1、2022香水品类小红书营销洞察数据范围：20麦哲伦热麦数据麦哲伦项目组报告说明2类型维度维度说明数据范围监测对象香水、TOP品牌、爆款产品、小红书商业报备笔记监测渠道小红书监测时间2022年1月1日-2022年12月31日报告术语商业投放品牌与达人合作、付费投放的内容（在平台报备过的作品）官方账号品牌在社媒平台官方账号发布的内容自然流量非官方发布和付费投放，自然提及品牌的内容，也称“自来水”达人量级热麦数据按照粉丝数给达人量级分层指标计算声量提及品牌/产品的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量互动量小红书互动量=点赞数+评论数+收藏数SOV（share of vo
2、ice）各个类别占总声量的比例SOE（share of engagement）各个类别占总互动量的比例爆文率爆文率=爆文数量/总数量；爆文定义：根据单条作品互动数来判断爆文超头部4000以上，头部3000以上，肩部1500以上，腰部1000以上，尾部500以上激发比品牌投放商业笔记和官方账号内容数量称为品牌内容量，激发比=自然流量声量/品牌内容量关键词提及率关键词提及率=在标题和内容中出现的次数/总声量CPE每一个互动的成本，CPE=作品价格/作品互动量301香水传播趋势洞察香水品类简介根据不同的原料和气味基调排列组合，香水呈现多样的香型，一般每款香水闻起来有前调、中调、后调三大香气变化结构。
3、常见香味有玫瑰、木质、柑橘、雪松等，香型独特性、适合人群场景、香水瓶颜值、品牌、留香时长等是主要购买考量因素。香水是重要的化妆品大类之一，日常使用的表达是“喷香”“穿香”“试香”“女香”“男香”“中性香”等。4馥马尔香氛地图小红书2022香水整体词云香水行业小红书传播趋势2022年小红书平台香水相关作品数22万+，互动人次超9.6千万，互动数环比增长8%。2022年作品数最高的是7月和3月；平台助推的香水话题有“今天穿什么香”等15个话题词。来源：热麦数据502,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00005
4、,00010,00015,00020,00025,0002022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 年月度趋势作品数互动数七夕情人节三八节春暖花开时节020000000400000006000000080000000000000005000002000002500002021年2022年声量互动量环比作品数互动数小红书平台助推话题词香水内容营销洞察香水的嗅觉体验如何通过图文、视频内容具象化传达给用户
5、？6视觉强化通调听觉激发情绪联想实现通感理念连接情感颜香瓶达质场景元素音乐/BGM自然声语（如法语旁白）香名配案-味描述视频-场景联想品牌名创始调香师产品理念气味具象化702香水品牌对比分析香水行业TOP品牌香水行业TOP品牌以国际品牌为主，本报告选取8大品牌及其爆款产品进行重点分析：香奈儿、祖玛珑、汤姆福特、馥马尔香水出版社、阿玛尼、YSL圣罗兰、欧珑、兰蔻。8香水行业TOP品牌本报告重点分析8大品牌品牌声量互动量分布综合SOV、SOE表现，第一梯队品牌是香奈儿、祖玛珑、汤姆福特；第二梯队包括馥马尔、阿玛尼、YSL；第三梯队为欧珑和兰蔻。注：品牌数据为仅本品牌提及数据，不包括含有其它品牌的数
6、据9香奈儿21.26%祖玛珑18.11%汤姆福特14.72%馥马尔11.59%阿玛尼10.68%YSL9.93%欧珑7.91%兰蔻5.81%SOV/声量占比香奈儿13.65%祖玛珑30.93%汤姆福特13.30%馥马尔7.25%阿玛尼16.34%YSL6.53%欧珑6.06%兰蔻5.96%SOE/互动量占比品牌月度声量互动量传播热度较高的月份有3月、7月、10月，整体各品牌的传播都较为波动。祖玛珑在3月、10月的互动量远超其它品牌。04005006007008----0
7、--12月度声量香奈儿祖玛珑汤姆福特馥马尔阿玛尼YSL欧珑兰蔻003000004000005000006000007000008000------12月度互动量祖玛珑阿玛尼香奈儿汤姆福特馥马尔YSL欧珑兰蔻品牌达人量级与类型分布祖玛珑香水内容关联的腰部以上达人占比较高，香奈儿KOC（1W粉以下）达人参与突出；香水内容主要来源于美妆、时尚、美食类达人，互动表现上需重点关注
8、情感类达人。110%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%香奈儿祖玛珑汤姆福特馥马尔阿玛尼YSL欧珑兰蔻达人量级占比超头部头部肩部腰部尾部Koc美妆时尚美食娱乐旅游艺术家居情感健康母婴达人类型作品数TOP10美妆时尚美食情感娱乐艺术旅游家居文化健康达人类型互动数TOP10品牌报备作品分析商业报备作品CPE均值是14.68元，香奈儿远超均值，投放性价比较低；祖玛珑报备作品数和互动数均第一，且CPE最低，整体性价比极高。01802---062022-07
9、--112022-12报备作品月度声量祖玛珑阿玛尼汤姆福特香奈儿兰蔻欧珑馥马尔YSL95339824723340500000000200000025000003000000020040060080010001200祖玛珑阿玛尼汤姆福特香奈儿兰蔻欧珑馥马尔YSL报备作品声量互动量作品数互动数14.68 70.01 32.20 26.76 16.99 13.55 12.74 12.14 10.21 均值香奈儿YSL欧珑馥马尔汤姆福特兰蔻阿玛尼祖玛珑报备作品预估CPE/元1303香水产品对比分析148大品牌爆
10、款产品简介名称：阿玛尼MY WAY自我界香理念：我与世界，自有相逢味：质花香，佛柑、橙花、晚香、茉莉名称：YSL圣罗兰自由之理念：不顺从，即自由味：馥奇花香调，橙花、柑橘、薰衣草、香草名称：TOM FORD珍华乌OUD WOOD理念：/味：质调，珍稀乌、辛香、小蔻名称：馥马尔夜玫瑰（轮玫瑰）理念：/味：花香调，玫瑰、天竺葵名称：香奈BLUE蔚蓝男香理念：率性为，迸发能量味：质芳香调，麝香、雪松名称：兰蔻IDOLE是我香理念：I CAN,WE WILL（你我皆可比肩星辰）味：花香西普，前调果香、中调花香、基调质调名称：欧珑极乌龙理念：/味：柑橘质调，柠檬、乌龙叶、愈创名称：祖玛珑午夜麝香与琥珀理
11、念：/味：东香调，柑橘、琥珀、苦橙叶、麝香15产品小红书话题产品社媒心智对比总结阿玛尼自我无界内容量互动量排名第一，YSL自由之水声量紧随其后且好感度和分享率较高；TF珍华乌木和香奈儿蔚蓝SOE位于第二梯队，其中蔚蓝香水的激发比较高；馥马尔夜色玫瑰激发比和购买意向均高；兰蔻是我好感度和购买意向表现较好；欧珑无极乌龙属于淡香，负面率最低；限定香祖玛珑午夜麝香声量小且商业报备率高，好感度和参与度表现亮眼。注：综合好感度、综合负面率、比例、综合购买意向来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计16维度认知度好感度参与度社媒用户心智指标声量SOV互动量SOE综
12、合好感度综合负面率比例(分享率)综合购买意向自然流量激发比阿玛尼MYWAY自我无界148019.58%139361327.71%21.65%0.29%1.17%3.98%3.85YSL LIBRE 自由之水125816.64%4038678.03%31.73%0.67%2.29%5.53%4.38TF珍华乌木118215.63%79447515.80%19.82%0.54%1.43%4.06%5.22馥马尔夜色玫瑰117515.54%4975049.89%24.60%0.14%1.80%7.12%7.33香奈儿蔚蓝男士香水90011.90%78714015.65%22.02%0.12%0.73
13、%4.98%7.04兰蔻IDOLE是我香水6478.56%4605309.16%29.12%0.51%2.14%5.58%1.98欧珑无极乌龙6328.36%3677767.31%21.89%0.00%1.81%5.21%5.87祖玛珑午夜麝香与琥珀2863.78%3239416.44%30.27%0.07%3.78%7.13%0.44173.1 传播概览声量分布互动分布达人分析产品声量互动量分布阿玛尼自我无界香水声量占比第一且互动占比远超第二名；祖玛珑午夜麝香与琥珀为限定香型，内容量最少。18阿玛尼MYWAY自我无界19.58%YSL LIBRE 自由之水16.64%TF珍华乌木15.63%
14、馥马尔夜色玫瑰15.54%香奈儿蔚蓝男士香水11.90%兰蔻IDOLE是我香水8.56%欧珑无极乌龙8.36%祖玛珑午夜麝香与琥珀3.78%SOV/声量占比阿玛尼MYWAY自我无界27.71%YSL LIBRE 自由之水8.03%TF珍华乌木15.80%馥马尔夜色玫瑰9.89%香奈儿蔚蓝男士香水15.65%兰蔻IDOLE是我香水9.16%欧珑无极乌龙7.31%祖玛珑午夜麝香与琥珀6.44%SOE/互动量占比产品月度声量互动量香水有季节适用性，传播上也呈现错峰传播的特征，如TF珍华乌木适合冬天，抢在双十一囤货前的10月大量投放；而淡香水欧珑无极乌龙适合夏日，重点在5-9月传播；另外香水限定款上市
15、也是波动因素之一。04005006------12月度声量阿玛尼MYWAY自我无界YSL LIBRE 自由之水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰香奈儿蔚蓝男士香水兰蔻IDOLE是我香水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀05000002000002500003000003500004000004500---
16、---12月度互动量阿玛尼MYWAY自我无界TF珍华乌木香奈儿蔚蓝男士香水馥马尔夜色玫瑰兰蔻IDOLE是我香水YSL LIBRE 自由之水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀产品报备作品分析报备作品数和互动数均第一的阿玛尼MY WAY是我香水于7月重点投放，整体CPE10.25元，性价比最高。注：CPE=作品价格/作品互动量200204060801001------12报备作品月度声量阿玛尼M
17、YWAY自我无界祖玛珑午夜麝香与琥珀兰蔻IDOLE是我香水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰YSL LIBRE 自由之水香奈儿蔚蓝男士香水欧珑无极乌龙25000002000002500003000003500004000004500005000000500阿玛尼MYWAY自我无界祖玛珑午夜麝香与琥珀兰蔻IDOLE是我香水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰YSL LIBRE 自由之水香奈儿蔚蓝男士香水欧珑无极乌龙报备作品声量互动量作品数互动数16.40 51.31 29.58 23.65 17.75 16.86 14.47
18、13.90 10.25 均值香奈儿蔚蓝男士香水YSL LIBRE 自由之水欧珑无极乌龙馥马尔夜色玫瑰祖玛珑午夜麝香与琥珀兰蔻IDOLE是我香水TF珍华乌木阿玛尼MYWAY自我无界报备作品预估CPE/元产品自然流量激发比自然流量激发比TOP3产品分别是馥马尔夜色玫瑰、香奈儿蔚蓝、欧珑无极乌龙。注：此报告将除官方账号内容外的非商业报备笔记均视为自然流量笔记；品牌投放商业笔记和官方账号内容数量称为品牌内容量，激发比=自然流量声量/品牌内容量213.854.385.227.337.041.985.870.440.001.002.003.004.005.006.007.008.0002004006008
19、000阿玛尼MYWAY自我无界YSL LIBRE 自由之水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰香奈儿蔚蓝男士香水兰蔻IDOLE是我香水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀自然流量激发比品牌内容量自然流量激发比产品达人量级与类型分布祖玛珑午夜麝香与琥珀商业报备率高，投放相对集中在腰部以上达人。220%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%阿玛尼MYWAY自我无界YSL LIBRE 自由之水馥马尔夜色玫瑰TF珍华乌木香奈儿蔚蓝男士香水兰蔻IDOLE是我香水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀达人量级占比超头部头部肩部腰部尾部Koc美妆时尚美食娱乐艺术旅游情感家居健康母婴
20、达人类型作品数TOP10美妆时尚美食娱乐情感艺术旅游健康二次元教育达人类型互动数TOP10达人排行-声量TOP5以合集干货类内容为主的5.8W+粉丝尾部达人imiss香氛实验室发布笔记较多，另外分享男生日常购物类内容的8W+粉丝达人XXX也较为活跃。23产品阿玛尼MYWAY自我无界YSL 自由之水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰排序达人名称总声量达人名称总声量达人名称总声量达人名称总声量1imiss香氛实验室15圆圆3XXX13七啊七啊七不饱142阿奴Anu9张咕噜3AllMiss香啊香11香你个鬼83香香学姐Luna6彦儿3囡囡试香10imiss香氛实验室84明天喷什么6小兔魔术师3imiss香氛
21、实验室10气味档案馆55啾啾偏爱香6王不非Phoebe3久静子13陈二狗寻香记5产品香奈儿蔚蓝男士香水兰蔻IDOLE是我香水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀排序达人名称总声量达人名称总声量达人名称总声量达人名称总声量1imiss香氛实验室24suedePear4imiss香氛实验室15芥末Jim52野狗在人间7Lily点点4Alin香味研究所6是大哥呀33香水教父7野生vivi3鱼丸解药4KentonLeung34XXX7野hE万事兴3筱筱Flora3hxX_35MaruKo6香香学姐Luna3香水与六月3优沐吖2达人排行-互动TOP5参与度与互动量均较高的达人有粉丝量110W+的英法混血香水
22、达人Oliver Walsh，致力于做香水百科全书的50W+粉丝头部达人EROS闻香识人等。24产品阿玛尼MYWAY自我无界YSL 自由之水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰排序达人名称总互动达人名称总互动达人名称总互动达人名称总互动1七七呢84559勇敢小禾33579Oliver Walsh83163Oliver Walsh531042艺术菜花62662小桃冰茶33411鱼丸解药33020Madge440913易梦玲61072ranran21548imiss香氛实验室24717EROS闻香识人299794EROS闻香识人35412莓子哥哥9225咸蛋黄小姐姐18650人鱼线的pdd249475张雨小
23、丸子35094彦儿6681XXX17160米璐milu23494产品香奈儿蔚蓝男士香水兰蔻IDOLE是我香水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀排序达人名称总互动达人名称总互动达人名称总互动达人名称总互动1Oliver Walsh160359霓虹耗子Neon Mouse52862鱼丸解药50618嘴硬杰尼龟180772田叔特工102479詹秋怡26658imiss香氛实验室29439張人0150463Rika_花花82240谭盐24761我的猫不爱我18841岁岁鸭129944XXX75580皮皮在蓝色星球22605人鱼线的pdd13656亦卷古月111855imiss香氛实验室28787小嘉啊1
24、7313巧克力咖啡12265马宝儿10331达人排行-性价比TOP5粉丝量近10万的尾部达人initialscent共4篇商业报备笔记，分别与4个香水品牌合作；图文报价3000元/篇，四篇笔记平均互动达2.5k+，性价比极高。注：CPE计算仅统计品牌商业报备作品25产品阿玛尼MYWAY自我无界YSL 自由之水TF珍华乌木馥马尔夜色玫瑰排序达人名称CPE/元达人名称CPE/元达人名称CPE/元达人名称CPE/元1艺术菜花0.32 是大黄呀1.96 小山词1.68 瓜瓜瓜瓜2.68 2gua老师0.75 凉酒甜甜3.19 野hE万事兴1.81 Madge2.95 3不写备忘录1.43 石原美西3.
25、97 严禁垂钓1.82 彭子子彭3.53 4七七呢1.54 ranran4.03 swing_窝1.91 iami4.87 5李二狗的日常穿搭1.55 思思内克6.46 咸蛋黄小姐姐2.11 奶油喃瓜汤5.66 产品香奈儿蔚蓝男士香水兰蔻IDOLE是我香水欧珑无极乌龙祖玛珑午夜麝香与琥珀排序达人名称CPE/元达人名称CPE/元达人名称CPE/元达人名称CPE/元1initialscent0.89 霓虹耗子Neon Mouse0.25 我的猫不爱我2.02 嘴硬杰尼龟1.00 2KentonLeung5.11 initialscent0.74 旎旎不生气6.65 initialscent2.19
26、 3游羊9.19 谭盐1.41 冷琪学姐9.08 岁岁鸭3.46 4刘虞佳15.92 Ms.mai1.44 suedePear11.04 Meiyao_-3.66 5张寻17.11 小嘉啊2.89 人鱼线的pdd11.72 叶寒萌3.76 263.2 内容分析内容风格热门笔记评论分析产品内容词云总览27阿玛尼MY WAY内容风格少女、浪漫、花香、清甜28阿玛尼MY WAY热门笔记从气味描述、理念传达、场景联想、香水拟人等多角度诠释“自我无界、浪漫且自由”的少女香。29【甜美少女】【气味描述】我要浪漫 更要自由互动：8.4万+【创意视频】【香味理念】MY WAY寻找自我，踏出无界互动：6.2万+
27、【场景联想】【通感】跑进油画里互动：6.1万+【插画设计】【香水拟人】香水拟人是充满元气的闪光少女互动：2万+阿玛尼MY WAY评论分析“少女”评论区提及率2.14%，自信少女香形象触达。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计30每次看你们的告都想买，真厉害！且创意从来不让失望，好像在看老电影，有情怀有味道，直很期待。你们是我最喜欢的小红书博主，希望越来越好！4491太喜欢你们的拍摄风格了，可以说是别具格，正如视频里的台词“让我眼前亮”138得了，看完视频就去想办法购买了51真的这是我见过最温柔最浪漫的但是真的太喜欢了21和透明那瓶
28、区别吗？好纠结，已经有那瓶了，但好喜欢这个磨砂13我觉得酱酱就是个温柔且坚定的哦！量有很多种平和的那种最坚定！还有还有，我咋这么喜欢看你告呢，超级自然不刻意7这是我今年夏天最爱用的香之 真的很好闻 淡淡的葡萄味 喷上就是的葡萄哈哈哈4my way真的是我的21年空瓶，葡萄精，我好爱，当时想着空了就买补充装，结果我用空了之后发现补充装买不到了1俺对葡萄味的切都毫抵抗！刚上新俺就买了！现在已经用了半瓶了！味道很清新超好闻1刚好要买瓶香送朋友当礼物呢，有链接吗？1维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合
29、好感度21.65%综合负面率0.29%-综合购买意向3.98%1阿玛尼37.15%好闻1.92%刺鼻0.07%少女2.14%1.17%买1.43%2my way16.78%心动1.51%晕0.03%磨砂1.45%-送0.63%3自我无界4.26%高级1.41%-葡萄1.44%-种草0.60%4-质感0.56%-夏1.13%-礼物0.53%5-会拍0.31%-自信0.23%-链接0.44%6-粉蓝0.14%-YSL自由之水内容风格女王气场、冲破束缚31YSL自由之水热门笔记轮廓清晰、不规则瓶帽的整体设计独具锋芒，衬托了此款女香的打破常规、气场全开。32【产品特写】【气味白描】自由至上做肆意洒脱的
30、自己！互动：3.3万+【圣诞限定】【派对主题】“生活本就是一场大派对”互动：2.1万+【圣诞限定】【送礼指南】超可爱的圣诞礼物送礼指南互动：6k+【七夕送礼】【理念诠释】你是爱我的 我是自由的互动：4k+YSL自由之水评论分析“酷”“气场”“做自己”等香水理念关键词有所共鸣。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计33最后那张家起在桌前你看着旁边笑的照片，有种小时代里众分崩离析前纸醉迷的沉沦感。姐姐好绝！460真的好喜欢这个啊好级186真告天花板 如果博主的告都拍成这样 应该没不爱看吧30这个样真的很像代！越来越酷了 越来越优秀了19
31、我我我！这个香真的特喜欢，前段时间被闺蜜种草，买了个小喷试味，导致现在越闻越上头！绝绝好闻17性应该追求的就是独立且自由的17这组真的好绝！吹吹和奶奶都好美丽！真的太爱奶奶啦希望奶奶身体健康呀！ysl的这组好级！喜欢吹吹的风格！直在三三每次都在底下！支持吹吹宝16明明不是甜妹但是ysl甜香都很爱！自由之yyds！我可以喷到老！11自由之的设计理念和瓶身设计我都非常喜欢。打破束缚，随性活。，不设限！7经典就是经典，简简单单的白却容纳了多种多样的性格，ysl自由之的理念真的打动，我们起并肩前啊安吉林Angelene嘻嘻5维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及
32、率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度31.73%综合负面率0.67%-综合购买意向5.53%1ysl6.22%高级5.69%刺鼻0.28%酷2.09%2.29%送1.95%2自由之水4.83%好闻1.87%晕0.08%气场1.45%-买1.62%3圣罗兰0.45%好绝0.73%-派对0.59%-礼物0.95%4-精致0.67%-做自己0.56%-种草0.53%5-心动0.64%-纸醉金迷0.45%-链接0.31%6-质感0.33%-性感0.33%-TF珍华乌木内容风格黑色、沉稳、张力、温柔、疏离34TF珍华乌木热门笔记整体内容以“黑色”为基调，突出沉稳、克制、疏离
33、又温柔的感觉。35【本命香水】【气味解读】4款My本命！TF烟木占一命！互动：3.6万+【理想型男友】【气味描述】生人勿近 只近你互动：1.6万+【高级感照片】【黑衣帅哥】全是黑互动：1.6万+【创意广告】【情绪沉溺】黑色疏离又温柔互动：8k+TF珍华乌木评论分析“高级木质香”深入人心，购买意向4.06%。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计36啊啊啊啊啊啊啊推了我冬天最爱的TF乌，喜欢质调香的真的可以193tf真的留香超久162我们摩梭族房屋就是用头来搭建，逢年过节的时候会烧香，烧的香是柏香，就是种头直接砍下来烧，用来祭祀祖先。
34、所以从小就觉得香真的很能让获得宁静，以前老家只有那种很老的灯丝灯泡，在罗房里闪烁,再配上年的老头发出来的味道 这就是我童年的味道135乌沉香之前闻过 送对象什么的很合适系列86乌和烟作为喜欢到不！喷也可以哈哈哈哈48香的每次都很会拍43我真的逢就安利这只香31这个香真的男通吃！我第次能用瓶的香！巨好闻，越闻越上头的类型23乌和白麝香！尤其乌，超级的香13对的！珍华乌就是Eros说的那样的浮想联翩又沉稳踏实又带有张的感觉，欲扬先抑令疯狂7维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度19.82%综合
35、负面率0.54%-综合购买意向4.06%1乌木22.05%高级3.05%晕0.07%木质2.98%1.43%买1.90%2tf20.40%好闻2.35%-黑1.81%-种草0.68%3珍华乌木16.51%心动0.47%-温柔0.77%-冲0.57%4乌木沉香0.96%质感0.44%-成熟0.70%-送0.51%5tom ford0.35%会拍0.33%-性感0.64%-链接0.38%6-沉稳0.47%-馥马尔夜色玫瑰内容风格优雅、神秘、个性、生命力注：该产品改版前名叫“一轮玫瑰”37馥马尔夜色玫瑰热门笔记玫瑰不仅关联爱意，夜色玫瑰更具神秘感、更有个性，经得起时间考验。注：该产品改版前名叫“一轮
36、玫瑰”38【前女友香】【搞笑台本】斩男香“分手十年忘不掉她的味道”互动：4.5万+【情感文案】【创意视频】黑夜将献出她的玫瑰互动：4.4万+【男士品香】【气味描述】浪漫的是玫瑰本身互动：2.4万+【品牌创意广告】【法语旁白】若有玫瑰可盛开20年互动：2.3万+馥马尔夜色玫瑰评论分析浪漫、优雅是玫瑰香水的基调，木质玫瑰彰显独立人格。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计39最喜欢看璐璐的视频了，都是种享受。43拍的太有法式味道42轮玫瑰本命香34真的很有创意 感觉比很多官告都拍的用 堪称个小故事了30竟然能用语形容香味 绝了17玫瑰爱
37、好者狂喜！每瓶都有自独立的格！14来啦！FM真的是好沙龙香 闻过才知质感12很少撞香 逢喷必备追问！10闹闹每次的视频都好有创意！视觉享受！且我认为闹闹的视频可复制性很低！独特！8啊天哪！你的香视频总是让惊喜！娓娓道来又很优雅！7维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度24.60%综合负面率0.14%-综合购买意向7.12%1玫瑰12.39%高级3.66%晕0.06%浪漫0.87%1.80%买3.35%2一轮玫瑰2.15%好闻2.74%-优雅0.64%-种草1.81%3馥马尔1.70%心动1
38、.09%-木质0.53%-送1.03%4夜色玫瑰1.28%质感0.36%-独特0.33%-链接0.56%5fm0.67%会拍0.33%-迷人0.25%-冲0.47%6-精致0.31%-神秘0.20%-香奈儿蔚蓝内容风格男女通吃、清爽、成熟40香奈儿蔚蓝热门笔记通过男女香双推荐打出男女通吃的男士香水定位，女穿又甜又酷，男穿清爽沉稳。41【男女通吃】【版本介绍】女用渣男香 人间扳手比男生酷 OMG!互动：12万+【男香爱好者】【多款香水推荐】04年弟弟说：姐姐你好香啊（我好上头）互动：10万+【情人节】【男友送礼宝典】情人节送礼宝典！男生100%喜欢！增进感情互动：8万+【年度精选】【男生购物分享
39、】2021年度精选|1个男生的100+件购物分享互动：3万+香奈儿蔚蓝评论分析“男朋友”“男士”“女生”提及率较高，人群定位清晰。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计42江哥真是顶流了 能接到香奶奶的21它是属于那种成熟的味道，我当时还是因为喜欢博才知道这个香好闻的 但是我觉得不管什么香都要香这样就不会坑了，我常的可可奈试香里面就有各种牌香，我都了好次了，灰常不戳，5蔚蓝确实好闻5身边太多男用了，我都喊这个“渣男香”4蔚蓝也是我喜欢的味道！后调越闻越上头！3我是 都觉得男用这款绝对是妥妥的斩香3这个包装真的好级！是俺喜欢的呀！种草
40、啦3嘻嘻又来磕糖啦！香奈香看起来真的好级啊！2都市帅哥 作为真的很喜欢蔚蓝的味道 就是闻起来挺舒服的1冯哥就是妥妥的香奈野代照片整个级住啦 谁能不动呢嘿嘿1维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度22.02%综合负面率0.12%-综合购买意向4.98%1蔚蓝6.39%高级2.51%晕0.04%男朋友1.42%0.73%买1.66%2香奈儿4.25%好闻2.39%想吐0.04%男士1.30%-送1.30%3香奶奶0.89%精致1.13%-女生1.21%-礼物0.85%4chanel0.45%心
41、动0.40%-清爽1.01%-种草0.49%5-质感0.36%-沉稳0.36%-链接0.40%6-会拍0.12%-渣男香0.36%-冲0.36%兰蔻IDOLE是我内容风格不媚俗的浪漫、极简瓶身设计、不被定义43兰蔻IDOLE是我热门笔记大量投放香水理念传达的内容，鼓励女性表达自我、忠于自己。44【创意插画】【气味描述】“作为公主和玫瑰的那一些”互动：5.2万+【女性成长】【自我独白】我绝不被定义，忠于自己且自由浪漫互动：2.6万+【原创动画】【打破刻板印象】比起像不像女生，我更在意你像不像自己互动：2.4万+【创意视频】【自我介绍】我被评为了环球小姐！互动：2.2万+兰蔻IDOLE是我评论分析
42、超薄香水瓶设计颜值亮眼，“不被定义”理念传达到位。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计45告都这样谁还开会员1762秋怡看起来柔弱但真的很坚韧747“性从来不需要被定义533天哪，最近真的直听到“是旷野，不是轨道”这句话，太爱了396百万创意总监又上线啦！388这套居然是告哈哈不过很满意287果然由内外的自信才是孩最有底的资本274真的好喜欢皮皮的每条视频 太有创意了！且都狠有趣 好多都可以用在作上 太喜欢她了140（这个视频有片的感觉了哎！）“希望我们都在纷纷扰扰的世界里 畏地成为自”-詹秋怡 嘿嘿130他强任他强 清风拂岗 这
43、句话也很适合邓邓啊66维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度29.12%综合负面率0.51%-综合购买意向5.58%1兰蔻5.43%高级2.57%不好闻0.07%颜值1.78%2.14%买1.61%2是我香水0.29%好闻1.57%晕0.03%不被定义1.32%-送1.53%3idole0.22%心动1.38%-玫瑰1.31%-礼物0.97%4-精致0.43%-做自己0.95%-种草0.81%5-会拍0.32%-粉色0.84%-冲0.69%6-质感0.22%-薄0.82%-链接0.50%欧
44、珑无极乌龙内容风格干净、清爽、清冷、夏天、茶香46欧珑无极乌龙热门笔记以清冷感美女帅哥作为投放重点，另通过夏日主题手机联名盲盒、七夕CP香等玩法促进转化。47【情感文案】【清冷美女】你有没有试过这样的日夜反差互动：1.8万+【清冷帅哥】【气味描述】夏日的清冷味道互动：1.3万+【联名盲盒】【夏日主题】高颜值手机开箱Reno8美到窒息的仙女色！互动：1.2万+【CP香】【七夕礼物】浪漫七夕 cp 香|爱意何止东升西落互动：4k+欧珑无极乌龙评论分析“清冷茶香”定位清晰，购买意向5.21%。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计48跟着
45、Oliver学香知识 学英语 甚学中94我的第瓶爱香就是欧珑！22我超喜欢极乌龙，年四季都爱。11“天青等烟雨 我在等你”姐姐把江南烟雨穿在了身上耶 炎炎的夏日 蒙蒙的细雨 淡淡的乌龙茶香 简直不要太配8香淡淡的清香净净正如明明身上那种不染世俗的美 欧珑太会选了就是说5极乌龙真的是支四季都可用的香味，能让夏天感受到清凉，冬天感到温暖的香味！宅家的陪伴都是它给的！4姐姐清冷感拿捏了，茶香真的太好闻了！4我的shi寝香 被窝里都是净净的白衬衫男孩3我来啦！这篇章打开了我送男朋友礼物的新思路 直不知道该送点啥，这个香我觉得对我俩来说真的挺实用 迅速加购咯！3太甜啦！这组真的咧嘴看完的 欧珑七礼盒好动
46、呀，颜值太啦，有我最爱的极乌龙诶！和情柚独钟这组cp太适合七啦！礼物可以安排起来了！谢谢宝的推荐！三三支持起来3维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度21.89%综合负面率0.00%-综合购买意向5.21%1无极乌龙5.70%好闻1.92%-茶香2.25%1.81%买2.14%2欧珑3.95%高级1.59%-清冷1.65%-种草1.26%3-心动0.82%-治愈0.82%-冲0.66%4-精致0.38%-干净0.71%-送0.60%5-会拍0.27%-男朋友0.71%-礼物0.44%6-c
47、p0.55%-链接0.22%祖玛珑午夜麝香与琥珀内容风格暧昧、纯欲、氛围感、极致推拉注：该产品是限定香型，配合限定主题包装发售，售完即止49祖玛珑午夜麝香与琥珀热门笔记极力通过情侣、午夜、酒吧、肌肤等元素营造暧昧纯欲氛围。注：该产品是限定香型，配合限定主题包装发售，售完即止50【男男暧昧】【图片故事】只有未遂的爱才浪漫 互动：1.8万+【暧昧的夜】【气味描述】暧昧的夜互动：1.5万+【氛围感拍照技巧】【气味描述】夜晚清吧氛围感拍照三个超出片小tips！互动：1.3万+【情感文案】【氛围感摄影】互动：1.1万+祖玛珑午夜麝香与琥珀评论分析极具氛围感的限定款纯欲伪体香，购买意向较高，达到7.13%
48、。注：本页评论数据来源于品牌小红书商业报备作品评论；综合提及率三大指标均根据重点关键词统计，非全局统计51这个好级 捏捏好帅哒46拍的好有感觉，建议以后多来点42少爷靠祖玛珑追到crush了看R38要是告做成这样 我怎么可能会讨厌告35祖马龙那款香的味道，我劝所有的孩都去买它！真的爱了呀，味道绝绝。24就喜欢那种富家小姐的香香啊 祖马龙果然是很懂的啊11这个香真的好爱！纯欲伪体香！撩不自知8祖玛珑这款午夜香我已经买了，超级自然，前中后调我都很喜欢8琥珀的瓶设计好级，感觉用上它就是充满级欲感的御姐枚！6还是最爱祖马龙，他们家午夜麝香味道很特殊，给我种级香的感觉4维度品牌认知好感表达负面反馈卖点共
49、鸣分享互动购买意向排序关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率关键词提及率综合-综合好感度30.27%综合负面率0.07%-综合购买意向7.13%1祖玛珑5.20%高级3.67%不好闻0.01%氛围2.15%3.78%买2.61%2祖马龙1.65%好闻2.68%晕0.01%限定0.81%-送1.37%3麝香1.50%心动1.31%-体香0.47%-冲1.15%4午夜麝香0.76%精致0.45%-迷人0.41%-种草0.87%5琥珀0.53%质感0.30%-暧昧0.35%-链接0.85%6-会拍0.26%-纯欲0.11%-礼物0.81%联系企微联系企微定制化咨询服务定制化咨询
50、服务【热麦数据】社媒营销数据分析与行业洞察报告持续更新中：2022雅诗兰黛小棕瓶小红书传播分析报告 2022女性汽车社媒营销洞察报告 2023新年春节营销洞察报告 2022香水品类小红书营销洞察报告更多敬请期待 欢迎联系我们2022香水品类小红书营销洞察2022女性汽车社媒营销洞察2023新年春节营销洞察2022雅诗兰黛小棕瓶小红书传播分析扫码关注扫码关注热麦数据公众号热麦数据公众号免责声明热麦数据REMAI.DATA报告所提供的数据来源于用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，热麦数据REMAI.DATA力求但不
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