1、声夺人声夺人 ” ? 抖 ? 尝 ? 族 人 ? 报 告抖 ? 尝 ? 族 人 ? 报 告 ” 声夺人声夺人 “ ?引?营?中?引?营?中? ? 2020.72020.7 前? 民 以 ? 为 天 。 千 百 年 来 ， “ 吃 ” ? 是 人 类 最 关 心 的 事 情 之 一 ， 与 “ 吃 ”民 以 ? 为 天 。 千 百 年 来 ， “ 吃 ” ? 是 人 类 最 关 心 的 事 情 之 一 ， 与 “ 吃 ” 紧紧 密 相 关 的 ? 品 ? 料 行 业 也 自 然 而 然 地 成 为 了 全 民 性 消 费 行 业 之 一 。 据 国 家密 相 关 的 ? 品 ? 料 行 业 也 自 然 而 然 地 成 为 了 全 民 性 消 费 行 业 之 一 。 据 国 家 统 。

2、1 由校园营销向整合营销升级由校园营销向整合营销升级， 重点发力重点发力 大客户与抖音渠道大客户与抖音渠道 三大业务协同布局， 构建整合营销服务能力。三大业务协同布局， 构建整合营销服务能力。 公司依托校园营销起家， 逐步将线下场景活动拓展至校园之外， 并于 2014 年切入数字营销领域， 发展成为覆盖线下线上，集媒介投放、营销策划等业务于一体的整合 营销公司，其中数字营销为最主要的业务，2019 年营收占比为85.98%。 受益于数字营销行业的快速发展与内部服务能力的提升，公司实现了 快速的增长，2019 年公司实现营业收入 16.。

3、CCSight &CCSight2020120-220 20-262 2-94210-16 CCS&KOL CCSight 2.21E+100W+14 200+ CCSight CCSight CCSight 2020 4.26 4.92 5.74 201920202020 2019-2020 78 96 105 201920202020 2019-2020 *QuestMobile20202 *201912-820202020124-22 CCSight App 38.9%35.2% 3,604 4,540 22,653 31,767 2020App *QuestMobile20202 *2019124-22 2019 38.9% 35.2% 6.7% -17.1% CCSight 27-213TOP10000 77% 28.59% 24.96% 23.82% 10.92% 5.57% YY Bilibili Top 10000 *202027-13 。

4、2020.01.23 抖音快手殊途同归，短视频直播抖音快手殊途同归，短视频直播行业行业加速成长加速成长 短视频短视频行业专题报告行业专题报告 陈筱陈筱(分析师分析师) 证书编号 S0880515040003 本报告导读：本报告导读： 短视频直播行业正在经历价值重塑，在短视频直播行业正在经历价值重塑，在 KOL 及及 MCN 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利。受行业快速增长及技术革新带来的双重红利。 摘要：摘要： 短视频行业处于高速增长期。短视频行业处于高速增长期。 短视。

5、营销创意中心 2019.03 抖音音乐运用方法 抖音上声音的特点抖音上声音的特点 特点特点一一 声音不间断营造沉浸感 整个视频的观看过程中 不间断的音乐 几乎是标配 就算是语言类视频 所有的气口都被剪辑掉 声音仍然不停歇 对于抖音引以为傲的沉浸感 声音起了决定性作用 特点特点二二 声音牵着画面走强化情绪预设满足 音乐的转变和情节的 转折形成巧妙的呼应 每一个BGM都代表着不同的套路 音乐主导了表演与剪辑 诡异音乐使视频充满悬疑 声音优先于画面主导情绪 准确的音乐能预设期待 让人获得印证猜测后的微妙满足感 特点特点三三 声音是身份。

6、中小商家抖音创意营销工具 创意模版 营销创意中心 达人如何做好商业化内容 客户要求多商业露出难粉丝不喜欢 Part 1 Phase 1 - 个人品牌向商业品牌过渡 *因展示效果，“刘家功夫针铺”平面广告并非原版 在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群， 例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌，常以创始人名字命名，但个 人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。 Phase 2 商业品牌 后来，大众媒体出现后，如电视、收音机。

7、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

8、哪吒之魔童降世抖音热点传播报告 2019.08 写在前面 导读： 电影哪吒之魔童降世于2019年7月26日上映，影片一经上 映便好评如潮，票房爆棚，连创多个纪录。抖音用户也纷纷发布 相关视频、发表相关评论、tag相关话题，特效新玩法也随之风 靡，引发哪吒在社交平台上持续高温。 注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析 您即将看到： 哪吒之魔童降世上映三周在抖音上引发的热度走势， 及上映前后KOL对热度的传播与电影的宣发 抖音对哪吒之魔童降世的内容创作主要集中在7个方 面，其中人物、台词、国漫最受关注；影片效果备。

9、抖音短视频 如何促使用户点关注 营销创意中心2019.04 为什么我花了很多精力做视频 但关注者这么少 决定关注某个账号 会考虑更多因素 此时用户与作者之间或为强连接 内容账号 刷到某个视频 注意力只聚焦于内容上 此时用户与作者之间为弱连接 建立强连接需要 体现价值? 抖音短视频如何促使用户点关注？ 体现长期价值 好看 新知 有趣 不落伍 刺激 感动 单纯从创造价值的角度看，途径多种多样。或有趣或感动， 一条视频在某一方面做到极致就可以创造价值。 价值 长期 对蓝V用户而言，更大的意义是长期持续地创造价值。 这不仅要求单条视频的创。

10、2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活 从水上萌宠，到国宝熊猫 从古城文化，到异国风情 7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志 2019 年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系 从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析 希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景 卷首语 目 录 卷首语 01 引言：从“摔碗”到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象 04-11 用户：从“垂类兴趣”到“大众普及” 短视频成为记录和分享旅行的重要手段 12-23 创作：从“随手拍”到“用心做” 短视频成为文旅行业重要内。

11、随着国民生活质量巨大的改善，对春节的期待不再局限于物质 用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元 过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现 点击播放视频 穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求 回老家过年 现在， 我们记录自己的归程 也是一种自我态度表达 2019年春节 #春运看我瞬移回家 话题活动 视频播放梳理高达 从小到大，全家在一起一直是最具年味的仪式 点击播放视频 现在， 我们跟父母一起抖起来 拍摄自己的 多人合拍环比上涨 40岁以上用户拍摄视频数环比上涨 40岁以上用户参与话题挑战赛次数 数。

12、应“视”而生，一“耳”倾心 巨量引擎商业算数中心 2019年7月 抖音Top音乐的传播之路 数据说明 数据周期 2019年1月1日至2019年5月31日 数据来源 巨量引擎商业算数中心 名词解释 音乐视频与整体视频差异 ： （带音乐视频数据-整体视 频数据）/ 整体视频数据 * 100% 音乐广告与整体广告差异 ： （带音乐广告视频数据-广 告整体数据）/ 广告整体数据 * 100% 播放量累计占比：某音乐播放量占全部音乐播放量总和 百分比 Top音乐：单日最高播放量在Top20且单日最高引用量 也为Top20的音乐 百万粉丝达人：粉丝量100万及以上的视频作者 音乐的重要。

13、抖音下沉市场解析 By卡思数据 2019年8月 卡思数据核心观点： 与短视频整体的用户表现相比，抖音二线城市用户占比稍高一点，但下沉市场总体占比同样过半，下 沉明显。 与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多 元而分散，小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大，而明星、美食、影视娱乐、社科军工 等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。 一线城市用户时间相对稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，想要提升粉丝质量，运营 好二三线城市的用户至关重要。 生产内容的“。

14、抖音vs快手深度复盘与前瞻 短视频130页分析框架 证券研究报告 全球互联网研究 2020年03月21日 分析师： 陈梦竹 执业证书编号：S05 分析师： 姚 蕾 执业证书编号：S06 分析师： 杨仁文 执业证书编号：S06 核心观点 复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。 这篇超长深度报告，核心贡献在于：构建了内。

15、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览 PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像 PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像 PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据 PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 抖音VS快。

16、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

17、中小商家抖音创意营销工具 创意模版 抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议 营销创意中心 营销创意中心 账 号 矩 阵 介 绍 账 号 矩 阵 优 势 账 号 矩 阵 搭 建 账 号 矩 阵 应 用 01020304 CONTENTS “账号矩阵”是账号运营的高阶玩法，指一个运营主体开设或联动多个账号 账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量 以账号组的形式实现营销效果最大化 什么是账号矩阵？ 抖音蓝V生态体系非常复杂 不同量级、不同性质、不同营销目的的蓝V开设账号矩阵的初衷也不相同 但总体而言开设账号矩阵的目的分为两类：扩大覆盖；增加营收扩大覆盖；增加。

18、他们为什么不点赞他们为什么不点赞 营销创意中心2019.1 抖 音 上 的 用 脚 投 票 与 用 手 投 票 这些视 频 你 虽 然 可能 看 了 很 多 遍 但不愿意点赞 更不太愿意转发 还有一类视频 点赞率会高于平均值 虽 然 内 容 本 身 不 那 么 好 看 但你会点赞 甚至愿意转发给更多的人 当然 这 两 类 都 是 非 常 极 端 的 例 子 为 了 讨 论 这 两 类用 户 行 为 有必要引入两个在 政治与商业领域 经常提及的概念 Fo o t V o ti n g 用脚投票 Foot voting is expressing ones preferences through ones actions, by voluntarily participating in。

19、营销创意中心营销创意中心 巨量引擎巨量引擎巨量引擎 营销创意中心营销创意中心 巨量引擎巨量引擎巨量引擎 营销创意中心营销创意中心营销创意中心 巨量引擎巨量引擎巨量引擎 巨量引擎巨量引擎巨量引擎 营销创意中心营销创意中心营销创意中心营销创意中心 营销创意中心营销创意中心营销创意中心营销创意中心营销 巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎 巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎 营销创意中心营销创意中心营销创意中心营销创意中心 巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎巨量引擎 营销创意中心营。

20、2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活 从水上萌宠，到国宝熊猫 从古城文化，到异国风情 7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志 2019 年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系 从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析 希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景 卷首语 目 录 卷首语 01 引言：从“摔碗”到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象 04-11 用户：从“垂类兴趣”到“大众普及” 短视频成为记录和分享旅行的重要手段 12-23 创作：从“随手拍”到“用心做” 短视频成为文旅行业重要内。

21、让广告，更有数 PREFACE 近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、 符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。 但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题 品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡 量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？这些是互联网时代 下品牌广告遇到的新问题。 伴随着互联网而生的效果广告，尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面， 。

22、短视频行业深度研究（1）从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020 年 2 月 12 日 王建会 行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020 年 2 月 12 日 短视频短视频行业已行业已进入存量竞争，进入存量竞争，随着随着 UGC 向向 PGC、PUGC 转变，转变，优质内容优质内容成为竞争成为竞争核心。核心。短视频行业在享受移动互联 网流量红利的同时，兼有创作门槛低、碎。

23、卡思“数据”区间卡位 抖音红人篇 2019年8月 短视频行业发展至今，数据的重要程度不言而喻。作为一个数据平台， 卡思数据擅长将海量数据收入囊中、构建多种维度的数据算法模型，以卡思 指数来体现红人、节目或创作团队的商业价值全貌。 但你在看卡思数据系统的时候，看到如此多的数据，是否会觉得有些 懵，产生一堆疑问 “我的粉丝数在抖音里如何啊？我的粉丝质量是高是低啊？集均点赞 多少才可以啊？行业最牛的那些头部达人表现如何？” 本报告，会把卡思数据系统中的各项指标一一给出抖音整平台以及分 行业的指导区间，为你解惑“数据”。

24、1 Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 调研执行：尼尔森 2019 抖音TopView广告价值白皮书 2 Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 目 录 C O N T E N T S 主要发现与结论 2 研究总结与建议 3 项目背景与目标 1 附录：研究方法说明 4 3 Source：CNNIC第43次中国互联网络发展状况统计报告，QuestMobile中国移动互联网2019年半年大报告 短视频已成国民应用，仍为移动互联网用户使用时长贡献最大增量 n截至2018年底，短视频用户规模已 达6.48亿，渗透率78.2%，短视频 已经成。

25、2 0 2 0 年 4 月 抖 音 直 播 数 据 图 谱 抖音直播美好见证者 打开4亿DAU的另一扇窗口 抖 音 直 播 数 据 图 谱 美好是一种愿景 人们的共同期盼 就是国泰民安 备注： 此处增长率是指2020年2月与2019年12月直播相关数据的百分比变化 抖音直播 公共媒体与机构类开播主播增长率新闻联播 从2月1日起， 每日固定在抖音直播 2020年2月 抖音公共媒体与机构类 直播用户观看次数 1.59亿次 社会新闻 时事新闻 电视节目 公共内容 公益 博物馆 地方发布 消防 卫生 人物访谈 交通 财经新闻 军事 法院 政策 数据来源： 巨量算数 2019年12月-2020年2月 。

26、目录 前言 概述03 数据简述 蓝V整体呈现特征18 企业蓝V价值 营销链路06 功能介绍07 用户路径11 价值落地12 典型行业 大事记04 2019抖音企业蓝V白皮书 CONTENTS 手机行业25 汽车行业27 食品饮料29 游戏行业31 网络服务33 服装配饰35 餐饮服务37 家居建材39 零售行业41 教育行业43 2019抖音企业蓝V白皮书 CHAPTER ONE 前言 CHAPTER ONE 1.前言 03 1.前言 概述 企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地， 帮助商户建立用户 联系， 承载营销诉求。 企业蓝V不仅体现官方认证标识， 更可以通过内容发布、 用户互动、 各类营销功能的组合。

27、抖音企业蓝V价值 营销创意中心2019.05 为什么是抖音蓝V？ 企业名片 1.0 （名片、画册） 企业名片 2.0 （官网、商机网） 企业名片 3.0 （微信、微博） 浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差内容分发闭塞， 玩法单一 路径短，形成闭环； 信息密度高，达成共鸣 企业名片 4.0 （短视频） 数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.10 52.26% 52.90% 38.18% 23.50% 9.56% 23.60% 抖音行业均值 30岁以下30-40岁40岁以上 数据来源：抖音后台数据整理 华为终端 vivo 美图手机 小米手机 联想手机 一汽-大众 宝马中国 奥迪 新华网 人。

28、中小商家抖音创意营销工具中小商家抖音创意营销工具 创意模版创意模版 抖音蓝V账号定位及外化罗盘 营销创意中心&华南营销中心 初始化阶段放量阶段/纠偏精细化运营阶段 账号定位内容表现形式/试错内容深耕与延展 品牌账号 Step2：梳理在平台的运营目标 激发品牌归属感 促进口碑传播 强化终端 销售体验 建立品牌形象 与声量 建立产品 的理解 促进考虑 帮助客户 进行购买选择 品牌曝光 粉丝沉淀 吸引粉丝 Dou范建立 真挚诚实的自我表达 Step1：明确品牌DNA，分析品牌优势，找准传播点 Step3：遵循抖音系统语言，利用抖音个性化推荐 机制，传。

29、抖 音 短 视 频 吸 引 力 法 则 营销创意中心2018.12 如何让用户看过5秒 1. 一个问题 2. 一些观察 3. 一点分析 4. 一条法则 5. 一组举例 6. 一波提醒 一个问题 我们经常听到/遇到这样的问题 “怎样让我的视频不被刷走？” “为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来？” “怎样做出一条能让人一直看下去的视频？” “如何让他们看到5秒之后？” 这些问题背后，都是同一个问题 如何在抖音短视频中， 制造让人“看下去”的吸引力？ 一些观察 我们分析观看了 大量具有神奇“吸引力”的抖音视频， 试图复原用户观看时的 “心智旅程/mind j。

30、抖音上的80后、90后、00后 z 巨量引擎商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 POI：Point of interest，视频兴趣定位点 名词解释 【00后】：指18、19岁。

31、抖音用户分群地图之 高活跃群体 巨量引擎商业算数中心出品 2019年7月 数据 本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明 时间周期 1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，。

32、抖音企业号- 服装行业白皮书 巨量引擎 | 商业产品/营销中心出品 2020年4月 看懂抖音服装行业 1 服装企业号数据洞察 2服装企业号的机遇与挑战01 PAGE 03 抖音-服装行业线上营销新机遇 1“国民级”短视频平台 2流量加持，服装内容获青睐 3超强“爆款孵化力” 4内容种草，产品拔草 5营销权益保障 02 PAGE 09 抖音优秀服装企业号分析 1行业优秀账号排名 2年度优秀企业号案例03 PAGE 16 在抖音，如何做出好内容 1 自我判定 2产品梳理 3 内容制作 4运营技巧04 PAGE 26 PAGE 50 附录 :企业号产品重点功能 CONTENTS 目录 02 50 03 06 09 11 10 16 。

33、营销创意中心 2019.04 梗 ? 1? ? 2?“?”? ? 3? ? ? 梗 很 值 得 研 究 抖音上的梗更值得研究 让 梗 为 我 们 所 用 无论广告或内容 如何理解梗 梗的传播 具备了哪些特点 探寻对内容/广告创作的 指导意义 我们试图通过以下方式研究这个问题 如何理解梗 从梗字讲起 是哏的误传 是滑稽幽默的语言或动作， 后来衍生成一种相声术语， 指相声中的笑点。 在港台综艺节目大量使用， 误读成梗字并流传回内地。 意义并没有太大变化， 依然是有趣桥段或笑点。 梗的意义不断扩大延伸 提起梗，就不得不说Meme Meme有多种译法，模因是目前使用较多的一。

34、卡思“数据”区间卡位 抖音蓝V篇 2019年8月 抖音蓝V对于企业的运营已经成为不可缺少的标配，卡思数据系统的商 业版每周都会发布抖音蓝V的排行榜。 但是在面对琳琅满目的数据时，你是否会有一下的困惑 “我的粉丝数在抖音蓝V里如何啊？我的粉丝质量是高是低啊？集均点 赞多少才可以啊？本行业内做的最好的那些蓝V他们的表现如何？” 本报告，会把卡思数据系统中的各项指标，针对抖音的蓝V用户，给出 整体以及分行业指导区间，为你解惑“数据”在平台的所处位置，以期为内 容创作者和企业主在使用数据时提供更有效的帮助。 引言 1、红人核算。