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1、D Y.F E I G U A.C N抖音图文内容研究报告2023年飞瓜数据 出品2023-1201DY.FEIGUA.CN目录CONTENT01发展趋势|内容偏好|作者分析02关联组件|热卖品类|观众分析03整体趋势|适合品类|案例分析图文作品互动完读率高,多流量倾斜加速图文赛道发展抖音图文生态概览02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN抖音图文大事记多元官方活动扶持,流量倾斜加速图文赛道发展数据说明:本页内容根据网络信息整理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告抖音图文大事记从2021年10月抖音开始内测图文内容开始,抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出#抖音图文来了、
2、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动,并投入上亿流量扶持图文内容,吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货,通过免佣、返现等优惠政策,以保障达人的图文创作热情。2021.102021.112022.012022.032022.052023.022023.062023.09抖音上海品茶上线“经验”图文频道上线话题#图文大赢家内测图文功能上线话题#抖音图文来了2.0上线话题#图文掘金计划官宣上线图文功能上线话题#抖音图文来了上线话题#春日图文伙伴计划全面开放图文带货上线抖音图文免佣04DY.FEIGUA.CN抖音图文趋势图文作品占比不断提升,图文形式迎来爆发增长期数据说明:本
3、页作品统计周期为2022-2023年视频、图文作品数据,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从抖音图文作品的月趋势来看,图文内容受到越来越多创作者的青睐,尤其是在2023年,图文作品更是迎来了爆发式增长,2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍,平均每 10 条作品中,就有 1 篇是图文形式,图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。2022-2023年抖音图文作品月趋势2022年平均35条作品中,有1篇是图文形式2023年平均10条作品中,有1篇是图文形式图文作品数均值2022/012022/052022/092023/012023/052023/090
4、5 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 03 5 0 0 0 0 0 02022年1-9月 VS 2023年1-9月月均图文作品数499%05DY.FEIGUA.CN抖音图文互动图文作品互动完读率高,二次元、旅拍视频互动效果最佳数据说明:热门作品分别统计2023年1-9月中1-60s视频、60s+视频、图文点赞TOP5000,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息,因此观众的完读率和获取内
5、容的效率远超视频,图文作品的互动率高达 6.5%,是长视频的 2 倍。其中,二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。图文作品视频标签互动率TOP52023年抖音各类型热门作品的互动率中位数二次元衍生14.1%旅行摄影12.0%穿搭10.7%艺术科普10.7%帅哥10.1%4.20%1-60s 视频3.10%60s+视频6.50%图文06DY.FEIGUA.CN抖音图文内容随拍图文数量最多,汽车、美食、居家内容传播效果好数据说明:热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告2023年抖音热门图文的
6、作品数分布及播放量中位数播放量作品数05 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 01 01 0 01 0 0 01 0 0 0 0随拍二次元时尚萌宠旅游明星八卦美食颜值校园教育人文社科亲子居家影视健身体育个人管理音乐游戏休闲汽车汽车播放量TOP1播放量TOP3播放量TOP207DY.FEIGUA.CN抖音图文互动日常Vlog图文创作热情高,美食展示更容易出爆款图文数据说明:热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000,本页图片来自抖音APP,部分
7、数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从热门图文作品来看,制作门槛较低的日常vlog、女装、cosplay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点,美食展示类食品不仅热门作品数超均值,播放量中位数也远超均值,出现图文爆款的几率也就更高。图文作品视频标签播放量TOP32023年抖音热门作品的标签分布低播放量中位数高高图文作品数日常vlog女装cosplay美食展示猫vlog日常摄影写真狗vlog日常汉服亲子随拍彩妆教程绘画文字录屏旅行随拍室内装修效果男士穿搭日常vlog美食展示室内装修效果08DY.FEIGUA.CN抖音图
8、文分析不足30秒的BGM更受欢迎,高搭配性的背景音乐助力内容完播数据说明:热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告无论对视频还是图文内容来说,音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看,达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看,大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM,超过1分钟的BGM的数量最少。热门图文作品BGM原声TOP102023年抖音热门图文作品BGM时长的作品数分布10秒20秒30秒45秒60秒热门图文作品BGM音乐TOP10排名BGM原声名称热度1旧梦-Music创作的原声92
9、7Cr3.创作的原声3492Shake9.创作的原声3163小表哥创作的原声2414Hushi创作的原声2395李漫妮Money创作的原声2316七分情创作的原声2237音豪创作的原声2078红月7iv创作的原声2029Slow_77创作的原声20110排名BGM原声名称热度1Old school Soriano120假装快乐 呆呆破872谁-曲肖冰843瞬 郑润泽824Sleeptalking-Imfinenow&MIA795致你-yihuik苡慧596乐园 沧桑CangSang597夏夜最后的烟火 颜人中588毒药(释怀版)-周星星559Cupid Twin Ver5510010209DY
10、.FEIGUA.CN抖音图文作者分析生活类用户图文占比最高,美食种草类达人增速最快数据说明:本页图文作品统计2023年1-9月抖音图文作者行业分布,其中环比数据对比周期为2023年1月与9月,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从今年发布过图文的作者来看,生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高,占比超过 5 成。而种草、美食类紧随其后,不仅占据top4.5 的位置,还分别以 964%、918%的增速成为环比增速最高的作者行业。2023年抖音图文作者的行业分布TOP25生活 36.3%穿搭 10.7%网红美女 7.5%美食 6.8%种草 5.7%情感 5.1%
11、影视娱乐 3.9%时尚 2.7%体育1.6%游戏1.4%教育1.4%健康1.3%家居1.3%母婴育儿1.2%音乐1.2%汽车1.0%动漫1.0%摄影教学0.9%知识资讯1.0%手工手绘0.7%文学艺术0.7%美妆0.7%宠物0.7%舞蹈0.6%剧情0.6%10DY.FEIGUA.CN抖音图文作者分析图文形式备受潜力主播青睐,肩腰部达人积极入场寻求破局数据说明:本页图文作者统计2023年1-9月发布过抖音图文的作者,其中环比数据对比周期为2023年1月与9月,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点,因此备受潜力达人的创作青睐。而从
12、环比增幅来看,肩腰部达人的增长数量最高,其中肩部达人的图文作者数更是增长 91%,图文作品数增长 851%,而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。2023年9月发布抖音图文的作者量级分布低环比增幅高图文作者数潜力达人腰部达人肩部达人头部红人高高增长区间*气泡大小为达人平均发布图文作品数气泡越大,发布图文作品数越多局部达人图文作者数增长91%图文作品增长851%图文作者数增长母婴育儿种草美食平均点赞TOP3网红帅哥宠物网红美女腰部达人图文作者数增长77%图文作品增长279%图文作者数增长生活网红美女美食平均点赞TOP3网红帅哥动漫文化教育多元变现模式推动图文生态发展,易消耗、高复
13、购商品转化率更高抖音图文变现分析11DY.FEIGUA.CN12DY.FEIGUA.CN抖音图文变现分析多样化变现模式推动图文生态发展,激发达人的创作热情数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月发布的图文作品数据,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告随着抖音图文生态的蓬勃发展,优质的图文内容获得更大流量的同时,也能为带来更高效的转化效率,因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外,从目前图文作品电商/营销情况来看,组件视频占比最高,接近 40%,其次是带货视频、团购视频,多元化的变现模式有效地激发达人的创作热情。2023年抖音电商/营销图文
14、作品分布优质抖音图文标准优质抖音图文组件视频39%带货视频35%团购视频20%种草视频6%画质高清画面清晰内容完整背景干净无营销感无水印非棚拍图无引流logo种草力场景感试用图信息丰富人格化真人出镜实景拍摄无过分美颜13DY.FEIGUA.CN抖音图文组件视频多元组件注入新活力,电商组件有效助力图文内容变现数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月关联组件的图文作品数据,其中环比数据对比周期为2023年1月与9月,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告2023年抖音图文关联组件作品数及环比增幅-1 0 0 0%0%1 0 0 0%2 0 0 0%3 0 0 0%4
15、0 0 0%5 0 0 0%6 0 0 0%1 01 0 01 0 0 01 0 0 0 0橱窗商务小程序店铺活动地点清单公益汽车游戏书单应用作者推荐房产电影电视剧作品数环比增长橱窗书单NEWNEW14DY.FEIGUA.CN抖音图文关联橱窗图文关联橱窗数量激增,个性化主题清单助力目标用户转化数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月关联组件的图文作品数据,其中环比数据对比周期为2023年3月与9月,本页图片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从各类组件的数量和增幅来看,橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势,尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是
16、成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现,抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能,创作者可以根据图文作品内容,创建相对应的商品清单,从而精准转化用户。图文支持挂载橱窗清单2023年抖音图文关联橱窗达人及作品数达人数视频数图文关联橱窗作者4073%图文关联橱窗作品数9926%(2023年10月上线)特点:观众通过视频进入橱窗后,优先展示所选清单;优势:创作者可以围绕清单主题自由组品,精准转化用户;推荐品类:服饰、美妆、食品、家居类等。02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 0 01 2 0 0 0 01 4 0 0 0 01 6 0 0 0
17、0-1 0 0 0 0 001 0 0 0 0 02 0 0 0 0 03 0 0 0 0 04 0 0 0 0 05 0 0 0 0 06 0 0 0 0 07 0 0 0 0 0202303202304202305202306202307202308202309NEW(*环比2023年3月vs2023年9月)15DY.FEIGUA.CN抖音图文带货分析4成带货图文来自食品饮料,易消耗、高复购商品转化率更高数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月关联购物车的图文作品数据,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告2023年抖音图文带货作品的销量分布食品饮料 42.0
18、%3C数码家电 11.6%服饰内衣 12.9%家居用品 11.1%个护家清4.9%母婴宠物4.1%钟表配饰2.7%滋补保健2.0%生鲜1.8%图书音像2.6%美妆1.1%农资绿植0.9%运动户外0.8%鞋靴箱包0.7%16DY.FEIGUA.CN抖音图文带货视频食品饮料:粮油米面成带货蓝海,细节展示营造氛围感数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月关联食品饮料商品的图文作品数据,本页图片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告优质食品饮料品类带货图文特点2023年食品饮料带货图文的细分品类销售额TOP15低销售热度增幅高商品供给增幅多样拼图细节展示助
19、农场景高*气泡大小为品类销售热度,气泡越大,销售热度越高饮料方便速食糕点面包饼干/膨化米/面粉蜜饯/果干坚果/炒货乳制品糖果零食调味品肉干肉脯食用油南北干货巧克力冲饮品-1 0 0 0 0%0%1 0 0 0 0%2 0 0 0 0%3 0 0 0 0%4 0 0 0 0%5 0 0 0 0%-1 0 0%9 0 0%1 9 0 0%2 9 0 0%3 9 0 0%4 9 0 0%5 9 0 0%高增长区间17DY.FEIGUA.CN抖音图文带货视频服饰内衣:热卖品类受季节影响较大,真人成套搭配精准吸引目标用户数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月关联服饰内衣商品的图文作品数据,本页图
20、片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告优质服饰内衣品类带货图文特点2023年服饰内衣带货图文的细分品类销售额TOP15低销售热度增幅高商品供给增幅真人出镜套装搭配反差色字套装连衣裙裤子T恤睡衣衬衫短裤大码女装毛针织衫背心吊带夹克短外套卫衣/绒衫休闲裤0%1 0 0 0 0%2 0 0 0 0%3 0 0 0 0%4 0 0 0 0%5 0 0 0 0%6 0 0 0 0%高*气泡大小为品类销售热度,气泡越大,销售热度越高高增长区间图文助力品牌自营降本增效,月均发布图文数超7条品牌自播图文趋势11DY.FEIGUA.CN19DY.FEIGUA.CN品牌自
21、播图文分析半数自播号尝试图文内容,有效助力品牌自营降本增效数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告根据品牌自播号发布图文的情况,年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文,而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见,相较于视频而言,成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式,能有效地助力品牌实现降本增效。品牌自播发布图文优势2023年每月发布抖音图文的品牌自播号占比图文自播号48%30%19%16%15%13%12%11%10%2023092023082023072023062
22、0230520230420230320230220230110%11%12%13%15%16%19%48%30%产品展示效率高制作周期短成本相对低内容把控力强多平台复用图文内容制作成本,较短视频降低90%产品展示类图文,较短视频播放量高出2-3倍*数据来自抖音电商20DY.FEIGUA.CN抖音图文组件视频服装搭配类自播图文参与度高,月均发布图文数超7条数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告2023年每月发布抖音图文的品牌自播号数及月均发布图文作品数品牌自播号人均发布图文数9.17.25.9
23、8.06.69.16.96.08.47.59.04.75.85.97.60.01.02.03.04.05.06.07.08.09.01 0.001 0 0 02 0 0 03 0 0 04 0 0 05 0 0 06 0 0 0服饰内衣家居用品食品饮料母婴宠物运动户外鞋靴箱包 3C数码家电美妆个护家清珠宝文玩钟表配饰生鲜滋补保健玩具乐器图书音像21DY.FEIGUA.CN品牌自播图文分析食品滋补带货图文热度高,高客单价的数码单品种草效果好数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告带货图文品牌热度
24、TOP102023年图文高赞品牌自播号的图文作品占比种草图文带货图文25%44%13%28%12%35%27%18%12%17%12%14%排名1品牌内廷上用主营品类滋补保健作品热度21.4w点赞热度804.6w诺特兰德滋补保健217.5w707.2w仁和滋补保健312.7w350.7w三只松鼠食品饮料411.8w336.5w脱骨侠生鲜56.3w2028w百岁山食品饮料66.3w154.2w漫花个护家清76.2w150.1w小帅才食品饮料86.1w186.6w维达个护家清94.9w166.5w卡仕伽食品饮料104.4w208.9w排名1品牌佳能主营品类3C数码家电作品热度3245点赞热度795
25、.6w富士3C数码家电29616794.5w耐克运动户外31.0w725.6w瑞幸咖啡食品饮料424.0w532.9w肯德基食品饮料512.5w303.5w小米3C数码家电62.1w229.7w索尼3C数码家电71132211.6w迪士尼母婴宠物81.3w205.9w库迪食品饮料925.7w204.5w麦当劳食品饮料105.1w196.0w种草图文品牌热度TOP1013%15%18%21%24%29%30%34%38%39%40%60%3C数码家电玩具乐器美妆户外运动服饰内衣食品饮料钟表配饰酒类生鲜母婴宠物个护家清家居用品22DY.FEIGUA.CN品牌自播图文分析品牌自播号常见的高赞图文作品
26、类型数据说明:本页作品统计周期为2023年1-9月活跃品牌自播号发布的图文作品数据,图片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告新品宣传品类:珠宝文玩达人:周大福珠宝旗舰店关键词:新品、蜡笔小新节日营销品类:美妆达人:珀莱雅PROYA关键词:妇女节、性别偏见使用教程品类:食品饮料达人:安琪官方旗舰店关键词:用量表、厨房小白周边教程品类:本地生活达人:瑞辛咖啡关键词:DIY、详细教程生活技巧品类:钟表配饰达人:TXX眼镜 冰宇关键词:养护教程、延长寿命23版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果集数
27、据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据,违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于品牌社媒营销洞察平台飞瓜数据在2022年1月1日-2023年9月30日所追踪到的营销情报,选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年抖音图文内容研究报告的分析。基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过了脱敏及指数化处理。DY.FEIGUA.CN24飞瓜数
28、据成立于2018年,旗下产品覆盖抖音、快手、B站三大主流短视频平台数据,是国内率先致力于推广、普及“短视频-直播”电商生态数据运用的标杆企业。飞瓜数据DY.FEIGUA.CN飞瓜提供定制的商务合作、营销解决方案咨询,想获取更多品牌电商行业报告,可通过下方客服联系我们基于 4大实用场景,为品牌寻找确定性的增长机会拓流量EXPAND MARKET市场趋势达人选投流量转化铺货品MANAGE PRODUCT新品营销爆款投放渠道优化配营销OPERATE CAMPAIGN赛道挖掘营销种草软广识别做用户ANALYZE USERS受众分析人群包投放私域沉淀联系我们专属数据分析师1V1提供定制化品牌营销咨询扫码关注飞瓜公众号获取更多行业报告25旗下产品PR ODU C TS OF GUOJ I联系&合作C ONTAC T&C OOPE R ATI ON 关注我们领取24份抖/快/红数据报告商务合作果集销售总监余新彦市场合作果集市场品牌总监何十三DY.FEIGUA.CN果集科技是一家社交媒体全链路服务商,公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域,以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向,为品牌提供社交媒体全链路解决方案。果集-社交媒体全链路服务商