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小鱼研究员：中国研学产业发展趋势报告（2024版）（18页）.pdf

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1、中国研学产业发展趋势报告【2024版】各地研学基地和研学服务商发展情况主编单位：晓渔堂|小鱼研究员编辑：庄主中国研学产业发展趋势报告一、研学行业现状自年教育部等部门联合发布关于推进中小学生研学旅行的意见以来，人们对研学的概念认知不断变化。研学旅行的参与者从狭义的中小学生不断扩展到包括学龄前儿童、大学生以及成年人、老年人等全生命周期群体，呈现出更加广阔的发展空间。研学的概念也从原来的游学、团体旅行、亲子游、春秋游等概念，扩展到了专业教育机构组织的学习体验性线路产品、特色研学基地产品、营地教育体系、贯穿非遗文化节日和专项科创体育赛事活动、与文化和自然结合的餐饮、线上短视频等增值服务内容，带动

2、了教育转型、文旅流量和消费经济。年，国内旅游市场发生了两个非常有意思的现象。随着疫情结束，一个是曾经的市场顶流露营市场发展速度放缓；一个是在地方有关部门和旅企的推动下，各地兴起了一股研学游热。年，在旅游市场提振复苏形势下，北京、上海、广州等一线城市研学旅行市场复苏明显。政府部门、行业协会、教育机构与企业集团对研学的协同推动正在加速。年月日，由中国旅游研究院和浙江文旅厅主导的“中国研学旅行发展报告绍兴发布”会在绍兴召开；年月日，张家界武陵源年研学旅行季活动启动；01中国研学产业发展趋势报告02年月日，由四川文旅厅、教育厅、内江市主办的年春季全省研学旅行产品推介会成功举行；年月日，由洛阳市主导的年

3、世界研学旅游大会在洛阳成功召开。年月日，由湖州市发起的亲子博览会&长三角亲子文化节在南浔古镇召开，由乡伴文旅与晓渔堂联合编写的南浔亲子关系策略报告由央视主持人任鲁豫、月亮姐姐联合发布年月日由鞠萍姐姐领衔主持长三角亲子文化沙龙，北师大、华师大、中科院心理所、人教出版社、复旦等多位资深教授博导从多个角度对亲子、研学、文旅等现象趋势进行分析。年月日新东方继转型直播、布局研学后，释放信号进军文旅。资料来源：南浔亲子博览会&长三角亲子文化节年月日至日，海南省创新教育研究院顾问郑增仪、特聘专家林水洲、院长李济林应邀参加北京人民研学网第一届研学实践教育发展交流会，海南省创新教育研究院是本次活动支持单位、

4、人民研学网主办，旨在共同探讨如何适应新形势、实现研学高质量发展这一重要课题。年月日至日，由研学头条主办；黄山徽州行阅研学旅行教育有限公司、北京世园国际营地交流中心、北纬开营（北京）教育科技有限公司承办的“中小学生研学实践教育年会”在北京世园营地举办。年亚洲教育论坛年会研学分论坛于月日在成都非遗博览园缇沃丽酒店盛大举行，“聚焦研学生态打造回归美好教育生活”。会议由“中国教育科学研究院劳动与社会实践教育研究所”、“中国陶行知研究会实践教育分会”、“成都市研学旅游协会”和“世界研学旅游组织”学术指导。这些会议大都是由当地政府、教育和文旅部门主导，规格都相对较高，从中能够明显感受到各地对研学的意愿和推

5、动。在各地官方的大力倡导下，研学正在接过文旅行业复苏的第一棒。年月日，广西位砂糖橘组成的幼儿园研学团正式打响哈尔滨爆火的第一炮，中国研学产业发展趋势报告03中国研学产业发展趋势报告04教育机构的研学活动与各省市区域的历史人文非遗、科技场馆知名企业之间的联系变得异常深刻。在百度以“研学旅行”为关键词，查询到了近千条有关研学旅行方面的最新新闻动态：宜城研学游火爆，“行走的课堂”接待两万多人次；四川兴文石海景区迎来“研学游”热潮，余名学生在兴文石海开展“研学游”活动；浩山红军园迎来南昌人研学旅行团；湖南名小学生来到洪江古商城开启春季研学之旅小鱼营地会伙伴机构部分研学产品与线路资料来源：百度指数以“

6、研学”为关键词-需求图谱05中国研学产业发展趋势报告回顾研学市场发展，年研学旅行增长至万人次，年达万人次，超过了疫情前的人数，年研学旅行人数突破万人次，达到历史新高；根据文旅部年月日数据，国内旅游人次较年同期增长约%；旅游收入已恢复到年近亿元规模。研学相关的政策红利仍在持续释放。从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，在研学旅行的时间、空间和资源方面都有更多支持，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容；相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强；省级政策

7、的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北等省份在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。年月国务院办公厅下发国民旅游休闲纲要（-年），提出“逐步推行中小学生研学旅行”。年月国务院办公厅下发关于促进旅游业改革发展的若干意见，首次明确将研学旅行纳入中小学生日常教育范畴，提出：“按照全面实施素质教育要求，将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体，纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴，增进学生对自然和社会的认识，培养社会责任感和实践能力。”年月教育部等部门下发关于推进中小学生研学旅行的意见，要求把研学旅行纳入学校教育教学计划，提出“各地教育行

8、政部门要加强对中小学开展研学旅行的指导和帮助。各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。”年教育部办公厅关于开展“全国中小学生研学实践教育基（营）地”推荐工作的通知年月日，颁布中共中央国务院关于全面加强新时代大中小学劳动教育的意见年月，教育部等六部门发布义务教育质量评价指南：在“劳动与社会实践”评价指标方面，提出重点要考察学生“劳动习惯”和“社会体验”。其中“劳动习惯”指标的考察要点主要包括“劳动观念”和“劳动技能”两个方面；“社会体验”，主要包括社会调查、研学实践、志愿服务、公益活动和职业体验等。年月文化和旅游部:

9、“十四五”文化和旅游发展规划提出：“推出一批具有鲜明非物质文化遗产特色的主题旅游线路、研学旅游产品。开展国家级研学旅行示范基地创建工作，推出一批主题鲜明、课程精良、运行规范的研学旅行示范基地。”年月工业和信息化部、国家发展和改革委员会、教育部、财政部等部委：推进工06中国研学产业发展趋势报告业文化发展实施方案（-年）提出：“发挥工业文化研学教育功能，鼓励各地利用工业遗产、老旧厂房等设施培育一批工业文化研学实践基地（营地）。年月日中办国办印发关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见年月日国家发改委出台关于推进儿童友好城市建设的指导意见年月，国务院发布关于中国妇女发展纲要

10、和中国儿童发展纲要的通知#针对中国儿童的发展，在中国儿童发展纲要(年)中，提出“统筹社会教育各类场地、设施和队伍等资源，丰富校外教育内容和形式，鼓励儿童积极参与科技、文化、体育、艺术、劳动等实践活动，参与日常生活劳动、生产劳动和服务性劳动，帮助学生深入了解国情、社情、民情。”07中国研学产业发展趋势报告省级研学旅行政策样本发文形式统计联合发文单部门发文-年年至今合计年前项项项项项项项年月日中华人民共和国家庭教育促进法正式出台，不仅明确了家长作为家庭教育的责任主体，还将每年月日国际家庭日所在周确立为全国家庭教育宣传周，引导全社会注重家庭、积极关注儿童健康成长。年月国务院办公厅印发 “十

11、四五”旅游业发展规划提到：推动研学实践活动发展，创建一批研学资源丰富、课程体系健全、活动特色鲜明、安全措施完善的研学实践活动基地，为中小学生有组织研学实践活动提供必要保障及支持。年月日上海市教育委员会关于印发上海市学校劳动教育“十四五”规划的通知年月，教育部印发了新修订的义务教育课程方案、月教育部发布义务教育劳动课程标准，番茄炒蛋成为小学生课程标配年月日新职业教育法落地，不一定要高考，有技能也能考本科、读博士 08中国研学产业发展趋势报告共青团中央、国家发展改革委、农业农村部、中央统战部、国家民委等更多部委发布研学相关政策。通过“两办”意见及通知、全国人大常委会立法等形式释放出开

12、展研学旅行的更多时间、空间、资源和政策红利。作为与年远景目标接续推进的“十四五”规划，包含文旅、农业农村、体育在内个以上的部委规划中有“研学”相关内容。更多部委更高层次更加前瞻政策红利持续释放09中国研学产业发展趋势报告住建部门样本政策的发文部门统计教育部门文旅部门公安部门财政部门交通部门保监部门共青团委发改部门食品监局铁路部门市场监管体育部门林草部门国资委文物部门人设部门卫健部门应急部门科技协会卫健委说明：涉及到文化和旅游两个部门的样本政策，统一成“文旅部门”年月日教育部联合十三部门发文关于健全学校家庭社会协同育人机制的意见改变教育新主流，明确三者的教育关系，提倡加强“亲子互动、户外教育

13、、社会实践”三大方向。要求家庭注重亲子互动、学校注重户外教育、社会注重场馆建设和职业实践，继“双减”政策、“儿童友好城市建设”、“家庭教育促进法”的相继出台，凸显了家庭教育、社会教育愈发重要，让培养学生核心素养的教育理念落地更有力。10中国研学产业发展趋势报告一系列国家政策利好支持下，研学旅行蓬勃兴起，研学旅行活动越来越被学校和家长重视。从地方政策角度来看，年起至年，海南、河南、云南、北京、广东等地相继跟进，明确提出各中小学要根据教育教学计划科学合理安排研学实践活动。研学企业增长趋势总体而言，-年开展研学业务企业的数量仍是不断增加的，主体更加多元化，但新增注册企业的数量增幅有所缩窄。研学相关企

14、业在华东、华中地区的分布较为集中，以湖南、江苏、山东最为明显。市场主体数量的多寡基本反映了该地区研学行业的活跃程度，招标项目的区域分布与存续研学企业的集聚程度高度相关。二、各地研学基地和研学服务商发展情况作为研学旅行的核心承载空间，全国研学基地、场馆、营地的建设处于“跑马圈地”式的扩张生长中，体育、文博、工业等领域的主题基地增长明显，带动了相关的研学机构增长。在我们实际调研中，全国在乡村振兴大潮后产生了许多高投资的地方景区、美丽乡村、联合投资的乐园公园，每年需要高额经费养护景观植被，度过年疫情后，园内建筑因长期未使用造成漏水腐坏导致翻修成本高昂、园内缺乏研学内容性设施、内容运营和营销团队流失严

15、重等问题，亟待调整运营模式，通过联投、承包托管、招商入驻联营共创等方式引入外部成熟品类和内容，汇聚人气，对接更多行业资源如学校、亲子平台、企业和社团，提供双创空间和服务配套、引入大型节日赛事IP和国际影视卡通IP、刺激园内流量二消；从而也哺育了众多研学产业链服务机构。原来以游学为主的概念中，主要有旅行代理平台和研学服务机构在组团，而近年来学校端与研学基地、各种场馆营地的直连趋势成为了行业的关注焦点。此外越来越多的教培机构、幼儿园机构在双减普惠后寻求转型，开始输出其强大的管理、课程内容和师资力量进入研学产品研发和服务业务中，促进研学行业的服务品质开始加速升级，也加速了研学服务机构的行业竞争与结构

16、优化。传统文旅景区和旅行代理也更多地考虑在娱乐化、演艺化内容之外，引入更多的专业教育体系将传统景物、历史、食品、老字号品牌转化为精彩又具备长期黏性的研学产品、特色课程、文创产品，尽可能广泛地走入全国学校教室和百姓家庭。从调查数据来看，无论从内容竞争力还是经营利润而言，大多数中介型旅行服务商对此已经思考，或正在进行相应的调整和布局。一方面，研学服务商在中长距离、串点成线的研学旅行中的作用目前是不可替代的，而另一方面对于本地研学、周边研学而言，研学服务商也在不断提高产品研发能力，在客户端主动进校园、拥抱捆绑专业教育学校园所和机构；同时以等方式延伸至基地营地的运营业务。而在场地端希望依托一个能够聚集

17、流量的目的地型研学基地，无论采取技术输出、自建投资参股、渠道总包合作中国研学产业发展趋势报告11、场地场馆联营承包等多种形式，建立自己研学产品的特色壁垒和利润空间。全国文旅景区、研学基地加速整合、新建、改建、扩建。依托资源优势，河南制定“聚焦一条线（黄河）、突破四座城(郑州、开封、洛阳、安阳四大古都)、点亮几颗星”具体举措，全省研学旅行呈现出重点突出、群星闪耀的可喜局面。目前全省建成研学旅行营地个、基地个、课程节，研学路线、基地各具特色和文化内涵。年月日，处于淮海经济中心区的徐州市园博园与儿童友好中心经半年试运行后正式营业，并成为徐州首批中小学课后服务校外教育基地，年春季峰值接待全市中小学生与

18、亲子家庭人次/日。园博园占地万平方米，含个城市展馆和大主题园林，由名院士位大师联袂打造，覆盖世界各地与全国经典园林景观建筑，提12中国研学产业发展趋势报告资料来源：徐州市园博园与儿童友好中心业文化发展实施方案（-年）提出：“发挥工业文化研学教育功能，鼓励各地利用工业遗产、老旧厂房等设施培育一批工业文化研学实践基地（营地）。年月日中办国办印发关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见年月日国家发改委出台关于推进儿童友好城市建设的指导意见年月，国务院发布关于中国妇女发展纲要和中国儿童发展纲要的通知#针对中国儿童的发展，在中国儿童发展纲要(年)中，提出“统筹社会教育各类场地

19、、设施和队伍等资源，丰富校外教育内容和形式，鼓励儿童积极参与科技、文化、体育、艺术、劳动等实践活动，参与日常生活劳动、生产劳动和服务性劳动，帮助学生深入了解国情、社情、民情。”供亲子露营、户外拓展、音乐、戏剧、啤酒节、配套星级温泉酒店组合运营；其中的徐州市（淮童）儿童友好中心位于园博园核心区域，占地亩，总投资近万元，建设有个室内儿童友好主题空间，户外活动区域配有项儿童无动力设施，为全市儿童提供一个科技与自然融于一体的活动基地，以儿童友好为目标，科技实践为主题，围绕科普、体验、互动、实践四大维度建设。年月日，在湖州南浔举办的长三角亲子文化节上，发布了十个大型亲子、研学基地，涵盖如军事公园、摄影乐

20、园、垂钓中心、湖羊部落、八戒农场、湖笔小镇、古镇亲子节等不同主题，与南浔传统的街镇、非遗场馆与景点呼应结合。不胜枚举，详参：研学模式指南个研学案例分析，晓渔堂全国城市研学图谱，晓渔堂13中国研学产业发展趋势报告三、研学产品课程与市场需求研学旅行市场越来越向细分领域发展，与资源地特色的结合度越来越高，这也是当前研学旅行市场的最大特点。比如，依托特色资源，开展红色研学、地质研学、工业研学、博物馆研学、科技研学、非遗研学、传统文化研学等。自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化是热门的产品主题，并且团队、亲子、基地营地的产品主题偏好呈现出高度同构的特征。例如“汤臣倍健透明工厂”

21、便是案例之一。基地坐落于广东省珠海市金湾区，是技术先进、品控严格的膳食营养补充剂专业生产基地之一，也是国家AAAA级旅游景区，年落成并正式面向社会对外开放。园区将“营养科技旅游”创新融合，核心打造“阳光透明智能工厂”与“营养探索馆”主题景点，引领大众进入探索生命科学与营养奥秘的奇妙空间。年月日，在洛阳举办的世界研学旅游大会上，发布了河南十条研学精品旅游路线，聚焦古都、黄河、考古、文字、美食、中国功夫等多个领域，引发社会高度关注。对于更广泛的中小学、幼儿园、社会研学机构而言，农业研学与传统文化如节气、自14中国研学产业发展趋势报告然植被、营养膳食、生态环保、地理环境科学和儿童更喜闻乐道的动物昆虫

22、均息息相关，在国内有着庞大的群众认知基础和历史传承，且开展门槛较低，普遍校园内缺乏体系化的分龄化课程、师资培训体系、教学辅导类材料产品，且国内未有权威标准化的农业/劳动实践类课程标准、研学场地空间标准和人才培养标准。*更多研学行业市场发展与基地案例资料，详参全国城市研学图谱晓渔堂研学模式指南晓渔堂中国研学旅行发展报告-中国旅游研究院产业所研学旅行课题组中国亲子游行业趋势报告晓渔堂15中国研学产业发展趋势报告16中国研学产业发展趋势报告晓渔堂介绍晓渔堂是具有前瞻性的产业品牌战略咨询平台，旗下运营小鱼研究员、小鱼研学等多个公众号、视频矩阵账号专注研究家庭养育消费与教育产业细分领域；运营线

23、上知识学习平台晓渔堂小程序覆盖超过万+机构投资人；汇聚+资本智库与品牌创始人的企业家社群晓渔私董会；每年发布晓渔管理丛书与各类垂直行业白皮书/图谱，深度分析产业趋势与品牌管理模式案例；组织召开数百场主题鲜明的产业品牌战略与升级系列研讨会；战略投资孵化数十个专业级品牌与产品。晓渔堂深度根植产业，联合承办亚洲研学博览会、担任研学与营地教育专委会（筹）副理事长单位、上海市婴幼儿照护服务专委会副会长单位、广东育儿科学研究院副理事长单位、华南师大专业人才培养发展中心教学基地，同时担任各地多家行业协会组织发起单位或理事单位，帮助产业品牌的加速成长。17中国研学产业发展趋势报告小鱼营地会介绍为积极响应国家政策号召，晓渔堂充分发挥行业影响力，联合众多领袖型平台组织与个城市的研学机构、文旅机构、亲子平台与基地投资人发起组建各地研学营地联盟网络、牵头组建超过全国个城市特色幼儿园研学伙伴联盟，共同打造以自然研学、实践教育为核心的研学与营地全国大联盟网络，旨在全国范围内扶持培养一批有代表性、有服务能力、有持续生命力的城市研学机构、在各地快速孵化各类具有地方特色的研学产品、打造升级更具代表性的主题性研学基地，帮助个人创业者、教育机构与场馆融合转型。

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