报告预览

热麦数据：2023母亲节营销报告（18页）.pdf

编号：157099

PDF PPTX 18页 4.50MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

热麦数据：2023母亲节营销报告（18页）.pdf

1、10101 母亲节趋势概览母亲节趋势概览0202 品牌商品推广概览品牌商品推广概览声量趋势搜索趋势热门品牌TA人群目录目录0303 品牌营销案例品牌营销案例赏析赏析2数据说明数据说明数据范围数据范围平台：小红书时间：2023.04.012023.05.13关键指标关键指标CPECPE：单个互动成本，CPE=投放费用/互动数爆文爆文：指单条作品的互动数超过特定的阈值，不同量级达人对应的爆文标准不同达人量级达人量级划分与对应爆文标准爆文标准：达人量级达人量级对应粉丝量对应粉丝量对应爆文标准对应爆文标准超头部/T1100万+互动量=10000头部/T250万-100万互动量=5000肩部/T320万

2、-50万互动量=2000腰部/T410万-20万互动量=1000尾部/T51万-10万互动量=500Koc/T62千-1万互动量=500素人/T7100-2千互动量=50030 01 1母亲节母亲节趋势概览趋势概览4 4声量趋势声量趋势|23|23年营销年营销声量较声量较2222年有明显提升和前置年有明显提升和前置02000400060008000月14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月

3、8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日23年22年23年的母亲节日期较22年晚了一星期，但声量开始增长的时间点与22年相当甚至有所提前，总量上也有明显提升。35659一个月总声量78.8%较去年声量增长1029.2万一个月总互动量母亲节母亲节5 5搜索指数搜索指数|5|5月月1 1日后，日后，“母亲节母亲节”相关搜索热度迅速相关搜索热度迅速提升提升00.511.522.52023/4/12023/4/32023/4/52023/4/72023/4/92023/4/112023/4/132023/4/152023/4/172023/4/192023/4/212023/4/

4、232023/4/252023/4/272023/4/292023/5/12023/5/32023/5/52023/5/72023/5/92023/5/112023/5/13百万由于母亲节每年的具体日期有细微的差别，上游搜索词母亲节相关内容较少，下游搜索词以礼物攻略为主。“母亲节”上游搜索词“母亲节”下游搜索词6 6热门品牌热门品牌|各行业种类并存，大牌热度各行业种类并存，大牌热度高高周大福(CHOW TAI FOOK)资生堂(Shiseido)迪奥(Dior)香奈儿(Chanel)爱马仕(HERMES)欧舒丹(Loccitane)拼多多(PDD)京润珍珠(gN Pearl)妈妈和我(mum&

5、me)兰蔻(Lancome)迪士尼(Disney)海蓝之谜(LA MER)悦薇(REVITAL)蔻驰(COACH)五月花(MAY FLOWER)周生生(CHOW SANG SANG)燕之屋养生堂(YOSEIDO)欧莱雅(Loreal)肌肤之钥(CPB)屈臣氏(Watsons)星巴克(starbucks)古驰(Gucci)SKG蒂芙尼(Tiffany)羽西(YUESAI)奥利奥(Oreo)优衣库(uniqlo)嘉顿(Garden)爱他美(aptamil)母亲节由于其“送母亲礼物”的特殊性，涵盖了黄金首饰、彩妆护肤、奢侈品牌包、亲子品牌、养生保健等丰富的行业种类，大牌声量仍占主导。TOP1TOP2

6、TOP3母亲节品牌声量排名TOP307 7面向人群面向人群|报备商业推广主要面向一线城市报备商业推广主要面向一线城市18-3418-34岁的岁的女性女性男,10%女,90%粉丝6到17岁,21%粉丝18到24岁,30%粉丝25到34岁,33%上海北京广州深圳重庆杭州成都潮州南京蚌埠南宁无锡西安厦门郑州80 02 2品牌商品品牌商品推广概览推广概览9 9热门商品热门商品|护肤品牌明星商品限量包装，科技护肤品牌明星商品限量包装，科技品牌送美丽更送品牌送美丽更送健康健康B.ZERO1系列健康健康关怀关怀先觉先觉秒穿秒穿鞋鞋资生堂资生堂母亲节礼盒兰蔻兰蔻菁纯礼盒皮尔保罗皮尔保罗礼盒装礼盒装罗拉玫瑰罗拉

7、玫瑰小绿表飞科大讯飞飞科大讯飞5助听器羽西羽西人参礼盒迪奥迪奥逆转面霜礼盒维尼奥维尼奥时尚包包京润京润珍珠首饰善存善存维生素片燕之窝燕之窝养生燕窝SKG腰部按摩仪时尚时尚护肤护肤护肤品牌主打逆转年龄；时尚品牌为母亲增添光彩；养生与科技品牌关怀母亲的身心健康。1010迪奥逆转面霜迪奥逆转面霜新手妈妈人生进入下一个阶段的新晋宝妈平衡日常琐事和亲子时光的初学者肌肤需要由内而外的调理保持状态不辞辛苦地照顾孩子与年龄的增长肌肤状态面临巨大压力的超人妈妈肌肤需要强效抗老keep美丽逆转年龄孩子长大母亲也老去熟龄肌抗老专属配方逆转年龄，保持美丽逆转年龄，保持美丽post62 buzz1.4w+预估费用

8、预估费用77w+预估预估CPE54.4达人量级达人量级 T1占比0%，T2占比2%，T3占比27%，T4占比19%，T5占比52%，KOC占比0%1111羽西人参礼盒羽西人参礼盒长大后我就成了你突出照顾妈妈的送礼心智实现妈妈少女时期的梦想逆转年龄，与妈妈做姐妹给肌肤最好的给肌肤最好的营养营养post29 buzz5w+预估费用预估费用73w+预估预估CPE14.34达人量级达人量级 T1占比7%，T2占比3%，T3占比21%，T4占比21%，T5占比48%，KOC占比0%1212先觉秒穿鞋先觉秒穿鞋不管是新手妈妈、有经验的妈妈还是已经不再年轻的妈妈，从穿鞋这件小事上赠送最好的关怀体贴至体贴

9、至入微入微post23 buzz5500+预估费用预估费用4w+预估预估CPE7.5达人量级达人量级 T5占比83%，KOC占比17%130 03 3品牌品牌营销活动营销活动赏析赏析1414周大福周大福|爱是爱是圆圆爱是圆,是周大福对于爱的珍贵解读,也是周大福珍珠至真系列今年的新主题。以这个主题为主要理念，周大福发布了母亲节微电影爱是圆，讲述了母女三代对于孩子的毫无保留的爱。虽然会存在着不理解和分歧，但家人之间的爱可以化解任何的矛盾，正如一颗颗珍珠串联起来的圆满。不强行煽情的展现方式下，平淡而温情的微电影让观众很好地共情，同时也让珍珠品牌再一次赢得关注。1515天猫天猫|妈妈超爱妈妈超爱美美“

10、她是妈妈也是美人，她的爱美之心一样很珍贵”。正如品牌文案中提到的那样，妈妈的爱美之心可能是平时被我们忽略的，但天猫超级品牌日将这份情感拿出来放到所有人的面前。视频发出后在社交平台上引发了热烈的讨论，仅微博这一渠道播放量就已超过1600万。借助对品牌形象与消费者精神共鸣的双向串联的方式，天猫超级品牌日与消费者之间建立起情感与价值链接，打造破圈传播。1616娇韵诗娇韵诗|说出你的说出你的爱爱护肤品牌娇韵诗在微信发起官方活动，让用户“说出你的爱”。参与者只需通过微信平台，娇韵诗官方公众号的文章下为母亲留言，就可以在母亲节当日在任意门店领取免费礼物。同时，线下门店同步有活动，所有访问门店的客户也有机会

11、获得法式面部理疗，spa优惠券等礼品相送。1717COACHCOACH|分享你的分享你的爱爱Coach的活动为照片分享：活动进行期间，参与者可以在微信平台上传和母亲的亲密合影，根据最终的投票数来决定最后的奖项获得者。18免责声明免责声明热麦数据REMAI.DATA报告所提供的数据来源于用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，热麦数据REMAI.DATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，热麦数据REMAI.DATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做保

12、证。公司不负责对信息进行更新，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与热麦数据REMAI.DATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由热麦数据REMAI.DATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归热麦数据REMAI.DATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，热麦数据REMAI.DATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归热麦数据REMAI.DATA所有。

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（热麦数据：2023母亲节营销报告（18页）.pdf）为本站（可乐要加（贾）冰）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

热麦数据：2023母亲节营销报告（18页）.pdf

热麦数据：2023母亲节营销报告（18页）.pdf

热麦数据：2023母亲节营销报告（18页）.pdf