1、2024 iResearch Inc.2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告22024.4 iResearch I2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对兴趣社交媒体男性用户的媒体使用特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究，旨在了解男性用户群体画像、营销潜力，识别用户价值。01-研究目的及内容02-调研样本说明及名词解释研究说明来源：艾瑞自主研究及绘制。TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=（目标群体中具

2、有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。用户属性 名词解释用户代际80前：出生于1980年以前的用户；80后：出生于1980-1989年的用户；90前半：出生于1990-1994年的用户；Z世代：出生于1995年及以后的用户调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象日常使用兴趣社交类媒体平台的男性用户问卷投放区域全国，随机投放问卷

3、投放时间2024.3样本数量10313目 录CONTENTS01男性兴趣社交行业背景02用户画像03用户兴趣社交及消费行为分析04用户营销价值分析4男性兴趣社交行业背景0152024.4 iResearch I社区社交行业总体用户流量社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升，网民互联网社交活跃度增强艾瑞UserTracker数据显示，2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著，月均同比增长9%；且2023年1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。同时在互联网整体流量平稳发展的背景下，社区社交APP市场渗透率提升，2024年1月渗透率同比增长3.6%，行业发展速度显著高于互联

4、网整体水平。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：社区社交APP包含大类别微博、社区交友、论坛、婚恋交友、职场社交、多元交友等，包含新浪微博、小红书、知乎、得物、百度贴吧等248个APP7.88.08.08.08.18.28.48.48.38.38.48.68.47.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP月独立设备数（亿人）同比增长率（%）UserTracker-

5、社区社交APP月独立设备数56.3%59.9%23.0124.01UserTracker-社区社交APP渗透率同比增长 3.6%62024.4 iResearch I社区社交行业男性用户流量社区社交APP男性用户流量同比增速高于行业社区社交APP的男性用户流量增势强劲，2023年1-12月月均同比增长10%，高于该行业总体水平；同时2023年1-12月男性用户流量也在稳步提升，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步升级。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.04.14.14.14.14.24.34.

6、44.34.34.44.54.36.910.611.610.610.07.511.310.611.212.99.614.48.67.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP男性用户月独立设备数（亿人）社区社交APP男性用户同比增长率（%）社区社交APP行业同比增长率（%）UserTracker-社区社交APP男性用户月独立设备数72024.4 iResearch I社区社交细分行

7、业男性用户流量多元交友APP男性用户流量增长显著，该行业男性流量领先者Blued APP用户粘性提升社区社交二级行业中，多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%，在行业中表现突出；从用户流量来看Blued APP属于该细分行业的领先者；同时Blued APP用户使用粘性提升，单机单日使用次数、单机单日有效使用时间同比小幅增长。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.8%-0.9%-12.9%18.0%17.7%35.1%社区交友论坛婚恋交友职场社交其他多元交友同比增长率UserTracker-202401社区社交细分类别APP男性用户流量增长率Use

8、rTracker- Blued APP男性用户流量多元交友APP行业用户流量NO.1男性用户月独立设备数341.5万人24.024.723.0124.01单机单日使用次数（次）31.031.623.0124.01单机单日有效使用时间（分）同比增长 3.0%单机单日使用次数单机单日有效使用时间同比增长 2.0%82024.4 iResearch IBlued垂直男性社交平台典型案例注：报告针对翻咔及Blued用户开展深入研究，以下简称Blued用户聚焦小众圈层，除传统社交功能外，提供丰富的社交玩法，包括内容话题社区、娱乐直播、兴趣基地等；兼顾用户线下社交场景推出系列活动

9、兼顾传统节日与男性特殊节日，以多元开放的态度开展线上/线下营销活动，传达品牌理念，为高质量精准圈层用户带来更优质的社交环境配合创意/节点，或与品牌联合发起创意话题，吸引用户进行生活日常分享和态度表达是话题和动态传播阵地，吸引生活分享达人、男性生活方式“代言人”、时尚潮流引领者发布UGC内容兴趣社交Blued及其产品矩阵为用户创造多元社交环境蓝城兄弟旗下各平台和服务的一站式终端，提供社交、视频直播和健康在内的便捷和安全的服务国内领先的男性垂直社交平台，凭借“社交+活式”内容体系等创新社交形式获得了良好的用户口碑基于保障男性健康的标，荷尔健康搭建起了个线上健康创新型服务社区，“站式”满足用户需求淡

10、蓝公益成立于2008年，利用互联网优势提供艾滋病等性传播疾病防治的健康公益服务Blued翻咔淡蓝公益荷尔健康打造包容的社交生态内容分享创意活动话题打造92024.4 iResearch I高消费力男性用户占比男性在高消费群体中的消费实力更加突出，Blued高消费男性用户比例高于行业，消费实力更佳根据艾瑞UserTracker数据，2024年1月互联网细分用户中，男性高消费用户占比高于女性高消费用户，社区社交APP行业表现出同样趋势，反映出高消费群体中男性的消费实力更加突出；而聚焦男性社交的Blued，高消费用户比例高于社区社交APP及互联网整体水平，表现出更高的消费实力。来源：UserTrac

11、ker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：高消费指用户月手机话费在200元以上，且上网手机设备价格3000元以上的用户女性高消费用户,3.2%男性高消费用户,6.7%女性高消费用户,3.6%男性高消费用户,6.4%UserTracker-202401互联网细分用户占比社区社交APP细分用户占比互联网细分用户占比男性高消费用户,12.3%Blued细分用户占比高消费用户，9.9%高消费用户，10.0%102024.4 iResearch I小结在互联网流量平稳发展的背景下，社区社交行业流量渗透率增长2023年社区社交APP流量增势显著，月均同比增长9%；1-12月用户流量稳步向上，

12、网民的互联网兴趣社交积极性增强。社区社交APP男性用户活跃度提升2023年1-12月社区社交APP男性流量月均同比增长10%，高于行业总体水平，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度升级。社区社交二级行业中，多元交友APP男性流量增速突出多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%，在二级行业中增速最高；其中Blued平台流量领跑细分行业，且用户粘性同比增长。互联网高消费群体中男性消费实力相对突出，Blued男性高消费用户高于行业比例，更具消费实力11兴趣社交APP用户画像02122024.4 iResearch I用户画像Blued用户更多分布在一线、新一线城市，年轻、高学历用户是主要群

13、体相较总体，Blued用户更多分布在线城市，90年以后的年轻用户占比更高，品牌具备年轻化特征；Blued本科及以上学历用户占比超七成，优于总体，白领、中高层管理的用户占比相对较高，用户表现出高学历、高知的优质特征。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32115.1%24.8%20.1%40.0%18.7%31.2%20.9%29.3%一线新一线二线三线及以下城市总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像城市级别代际11.2%31.8%23.6%33.5%9.0%31.5%26.8%32.7%80前80后90前半Z世代总体用户Blued用户学历职业10.2%10

14、.0%23.1%19.6%60.7%63.6%6.0%6.9%总体用户Blued用户高中及以下大学专科大学本科硕士及以上33.0%38.3%17.9%17.8%11.8%12.5%12.4%11.5%8.9%7.2%15.9%12.8%总体用户Blued用户白领个体中高层管理专业技术人员教师/医生护士/律师其他年轻用户总体：57.1%Blued：59.5%132024.4 iResearch I用户画像Blued用户收入水平优于总体，有较强的消费潜力个人月收入10000元以上和家庭月收入20000元以上的用户占比高于总体，Blued用户具备高收入特征。样本：1.总体用户N=1031；2.Blu

15、ed用户N=321个人月收入家庭月收入12.3%23.1%20.2%22.3%14.0%8.1%6.2%20.6%19.9%24.9%17.1%11.2%5000元及以下5000-8000元8000-10000元10000-15000元15000-20000元20000元以上总体用户Blued用户15.0%18.7%20.4%23.7%22.2%11.2%14.6%19.9%24.9%29.3%10000元及以下10000-15000元15000-20000元20000-30000元30000元以上总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像142024.4 iResearch

16、I用户价值观Blued用户社交倾向较强，持非刚需型购房态度Blued用户社交态度更具备外向属性，更倾向通过泛社交认识朋友；Blued用户对购房必要性的态度与总体基本一致，从细节原因来看，Blued用户更倾向于将购房视为投资手段和财富/社会地位的表征，而非生活刚需型投入。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321兴趣社交总体用户及Blued用户价值观社交态度30.2%16.7%16.6%14.3%13.9%8.4%22.4%22.7%19.3%14.3%14.3%6.9%选择性社交，倾向与志同道合的人交往广泛社交，喜欢认识朋友深度社交，倾向与少数人保持深入交流非必要不社交总体用

17、户Blued用户享受社交，也享受一个人生活社交是拓展合作、寻求资源的手段TGI=136.3追求更高的生活质量与财务自由度资金可用于创业、教育或投资租房灵活性高、成本低投资收益率低购房态度52.7%23.4%21.3%16.4%42.1%31.2%28.7%20.6%总体用户Blued用户总体用户 ：76.8%Blued用户：76.9%有必要购房没必要购房总体用户 ：23.2%Blued用户：23.1%保障生活安定实现财富保值增值，抵御通货膨胀象征个人社会地位和成功可以作为投资工具TGI=133.3TGI=134.3TGI=125.49.8%8.5%8.0%7.0%10.3%10.9%10.0%

18、7.5%152024.4 iResearch I用户价值观Blued用户更倾向购买彰显品味格调、个性潮流的商品，看重商品品质，跟风属性较强；消费习惯上，Blued用户多为超前型和冲动型消费，消费潜力较大。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32132.1%33.6%44.8%43.7%31.5%23.5%26.9%14.7%38.9%37.1%35.5%34.6%33.6%31.2%30.5%17.8%总体用户Blued用户倾向购买有格调、彰显品味/态度的商品倾向购买可持续发展的环保商品看重性价比，倾向于购买物有所值的商品倾向购买实用/质量良好的商品愿意为更好的商品/体验付出

19、更高价格热衷购买有个性/潮流的商品喜欢尝试新品牌/商品倾向选择他人同款品牌或商品兴趣社交总体用户及Blued用户价值观消费态度Blued用户消费态度看重个性和品质，具备跟风属性，易超前、冲动消费TGI=120.4TGI=106.7TGI=132.7TGI=121.3消费习惯27.3%22.0%18.0%17.9%14.7%24.3%18.1%25.2%23.1%9.3%规划型随意型超前型冲动型节俭型总体用户Blued用户（做好预算再花）（没有计划想花就花）（即时消费，常常超前消费）（常做出计划外的消费决策）（精打细算，能省则省）162024.4 iResearch I用户消费支出Blued用户

20、消费力高，各类用户消费支出高于总体水平Blued用户相对总体具备更高的消费力，过去一年月均消费支出5687元；各城市级别、各代际消费力均高于总体水平；细分用户中，年长用户、高线级城市用户消费力相对更高。样本：1.总体用户：N=1031，80后N=328，90前半N=243，Z世代N=345，一线N=156，新一线N=256，二线N=207，三线及以下N=412；2.Blued用户：N=321，80后N=101，90前半N=86，Z世代N=105，一线N=60，新一线N=100，二线N=67，三线及以下N=94过去一年用户月均消费支出￥4676￥5687总体用户Blued用户总体：5699元 B

21、lued：6067元一线新一线80后90前半Z世代细分用户花销总体：5127元 Blued：6292元总体：5212元 Blued：5669元总体：3986元 Blued：5024元总体：4791元 Blued：5805元总体：4556元 Blued：5821元总体：4277元 Blued：5223元二线三线及以下2小时/天（包括与其他平台并列最高/最长）TGI=105.0TGI=110.3272024.4 iResearch I浏览的兴趣内容Blued用户偏好浏览“生活感”的话题内容，对品牌活动/互动的兴趣度较高用户使用兴趣社交APP关注/喜欢浏览的内容多样，影视剧综相关、兴趣爱好交流、新闻

22、热点关注度位居前列；Blued用户的浏览兴趣标签TOP3为：时尚潮流、兴趣爱好交流、生活日常分享，此外对情感/心理、美容/美妆/护肤等偏好度高于总体，可见Blued用户的兴趣内容，兼具男性与女性双性别属性，偏好具备生活感的内容；此外Blued用户对品牌活动/互动内容的兴趣度高于总体，对商业化和营销内容接受度较高，Blued平台是品牌沟通和营销的优质土壤。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32154.2%53.8%52.9%48.3%45.8%43.6%42.3%40.4%39.9%34.7%30.9%28.6%25.9%16.7%41.1%52.6%44.9%43.3%48

23、.9%53.6%42.4%47.4%41.7%34.6%35.5%24.6%28.3%22.7%总体用户Blued用户影视剧综兴趣爱好交流新闻/政策/热点科技资讯生活日常分享时尚潮流好物分享/种草推荐情感/心理运动健康旅行体验/攻略娱乐八卦教育学习/职业发展品牌活动/互动美容/护肤/美妆用户关注/喜欢浏览的内容类型TGI=122.8TGI=117.1TGI=106.8TGI=136.3TGI=109.5TGI=114.8282024.4 iResearch I浏览的兴趣内容与行为Blued用户浏览达人动态后偏好深度互动和跟风模仿在兴趣社交平台浏览达发布的动态后，超六成用户以基础的互动行为（点赞

24、/评论等）表达喜欢和回应；Blued用户的浏览后行为更偏好深度联系，包括与达人建立联系、模仿达人动态及发布相似动态。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32163.6%47.9%45.2%44.9%38.2%32.2%28.9%61.1%48.9%46.4%44.9%43.0%37.4%38.6%总体用户Blued用户点赞、评论、分享等方式回应搜索/浏览他人相似动态/话题参考并尝试改变自己的生活/目标关注/浏览其更多动态主动建立联系，交流和参与话题讨论购买同款商品或服务模仿其生活状态，在社媒发布同类内容浏览达人的生活日常分享内容对自身的行为影响TGI=133.6TGI=116

25、.1TGI=112.5292024.4 iResearch I浏览的兴趣内容与行为用户在兴趣社交平台浏览他人“种草”的商品后，半数用户会进一步了解和研究相关内容，包括了解商品、用户口碑等；Blued用户的“种草”后进行口碑传递或立即下单购买的比例远超总体，更倾向于即时满足；Blued用户常被“种草”的商品类型丰富，运动/健身、旅游/户外等商品内容更易吸引Blued用户。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32152.8%52.0%49.7%47.3%41.1%30.9%24.8%52.0%46.4%43.0%46.7%43.0%38.0%34.9%总体用户Blued用户了解口

26、碑/用户讨论收藏商品，待研究了解搜索和了解详细信息关注/收藏兴趣内容评论区与其他用户交流向他人分享/推荐立即购买Blued用户“种草”商品后更偏好及时消费和满足，易“被种草”的商品类型丰富3C47.4%清洁日化36.1%TGI=106.8运动/健身43.9%TGI=106.8护肤/美妆30.8%TGI=125.2食品/酒水饮料42.7%营养保健30.2%TGI=121.2文化娱乐40.8%宠物用品22.4%TGI=143.6旅游/户外38.3%TGI=116.2奢侈品21.5%TGI=155.0浏览好物分享/种草内容对自身的行为影响Blued用户“被种草”的商品类型TGI=140.5TGI=1

27、22.8302024.4 iResearch I分享与话题讨论：阵地Blued用户使用兴趣社交APP的活跃度较高，选择多阵地分享/参与话题九成用户在使用兴趣社交APP时会主动表达或参与话题讨论，Blued用户的活跃度相对总体更高；从用户分享和话题讨论的阵地来看，Blued是其用户常用阵地；超六成Blued用户同样在其他平台分享内容、发起/参与话题，影响着其他平台的内容分享趋势，新浪微博和小红书也是他们常用的分享平台。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321行业用户 90.5%Blued用户 94.4%用户主动记录/分享/发起讨论用户参与他人的话题讨论比例Blued用户记录/

28、分享/讨论阵地77.3%67.6%Blued其他行业用户 92.6%Blued用户 95.0%77.6%68.2%Blued其他比例Blued参与讨论的阵地31.2%24.9%18.4%17.4%新浪微博小红书得物Soul30.2%24.6%17.4%16.2%新浪微博小红书Soul得物312024.4 iResearch I分享与话题讨论：内容类型Blued用户同样偏好分享/讨论“生活感”的话题内容，创造内容共创的社区氛围总体用户愿意分享/讨论的内容类型和趋势与浏览内容基本一致；Blued用户分享/讨论的内容同样具备“生活感”的属性，尤其愿意分享/讨论时尚潮流、生活日常、情感/心理、好物种草

29、相关内容；用户既是内容的浏览者，也成为内容的生产者，形成良好的兴趣社区氛围。此外Blued用户也更愿意分享/讨论，包括品牌活动在内的商业化内容，形成内容共创，有助于品牌营销及传播。样本：1.总体用户N=971；2.Blued用户N=31238.0%33.0%32.4%32.3%30.9%29.7%28.8%25.0%24.4%18.7%18.4%15.4%10.8%7.5%30.1%28.8%26.0%34.3%41.7%28.2%30.4%23.1%30.8%17.6%22.8%13.8%15.4%8.3%总体用户Blued用户影视剧综兴趣爱好交流新闻/政策/热点生活日常分享时尚潮流科技资讯

30、好物分享/种草推荐运动健康情感/心理旅行体验/攻略娱乐八卦教育学习/职业发展美容/护肤/美妆品牌活动/互动用户记录/分享/讨论的内容类型TGI=105.6TGI=106.1TGI=134.9TGI=123.4TGI=126.1TGI=142.3TGI=110.8322024.4 iResearch I分享与话题讨论：主动“种草”意愿Blued用户向他人“种草”意愿较高，愿意通过分享收获情绪价值整体来看Blued用户购买满意商品/享受惊喜服务后，向他人“种草”意愿较高，用户使用过程中浏览和接受他人的“种草”，也分享输出“种草”内容，形成平台内容种草闭环；愿意推荐原因来看，Blued用户倾向于通过

31、“种草”行为获得精神满足，展现自身品味、树立影响力。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32156.2%54.6%51.8%50.1%43.0%38.6%56.2%52.9%47.8%55.6%46.8%46.8%增进社交互动，获得认同感和满足感有值得分享的超预期产品/服务体验希望帮助他人解决问题、满足需要展示自己的品味/见解/生活态度参与品牌的推广活动，获得奖励或优惠在社交中树立一定的影响力和信誉度总体用户Blued用户45.9%46.1%46.4%40.6%总体用户Blued用户非常愿意推荐比较愿意推荐在社交媒体的主动推荐意愿推荐原因用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐

32、意愿TGI=110.9TGI=121.4TGI=108.7332024.4 iResearch I用户日常消费行为特征342024.4 iResearch I购买消费品关注因素Blued用户消费关注因素的时尚/前卫性、品质感相对突出相对总体用户，Blued用户消费时的关注因素：1.更加前卫，对功能/实用性、价格等因素的关注相对较弱，更关注产品创新/个性化、款式/设计、潮流/时尚性；2.品质感较为突出，表现在更加关注成分/配方、环保性和商家提供服务的体验感；此外广告/宣传对Blued用户具备强吸引力，品牌营销一定程度上可刺激用户消费。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=3214

33、9.4%44.3%42.5%38.0%30.6%28.4%27.5%26.4%25.7%25.4%21.1%21.0%20.5%16.2%36.8%30.8%39.9%32.1%28.7%27.7%30.2%23.4%35.2%28.3%26.8%24.9%23.1%23.4%总体用户Blued用户功能/实用性 价格/性价比/促销质量口碑评价售后保障品牌成分/配方过往经验产品创新/个性化款式/设计潮流/时尚性商家服务环保性广告/宣传/热度用户购买消费品关注因素TGI=111.6TGI=109.7TGI=119.0TGI=126.7TGI=137.0TGI=112.6TGI=144.235202

34、4.4 iResearch I购买消费品关注因素-品牌Blued用户相对关注品牌态度/理念，品牌的价值传递对用户的购买考虑较为重要Blued用户消费时对“品牌”的关注度与总体接近，但品牌因素向下关注趋势表现出相对独特的特征；Blued相对关注品牌向外表达出的个性，如价值观、开放包容的态度/理念等。样本：1.总体用户N=293；2.Blued用户N=8961.1%56.3%45.4%44.4%42.3%38.2%37.5%37.5%28.0%24.2%23.2%59.6%47.2%51.7%44.9%43.8%39.3%36.0%41.6%24.7%25.8%39.3%总体用户Blued用户知名

35、度/口碑专业度技术实力影响力价值观创新能力社会责任感环保意识国际化/品牌地位历史/故事开放的态度/理念用户购买消费品关注的品牌因素TGI=110.7TGI=113.9TGI=169.4（多元群体友好等）362024.4 iResearch I消费支出兴趣社交APP用户未来消费计划增加，Blued用户消费实力较强整体来看，Blued用户相对总体具备更高的消费实力，过去消费和未来计划消费的月均支出高于总体；横向对比，包括Blued在内的兴趣社交APP用户，未来一年的消费信心提振，计划用于消费支出的金额相比过去一年提升。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321过去一年月均消费支出

36、14.1%22.5%32.7%16.5%8.7%5.5%5.6%16.5%35.2%21.2%12.1%9.3%2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上总体用户Blued用户未来一年计划月均消费支出11.3%22.0%32.2%18.5%9.8%6.2%5.0%11.5%35.2%23.4%15.9%9.0%2000元及以下2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000元以上总体用户Blued用户总体用户4676元Blued用户5687元总体用户4924元Blued用户596

37、4元兴趣社交总体用户及Blued用户消费支出372024.4 iResearch I旅游消费Blued用户旅游需求和消费力较高，对境外游的热情相对更高Blued的消费实力同样体现在旅游消费方面，过去一年出游比例和平均花销均高于总体，用户有较强的旅游需求和旅游消费力；国内游仍是多数用户的旅游选择，Blued用户对境外游的出游热情相对更高。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32157.3%54.0%30.2%13.8%9.5%4.8%54.5%57.3%33.0%24.0%15.0%9.7%省内游跨省游周边游境外短线游港澳游境外长线游总体用户Blued用户过去一年的平均旅游花销

38、过去一年的旅游类型总体用户Blued用户Blued用户，85.4%总体用户，86.2%过去一年出游比例TGI=157.3TGI=174.2TGI=109.5TGI=203.29153元10573元382024.4 iResearch I用户消费及APP使用行为总结392024.4 iResearch I小结浏览Blued用户偏好浏览“生活感”的话题内容，浏览兴趣标签TOP3为：时尚潮流、兴趣爱好交流、生活日常分享；浏览兴趣兼具男性与女性双性别属性，对美妆护肤等也有较高兴趣；对品牌活动/互动的兴趣度高于总体，对商业化和营销内容接受度较高。浏览达人动态后：更倾向于跟风模仿，包括购买同款商品、模仿达

39、人生活状态等；浏览他人的好物分享内容后：半数用户会进一步了解和研究商品、口碑等；三成用户更倾向即时满足，立即下单购买；Blued用户常被“种草”的商品类型丰富，更易“被种草”运动/健身、旅游/户外、护肤/美妆、营养保健品、奢侈品等商品。种草与模仿分享与口碑传递Blued用户的活跃度相对总体更高，九成用户会主动表达或参与话题讨论，Blued用户分享行为也影响着其他平台的内容趋势，超六成用户同样会在其他平台分享与讨论；用户主要热爱分享/讨论具备“生活感”的内容，包括时尚潮流、生活日常等，也不排斥商业化/品牌内容的讨论。购买考虑Blued用户消费关注与总体用户差异明显，消费关注因素：1.更关注个性化

40、、潮流等因素，对实用性、价格敏感性较弱；2.关注品质与体验；近三成用户消费时关注品牌，Blued用户相对关注品牌开放包容的态度/理念，及其价值传递。日常花销Blued用户具备更高的消费实力：过去一年月均花销5687元，高于总体平均水平；且未来一年消费预算进一步提升，具备消费潜力。用户使用行为用户消费行为Blued用户对境外游热情和需求高于总体，过去一年平均旅游消费10573元，高于总体水平。402024.4 iResearch IBlued用户偏好跟风模仿具备影响力和价值用户的跟风模仿构成闭环，平台达人容易引领Blued用户的社交和消费趋势1.Blued用户的消费价值观和使用社媒的兴趣偏好都有

41、助于跟风模仿之风的形成，用户更倾向于购买他人同款、喜欢浏览生活日常分享类内容；2.平台用户的跟风模仿属于更深层次的社交互动行为，该行为具备影响力：跟风模仿刺激用户消费，用户更倾向购买同款；用户对达人的跟风模仿行为链会继续延展，以分享和交流的内容形式触达和影响更广泛的用户群体，构成跟风效应闭环。样本：Blued用户N=321浏览内容与达人互动/交流跟风模仿达人基础互动（关注/点赞/评论等）总体用户：80.0%Blued用户：78.5%深度连接（搜索/交流/讨论等）总体用户：77.6%Blued用户：77.9%喜欢浏览他人分享生活日常（48.9%，TGI=106.8）购买同款商品（37.4%，TG

42、I=116.1）参考并尝试改变自己的生活/目标（46.4%）模仿其生活状态，在社媒发布同类内容（38.6%，TGI=133.6）价值观Blued用户倾向购买他人同款品牌/商品17.8%，TGI=120.4总体用户：73.2%Blued用户：79.2%，TGI=108.2分享/交流讨论喜欢分享自己的生活日常（34.3%，TGI=106.1）412024.4 iResearch I口碑对于消费的意义突出Blued用户使用兴趣社交媒体过程中，口碑传递构成闭环1.口碑/商品种草内容是Blued用户的重要兴趣标签：四成用户喜欢日常浏览，半数用户浏览他人的产品种草内容时，会深入了解商品口碑；2.好物种草内

43、容具备商业转化潜力，Blued用户易种草多种类型消费品，且更倾向于种草后即时享受、立即购买；3.口碑传递和分享不再是交易链的最后一环，用户浏览内容和种草商品过程中随时会发生口碑裂变；4.用户的口碑传递实现闭环，意味着Blued用户更具备以自驱力推动社区/品牌营销的特征。样本：Blued用户N=321浏览内容商品种草对比考虑购买分享主动浏览他人分享：喜欢看他人的好物分享内容（42.4%）浏览时深入了解产品口碑：了解口碑/评论（52.0%）评论区与他人交流（43.0%）看到好物种草后直接购买（34.9%TGI=140.5）看到达人的生活分享后直接购买同款（37.4%，TGI=116.1）购物考虑他

44、人口碑：关注口碑/评价（32.1%）Blued用户更易被种草：运动健身产品（43.9%，TGI=106.8）旅游/户外产品（38.3%，TGI=116.2）清洁日化产品（36.1%，TGI=106.8）护肤/美妆产品（30.8%，TGI=125.2）营养保健产品（30.2%，TGI=121.2）宠物用品（22.4%，TGI=143.6）奢侈品（21.5%，TGI=155.0）种草后向他人分享（38.0%TGI=122.8）有满意的购物体验后愿意向他人推荐：92.5%非常愿意推荐（46.4%）+比较愿意推荐（46.1%）愿意在社媒上与他人分享/交流讨论好物分享内容（30.4%，TGI=105.6

45、）42用户营销价值分析04432024.4 iResearch I主要消费支出内容三成Blued用户生活最主要花销用于购物/医疗保健整体来看Blued用户相对总体，日常花销更侧重于购物、生活类消费；近四成用户日常消费的最主要支出在衣、食、行的必须支出，比例显著低于总体水平；三成用户在购物/其他消费支出占据第一位，且比例高于总体水平，反映出用户具备购物消费潜力。样本：Blued用户N=321；注：最主要花销内容指日常消费花销最高的项目，*表示样本量较小，结果仅供参考生活必须品支出,37.7%一般生活需要支出,29.9%购物/医疗保健支出,32.4%15.0%10.6%9.7%8.7%7.2%6.

46、9%6.5%5.6%5.6%5.3%4.7%4.0%3.4%3.1%2.5%食品/饮料/酒水餐饮社交聚会娱乐活动*3C产品*运动健身*服装/配饰*交通出行*清洁日化用品*医疗保健*旅游出行*美妆/护肤品*户外产品*医美*宠物用品*Blued用户日常最主要花销内容TGI=115.4TGI=117.1TGI=81.2花销类型花销内容442024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品宠物用品洋酒日化产品452024.4 iResearch I奢侈品购买情况Blued用户的奢侈品购买力较强，鞋服及品质型奢侈品更受欢迎Blued用户奢侈品购买力高于总体；细分人群中，Blue

47、d的80后用户消费需求相对突出，相对年长的用户有更多财富积累，具备奢侈品消费实力；鞋履、成衣最受用户欢迎，除此之外，Blued用户也倾向于购买体现生活品质和社会地位的珠宝、皮包、家居产品。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321，一线N=60，新一线N=100，二线N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=86，Z世代=105注：*表示样本量较小，结果仅供参考；80前用户样本量较小，结果不具备统计学意义，不出示相关数据（下同）。27.7%26.2%19.0%17.1%16.2%15.3%8.1%3.1%鞋履成衣珠宝首饰家居/生活用品配饰皮包腕表高定总体用户

48、，45.1%Blued用户，49.8%Blued 80后用户：62.4%，TGI=109.8Blued 新一线用户：56.0%，TGI=128.0购买奢侈品比例Blued用户购买奢侈品类型TGI=120.1TGI=135.5TGI=127.9TGI=110.5TGI=145.1TGI=148.4整体细分人群一线*新一线二线三线及以下80后90前半Z世代21.7%24.0%TGI=133.640.3%TGI=173.826.6%TGI=137.034.7%TGI=147.624.4%TGI=129.022.9%TGI=133.721.7%28.0%TGI=130.338.8%TGI=146.11

49、8.1%TGI=114.629.7%TGI=139.231.4%TGI=125.119.0%TGI=111.416.7%22.0%TGI=152.225.4%TGI=175.112.8%TGI=122.320.8%TGI=151.622.1%TGI=149.118.1%TGI=156.120.0%TGI=130.022.0%TGI=152.223.9%TGI=164.85.3%21.8%TGI=183.217.4%TGI=132.48.6%18.3%TGI=130.018.0%TGI=115.216.4%TGI=141.69.6%21.8%TGI=113.414.0%TGI=113.08.6%

50、TGI=109.5462024.4 iResearch I奢侈品购买的驱动因素Blued用户购买奢侈品的驱动因素与消费价值观匹配，半数以上Blued用户期望奢侈品成为身份、品味的表征Blued用户易“被种草”奢侈品，且购买该类商品的驱动因素与消费价值观匹配；购买奢侈品的主要驱动因素：1.意在通过购买奢侈品获得社会认同和尊重，希望通过购买彰显品味、个性、身份地位，超半数用户由此驱动购买；2.以购买表达品牌认同，年轻用户更倾向于受此驱使购买；3.追求时尚和跟风模仿，一线、二线城市用户表现更加突出。样本：Blued用户N=321，购买奢侈品用户N=160，一线N=28，二线N=41，90前半N=47

51、，Z世代N=36Blued用户户浏览兴趣社交媒体更易“被种草”奢侈品 倾向购买有格调、彰显品味的商品（38.9%，TGI=121.3）热衷购买有个性/潮流的商品（31.2%，TGI=132.7）倾向选择他人同款品牌/商品（17.8%，TGI=120.4）追求品质/设计，彰显个人品味庆祝特殊时刻/奖励自己认同/喜欢品牌的文化和理念受他人影响，跟风/顺应潮流彰显个性和与众不同适应特定社交场合的期待彰显社会地位与身份象征投资保值与收藏52.5%47.5%37.5%36.9%35.0%33.1%33.1%24.4%Blued用户奢侈品购买驱动因素TGI=126.3TGI=142.9TGI=116.8T

52、GI=107.6TGI=127.1主要购买驱动与用户消费价值观相符90前半：40.4%，TGI=125.4Z世代：41.7%，TGI=131.3一线：42.9%，TGI=141.6二线：41.5%，TGI=146.621.5%TGI=155.0472024.4 iResearch I奢侈品购买渠道线下渠道更受用户信赖，低线城市、年轻用户更愿意选择品牌官方线上/线下渠道购买奢侈品Blued用户的奢侈品购买渠道更加丰富，平均购买渠道数3.2个；奢侈品单价较高，超九成Blued用户信赖和选择线下渠道购买，品牌专柜/专卖店最为主要，此外用户也更青睐线下买手店；细分人群来看，低线城市、年轻用户倾向于选择

53、线下专柜、线上官方店铺购买，以获得品质保证；一线城市用户在二手交易市场购买的比例更高。样本：Blued用户N=160，一线N=28，新一线N=56，二线N=41，三线及以下N=35，80后N=63，90前半N=47，Z世代N=36Blued用户奢侈品购买渠道线下渠道95.7%线上渠道62.9%65.0%线下免税店39.4%线下二手店/买手店20.6%拍卖行/典当行19.4%线下品牌专柜/专卖店53.8%品牌官网36.9%线上免税小程序23.8%代购/海外直邮18.1%品牌电商平台旗舰店线上奢侈品二手交易平台18.1%跨境电商平台21.9%TGI=109.6TGI=121.4TGI=135.1T

54、GI=145.33.2个TGI=107.6Blued用户平均购买渠道三线及以下：82.9%TGI=137.3二线：58.5%TGI=109.3三线：74.3%TGI=143.6Z世代：58.3%TGI=114.8一线：28.6%TGI=120.6二线：29.3%TGI=138.0一线：21.4%TGI=232.780后：22.2%TGI=158.3一线：32.1%TGI=203.6新一线：26.8%TGI=148.080后：28.6%TGI=157.690前半：68.1%TGI=117.7Z世代：66.7%TGI=105.0一线：28.6%TGI=114.3482024.4 iResearch

55、 I奢侈品购买频率及花销Blued用户奢侈品消费力较强，购买频率和花销相对较高整体来看Blued用户购买奢侈品频率和花销高于总体水平，消费实力较强；一线、二线城市用户购买频率和平均花销领先，是奢侈品购买的优质用户；Blued的Z世代用户虽然平均花销低于平均水平，用户购买频率相对较高，奢侈品消费潜力良好，未来的消费表现仍可期待。样本：Blued用户N=160，一线N=28，新一线N=56，二线N=41，三线及以下N=35，80后N=63，90前半N=47，Z世代N=36Blued用户奢侈品购买频率及花销1.9%32.1%31.6%21.4%10.7%2.3%平均每月购买一次以上平均2-3个月购买

56、一次平均4-6个月购买一次平均半年到一年购买一次平均一年购买一次不定期，想买就买购买频率TGI=132.5购买花销二线：33.3%，TGI=126.7Z世代：38.5%，TGI=131.422500 18705 24000 19755 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）15915 19713 26678 Z世代90前半80后平均年花销（元）Blued用户平均年花销20841元TGI=108.2新一线：35.8%，TGI=111.580后：32.4%，TGI=112.190前半：33.9%一线：40.0%，TGI=173.3总体用户平均年花销18357元492024.4 iResearch

57、 I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品宠物用品洋酒日化产品502024.4 iResearch I护肤/美妆产品购买情况护肤/美妆产品不再是女性专属，男性也积极投入并享受产品，Blued男性用户更具备护肤/化妆意识Blued男性用户的购物范围跳脱传统定义，拥有男性与女性双性别的产品购物诉求，对于护肤/美妆产品的购买需要高于总体，尤其是在多数美妆产品类型的购买比例远高于兴趣社交APP总体男性用户；从细分人群来看，一线城市的Blued男性用户对护肤/美妆产品需求较高。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32144.9%37.1%33.0%32.7%28.0%清洁类产品爽肤水

58、/乳液面膜面霜防晒总体用户，83.8%Blued用户，87.9%Blued 80后用户：86.1%，TGI=105.4Blued 一线用户：96.7%，TGI=107.723.1%21.5%20.6%19.3%18.7%口红眉笔/眉粉气垫/粉底液/粉霜眼妆产品定妆产品Blued用户购买护肤/美妆产品比例Blued用户购买产品类型护肤产品购买TOP5美妆产品购买TOP5TGI=105.3购买过护肤产品：87.2%TGI=121.1购买过美妆产品：63.6%TGI=119.8TGI=129.3TGI=111.1TGI=144.8TGI=131.0TGI=116.5TGI=110.6TGI=104.

59、9512024.4 iResearch I护肤产品购买考虑Blued用户购买护肤品更易受外部及营销等因素影响一线城市、年轻用户更易受社媒话题、宣传广告的影响而选择购买，低线城市用户更易受亲朋好友和广告宣传影响；Blued用户在护肤品品牌选择上并不局限，愿意尝试小众、创新的品牌，如专业药妆、小众/新锐品牌等；其中一线城市、Z世代用户尝新意愿更加突出，而低线城市用户相对更易接受国际知名品牌。样本：Blued用户N=280，一线N=57，新一线N=94，二线N=57，三线及以下N=72，80后N=87，90前半N=79，Z世代=8548.6%47.9%46.1%42.1%34.3%32.9%31.8

60、%26.1%出现肌肤问题保持良好的肌肤状态注重生活品质和细节塑造积极、健康的外在形象朋友/伴侣/家人影响受社交媒体话题/内容影响想要延缓衰老受广告宣传/明星代言影响Blued用户购买护肤品购买驱动TGI=139.9TGI=125.4TGI=106.3Blued用户护肤品牌选择倾向51.1%50.7%49.3%33.2%29.3%26.1%国内知名品牌国际知名品牌纯天然有机品牌专业药妆品牌小众/新锐品牌化妆师品牌TGI=111.0TGI=147.8TGI=115.0TGI=114.2一线：42.1%，TGI=150.190前半：34.2%，TGI=131.7Z世代：37.6%，TGI=155.0

61、二线：43.9%，TGI=119.0三线：34.7%，TGI=111.0一线：29.8%，TGI=133.7二线：29.8%，TGI=127.5三线：27.8%，TGI=136.7Z世代：30.6%，TGI=140.1三线及以下：51.4%，TGI=125.4一线：43.9%，TGI=121.9Z世代：37.6%，TGI=117.5一线：33.3%，TGI=121.9Z世代：35.3%，TGI=131.9一线：33.3%，TGI=142.490前半：27.8%，TGI=168.7522024.4 iResearch I41.2%37.7%37.3%36.3%35.8%34.3%31.4%29.

62、9%27.0%美妆产品购买考虑Blued用户购买美妆产品更易受社媒及营销因素影响Blued男性用户购买美妆产品的驱动较为分散，购买考虑较为综合；与总体对比，其用户为追赶潮流、表达自我，以及受媒体影响而购买的比例较高，用户一方面看重个性的表达和凸显，另一方面也有追随效应，受社媒和营销引导而购买产品；Blued用户在美妆品牌选择上同样愿意尝新，尤其是一线城市用户。样本：Blued用户N=204，一线N=51，新一线N=73，二线N=39，三线及以下N=41，80后N=64，90前半N=51，Z世代=65改善/调整形象，增强自信追赶潮流时尚，展示表达个性职业或社交需要提升个人形象与魅力表达真实自我基

63、本护肤无法满足需要朋友/伴侣/家人影响受社交媒体话题/内容影响受广告宣传/明星代言影响TGI=105.7TGI=112.4TGI=110.2TGI=125.450.0%49.0%45.6%39.2%37.3%30.9%国内知名品牌国际知名品牌纯天然有机品牌专业药妆品牌小众/新锐品牌化妆师品牌TGI=106.9TGI=120.2TGI=120.9TGI=113.1二线：46.2%，TGI=143.7三线及以下：46.3%，TGI=156.190前半：41.2%，TGI=150.2Z世代：44.6%，TGI=127.2二线：33.3%，TGI=113.590前半：33.3%，TGI=128.6一线

64、：37.3%，TGI=110.690前半：31.4%，TGI=117.6二线：64.1%，TGI=116.5Z世代：52.3%，TGI=114.8一线：51.0%，TGI=118.1二线：43.6%，TGI=115.9一线：41.2%，TGI=122.2三线及以下：41.5%，TGI=122.580后：43.8%，TGI=138.8Z世代：36.9%，TGI=119.5Blued用户购买美妆产品驱动Blued用户美妆品牌选择倾向532024.4 iResearch I护肤/美妆产品购买频率及花销Blued用户平均2-3个月购买一次产品，购买花销高于总体Blued用户多选择在2-3个月内购买护肤

65、/美妆产品，平均年花销为3018元，远高于总体；一线城市、年轻群体购买频率相对更高；购买花销来看，一线城市、80后用户购买花销相对较高。样本：Blued用户N=282，一线N=58，新一线N=95，二线N=57，三线及以下N=72，80后N=87，90前半N=79，Z世代=87Blued用户护肤/美妆产品购买频率及花销14.2%44.7%25.9%12.1%3.2%平均每月购买一次平均2-3个月购买一次平均4-6个月购买一次平均半年到一年购买一次平均一年及以上购买一次购买频率TGI=107.5购买花销一线：22.4%，TGI=125.5Z世代：20.7%90前半：46.8%Z世代：46.0%，

66、TGI=110.33319 2861 3132 2892 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）2121 3405 3624 Z世代90前半80后平均年花销（元）Blued用户平均年花销3018元总体用户平均年花销2551元542024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品宠物用品洋酒日化产品552024.4 iResearch I健康保健消费情况Blued用户在疾病检查、健康补剂、心理健康、医美方面的消费需求较高Blued用户在健康保健的消费比例略低于总体水平，但从细分类型来看，其用户在疾病检查、健康补剂、心理健康、医美方面的消费需求优于总体；细分人群中，一线

67、城市整体消费比例、主要类型的项目的消费水平相对突出；值得提及的是Blued用户对医美类项目需求相对旺盛，有个人形象管理诉求，高线城市、90前半用户是主要消费群体。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=321，一线N=60，新一线N=100，二线N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=86，Z世代=10550.2%44.2%43.6%41.7%30.5%21.5%总体用户，88.0%Blued用户，85.4%Blued 一线用户：98.3%，TGI=108Blued用户健康保健消费比例Blued用户的健康保健消费类型TGI=122.0TGI=113.5TGI=

68、115.1整体细分人群健康检查/监测疾病检查基础体检项目购买健康补剂/营养保健品心理健康监测/咨询/治疗医美TGI=150.8一线新一线二线三线及以下80后90前半Z世代60.0%TGI=139.751.0%TGI=110.640.3%29.8%44.6%TGI=120.839.5%TGI=118.647.6%TGI=111.853.3%TGI=124.240.0%50.7%TGI=125.129.8%40.6%40.7%TGI=112.440.0%TGI=131.443.3%TGI=147.029.0%34.3%TGI=131.621.3%TGI=109.624.8%TGI=109.727.

69、9%TGI=106.034.3%TGI=123.240.0%TGI=183.524.0%TGI=139.616.4%TGI=135.910.6%15.8%TGI=162.425.6%TGI=148.020.0%TGI=127.8562024.4 iResearch I健康保健消费驱动超半数用户为更好了解自身健康水平、预防疾病进行健康保健消费Blued用户健康保健消费以了解自身、预防为主，保健为辅；相较总体，Blued用户更注重应对慢性疾病及功能退化，并希望通过健康保健产品来帮助增强体质、延缓衰老、补充营养物质；细分人群来看，一线、二线城市用户受以上因素驱动购买的意愿更强。样本：Blued用户N

70、=274，一线N=59，新一线N=97，二线N=55，三线及以下N=63，80后N=84，90前半N=71，Z世代=9361.7%51.1%42.3%29.2%28.5%24.8%21.9%健康意识提升，了解/维护自身健康水平疾病预防与管理，及时发现健康问题为应对慢性疾病及功能退化保险或职业要求增强体质与提高体能延缓衰老与美容养颜补充日常饮食不足Blued用户健康保健消费驱动因素TGI=116.3TGI=121.1TGI=110.7整体细分人群整体细分人群TGI=137.3一线新一线二线三线及以下80后90前半Z世代49.2%TGI=114.437.1%TGI=110.049.1%TGI=11

71、7.638.1%50.0%TGI=121.036.6%38.7%28.8%TGI=107.724.7%TGI=106.640.0%TGI=127.723.8%TGI=114.627.4%TGI=108.022.5%30.1%TGI=132.632.2%TGI=138.624.7%TGI=126.829.1%TGI=135.814.3%TGI=109.422.6%TGI=122.929.6%TGI=134.421.5%TGI=133.423.7%TGI=116.217.5%30.9%TGI=148.019.0%TGI=121.123.8%TGI=120.316.9%21.5%TGI=125.75

72、72024.4 iResearch I每月一次,9.7%每2-3个月一次,20.6%每3-6个月一次,30.7%每6-12个月一次,39.0%健康检查/保健项目消费频率及花销Blued用户在健康检查/保健项目的消费力较高超六成Blued用户每半年内消费一次健康检查/保健项目，其中，高线城市和年轻用户消费频率相对更高，对自身健康有较高要求；平均花销来看，一线、二线及80后用户的消费力相对更强。样本：Blued用户N=267，一线N=58，新一线N=95，二线N=55，三线及以下N=59，80后N=82，90前半N=70，Z世代=91Blued用户健康检查/保健项目消费频率及花销购买频率消费花销6

73、306 3842 6050 3017 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）3962 4386 5860 Z世代90前半80后平均年花销（元）Blued用户平均年花销4650元TGI=141.7TGI=123.2TGI=115.6一线：20.7%，TGI=142.9Z世代：14.3%，TGI=113.0一线：22.4%，TGI=118.180后：23.2%，TGI=109.2Z世代：23.1%，TGI=165.2一线：37.9%，TGI=144.3总体用户平均年花销3321元582024.4 iResearch I47.8%45.5%43.3%41.0%40.3%39.6%39.6%38.1

74、%32.8%28.4%营养补剂/保健品购买情况Blued用户对营养补剂/保健品需求多样，购买力相对更高Blued用户购买补剂/保健品类型丰富，过去一年平均每人购买过4类产品；除脂肪酸补剂外，用户对各类补剂/保健品需求较为均衡；Z世代的保养意识较为突出，尤其表现在对胶原蛋白和抗氧化产品的购买需求更高；Blued用户在营养补剂/保健品的平均年花销为4597元，远高于总体用户，且一至二线及年长群体消费力更佳。样本：Blued用户N=134，一线N=32，新一线N=40，二线N=34，80后N=41，90前半N=35，Z世代=42Blued用户购买营养补剂/保健品类型购买营养补剂/保健品花销男性保健品

75、蛋白质及氨基酸补充剂基础元素补剂（维生素、矿物质等）益生菌产品骨骼关节保健产品改善睡眠产品胶原蛋白粉/饮品膳食纤维补剂抗氧化产品脂肪酸补剂（鱼油等）TGI=108.3TGI=107.8TGI=122.8TGI=112.1一线新一线二线80后90前半Z世代37.5%47.5%55.9%TGI=120.443.9%48.6%TGI=109.647.6%TGI=106.428.1%40.0%64.7%TGI=135.936.6%57.1%TGI=135.947.6%TGI=106.440.6%TGI=118.345.0%TGI=126.341.2%TGI=115.339.0%TGI=122.634.

76、3%45.2%TGI=108.043.8%TGI=132.235.0%TGI=136.032.4%TGI=123.529.3%TGI=133.217.1%38.1%TGI=114.3Blued用户平均年花销：4597元总体用户平均年花销：3572元一线：5406元新一线：4881元二线：5015元80后：7335元90前半：3621元Z世代：3238元Blued细分用户592024.4 iResearch I50.7%44.9%44.9%39.1%37.7%36.2%36.2%34.8%34.8%医美项目消费情况Blued用户在多种医美项目均有较高消费需求相较总体，Blued用户对医美项目接受

77、度和消费比例更高，也反映出Blued的男性用户追求精致生活、有男性及女性双性别消费需求的特征；其中创口较小，恢复时间较短的微针治疗类项目更受Blued用户青睐，有超半数用户选择。样本：Blued用户N=69Blued用户医美项目消费情况TGI=116.2TGI=115.8TGI=132.1TGI=112.8TGI=120.3TGI=117.9TGI=117.9微针治疗类（微针/美容干细胞治疗等）射频类（热玛吉、黄金射频等）注射填充类水光针整形类光子嫩肤肉毒素注射类超声刀激光美容602024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品宠物用品洋酒日化产品612024.4

78、iResearch I有车情况和购车计划超六成Blued用户未来3年有购车计划，高线城市、Z世代消费需求更高Blued用户生活相对稳定，购车需求高于总体水平；其中Z世代是需求主力，有67.6%计划在3年内购车，高于整体水平；一线城市、新一线城市用户在未来3年购车比例相对更高，也具备营销潜力。样本：Blued用户N=321，一线N=60，新一线N=100，二线N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=86，Z世代=10511.8%18.3%9.0%10.4%11.7%27.7%43.3%32.0%23.9%16.0%25.2%21.7%36.0%22.4%18.1%28.3%1

79、5.0%22.0%37.3%37.2%6.9%1.7%1.0%6.0%17.0%Blued用户一线新一线二线三线及以下半年内计划购买半年至一年内计划购买一至三年内计划购买已有车，暂不考虑购买无车，不考虑购买Blued用户有车情况及购车计划TGI=123.2TGI=125.811.9%11.6%12.4%24.8%34.9%25.7%25.7%17.4%29.5%30.7%30.2%23.8%6.9%5.8%8.6%80后90前半Z世代半年内计划购买半年至一年内计划购买一至三年内计划购买已有车，暂不考虑购买无车，不考虑购买不同城市级别用户不同代际用户622024.4 iResearch I49.

80、5%41.3%39.9%38.5%37.5%37.0%35.1%34.1%34.1%34.1%32.2%30.3%29.3%28.4%安全配置/安全性动力性能品牌智能互联外观颜值内饰及配置座位及后备箱空间大小价格节能性/用车费用口碑座椅舒适性操控体验辅助驾驶/操控多媒体配置车型偏好及购车考虑因素新能源及SUV车型更受Blued用户青睐，安全性是用户购车首要考虑要素计划购车的Blued用户更偏爱新能源和SUV车型，低线城市、Z世代用户对两种车型均表现出较高偏好，一线城市用户则更青睐适宜户外的SUV车型；相较总体，计划购车的Blued用户对智能互联和多媒体配置更为看重，年轻用户的期待更加突出。样本

81、：Blued用户N=208，一线N=50，新一线N=77，二线N=38，三线及以下N=43，80后N=63，90前半N=55，Z世代=7153.4%48.6%42.8%24.5%17.3%Blued用户购买车型偏好新能源车SUV轿车MPV跑车TGI=181.2TGI=187.4整体二线：57.9%，TGI=112.8三线及以下：55.8%，TGI=113.6Z世代：53.5%，TGI=114.8一线：56.0%，TGI=106.9二线：50.0%三线及以下：55.8%Z世代：57.7%，TGI=113.6TGI=131.0TGI=108.3.0二线：44.7%，TGI=107.6三线及以下：4

82、4.2%，TGI=132.690前半：43.6%，TGI=115.6Z世代：39.4%，TGI=110.4二线：52.6%，TGI=116.6三线及以下：41.9%80后：44.4%一线：34.0%，TGI=132.2新一线：29.9%，TGI=129.490前半：36.4%，TGI=130.7Z世代：29.6%，TGI=130.4Blued用户购车考虑因素90前半：34.5%，TGI=106.5Z世代：29.6%，TGI=108.3632024.4 iResearch I购车预算一二线城市、80后用户购车预算较高Blued用户平均购车预算284591元，一线、二线城市、80后预算相对更高。样

83、本：Blued用户N=208，一线N=50，新一线N=77，二线N=38，三线及以下N=43，80后N=63，90前半N=55，Z世代=705306447236395一线新一线二线三线及以下平均预算（元）Blued用户购车预算不同城市级别不同代际248028277545317143Z世代90前半80后平均预算（元）Blued用户平均预算284591元总体用户平均预算252094元642024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品宠物用品洋酒日化产品652024.4 iResearch I日化产品购买类型低线城市、80后用户是个人护理产品的消费

84、主力Blued用户对个护类产品需求相对更高，超九成Blued用户购买过个护类产品，各类产品购买比例均超半数；低线城市、80用户对该类产品需求相对更高。样本：Blued用户N=315，一线用户N=60，新一线用户N=100，二线用户N=67，三线及以下N=88，80后N=101，90前半N=85，Z世代N=100Blued用户购买日化产品类型91.3%65.1%56.1%52.6%51.1%83.2%49.5%48.3%37.7%33.3%个人护理类洗发护发产品口腔护理产品男士专用护理产品身体护理产品家庭清洁类家庭清洁用品洗衣产品空气清新剂/香氛/除味剂消毒液/消毒剂整体TGI=107.3TGI

85、=117.1一线新一线二线三线及以下80后90前半Z世代95.0%88.0%95.5%89.4%94.1%90.7%90.5%56.7%59.0%67.2%75.5%68.3%60.5%67.6%45.0%46.0%67.2%66.0%64.4%59.3%47.6%48.3%50.0%64.2%50.0%47.5%60.5%51.4%50.0%47.0%50.7%56.4%54.5%51.2%44.8%90.0%77.0%85.1%84.0%85.1%83.7%80.0%51.7%39.0%41.8%64.9%51.5%54.7%43.8%45.0%41.0%49.3%57.4%56.4%45

86、.3%42.9%36.7%37.0%41.8%36.2%38.6%30.2%39.0%41.7%26.0%32.8%36.2%35.6%34.9%30.5%细分人群662024.4 iResearch I18.4%46.7%24.1%8.9%1.6%0.3%平均每月购买一次平均2-3个月购买一次平均4-6个月购买一次平均半年到一年购买一次平均一年购买一次平均一年以上购买一次日化产品购买频率及花销近半数Blued用户会在2-3个月购买一次日化产品，平均年花销1473元细分人群来看，高线城市、年轻用户的日化产品购买频率更多在4个月1年，二线城市的购买频率相对较高。购买花销上，用户日化产品购买花销随

87、年龄层级增长呈上升趋势；二线城市用户相关消费领先于其他线级城市用户。样本：Blued用户N=315，一线用户N=60，新一线用户N=100，二线用户N=67，三线及以下N=88，80后N=101，90前半N=85，Z世代N=100Blued用户日化产品购买频率新一线：33.0%，TGI=133.6Z世代：26.0%，TGI=143.0TGI=121.0TGI=122.7TGI=114.3一线：13.3%，TGI=171.1新一线：12.0%，TGI=145.790前半：12.9%，TGI=128.9二线：56.7%，TGI=114.0Blued用户日化产品购买花销1458 1458 1638

88、1375 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）1305 1591 1594 Z世代90前半80后平均年花销（元）Blued用户平均年花销1473元总体用户平均年花销1230元672024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品宠物用品洋酒日化产品3C产品682024.4 iResearch I3C产品购买类型一线城市用户的3C产品需求高，Z世代用户对智能设备、游戏机等更为青睐九成Blued用户过去一年有购买过3C产品，手机购买需求占据半数，一线、二线、80后、90前半用户需求更高；Blued用户对智能家居产品、音箱等体现生活品质的3C 产品需求相对更高，尤其是一线城市、

89、Z世代用户是“懒人家居”的拥护者，他们更偏爱购买解放双手的家居产品，如扫地机器人/洗地机、智能灯泡/开关等。样本：Blued用户N=321，一线用户N=60，新一线用户N=100，二线用户N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=86，Z世代N=105；Blued购买智能家居产品用户N=8352.6%40.5%34.3%26.8%26.8%25.9%23.1%20.9%18.7%10.3%手机耳机电脑平板电脑智能手环/手表智能家居产品音箱游戏机摄影设备没有购买过任何3C产品TGI=120.1TGI=123.1TGI=129.6TGI=118.2一线新一线二线三线及以下80后9

90、0前半Z世代58.3%49.0%58.2%48.9%57.4%54.7%49.5%41.7%43.0%35.8%40.4%50.5%38.4%35.2%45.0%32.0%40.3%25.5%33.7%34.9%35.2%31.7%31.0%25.4%20.2%26.7%20.9%31.4%38.3%27.0%31.3%16.0%20.8%27.9%28.6%46.7%23.0%20.9%19.1%25.7%18.6%27.6%38.3%30.0%14.9%11.7%24.8%23.3%19.0%26.7%21.0%29.9%10.6%17.8%20.9%27.6%23.3%17.0%22.4

91、%14.9%18.8%17.4%17.1%0.0%4.0%6.0%26.6%4.0%12.8%12.4%Blued用户3C产品购买类型整体细分人群新一线：33.0%，一线Z世代扫地机器人/洗地机60.7%58.6%智能灯泡57.1%44.8%智能开关46.4%55.2%智能门锁46.4%37.9%摄像头42.9%51.7%智能窗帘42.9%27.6%智能恒温器35.7%24.1%智能家居产品购买类型692024.4 iResearch I6108 5586 7385 5402 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）3C产品购买花销Blued用户购买3C产品平均花销为6044元，其中80后、二

92、线城市用户的购买花销更高样本：Blued用户N=288、一线用户N=60、新一线用户N=96、二线用户N=63、三线及以下N=69、80后N=97、90前半N=75、Z世代N=92Blued用户3C产品购买花销5209 6017 7085 Z世代90前半80后平均年花销（元）不同代际不同城市级别Blued用户平均年花销6044元总体用户平均年花销6049元702024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品洋酒日化产品宠物用品712024.4 iResearch I宠物用品购买情况高线城市、80后、Z世代用户是宠物用品消费主力Blued用户购买宠物用品比例高于总体，

93、高线城市、80后、Z世代用户是宠物用品消费主力人群；购买类型来看，各类产品比例较为均衡，用户对各类宠物用品需求较高；高线城市、Z世代用户对各类产品需求突出。样本：Blued用户N=321，一线用户N=60，新一线用户N=100，二线用户N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=86，Z世代N=10530.8%27.7%25.5%25.5%22.7%22.7%21.2%宠物粮/零食/罐头宠物玩具宠物厕所宠物牵引装备宠物食具水具宠物窝宠物鞋服TGI=122.7TGI=120.8TGI=140.8TGI=124.1TGI=129.5TGI=136.5一线新一线二线三线及以下80后9

94、0前半Z世代41.7%33.0%26.9%24.5%28.7%30.2%35.2%40.0%32.0%23.9%18.1%24.8%30.2%29.5%36.7%32.0%19.4%16.0%22.8%23.3%26.7%36.7%26.0%25.4%18.1%21.8%24.4%27.6%38.3%18.0%25.4%16.0%21.8%20.9%19.0%35.0%25.0%20.9%13.8%18.8%18.6%29.5%35.0%25.0%22.4%7.4%16.8%22.1%24.8%整体细分人群58.3%TGI=114.2Blued用户宠物用品购买比例Blued 一线用户：88.3

95、%，TGI=148.2Blued 新一线用户：70.0%，TGI=113.4Blued Z世代用户：61.0%，TGI=108.4Blued用户宠物用品购买类型722024.4 iResearch I宠物用品购买花销Blued用户宠物用户平均年花销1456元，90前半、一线城市用户购买力较高90前半用户购买宠物用品的比例虽然略低于平均水平，但具备高消费力，年度平均花销高于其他代际用户；一线城市用户则以高购买率和高消费，领先其他城市用户。样本：Blued用户N=187，一线用户N=53，新一线用户N=70，二线用户N=33，三线及以下N=31，80后N=55，90前半N=47，Z世代N=64Bl

96、ued用户宠物用品购买花销1590 1393 1568 1250 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）1355 1569 1505 Z世代90前半80后平均年花销（元）不同代际不同城市级别Blued用户平均年花销1456元总体用户平均年花销1319元732024.4 iResearch I护肤/美妆产品健康保健汽车奢侈品3C产品日化产品宠物用品洋酒742024.4 iResearch I洋酒购买类型Blued用户对各类洋酒消费需求较为旺盛，一线城市用户需求更为突出Blued高线城市、Z世代购买洋酒比例显著高于总体，用户需求较高；Blued用户对各类洋酒的购买偏好均高于总体，具有良好的消费潜

97、力；其中一线城市购买类型多样，需求更加突出，Z世代用户则相对偏爱白兰地、龙舌兰、利口酒。样本：Blued用户N=321，一线用户N=60，新一线用户N=100，二线用户N=67，三线及以下N=94，80后N=101，90前半N=85，Z世代N=105Blued用户购买洋酒类型38.0%29.6%27.7%24.0%23.4%20.6%18.1%威士忌白兰地伏特加朗姆酒龙舌兰利口酒金酒TGI=114.6TGI=111.8TGI=122.2TGI=146.3TGI=143.4TGI=164.3TGI=170.970.7%TGI=116.1Blued 一线用户：93.3%，TGI=123.4Blue

98、d 新一线用户：77.0%，TGI=116.0Blued Z世代用户：71.4%，TGI=110.0一线新一线二线三线及以下80后90前半Z世代48.3%35.0%41.8%31.9%37.6%40.7%37.1%48.3%19.0%31.3%27.7%30.7%24.4%31.4%48.3%22.0%26.9%21.3%26.7%32.6%25.7%38.3%27.0%20.9%13.8%21.8%23.3%23.8%35.0%27.0%22.4%12.8%16.8%23.3%29.5%36.7%19.0%19.4%12.8%15.8%20.9%22.9%28.3%23.0%14.9%8.5

99、%16.8%18.6%17.1%细分人群整体Blued用户洋酒购买过比例752024.4 iResearch I10.1%25.6%41.0%15.0%8.4%每周至少一次每月1-3次每季度1-2次每半年购买1次年度偶尔购买洋酒购买频率及花销Blued用户洋酒消费较为频繁，超四成用户每季度购买1-2次洋酒，平均年花销3771元一线城市和Z世代用户的洋酒购买频率相对更高，至少每月购买一次；洋酒高消费群体更多集中在80后、一线和二线城市。样本：Blued用户N=227，一线用户N=56，新一线用户N=77，二线用户N=45，三线及以下N=49，80后N=70，90前半N=58，Z世代N=75Blu

100、ed用户最近一年购买洋酒的频次一线：14.3%，TGI=153.2Z世代：14.7%，TGI=219.0TGI=167.4TGI=108.4TGI=109.0TGI=112.0一线：28.6%，TGI=120.4Z世代：28.0%二线：44.4%，TGI=115.690前半：53.4%新一线：19.5%，TGI=138.04125 3633 4044 3332 一线新一线二线三线及以下平均年花销（元）3160 3483 4511 Z世代90前半80后平均年花销（元）Blued用户平均年花销3771元Blued用户洋酒购买花销总体用户平均年花销3264元762024.4 iResearch I小

101、结近五成用户购买过奢侈品，80后、新一线用户需求更突出，鞋履、成衣、珠宝首饰、家居生活用品、皮包等品类更受欢迎。通过奢侈品彰显品味/个性/身份地位、跟风种草是促使Blued用户购买奢侈品的重要原因。多数用户在半年内购买奢侈品，超九成用户偏好线下渠道购买，低线城市、年轻用户更信赖专柜/专卖店渠道。Blued男性用户拥有双性别购物诉求，对美妆护肤产品的需求高于总体，一线城市用户需求更明显。用户更易因社媒、广告宣传影响而购买护肤/美妆产品，跟随效应明显，一二线城市用户和年轻群体表现更突出。用户愿意尝试专业药妆、小众新锐等品牌，一线城市和Z世代用户尝新意愿更强。近半数用户2-3个月购买一次护肤/美妆产

102、品，一线城市、年轻用户的频率相对更高。奢侈品美妆护肤品772024.4 iResearch I小结Blued用户多为了解自身健康，预防疾病而进行健康保健消费，并对增强体质、延缓衰老有更强烈需求，在疾病检查、健康补剂、心理健康、医美等项目上消费需求旺盛，一线城市需求更突出。超六成Blued用户每半年内消费一次健康检查/保健项目，高线城市和年轻用户消费频率更高，对自身健康有较高要求。Blued用户对营养补剂需求多样，其中Z世代保养意识突出，对胶原蛋白和抗氧化产品需求更高。高线、90前半的Blued男性用户是医美项目的主要消费群体，微针类项目更受青睐。超六成Blued用户未来3年有购车计划，高线城市

103、、Z世代是需求主力。新能源、SUV车型更受青睐，一线城市用户对SUV偏好更明显。安全性是Blued用户用户购车首要考虑要素，年轻用户对汽车智能互联、多媒体控制等功能更加关注。大健康汽车782024.4 iResearch I小结Blued用户对个护类产品需求相对更高，低线城市、80后用户是个护产品消费主力。近半数Blued用户2-3个月购买一次日化产品，二线城市购买频率相对更高。日化产品3C产品Blued用户整体3C产品需求旺盛，其中手机需求最高；一线城市用户是3C产品需求主力。用户对智能家居的需求突出，一线城市、Z世代用户更偏爱扫地机器人/洗地机、智能灯泡/开关等“懒人家居”的智能产品。Bl

104、ued用户对各类宠物用品的需求突出，高线城市、Z世代用户是宠物用品消费主力人群，对各类宠物用品都有较高需求。宠物产品Blued用户对各类洋酒消费需求较为旺盛，具有良好的消费潜力，一线城市用户需求更为突出。用户洋酒消费较为频繁，超四成用户每季度购买1-2次洋酒，一线城市和Z世代用户的购买频率相对更高，至少每月购买一次。洋酒792024.4 iResearch I小结：用户预算/花销除3C产品外，Blued用户在各类产品的预算/花销均高于总体水平，具备消费实力一线（301400元）、二线（306447元）和80后（317143元）预算较高。汽车购车预算284591元奢侈品平均年花销20841元一线

105、（22500元）、二线（24000元）和80后（26678元）花销更高。大健康产品平均年花销健康保健：4650元营养补剂：4597元健康保健：一线（6306元）、二线（6050元）和80后（5860元）花销更高。营养补剂：一线（5406元）、新一线（4881元）、二线（5015元）和80后（7335元）花销更高。3C产品平均年花销6044元二线（7385元）和80后（7085元）花销更高。洋酒平均年花销3771元一线（4125元）、二线（4044元）和80后（4511元）花销更高。护肤/美妆平均年花销3018元一线（3319元）、二线（3132元）、90前半（3405元）和80后（3624元）

106、花销更高。日化产品平均年花销1473元二线（1638元）、90前半（1591元）和80后（1594元）花销更高。宠物用品平均年花销1456元一线（1590元）、二线（1568元）、90前半（1569元）和80后（1505元）花销更高。80业务合作BUSINESS COOPERATION400-026-联系我们官网企 业 微 信新 浪 微 博微信公众号81版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有

107、关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。合作说明该报告由Blued和艾瑞共同发起，旨在体现行业发展状况，供各界参考。法律声明LEGAL STATEMENT