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热麦数据：2023情人节营销报告(先行版)（20页）.pdf

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1、2023小红书情人节营销报告2023小红书情人节营销报告麦哲伦热麦数据麦哲伦项目组图小红书Ryyans目录目录01 小红书情人节舆情趋势02 情人节营销案例01 小红书情人节舆情趋势02 情人节营销案例小红书情人节声量趋势情人节关联关键词热门产品榜单彩妆YSL情人节限定礼盒护肤赫莲娜非同频凡限定礼盒个护飞科情人节限定礼盒0 01 1情人节舆情趋势情人节舆情趋势小红书情人节声量趋势小红书情人节声量趋势2023年春节过后，情人节相关笔记数明显增长，同比超2022年。预计节前一周声量增速激增。30-1月9-1月4,00024,5007,5007,0006,0006,5004,5002,5001,

2、50020-2月2,0005,00013-2月23-1月6-2月1,00016-1月05005,50020222022202320232023春节相关作品数关联互动数相关作品数关联互动数1w+334w+1w+334w+数据说明：2023年数据截至2月4日小红书情人节关联关键词小红书情人节关联关键词除了礼物品类，妆容、穿搭也备受关注。0,7%1,6%1,6%1,8%2,5%2,6%2,6%3,4%1,6%4,9%5,0%黄金5,1%首饰9,0%2,7%16,1%面霜口红护肤品香水电动牙刷4,4%剃须刀精华腕表礼盒妆容7,9%鲜花包包餐厅巧克力穿搭数据说明：词频统计范围为2023.1.10-2

3、023.2.4小红书情人节相关笔记（不含企业号发布内容）情人节关联品类/场景词情人节关联内容词云情人节关联品类/场景词情人节关联内容词云小红书情人节热门产品小红书情人节热门产品美妆类产品包揽声量Top10，其中国际大牌礼盒占80%，针对男士护肤的科颜氏拼图礼盒位居第六。数据说明：数据统计截至2月4日TOP1TOP1TOP5TOP5TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4YSLYSL 情人节限定礼盒兰蔻兰蔻棋盘格限定礼盒赫莲娜赫莲娜同频非凡限定礼盒TOM FORDTOM FORD樱桃限定礼盒阿玛尼阿玛尼 MY WAY礼盒TOP6TOP6TOP10TOP10TOP7TOP7TOP

4、8TOP8TOP9TOP9科颜氏科颜氏拼图礼盒卡姿兰卡姿兰雾忘我情人节限定华伦天奴华伦天奴心动限定礼盒小奥汀小奥汀玫瑰黑骑礼盒PRADAPRADA 弹恋爱香水礼盒0 02 2情人节营销案例情人节营销案例YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科YSL情人节限定礼盒YSL情人节限定礼盒黑金限定包装黑金碰撞，以奢华质感，崭露耀目锋芒。限定包装限定包装明星产品明星产品理念传达理念传达小金条家族、自由之水香水、皮气垫等（天猫旗舰店在售9种产品组合礼盒）爱，不妥协。数据说明：图片来源小红书 YSL圣罗兰美妆，内容参考品牌官网与品牌社媒官方内容。YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科8410.00030.00

5、014620.00040.0000250.00060.00070.000100121-232-041-20 1-221-251-191-272-031-121-161-131-241-181-151-311-28 1-292-011-301-171-142-021-26互动数作品数推广作品数推广作品数150+150+预估费用预估费用160w+160w+预估CPE预估CPE1212#ysl情人节#ysl情人节报备34%视频33%推广总览推广总览提前33天开始推广，除春节假期外，保持高频投放。数据说明：数据统计截至2月4日YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科1%6%0.4%4%22%68%22%68%

6、5%20%7%10%10%17%6%71%71%35%17%优质达人优质达人超头部达人超头部达人100w肩部达人肩部达人20-50w腰部达人腰部达人10-20w尾部达人尾部达人1-10w预估预算占比互动数占比预估预算占比互动数占比头部达人头部达人50-100w锦书r氛围帅哥杰西卡达人策略达人策略达人数量分布呈金字塔结构，头部达人整体互动表现最佳黄梓淇程却-数据说明：数据统计截至2月4日；优质达人为同量级中互动数较高的达人情感剧情唇部试色摄影师摄影师声量占比声量占比YSLYSL赫莲娜飞科赫莲娜飞科内容方向内容方向爱，不妥协新品速递&试色新品速递&试色黑夜隧道大片黑夜隧道大片产品硬照产品硬照妆容分

7、享妆容分享48%35%11%1%48%35%11%1%单人出镜情侣出镜艺术拼贴“我，自由到底”“不迟疑，不撤退，不投降“是千金姐姐会用的shai”“YSL！把高级揉进DNA！“4支热门色号谁能抵抗得住”“奢华感稳稳拿捏送给她专属的高阶仪式感”数据说明：数据统计截至2月4日YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科赫莲娜同频非凡限定礼盒赫莲娜同频非凡限定礼盒全新的LOGO“赫莲娜之圆”源于赫莲娜古董散粉妆匣，发散的射线象征着在同频迸发的圆满爱意。限定包装限定包装明星产品明星产品理念传达理念传达黑绷带面霜、白绷带面霜、绿宝瓶精华（天猫旗舰店在售3种组合礼盒）同频同圆，爱意非凡数据说明：图片来源小红书HR赫莲

8、娜，内容参考品牌官网与品牌社媒官方内容。YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科51510015.00005.00010.00030.00035.00025.00020.00040.0002-031-281-271-251-261-311-291-302-012-022-04互动数作品数推广作品数推广作品数80+80+预估费用预估费用78w+78w+预估CPE预估CPE1111#赫莲娜非凡礼盒#赫莲娜非凡礼盒报备21%视频12%推广总览推广总览春节期间开始推广，情感与礼物分享类内容先行。数据说明：数据统计截至2月4日YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科1%8%44%44%-17%17%60%60%18%1

9、0%18%31%18%31%65%65%15%7%超头部达人超头部达人100w肩部达人肩部达人20-50w腰部达人腰部达人10-20w尾部达人尾部达人1-10w预估预算占比互动数占比优质达人预估预算占比互动数占比优质达人头部达人头部达人50-100w王总kk小贝儿儿-黄家荣你的好朋友秦大雨达人策略达人策略肩部、尾部达人数量占比高，头、腰部达人互动表现好。数据说明：数据统计截至2月4日；优质达人为同量级中互动数较高的达人情感搞笑颜值情侣时尚生活情感博主,LGBT声量占比声量占比YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科“最好的礼物配上最爱的人才弥足珍贵”“从不迟到的礼物都是他的用心和珍视”“女性的一生梦想

10、男性的满分答案“没有几个女生会拒绝”礼物分享礼物分享送礼指南送礼指南产品拍摄产品拍摄送自己&送TA送自己&送TA49%26%10%8%49%26%10%8%单人出镜情侣出镜给自己的礼物Tomboys Love内容方向内容方向同频相守，爱让彼此更圆满。“HR赫莲娜之圆，追求美的极致和无限可能”“给自己的独特浪漫”数据说明：数据统计截至2月4日YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科飞科情人节限定礼盒飞科情人节限定礼盒限定拼图爱心包装充满科技感限定包装限定包装明星产品明星产品理念传达理念传达智能感应剃须刀、太空小飞碟剃须刀、电动牙刷用每一个浪漫瞬间，拼成有你的形状数据说明：内容来源品牌官网与品牌社媒官方

11、内容。YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科推广总览推广总览2月份开始在小红书加大推广力度。65340.0007020.000110.00002430.00060.00050.0001-281-201-251-291-301-311-272--021-24互动数作品数推广作品数推广作品数30+30+预估费用预估费用58w+58w+预估CPE预估CPE7 7#飞科情人节限定礼盒#飞科情人节限定礼盒报备80%视频88%数据说明：数据统计截至2月4日YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科10%34%49%34%49%10%34%34%3%13%18%20%16%16%6%25%48%48

12、%8%2%美妆,甜妹达人策略达人策略互动量主要来源于超头部超头部博主，头部、尾部达人数据表现相对落后。超头部达人超头部达人100w肩部达人肩部达人20-50w腰部达人腰部达人10-20w尾部达人尾部达人1-10w预估预算占比互动数占比优质达人预估预算占比互动数占比优质达人头部达人头部达人50-100w大眼东戴蒙科学变美小桃酱男朋友你睡醒了吗拜托辣油数据说明：数据统计截至2月4日；优质达人为同量级中互动数较高的达人情侣,搞笑情感日常美妆,动漫美男子声量占比声量占比YSLYSL赫莲娜赫莲娜飞科飞科内容方向内容方向“送男友、送女友、送朋友都不会出错”“送到直男心坎上”礼物推荐礼物推荐60%60%单人

13、出镜情侣出镜“女朋友送的情人节礼物也太棒了“让我的男人狠狠的幸福一把”情感日常情感日常30%30%恋爱干货恋爱干货7%7%数据说明：数据统计截至2月4日免责声明免责声明热麦数据REMAI.DATA报告所提供的数据来源于用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，热麦数据REMAI.DATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，热麦数据REMAI.DATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做保证。公司不负责对信息进行更新，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载

14、资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与热麦数据REMAI.DATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由热麦数据REMAI.DATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归热麦数据REMAI.DATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，热麦数据REMAI.DATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归热麦数据REMAI.DATA所有。

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