，也为企业争取到更多曝光机会。-因此，在进博会前对企业各部门管理层进行进博会专项培训、帮助公司内部人员了解并理解政经环境和行业大背景，对开展后续传播工作有着极大帮助。许多在今年进博会中获得大量关注的企业，其高管大多对展会非常重视，能够灵活适应媒体的行程和采访安排，随时配合完成采访和内容的支持，对整体传播的即时性、丰富度和关注度都产生了极大的助力。多元化沟通方式多元化沟通方式-不局限于单一模式，贴合不同利益方的属性贴合不同利益方的属性与需求定制
32、内容形式与需求定制内容形式，是进博会期间企业传播的重要战略之一。以新华社等以引发广泛传播和转发的党媒央媒为主，配合主流及财经媒体、上海地方媒体和行业专业媒体深度挖掘传播价值，同时覆盖微博、微信、短视频等多种媒体类型，通过直播间、大屏海内外嘉宾连线，快闪等活动形式全方位多渠道多角度展开传播，与私域传播也呼应配合，更易获得持续高位的曝光量。0202深度理解进博会期间媒体的内容需求，深度理解进博会期间媒体的内容需求，并相应打造与企业自身相匹配的传播亮点并相应打造与企业自身相匹配的传播亮点 紧跟国家战略，把握传播节奏紧跟国家战略，把握传播节奏-本届进博的宏观传播要点集中在新发展理念、创新、“双碳”、R
33、CEP等热点上，深度挖掘大战略背景下企业自身产品服务与国际深度挖掘大战略背景下企业自身产品服务与国际/国家战略方针、产业链国家战略方针、产业链和区域链的联系和亮点，匹配媒体的关注焦点来打造内容和区域链的联系和亮点，匹配媒体的关注焦点来打造内容是极易获得媒体关注的。1 12 23 34 45 56 67 78 89 925243434444454546464747484849495050-进博会覆盖众多主流行业，每个行业下还有不同赛道，各领域都有大量品牌参会，同时展会自身设有多场主题和方向各异的论坛，释放大量新闻点和话题点。在大量
34、信息高密度传播的进博会期间，无需追求全面、完善无需追求全面、完善的信息矩阵，紧扣企业自身最独特的、最具的信息矩阵，紧扣企业自身最独特的、最具记忆点且最能打动受众的传播核心非常关键记忆点且最能打动受众的传播核心非常关键。例如提炼、高精尖新产品发布及发布、产业报告、展台亮点、企业高管寄语等类内容，用最简练的语言与不同媒体进行多形式、定制化的选题沟通，获得曝光的几率是很大的。抓住核心亮点，多维度传播抓住核心亮点，多维度传播-如果企业规模较小或发展还不够成熟，也无需担心传播亮点缺失。提前了解进博会期间媒体的关注焦点媒体的关注焦点，如“首次参展”、“产品创新”、“战略合作”等亮点，并整合自身素材进行全方
35、位深挖，可以将独特的企业故事融入到不将独特的企业故事融入到不同媒体视角的选题内容中同媒体视角的选题内容中，也得以获得较多关注。深耕营养补充及健康生活领域三十年的USANA葆婴今年首次参加进博会，其传播战略紧扣“首次亮相”，塑造品牌给各利益相关方带来的正向影响，收获大量媒体关注。线上线下联动，把传播效果推到更远的地方线上线下联动，把传播效果推到更远的地方-进博会的受众远不限于进场的媒体和观众，也会得到大量来自线上的关注，因此现场展台以外的线上传播也会极大地助力声量和曝光效果的提升现场展台以外的线上传播也会极大地助力声量和曝光效果的提升。例如直播、在线小游戏、定制小程序互动、云参展等数字化内容形式
36、，均可带动线上线下大量媒体与专业人士对企业和品牌的关注与报道。-同时，定制并释出多元化进博会定制并释出多元化进博会传播相关物料并联动企业内部及传播相关物料并联动企业内部及多方利益相关者制造多方利益相关者制造“刷屏效应刷屏效应”也是一个很好的方式，一方面让公司各个部门的同事都积极关注、了解和参与，另一方面也通过他们的私域流量，把企业进博会的亮点拓展至相关受众，尤其是B2B企业需要重点沟通的合作伙伴、渠道、供应商等利益相关方。1 12 23 34 45 56 67 78 89 9252434344444545464647474848
37、49495050 拉长传播周期，阶段性赢取关注度拉长传播周期，阶段性赢取关注度-在全球疫情持续反复的当下，许多线下活动的举办都难以落地。进博会作为国家大力支持的综合展会，可以成为企业传播的一大契机，实现企业、品牌、商业、产品等多方面的全面沟通。但是，仅仅在展期的几天中着力传播是远仅仅在展期的几天中着力传播是远远不够的。面对进博会期间高密集的传播竞争，企业应将整体传播划分成不远不够的。面对进博会期间高密集的传播竞争，企业应将整体传播划分成不同阶段，如参展前预热，参展中沟通，参展后总结，并相应设置传播目标同阶段，如参展前预热，参展中沟通，参展后总结，并相应设置传播目标，从抢占受众注意力，到有节奏地
38、释出品牌核心内容，再到争取持续、广泛的关注度和溢出效应，拓宽传播覆盖度的同时也可以极大地丰富传播内容，持续与受众产生对话。-尤其是参展前的预热部分参展前的预热部分，大量集合受众对进博会的期待，而传播竞争又远不如展会期间激烈，是把企业故事讲好、讲深的好机会，并且可以由企业自身把控传播节奏，更广泛地触达暂无参观安排但仍关注进博的媒体和相关方。0303进博会期间的优秀传播效果，是日常传播工作厚积薄发进博会期间的优秀传播效果，是日常传播工作厚积薄发最后，也是最重要的一点观察和总结是，进博会的传播不是企业和品牌可以通过进博会的传播不是企业和品牌可以通过短时间集中准备一蹴而就的短时间集中准备一蹴而就的。日
39、常工作中大部分在进博会传播中交出完美答卷的企业，不仅仅是针对展会制定了完善的传播方案，而是将其融入全年的传播战略之中，通过日常多维度内外传将其融入全年的传播战略之中，通过日常多维度内外传播工作持续研究国家宏观发展战略与政策，精准挖掘自身品牌及产品服务的特点、播工作持续研究国家宏观发展战略与政策，精准挖掘自身品牌及产品服务的特点、亮点及与同行的差异点，积极开展传播素材的持续积累，媒体关系的搭建维护及亮点及与同行的差异点，积极开展传播素材的持续积累，媒体关系的搭建维护及深度对谈，同时完善综合全面的基础信息话术和传播亮点深度对谈，同时完善综合全面的基础信息话术和传播亮点，才能够做到展会期间应对高密集
40、传播需求时的游刃有余。同时，如果确定有参加进博会的计划，平日的传播项目也可以与之相互呼应、支撑，为消费者、媒体和各利益相关方打造完整、融合的品牌传播印象，让公众对品牌的传播节奏有期待。品牌和传播工作需要奉行“长期主义”，如果想要在来年的进博会中“一鸣惊人”，现在就可以开始做好准备了！a9 9251616一家精英型战略传播和品牌营销咨询公司，专注为客户提供高端定制的品牌策略，其整合服务可涵盖品牌营销与传播、品牌营销与传播、企业传播、危机管理、新品牌塑造和企业出海企业传播、危机管理、新品牌塑造和企业出海等多元领域。懂商业，重策略懂商业，重策略是我们的特色
41、，高学历的核心团队均来自世界500强企业或知名4A营销咨询公司，有中外战略传播项目的丰富经验。擅长强监管，高竞争，颠覆性和全球性强强监管，高竞争，颠覆性和全球性强的行业客户和独特、复杂的传播需求。总部位于中国上海，在苏州，广州，香港和温哥华设有办事处或子公司。让品牌有深度、有灵魂、有力量让品牌有深度、有灵魂、有力量我们的服务特色我们的服务特色赋予品牌深度、灵魂和力量赋予品牌深度、灵魂和力量 品牌塑造不仅是一句口号，一个视觉及一个事件 而是通过搭建体系化传播基础，挖掘深度内容，渗透多元渠道共同构筑覆盖多元受众，构建品牌立体认知覆盖多元受众，构建品牌立体认知 沟通不仅只针对终端受众 从企业产品服务
42、的影响者、决策者、使用者到众多利益相关角色，覆盖多元利益相关方基于业务开展传播，真正助力公司成基于业务开展传播，真正助力公司成长长 传播不仅要有视觉冲击及话题噱头 更重要的是辅助长期业务目标，协同其他职能实现企业版图拓展成为与客户共同成长的合作伙伴成为与客户共同成长的合作伙伴 营销传播不仅重在执行 是在和客户的策略及内容共创中更好落地2022年11月5日-2022年11月10日平面媒体（报章、杂志）+网络媒体（网站、APP）+社交媒体（微博、微信、论坛博客贴吧）综合考虑各监测媒体的传播量（原发+转载）、重点媒体（党央媒及主流媒体）报道量、社交端互动量（包括但不限于转、评、赞）进行数据标准化加权得出报告中所有数据的采集标准统一为“（进博会+展商名称）符合关键词组合同时出现在文章标题/内文”，以确保海量数据采集的相对准确性如有品牌涉及多版块业务范畴，按品牌的主营业务归属相应版块数据周期数据周期监测媒体监测媒体传播热度传播热度关键词关键词 数据说明数据说明 欢迎关注Wehour官方微信公众号，获取更多品牌策略与传播干货分享
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