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魔镜市场情报：2019年中国线上生活电器行业报告(39页).pdf

编号：13600

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魔镜市场情报：2019年中国线上生活电器行业报告(39页).pdf

1、2019年中国线上生活电器行业研究报告 2019年12月研究范围及数据概述研究行业：生活电器行业数据来源：魔镜市场情报数据平台：天猫，淘宝数据时间段：2018年1月-2019年10月分析维度：销售额，销量，增长率，价位段，品牌，地域，重点品类分析目录 Part1 生活电器行业分析行业整体分析重点品牌分析发货区域分析分品类数据 Part2 重点品类分析扫地机器人暖风机/取暖器电动拖把/电动扫把取暖桌行业整体分析：生活电器行业市场概况 2019年1-10月，淘系生活电器市场同比增长22%，全年市场规模预计将达到447亿。从趋势来看，最近三个促销大月的销售额超过40

2、亿，其余月份销售额大多在20-40亿之间，整体市场保持稳健增长。 28 18 21 20 30 31 31 2222 30 64 50 31 19 25 29 33 47 33 25 28 38 1731 2491 0 10 20 30 40 50 60 70 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2

3、019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台生活电器销售额销量走势销售额（亿）销量（万）线性 (销售额（亿）) 2019淘系生活电器线上市场规模预计 447亿元 2019同比上涨行业整体分析：生活电器行业品牌分布 2019年1-10月，淘系生活电器行业市场集中度较低，TOP5品牌市场份额占比之和不足25%。美的、科沃斯、戴森销售额排名前三。美的涉及品类较多，科沃斯以扫地机器人为主，戴森以吸尘器为主，三者均价相差巨大。目前国产品牌在生活电器市场占据主导地位。TOP10品牌中，仅戴森和飞利浦是外国品牌。价格（元）销量（万） 7.7%, 44.

4、8 5.6%, 32.8 4.4%, 25.9 2.9%, 16.7 2.6%, 14.9 2.5%, 14.5 2.2%, 13.0 2.2%, 12.9 2.0%, 11.9 2.0%, 11.9 Midea/美的科沃斯戴森/dyson 奥克斯/AUX 海尔/Haier 飞利浦/philips 格力小米/Xiaomi MeiLing/美菱 TCL 淘系TOP10销售额（亿）及市场份额排行美的科沃斯戴森奥克斯海尔飞利浦格力小米美菱 TCL 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 0200400600800016001800 淘

5、系TOP10品牌均价与销量分布行业整体分析：生活电器TOP品牌增长分析与去年同期（1-10月）相比，奥克斯与美菱增长最为显著，海尔跌幅较大，TOP3品牌中只有美的增势良好。科沃斯与戴森在11月促销季增幅显著，而其余月份表现平平。美的呈现波动上涨态势，而海尔表现出缓慢下降的态势。 20% -2% -2% 66% -29% -9% 9% 2% 60% 2% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 2019年1-10月各品牌同比增长率美的科沃斯戴森奥克斯海尔飞利浦格力小米美菱TCL 290 419 174 210 219 0 100 200 300 400 500 600

6、 700 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 Jan-19 Feb-19 Mar-19 Apr-19 May-19 Jun-19 Jul-19 Aug-19 Sep-19 Oct-19 TOP5品牌销售额（百万）走势美的科沃斯戴森奥克斯海尔线性 (美的) 重点品牌分析：美的电器与去年同期相比，美的电风扇的销售额仍然高居第一，空调扇、扫地机器人出现较明显增长，加湿器、除湿器、蒸汽刷/手持挂烫机虽然体量不大，但是同比增长均超过200%。美的在新兴小型家电上增长不

7、容小觑。其空调扇与扫地机器人爆款如下。（ctrl+点击图片可查看商品链接。）美的空调扇爆款美的扫地机器人爆款 621 29% 123% 259% 345% 400% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 0 100 200 300 400 500 600 700 电风扇暖风机/取暖器吸尘器挂烫机空调扇除螨仪空气净化/氧吧扫地机器人加湿器生活家电配件抽湿器/除湿器吊扇蒸汽刷/手持挂烫机干衣机美的品类销售额（百万）增长分析去年1-10月今年1-10月同比增长注：蒸汽刷/手持挂烫机同比增长超过1000%，为了方便展示，调整为400%。

8、重点品牌分析：奥克斯奥克斯主要的增长点集中在电风扇、干衣机和蒸汽刷/手持挂烫机。电风扇增长绝对值最高，为1.72亿。蒸汽刷/手持挂烫机同比增长率最高，为408%。这两个类目的爆款如下。（ctrl+点击图片可查看商品链接。） 117 53 24 289 96 123 408% 71% -100% 0% 100% 200% 300% 400% 500% 0 50 100 150 200 250 300 350 电风扇暖风机/取暖器空调扇干衣机蒸汽刷/手持挂烫机吊扇吸尘器除螨仪挂烫机其它生活家电抽湿器/除湿器毛球修剪器奥克斯品类销售额（百万）增长分析去年1-10月今

9、年1-10月同比增长奥克斯电风扇爆款奥克斯蒸汽刷爆款重点品牌分析：美菱电器美菱主要的增长点集中在电风扇、暖风机/取暖器、干衣机和电热毯。电风扇增长绝对值最高，为1.37亿。干衣机和电热毯同比增长率最高，超过300%。美菱电风扇和取暖器的爆款如下。（ctrl+点击图片可进入商品链接。）美菱电风扇爆款美菱取暖器爆款 90 227 92 374% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 350% 400% 450% 0 50 100 150 200 250 电风扇暖风机/取暖器加湿器空调扇抽湿器/除湿器挂烫机干衣机电热毯蒸汽刷/手持挂烫机

10、美菱品类销售额（百万）增长分析去年1-10月今年1-10月同比增长注：美菱去年同期无电热毯出售，为了方便展示，将同比增长率设为400%。重点品牌分析：生活电器高增长品牌总结由于2019年冬季尚未到来，“暖风机/取暖器” 尚未进入销售旺季，换气扇成为市场大头。奥克斯、美菱的增长点都集中在电风扇。可见空调虽已普及，但电风扇并未过时。干衣机、除螨仪、抽湿器、蒸汽刷等小家电市场也拥有巨大潜力。主力市场：电风扇增长点：空调扇、扫地机器人、加湿器、除湿器、蒸汽刷主力市场：电风扇、空调扇、取暖器增长点：电风扇、蒸汽刷、干衣机 C 主力市场：电风扇、取暖器、加湿器增长

11、点：电风扇、取暖器、干衣机、电热毯发货区域分析：生活电器发货区域按照店铺发货地址来算，近一年，上海、宁波、深圳、苏州、北京销售额位居TOP5，上海以68亿的销售额雄踞榜首。 68 56 41 37 34 2727 21 19 15 10 7 4 444 3 33222 22 上海浙江宁波广东深圳江苏苏州北京广东广州广东佛山广东中山浙江杭州江苏南京浙江金华福建泉州广东东莞安徽合肥河北石家庄江苏无锡湖南长沙山东济南四川成都山东青岛湖北武汉江苏常州广东珠海浙江台州 2018.11-2019.10生活电

12、器类目下各城市销售额（亿）分品类数据：生活电器子类目分布扫地机器人、取暖器、吸尘器、电风扇和空气净化/氧吧是占比最高的五个类目，其他生活家电的占比均不足 5%。扫地机器人, 56, 14% 暖风机/取暖器, 49, 12% 吸尘器, 42, 10% 电风扇, 39, 10% 空气净化/氧吧, 30, 7% 其它生活家电, 21, 5% 空调扇, 18, 5% 加湿器, 16, 4% 抽湿器/除湿器, 15, 4% 电热毯, 14, 4% 对讲机, 14, 4% 挂烫机, 14, 3% 干衣机, 13, 3% 吊扇, 9, 2% 生活家电配件, 9, 2% 除螨仪, 9, 2% 毛球修剪器

13、, 6, 1% 电动拖把/电动扫把, 6, 1% 蒸汽刷/手持挂烫机, 5, 1% 电话机(有绳/无绳/网络), 4, 1% 蒸汽清洁机, 4, 1% 超声波清洗机, 4, 1% 擦窗机器人, 3, 1%蒸汽拖把, 2, 1% 电熨斗, 2, 1% 擦鞋器, 2, 0% 取暖桌, 1, 0% 干鞋器, 1, 0% 家用新风机, 1, 0% 洗地机, 1, 0% 其他, 36.5917198, 8% 2018.11-2019.10生活电器子类目销售额（亿）及其占比分品类数据：生活电器子类目同比增长与去年1-10月相比，电动拖把、蒸汽刷、取暖桌、擦鞋器增势迅猛，其中电动拖把是去年8月新增类目，

14、取暖桌是今年8月新增类目。销售额较领先的品类中，扫地机器人、电风扇、空调扇增长走势较好。注：1.从左到右，各品类18.11-19.10销售额递减。 2.去年无销售额及同比增长率超过250%的，暂计为250%，便于展示。扫地机器人暖风机/取暖器吸尘器电风扇空气净化 /氧吧其它生活家电空调扇加湿器抽湿器/ 除湿器电热毯对讲机挂烫机干衣机吊扇生活家电配件除螨仪毛球修剪器电动拖把/电动扫把蒸汽刷/手持挂烫机电话机(有绳/无绳/网络) 蒸汽清洁机超声波清洗机擦窗机器人蒸汽拖把电熨斗擦鞋器取暖桌干鞋器家用新风机洗地机 -50% 0% 50% 1

15、00% 150% 200% 250% 300% 今年1-10月生活电器各子类目销售额同比增长率目录 Part1 生活电器行业分析行业整体分析重点品牌分析发货区域分析分品类数据 Part2 重点品类分析扫地机器人暖风机/取暖器电动拖把/电动扫把取暖桌 2019年1-10月，淘系平台扫地机器人销售额达40亿，天猫销售额显著高于淘宝。从销售额走势来看，天猫在11月、6月促销季存在较明显的增长，尤其是双11。而淘宝走势则较为平稳。 25.21 14.98 0 5 10 15 20 25 30 天猫淘宝天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）天猫淘宝 0 2 4 6 8 10

16、12 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 天猫、淘宝销售额变化趋势天猫销售额(亿)淘宝销售额(亿) 扫地机器人：市场概况扫地机器人：子品类增速淘系平台整体走势与天猫较为接近，去年11月迎来显著高峰，销售额接近12亿，是其他月份的2-3倍。从同比增长率可以看出，扫地机器人市场增

17、长较为平稳，大多月份同比增长在20%左右。 0 2 4 6 8 10 12 14 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台销售额变化趋势天猫(亿)淘宝(亿) -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04

18、 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台同比增长率变化趋势 --042019-05 --092019-10 扫地机器人：品牌集中度淘系平台扫地机器人行业的市场集中度呈逐渐下降趋势。去年11月，CR5接近80%，今年10月，已降至39%。分开来看，天猫CR5逐渐降低，淘宝CR5则呈波动上升趋势。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 20

19、19-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台CR5(TOP5品牌集中度) 淘系平台CR5线性 (淘系平台CR5) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度) 天猫CR5淘宝CR5 扫地机器人：价位段分析扫地机器人各价位段销售额分布较为均匀，1000-3

20、000各价位销售额占比均超过20%。从价位段分布变化趋势来看，2000元以上价位段市场占比最近有所增长，从2018年的20%左右上涨至40%- 50%。1500-2000价位段占比则显著下降。 0-500 2.4% 500-1000 13.4% 1000-1500 20.7% 1500-2000 23.0% 2000-3000 22.8% 3000以上 17.6% 淘系平台各价位销售额占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 20

21、18-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台价位段销售额占比变化趋势 0--15-30003000以上扫地机器人：Top品牌销售数据对比科沃斯基本一家独大，销售额高达31亿，远高于其他品牌。米家排名第二，销售额约6.7亿。海尔销售额约3.1 亿，排名第四。丰田是淘系品牌，基本都是贴牌的。价位上看，top品牌价位分布不算集中，各价位段都

22、有，而科沃斯销量遥遥领先。 055 科沃斯米家石头海尔艾罗伯特浦桑尼克亨纳斯美的丰田 BOBOT 18.1-19.10淘系平台TOP10品牌销售额（亿）科沃斯米家石头海尔艾罗伯特浦桑尼克亨纳斯美的丰田 BOBOT 科沃斯米家石头海尔艾罗伯特浦桑尼克亨纳斯美的丰田 BOBOT 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 1800000 2000000 0500025003000 销量（台）价格（元）淘宝TOP品牌均价与销量分布扫地机器

23、人：Top品牌价位段对比科沃斯采取多价位策略，500以上各价位段均有所涉及。米家主打1500-2000价位段，石头主打2000-3000价位段，海尔价位分布也较广，艾罗伯特以3000元以上价位为主。所有品牌都在11月迎来高峰，科沃斯去年11月销售额接近6亿，极为惊人。 0 5 10 15 20 25 30 35 ECOVACS/科沃斯 MIJIA/米家 roborock/石头 Haier/海尔 IROBOT/艾罗伯特淘系平台TOP5品牌价位段分布 0-500(亿)500-1000(亿)1000-1500(亿) 1500-2000(亿)2000-3000(亿)3000以上(亿) 0 1

24、2 3 4 5 6 7 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝TOP5销售额变化趋势 ECOVACS/科沃斯(亿)MIJIA/米家(亿)roborock/石头(亿) Haier/海尔(亿)IROBOT/艾罗伯特(亿) 暖风机/取暖器：市场概况暖风机/取暖器表现出明显的季节性特征。

25、冬季销售额很高，4-8月份几无销量。天猫销售额显著高于淘宝，2019年1-10月，销售额高达14.5亿。11月、12月为其销售旺季，预计销售额至少还将增长一倍。 14.54 5.57 0 2 4 6 8 10 12 14 16 天猫淘宝天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）天猫淘宝 0 2 4 6 8 10 12 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05

26、2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 天猫、淘宝销售额变化趋势天猫销售额(亿)淘宝销售额(亿) 暖风机/取暖器：市场增速今年大多月份，暖风机/取暖器同比增长为正。去年11、12月，销售额之和高达29亿。 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-0

27、7 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台销售额变化趋势天猫(亿)淘宝(亿) -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台同比增长率变化趋势 --042019-05 --092019-10 暖风机/取暖器：品牌集中度暖风机/取暖器行业市场集中度不高，绝大多数月份，CR5不超过35%。天猫

28、市场集中度略高于淘宝。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度) ---04 ---10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2018-11 2

29、018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度) 天猫CR5淘宝CR5 暖风机/取暖器：价位段分析 500元以下价位段销售额占比超过50%。200-500为市场主力价位段。从价格趋势来看，冬季，低价产品占比显著提升。而夏季，高价产品占比较高。 0-200 23.5% 200-500 31.6% 500-1000 16.6% 1000-1500 9.3% 1500-2000 8.4% 2000以上 10.6% 淘系平台各价位销售额占

30、比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台价位段销售额占比变化趋势 0--10-20002000以上暖风机/取暖器：Top品牌销售数

31、据对比取暖器均价普遍不高，但是整体销售额甚为可观。美的销售额7.8亿，排名第一，与第二名格力差距较为明显。 0123456789 美的格力 AUX 艾美特美菱 TcL 长虹先锋丰田荣事达 18.1-19.10淘系平台TOP10品牌销售额美的格力 AUX 艾美特美菱 TcL 长虹先锋丰田荣事达美的格力 AUX 艾美特美菱 TcL 长虹先锋丰田荣事达 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 0500300350400450 销量（台）均价（元）淘宝TOP品牌均价与销量分布暖风机/取暖器

32、：Top品牌价位段对比暖风机/取暖器TOP品牌主力价位段多在200-500元。AUX和美菱0-200价位段销售额占比超过一半。美的 500-1500价位段销售额也较为可观。TOP5品牌走势与市场大盘很像，美的遥遥领先于其他TOP品牌。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 MIdea/美的GREE/格力AUXAirmate/艾美特MeiLing/美菱淘系平台TOP5品牌价位段分布 0-200(亿)200-500(亿)500-1000(亿) 1000-1500(亿)1500-2000(亿)2000以上(亿) 0 0.5 1 1.5 2 2.5 2018-01 2018-02 2018-03

33、 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝TOP5销售额变化趋势 MIdea/美的(亿)GREE/格力(亿)AUX(亿) Airmate/艾美特(亿)MeiLing/美菱(亿) 电动拖把/电动扫把电动拖把/电动扫把比传统拖把更省力。该市场霸主BOBOT的爆款集吸尘器与拖把于一体，吸尘拖地两用，极大便利了人们的生活。（左一为普通

34、电动拖把，左二左三为BOBOT吸拖一体电动拖把。）电动拖把/电动扫把：市场概况电动拖把/电动扫把是去年9月份出现的新类目，增长很快，市场潜力较大。天猫销售额快速增长，今年销售额已达到4.3亿。而淘宝销售额则走势较平。 4.33 0.91 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 天猫淘宝天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）天猫淘宝 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-

35、03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台销售额变化趋势天猫(万)淘宝(万) 电动拖把/电动扫把：品牌集中度电动拖把/电动扫把市场集中度较高，大多月份CR5高于70%。天猫CR5基本在80%以上，呈下降趋势。淘系波动性较大，最近也呈下降趋势。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-1

36、0 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度) ---04 ---10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度) 天猫CR5淘宝CR5 电动拖把/电动扫把：价位段分析 500-1

37、000价位段、1000-1500价位段、2000-3000价位段，销售额市场占比均超过20%。该市场该出现前几个月，价格较为集中。如今价格逐渐多样化，高价位产品占比有所增长。 0-500 7.4% 500-1000 23.3% 1000-1500 23.7% 1500-2000 13.6% 2000-3000 21.8% 3000以上 10.3% 淘系平台各价位销售额占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 201

38、9-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台价位段销售额占比变化趋势 0--15-30003000以上电动拖把/电动扫把：TOP10品牌销售数据对比电动拖把市场，BOBOT一家独大，销售额远高于其他品牌。目前外国品牌仍然占据主导，国内品牌机会很大。大多数TOP品牌的均价在500-1500之间，BOBOT均价为2000元。 00.511.522.533.5 BOBOT uoni SWDK ENLiF 戴姆森艾美特卡赫复旦申花优活科沃森淘系平台TOP1

39、0品牌销售额 BOBOTuoniSWDKENLiF 戴姆森艾美特卡赫复旦申花优活科沃森 BOBOT uoni 洒哇地咔 ENLiF 戴姆森艾美特卡赫复旦申花优活科沃森 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 0500025003000 销量（台）均价（元）淘宝TOP品牌均价与销量分布电动拖把/电动扫把：TOP5品牌价位段对比 BOBOT采用多价位策略，1000元以上各价位段销售额均较为可观。其他品牌多以500-1000价位段为主。从趋势来看，BOBOT增势明显，而其它品牌则几乎没什么增长

40、。 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 BOBOTuoniSWDK/洒哇地咔ENLiFdymosen/戴姆森淘系平台TOP5品牌价位段分布 0-500(亿)500-1000(亿)1000-1500(亿) 1500-2000(亿)2000-3000(亿)3000以上(亿) 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘宝TOP5销售额

41、变化趋势 BOBOT(万)uoni(万)SWDK/洒哇地咔(万) ENLiF(万)dymosen/戴姆森(万) 取暖桌取暖桌一般可全体发热，附带电陶炉/电磁炉，兼具桌子、电炉和取暖器的功能，是南方冬日取暖、生活的好帮手。取暖桌：市场概况取暖桌是今年8月份新出现的品类，趁着冬天来临，销售额增长显著。短短三个月，天猫销售额已经超过1亿。淘宝表现略差，但增势也极为明显。 1.13 0.29 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 天猫淘宝天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）天猫淘宝 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 900

42、0 10000 -092019-10 淘系平台销售额变化趋势天猫(万)淘宝(万) 取暖桌：市场集中度取暖桌市场集中度不高，最近两个月CR5在30%左右。淘宝CR5高于天猫，但是下降趋势明显。 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% -092019-10 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度) -092019-10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -092019-10 淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度

43、) 天猫CR5淘宝CR5 取暖桌：价位段分析 0-2500元为市场主要价位段。其中1500-2000价位段销售额占比最高，接近四分之一。最近三个月，1500元以下低价产品占比逐渐上升。 0-1000 18.9% 1000-1500 19.3% 1500-2000 24.8% 2000-2500 19.4% 2500-3000 11.2% 3000以上 6.4% 淘系平台各价位销售额占比 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -092019-10 淘系平台价位段销售额占比变化趋势 0-10-2

44、0-30003000以上取暖桌：TOP品牌销售数据对比目前荣事达销售额排名第一，但是TOP品牌之间的销售额差距不大。 TOP品牌均价多在1000-2000之间。科迈达均价最高，达到2750元。 005006007008009001000 荣事达焱魔方先美科迈纳 TcL KEYEON 君威博雅当帅 KONKA 淘系平台TOP10品牌销售额（万）荣事达焱魔方先美科迈纳 TcLKEYEON 君威博雅当帅 KONKA 荣事达焱魔方先美科迈纳 TcL KEYEON 君威博雅当帅 KONKA 0 1000 2000 3000 4

45、000 5000 6000 7000 8000 0500025003000 销量（台）均价（元）淘宝TOP品牌均价与销量分布取暖桌：TOP品牌价位段对比取暖桌不同品牌主攻价位差别较大。荣事达和焱魔方采取多价位战略。先美主攻0-1500价位段，科迈纳主攻 2500-3000价位段，TCL主攻0-1000价位段和1500-2000价位段。仅有的三个月，TOP5品牌均呈明显增长态势。该品类潜力很大。 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 荣事达焱魔方先美科迈纳TcL 淘系平台TOP5品牌价位段分布 0-1000(万)1000-1500(万)1500-2000(万) 2000-2500(万)2500-3000(万)3000以上(万) 0 100 200 300 400 500 600 700 -092019-10 淘宝TOP5销售额变化趋势荣事达(万)焱魔方(万)先美(万)科迈纳(万)TcL(万) THANK YOU!

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