1、阿拉丁研究院报告撰写 格式规范 2020/04/13 史文禄 阿拉丁创始人&CEO 2020.5.6 当前，我国整体防控策略的重心转为“外防输入、内防扩散”，随着全国各省市下调公共卫生应急响应级别， 加之各项宏观调控政策效应的不断显现，各行各业恢复性增长的态势明显，数字商业化进程加速，疫情倒逼线下企业 线上化，在复工复产的“新战线”上，小程序一直“在线”。 4月，小程序的热度持续上升，在疫情防控上发挥重要作用。复工复产马力全开，小程序在各省市购物券发放和 推动疫情后择业就业方面，彰显了其社会价值。2020年4月小程序互联网研究报告显示，防疫期间，医疗类小程序 用户增长347%；教育类小程序访问
2、量累计达1.3亿次；餐饮业形成全渠道经营模式，推动企业建立私域流量，从而引发 了数字化向纵深推进，尤其是疫情催生的餐饮业“无接触”商业新模式，让未来1年或2年的数字化落地提前实现。 我们可以看到，小程序直播流量入口地位依旧不容撼动，垂直电商小程序引流效果显著，小程序广告势必成为 电商大促的必然选择，“风口”日渐形成，各大电商平台竞相加码，赋能商家。此外，小程序订阅消息上线，让消息 触达更高效、用户唤醒更方便，同时还隐藏着多种机会，成为运营者的新抓手。视频号全面灰测，不仅弥补了公域引 流短板，完善微信流量布局，而且占据用户时长，成为夯实微信基础的重要一环。随着视频号与小程序结合完善服务 和商业闭
3、环，奠定了未来商业转化的清晰路径。 此次报告聚焦疫情硝烟逐渐散去后，经济恢复性增长下的小程序趋势，从商业价值到社会价值的全面凸显，让 小程序的意义更加立体。阿拉丁致力于深度洞察行业，希望伴随小程序行业的发展，阿拉丁能够成为行业成长的“洞 察者”和“建设者”，为从业者提供务实的研判参考，帮助品牌商家和创业者走出疫情的“阴霾”。 序 2 4 本月核心关键词 5 直播能力 再升级 复工复产 马力全开 全民视频号 数字商业化 进程加速 订阅消息 正式上线 复工复产马力全开，线上商业赋能持续升级， 小程序的社会价值和商业价值并举 核心观察 武汉市共发放5亿购物券，一 期已经发放完成 截至4.20，超2.
4、6万武汉人使 用消费券，累计在2506家商 户使用 第一批消费券首日带动交易总 额超720万元，单日杠杆率达 13.28 1.1 全面复工复产潮，小程序的社会价值凸显 6 4月微信共发放12次购物券， 大部分可通过小程序领取 深圳市共发布4次，共2.74亿 购物券 广东省共发布10次，涉及深圳、 清远、江门、佛山等5个地级 市，总共5.9亿，大部分可通 过小程序领取 疫情期间，有164万人通过支 付宝灵活就业 其中90%为疫情中受损严重的 服务业岗位 疫情期间支付宝上新增了25万 小程序 新上线的支付宝小程序带动了 75万个开发和运营岗位 各平台推动疫 情后择业就业， 小程序发挥重 要量能 2
5、月1日-2月10日4月1日-4月10日 求职招聘头部小程序访问量 172% 增长率 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ）&公开资料 核心观察 1.2 疫情催生“无接触”商业新模式，各行各业的数字化趋势清晰且不可逆 7 医疗类小程序用户增长 了347% 医疗类小程序 教育类小程序累计访问 1.3亿，同比增长82% 教育类小程序 4000万车主使用“无感 支付”实现“码”上出行 出行小程序 疫情下，多场景“无接触”服务激增 商务部网站发布消息称，疫情期间，餐饮、购物、旅游、线下娱乐等行业受影响较大，发展步伐放缓。但新型“宅经济”的迅速崛起，消费方式的转变、 到家服务的升级等趋势
6、渐显，线下教育也纷纷搬到线上，催化“互联网+生活服务”新模式衍生。 餐饮小程序 3月上旬，小程序点餐相比 2月上旬增长322% 疫情期间，餐饮业从线下走向线 上之后，不再只是线上、线下两 块独立业务，而是全渠a道的经 营模式 中国连锁经营协会常务副秘 书长王洪涛预测： “在疫情的助推下，数字化 提前实现了未来可能1年或2 年后才会到达的阶段。” 推动餐饮企业建立私域流量，从 价格竞争的集中流量，转为以个 性化作为核心优势的私域化流量 由全渠道经营模式和流量变革， 也引发了数字化朝向更深处推进 餐饮业的数字化将从前端逐渐深 度到中后端 数据来源：“微信开放平台”公众号，公开发布信息 核心观察 1
7、.3 共享经济增长明显，社会复苏、线下商业回归进行时 8 共享出行头部小程序用户规模变化 50.1% 较4月1日上涨 共享充电宝头部小程序用户规模变化 47.0% 较4月1日上涨 共享经济增长明显，反映线下商业全 面复苏 共享出行头部小程序用户规模较月初上涨50.1%，共享充 电宝头部小程序用户规模上涨47.0%，同时，共享经济代 表小程序上榜阿拉丁指数TOP100的数量明显上升。 共享经济的全面上涨预示着线下商业的快速复苏，社会运 行正在有序进行。 上榜阿拉丁指数TOP100共享经济代表小程序 滴滴出行青桔骑行 摩拜单车小电充电 +11+13新上榜新上榜 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁
8、小程序统计平台（ ） 核心观察 百果园+ 水果专题溯源 产地直播连线 超级品牌日 美菜&蒙牛联合直播 孩子王福利站 孩子王424超级直播节 商家直播 谊品到家 谊品到家系列直播 主播探店 美菜商城 蘑菇街女装 大牌专场 商家直播 蜜芽 开通直播广场 平台专题直播 苏宁红孩子母婴 红孩子418 大牌直播 2.1 小程序直播次月观察：电商平台竞相加码，补充能力，赋能商家 9 注：以上平台选取自阿拉丁小程序电商TOP100榜单 VEROMODA 周五直播间 探店&网红穿搭 专题直播（三八节） 专场直播（婴童） 全棉时代官方商城 品牌电商 电商平台 唯品会 唯品会大牌日 王牌主播 京东到家买菜超市生鲜
9、水果 415周年庆全品类折扣 平台直播 芝麻云仓 开通云仓直播 商家直播 拼多多 为商家开辟直播版块 由商家自行直播 敏肌盛典，全场2.9折 平台直播 薇诺娜官方商城 社交电商 云货优选 开通直播广场 品牌直播 专场直播 408直播直卖节 商家直播 喜团优选+ 平台直播+商家直播 网红直播大咖 京喜 为商家开辟直播版块 商家直播 苏宁拼购 美家买菜 新品首发，超值低价购 美家团长直播 疯狂星期五，优惠福利大放送 同程生活精选 社区团购 零食密语 搜农坊&牛壮壮联合直播 搜农坊 垂直电商 核心观察 2.2 垂直电商小程序更“爱”直播，小程序引流效果显著 10 小程序直播 最受垂直电商平台青睐 网
10、络购物类小程序 接入小程序直播热情最高 接入直播的垂直电商 小程序访问量上升明显 网络购物小程序占比 58.9% 垂直电商小程序占比 42.4% 垂直电商小程序用户平均增长 8.3% 接入小程序直播的小程序 所属分类占比 餐饮 工具 教育 旅游 内容资讯 商业服务 生活服务 网络购物 接入小程序直播的网络购物 小程序细分分类占比 垂直电商 其它 综合电商 团购 电商平台 生鲜电商 3月1日4月24日 四月末 vs. 三月初 垂直电商小程序平均访问量对比 核心观察 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 3/13/83/153/223/294/54/124/19 平均分享人数
11、平均分享次数 小程序直播上线后平均分享次数和平均分享人数变化 平均分享次数平均分享人数 2.3 小程序直播对于社交分享带动作用显著 11 平均分享次数增长66.3% 小程序直播引发分享频次增加 平均单人分享次数增加3.2次 （四月末 vs. 三月初） 平均分享人数增长5.2% 核心观察 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 3.1模板消息正式退出舞台，订阅消息的“服务至上”成为开发者 唤醒用户的核心 12 类型用户行为时间限制收到通知 原模板消息点击触发/支付成功七天内1条*触发次数 订阅消息 一次性订阅消息 主动订阅消息通知，进行订阅授权 无限制13条*订阅次数 长期性订
12、阅消息无限制无限条 用户拥有选择权 无时间限制 取消了7天内推送消息的时间限制，对于服务周期超过7天或 者低频的小程序而言，这就完美解决了此前的疑虑。 选择权回到用户手中，避免了开发者滥用唤醒能 力，用户也可以随时拒收该小程序的服务通知。 订阅消息解决 两大模板消息问题 备注：目前长期性订阅消息向政务、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放，后续将综合评估行业需求和用户体验持续完善。 2019年10月，微信宣告小程序模板消息接口将于2020年1月10日下线，也就无法再使用原接口推送模板消息，开发者们需要注意及时调整接口。4月10日， 延期下线的模板消息正式下线。 核心观察 3.2 消息触达更
13、高效与用户唤醒更方便的同时，隐藏着多种机会 13 订阅消息的调整是微信在唤醒机制上的一次尝试，一切以用户价值为依归，在切实 符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供功能和服务。而对于开发 者来说，其背后也蕴藏着多种机会。 请在此处输入您的 文本，或者将您的 文本粘贴到此处。 1 请在此处输入您的 文本，或者将您的 文本粘贴到此处。 2 请在此处输入您的 文本，或者将您的 文本粘贴到此处。 3 用户每触发一次，就积 累了一次开发者推送消 息的权限，在用户的一 次订阅里面，可将勾选 模块各推送一次，这意 味着一次订阅有多次推 送机会。 开发者可以收集到用户 触发行为，进行行为监 测，
14、让开发者积累用户 信息实现小程序精细化 运营。 推送时间更加灵活且能 够契合多样化的服务需 求，开发者可以随时推 送服务通知，使消息触 达更加高效，也使用户 唤醒更加方便。 核心观察 3.3订阅消息与典型应用场景融合的多种玩法，实现多订阅多召回 14 网络购物行业的订阅消息的玩法 12345 签到领积分+订阅消息获客活动+订阅消息直播+订阅消息领券+订阅消息订单+订阅消息 订阅消息成为运营者提高用户留存、唤醒用户的新方式，但也会遇到用户在小程序的某一场景里订阅消息后，就不好在其他场景使用该能力的问题，担 心打扰用户，如何实现多订阅多召回，以用户运营精细化程度较高的网络购物行业举例说明。 核心观
15、察 3.4 掌握用户愿意去订阅消息的方法，经营细节需特别关注 15 小程序本身特性和服务有足够吸引力 外，还要在合理的位置尽可能多的埋 点，但不要滥用功能，会降低用户满 意度，通过用户行为路径找到关键点 与反馈信息，并准确埋点。 结合场景要推送对用户后续服务有实 际价值的消息，适当的引导用户认知 “总是保持以上选择，不再提示”复 选框的用处，并勾选。 强制或暗示用户点击 胁迫或煽动用户点击 利诱用户点击 订阅内容涉及利诱用户 跳转落地页与使用场景不符 误入雷区，避免违规让用户选择同意更多的订阅授权引导用户触发订阅 核心观察 3.5订阅消息成为运营者新抓手 ，痛点的背后蕴藏巨大的商业潜力 订阅消
16、息的推送核心取决于用户的主动订阅，如何找到用户最可能 有订阅需求的触发点，是用好订阅消息的基础。 触发位置的设置不能随意 目前用户触发订阅消息的确认弹窗都是基于微信的标准进行配置， 无法进行与产品相适应的个性化设计，以向用户突出订阅的价值。 用户确认是否订阅环节无法做个性化说明 订阅消息的模板内容参数非常严格，多一个字符或者与参数规定值 不符都导致发送失败。 订阅消息的模板内容要求严格 微信暂时没有为开发者保存订阅次数，需要自己在后台记录用户触 发的次数。 缺少完整详尽的数据 随着2020年初“模板消息”的全面下架，市场上陆续出现了 一系列类似于“小神推”的订阅消息推送工具，该类工具的特 点大
17、致如下： 第三方工具能够有效提高开发者对“订阅消息”的使用 能力和效果 多元化营销场景 支持多种推送方式，满足多场景营销需求， 助力小程序精细化运营 可视化配置管理 对于订阅消息的触发设置、推动策略、 模板选择、内容配置等灵活管理。 全链条的数据 对于触发、订阅、推送、到达、拒收、 回访等全链条数据进行完整记录。 核心观察 16 3.6 小程序商业化进入快车道，但生态仍需进一步成熟 17 广告主、流量主数量较少 微信商业化 持续发力 订阅消息 订单管理 流量主服务助 手升级 视频号 扫一扫识物 一物一码 搜索页运营 直播组件 对于小程序而言，微信11 亿月活用户基础为其商业 化提供了流量保证，
18、其商 业变现有三种模式：广告、 增值服务、电商。 获客、留存、变现（商业化） 没有入口、不能推送音讯、没有使用商铺 小程序生态关注点演变 小程序生态商业化关键问题 用户留存问题仍存在 核心观察 短视频对于提升用户使用时长的效果明显 4.1 短视频成为内容核心需求类型，视频号成为夯实微信基础的重要一 环 18 28.3% 29.8%30.6% 27.6%27.1% 11.7% 12.3% 13.5% 16.2%17.8% 12.0% 10.9% 10.7%10.6% 11.7% 7.9%7.0% 7.2%8.2% 7.5% 9.0%9.0% 7.9%7.5% 7.1% 3.3%3.8% 4.0%
19、4.5% 5.0% 27.8%27.2% 26.1%25.4% 23.8% 2018Q42019Q12019Q22019Q32019Q4 移动网民人均APP每日使用时长TOP类型 即时通讯短视频在线视频手机游戏综合新闻综合商场其它 短视频占 比变化 2019Q4 vs. 2018Q4 APP类型 占比 变动 幅度+0.7%+1.2%+2.7%+1.6% 数据来源：网络公开资料 &阿拉丁研究院 微信推出视频号完善流量布局 社交需求 娱乐需求 购物消费 内容资讯 微信基于用户需求 满足的生态体系 微信聊天、朋友圈 小游戏、娱乐类小程序 购物：小程序 支付：微信支付、扫一扫 发现：公众号 内容：公众
20、号、看一看 视频：视频号 核心观察 4.2 视频号测试月余，上线时间预期将近 19 1月21日 微信视频号上线 1月底 开启大V邀请 2月初 开启邮箱申请 5月底 预计全面上线 3月中旬 开启灰度测试 内测范围不断扩大 3月初 开启邀请卡开通 从“大V邀请”到“大范围灰测” 视频号用户基数不断上升，产品功能逐渐优化完善 核心观察 4.3 以便捷引导大众vlog，关系型算法由点到面形成裂变式曝光 20 短 视 频 平 台 能 力 特 点 广 告 电 商 游 戏 抖音视频号 单屏信息流 竖屏为主 热门BGM，拍同款 娱乐、搞笑、剧情 横竖皆可 类似朋友圈视频 生活、知识、新闻 呈现方式 视频比例
21、功能 推荐逻辑算法为主社交推荐+个性化（算法） 主要内容 核心观察 4.4 视频号弥补公域引流短板，创作者商业生态仅在微信内便可实现 完整闭环 21 通过微信各项产品搭建粉丝生态平台 短视频公域引流 微信、企微、公众号私域沉淀 玩法举例 公域引流 借话题吸粉，借热点引流 链接官方话题或创作者自建话 题，让作品获得更多曝光渠道 私域沉淀 01 塑造垂直IP，获得同类推荐 聚焦某一领域或专题，输出系 列化内容，通过算法推荐匹配 兴趣人群 02 基于视频号功能和推 荐机制针对性引流 01 作品嵌入ID 在视频开头或者结尾处等添加 微信群ID、公众号名称等 02 挂载链接 文章发布中添加对应公众号链
22、接 基于私域沉淀产品特 性针对性沉淀 核心观察 4.5 小程序将成为视频号商业变现的主要渠道 22 游戏买量 自然推广 商 业 变 现 电商引流 广告投放 视频号 推荐 微信游戏 中心 小游戏 手游下载 视频号 推荐 小程序 公众号 详情微信支付 详情扫码支付 小程序 微信支付 媒体主/平 台 视频号 推广 小程序 获取产品/ 服务 微信支付 公众号 APP/小程 序/官网 获取产品/ 服务 点击游戏广告获取小游戏或 进入手游商城 挂载小程序和公众号链接实 现商品展示下单 媒体主或平台导流向广告主 小程序及APP等 小程序依靠其承载的丰富业态，成为多种视频号变现手段商业变现的核心工具 核心观察
23、 4.6 视频号作者盈利方式预测 23 短视频带货服务直达好物植入IP广告 网红探店营销推广游戏推广 发布创意游戏视频，吸引用户注册登 录 内容以卖货、带货、销售产品为导向， 分自营和淘客两种 打造爆款视频，获得大量粉丝，通过 承接广告变现 视频号八大变现方式预测 视频号发布内容，嵌入商家小程序或 其它链接，粉丝点击直接进入获得服 务 集中在美食领域，视频博主通过探店 帮助商家推广，获得商家赞助 招商信息发布，品牌新品发布造势， 热点事件追踪，获得营销推广服务费 用 视频内容中软植入相关产品，引导吸 引粉丝兴趣，形成购买转化 核心观察 知识付费 推出知识付费课程，粉丝购买观看， 或者通过视频号
24、进行付费宣传通过公 众号或小程序变现 5 “发现-小程序”页面大改版，预计“大家在用”将引燃优质小程序， 迎来增长爆发期 改版后会显示好友适用频率比较高的小程序， 从而帮助大家筛选出真正好用的小程序，此举 也是帮助优质小程序，提高访问量的一个办法。 iOS 微信 7.0.13 版本内测，在小程序页面中新 增“大家在用”入口，页面主要能看到推荐小 程序、分类小程序、朋友爱用小程序。 改版前 改版后 核心观察 24 6 群待办、群工具上线观察：社会生活效率提升，商业变现能力加强 25 群 待 办 群 工 具 vv 强消息提醒 工具属性扩展，群灵活性更强工具推荐 基于“即用即走”理念 ，减少消息检索
25、耗时 突出实用性，最短时间实现最大目标达成 群主/群管理员设置重要消息为 “群待办”，避免群成员错过重要 消息 微信群内“群管理员置顶”及“群内 最近使用”工具，群成员点击即可进 入 客户群粉丝群班级群工作群 多群体覆盖，增强信息触达 工具小程序 提升群内“办事”效率 卡/券 强化社群互动，缩短目标达成路径 持续提升沟通和协作效率 高效助力商家私域流量沉淀 核心观察 26 TOP100榜单及成长榜分析 排名小程序名称分类变化 18贵州健康码政务公益-2 19扫码抗疫情政务公益-10 20天天斗地主真人版游戏-1 21粤省事政务公益33 22龙江健康码政务公益-2 23快手短视频视频-11 24
26、作业登记簿教育6 25乘车码生活服务0 26群接龙网络购物9 27小小签到工具-5 28国务院客户端政务公益60 29小打卡工具2 30小红书网络购物25 31票圈vlog一原创视频生活社区视频1 32青桔骑行生活服务13 33成语小秀才 越玩越有才游戏-6 34津门战疫政务公益9 排名小程序名称分类变化 35报名接龙工具工具2 36哔哩哔哩视频-12 37全民枪神边境王者游戏9 38立知课堂教育-4 39动物餐厅游戏28 40问卷星工具-17 41百度网盘工具-2 42肯德基+餐饮29 43i麦当劳点餐餐饮43 44穗康政务公益0 45糖豆视频视频25 46唯品会网络购物1 47同程生活精选
27、网络购物5 48 大众点评美食电影运动旅游 门票 生活服务41 49深圳通+生活服务25 50和平精英游戏11 51十荟团网络购物21 2020年4月小程序TOP100榜单（1-51） 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ）注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序 排名小程序名称分类变化 1拼多多网络购物0 2京东购物网络购物3 3腾讯健康大健康0 4班级小管家教育-2 5每日交作业教育1 6小年糕+视频-2 7滴滴出行生活服务11 8京喜网络购物3 9金山文档工具-1 10欢乐斗地主游戏-3 11美团外卖餐饮10 12兴盛优选网络购物-2 13 同程订酒店机票火车票汽车票门
28、 票 旅游0 14顺丰速运+生活服务19 15西安市民一码通政务公益53 16武汉战疫政务公益53 17热门微博内容资讯0 27 榜单及分析 排名小程序名称分类变化 69救救女王游戏/ 70我不要挂科游戏5 71美团丨外卖美食电影酒店门票健身生活服务-5 72腾讯视频视频/ 73班级群作业教育/ 74万达广场线下零售/ 75贪吃蛇大作战游戏-12 76爱奇艺视频视频-11 77全民打枪游戏/ 78运动捐步政务公益/ 79全民养恐龙游戏/ 80快递100生活服务-4 81妙语视频视频/ 82京东优惠网络购物3 83画线战车游戏/ 84贝壳找房买房房价租房新房二手房生活服务-1 85天天开铺子游戏
29、-27 注：表示排名与上月相同；表示新上榜小程序 排名小程序名称分类变化 52金山表单工具1 53深i您-自主申报政务公益-15 54我在校园教育19 55祝福圈子视频-15 56中通快递生活服务4 57我不是猪头游戏-16 58全民K歌音频-16 59班小二教育-9 60心愿视频视频4 61我就要吃鸡游戏/ 62腾讯文档工具-47 63慕课堂智慧教学教育-4 64接龙管家工具-13 65途游斗地主游戏-8 66车来了精准实时公交生活服务18 67美团智行码生活服务-38 68来客有礼工具12 排名小程序名称分类变化 86云货优选网络购物/ 87分享所有群视频/ 88饿了么外卖服务餐饮/ 89
30、爱江山更爱美人游戏/ 90抽奖助手工具/ 91祥瑞视频视频/ 92火线部队游戏/ 93小电充电工具/ 94统计助手工具-32 95木工小能手游戏/ 96芬香网络购物-2 97下厨房+餐饮/ 98摩拜单车生活服务/ 99安易递收寄版生活服务/ 100苏宁易购网络购物-10 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 2020年4月小程序TOP100榜单（52-100） 28 榜单及分析 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 餐饮大健康工具教育金融旅游内容资讯社交生活服务视频图片摄影网络购物线下零售音频游戏政务公益 2020年2-4月阿拉丁TOP100上榜小程序
31、行业分布 2020年4月2020年3月2020年2月 随着社会防疫的动态变化，小程序生态头部变动频繁 29 截至2020年4月，从小程序行业分布来看，游戏、政务公益、生活服务三个行业上榜数量波动最大，行业快速切换。头部生活服务企业因疫情受到较大冲击， 但随着疫情有效控制和社会生产生活的恢复，生活服务行业已经看到回暖。小游戏在春节假期表现出惊人爆发力，目前又迎来新一波的上升。政府公益类小 程序迅速火爆，特别是3月份开始全国普及健康码小程序，短时间内上榜多款健康码小程序。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 榜单及分析 0 5 10 15 20 25 30 2020年2-4月
32、阿拉丁指数TOP100上榜数量行业分布 2020年2月2020年3月2020年4月 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 网络购物游戏生活服务视频工具餐饮内容资讯旅游音频政务公益教育社交线下零售金融图片摄影 大健康 2020年2-4月阿拉丁指数TOP100新上榜率行业分布 2020年2月2020年3月2020年4月 教育、大健康、社交头部变动较大，网络购物、生活服务头部小程序较为稳定 30 注：新上榜率=该行业新上榜小程序/该行业上榜总数数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 榜单及分析 截至2020年4月，从TOP100新上
33、榜率来看， 教育行业、社交、大健康具有较高新上榜率， 虽然线下零售也有新上榜率100%的月份，但 是整体上榜数量较低，行业变动较小。 教育、大健康、社交头部变动较大 网络购物、生活服务行业上榜数量最多，但 新上榜率较低，头部小程序较为稳定，行业 巨头纷纷发力小程序，这两个行业的准入门 槛不高，但是多以中长尾居多，头部领先需 要依托多年沉淀、资本积累、创新的商业模 式、对小程序的深度认知。 网络购物、生活服务头部小程序较为 稳定 后疫情时代抗疫力度并未松懈，政务民生类小程序持续上榜 31 24% 20% 23%23% 25% 24% 20%20% 53% 39% 22% 2019年5月-2020
34、年4月TOP100榜单替换率 11 12 11 12 8 10 7 3 1111 8 2 2 1 4 1 1 2 1 2020年4月上榜小程序行业分布情况 持续上榜小程序新上榜小程序 本月，新上榜数量最多的行业为游戏和视频。榜单替换率为22%，后疫情时代下复产复工全面开启，但抗疫力度并未松懈，上榜小程序与上个月具有连续性， 大量抗疫的政务民生类小程序持续上榜。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 榜单及分析 游戏和视频小程序上下榜数量均较多，行业更新替换依旧很频繁 32 8 4 222 1111 游戏视频生活服务工具餐饮教育政务公益线下零售网络购物 4月新上榜小程序行业分
35、布 55 44 1111 政务公益网络购物视频游戏教育金融餐饮内容资讯 4月下榜小程序行业分布 本月新上榜小程序主要集中在游戏和视频领域，从下榜的行业分布看，视频和游戏也是下榜数量较多的行业。从净差值看，小游戏上榜数量上升，视频类小 程序的上榜数量不变，这两个行业上下榜波动较大，行业更新替换依旧很频繁，处于行业发展初期阶段。 新上榜小程序代表 新下榜小程序代表 腾讯视频班级群作业万达广场运动捐步妙语视频腾讯新闻云南抗疫情雀神广东麻将特抱抱秀宝贝闪耀视频 榜单及分析 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 小游戏新上榜数量最多，头部小游戏分享率明显上升 33 4月头部小游戏分享
36、率变化趋势 4月头部小游戏用户数量变化趋势 148% 较4月1日上涨 新上榜小游戏 我就要吃鸡救救女王全民打枪全民养恐龙 画线战车爱江山更爱美人火线部队木工小能手 本月小游戏上榜数量8个，为本月上榜数量最多的领域，从玩法上 看，新上榜小游戏以益智游戏、射击游戏的轻型游戏为主，玩法简 单，易上手。 从用户数据上看，本月头部小游戏用户数量没有太大变化，但分享 率较月初上涨148%，可见单用户分享次数上升，本月头部小游戏 加强了分享裂变方面的运营力度，并有了明显效果，分享刺激下将 使整体用户量提升。 分享率=分享次数/用户数 4月头部小游戏活 跃用户数量平稳 榜单及分析 数据来源：阿拉丁指数平台（）
37、&阿拉丁小程序统计平台（ ） 34 热点事件 1、4月微信小程序能力释放持续加码，市场升温蓄势待发 35 4月20日，微信订阅号放弃时间 排序，灰度测试智能排序 4月20日，官方小程序流量主财 务助手升级为流量主服务助手， 新增数据看板、多账户绑定、多 工具跳转等功能，服务对象扩展 到全部流量主 4月22日，站内信显示，为满足 小程序的业务发展需要，近期将 调整小程序代码总包大小上限至 16M并进行测试 4月23日，企业微信发布智慧教 育行业方案，投入10亿元启动 金，鼓励合作伙伴帮助学校和教 育局快速上手企业微信智慧教育 方案 4月，微信能力释放 12 4 3 热点事件 2、各平台热点事件汇
38、总 支付宝生活号正式上线短视频能力； 支付宝、上汽集团、斑马网络将联合打造5G时代的“数字出行” 样板，百万支付宝小程序率先“上车”； 小鹏汽车与支付宝宣布战略合作，170万个支付宝小程序为车 主提供更便捷高效的出行生活。 百度地图接入超3.7万政府官方服务小程序； 百度发布百度智能小程序2019年度榜单； 百度或即将上线电商直播，已经通知公会招募主播和筹备商品， 目前仅支持淘宝、京东和度小店商品。 京东小程序平台启动公测并正式对外开放，京东小 程序打通京东APP、京东金融APP、京麦APP等多 个APP平台，覆盖家电、数码、母婴、汽车、教育、 智能家居等多场景。 京东小程序平台是什么？ 京东
39、小程序平台是一个全面开放的生态模式。入驻平台，分享 京东系APP流量福利、海量SKU、开放能力。提升用户体验， 给商家带来新机遇。 热点事件 36 小程序广告市场开始积极备战618，助力电商行业打好疫情后的第一仗 3、四月份开始小程序广告市场为助力电商大促积极备战 5月4日-5月31日 6月1日-6月15日 6月19日-6月20日 从细分品类入手，提前锁定流量； 提高曝光量和热度，增加用户记忆。 持续精准投放，增加用户粘性； 提高uv到领券、预付款的转化率。 发挥大促余热，延迟部分商品优惠 促进订单成交。 借力爆款中高档产品品牌， 在推广中定位自身平台品牌 特性 借力产品品牌 媒体矩阵的完善构
40、建在具体 活动对各类媒体有不同权重 完备的媒体矩阵 大尺寸、大曝光位置侧重品牌 推广、活动信息传达，其他位 置投放日常产品促销广告 品牌与促销并举 除大活动期促销广告外，贯 穿以形式丰富的内容，保持 与用户的品牌沟通 持续的传播节奏 6月16日-6月18日 借助618营造氛围，引爆流量； 促进用户下单。 预热期 专场期 高潮期 返场期 在“618年中大促” 前期有长 时间的活动预热，消费者购买 情绪培养，完善的活动策划 节点性活动推广 37 以小盟广告 投放策略为例 热点事件 4、其它热点事件 38 链家社区生活小程序整合了社区公告、 云打印、房屋估价、社区服务站、社区管 家和社区公益等多个功
41、能版块。 链家上线社区生活小程序 4月10日，东风悦达起亚上线粉丝运营小程 序一起来亚 ，以用户体验和内容福利 和线上线下全场景触点为切入点，打造粉丝 互动中枢。 起亚“一起来亚”小程序上线 多多比优沿用拼多多简单、便捷特点, 主体框架为“逛好物”、“清单”和“我 的”,同时具有凑单和找相似等便捷功能。 拼多多上线好物种草平台多多比优 有赞入驻搜狗输入法小程序平台，有赞商家可 在键盘上调用有赞商品、订单、优惠券等信息； 有赞再获一亿美元融资。拟将配售事项所得款 项净额用于系统升级、 产品开发等 有赞入驻搜狗|再获一亿美元融资 4月23日世界读书日，当当网百度智能小 程序单日完成10万订单，读书
42、日单日订单 增长30倍。 当当百度智能小程序单日售书10万单 大悦城小程序商城上线 西单大悦城、朝阳大悦城和西安大悦城等 上线小程序商城，通过线上线下融合的方 式逐步带动场内商户生产经营，为商户带 客售货。 热点事件 39 阿拉丁小程序4月成长榜TOP50小程序 排名小程序名称分类子分类 17同程生活网络购物垂直电商 18万达广场线下零售商场购物 19腾讯课堂教育基础教育 20星尚榜社交艺人粉丝 21水滴保险商城金融保险服务 22武汉战疫政务公益政务服务 23全民养恐龙游戏经营策略 24墨迹天气工具实用工具 25来围观内容资讯综合资讯平台 26强国挑战答题题库搜索工具实用工具 27 学科网丨试
43、卷教案课件备 课组卷 教育教育工具 28 我爱我家房产租房二手房 买房房价 生活服务房产服务 29西安市民一码通政务公益政务服务 30去水印工具实用工具 31 韵达同城 即时配送跑腿 快递 生活服务快递物流 32肯德基+餐饮快餐 排名小程序名称分类子分类 1蚁淘生活网络购物综合电商 2花小猪打车生活服务打车/拼车 3打卡圈工具实用工具 4来伊份社区团网络购物团购 5明星驾到社交社区论坛 6 森友圈 X 动物森友会 玩家联谊 社交社交网络 7家乐福网络购物生鲜电商 8云货优选网络购物垂直电商 9特抱抱秀宝贝网络购物垂直电商 10考拉精选商城网络购物电商平台 11挑战答题神器工具实用工具 12国务
44、院客户端政务公益政务服务 13唱吧音频网络音乐 14接龙管家工具实用工具 15腾讯视频视频综合网络视频 16我就要吃鸡游戏射击游戏 排名小程序名称分类子分类 33妙语视频视频短视频 34班小二工具活动报名 35动物餐厅游戏经营策略 36班级小管家教育教育工具 37酷我音乐音频网络音乐 38每日交作业教育基础教育 39救救女王游戏益智游戏 40糖豆视频视频垂直网络视频 41快预约工具活动报名 42i麦当劳点餐餐饮快餐 43 大众点评美食电影运 动旅游门票 生活服务本地生活 44作业登记簿教育教育工具 45画线战车游戏休闲游戏 46小红书网络购物综合电商 47粤省事政务公益政务服务 48木工小能手
45、游戏休闲游戏 49奈雪点单线下零售连锁门店 50班级群作业教育教育工具 40 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 成长榜及分析 高成长性小程序在时间上更具有持续性 41 成长榜TOP50小程序替换率较上个月环比有所下降。2019年成长榜TOP50替换率维持在90%以上，2020年截至4月，TOP50替换率有所下降，但仍维持在 80%+，高成长性的小程序在时间上有更长的持续性。 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 4月阿拉丁小程序成长榜TOP50替换率 成长榜及分析 90%+ 2019年成长榜 TOP50替换率 80%+ 截至2020年4月成 长榜TO
46、P50替换率 2019年 VS. 2020年榜单替换率 教育类行业小程序连续登榜数量最多，表现出持续的成长性 42 666 3 2 4 2 3 222 11 22 3 2 1 4月成长榜行业分布 新上榜成长榜连续上榜成长榜 连续上榜小程序代表 明星驾到云货优选特抱抱秀宝贝接龙管家 武汉战疫班小二班级小管家每日交作业 本月，网络购物、工具、教育、政务公益、社交四个行业有连续两月上成长榜的小程序，说明这些小程序具有持续高成长性，其中，教育类小程序连续上榜 数量最多。 从明细上看，这些小程序有班小二、武汉战疫等登录阿拉丁TOP100榜单的小程序，具备头部竞争力的同时也有持续的成长性。 数据来源：阿拉
47、丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 成长榜及分析 上榜小游戏快速爆发并一举跻身行业头部，但持续性有待提升 43 22 4 1 3 2 1 6 4 62 11 3 3 6 1 2 4月TOP50成长榜小程序上榜阿拉丁指数TOP100情况 上榜4月阿拉丁指数TOP100未上榜4月阿拉丁指数TOP100 本月，成长榜TOP50的小游戏和政务公益均上榜阿拉丁指数 TOP100榜单，这两个行业上榜小程序在短时间内快速爆发， 并跻身行业头部。 国务院客户端西安市民一码通动物餐厅我就要吃鸡 1 2 11 5 22 3 1 1 1 1 4 餐饮工具教育生活服务视频网络购物线下零售游戏政务公益 4月TO
48、P50成长榜小程序新上榜阿拉丁指数TOP100情况 新上榜TOP100非新上榜TOP100 4月TOP50成长榜上榜阿拉丁指数TOP100的25款小程序中有10 款小程序为新上阿拉丁指数TOP100榜单的小程序，其中从行 业分布来看，小游戏占比50%，为主要新上榜贡献行业，小游 戏具备快速爆发并能迅速跻身TOP100榜单头部，但小游戏的 持续性较差，行业头部波动较大。 新上榜阿拉丁指 数小游戏占比 50% TOP50成长榜小程 序上榜阿拉丁指数 TOP100的个数 25个 数据来源：阿拉丁指数平台（）&阿拉丁小程序统计平台（ ） 成长榜及分析 44 附录1：相关术语与名词解释 45 名词解释
49、小程序本白皮书中如无特殊说明，所提到的小程序均指微信小程序。 全网小程序本白皮书中提到的全网小程序均指不分平台体系的全部小程序 小游戏本白皮书中如无特殊说明，所提到的小游戏均指微信小程序游戏。 阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。 成长指数反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。 TOP100上榜指数第100位小程序的阿拉丁指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。 TOP100平均指数TOP100小程序的阿拉丁指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。 附录2：阿拉丁产品矩阵 46 阿拉丁小程序统计平台 专业的小程序统计分析系统， 多场景入口分析、广告投放 监测、时间漏斗转化分析等 独特功能。 请进入了解详 情。 阿拉丁指数平台 全网小程序信息一键可查， 实时小程序排行榜，定期 发布小程序领域最具影响 力的行业分析报告。 请进入了解 详情。 自有小程序排名查询和运 营指导工具，以全网小程 序数据为基础的运营助理 阿拉丁通过监测全网小程 序的数据表现，
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
会员动态：
报告分类
新质生产力
ChatGPT
新能源汽车
大模型
Sora
机器人
微短剧
芯片
薪酬
白皮书
低空经济
数据要素
创新药
人工智能
AI产业
信息科技
互联网
消费经济
汽车交通
电商零售
传媒娱乐
医药健康
投资金融
能源环境
地产建筑
传统产业
英文报告
其它
扫码登录
手机快捷登录
账号登录
