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1、在疫情后时代，人们对健康的关注度提高，更多的人开始重视运动和走向户外，接触自然。社交媒体的出现，为运动户外内容的传播提供了更广泛的平台。短视频、直播带动运动圈层极限增长，运动户外蔚然成风，现象级热点内容频出！创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们也可以通过直播的形式带动大家零成本随时随地动起来。平台为用户提供了更加便捷、个性化的运动体验，让更多的人参与到运动中来。同时，这些平台也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，可以通过创作者们的分享，将品牌理念和产品推广给更广泛的受众。巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院发起运动户外圈层研究，旨采用定性与定量结合的研究方法，通过如内容、搜索、

2、直播、消费等数据，深入了解运动户外领域兴趣群体的圈层画像、兴趣爱好、消费观、价值观和生活方式等，来帮助品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点。抖音运动户外圈层报告可以帮助运动户外行业从业者了解不同圈层在抖音兴趣内容生态中的分布状态，以及彼此之间的“同”与“不同”。圈层研究对于运动户外品牌来说在消费者运营、货品开发和营销策略上均具有参考意义，助力品牌在新一轮户外运动增长周期内，洞见趋势，找准方向，抓住未来。TREND TRACK序言01目录章节一：抖音运动户外圈层生态1.1 从体育强国到健身中国，户外运动热度不减1.2 抖音运动户外已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模的内容生态1.3 运动户外类

3、内容全覆盖，跑步和健身受关注度最高1.4 资深玩家、专业运动人士、兴趣用户撑起的多元运动户外图谱1.5 赛事直播、健身直播等新型直播内容形式，点燃大众参与运动健身热情PART 060608章节二：抖音运动户外圈层图鉴圈层一：篮球Basketball圈层二：足球Football圈层三：跑步Running圈层四：街舞Street dance圈层五：滑板Skateboarding圈层六：滑雪Skiing圈层七：高尔夫Golf圈层八：瑜伽Yoga圈层九：健身Fitness圈层十：轻户外OutdoorPART 2932353841人群营销：十大户外运动圈层人群

4、包*上线巨量云图，精准链接品牌与目标用户群体货品营销：解码2024年运动圈层货品趋势，寻找品牌/商家生意机会空间场域营销：运动户外行业全IP布局，实现以圈层用户为核心的双效营销454546章节三：抖音运动户外生意破圈031244PART 302抖音运动户外圈层生态章节一全球户外运动用品市场规模（单位：亿美元）2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（单位：亿美元）在疫情后时代，人们更加意识到健康的重要性，户外运动成为了一种全民健康生活方式。随着消费市场成熟，运动习惯养成，一些原本很小众的运动，如飞盘、骑行、棒球等，也逐渐走进了大众的视野。这些叠加了社交属性的运动形式，在年轻人

5、心中更是占有一席之地，成为了最潮的城市运动打卡。Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模达2002亿美元，过往三年CAGR为11.9%。预计2025年行业规模将达2363亿美元，尽管增速放缓，规模仍稳步上升。数据来源：Statista，lpsos欧美其他地区2020年86454%73646%2021年96053%85247%2022年106153%94147%2023年107850%107850%2024年111049%115551%2025年113448%122952%在户外运动频频出圈、普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。

6、根据国家体育总局于2022年11月发布的户外运动产业发展规划（20222025年），预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的体育及户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。数据来源：Statista、国家体育总局、公开资料整理中国33.51英国3.82德国2.90日本2.69美国21.40CAGR+11.9%CAGR+4.7%CAGR,2020-22CAGR,2023-25+10.8%+2.6%+13.1%+6.8%从体育强国到健身中国，户外运动热度不减04全民

7、健身方面体育产业方面抖音作为短视频和直播内容平台，凭借海量的高质量短视频内容和精彩的重量级国际赛事直播，吸引了越来越多的体育爱好者和广大体育迷的关注，进一步带动了运动户外项目民众的参与热度。人们在观看/搜索相关视频内容或直播时可直接转化为线上运动或运动相关商品消费。同时，运动户外受季节性影响明显，春季和秋冬两季是不容错过的营销时机，品牌和商家也可根据所经营商品品类的特性提前10-20天做好营销预热，如春季跑步露营，夏季游泳垂钓，秋季户外健身，冬季冰上滑雪等。同时，如遇到重大赛事节点如奥运会、世界杯（2022年11-12月）、亚运会，搭上赛事热度，抓住前置品牌营销好时机。体育总局发布的“十四五”

8、体育发展规划，在全民健身水平和体育产业发展上提出了更高要求。在全民健身方面，到2025年人均体育场地面积要从2020年底的2.2平方米增加到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例要从2020年底的37.2%增长到38.5%。在体育产业方面，到2025年目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。数据来源：体育总局，“十四五”体育发展规划人均体育场地面积经常参加体育锻炼人数比例20202.2平方米202037.2%20252.6平方米202538.5%体育产业总规模5万亿元增加值占国内生产总值比重2%居民体育消费总规模2

9、.8万亿元体育从业人员800万人数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月内容直播搜索8月20229月 10月11月12月 1月20232月3月 4月 5月 6月 7月天越冷氛围越热3月起，运动户外内容播放量逐月增加秋高气爽户外正当时5月运动户外进入旺季8月20229月 10月11月12月 1月20232月 3月 4月 5月 6月 7月从10月开始到12月搜索量增加，流量增加4、5月也是开始内容营销的好时机8月20229月 10月11月12月 1月20232月 3月 4月 5月 6月 7月抖音运动户外已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模的内容生态2025052022年

10、8月-2023年9月抖音运动户外类内容版图（按主要类别）抖音体育/旅行/舞蹈类万粉达人数量（累计）足球、篮球和轻户外占据运动户外类内容主要三条赛道，内容规模、供给和活跃度相对领先，也是运动户外品牌聚集的主力板块。健身和跑步运动凭广泛的群众参与、运动的多样和成熟的市场，其内容创作和质量均表现不俗，在点赞、评论、转发等内容互动数据增上表现突出。创作者们在抖音积极记录并分享运动户外相关内容，无论球类运动还是极限运动。同时，达人营销成为品牌营销的新选择，通过与不同运动领域、不同年龄和背景的创作者们合作，更好地触达更圈层兴趣用户，实现品牌的营销全覆盖。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-

11、2023年7月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；圆圈大小代表视频互动率高低，图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月说明：达人数量为累计值8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月7月6月运动户外类内容全覆盖，跑步和健身受关注度最高资深玩家、专业运动人士、兴趣用户撑起的多元运动户外图谱滑雪圈层跑步圈层健身圈层足球圈层轻户外圈层篮球圈层滑板圈层高尔夫圈层街舞圈层瑜伽圈层内容互动率越来越高内容播放量越来越高20222023明星市场活跃市场蓝海市场机会市场06抖音运动户外达人生态图谱抖音运动户外达人生态图谱国产篮球公开赛事品牌篮球

12、粉丝：862.2万 点赞量：3.7亿路人王篮球运动健身健身粉丝：26.6万 获赞：2683.2万阿尔法健身记录足球赛事精彩瞬间足球粉丝：91.8万 获赞：4522.1万80后老球迷滑板运动推广者，展现滑板技能滑板粉丝：202.8万 获赞：2669.0万滑板轩轩居家健身，明星教练健身粉丝：6779.4万 获赞：2.0亿刘耕宏蹦极视频分享者，蹦极教练蹦极粉丝：172.0万 获赞：3058.8万蹦极小贾（自强不息）各类体育视频创作者体育粉丝：152.1万 获赞：1.0亿壹剪媒体育分享户外生存技能户外粉丝：644.0万 获赞：4876.7万户外平头哥热爱跳绳运动的普通宝妈跳绳粉丝：27.5万 获赞：4

13、26.7万汤圆爱跳绳家里一平米的线上健身房健身粉丝：630.2万 获赞：3764.9万阿鑫塑形有氧运动台球知识普及，提升台球认知台球粉丝：1045.8万 获赞：8468.6万张镇辉台球教学骑行环球旅行，记录青春骑行粉丝：1738.2万 获赞：9340.5万湖远行排球领域优秀教练排球粉丝：112.0万 获赞：6784.0万排球小小白记录乒乓生活乒乓粉丝：698.8万 获赞：8849.8万王开乒乓马拉松、越野跑、路跑爱好者跑步粉丝：105.8万 获赞：4628.1万带鱼聊跑步高尔夫运动员高尔夫粉丝：12.5万 获赞：78.2万隋响钓鱼运动推广者轻户外粉丝：3666.3万 获赞：2.6亿天元邓刚国标

14、舞视频集锦国标舞粉丝：243.1万 获赞：2924.6万舞动人生广场舞教学广场舞粉丝：311.0万 获赞：4217.1万日照阿焦街舞编排分享街舞粉丝：316.7万 获赞：6829.1万E.T外星人街舞分享滑雪生活和穿搭滑雪粉丝：30.8万 获赞：1625.7万gao-yi-wen-瑜伽居家锻炼，让运动成为习惯瑜伽粉丝：196.0万 获赞：1614.6万瑜小伽同时，越来越多专业运动员入驻抖音，普及训练技巧与经验，引领健康生活方式，分享赛场内外的故事，带来积极向上的正能量，鼓励更多人了解并参与到运动项目当中。入驻运动员示例张国伟龚莉张怡宁孙杨谷爱凌王霜汪顺周冠宇张伟丽陈雨菲孙一文潘晓婷郭艾伦刘国梁

15、武大靖许昕林书豪马龙田亮郭晶晶邓亚萍全红婵杨倩林丹王濛吴敏霞数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月07抖音体育内容生态图在这里，万千网友见证了冬奥会和亚运会的成功举办、国际体育赛事的直播、一平米的居家健身直播间等众多体育类直播场景，每一场直播都为大家带来精彩的镜头和美好时代记忆。不同时间点的活跃直播间类型也大不同。体育类直播观众夜间观看热情高，晚20-21点下班后跟随一场直播打卡，是打工人的精神慰藉；越夜越精神说的大概是户外人，晚21-22点正值他们的观看高峰期。赛事直播、健身直播等新型直播内容形式，点燃大众参与运动健身热情数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月Top5

16、0直播间最受关注的体育内容垂钓NO.1健身打卡记录NO.2健身科普教学NO.3台球NO.4广场舞鬼步舞NO.5篮球NO.6竞技综合NO.7乒乓球NO.9户外综合NO.8足球NO.10#杭州亚运会话题播放量529.5亿次#北京冬奥会话题播放量297.2亿次#篮球直播话题播放量3491.7亿次体育创作者体育泛内容内容类型赛事资讯短视频赛事解说中长视频生活记录热门话题运动员采访赛事/运动直播IP节目图文轮播运动普及.专业运动员冰雪运动户外生活球类项目街舞运动用品推荐健身饮食垂钓运动健身极限运动滑板运动穿搭.体育内容兴趣用户轻户外圈层用户跑步圈层用户滑雪圈层用户瑜伽圈层用户足球圈层用户露营圈层用户篮球

17、圈层用户高尔夫圈层用户滑板圈层用户街舞圈层用户垂钓圈层用户.赛事平台运动达人运动品牌明星普通用户直播间里：享受高质量赛事，和数亿网友云健身08阿根廷中国行上抖音，看世界杯NBA经典赛事英超直播精彩放送亚运会精彩直播大运会赛事直播短视频直播全民健身冠军健身课把运动练到家抖音助力点燃赛事激情时刻，赛事“流量”转化为消费“留量”09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日体育类兴趣看播用户小时活跃曲线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日看播人群画像体育类直播推荐主题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，Top50直播间，2023年8月15日-

18、9月13日体育类直播间推荐标题词场景一：体育看播用户数占比看播用户数男性用户为主31-40岁用户占比最高二线及以上城市用户占比近半健身直播打卡健身科普教学广场舞燃脂垂钓看播用户占比看播用户数晚20-21为体育类兴趣用户观看直播的高峰期06322一线 新一线 二线三线四线五线六线及以下TGI=104女男TGI=14450岁以上18-23岁31-40岁TGI=105TGI=10541-50岁24-30岁10看播人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日户外类兴趣看播用户小时活跃曲线数据来源：巨量算数

19、&算数电商研究院，2023年8月15日-9月13日数据来源：巨量算数&算数电商研究院，Top50直播间，2023年8月15日-9月13日户外类直播间推荐标题词场景二：户外看播用户数占比看播用户数男性占主导31-40岁用户占比最高二线城市用户兴趣度更高女男50岁以上18-23岁31-40岁41-50岁24-30岁看播用户占比看播用户数一线 新一线 二线三线四线五线六线及以下户外类直播推荐主题户外乡野户外电商语音讲解户外风景生活随拍06322晚21-22为户外类兴趣用户观看直播的高峰期TGI=183TGI=123TGI=112TGI

20、=10811抖音运动户外圈层图鉴章节二数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月抖音十大运动户外圈层人群基础画像篮球18-23岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好篮球、羽毛球、运动T恤内容偏好体育、生活记录、摄影摄像题裁偏好赛事、球星、技巧、教学足球18-23岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好足球、篮球、运动紧急用品内容偏好体育、科普、电影题裁偏好足球赛直播、足球明星、精彩镜头跑步24-30岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好运动T恤、运动护具、

21、健身服装内容偏好生活记录、体育、教育校园题裁偏好跑步技巧、跑步装备、穿搭街舞18-23岁（TGI最高）24-30岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好彩色隐形眼镜、隐形眼镜、健身服装内容偏好生活记录、时尚、摄影摄像题裁偏好街舞编排、时尚穿搭滑板18-23岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好轮滑/滑板/极限运动、车船模/军模/无人机/穿越机、娃娃/配件内容偏好摄影摄像、生活记录、艺术题裁偏好滑板装备、穿搭、技巧滑雪24-30岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好摩托车骑士装备、骑行服

22、饰/装备、直播/摄影周边设备内容偏好摄影摄像、生活记录、艺术题裁偏好滑雪穿搭、滑雪装备、技巧集锦高尔夫24-30岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）新一线城市品类偏好高尔夫、车载数码配件、汽车外饰品/外饰加装内容偏好摄影摄像、生活记录、艺术题裁偏好高尔夫装备、技巧瑜伽24-30岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好健身服装、孕妇裤/托腹裤、瑜伽内容偏好舞蹈、体育、生活记录题裁偏好瑜伽穿搭、瑜伽教程健身24-30岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好健身服装、运动护具、运动T恤内

23、容偏好体育、生活记录、摄影摄像题裁偏好健身减肥、知识分享、穿搭、课程18-23岁（TGI最高）31-40岁年龄男女性别城市新一线城市（TGI最高）三线城市品类偏好垂钓装备、彩色隐形眼镜、夹克（男装）内容偏好生活记录、摄影摄像、教育校园题裁偏好生活方式、户外装备、故事记录轻户外Z世代的灌篮高手们跑起来的追风者绿茵场的足球铁粉舞出奇迹的街舞少年玩滑板的竞技冒险家挥杆的高尔夫球选手自由的雪场王者自律的瑜伽爱好者户外运动高级玩家健身狂热分子13行业内容播放走势抖音上篮球圈层相关内容月均视频播放量超256.8亿次，极高的关注度。无篮球，不青春，篮球是每个青春男孩的热血。算数指数数据显示，2022年8月-

24、2023年7月关键词“篮球”的同比增长 278.6%，搜索平均值为102.9万，7月22日为全年搜索波峰点。圈层一：篮球Basketball热爱篮球运动，对篮球赛事、球星、球队相关事物感兴趣，也会根据自己的喜好和需求购买与篮球运动相关的商品。体育场地/场馆加大建设为篮球运动普及和影响力的提高提供了基础保障，校园篮球、职业篮球比赛、街头篮球是2023年篮球热门的内容趋势方向。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“篮球”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：篮球圈层兴趣人群为近90天内对篮球相关内容/商品有多次观看、互

25、动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例行业内容热点圈层解读Z世代篮球技巧无篮球，不青春校园街头8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月 赴战篮球 皓篮球2022年10月 皓篮球 篮球直播 路人王2023年5月 NBA球星“字母哥”中国行2023年7月#新疆男篮或将退出CBA2023年2月28日热力值997.7万#姚明正式卸任CBA公司董事长2023年6月19日热力值930.4万#NBA

26、季后赛对阵全部出炉2023年4月15日热力值888.1万民众参与度高篮球圈层兴趣人群高度年轻化30岁以下人群54%20222023圈层画像：Z世代对于篮球相关内容的关注度更加显著内容趋势：抖音篮球圈层内容规模持续增长男篮NBA欧文Z世代的灌篮高手们14最热的篮球内容版块篮球圈层关注的达人类型TGI抖音篮球圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外关心的篮球圈新动向数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来

27、源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于篮球赛事、篮球打法、篮球教学等话题参与度最高，体现出大家追求自由肆意、全力以赴、永不放弃的篮球态度。兴趣偏好当男生们#聚焦每一次全力以赴#野球场86.9亿相关内容累计播放量NBA680亿+累计新发布视频数量NBA232万+#美式篮球技巧68.9亿#街球40.6亿#篮球教学炫技200.0亿#聚焦每一次全力以赴氛围19.4亿实时的篮球圈热门搜索姚明2281%扣篮2204%

28、篮球联赛1304%篮球馆920%篮球网357%女篮330%投篮321%野球帝320%篮球框300%防守285%男性多于女性Z世代群体兴趣度更高女性男性占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上182男 TGI=131155体育176生活记录158摄影摄像147舞蹈137教育校园135电影134科普132明星129艺术126休闲娱乐122高线城市兴趣度更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下116体育娱乐，乐于尝新Top省份/城市山东TOP1辽宁TOP2山西TOP3北京TOP4上海TOP5内容偏好：篮球之外喜欢关注新鲜有趣潮流时尚内容15数据来源：巨量算数&算

29、数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的关注类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉考试/教材/教辅/论文手机配件面部护肤T恤（男装）纸品/湿巾饮料文具篮球袜（直筒篮球袜联名款）、球鞋定制（复古联名球鞋）趋势方向趋势类目及方向代表品牌热门视频斯伯丁、威尔胜、耐克、摩腾、李宁、火车头、世达、红双喜、祖迪斯等街头篮球校园篮球职业比赛75.4万2990.4万粉丝量点赞量粉丝量点赞量粉丝量点赞量美式篮球基地视频时长：0

30、1:24篮球鞋、篮球衣、篮球等适用类目#音乐一响开始幻想#野篮球#美式篮球相关话题篮球商家或达人通用，带上高热话题#野篮球或#美式篮球，注意视频卡点和节奏。跟拍要点69.4万4219.8万林鳴视频时长：00:15篮球鞋、篮球衣、篮球等适用类目#校园篮球比赛#篮球相关话题篮球商家或达人通用，带上高热话题#校园篮球比赛或#校园篮球，可运用转场镜头，尽现校园球场青春的庆祝。跟拍要点1640.3万8.4亿NBA视频时长：00:10球星同款鞋服、赛事门票等适用类目#NBA#nba球员集锦相关话题篮球商家或达人通用，带上高热话题#nba或球星名字，赛事精彩镜头合集，再现球场高光时刻。跟拍要点高兴趣类目篮球

31、羽毛球运动T恤运动护具运动裤TGI=258 TGI=222 TGI=220 TGI=208 TGI=195 智能设备配件背心（男装）板鞋/休闲鞋跑步鞋夹克（男装）TGI=186TGI=178 TGI=169TGI=168TGI=160篮球圈层兴趣广泛，品类兴趣偏好跨度大16行业内容播放走势抖音上足球圈层相关内容月均视频播放量超261亿次，世界杯是全球最大的足球赛事之一，抖音作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴，为球迷带来了丰富精彩的观赛体验。圈层二：足球Football对足球赛事、球星/球队，或对足球相关商品感兴趣的人群。中国足球中长期发展规划（20162050年）指

32、出，中期目标（20212030 年）实现达成每万人拥有1 块足球场地。在中国，足球拥有最为广泛的群众基础，从梅西的第7次中国行到贵州村BA的举办，球迷的热情达到了空前高度。世界杯、球星动态、“村超”赛程是2023年足球热门的内容趋势方向。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“足球”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：足球圈层兴趣人群为近90天内对足球相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【

33、火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例行业内容热点圈层解读内容趋势：抖音足球圈层内容丰富圈层画像：男性、中青年群体为主唯有足球不可辜负中国足球全球最受欢迎运动之一各年龄段足球小子8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 世界杯2022年12月 梅西中国行2023年6月#梅西回归首战破门2023年2月28日热力值1128.5万#李凯尔或随中国队出战世界杯2023年4月26日热力值1108.9万#梅西在夺冠前一秒说了什么2023年1月17日热力值1075.3万群众基础形成足球圈层兴趣人群中青年为主40岁以下人

34、群87%世界杯曼联中国足球绿茵场的足球铁粉17足球圈层关注的达人类型TGI最热的足球内容版块抖音足球圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月内容偏好：热爱足球的人也热爱这炽热的生活关心的足球圈新动向实时的足球圈热门搜索数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算

35、数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于足球比赛、足球明星等话题参与度最高，体现出大家热爱足球、尊重比赛。兴趣研究不止是足球小子，球场上挥洒的不是汗水，是青春#中国足球114.6亿相关内容累计播放量1144亿+累计新发布视频数量803万+#遇见足球足球89.7亿#足球解说解说69.2亿#dou来足球季集锦709.4亿#世界杯赛事719.7亿曼联球衣14300.0%世界杯3542.7%梅西2735.7%曼联2042.9%欧文1192.8%足球服1124.0%后卫1020.0%足球赛事816.7%多特蒙德788.9%罗纳尔多530.5%男性为主40岁以前年轻群体兴趣度更

36、高女性男性体育24530129科普电影生活记录摄影摄像教育校园舞蹈游戏游戏休闲娱乐明星新一线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下137112体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上165138123男 TGI=155Top省份/城市山东TOP1北京TOP2辽宁TOP3上海TOP4新疆TOP5世界杯世界杯18高兴趣类目足球篮球运动紧急用品运动用品羽毛球TGI=978 TGI=586TGI=581TGI=549TGI=484运动护具运动T恤运动裤智能设备配件啤酒TGI=423TGI=42

37、0TGI=360TGI=281TGI=238数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉考试/教材/教辅/论文手机配件面部护肤T恤（男装）饼干/膨化饮料文具足球（专业耐磨训练用足球）、足球鞋（个人定制训练鞋）趋势方向李宁、耐克、火车头、阿迪达斯、威尔胜、斯伯丁、ENPEX乐士、南华利生、Umbro、Puma等足球媒体179.0万9380.9万咪咕足球

38、视频时长：00:14足球、足球鞋、穿搭、明星周边等适用类目#中国女足#铿锵玫瑰#女足加油#女足亚洲杯相关话题中国女足一直以来都是中国球迷眼中的骄傲和自豪，永远可以相信中国女足，正逢亚运会之际，带上女足话题，冲热门。跟拍要点精彩瞬间248.1万4726.6万足球记忆视频时长：02:42:52足球、足球鞋、穿搭、明星周边等适用类目#唯有足球不可辜负#足球记忆#足球的魅力相关话题一次看够，五十大球星全球集结，精彩进球瞬间，足球记忆封神榜。跟拍要点趋势类目及方向足球圈层消费更加务实，关注方便食品和3C数码，是球类运动品类的兴趣忠粉代表品牌热门视频粉丝量点赞量粉丝量点赞量19行业内容热点马拉松跑起来的追

39、风者行业内容播放走势抖音上跑步圈层相关内容月均视频播放量超30.4亿次，他们通过跑步锻炼身体、放松心情，享受跑步带来的多巴胺快乐和成就感。算数指数数据显示，2022年8月-2023年7月关键词“跑步”的同比增长140.96%，搜索平均值为38.2万，2022年10月2日为全年搜索波峰点。圈层三：跑步Running对长跑、短跑、越野跑、马拉松等跑步项目热衷，对跑鞋、跑步服饰等相关商品感兴趣的人群。他们是一群热爱生活、积极向上、追求健康和挑战自我的跑步爱好者。跑步是一项完全不受场地限制的有氧运动，深受大众喜爱，是参与率高、打卡率高的运动之一。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-20

40、23年7月注：热词为算数指数-“跑步”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：跑步圈层兴趣人群为近90天内对跑步相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层解读跑步治愈一切跑步装备生活原本沉闷但跑起来就会有风 跑步打卡8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 跑步一个月脸的变化 李宁跑步2022年8月 跑步运动 跑步

41、机2023年5月 跑步鞋2023年7月#厦门马拉松赛2023年4月2日热力值861.0万#兰州马拉松2023年6月10日热力值769.1万#谷爱凌成都夜跑2023年8月6日热力值766.8万全民跑步热潮跑步圈层兴趣人群高度年轻化40岁以下人群64%内容趋势：跑步热情会随季节波动圈层画像：全民开跑，“30岁及以下”的年龄特征更显著跑步长跑20跑步圈层关注的达人类型TGI最热的跑步内容版块抖音跑步圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外

42、TGI102除外数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月关心的跑步圈新动向数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于跑步技巧、跑步装备、跑步穿搭、田径赛事等话题参与度最高，跑步不仅是一项运动，更是一种生活态度和生活方式，通过跑步可以激发人们的内在动力和向上的心态。兴趣研究生活原本沉闷，但跑起来就会有风#跑步治愈一切70.6亿相关内容累计播放量晨跑64亿+累计新发布视频数量晨跑567万+#晨跑47.0亿#夜跑6

43、0.9亿实时的跑步圈热门搜索马拉松2673.4%跑步外套1900.0%跑步减脂1400.0%轻便跑步1047.6%跑步短裤392.7%长跑357.4%马拉松跑鞋242.9%走步机231.3%跑步袜子200.0%漫步机200.0%性别相对均衡31-40岁群体占比最高女性男性生活记录161体育145教育校园137摄影摄像131舞蹈124财经123科普121时尚120职场119明星119三线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上134136男 TGI=110内容偏好：跑者喜于关注新鲜有趣潮流时尚

44、内容Top省份/城市江苏TOP1山东TOP2陕西TOP3北京TOP4内蒙古TOP5氛围打卡#马拉松189.9亿赛事#跑步681.1亿记录21高兴趣类目运动T恤运动护具健身服装羽毛球运动裤TGI=150TGI=146TGI=144TGI=144TGI=139跑步鞋板鞋/休闲鞋瑜伽背心（男装）牛仔裤（男装）TGI=139TGI=129TGI=126TGI=126TGI=125数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低

45、排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉考试/教材/教辅/论文手机配件面部护肤家务/地板清洁用具纸品/湿巾饮料文具健身衣（优能马拉松跑步紧身衣）趋势方向迪卡侬、耐克、李宁、阿迪达斯、安踏、安德玛等跑步记录236.0万5391.2万爱跑步的李老师视频时长：00:48运动鞋、跑步T恤、运动外套、运动短裤等适用类目#跑步#全民运动装备大赏#长高相关话题运动商家/达人通用，带上高热话题#跑步，简单易懂的运动科普，让大家爱上跑步。跟拍要点装备推荐175.4万2915.6万瑟瑟跑步视频时长：00:41运动鞋、跑步T恤、运动外套、运动短裤等适用类目#跑步#体育生#体考相关话题体考最

46、强选鞋攻略，选择运动装备对于体育考试非常重要，突出鞋子的优点，可以提高运动效果和舒适度。跟拍要点跑步圈层健康意识强、自律，更注意护肤和健康趋势类目及方向代表品牌热门视频粉丝量点赞量粉丝量点赞量22舞出奇迹的街舞少年行业内容播放走势抖音上街舞圈层相关内容月均视频播放量超19.9亿次，在抖音上，街舞内容深受年轻人喜欢，其风格独特、舞种风格多样，爵士、Hip-hop、Locking、Krump、Breakdance等，内容充满活力和激情，舞者会根据自己的兴趣和风格选择舞种表演和内容创作。圈层四：街舞Street dance喜欢跳街舞，对街舞充满热爱，对街舞赛事和街头舞蹈文化感兴趣，同时具有一定身体协

47、调力和技巧的潮流人群。喜欢街舞的他们也是街头文化的代表人群之一，街舞穿搭、街舞技巧、街舞编排是街舞热门的内容趋势方向。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“街舞”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：街舞圈层兴趣人群为近90天内对街舞相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例行业内容热点圈层解读外

48、星人街舞一起来battle酷盖街舞挑战又美又飒浅跳一下8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 王一博街舞 这！就是街舞第五季2022年11月 李炮儿跳舞 外星人街舞2023年6月 街舞脚点头 鹿晗凌晨四点跳街舞2023年3月#鹿晗凌晨四点拉老舅跳街舞2023年3月10日热力值635.2万#icon宝蓝大秀霹雳舞2023年6月3日热力值418.7万#5岁小女孩街舞震撼全场2023年4月3日热力值21.6万新兴潮流运动街舞圈层兴趣人群高度年轻化23岁以下人群33%内容趋势：以独特的风格、节奏和舞姿而受到广泛的欢迎圈层画像：女孩、90后、高线城市是街舞文化的忠粉街舞霹

49、雳舞跳舞23内容偏好：对时尚、音乐和艺术等方面有着敏锐的感知和追求最热的街舞内容版块抖音街舞圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月街舞圈层关注的达人类型TGI关心的街舞圈新动向实时的街舞圈热门搜索数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，202

50、2年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于街舞穿搭、街舞技巧、街舞风格等话题参与度最高，在街舞舞蹈演绎中不断创新，突破自己的动作极限，享受freestyle自由地表达自己。兴趣研究这就是街舞，每一帧都是燃炸现场#这就是街舞245.4亿相关内容累计播放量hip hop25亿+累计新发布视频数量hip hop42万+#breaking57.8亿#外星人街舞73.2亿#浅跳一下1328.7亿#操场上从来不缺舞者62.2亿街舞少年2100.0%街舞裤子1300.0%街舞940.8%街舞服装507.5%街舞t恤483.3%街舞帽子472.7%街舞鞋345.1%voguing300.0%poppin

51、g218.8%hip-hop197.8%女性为主18-23岁群体兴趣度更高女性男性新一线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下138120体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上243175女 TGI=186生活记录270时尚233摄影摄像216教育校园197明星197艺术182母婴173综艺130职场121舞蹈121Top省份/城市北京TOP1陕西TOP2辽宁TOP3上海TOP4山西TOP5综艺风格技巧才艺24高兴趣类目彩色隐形眼镜隐形眼镜健身服装连体衣/裤（女装）背心吊带（女装）TGI=370TGI=311TGI=268TG

52、I=249TGI=248毛针织衫（女装）运动袜半身裙美妆工具TGI=242TGI=237TGI=235TGI=234TGI=231趋势类目及方向街舞圈层是喜欢服饰、配饰、美妆用品的时尚潮流人群代表品牌热门视频编舞创作街舞教学街舞比赛图片88.2万2528.6万强壮pp视频时长：00:23T恤、裤子、板鞋、配饰、帽子等适用类目#今日份舞蹈打卡#日常练舞记录相关话题和好朋友一起跳这个舞，舞蹈展现非常有活力，活力无限，该视频还登上了热榜。跟拍要点316.8万6837.8万E.T外星人街舞视频时长：00:13T恤、裤子、板鞋、配饰、帽子等适用类目#dance#浅跳一下相关话题节奏感强的爆火bgm背景乐

53、，简单手势舞蹈易模仿学习，易出爆款短视频。跟拍要点10.0万165.1亿CBC街舞冠军赛视频时长：00:47T恤、裤子、板鞋、配饰、帽子等适用类目#街舞#hiphop#街舞比赛相关话题全球的一线舞者进行巅峰对决，hiphop大神级的舞蹈招式演绎，精彩纷呈。跟拍要点数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品考试/教材/教辅/论文调味品/果酱/沙拉套装/学生校服/工作制服面部彩妆面部护

54、肤裤子（女装）手机配件连衣裙糕点/点心/面包棒球帽（字母logo可调节中性款）、休闲裤（工装嘻哈运动休闲裤）、T恤（宽松超大落肩上衣）趋势方向匡威、Vans范斯、Supreme等套装/学生校服/工作制服（女装）粉丝量点赞量粉丝量点赞量粉丝量点赞量25内容趋势：滑板运动的普及和发展，带动相关内容的创作和传播圈层画像：年轻人更享受滑板运动带来的乐趣和挑战行业内容播放走势抖音上滑板圈层相关内容月均视频播放量超8.3亿次，滑板运动是一项极具技巧挑战的运动。在抖音，滑板运动的创作内容也越来越丰富多样，滑板技巧展示、装备介绍、文化推广等，而随着拍摄和制作技术的提升，滑板运动的视频呈现出更加震撼和精彩，也吸

55、引更多的人关注和喜爱这项运动。圈层五：滑板Skateboarding滑板运动是一项非常有挑战的极限运动项目之一，滑板爱好者通常喜欢挑战自我和突破极限。他们热爱运动和冒险，是一群充满活力和激情的人。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“滑板”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：滑板圈层兴趣人群为近90天内对滑板相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排

56、序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层解读滑板女孩风格滑手一起滑板滑板日常8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 滑板转场 滑板新手入门教学2022年12月 豆浆滑板2022年8月 滑板点烟 滑板遛狗第三视角2022年10月行业内容热点#四川小伙踩着电动滑板进藏2023年8月31日热力值138.2万参与人群日益增加滑板圈层兴趣人群高度年轻化30岁以下人群55%滑板街头极限玩滑板的竞技冒险家26滑板圈层关注的达人类型TGI抖音滑板圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人

57、群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外关心的滑板圈新动向最热的滑板内容版块数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于滑板技巧、滑板穿搭等话题参与度最高，年轻人不断地挑战自己的极限，不断地尝试新的技巧和动作，无论是初学者还是经验丰富的高手，因为热爱所以坚持。兴趣研究青春肆意飞扬，滑出一片热爱#vans滑板

58、7210.0万相关内容累计播放量滑板82亿+累计新发布视频数量滑板110万+#滑板教学10.7亿#风格滑手8.2亿#滑板女孩30.3亿#长板99.2亿实时的滑板圈热门搜索漂移板455.6%滑板女孩300.0%滑板鞋201.9%滑板62.4%滑板护具50.0%性别较均衡31-40岁群体兴趣度更高女性男性占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上摄影摄像172生活记录169艺术151体育146明星142时尚136舞蹈133教育校园132电影120科普116三线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下114体育娱乐，乐于尝新内容偏好：喜欢自由、乐趣和冒险品

59、牌教学技巧生活Top省份/城市河南TOP1山东TOP2河北TOP3陕西TOP4山西TOP5193156男 TGI=10327高兴趣类目轮滑/滑板/极限运动车船模/军模/无人机/穿越机娃娃/配件童车/儿童轮滑仿真/过家家玩具TGI=581TGI=499TGI=402TGI=390TGI=382游乐/教学设备/大型设施儿童机器人/变形/人偶玩具静态模型彩泥/粘土/软陶泥电动/遥控/惯性/发条玩具TGI=376TGI=345TGI=339TGI=321TGI=290数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数

60、据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉糖果零食/果冻/布丁手机配件面部护肤饼干/膨化纸品/湿巾饮料文具滑板（凹面甲板潮流画面款）趋势方向Palace Skateboards、vans、Girl、Plan B、Element、Powell、ZERO、沸点、Marktop、美洲狮等滑板技巧滑板阿健视频时长：00:40男装、男鞋、零食、冷饮等适用类目#任我主场#潮流运动笔记相关话题滑板所有之处，皆是主场。那些帅气的滑板动作，总能吸引众人的目光，成为青春潮流中的热门同款。跟拍要点滑板变

61、装163.0万1306.8万134.9万8849.2万建鹏视频时长：00:13男装、男鞋、零食、冷饮等适用类目#00后用长板滑出古装大片#用长板体验现代版的御剑飞行相关话题滑板和国风是两种不同的文化元素，令人惊艳的变装转场，滑板与国风的碰撞交融，为滑板注入了新的内涵。跟拍要点趋势类目及方向滑板圈层喜欢和自由、冒险相关的商品代表品牌热门视频粉丝量点赞量粉丝量点赞量28行业内容播放走势抖音上滑雪圈层相关内容月均视频播放量近3000万次，滑雪运动是冬季项目，进入11月后热度逐渐升温，进入高峰期，借北京冬奥会冰雪赛事红利，掀起冰雪经济发展热潮。圈层六：滑雪Skiing热爱滑雪运动，享受在雪场滑行的自由

62、和刺激，滑雪又分为竞技滑雪、旅游滑雪和探险滑雪等。滑雪是一项极具挑战和乐趣的极限运动，对参与者的体能、身体协调性和勇气要求较高。冬奥会的召开，带动各城市积极发展冰雪运动，依托高山、草原、运动公园建设室内外雪场，滑雪近年成为冬季最火运动。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“滑雪”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：滑雪圈层兴趣人群为近90天内对滑雪相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火

63、种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层解读一起滑雪吧单板滑雪冬天的快乐是滑雪给的滑雪人的出场方式滑雪穿搭8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 徐博文滑雪夺冠 汉服滑雪2022年12月 滑雪场地推荐 好看的小姐姐都去滑雪了2023年1月 谷爱凌滑雪 滑雪小孩2022年10月行业内容热点#全北京都在等的初雪终于到了2023年1月12日热力值248.6万#东北人把雪雕玩明白了2023年1月13日热力值201.9万#这是兔年雪人教科书吧2023年1月13日热力值312.0万滑雪爱好者增多滑雪圈层兴趣人群高度

64、年轻化30岁以下人群59%内容趋势：作为冬季项目，滑雪运动的内容热度在11月之后渐升温圈层画像：年轻、高线城市的人群更喜欢滑雪运动下雪降雪滑雪自由的雪场王者29滑雪圈层关注的达人类型TGI最热的滑雪内容版块抖音滑雪圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月关心的滑雪圈新动向实时的滑雪圈热门搜索数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商

65、研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于滑雪技巧、滑雪明星、滑雪挑战等话题参与度最高，体现出大家喜欢挑战和冒险，热爱奔赴山海，无滑雪不冬天。兴趣研究三亿人上冰雪，感受滑雪的魅力#三亿人上冰雪55.0亿相关内容累计播放量单板滑雪4383万+相关内容累计播放量滑雪教学1505万+#单板滑雪115.9亿#高山滑雪9.9亿#冬奥会282.0亿#玩滑雪我是专业的7.1亿性别较均衡24-30岁群体占比与兴趣度均更高女性男性摄影摄像258生活记录200艺术178体育164教育校园152旅行146时尚143科

66、普141明星140职场134新一线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下148120体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上180182滑雪眼镜1649.7%滑雪护目镜451.5%滑雪教学300.0%滑雪鞋184.0%滑雪护具66.7%滑雪手套30.6%双板滑雪27.3%滑雪头盔12.5%内容偏好：滑雪圈层热爱运动、追求自由和挑战的内容Top省份/城市河北TOP1北京TOP2陕西TOP3辽宁TOP4上海TOP5挑战全民方式滑雪极限挑战赛事运动技巧运动女 TGI=10530高兴趣类目摩托车骑士装备智能设备配件骑行服饰/骑行装备直播

67、/摄影周边设备摩托车配件TGI=514TGI=308TGI=276TGI=239TGI=229运动T恤健身服装冰淇淋运动护具夹克（男装）TGI=221TGI=217TGI=200TGI=194TGI=187数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉考试/教材/教辅/论文手机配件面部护肤糕点/点心/面包纸品/湿巾饮料文具滑雪服（保暖防水夹克外套三合一

68、）、滑雪眼镜（防尘防刮双层防雾雪地护目镜风简约Polo衫）趋势方向阿托米克、卢西诺、萨洛蒙、盟可睐、迪桑特等竞技比赛1818.2万1.2亿青蛙公主爱凌视频时长：00:05滑雪服、滑雪板、滑雪镜等适用类目#极限运动#三亿人上冰雪#滑雪女孩#户外运动相关话题冰雪商家/达人通用，带上高热话题#极限运动或#三亿人上冰雪，心怀梦想，为冰雪运动代言。跟拍要点视频集锦19.5万1072.8万Aman视频时长：00:21滑雪服、滑雪板、滑雪镜等适用类目#极限运动#滑雪#玩滑雪我是专业的相关话题冰雪商家/达人通用，带上高热话题#极限运动或#滑雪教学，极限动作专业示范，需要强大的意志力、重复的训练，在失败坚持到底

69、、不放弃。跟拍要点趋势类目及方向滑雪圈层注重享受生活，对骑行相关装备更感兴趣代表品牌热门视频粉丝量点赞量粉丝量点赞量31内容趋势：抖音高尔夫圈层内容规模持续增长圈层画像：高尔夫爱好者通常具有较高的经济实力和社会地位行业内容热点#库里打高尔夫一杆进洞2023年7月9日热力值248.6万行业内容播放走势抖音上高尔夫圈层相关内容月均视频播放量超4.4亿次，相关视频内容包括高尔夫赛事集锦、运动技巧、球星表现和动态，以及高尔夫运动的最新发展和趋势。圈层七：高尔夫Golf热爱高尔夫运动文化，偏好观看学习高尔夫项目相关内容或购买相关产品的高尔夫爱好者们。他们对高尔夫运动有着浓厚的兴趣和热情，闲暇时喜欢打高尔

70、夫球，享受这项运动所带来的乐趣和挑战。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“高尔夫”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：高尔夫圈层兴趣人群为近90天内对高尔夫相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层解读高尔夫挥杆神仙球高尔夫练习小白球一杆进洞8月20229月10月11月12月1月20232

71、月3月4月5月6月7月 高尔夫球打出音爆 高尔夫球史上最漂亮的一杆2023年7月 高尔夫球的意义在哪里 库里打高尔夫2022年10月 打高尔夫有什么意义 高尔夫球场一年用水量2023年6月运动加速普及和发展高尔夫圈层兴趣人群中青年为主24-40岁人群70%运动明星挥杆进球挥杆的高尔夫球选手32高尔夫圈层关注的达人类型TGI内容偏好：高尔夫圈层喜欢与艺术形式相关的内容实时的高尔夫圈搜索热点高尔夫鞋324.4%高尔夫球282.8%高尔夫球杆143.9%高尔夫球钉100.0%高尔夫35.4%抖音高尔夫圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占

72、比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外最热的高尔夫内容版块数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月关心的高尔夫圈新动向数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于高尔夫赛事、球星打法、运动装备等话题参与度最高，高尔夫运动成为近几年很受欢迎的休闲娱乐运动。兴趣研究#高尔夫挥杆 的快乐，是高度技巧、耐力和专注#高尔夫挥杆40.7亿相关

73、内容累计播放量高尔夫教学3亿+相关内容累计播放量高尔夫穿搭2673万+#高尔夫教学10.0亿#小白球14.6亿#高尔夫穿搭1.1亿#莱德杯3576万性别相对均衡31-40岁群体占比更高女性男性新一线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下150115体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上138172119男 TGI=163摄影摄像172生活记录169艺术151体育146明星142时尚136舞蹈133教育校园132电影120科普116Top省份/城市广东TOP1山东TOP2河北TOP3上海TOP4北京TOP5技巧运动教学比赛内容穿

74、搭33高兴趣类目高尔夫车载数码配件智能设备配件汽车外饰品/外饰加装汽车电子/电器TGI=422TGI=319TGI=312TGI=308TGI=283茶道器具西服（男装）啤酒车载清洁用具垂钓装备TGI=276TGI=257TGI=256TGI=250TGI=249高尔夫圈层注重生活品质和健康、喜欢挑战自我趋势类目及方向代表品牌热门视频数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品垂钓装

75、备调味品/果酱/沙拉汽车清洗/美容/养护手机配件面部护肤T恤（男装）纸品/湿巾饮料汽车内饰用品高尔夫挖起杆（巡回赛系列钢身挖起杆）、高尔夫球（高性能系列双层/三层球）、Polo衫（防水防风简约Polo衫）趋势方向卡拉威、泰勒梅、高仕利、耐克、本间、马基高、史力胜等视频集锦57.2万2885.4万高尔夫美巡赛视频时长：00:12高尔夫装备、高尔夫穿搭等适用类目#高尔夫#季后赛#美巡赛相关话题高尔夫商家/达人通用，带上高热话题#高尔夫或#美巡赛，精准走线，不可思议的击球技术。跟拍要点运动技巧12.5万78.5万隋响视频时长：00:29高尔夫装备、高尔夫穿搭等适用类目#高尔夫相关话题高尔夫商家/达人

76、通用，带上高热话题#高尔夫#高尔夫教学，挥杆动作专业示范，普及高尔夫运动，带动更多人参与到其中。跟拍要点粉丝量点赞量粉丝量点赞量34行业内容播放走势抖音上瑜伽圈层相关内容月均视频播放量超24.3亿次，随着瑜伽的普及和人们对健康生活方式的追求，瑜伽锻炼相关的内容创作也在不断增多，在抖音，用户通过观看视频，可以更方便地学习和练习瑜伽，获得锻炼效果。圈层八：瑜伽Yoga热爱瑜伽文化，偏好学习瑜伽知识或购买相关产品的人群。瑜伽是一项不分性别、适合各个年龄段的健身方式，瑜伽可以帮助锻炼者提高内心的平静和自我意识，促进心理健康。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算

77、数指数-“瑜伽”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：瑜伽圈层兴趣人群为近90天内对瑜伽相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例行业内容热点圈层解读越练越年轻瑜伽体式分享瑜伽打卡居家锻炼8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 玥色瑜伽 瑜伽初学在家练2022年8月 瑜伽最开始是用来干什么的 瑜伽视频2023年3月

78、 瑜伽老师jj的视频 瑜伽直播2023年4月#张元英普拉提视频2022年4月11日热力值398.6万#陪我练瑜伽的狗狗2023年9月3日热力值396.6万#陈妍希在线教你做瑜伽2022年5月13日热力值246.1万泛人群显著提升瑜伽圈层兴趣人群各年龄段均有40岁以下人群78%内容趋势：抖音瑜伽圈层内容规模持续增长圈层画像：注重内在修养、喜欢挑战、享受放松瑜伽普拉提在线教学自律的瑜伽爱好者35瑜伽圈层关注的达人类型TGI抖音瑜伽圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按

79、占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外最热的瑜伽内容版块数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月关心的瑜伽圈新动向数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于宅家瑜伽、瑜伽课程、瑜伽体式等话题参与度最高，通过参照专业内容指导、坚持练习，帮助大家随时随地享受瑜伽生活。兴趣研究放松身心，享受#我的瑜伽生活#居家锻炼相关内容累计播放量普拉提28亿+累计新发布视频数量普拉提169万+#零基础瑜伽#好身材练起

80、来#我的瑜伽生活#瑜伽舞蹈实时的瑜伽圈热门搜索瑜伽服4623.6%瑜伽冥想1000.0%瑜伽服饰991.8%瑜伽裤967.7%瑜伽背心360.0%瑜伽椅300.0%瑜伽袜子250.0%瑜伽上衣214.3%瑜伽鞋150.0%泡沫轴123.5%女性更多31-40岁群体占比更高舞蹈165体育161生活记录159时尚155教育校园138医疗健康135摄影摄像134母婴133职场126情感117三线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下117体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上149女性男性女 TGI=163瑜伽圈层：注重内在修养、喜

81、欢挑战、享受放松锻炼生活姿势Top省份/城市河南TOP1山东TOP2河北TOP3陕西TOP4北京TOP51290.7亿9023.2万448.8亿14.9亿9252.7万36高兴趣类目健身服装孕妇裤/托腹裤瑜伽孕妇装哺乳文胸/内裤/产检裤TGI=248TGI=210TGI=207TGI=189TGI=182运动T恤待产用品孕产妇护肤/洗护/祛纹运动护具踏步机/中小型健身器材TGI=176TGI=174TGI=170TGI=164TGI=149数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算

82、数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉考试/教材/教辅/论文手机配件面部护肤家务/地板清洁用具纸品/湿巾连衣裙文具瑜伽裤（塑形显瘦无压感瑜伽裤）、运动文胸（柔软穿着感美背露脐背心）趋势方向AloYoga、LuluLemon、FREEDA ACTIVE、Andard等瑜伽学习1407.2万7512.6万瑜伽老师JJ视频时长：11:59瑜伽裤、瑜伽上衣、瑜伽背心、瑜伽配件等适用类目#瑜伽#瑜伽跟练版 相关话题带上高热话题#瑜伽，跟着视频的详细讲解一起进行瑜伽练习。跟拍要点普拉提技巧119.4万601.

83、7万阿润瑜伽普拉提视频时长：00:26瑜伽裤、瑜伽上衣、瑜伽背心、瑜伽配件等适用类目#瑜伽#普拉提呼吸#居家锻炼 相关话题带上话题#居家锻炼、#普拉提，感染更多人尝试瑜伽，并从中受益，传递生活态度和健康理念。跟拍要点趋势类目及方向瑜伽圈层注重外在形象，追求健康和内外平衡代表品牌热门视频粉丝量点赞量粉丝量点赞量37行业内容播放走势抖音上健身圈层相关内容月均视频播放量超40.2亿次，在抖音上，健身主题相关的的热门内容包括有氧运动、力量训练、健康饮食管理和放松修复等。圈层九：健身Fitness对健身知识、健身食谱、健身器材、健身服装等兴趣偏好人群。他们乐观积极向上、自律性强、喜欢运动，注重身体健康，

84、通过不断锻炼来提高自己的身体素质和体态形象。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“健身”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：健身圈层兴趣人群为近90天内对健身相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例行业内容热点圈层解读全民健身健身穿搭健身打卡 健身日常8月20229月10月11月12月1月20

85、232月3月4月5月6月7月 健身 健身广场舞教学2022年11月 减肥瘦身健身操 健身操30分钟全套完整版2023年3月 健身教练晒孕期日常2023年5月#这支跳绳队打破5项世界纪录2023年2月23日热力值781.6万#谷爱凌落地上海直奔健身房2023年3月21日热力值602.0万#网友健身房偶遇邓为2023年8月16日热力值538.3万众多运动人群的首选健身圈层兴趣人群高度年轻化40岁以下人群83%内容趋势：抖音健身圈层内容规模持续增长圈层画像：人群分布较为广泛，年龄层次多样健身操健身课跳绳健身狂热分子38实时的健身圈热门搜索健身减肥1625.0%健身知识1609.1%杠铃663.4%筋

86、膜枪632.4%椭圆机551.4%健腹轮468.8%拉力绳314.3%帕梅拉267.5%握力器254.3%健身新手212.5%健身圈层关注的达人类型TGI抖音健身圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外关心的健身圈新动向最热的健身内容版块数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数

87、据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于健身日常分享、健身知识、器材使用技巧、健康饮食等话题参与度很高，这些内容都可以帮助大家更好的锻炼和享受健身乐趣。兴趣研究健身是一种生活方式，随时随地#居家锻炼1274.7亿相关内容累计播放量跳绳90亿+累计新发布视频数量跳绳185万+#塑形81.3亿#健身日常196.7亿#撸铁女孩168.2亿#健康减脂239.0亿性别相对均衡24-30岁群体兴趣度更高女性男性占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上145155体育158生活记录157摄影摄像01401401

88、40140舞蹈教育校园时尚职场电影科普艺术三线城市占比更高占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下119体育娱乐，乐于尝新内容偏好：喜欢健身和运动相关的内容锻炼记录食饮Top省份/城市江苏TOP1浙江TOP2安徽TOP3陕西TOP4北京TOP5男 TGI=10739高兴趣类目健身服装运动护具运动T恤踏步机/中小型健身器材羽毛球TGI=161TGI=160TGI=158TGI=153TGI=147瑜伽运动裤背心（男装）海外膳食营养补充食品跑步鞋TGI=145TGI=136TGI=133TGI=132TGI=131健身圈层注重身心健康，购买运动装备来辅助锻炼趋势类目及方向代表品牌热门视频数据

89、来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉家务/地板清洁用具手机配件面部护肤考试/教材/教辅/论文纸品/湿巾饮料文具健身裤（紧身速干训练裸感瑜伽裤）、健身衣（优能马拉松跑步紧身衣）趋势方向安踏、李宁、迪卡侬、阿迪达斯、安德玛、斐乐等健身直播6768.9万2.0亿刘畊宏视频时长：01:44健身衣、健身裤、运动鞋等适用类目#跟着节奏嗨起来#我的宅家健身房相

90、关话题通过直播健身课程和健身经验，让运动和欢乐“双在线”，成功地带动了全民健身的热潮。跟拍要点居家健身1694.0万2395.0万帕梅拉PamelaReif视频时长：11:13健身衣、健身裤、运动鞋等适用类目#抖音健身房#背部训练#圆肩驼背 相关话题健身商家/达人通用，带上高热话题#抖音健身房，带动大家在家完成适合自己的健身计划。跟拍要点粉丝量点赞量粉丝量点赞量40行业内容热点#网友新疆偶遇吴磊骑行2023年5月28日热力值907.9万#我国超1亿人经常性骑行2023年6月3日热力值675.2万#张艺杰挑战与飞盘赛跑2023年9月2日热力值456.5万内容趋势：抖音轻户外圈层内容很受欢迎圈层画

91、像：年轻人在户外活动中参与度高行业内容播放走势抖音上轻户外圈层相关内容月均视频播放量超225.5亿次，户外相关内容受到很多的喜爱。通过短视频可以激发人们的冒险心态，看美丽的风景和自然景观有助于放松生活压力，即使无法身临其境，在视频中也可共鸣体会到乐趣。圈层十：轻户外Outdoor热衷徒步、登山、骑行、露营、垂钓等轻户外生活方式的人群。这些运动不仅可以锻炼身体，还可以让人们接触到大自然，挑战自我并享受到户外的乐趣。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月注：热词为算数指数-“户外”关键词在当月的热门搜索词推荐数据来源：巨量云图，2023年8月备注：轻户外圈层兴趣人群为近

92、90天内对轻户外相关内容/商品有多次观看、互动、搜索、商品互动等行为人群，图示数据经缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-9月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年9月1日指数为例圈层解读全民冰雪季户外钓鱼户外徒步登山飞盘运动露营装备8月20229月10月11月12月1月20232月3月4月5月6月7月 一起露营吧 原来钓鱼才是抖音运动顶流2023年5月 国庆假期解锁钓鱼的快乐 户外平头哥2022年10月 野外露营让骑行成为一种生活2023年6月人群规模化发展轻户外圈层兴趣人群年轻人参与度高40

93、岁以下人群70%骑行飞盘钓鱼户外运动高级玩家41轻户外圈层关注的达人类型TGI实时的轻户外圈热门搜索围炉煮茶47800%冲锋裤14515%山系风4250%citywalk3794%划船2868%户外桌子950%亲子户外900%骑车760%冲锋衣588%骑行576%内容偏好：追求冒险和刺激，热爱大自然抖音轻户外圈层人群画像数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：TGI=具备某种特征的人群占比/整体大盘人群中具备该特征的人群占比*100；Top省份/城市排名按占比高低排序且TGI110，轻户外TGI102除外最热的轻户外圈内容版块数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7

94、月关心的轻户外圈新动向数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年9月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月 vs 2022年1-7月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年8月-2023年7月 从细分话题看，人们对于露营、垂钓、徒步、骑行、旅行等话题参与度最高，逃离城市，享受户外生活的美好。同时，户外生活类视频内容可以激发人们的探险精神，更好地了解自然和世界。兴趣研究挑战自我、享受生活，户外生活show#露营306.6亿相关内容累计播放量钓鱼1356亿+累计新发布视频数量钓鱼1615万+#原来钓鱼才是抖音运动顶流801.9亿#户外徒步登山 38.9亿#户外运动 66.

95、5亿冲浪86.6亿性别相对均衡18-23岁群体兴趣度更高女性男性城市等级相对均衡占比TGI一线 新一线 二线三线四线五线及以下体育娱乐，乐于尝新占比TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上男 TGI=163生活记录137摄影摄像124教育校园118体育118舞蹈115时尚114科普113艺术112明星110职场109Top省份/城市江苏TOP1河南TOP2浙江TOP3安徽TOP4湖北TOP5露营钓鱼爬山户外冲浪高兴趣类目垂钓装备彩色隐形眼镜夹克（男装）背心（男装）运动T恤TGI=123TGI=115TGI=112TGI=111TGI=110水族世界

96、运动护具猫/狗玩具运动袜猫/狗通用食品TGI=109TGI=109TGI=109TGI=109TGI=108露营日记户外垂钓登山探险图片89.8万371.5万我爱露营啊视频时长：04:25帐篷、露营椅、露营穿搭等适用类目#户外露营#一个人的露营时光 相关话题远离城市喧嚣，与大自然亲密接触。搭建帐篷、生火做饭，带上话题#户外露营，享受美好的露营时光。跟拍要点3672.4万2.6亿天元邓刚视频时长：14:58钓竿、鱼饵等适用类目#原来钓鱼才是抖音运动顶流相关话题垂钓在抖音上人气很高，人们准备好钓竿、鱼饵，无论是在湖泊、河流还是海域，都能找到合适的钓点，以精湛的钓鱼技术吸引粉丝跟随。跟拍要点187.

97、0万723.9万户外行军蚁视频时长：14:58登山杖、安全绳索等户外装备适用类目#户外探险#山洞相关话题登山探险是一项极具挑战性的活动，其刺激的过程也会感染给每一位通过手机观看的观众，带来成就感的满足。跟拍要点数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按TGI高低排序，且圈层兴趣类目内容播放占比0.06%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-7月备注：圈层人群的兴趣类目，按播放量高低排序高关注类目方便速食/冷藏食品普通膳食营养食品调味品/果酱/沙拉考试/教材/教辅/论文手机配件面部护肤家务/地板清洁用具纸品/湿巾饮料文具户外桌椅（多功能升降折叠

98、八仙桌）、户外休闲鞋（户外越野潮鞋）趋势方向始祖鸟、伯希和、凯乐石、探路者、北面、狼、骆驼等轻户外圈层健康意识强，品类兴趣广泛趋势类目及方向代表品牌热门视频粉丝量点赞量粉丝量点赞量粉丝量点赞量43抖音运动户外生意破圈章节三运动户外圈层人群标签总览2024年运动圈层 x 品类营销规划随着消费者需求多元化，品牌对于圈层垂类生态愈发关注。通过运动圈层人群，可以帮助品牌更精准的制定营销策略和货品供给。运动户外十大圈层人群根据行业人群特性、消费者生活方式、消费习惯等行为聚类，更加贴合运动户外品牌日常运营诉求。备注：招商IP可能微调，以实际为准人群营销：十大户外运动圈层人群包*上线巨量云图，精准链接品牌与

99、目标用户群体货品营销：解码2024年运动圈层货品趋势，寻找品牌/商家生意机会空间 运动户外十大圈层人群圈层人群常用场景分析洞察过年季健身/轻户外圈层跑步/瑜伽圈层1月2月3月4月5月6月足球/篮球圈层轻户外圈层滑雪圈层7月8月9月10月11月12月健身季露营季跑步季瑜伽防晒季踏步机/中小型健身器材运动T恤运动内衣运动T恤运动内衣健身服装运动T恤跑步鞋板鞋/休闲鞋运动T恤瑜伽户外服装应用落地圈层人群加入列表，分析人群画像 人群-自定义人群分析-生成画像洞察圈层人群货品偏好，优化产品供给 商品-细分市场-新建细分市场报告分析人群内容偏好分析，找到内容风向标 内容-TA内容偏好-新建报告达人优选，助

100、力品牌打造KOL矩阵 达人营销-达人优选-TA选达人人群包推送至AD/千川投放，创建推广计划 人群-自定义人群分析-生成画像滑雪季骑行季运动卫衣/套头衫骑行服饰/骑行装备瑜伽篮球季篮球鞋运动裤板鞋休闲鞋足球季运动T恤足球鞋户外服装冲锋徒步季户外服装运动卫衣/套头衫运动茄克/外套运动羽绒服户外服装卫衣/套头衫45备注：2023年11月将规划冰雪季IP，具体招商手册以实际为准场域营销：运动户外行业全IP布局，实现以圈层用户为核心的双效营销抖in新风潮|全民冰雪嘉年华2022年12月抖音电商首个冰雪节顺利收官，全网传播量达5亿+，滑雪内容热度攀升400%+。孵化先锋冬季新品，搭建优质的雪季生意生态，

101、让用户在抖音看见冰雪风潮趋势，让商家在抖音突破年末/冬季生意。国家公园计划2023年3月2023年3月，巨量引擎携手时尚集团，开启国家公园计划，探险小队深入探险国家公园，近距离观察原生态动植物环境，带领用户通过短视频、平面大片等丰富内容，在探秘国家公园、领略自然奇景的同时，分享运动保障知识。来撒欢吧抖音户外生活节2023年5月抖音洞察出当下Z世代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节。聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向，全网总曝光量50亿+。抖in全民运动篮球季2023年8月活动聚焦特色场景击穿，以篮球赛场、日常穿搭、送礼等场景

102、为支撑点，打造抖音电商平台篮球趋势品类旗舰品牌，以内容为锚点，在平台内用内容与场景实现激发用户兴趣及转化，帮助商家实现品效双收。年轻人在玩一种很新的户外2023年9月【行业造风】解读热点潮流趋势，联动巨量算数火种技术模型，预测热点，话题上线第一天冲上全国热榜，VV预估5亿+。创新主题种草组件，聚合优质商单内容，激发用户种草兴趣。抖in全民运动野趣季2023年10月10月为户外商品类目爆发期，活动将结合徒步/露营/垂钓/出游等场景，进学户外穿搭内容造势，打造抖音电商平台户外趋势品类旗舰品牌，帮助商家实现品效双收。46Statement声明本报告由【巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院】制作。报告

103、中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。【算数电商研究院】是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。时间周期：年度数据：2022年1月-2023年8月（特殊说明除外）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。数据来源：内容播放量、评论、点赞等数据来源为内部数据平台；部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归原著作者所有；初步统计，未经审计。数据说明巨量算数公众号巨量算数官网47