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1、T R E N D I N S I G H TW H I T E N I N G巨量引擎大众消费业务中心联合出品2023巨量引擎美白趋势洞察序言FOREWORD一白遮百丑。早在古代，中国的文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌；实际在整个亚洲国家，白，都是一直以来的文化需求：因为白，代表着更高的社会地位和更富足的生活。这是过去式的美白。在国人追求美白的数千年历史里，随着社会的进步和知识的普及，人们对美白的认知、美白的产品、美白的方式都在改变。这种进步不会停止，随着技术在护肤领域的进一步运用，未来的美白将更科学，进入科技美白时代。美白，是中国消费者最主要的两大护肤诉求之一，消费者的科学美白意识提升

2、，美白需求进一步精细化，也推动着上游研发、化妆品品牌、自媒体内容创作者等行业参与者不断创新。由此，巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，共同发布光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察。我们通过研究消费者行为和抖音平台海量数据，洞悉当代消费者对美白的真实需求，并从科技美白角度给出美白科学解决方案，希望帮助消费者科学美白，拥有健康光耀美肌。我们和前空军总医院皮肤病医院院长刘玮，暨南大学生命科学技术学院教授刘忠、上海中医药大学中药学院中药化学教研室主任李医明、中国药科大学中药学院中药制剂系教授吴建新等业内专家一起，预见未来的美白观念、新

3、的美白原料、科学的美白机制、更高效的美白方式等行业发展趋势，希望帮助商家和品牌立足抖音，收获增长，驭势前行。目录CONTENTS为什么，美白是亚洲人的专属需求？实际上，美白是一门复杂的科学美白的N大误区与科学美白N个冷知识1.11.21.3重新认识美白PART 12.12.22.32.42.52.62.72.8抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛一边熬夜一边美白，抖音美白重度用户增长“健康白”是众望所归，肤色越白要求越高目标明确，需求精细，美白用户理性消费从脸武装到脚，全面美白被重视经典美白成分大热，光甘草定爆发四类内容受关注，抖音美白内容出圈有道美白不只是黑色素的错，全面了解机制是科学美白关

4、键中国美白图鉴PART 23.13.23.33.4美白观念升级：从“白”到“美白”成分理解升级：从“有用”到“为什么有用？”应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌”协同增效升级：从“有效”到“高效”科技美白发展趋势PART 3从过去式的美白，逐渐发展并进入到科技美白时代，首要的改变是对美白的认知改变。美白，从表象看是肤色的改善，背后是复杂的皮肤科学。美白时代的进化过程，也是行业对美白不断探索和重新认知的过程。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势以及美白常见误区。与此同时我们也发现，在实际操作过程中，消费者确

5、实会存在很多美白误区如“多吃VC就能美白”、“仅靠去角质就能美白”等。这一章，我们将重新认识“美白”，从美白需求产生的根源出发，到美白皮肤科学的范畴，解开美白的常见误区，发现那些被忽略的美白冷知识。重新认识美白PART 12023Re-acquaintedWithWhitening一个奇怪的现象是，许多热销的美白产品来自欧美，但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求？在中国，“以白为美”更是历史悠久的审美观念，早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，薛昭蕴在浣溪沙中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施，白居易在长恨歌中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白

6、”的方法，可追溯到春秋战国。对“白”的追求，是流传于历史中的文化需求，也是刻在基因里的肤质表现。亚洲：富人可以在家享受，穷人外出干活，因为日晒而肤色更深。所以，白，代表者富足的生活，代表着更高贵的社会地位。欧洲：穷人留在室内干活，富人才有闲暇享受户外，因而拥有更健康的肤色。所以，美黑，才代表着更高的社会地位。为什么美白是亚洲人的专属需求？白 更显贵 文化需求亚洲人肤质：“色沉紧致”型肤质居多，最开始的岁月痕迹，往往是是色斑或者暗沉。所以“白”更加珍贵。亚洲人说留住青春，常常是在谈论“美白淡斑”。欧州人肤质：“非色沉皱纹”型肤质居多，所以老化的最早症状往往是“皱纹”。所以“黑”是稀缺的。欧洲人讲

7、对抗岁月，往往是说“消除皱纹”。白 更稀缺肤质因素02数千年的历史演变下，人们对“美白”的认知和需求在改变，同时，伴随着科学技术在生活消费品各个领域的运用，移动互联网对信息交互的加速，“美白”这一话题变得更清晰，更有方向，也更有方法。实际上美白是一门复杂的科学从最初因为文化诉求而欣赏“白”，到真正将白视为一种悦目的皮肤状态的改变，也是美白真正作为皮肤科学的开始，不只依靠遮盖方式达到美白目的，去发现美白背后的机制，才能真正实现美白。美白不只是文化需求，还是皮肤的科学古代最初的美白方式以遮盖类的粉质产品为主，再到护肤美白。到如今，从变黑机制出发，多方式协同：防晒+美白护肤品+美白护肤仪器+遮瑕/提

8、亮的底妆产品，来满足更高效美白和不同场景的美白需求。尤其随着“防止光老化”概念深入人心，防晒已经成为消费者重要的美白方式。美白不只是单一方式，还是多方式的科学协同从最初缺乏安全性的美白，到强调浓度的成分美白，到更安全更有效的科学美白，美白产品、美白方式更智能化。美白不只是成分浓度，还是美白机制的科学运用03本报告定义的“美白”包括“防晒、美白护肤品、遮瑕/提亮的底妆产品”3个细分领域。0404美白的N大误区与科学美白N个冷知识误区皮肤本身很黑，想要变得很白误区1皮肤能达到的最白的标准，可以参考全身最白的地方，一般是不容易被晒到的大臂内侧，或者大腿内侧。多吃柠檬等富含VC的水果就能白误区211万

9、内调变白的方法抖音搜索点击次数柠檬等水果虽然富含维生素C，但想要达到美白效果，只靠吃的量远远不够；且依靠吃很难达到皮肤直接影响黑素细胞让黑色素生产减少。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容5万+美白内调方法抖音搜索点击次数20+柠檬美白抖音相关话题数量10.9%黑皮肤坚持用美白产品也可以变很白用户认可度美白消费者本身肤色为黄黑肤色25.1%5万+皮肤黑怎么变白抖音搜索点击次数05数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”

10、，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容DIY美白面膜更安全误区45亿+不经监管部门备案注册的自制护肤品，不能保证其中的微生物、重金属含量是否超标，风险反而更高。自制面膜抖音相关话题总播放量误区仅靠去角质就能美白误区37万磨砂膏抖音搜索点击次数去角质不能影响减少黑色素生成，只能剥脱表层黑色素，短期内变白一点，但会让皮肤对紫外线更加敏感，更容易晒伤。8.5%去角质也可以长效美白用户认可度美白精华是永恒王者误区5消费者最主要购买的美白产品TOP3精华类产品是强功效产品，是很多美白用户的首选。但敏感肌消费者更倾向于选择硬防晒的美白方式，在选择美白精华时也特别

11、需要兼顾高效和温和。美白精华-17.3%-11.4%硬防晒产品涂抹型防晒产品美白精华81.0%硬防晒产品涂抹型防晒产品79.5%73.4%77.4%63.7%62.0%整体敏感肌06误区撑太阳伞不用防晒误区67万太阳伞100%防紫外线抖音搜索点击次数撑了太阳伞是否还要涂抹防晒霜，取决于紫外线强度和地面反射的紫外线的多少。一般来说，夏季户外，紫外线强度高，雪地、湖边，反射的紫外线多，建议涂抹防晒霜作为补充。20.3%打了太阳伞不需要涂防晒用户认可度先涂隔离再涂防晒误区76万先隔离还是先防晒抖音搜索点击次数“隔离”一般来说，是一支带有润色效果的防晒霜，或者带有防晒效果的妆前乳，不能隔离灰尘、污染、

12、核辐射。如果是为了更好的妆效，可以试试；为了防晒效果，则没必要叠加使用。5万+隔离防晒遮瑕三合一推荐抖音搜索点击次数5万+防晒霜的正确涂抹方法和步骤抖音搜索点击次数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容07反复摩擦会让皮肤变黑冷知识1反复摩擦会对皮肤造成刺激，引起皮肤炎症，进而导致皮肤炎症后色沉，常见于手肘外侧、膝盖处的皮肤。20万+腋下黑怎么变白抖音搜索点击次数10万胳膊肘发黑粗糙怎么办抖音搜索点击次数8万膝盖黑怎么变白抖音搜索点击次数7万关节黑怎么变白抖音搜索点

13、击次数5万手肘黑怎么去除抖音搜索点击次数冷知识晒黑后如何快速美白冷知识3在晒黑的三个阶段（即时性黑化IPD、持续性黑化PPD、延迟性色素沉着DT）中，IPD在晒后几乎立刻发生，最多持续数分钟就开始减弱；PPD持续几个小时；DT长达几周甚至几个月，会导致长期色素沉着。面对IPD我们无能为力；PPD阶段，可以在皮肤耐受的情况下，通过【原型维C】抑制黑色素合成，还原已合成的黑色素，避免皮肤进一步变黑；DT阶段，可以通过使用【烟酰胺】，减少黑色素向皮肤表层转移。30万晒黑怎么快速白回来抖音搜索点击次数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月

14、，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容不但能晒黑，热也会黑冷知识227.2%皮肤变黑主要是太阳晒的用户认可度过热导致的皮肤应激，会增加皮肤中各类炎症因子的表达，激活黑色素细胞生成更多黑色素，皮肤出现“着火反应”，又红又黑。08冷知识美白精华停用后“返黑”是正常现象冷知识4护肤品的起效原则是“缓慢起效，停用恢复”，美白精华也是如此。什么成分不能一起用冷知识6酒精+蛋白质不行。70-75%酒精会让蛋白质（如胶原蛋白）变性，失去功效。剥脱类+剥脱类不建议。剥脱类成分叠加使用，可能会因为刺激性增大，导致皮肤过敏，也可能因为过度剥脱，导致角质细胞过快脱落，引起皮肤屏障功能减少

15、和皮肤敏感。什么成分不建议白天使用冷知识7含果酸（尤其是第一代果酸）的产品：会在短期内削弱皮肤抵御紫外线的能力，加重日晒损伤。含视黄醛、视黄醇及其衍生物的产品：大多遇光不稳定，易发生光降解；转化为维甲酸起效，而维甲酸存在光毒性。含过氧化苯甲酰的产品：有加重色素沉着的风险。用了需要避光的成分可以刷手机吗冷知识8避光，是指阳光，白炽灯、日光灯、LED这些光都不影响，所以，用完需要避光的成分刷手机不用担心。当然，太晚睡觉也会影响皮肤健康。成分怎么用，能让效果加倍冷知识5一类是“强效+舒缓”的组合，以减少强效成分的刺激性，如视黄醇+烟酰胺、酸类+保湿舒缓类。一类是“日间防护+夜间修护”的组合，协同美白

16、，效果加乘，如早C晚A、早P晚R。*早P：Protect，日间防护，关键是防晒+抗氧化；晚R：Recover/Repair，晚间修护，关键是抗老+修护。中国美白图鉴市场的发展，是由消费者决定，由生产者推动的动态过程。科技美白时代的到来，源于新一代消费者需求的改变。在“中国美白图鉴”这一章节，我们通过市场宏观数据、抖音平台海量数据以及巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据，洞察新一代消费者的美白需求和美白行为。在快速增长的美白市场之下，伴随着消费者进阶的美白需求：对美白效果、美白产品、美白部位、美白场景、美白内容的全面升级。基于消费者的需求升级，市场竞争之下，逐渐出现从科学美白机制出发、从不同美

17、白通路解决美白问题的产品，满足消费者对功效、肤感、安全性的多维需求。PART 22023ChinaWhiteningGuide10中国美白市场持续增长，根据京谷农业智库预测，2026年中国美白市场规模将达到6740亿元。抖音用户对“美白”内容的关注和参与热情也持续高涨。春末夏初之际，随着紫外线越发强烈，美白消费者们的需求达到峰值。抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2023年6月抖音美白短视频播放量走势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-6月vs2022年1-6月2023H1

18、抖音美白内容增长表现关注度提高参与度提高56%美白内容播放量同比增长23%美白内容点赞数同比增长41%美白内容评论数同比增长美白内容转发数同比增长87%2021年2022年2023年越来越多用户加入美白阵营，2023年6月，抖音上的美白兴趣用户较2022年6月同比增长30%。中度和重度用户逐渐增加，美白追逐者们对美白的关注和主动了解越发深入。美白兴趣用户持续活跃在抖音平台，午后直到深夜，活跃用户都处于高峰期。部分美白兴趣用户即便是深夜也依然活跃，一边熬夜，一边刷美白视频，是这一代美白青年独享自由时间的真实写照。一边熬夜一边美白，抖音美白重度用户增长抖音美白兴趣用户活跃时段数据来源：巨量算数&算

19、数电商研究院，2023年6月30日数据说明：美白兴趣用户指点赞美白内容2次及以上的用户6171819 20 2122 23 24活跃用户指数抖音美白兴趣用户分层数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月vs2022年6月数据说明：轻度指点赞美白内容2-3次，中度指点赞美白内容4-5次，重度指点赞美白内容6次及以上63.3%59.4%16.4%16.5%20.3%24.1%轻度中度重度2022年6月2023年6月11在抖音，美白已经成为最主要的科技护肤关注点。从肤色来看，不只是黄黑肤色的消费者追求美白；中性色调肤色和白皙肤色的消费者也依然追求更

20、白，并且他们才是美白市场主力军，在受访消费者中占比超70%。白也许是执念，但消费者对美白的审美在改变，“自然透亮的健康白”成为当下消费者最追求的美白状态。但肤色越白反而要求越高，冷白皮消费者更追求无斑无痘的零瑕疵白、白得发光的耀眼白的状态。“健康白”是众望所归，肤色越白要求越高数据来源：巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289数据来源：科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书不同肤色消费者追求的美白效果2022年抖音科技护肤功效内容表现白的发光的耀眼白（追求白）无斑无痘的零瑕疵白（追求无暇）自然透亮的健康白（追求显精神）随着美白消费者对美白相关知识的了解深入，

21、他们对美白的需求也更加具有针对性，如男性、年轻肌肤更容易出现油性肤质，对祛痘印需求明显，而女性、成熟肌肤更容易出现干性肤质，对祛斑需求更强。目标明确，需求精细，美白用户理性消费不同肤质消费者的美白细分需求数据来源：巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289播放量同比增长油性肤质干性肤质美白62.5%30.7%58.8%13.2%26.6%保湿抗皱紧致舒缓修护祛痘冷白皮暖白皮中性色调黄黑肤色64.5%29.4%6.1%4.9%21.0%15.0%3.5%2.7%10.4%74.0%81.2%86.6%提亮、均匀肤色祛暗沉祛黄气祛痘印祛黑眼圈祛斑身体局部美白相较于面霜、乳液、

22、面膜等美白产品，美白精华是更被消费者青睐的品类。并且由于消费者对脸部美白要求高，他们不仅更愿意选择科技含量高的护肤品来实现美白，在选择底妆产品时除了整体提亮，也会关注到斑点痘印和T区。另一方面，消费者全身美白意识越来越强，美白身体乳是三成消费者的惯常选择，甚至有1/4用户对提亮身体肤色的底妆产品有需求，消费者对全身美白越发重视。从脸武装到脚，全面美白被重视数据来源：巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289数据来源：巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289消费者主要购买的美白产品消费者的底妆产品需求12美白消费者们对美白成分的关注热度明显，烟酰胺作

23、为近些年科普较多的美白成分，依然是最受美白消费者们关注的成分，无论是博主们的内容创作量还是消费者们的观看量都处于众成分首位。值得注意的是，美白消费者们呈现出对光甘草定强烈的好奇心和求知欲，2023H1光甘草定播放量同比增长超200倍，搜索指数同比增长超30倍，内容需求增量大，但内容供给相对烟酰胺和维生素C仍有较大差距，还有进一步爆发的潜力，值得行业与内容创作者关注。经典美白成分大热，光甘草定爆发数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-6月vs2022年1-6月2023H1抖音高热度美白成分2023H1抖音高增长美白成分123456

24、78烟酰胺维生素C光甘草定珍白因山茶花珍珠维生素E视黄醇95酵母萃取物牡丹红景天果酸杏仁酸蚕丝熊果苷23872%1948%1942%842%730%615%483%460%光甘草定杏仁酸大麦牡丹银杏薏苡仁甘草酸铵白鲜皮382%371%338%318%238%231%219%松茸壬二酸维生素E肽安密多水母阿胶沙棘81.0%美白精华79.5%硬防晒产品73.4%涂抹型防晒产品29.2%美白身体乳20.9%美白面霜19.8%遮瑕、提亮型底妆15.5%美白乳液15.0%美白面膜脸部提亮肤色的底妆产品斑点痘印的局部遮瑕产品脸部T区的提亮产品身体的提亮肤色产品93.5%55.1%33

25、.8%24.9%随着消费者需求越发精细，内容端呈现出精细化运营的特点，针对不同美白效果、不同使用场景、不同肤质、测评/价格等产品种草的四大类型内容在抖音出圈，不仅常出现爆款视频，还热点频出，热门话题和热门搜索词在产品相关内容之外，也基本围绕四大类型展开。此外，从热门搜索词来看，抖音用户仍在探索学习如何美白，品牌在抖音仍有许多可挖掘的市场空间。四类内容受关注，抖音美白内容出圈有道2023H1抖音美白高热度内容13数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-6月典型热点热门视频美白效果#去黄提亮美白思路#针对不同问题的美白精华#祛黄提亮变白白一条龙斑斑点点别来沾边！春夏加速开启冷白皮#护肤#

26、美白#淡斑#Olay第2代淡斑小白瓶瑜仔好辣典型热点热门视频使用场景#新手淡妆一定要用的遮瑕膏#情侣夏季旅游防晒霜测评#夏日补妆神器防晒粉饼今天天气好，带小恩泽去户外露营，户外游玩的小恩泽玩的太嗨了#袋鼠比比儿童防晒霜#防晒要从宝宝做起波波麻麻典型热点热门视频不同肤质#油痘肌美白精华大盘点#不同肤质的宝藏防晒合集#夏季敏感肌本命防晒推荐敏肌别再走弯路！2023锁定这只防晒！边防晒边养肤！#稀物集防晒#稀物集小蘑伞潘雨润PanYR_典型热点热门视频产品种草#夏日作弊美白素颜霜大测评#网感美女的防晒单品#两位数美白好物1周打卡实测！护肤界黄金铁三角，拿捏肌肤逆生长#美白#sk2三件套娜娜米Nami

27、2023H1抖音美白热门话题 TOP502023H1抖音美白热门搜索词 TOP5014以前讨论美白，往往只是针对“黑色素”和“黑色素细胞”，更关注美白成分的浓度，但美白不只是黑色素犯了错，也不能只靠成分解决。只有全面地看皮肤变黑和美白的机制，才能更好地保持美白，从美白机制出发，才能更科学的美白。美白不只是黑色素的错，全面了解机制是科学美白关键黑色素产生机理有了上面这几个问题，皮肤就会产生暗沉、变黑和长斑的问题。紫外线02阳光中的紫外线，携带着能量，冲进皮肤深层，好像烙铁一样，灼伤了皮肤细胞，这些皮肤细胞大声呼救，“黑色素细胞”听到这些呼喊，开始更多地生产“黑色素”，来减少紫外线进入皮肤深层的机

28、会。细胞老化03细胞本来工作很正常，但是随着年龄增加，我们细胞里面的“锅炉”（线粒体）渐渐地力不从心，有一些“火星”（自由基）泄露出来。这种问题随着年龄增加越来越多，皮肤细胞开始有了”预警“信号（炎症因子），而“黑色素细胞”接收到这些消息，也会增加“黑色素”的生产。激素04女性的激素互动非常复杂，按照一定的周期循环。如果由于怀孕、压力、药物（激素类或者是其他）或者生活习惯（比如烟草和酒精）的影响，激素分泌紊乱，也会导致“黑色素细胞”胡乱生产。基因01东亚人很多是“色沉紧致”肤质，最开始的岁月痕迹，往往是色斑或者暗沉。15美白机制与美白成分紫外线刺激其他刺激黑色素细胞黑色素防晒太阳抑制活性催化酪

29、氨酸酶自由基传递阻断烟酰胺还原抗氧化VC光果甘草曲酸377熊果苷VC、VE、虾青素、白藜芦醇、烟酰胺辅酶Q10皮肤受到紫外线以及其他刺激，皮肤深层的黑色素细胞在酪氨酸酶的催化下，会生产黑色素，使皮肤变黑。我们可以通过以下方式，减少黑色素产生，防止皮肤变黑：1、使用防晒产品，抵御紫外线；2、使用光果甘草、曲酸、377、熊果苷等美白成分，抑制酪氨酸酶活性；3、使用VC、VE、虾青素、白藜芦醇、烟酰胺、辅酶Q10等抗氧化成分，抵御紫外线诱导产生的自由基；4、使用VC，还原已经生成的黑色素；5、使用烟酰胺，阻断黑色素向皮肤表层传递；6、使用果酸、水杨酸等成分，促进角质代谢；7、使用甘草酸二钾、红没药醇

30、、积雪草等成分，舒缓受到刺激的皮肤。代谢果酸水杨酸舒缓甘草酸二钾红没药醇积雪草美白机制与美白成分防晒01百分之九十以上的皮肤伤害，都是由于紫外线，防晒是美白的第一步。选择防晒产品，要尽可能选择广谱（也就是UVA和UVB都扛得住）的产品以及硬防晒方式。16抗氧化02总是有一部分紫外线能够突破重重防线，进入皮肤深处；同时，随着身体细胞的老化，我们细胞中的“锅炉”（线粒体）也会漏出一部分“火星”来，这些都会引起“黑色素细胞”的过度反应，增加“黑色素”的生产。这个时候，可以考虑“抗氧化”产品，如“维生素C”、“维生素E”、“儿茶素”和“白藜芦醇”这样的活性物成分的产品。舒缓强韧，增加细胞活力03除了可

31、以通过消灭“火星”来达到，还可以通过调节细胞的能力，让细胞见到“火星”不慌张，“烟酰胺”和“辅酶Q10”应该就属于这种活性物。对于敏感皮肤，我们还需要有针对性地使用一些“舒缓皮肤”的活性物，比如“甘草酸二钾”、“红没药醇”和“泛醇”。抑制黑色素生产(抑制酪氨酸酶)04就算前面做了万全准备，可“黑色素细胞”还是在不停地生产：这是基因决定的。为了得到“黑色素”成品，“黑色素细胞”需要用一种叫做“酪氨酸酶”的工具，去加工原料“酪氨酸”。熊果苷、4-丁基间苯二酚和苯乙基间苯二酚（377）、氨甲环酸和4-MSK、烟酰胺（控制黑色素传递）等成分，抑制酪氨酸酶，这样“黑色素”的生产减少了。促进表皮更新05年

32、轻健康的皮肤，处于一种精致但是稳定的平衡中，表层的细胞会不断脱落，并且获得基底层细胞的不断补充。老化细胞脱离皮肤表面，而皮肤表面的很多“酶”要正常工作，必须在一种“弱酸性”的条件下。而随着年龄的增长，我们的皮肤自身渐渐不能维持这种条件，这时候，可以恰当地使用一定量的“酸”比如“果酸”、“水杨酸”、“维A酸”，帮助皮肤回到正常轨道上来，加速含有“黑色素”的老化细胞的脱落。不同美白机制的典型产品17舒缓强韧，增加细胞活力类兰蔻净澈焕肤亮白精华液（极光焕白精华）以法国榉木芽、高纯度烟酰胺、高浓度PHA复配，渗透效果优于单一烟酰胺，其中法国榉木芽加速角蛋白生成、PHA加速老废角质代谢且刺激性较AHA减

33、少、烟酰胺抑制黑色素转运，温和美白。水之蔻烟酰胺美白精华身体乳（双抗美白身体乳）在身体美白方面，结合多通路美白的思路，选择身体内部维生素类活性物烟酰胺，因为它不仅对黑色素细胞没有毒性，还能调整细胞的生存环境、促进细胞新陈代谢，协同高纯度VC、迷迭香等成分，能同时对抗糖、抗氧和美白都有很好的作用机制，这点对于既要美白，又要通透有光泽，还要安全高效的中国消费者非常重要。防晒类自然堂雪润皙白多重防晒隔离霜具备防晒和美白双特证，一瓶满足防晒隔离焕亮三重功效。产品复配化学防晒剂和物理防晒剂，覆盖UVA/UVB波段，多重防护减少光老化。并添加泛喜马拉雅石榴精粹、喜马拉雅冰川水、玻尿酸精华，水润保湿，令肌肤

34、通透柔嫩。紫色隔离用于偏黄肌肤及肤色不匀，绿色隔离用于偏红肌肤及痘印肌肤，有效校正肤色，呈现白皙透嫩的自然裸妆妆效。欧诗漫冰肌透亮特护防晒乳使用了欧诗漫专研全波段光敏盾技术，搭配双层高密防晒网，物化结合，让防晒更加有效；充分考虑到防晒使用场景，更加入冰肌因子，智能调控肤表温度，有效抵抗光热对皮肤的伤害。小光盾冰肌防晒自然亲肤，可做妆前，上妆更服帖；也可搭配美白产品使用，防养结合美白效果更佳。抗氧化类修丽可CE复合修护精华液（CE经典抗氧瓶）针对松弛、老化、暗沉肌肤，实证8倍抗氧力。创始人DR.PINNELL教授发表的杜克黄金参数首次实现VC透皮稳定吸收，15%原型VC+1%VE+0.5%阿魏酸

35、三重复合配方，突破单一VC2倍抗氧力，协同抵御日间外源性氧化损伤，焕亮，紧致，淡纹，守住抗老第一步。相宜本草红景天焕白精华液强化抗氧在应对皮肤暗沉、斑点、老化等问题中的重要性。相宜本草通过三次精纯冻干萃取出活性成分红景天苷，并通过专利微囊包裹技术，根据脂质体缓释原理，最大化保存红景天精粹的活性，12小时持续释放活性，提升成分抗氧美白力。不同美白机制的典型产品18抑制黑色素生成（抑制酪氨酸酶类）倩碧匀净淡斑多效精华露（倩碧镭射瓶）CL302黑色素干预科技，源头抑制黑色素生成、维C衍生物-AA2G阻断黑色素转移、酵母提取物击散黑色素预防色斑痘印、乙酰壳糖胺和水杨酸淡斑褪印；复配玉露茶精萃舒缓晒后刺

36、激。产品0香精0酒精，实测敏感肌可用。肌肤未来美白透亮精华液（377二代精华）的377添加浓度达0.5%，精准强效源头抑制络氨酸酶活性。独家SKYNCMF与377成分协同作用，提升377渗透率，同时刺激性降低91.4%（L/D值）；抗敏舒缓专利Symcalmin降低耐受门槛；弱酸体系促进黑色素消解，改善多色痘印；首创醇溶体系无油配方，透明水感质地清爽好吸收。促进表皮更新类欧莱雅臻白晶透淡斑双萃精华液（注白瓶）采用双管设计，内管99.9%高纯度阿魏酸卓效抗氧抑黑，外管专研377、烟酰胺等成分链路式美白淡斑，内外管加乘，24小时抗氧阻黑-61%，14天淡化斑点痘印。珀莱雅靓白晶钻光透精华液（双白瓶

37、）采用双管双泵设计，不同肤色问题精细化解决。美白管通过高纯度烟酰胺搭配a-熊果苷、九肽-1等成分，抑制并阻断拦截黑色素的生成转移，配合温和剥脱，加速已有的黑色素代谢，全链路抑黑美白。淡印管通过双重VC衍生物复配三重积雪草精粹，辅助处理局部炎症色沉问题。TheDevelopmentTrend ofTechnologyWhitening科技美白发展趋势PART 32023高速发展的美白赛道于品牌而言，是机遇也是挑战。在需求端，随着美白消费群体的高知化和移动互联网时代信息交互的快捷化，消费者在美白需求方面呈现出“主动求知”、“需求升级”、“理性选择”等特征，而现阶段市场的美白方案仍有潜力空间，消费者

38、寻求更专业的美白知识、正确的美白机制、新的美白成分，兼顾产品的功效、肤感和安全性的新一代美白产品，来满足不断升级的美白需求。消费者需求推动着供给端升级，供给端也引导着市场往前发展，伴随着消费需求升级的，是美白领域科学研究的不断精进。美白赛道逐渐迎来美白观念的全新改变、美白成分的深度挖掘和美白机制的创新应用，向科技美白时代迈进。20尽管今天美白不只是文化需求，也是美肤需求，但“白”有上限，每个人的肤色能达到的最白状态依然是参考自身皮肤最白处。白，主要是通过抑制黑色素来实现，但肤色的深浅，从皮肤健康的角度来看，没有太大区别。正确看待“白”，正确看待黑色素美白观念升级：从“白”到“美白”对白的追求要

39、适可而止，不能过度追求美白。皮肤里的黑色素，某种意义上可以看作是皮肤的保护屏障，防止皮肤在受到紫外线照射时产生问题，皮肤很白、黑色素少，阻挡吸收作用就会减弱。美白将从过去关注对黑色素的控制（生产、转运、转移）到关注更多的层次，比如皮肤细胞的微环境、身体的炎症等。从需求端来看，“自然透亮的健康白”是消费者最追求的美白效果。从供给端来看，一些品牌开始对“美白”做再表述，引导健康白的观念。“美白”，美是重点，美是一种健康状态我们需要重新认识美白，当美白从文化需求发展为皮肤需求，美白的重点应该是美，而不单纯是白。我们希望将再生的概念放入美白产品中，皮肤一直在新陈代谢，但随着年龄增长，细胞新生的速度赶不

40、上细胞衰老的速度，从而出现整体的皮肤衰老、发黄、发暗，而这不仅仅是黑色素的关系，还与皮肤细胞的生存环境、生存状态有关。刘忠暨南大学生命科学技术学院教授、基因工程药物国家工程研究中心化妆品研发中心总监吴建新中国药科大学中药学院中药制剂系教授刘玮前空军总医院皮肤病医院院长、中国医师协会皮肤科医师分会顾问21SK-I提出“celluminance”的概念，把“细胞”和“发光”两个词组合，后续又提出了“genoptics”的方法，也传递出品牌有类似的思考。肌肤表皮变薄、黑色素的含量和分布不均匀、肌肤内的蛋白质变黄，会破坏“细胞”的“发光”。所以SK-I提出不仅要对抗黑色素，为了实现“发光”，还要改善皮

41、肤饱满度和透明度，要“晶透白”、“晶透光蕴，白到自发光”。就要用Piter a抗击表皮氧化衰老和薄化，结合“光蕴复合精粹”加速黑色素代谢，再结合SDL Pro根源抗黄。光蕴臻采焕亮精华露（小灯泡）应对四色肌霾，全方位稳固白烟酰胺+雪莲提取精粹+Sepiwhite MSH，抑制生成+抑制转运+加速成形代谢剥落，全方位狙击黑色素。独特配方光蕴复合精粹，狙击黑色素沉积问题Piter a是一种特殊的酵母进行专门发酵过程后获得的半乳糖酵母样菌发酵产物滤液。专研成分 Piter a，抗击表皮氧化衰老、薄化应对肌肤氧化抗击肌肤内外带来的氧自由基应对表皮薄化促进角蛋白形成，促进表皮细胞平滑和分化保持肌底水分P

42、ITERA 与肌肤天然保湿因子的组成相似，容易吸收，为肌底充分保湿专研成分SDL Pro，根源抗黄，协同抗击暗沉抑制暗黄终产物，从源头整顿皮肤发黄现象，经临床研究证实，可显著降低皮肤发黄。SDL终末抗黄对抗暗黄生成源头，同时促进细胞中的“清道夫”溶酶体的活性，清理分解“暗沉废物”。肌醇源头抗氧实测SDL抑制肌肤暗黄产物2225岁之后，肌肤焕新速度减慢，老废角质堆积、斑点、纹路等问题，造成光线在肌肤表面漫反射，肤色暗哑不均。并且，老废角质堆积还会影响护肤品吸收和发挥功效。自然堂雪肌发光水的美白思路是多通路的，先通过HEPES帮助肌肤软化角质，促进老废角质剥脱，加速肌肤焕新代谢速度，达成透白；再通

43、过AA2G和烟酰胺两种性质稳定的核心美白成分复配，高效净白；同时与天然抗氧明星成分喜马拉雅茶多酚精粹相配合，实现亮白的效果。自然堂雪肌发光美白水（美白奶盖水）抛光抑黑抗氧，白出肌肤“光透感”HEPES成分可以帮助软化角质，温和促进肌肤表皮层的老旧角质细胞剥落，加速肌肤焕新代谢速度，使肌肤如“抛光”一般光滑、细腻、柔嫩，同时还能提亮肤色，让肌肤透白。HEPES：抛光、美白、细腻，层层焕颜AA2G是维生素C的葡糖苷衍生物，与烟酰胺的复配具有高效的美白功效，能还原已形成的黑色素，同时有效抑制黑色素的转移。相较于普通维生素C，AA2G在配方中更稳定，不易氧化变色，保持美白和抗氧化活性。AA2G、烟酰胺

44、：正向淡化已形成黑色素，逆向抑制黑色素转移茶多酚具有调控氧自由基形成过程中相关酶、直接清退自由基等功效；茶多酚的抗氧功效是维生素C的41倍。雪肌发光美白水中的喜马拉雅茶多酚精粹生长于严苛的自然环境下，茶多酚含量高于其他产区的茶，是名副其实的“抗氧明星成分”。再加以自然堂低温微射流技术和多重精细纯化，使喜马拉雅茶提取物更加精纯且稳定。喜马拉雅茶多酚：富含EGCG，41倍维C抗氧力喜马拉雅茶提取物的活性成分含量更高检测实测产品美白功效23美白成分正在被进一步深度挖掘。比如一些已经广泛使用的原料、经验上有效的活性物，可能因为理解不够、开发不够，导致机制不明确，科学研究让其起效机制清晰化，功效得以进一

45、步开发。再比如对小众成分的持续深度挖掘。尽管科学技术加快了小众成分的筛选过程，但每个小众分子的研究都是漫长的积累过程，从发现可能有效的小众材料，到研究清楚起效机制以及综合考虑美白机制和细胞毒性、渗透能力等诸多因素，需长久和深入的研究。成分理解升级：从“有用”到“为什么有用？”天然产物是一个宝库，为护肤、美白提供了很多小众的原料。在生物统计学和生物信息学、分子动力学以及人工智能的辅助下，利用天然产物的结构和重要的美白靶点物质结构进行匹配，大大加速了小众美白活性材料的筛选过程。比如烟酰胺、VC、光甘草定等大众的美白原料都是从小众成分慢慢发展而来，但对小众成分的筛选，乃至小众成分真正被验证有效并在市

46、场得以运用，是漫长的积累过程，需要深入的研究，而不是浅尝辄止。李医明上海中医药大学中药学院中药化学教研室主任、中华中医药学会中药化学分会副主任委员吴建新中国药科大学中药学院中药制剂系教授欧诗漫对于珍珠的研究长达56年，开发出了“珍白因Pro”（水解贝壳硬蛋白，HCP）这一新原料，验证了它的美白机制，打破了对“珍珠美白”的猜疑。安全浓度范围下，珍白因Pro黑色素合成抑制率，分别约是377的2.34倍，熊果苷的3.75倍，烟酰胺的10.34倍、曲酸的1.93倍。欧诗漫委托我们对于珍珠提取物（水解贝壳硬蛋白，HCP）进行研究，我们对HCP在MNT-1和HACAT这两个模型进行一系列经典实验，看到这个

47、经典成分不仅能够抑制酪氨酸酶、稳住黑色素母体从而抑制黑色素转运，还能够拦截致黑信号，从源头减少黑色素的生成。24区别于单纯的色素困扰，敏肌通常存在表面红+隐藏黑两种困扰，并由于肌肤脆弱易敏，更容易产生色素困扰，这种肌肤状况下，褪红是多数人的首要需求，但褪红后浮现出来的黑色素也需要解决。欧诗漫实验室研究发现专属敏肌的美白公式：温和褪黑+稳屏障+修肤色欧诗漫舒缓美白精华液（安心小白管）专属敏肌的美白公式欧诗漫通过亚微米粉体技术、珍珠提纯等技术层层筛选，研发出珍白因Pro，源头拦截致黑信号，在黑色素生成前发挥作用，真正做到源头美白，皮肤更不容易变黑，从而实现高效、温和的美白效果。源头美白不易黑从安全

48、性（细胞毒性）来看：珍白因Pro的安全性约是377的1020倍、烟酰胺的64倍。珍白因Pro已通过人体斑贴测试、急性眼刺激性试验、多次皮肤刺激性、皮肤变态反应试验，均无刺激性。同时，针对屏障脆弱缺水状况，通过泛醇、Hydromail、-葡聚糖+神经酰胺等保湿成分修固屏障；因敏生+肤可舒提升肌肤耐受力。温和美白不刺激3大成分复配美白珍白因Pro源头拦截致黑信号99.37%九肽-1抑制MSH从而抑制酪氨酸酶活性光甘草定抗氧化三方认证珍白因Pro美白功效SGS认证珍白因Pro温和无刺激25相宜本草品牌则是对“红景天”进行了13年的深入研究，把这一“小众”的成分，在机制逐步清晰，使用方法越来越明确的前

49、提下，变得越来越为大众所认知。红景天焕白精华液，利用多项输运增效技术，如脂质体包裹技术，定向包裹技术等，以及相宜本草独家专利导入技术，大幅提升活性成分的生物利用度。同时，相宜本草一直致力于红景天活性成分的纯化富集，专研三次精纯工艺，保证活性成分不受损的同时，通过冻干萃取最大程度富集。相宜本草红景天焕白精华液美白不刺激，抗氧、减黄、淡斑通过三次精纯冻干萃取，最大程度提取出活性成分红景天苷。并通过专利微囊包裹技术，根据脂质体缓释原理，最大化保存红景天精粹的活性，12H持续释放活性。精粹冻干红景天专利微囊包裹红景天红景天冻干粉含量3倍红景天苷含量49倍红景天焕白精华液 vs 红景天焕亮精华液蕴含13

50、种高浓精粹本草，整瓶本草成分超过80%，促进胶原蛋白及透明质酸生成，肌肤弹润有光泽。高浓无水修护原萃液，维稳强韧无刺激说明：1、红景天苷指大花红景天根提取物中的红景天苷；2、红景天精粹指大花红景天根提取物；3、12H持续释放活性，数据来源于第三方原料测试报告，通过透析袋释放法模拟人体表皮层，微囊包裹红景天具有12小时缓释特点；4、数据来源于第三方测试（通过体外DPPH自由基清除试验方法），在统一变量下，在400g/mL浓度下，大花红景天根提取物的 DPPH 自由基清除率是71.66%，VC乙基醚的清除率是23.46%，大花红景天根提取物的 DPPH 自由基清除率是VC乙基醚的3.05倍；5、红

51、景天脂质载体技术，中国发明专利，专利号：ZL201210434701.7(该产品系依照专利方法获得)；6、指产品中含有的大花红景天根提取物，帮助缓解皮肤氧化困扰，达到皮肤紧致功效。红景天精粹清除自由基、抑制黑色素生成功效第三方实证产品美白功效26以往的美白机制，类似于“大水漫灌”，通过长期足量地向皮肤中补充“抗氧化剂”、“黑色素传递阻断剂”、“酪氨酸酶抑制剂”来达到美白效果，这样的机制，缺少靶向性，效率相对低。随着中国精细化工和生物化工的不断发展，化妆品企业和研究机构不断对“靶向”科技进行深入研究。这种技术的目的，是在原料渗透进入皮肤之后，通过一定的手段将活性物“集中”到其作用位点附近举例来说

52、，把活性物装载在“包裹”之中，并且在“包裹”外侧“嫁接”某种跟黑色素细胞有亲和性的结构，这个结构有点类似于“导盲犬”。应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌”有了这个“导盲犬”结构，就可以让包含美白活性物的“包裹”，在一片黑暗之中，找到自己的工作位置黑色素细胞，然后起到“美白”的作用。相比没有“导盲犬”（直接添加美白活性物）的情况，有“导盲犬”的包裹能够让珍稀的活性物更高效地发挥其美白作用。类似的“靶向”技术，将会在未来的美白科技之中，发挥越来越大的作用。普通包裹靶向包裹聚乙烯醇(包裹外层)棕榈酰寡肽(小挂钩)平均粒径220nm乳酸/羟基乙酸共聚物(包裹内层)靶向原理27过去很长一段时间内，

53、美白的方式是通过单一成分、高浓度来达到效果。未来的美白机制中，一方面，应用靶向升级实现美白更精准更高效，另一方面，成分科学的复配、多通路协同增效，也是实现高效美白的重要趋势。烟酰胺+A醇、酸类+保湿舒缓类、早C晚A、早P晚R都是类似的道理，通过成分搭配，让功效加乘。比如肌肤未来377二代精华配方以独家专利SKYNCMF搭配377超效升级，突破性实现高功效与温和性共存，减少皮肤刺激，降低耐受门槛。协同增效升级：从“有效”到“高效”以377成分为例，377主要通过酪氨酸酶的抑制来起作用，但酪氨酸酶的抑制程度是有限度的，就可以通过成分搭配来起到更好的功效。比如在配方中以抗炎物质做搭配，减少炎症的可能

54、性，增加皮肤的渗透，从而提升产品的功效。比如水之蔻双抗美白身体乳，以5%高浓度烟酰胺为核心成分，协同迷迭香和VC，抗糖减黄气，抗氧更匀净，适合亚洲肤质，14天全身白出健康透亮感。在技术端，美白的重新定义和重新表达，带来了新的技术需求，比如美白必须结合抗糖抗氧，这是一个双通道的思路，通过抗糖抗氧的方法，结合美白的技术，让皮肤变得通透和均匀，明亮而白皙。在需求端，单纯的脸部美白发展到全身的美白需求。现在的年轻人对脸和身体两个色号是很介意的，而之前的身体护理，更多偏向于滋润和保湿。在身体美白方面，结合双通道美白的思路，身体内部维生素类活性物，尤其是烟酰胺就是很好的选择，烟酰胺同时对抗糖和美白都有很好

55、的作用机制，如果能够结合其他成分，充分发挥其能力，就是非常好的身体美白护理成分。刘忠暨南大学生命科学技术学院教授、基因工程药物国家工程研究中心化妆品研发中心总监刘玮前空军总医院皮肤病医院院长、中国医师协会皮肤科医师分会顾问28强美白功效的产品，大多聚焦美白成分的数量和含量，但大量叠加的成分可能难以被肌肤吸收，猛药成分也可能刺激肌肤。肌肤未来经过大量实验和创新技术研究，迭代推出377二代精华，以专利CMF377技术，降低耐受门槛，实现美白力进阶。肌肤未来美白透亮精华液（377二代精华）点阵式逆黑去印，美白力升级Symwhite377添加浓度0.5%，精准强效抑制酪氨酸酶活性。0.5%377添加量

56、，CMF377美白效果提高223.75%CMF377 vs 单一377抑制酪氨酸酶，效果提升+42.1%渗透率提升+42%二代精华 vs 一代精华美白效果提升+223.75%CMF377高效率、低刺激，对比单一377，刺激性降低 91.4%（L/D值）；并且创新透明精华剂型搭载高浓377，打造水感清爽质地。此外，协同专利SymCalmin组成双专利舒缓体系，降低耐受门槛。油肌适用，降低高效美白耐受门槛实测专利CMF377刺激性更低针对性解决痘印在不同阶段的症状，痘印前期舒缓，痘印中期抑制，痘印后期消解。通过377源头抑制黑色素生成，阻止顽固黑色痘印的形成；自研专利海茴香发酵物，有效舒缓褪红，改

57、善红色痘印；搭配弱酸体系，有效促进已有黑色痘印消解。3维定点直击痘印成因，精准淡化红黑痘印痘印面积显著减少 18.1%黑色痘印改善14.3%使用4周，泛红改善15.0%0.00100.00200.00300.00W0W033W4肌肤未来美白透亮精华液：使用产品前样本量：W4：使用产品4周后*皮肤黑色素值W0W0330.0020.0040.0060.0080.00W4肌肤未来美白透亮精华液：使用产品前样本量：W4：使用产品4周后*色斑面积占比W0W0330.00100.00200.00300.00400.00W4肌肤未来美白透亮精华液：使用产品前样本量：W4：使用产品4周后*皮肤血红素值说明：1

58、、专利CMF377技术是指中国发明专利（专利名称：一种美白舒缓的植物发酵物及其制备方法和应用；专利号：ZL202210266922.1）在降低化妆品中苯乙基间苯二酚（377）刺激性的应用；2、数据来源：经第三方权威机构、肌肤未来美白实验室检测，相比377一代精华版本美白效果提升数据。29水之蔻以“功效个护”打造品牌核心壁垒，携手科研专家联合实验室共创功效型配方，根据消费者肌肤需求，打造双抗美白、果酸焕肤、净痘控油、深层滋润、紧致弹润等五大功效的身体护理系列产品。根据亚洲人肤质特点，针对消费者升级化的全身美白需求，水之蔻以面护级配方打造了全新第二代双抗美白身体乳。水之蔻烟酰胺美白精华身体乳（双抗

59、美白身体乳）双抗美白，适合亚洲肌肤的透亮白常见的美白通路，就是对黑色素生成、转运、沉淀的过程中进行干扰，来达到美白的目的。而水之蔻多通路提亮体系，通过添加烟酰胺、VC、迷迭香等双抗美白核心成分，协同乳酸、-熊果苷，不仅能有效减少黑色素，还能从源头抑制糖化产物生成，同时在表层抵御表皮氧化暗沉，比常规美白通路，再多2步，全方面阻隔黑、黄问题，更适合亚洲肌肤暗黄，肤色不匀体质。专研双抗多通路提亮，全方位阻隔黑、黄问题通过液晶乳化促渗技术，协同4D透明质酸钠促进吸收保湿，瑞士牛油果树果脂深度滋润。质地轻薄，触肤即融，抹完就睡也不粘衣粘被。不仅肤感舒适，滋润度也刚刚好，根据第三方机构检测数据，使用产品后

60、，皮肤持续6小时保湿度提升33.58%。轻薄奶冻，滋润不沾衣5%烟酰胺+99.6%高纯VC高效抑制糖化产物AGEs，白皙度+16.16%矩阵抗糖，美白抗黄气，减黄更通透5%迷迭香叶水+迷迭香叶油-10.87%植萃抗氧，全面解决氧化黄&暗沉，肌肤更匀净有效清除自由基，黑色素为亚洲肤质专研，抗糖抗氧，14天全身透亮白第三方实证产品美白功效水之蔻受试者反馈结语CONCLUSION美白消费需求进阶，美白市场持续增长。从消费者内容和行为数据中，巨量算数发现美白消费者在场景、肤质等细分维度上有着不同的美白需求。与此同时，需求端和供给端都呈现出一个重要的美白趋势：美白观念升级，美白将从过去更关注“白”，到未

61、来更关注“美”。美白将从过往的文化需求，转为对“健康白”的皮肤状态追求。全新的美白观念和学习型消费者的增长，推动着市场发展和品牌创新。精细化的美白需求和全链路协同式美白方案，给行业上下游参与者提供了更多机遇。大健康的美白趋势之下，美白机制的不同通路、全链路美白方式将被充分挖掘，控制黑色素通路之外的诸如增强细胞活力、抗氧化等通路的技术创新将有更多机会，防晒市场充满潜能。功效和安全是美白消费者最关注的因素，作为品牌，需构建强大的科技实力，基于科学的美白机制发现新的机遇：在消费者端，品牌需敏锐洞察消费者精细化的美白需求，从消费者的痛点出发进行产品的研发与创兴。在技术端，通过对热门成分的复配再创新，或

62、对小众成分的持续专研，来为消费者提供更高效更安全的美白选择，提供“健康白”的科学解决方案。在内容端，品牌应传递健康美白观念，并以科学的美白护肤内容营销构建品牌专业形象。知趋势而赢未来，我们希望通过美白消费者和市场趋势洞察，帮助商家和品牌立足抖音，赢得市场新机遇。懂科学则不盲目，我们希望通过美白知识和科学解决方案，帮助消费者高效安全美白，获得健康光耀美肌。【巨量算数数据说明】数据来源：抖音相关数据来源为内部数据平台；初步统计，未经审计。时间周期：2021年1月-2023年6月（以数据下方说明为准）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。数据口径：美白内容指抖音上标题含美白相关关键词的

63、视频、美白相关商品的视频。【基础颜究数据说明】数据来源：美白调研数据来源于对3289名基础颜究微信公众号关注者填写的调研问卷；初步 统计，未经审计。时间周期：2023年7月12日-2023年7月17日。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上护肤用户，皆非美妆行业或者专业营销从业者。数据说明DATA SPECIFICATION声明STATEMENT本报告由巨量算数、巨量引擎大众消费业务中心、基础颜究、OIB.CHINA联合制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开

64、信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时 与我们联系，并注明出处。【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。【基础颜究】是专注于护肤品成分科普及知识分享的专业自媒体平台，致力于为每种皮肤问题和护肤需求找到解决方案。创始人兼主笔、清华大学化工博士三亩大叔（黄焱）是前世界500强企业资深研发经理，致力护肤研究十九年，能从研发人员的角度分析产品作用机理及市场定位，并与真实消费用户互动，构成独特的行业洞察。【OIB.CHINA】是中国新消费战略性品牌管理咨询公司，立足真实需求的长期价值创造，激发新型消费，在2018年首次发起并定义中国新锐品牌，借助品牌战略与数字化营销工具为品牌的用户认知创造长期选择优势，助力20家新消费品牌成为品类长期冠军。巨量算数官网巨量算数微信公众号算数电商研究院飞书社群