1、1 Room Escape 1 Room Escape 中国密室行业发展历程 中国密室行业发展现状 contents 目 录 01 03 09 22 04 05 二 新消费、新服务： 中国密室行业特征洞察 10 12 14 16 18 21 三 新动能、新趋势： 密室行业的创新发展探索和建议 23 24 27 28 29 Room Escape 一 新业态、新娱乐： 中国密室行业现状分析 密室商家的线上化率和连锁化率高，单均价较高 密室行业经营者大多学历较高，专业水平高 密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年轻人为主，密室消费具 有粘性高、消费频次高的特征 密室内容的沉浸程度、专业程度不断加
2、深，头部密室已经 具有较高的专业壁垒 作为新兴行业代表，密室行业突破现有城市等级格局，北 京、上海、川渝呈三足鼎立之势 密室消费夜间化趋势明显，发展密室能够助推夜间经济 密室商家更加注重内容生产能力 通过跨界营销、滚场、合作开发沉浸式主题等方式突破 密室坪效天花板 以美团、大众点评为代表的互联网平台推出主题套票， 加快密室行业供给侧线上整合 与地方政府合作探索文旅主题 将密室设计师等“新职业”纳入职业大典，并加大 政策支持力度 . . . . . 作为一种新兴的休闲娱乐形式，近几年，中国密室（也称 为“密室逃脱”）行业实现了快速发展，成为国民经济和 服务消费的新增长点，助推了中国生活服务业发展
3、。根据 中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会的预测，2019 年全 年，密室行业整体规模（包含产业上中下游引起的交易） 有望突破100亿元， 相比2018年 （50亿元左右） 翻一番。 促进密室行业健康可持续发展，提高密室行业的发展水平 和发展质量，对于发展服务经济、释放居民消费潜力、满 足年轻人消费需求、带动就业创业、满足人民美好生活需 要具有重要意义。 作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评拥有 美团、大众点评、美团外卖、美团单车等消费者熟知的 App，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、 电影、休闲娱乐、美业、教育培训等 200 多个品类，业务 覆盖全国 2800 个县区市。
4、 其中， 美团休闲娱乐业务覆盖包括密室、 KtV、 轰趴、 蹦床、 桌游、VR 体验、游乐游艺、酒吧、茶馆、网吧 / 电竞馆、 DIY 手工坊、采摘 / 农家乐、健身、球类运动、游泳、洗 浴汗蒸、足疗按摩等 40 多种线下休闲娱乐业态。 2019 年 9-10 月，美团研究院联合美团休闲娱乐业务及 相关行业协会，向国内密室商家发放调查问卷，同时利用 美团平台大数据开展调查研究。研究发现，中国密室行业 呈现出下述发展特征：密室商家的线上化率和连锁化率高， 单均价较高；密室行业的经营者大多学历较高，专业水平 高；密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年轻人为主，密室 消费具有粘性高、消费频次高的特
5、征；密室内容的沉浸程 度、专业程度不断加深；密室消费夜间化趋势明显，发展 密室能够助推夜间经济。 与美团平台密室商户营业收入数据的维度不同，不具有可比性。 3 Room Escape . . . . . 新业态、新娱乐： 中国密室行业现状分析 密室作为一种休闲娱乐形式，最早出现在美国。2006 年，美国硅谷的一群系统程序师将阿加莎克里斯蒂的小 说还原到了现实，设计了冒险解谜等一系列场景，命名为“origin”，成为全球第一间密室。如今，这间密室已 成为当地的一个旅游景点。以此为起点，密室行业逐渐发展起来，玩家越来越多。2008 年 10 月，国内第一次出 现真人密室逃脱店。 1初始发展阶段 从
6、 2012 年到 2014 年，国内集中出 现了第一代密室。第一代密室以进行 解谜、推理得到答案并逃出房间为核 心内容。在这个时间段，不但涌现了 大量的密室逃脱游戏体验店，而且也 培养了一大批忠实的密室玩家。 不过， 密室在这个发展阶段仍是一个小众的 休闲娱乐项目。 2产业化发展阶段 2015 年到 2017 年，机械、沉浸式 概念引入密室，真人 nPc（非玩家 角色，指游戏中不受玩家操纵的游 戏角色，下同）、角色互动、多结局、 声光电特效、大型机械普及等让密 室成为人、机、nPc 综合的大型线 下互动游戏，第一代密室迭代升级 为第二代密室。第二代密室以沉浸 式互动体验为主要特点，技术和模 式
7、进一步优化，对年轻人的吸引力 增强。 3蓬勃发展阶段 2018 年以来，国内密室行业迎来 蓬勃发展期， 明星大侦探 、 密 室大逃脱等实景推理综艺节目 相继播出，奔跑吧兄弟、火 箭少女 101等大型综艺节目引 入了明星密室专题体验，密室逐 步走向大众视野。在北京、上海、 成都等一线城市和新一线城市， 密室成为时尚的休闲娱乐项目， 逐渐取代 KtV、电影等成为部分 年轻人线下休闲娱乐的新宠。 -20172018- 中国密室行业发展历程 中国密室行业发展经历了下述几个发展阶段： 05 Room Escape 历经十余年发展，密室的内涵和外延已经发生很大变 化，密室从最初的
8、密室逃脱（把玩家关到封闭的空间 中，经过玩家直接的脑力与体力的协作，最终逃出此 封闭空间的游戏）发展成实景游戏（真实空间里搭建 了场景并结合电子机械、自动化控制、手持 PDA、穿 戴设备、AR 技术、真人 nPc 等技术与玩家进行互动 的游戏） ， 甚至有些剧本杀、 鬼屋也可被列入该范畴 （本 报告不涉及此部分）。相比最初的定义“密室逃脱”， “实景游戏”更能概括当今密室业态的特点，承载了 更多互动、戏剧的元素，更加注重玩家的参与感。 根据美团平台数据，2019 年前三季度，密室线上订 单交易额季度增长率都在 45%-60% 之间，维持较 高水平（见图 1）。美团研究院根据 2018 年全年和
9、 2019 年前三季度密室线上交易额增长率进行预测， 2019 年全年美团平台密室线上订单交易额将突破 13 亿元，比 2018 年增长 169%。根据中国文化娱乐行 业协会实景娱乐分会预测，2019 年全年，密室行业 整体规模（包含产业上中下游引起的交易）有望突破 100 亿元，相比 2018 年（50 亿元左右）翻一番。 中国密室行业发展现状 2018-2019 年美团平台分季度密室线上订单交易额 数据来源：美团研究院 图 1 与美团平台密室商户营业收入数据的维度不同，不具有可比性。 密室行业的发展离不开商家的助推，一些玩家实现了从玩密室到经营密室的转变。 根据美团平台数据，从 2016
10、年到 2018 年，中国密室商家的数量从 7331 家增至 10683 家（见图 2），两年的时间增长 45.7%。 2019年9-10月， 美团研究院向国内密室商家发放调查问卷， 共回收调查问卷308份， 其中有效问卷 302 份。美团研究院对具有代表性的密室商家、深度玩家进行了访谈。 问卷调查数据显示，60.9% 的密室商家经营者是密室的资深玩家，因为热爱密室， 他们逐步实现了从玩密室到经营密室的转变。 2016-2018 年中国密室行业门店数量 2018-2019 年中国密室行业季度用户数 数据来源：美团研究院 数据来源：美团研究院 图 2 图 3 密室玩家对密室的热爱推动着行业前行。根
11、据美团平台数据，从 2019 年第一季度到 第三季度，密室用户数的季度增长率都保持在 35% 到 50% 之间（见图 3），维持较 高水平。美团研究院根据 2019 年前三季度密室用户增长率进行预测，2019 年中国 密室行业用户数将突破 260 万人。 密室商家数量增长 07 Room Escape 主题是密室行业的核心竞争力。从主题内容类型来划分，密室可以分为悬疑型、恐怖型、 娱乐型等；从主题呈现形式来划分，密室可以分为机械型、沉浸型和剧情型；从主题规模 来看，密室可以按照经营面积分为小主题密室（100 平米以下）、中主题密室（100-500 平米）、大主题密室（500 平米以上），上述分
12、类方式会有交叉，有些密室融合了多种类型。 根据美团平台数据，从 2016 年到 2018 年，全国开通预订功能的密室主题个数从 4037 个 上升到了 9736 个（见图 4），平均每家店（注：此处指开通美团点评预订功能的密室）拥 有 3.9 个主题。 2016-2018 年密室行业主题数 数据来源：美团研究院 图 4 调研发现，密室有潜力成为中国对外文化输出的新 兴行业代表。美国沉浸式体验娱乐研究机构 neXt scene 发布的2019 年全球沉浸式设计产业发展 报告显示，北美的主流密室仍然是以解谜为主的第 一代密室，相比中国大陆的密室还有一定差距，尤其 是近几年中国大陆出现的真人 nPc
13、 沉浸式密室，目 前在美国还未出现。根据 neXtscene 估算，北美 地区约有 1/3 的密室由华人开设，大多是中国大陆和 中国台湾的经营者。中美之间的密室行业交流近几年 越来越频繁，据 neXtscene 了解，在北美运营密 室的中国台湾业主，会专门到北京学习经营密室的经 验并引入中国密室机械到美国进行密室升级。 . . . . . 密 密 0 9 Room Escape04 Room Escape . . . . . 新消费、新服务： 中国密室行业特征洞察 美团研究院问卷调查数据显示，运营团队规模 在 10 人以下的密室商家的占比为 76.8%，运 营团队规模为 10-30 人的密室商
14、家的占比为 14.2%，运营团队规模在 30 人以上的密室商家 的占比为 8.9%（见图 5）。密室行业的连锁化 率较高，47% 的密室经营者拥有 1 家店，44% 的密室经营者拥有 2-5 家店。 密室商家的线上化率和连锁化率高， 单均价较高 2018 年中国密室商家的运营团队规模 数据来源：美团研究院 图 5 11 Room Escape 密室行业单均价较高，根据美团平台数据，美团平台 2018 年全国密室行业人均单均价为 101 元，其中，一线城 市人均单均价为 140 元，新一线城市人均单均价为 95 元（见图 6）。美团研究院问卷调查数据显示，国内密室 商家的盈利状况普遍较好，投资回
15、报率较高，每年的七月和八月是密室行业的旺季。 美团平台 2018 年全国密室行业人均单均价 数据来源：美团研究院 图 6 自 2017 年以来，美团、大众点评相继推出密室主题预订、线上拼场等功能，打造放心、便捷的线上交易环境。 为了促成更多线上交易，提升转化率，美团、大众点评还通过线上工具协助商家装修线上门店，结合平台评价、 推荐体系吸引潜在密室用户，节省了商家线下推广成本，帮助商家高效线上获客和有序经营。 在获客来源上，美团研究院问卷调查数据显 示，75.0% 的密室商家将美团、大众点评 等生活服务电子商务平台列为用户的第一大 来源，其后的排序是玩家社群（如微信群、 QQ 群）、玩家朋友推荐
16、、商圈自然客流、 密室相关自媒体（微信公众号、抖音、小红 书等）以及其他广告形式。由此可见，密室 商家的用户大部分来自线上。头部密室商家 如“X 先生”、“游娱联盟”等，90% 的门 票收入来自美团和大众点评。美团研究院问 卷调查数据显示，有 57% 的密室商家将大 众点评用户评价高列为自己最有成就感的事 情之一。 密室行业经营者大多学历较高， 专业水平高 第一批密室玩家是一些思维缜密、热爱冒险的年轻人，后来这些玩 家有的辞职创业，把新的技术、应用、设计理念带到密室行业，推 动了密室行业的发展，加之密室设计需要建筑、设计、电子、机械 等多方面的知识，密室行业的经营者大多学历较高，专业水平高。
17、美团研究院问卷调查数据显示，18.9% 的密室经营者在从事密室行 业之前为企业管理者，排位第一；11.9% 的密室经营者在从事密室 行业之前为技术人员；3.6% 的密室经营者在从事密室行业之前为专 业人员（如医生 / 律师 / 文体 / 记者 / 老师等）。图 7 显示了中国密 室行业经营者在从事密室之前的职业分布。 中国密室行业经营者在从事密室之前的职业分布 数据来源：美团研究院 图 7 13 Room Escape 沉浸式密室体验馆“屋有岛”的创始人赵毅成以前是国家电网公司的一名 工程师，联合创始人戚富胜以前是一位建筑设计师。赵毅成酷爱读书，阅 读了上万本小说，在创业时期创作出了令密室玩家
18、叫好的悬疑密室主题， “屋有岛”的电子中控系统也可以产品化输出给其他密室。沉浸式密室“暴 风岛”的创始人赵鹏翀毕业于上海交通大学，以前是一名高铁工程师，投 身密室创业后他设计的机械火车让玩家称赞不已。密室“奥秘之家”的创 始团队分别毕业于清华大学、 中国人民大学、 北京外国语大学的法律专业， 他们设计出的谜题以逻辑严密、丝丝入扣著称。 密室商家“屋有岛”的电子中控后台 . . . . . . . 密室商家“屋有岛”场景照片 密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年 轻人为主，密室消费具有粘性高、 消费频次高的特征 美团平台数据显示，20 岁到 35 岁的年轻人是密室 行业的主要用户，占密室玩家
19、的 83.86%；35 岁到 50 岁的用户占密室玩家的 10.33%（见图 8）。密 室已经发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接 受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。 2018 年中国密室行业用户的年龄分布 数据来源：美团研究院 图 8 126.1% 15 Room Escape 2016-2019 年前三季度消费 5 单以上用户的数量 数据来源：美团研究院 图 9 密室消费具有粘性高、消费频次较高的特征，用户一旦 喜欢上密室，就会持续体验新项目， “刷”新密室主题。 美团平台数据显示，从 2016 年到 2019 年前三季度， 年度消费 5 单以上用户的数量呈上升趋势，与 2018 年 相比，
20、2019 年前三季度中国密室用户数增长 126.1% （见图 9）。2019 年前三季度，消费 5 单以上的密室 用户数量占全部密室用户数量的 2%。 美团平台通过主题设计、服务、性价比 等多维度评分机制，凭借图片、视频等 丰富立体的评价形式，将密室的多维度 信息呈现在每一个普通用户面前，有效 减少了信息不对称，帮助用户突破信息 圈层，发现优质密室。 在多主题情境下，很多密室用户以解锁 不为人知的“新结局”、解锁最新密 室主题为乐趣。深度玩家“鞋带”的职 业是一名飞行员，他从 2013 年开始接 触密室，从此喜欢上了密室消费。截至 2019 年 9 月底，“鞋带”已经在全国各 地体验密室主题超
21、过 700 个，大众点评 ChinaEGA 会员等级达到 7 级，成为密室圈内知名玩家，同时也 是 eGA 联盟（中国密室逃脱产业联盟，英文简称： chinaeGA，以下简称“eGA 联盟”）核心成员之一。 新密室开张后，密室经营者往往会邀请“鞋带”等一 众资深玩家进行现场体验并提出测评建议，改善密室 设计。深度玩家 KIRA 完成了从爱好到职业的转变， 2017 年，KIRA 创业，致力于传播密室文化，让密室 不再小众。截至 2019 年 10 月底，KIRA 共体验密室 主题 996 个，大众点评会员等级达到 8 级（最高级）。 密室内容的沉浸程度、专业程度不 断加深，头部密室已经具有较高
22、的 专业壁垒 密室与外界隔绝，天然具有制造沉浸感的优势，用户能够在密室中 体验新鲜感。同时，电子机械，自动化控制，手持 PDA，穿戴设备， AR 技术，真人 nPc 等技术、表演手段投入也让密室的沉浸程度、 专业程度不断加深。与第一代密室相比，现在的头部密室已经具有 较高的专业壁垒，后进入者短期内难以超越。 密室“奇闻”凭借专业的机电技术、空间结构技术构造出超现实场 景，致力于通过不同机械、电子配合带领玩家体验“第二人生”。 玩家解迷触发机关，可以看到房间倾斜、墙壁移动、房间裂开、镜 像世界等超现实场景，产生一种时空错乱感。在“奇闻”所有主题 中以百年魔法师为甚，通过场景变换带领玩家进入仿若真
23、实的 魔法世界， 层层颠覆玩家想象力。 值得一提的是， 主题 21克照相馆 讲述先天性心脏病畸形儿的故事，该主题和上海市儿童健康基金会 进行合作，玩家的每次消费将捐出 5 元到基金会支持先天性心脏 病和自闭症儿童公益活动。 密室商家“奇闻”主题内游戏场景 “屋有岛”是一家总部位于上海的沉浸式体验馆，将创新的表演方 式与故事相结合，凭借声、光、电、机关的综合展现，指引玩家进 入不同场景、互动解谜打开机关推动剧情，深受玩家喜爱。为了提 升玩家的体验，“屋有岛”拥有密室设计师、建模设计师、海报、 视频设计师、机关设备师、音效师、编程程序员、美术、中控电工 等 30 多位专职人员，创作了明香女校、 殷
24、府奇案、 胭脂扣 等多个原创主题。 17 Room Escape 作为新兴行业代表，密室行业 突破现有城市等级格局，北京、 上海、川渝呈三足鼎立之势 根据美团平台数据，截止 2018 年底，北京、上海密 室数量位列第一和第二位，其次为重庆、成都、西安、 沈阳和天津，老牌一线城市广州和深圳位列第八和第 十一（见图 10）。 2018 年城市密室数量 toP102018 年城市密室订单量 toP10 数据来源：美团研究院数据来源：美团研究院 图 10图 11 对密室行业而言，一线城市虽然人口基数大、消费能 力强，但是租金高也是事实。反而是消费能力强、第 三产业上升势头良好的新一线城市更受商家欢迎，
25、成 为密室商家择店的重要选择，密室的主题也不断推陈 出新。根据美团平台数据，截至 2018 年底，重庆、 成都的密室订单量在全国仅次于北京、上海，从订单 量看，国内密室行业形成了北京、上海、川渝（重庆 + 成都）三足鼎立之势（见图 11）。 1 9 Room Escape 2019 年以来，北京沉浸式主题密室引领全国。表演、场景加深了玩家的沉浸感，为 了让玩家充分进入场景，十几个 nPc 陪几名玩家体验，nPc 以说话符合身份、接 住玩家出其不意的台词为傲。在多主题情境下，玩家的不同反应也会影响剧情，最终 导向和其他玩家不同的结局。 上海玩家的消费承受力较强，国内一些连锁密室品牌均在上海设有分
26、店或总部位于上 海。资本化运作、商业化运营的一些新模式也逐渐在上海密室行业显现。上海头部密 室“X 先生”2018 年的营业收入已经突破一亿元，获得外部融资数千万元，准备一 年内在全国新开 25 家店，未来几年有望实现上市。 X 先生 密室商家“神秘人”场景照片密室商家“长古世家”场景照片 川渝地区以原创“机械实景恐怖主题”密室见长， 诞生了 “神秘人” 、 “百鬼夜行” 、 “长古世家” 、 “mAX 伯爵”等特色密室，吸引大量外地玩家赴川渝体验。 “神秘人”总部位于成都，原创研发能力已经得到 业内认可，在成都、绵阳、长沙、贵阳等城市拥有 直营店 5 家，通过输出主题 IP 合作加盟授权店
27、12 家，分布于深圳、兰州、哈尔滨、湘潭、杭州、北京、 苏州等地，年营收规模达 1500 万元。 重庆密室“长古世家”定位传承传统文化，“以沉浸式娱乐为载体，弘扬正能量精神文化”，全 国首创爱国主义教育题材大型沉浸话剧式密室变脸，主要情节是：民国时期英国人看中了一 家剧院，想把剧院改造成舞厅，剧院老板一身正气不肯屈服，最后和戏班成员一起慷慨就义。变 脸的剧情跌宕起伏，让玩家在体验和娱乐的同时接受爱国主义教育。变脸在 2019 年国庆 假期期间一票难求。 21 Room Escape 密室消费夜间化趋势明显， 发展密室能够助推夜间经济 密室主题时间从 1 小时到 3 小时不等，在此阶段手机 处于
28、静音状态并存放在柜子里，用户进入“与世隔绝” 的状态。多数用户在工作日日间很难有这样的时间，于 是夜间成为密室的集中消费期。美团研究院随机抽取 2019 年 10 月全国某工作日不同时间段的美团平台密 室订单，发现订单高峰期出现在 18 点到 21 点，其次 为 14 点到 17 点（见图 12），夜间消费特征明显。密 室已成为年轻人夜间娱乐的重要选项，发展密室能够助 推夜间经济。 2019 年 10 月某工作日美团平台上密室订单的时间分布 数据来源：美团研究院 图 12 04 Room Escape . . . . . 新动能、新趋势： 密室行业的创新发展探索和建议 23 Room Esca
29、pe 密室商家更加注重内容生产能力 密室行业属于文化娱乐领域，扎实的内容生产能力是密室行业未来发展的决定要素。在美 团研究院发起的商家调研中，商家对密室经营的关键因素进行排名，综合排名第一的是“剧 情精彩，设计巧妙”。优质的密室内容逻辑性强，环环相扣，好似一部引人入胜的电影， 情节丰富，具有强传播性，会吸引大量慕名而来的玩家。 以调研商家“暴风岛”为例，“暴风岛”创始人赵鹏翀曾是一名高铁工程师，2016 年创 办沉浸式密室“暴风岛”，主题无人生还逻辑严密，剧情多线交织，每名玩家在游戏 内拥有独特个人角色，不同行为方式将触发不同剧情和谜题，共有 7 条支线、5 重结局； 原创道具机关制造精良，为
30、了达到剧情效果，赵鹏翀甚至和团队手工制作机械火车，无 人生还一经推出便广受好评，场场爆满，如果周末去玩，需要提前半个月进行预订。 2016 年 -2019 年，暴风岛连续三年获得美团点评人气商家，暴风岛 2018 年推出的无 人生还前传起源获 eGA 联盟全国最佳主题奖。由此可见，不断提高原创能力，加快新 主题研发速度，提升机械精细化程度，是推动密室行业健康发展的有效途径。 密室商家“暴风岛”主题内游戏照片 通过跨界营销、滚场、合 作开发沉浸式主题等方式 突破密室坪效天花板 密室行业商家初入行业时，首要目的是填充现有场次，不出现空场。美团、 大众点评等互联网平台方便散客拼场，支持提前预订，玩家
31、点评信息透明， 有效扩展了密室行业线上流量，避免资源浪费。在美团研究院发起的商家调 研中，商家对密室经营的关键因素进行排名，综合排名第二的是“营销，如 大众点评等渠道的线上推广” （综合排名第一的是“剧情精彩，设计巧妙”）。 密室商家收入的天花板较为明显，传统密室以票务为主要营收手段，在固定 占地面积、固定场次条件下，密室纳客能力有限，密室即便满场，收入的天 花板仍然较为明显。在此背景下，部分密室商家开始尝试跨界营销、滚场、 合作开发沉浸式主题等方式，突破场地和场次的限制，扩大营收。 滚场是少数商家在尝试的一种增加密室坪效的营收模式。商家“X 先生”在国内拥有 16 家连锁密室，2019 年
32、开始尝试滚场模式，以代表主题弥生为例，两小时场次每一小时进一批玩家，门票收入会翻番。不过滚场模 式对密室运营、设计、调度能力形成了考验，优质滚场往往从设计初期便将短时间场次迭代考虑在内。美团点评 作为平台运营方，持续优化商家调度系统，通过对供应链系统、库存管理系统的迭代升级，预计在 2020 年推出 线上滚场功能，助力密室商家提升经营效率。 25 Room Escape 密室商家“奥秘之家”推出的互动解密书 谜宫如意琳琅图籍 线上解谜书是商家“奥秘之家”开创的一条密室营收新路径。“奥秘之家”成立于 2012 年 4 月，是北京最早的真人密室逃脱店之一。从 2018 年开始，“奥秘之家” 开始尝
33、试互动解谜书籍，开发了双城记侦探笔记谜宫如意琳琅图籍 等书籍，以谜题为核心，结合外部 IP，与 IP 持有方（故宫、万达、迪士尼等）对 售卖收入进行分成。其中，谜宫如意琳琅图籍是故宫首本创意互动解谜书籍， 单本售价 168 元。谜宫如意琳琅图籍一经推出便创造了出版物众筹全球最高 纪录，众筹金额突破 2000 万元。 增强内容输出能力，与独立 IP、地方旅游项目合作线下沉浸主题也是今 后可探索的方向。商家“游娱联盟”壹号基地园区总面积 16 亩，目前 营收达到 1.5 亿左右，其中门票业务和内容输出大约各占 50%。“游娱 联盟”内部设有专业项目团队，负责游娱内部所有主题的内容搭建及创 作。同时
34、，游娱作为内容输出平台，也为其它合作方打造原创主题，曾 合作打造沈阳玖伍文化城魔影传奇、长沙洋沙湖梦回渔窑、怀 化山下花海景区疯狂的麦咭体验馆、广州聚游联盟等，有效扩 展密室用户群，扩大营收规模。 游娱联盟合作打造的长沙洋沙湖梦回渔窑、沈阳玖伍文化城魔影传奇 27 Room Escape 从商家角度看， 当前密室行业较为分散， 缺乏主题、 商家、 类型的整合， 难以形成合力。 对用户而言， 用户注意力分散，初步尝试密室时往往不知从何玩起，决策成本较高，也可能会遇到质量低劣的 密室。 以美团、大众点评为代表的互联网平台可以借助大数据优势，对优质主题、不同类型、不同城市 主题加以梳理，推出主题套票
35、，限量主题优惠券等，加快密室行业供给侧线上整合，吸引更多新 用户了解密室，扩大行业影响力。 随着用户需求越来越精细化，众多特色密室商家涌现，以美团、大众点评为代表的互联网平台今 后要在密室主题内容、评价体系、预订拼场、商品管理等领域继续深入挖掘，与商家密切合作， 共同推动密室行业的发展。 以美团、大众点评为代表的互 联网平台推出主题套票，加快 密室行业供给侧线上整合 1 2 3 与地方政府合作探索文旅主题 第三，目前，“医美之城”“吃货之城” 等地方特色标签已经形成，能否在密室快 速发展阶段，成就“密室之城”，让密室 成为各城市的特色标签，乃至提升中国的 文化竞争力，对外输出优质密室主题，都
36、是有待探索的领域。 第一，密室行业聚集了一批具有策划能力、 谜题设计能力、沉浸式表演能力的人才，能 够有效弥补当前部分旅游娱乐项目内容陈 旧、对年轻人缺乏吸引力的问题。今后，期 待各级地方政府联合美团平台和密室商家开 展探索及合作，结合地方特色，共同策划、 开发沉浸式文旅主题，提升地方文旅活力， 促进旅游消费，带动旅游业发展。 第二，强主题密室设计精良，自带 IP 效应， 往往可以让玩家忽视距离、交通等因素。地 方政府可以将一些废弃的厂房、空地交给密 室商家去运营，打造地方大型主题密室，形 成地方旅游的独特竞争力。 在美团研究院发起的商家调研中，66.6% 的商家认为 当前行业的发展困境是“缺
37、乏政策支持，缺乏行业安 全感”，排在第一位。77.8% 的商家“希望政府多鼓 励支持新兴产业”。密室行业增速快，发展前景广阔， 需要政府给予更多的宽容度， 树立新兴行业发展地位， 在税收、地租、装修补贴、文化创业基金等方面给予 适当的补贴或优惠政策，树立标杆文化密室项目。这 既能减轻中小创业企业的负担，又能丰富居民精神文 化生活，增加居民线下娱乐活动形式，释放居民生活 压力，促进服务消费。 此外，建议政府将密室设计师等一批具有高专业门槛 的新职业纳入职业大典，确认这些生活服务业新 职业人群的从业者地位，鼓励专业教育机构、大学增 设相关专业或开展职业教育，为密室行业输送中高端 人才，补足人才短缺
38、的短板，增强从业者信心，促进 行业健康可持续发展。 将密室设计师等 “新职业” 纳入 职业大典 ， 并加大政策支持力度 Room Escape 密室消费者评价摘录： 像我这样智商不算那么高的，刷起来感 觉哗哗哗的掉头发，玩完感觉有点秃。 大众点评会员 寞 * 欢 团队合作很重要，凭借一己之力完全无法通关，朋友之间的 鼓励以及彼此之间的合作有利于活动的进程。 大众点评会员 小希 *32 nPc 感觉是练家子，不仅懂多地方言，嗓音也不 是盖的，完美带动气氛，给我们超完整的互动体验， 真摔真打，超级敬业。 大众点评会员 Y* 子 别问好不好玩，问就是赶紧订票！布景道具 好精致， 音乐也特别合， 感觉
39、就是个实景片场， 我们都是故事里的演员。 大众点评会员 dan*ora 倒腾机关时听到 BGm 变调了以为解开了，我们四个人 立马拉了小板凳坐在一起取暖静待高能，直到几分钟后 中控忍无可忍地开麦问我们怎么坐下来不继续解谜了？ 大众点评会员 霜 * 似乎融入了电影场景一般，哈利的有趣暑假再现 眼前，每个桥段都那么熟悉，每个梗都那么自然， 简直是神还原。 大众点评会员 mye*star nPc 小哥哥太帅了，帅到令人出戏，只是 人设有点冷酷，我们蠢到 nPc 都一边嫌弃 一边给我们开锁哈哈哈哈 大众点评会员 一 * 菜 校园暴力的题材我觉得非常好，毕竟这在所有地方 都是一个严峻的社会问题。 大众点
40、评会员 Lemo* 月 特意在十一期间远征重庆，通刷完毕，说这是一个祖国 70 周年献礼剧都不为过，爱国主义教育深入人心，优 秀！后半段的川剧变脸片段绝对值回票价！ 大众点评会员 粉色 * 兔 “鬼”点很多，正面暴击但是剧情 有点感人的，nPc 的演绎很好，提倡 关爱老人，很棒的主题，推荐！ 大众点评会员 刘 *L 31 Room Escape 第一次玩密室逃脱，我是抗拒的，玩完之后，真香！ 感觉自己智商被按在地上摩擦 大众点评会员 鹿 * 七夕这晚，我在这家密室主题里面被求婚了，特别惊 喜。但密室难度确实高，反正我是解不了的哈哈。 大众点评会员 颖 * 密室也是面镜子，照出小伙伴另外一面，有
41、的越 来越怂，有的感觉会很刚却很怂，有的越来越刚， 有的表现最稳定一如既往的叫叫！ 大众点评会员 明朗少 * 小帅 一开始进去还是有点懵的，后面慢慢进入状态，逻辑 ok，结束后大家一起分析和讨论哪个浪费了我们比 较多的时间也是回味无穷。 大众点评会员 减肥屡败 * 南区代表 有的任务需要全员参与，彼此协作，缺一不可，耍 密室以来第一次感受到了团队精神，毕竟作为一个 超级叫叫，我从来都是一个酱油瓶的存在。 大众点评会员 ali*1026 剧情结果意料之外情理之中，能引起能引起我 很多思考，如果一个主题只是玩的时候爽爽， 那多没意思，能带给玩家回味，才比较重要。 大众点评会员 Le*on 从一个人
42、只在北京玩，到上海、重庆、长沙、广州各种 远征，整个两年玩下来，认识了很多开心的队友，一路 来且歌长行，好生快乐。 大众点评会员 笑 * 子 它对我来说不仅仅是一个游戏，更是一场美梦，一 场不愿醒来的梦，感觉我一直活在这个次元里，实 现着另一个我的人生价值，探索着不同的结局。 大众点评会员 欣 * 扫描二维码，回复“密室报告”获取电子版报告 报告制作： 感谢以下机构、企业、个人对本报告的支持： 中国文化娱乐行业协会 中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会 eGA 密室逃脱产业联盟 ePU 密室逃脱玩家联盟 美国沉浸式体验娱乐研究机构 neXtscene 豆蔻管家 接受调研的密室（排名不分前后）： 奥秘之家、 百鬼夜行、 暴风岛、 猫探长、 奇闻、 神秘人、 屋有岛、X 先生、游娱联盟 接受调研的深度玩家（排名不分前后）： 鞋带、火鸡、小灵仙儿、KIRA 2019 年 中国密室行业 消费洞察报告
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