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热麦数据：抖音面霜类优质内容分析报告（14页）.pdf

编号：157331

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热麦数据：抖音面霜类优质内容分析报告（14页）.pdf

1、抖音面霜品类优质内容分析麦哲伦热麦数据BI工程师：Sukie麦田创新事业部 01报告速览本报告分析了2021年双十一、2022年618两大电商大促期间抖音平台面霜类爆款视频内容从作品形式、热门品牌和产品、热门话题、内容关键词、优质内容类型角度对作品进行分析和解读核心发现面霜类内容推广以长视频、单品直推为主，其中多品类合集推荐占比呈上升趋势。形式中高端面霜品牌在抖音推广力度加大。抗老面霜贵价接受度高。热门产品中贵价面霜主要集中在抗老、修护、抗糖，平价则主打修护、保湿。22年618更多中高端大牌入局占据了高声量。抗老、修护大热；受季节影响，季节、肤质相关词分布在不同大促期。典型内容形式：横向测评、

2、靶向种草、情景短篇、特色达人视频、“购物节必买”品牌产品话题关键词内容01面霜类热门内容推广以长视频、单品直推为主推广形式：总体上单品直推内容占比远超合集类，22年618多品类合集占比大幅提升视频时长：60秒以上视频超90%内容形式视频时长时间范围：21年双十一：2021.10.1-2021.11.11；22年618：2022.5.1-2022.6.20爆文定义：互动量大于30,000单品87%多品类合集8%面霜合集5%21年-双十一单品70%多品类合集28%面霜合集2%22年-61860s97%21-60s3%1-20s0%21年-双十一60s96%21-60s4%1-20s0%22年-61

3、8多品类合集：作品中出现2个及以上品类介绍面霜合集：作品中出现2款及以上面霜介绍单品：作品中只推广一款产品作品形式爆文数量2021年双十一:125篇 2022年618：337篇02头部贵价面霜品牌爆文激增，面霜类目贵妇心智在抖音逐渐建立平价面霜：官方日常售价300元;中价面霜：300元官方日常售价1200元贵价面霜：官方日常售价1200元postbuzz27%31%postbuzz32%36%postbuzz1663wpostbuzz1376wpostbuzz317w平价22年-61821年-双十一中价postbuzz1376wpostbuzz317wpostbuzz20168wpostbu

4、zz19104wpostbuzz17121wpostbuzz638wpostbuzz541wpostbuzz440wpostbuzz15%15%postbuzz41%42%平价中价postbuzz1069w平价面霜占比大幅下降（40%15%）；22年贵价、中价面霜的爆文占比大幅提升postbuzz40%33%postbuzz20103wpostbuzz418wpostbuzz231w贵价postbuzz75441wpostbuzz30224wpostbuzz23127wpostbuzz44%43%贵价热门品牌03平价面霜修护保湿，贵价面霜抗老平价面霜：官方日常售价300元;中价面霜：300元官

5、方日常售价1200元贵价面霜：官方日常售价1200元22年-61821年-双十一中价贵价中价贵价热门产品中贵价面霜主要集中在抗老、修护、抗糖，平价则主打修护、保湿兰花面霜A.G.E面霜奇迹面霜抗老,修护抗老,抗糖抗老,修护抗老保湿,修护抗老弹簧霜高保湿面霜逆时光面霜黑/白绷带A.G.E面霜奇迹面霜抗老,修护抗老,抗糖抗老,修护小蜜罐超红瓶淡纹帧颜霜抗老,修护抗老,抗糖抗老平价平价保湿,修护修护,保湿修护,保湿保湿霜高保湿面霜喜雪高保湿霜十字霜速修霜B5面霜修护修护修护热门产品04话题品牌postbuzz#根源抗老法则海蓝之谜1998w#lamer奇迹面霜海蓝之谜947w#fab还能这么玩FA

6、B952w#fabFAB752w#麦吉丽逆时光面霜麦吉丽649w#专业高配卓效加倍修丽可417w#麦吉丽麦吉丽423w#好肌肤屏实力玉泽317w#自然堂自然堂26.4w#希思黎黑玫瑰希思黎211w#林清轩黑金高压锅面霜林清轩212w话题品牌postbuzz#lamer奇迹面霜海蓝之谜69414w#超红瓶Olay1798w#不做表面功夫百雀羚14138w#赫莲娜黑绷带赫莲娜1367w#科颜氏果冻高保湿科颜氏1054w#雅诗兰黛雅诗兰黛964w#希思黎黑玫瑰希思黎957w#悦薇面霜资生堂942w#玻色因修丽可841w#赫莲娜赫莲娜631w#越a越年轻HBN563w21年双十一22年 618从话题

7、关联的产品、品牌来看，22年618更多中高端大牌入局占据了高声量。在热门话题的国货品牌数减少。大促期中高端品牌在抖音推广力度显著增加热门话题050%5%10%15%20%25%30%35%抗老修护保湿补水秋冬换季熬夜敏感干敏肌关键词提及率痛点场景肤质抗老、修护为主要关注功效受大促季节影响，秋冬、换季为主要关注场景敏感提及率较高词云2021年双十一内容关键词050%10%20%30%40%50%60%70%80%质地抗老成分修护吸收修复夏熬夜晚上油皮干皮敏感敏感肌关键词提及率痛点场景肤质抗老、修护依然热门面霜质地成为重点受季节影响，油皮的提及率相对其他肤质更高词云2022年618内容关键词06购

8、物节必买强调优惠机制融合产品讲解平价品牌逻辑：大促省上加省贵价品牌逻辑：鼓励新客入坑当一次贵妇呼吁老客囤货省出x位数buzz:13.6wbuzz:7.5 wbuzz:6.9 w典型案例:赫莲娜 22年618 23篇爆文中 15篇强调618品牌优惠机制赫莲娜赫莲娜赫莲娜LinkLinkLink现场计算闭眼入大牌自己卷自己值到离谱内容类型06横向测评内容类型有对比、有科普、有体验按年龄：25+必备面霜按需求：抗老面霜合集修护面霜测评按价格：大牌合集百元面霜测评buzz:4.9wbuzz:4.9 wLinkLinkLinkbuzz:6.6w大牌 x 抗老混油皮大牌 x 抗老海蓝之谜海蓝之谜海蓝之谜

9、06buzz:10.6wbuzz:17 wbuzz:13.5 w直击人群、场景痛点护肤需求：抗老、修护、保湿靶向肤质：油皮、干皮、敏感肌场景种草：夏季、秋冬、熬夜LinkLinkLink海蓝之谜海蓝之谜希思黎油皮 x 抗老敏感肌夏季场景靶向种草内容类型06buzz:38.6wbuzz:27 wbuzz:17.7 w平台特色鲜明”抖味”短篇现实情景创作案例：百雀羚当代职场卡报销搞笑场景创作案例：娇兰当你在公共场合遇到大声放视频的人，你会怎么做？幻想场景创作案例：海蓝之谜根源修护，胶原新生，让你写实也很美娇兰海蓝之谜百雀羚LinkLinkLink内容类型情景短剧职场剧情搞笑吐槽幻想场景06达人的特

10、色鲜明给产品锦上添花互联网人设案例：Thuraman猫一杯豚鼠人设 x 法国留学 x时尚设计师 x 搞笑女创意绘画案例：米雷-RayDog真人+动画+故事buzz:44.5wbuzz:17.5 w百雀羚海蓝之谜LinkLink内容类型特色达人脱口秀式分享治愈系漫画免责声明热麦数据REMAI.DATA报告所提供的数据来源于用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，热麦数据REMAI.DATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，热麦数据REMAI.DATA不对上述数据信

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