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【可分享版】罗技刘京京-精准洞察赋能品牌营销高效迭代.pdf

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1、重溯优势，重塑增长罗技大中华区副总裁兼首席营销官 刘京京CO-CREATION TO WIN THE MARKET困 难KUNNANCO-CREATION TO WIN THE MARKET2023，意料之中，情理之外CO-CREATION TO WIN THE MARKETG1022016年上市G3042018年上市G502 Hero2014年上市G502 SG2022年上市Pro WirelessPro Superlight2018年上市2021年上市罗技十年 打造鼠标界标准答案消费升级CO-CREATION TO WIN THE MARKETG1022016年上市G3042018年上市G

2、502 Hero2014年上市G502 SG2022年上市Pro WirelessPro Superlight2018年上市2021年上市罗技十年 打造鼠标界标准答案CO-CREATION TO WIN THE MARKET大促失灵 走向两极化需求中产高净值CO-CREATION TO WIN THE MARKET大促失灵 走向两极化需求中产小康高净值CO-CREATION TO WIN THE MARKET平衡神秘科技 月之暗面大道至简 向阳而生从平衡到两极CO-CREATION TO WIN THE MARKETCO-CREATION TO WINT H EM A R K E T用认知超越

3、周期“情绪钟摆”4.信念认知5.身份认定6.愿景认知力出一孔，饱和攻击我是谁1.环境归因层成败外界决定，被动无奈2.行动归因层努力决定成功，但努力不是充分条件3.能力归因层规律/方法/技术主导，外部制约条件被忽视CO-CREATION TO WIN THE MARKETDNA差异化人群活力情绪价值精气神营销，聚焦优势增长CO-CREATION TO WIN THE MARKET精气神营销方法论洞察品类人群情绪优势整合迭代精气神营销方法论产品差异化优势人群资产优势情绪能量优势洞察优势生态整合超越周期布局精气神PUBGE-sportsGameTeamFan Club品牌认知消费者认知Insight

4、ForesightHindsightVision精气神1.2.3.4.6.5.CO-CREATION TO WIN THE MARKET匠心设计人体工学游戏黑科技基于优势的罗技产品布局云AI软硬结合CO-CREATION TO WIN THE MARKET精气神营销 淬炼优势CO-CREATION TO WIN THE MARKETCO-CREATION TO WIN THE MARKETCO-CREATION TO WIN THE MARKET把自己活成一道光，因为你不知道，谁会借着你的光，走出了黑暗。请保持心中的善良，因为你不知道，谁会借着你的善良，走出了绝望。请保持你心中的信仰，因为你不

5、知道，谁会借着你的信仰，走出了迷茫。请相信自己的力量，因为你不知道，谁会因为相信你，开始相信了自己用生命影响生命泰戈尔【做最好的自己】CO-CREATION TO WIN THE MARKET全链路营销 飙越边界，释放潜能CO-CREATION TO WIN THE MARKET差异化价值电竞人群首选做最好的自己CO-CREATION TO WIN THE MARKETInnovatorsEarly AdoptersEarly MajorityLate MajorityLaggards跨越鸿沟=优势营销 X 生态共赢CO-CREATION TO WIN THE MARKETCO-CREATION TO WIN THE MARKET2021年上市2022年上市2021年上市2020年上市星之守护者K/DA玉剑传说罗技 X LOL十周年海克斯科技2023年上市CO-CREATION TO WIN THE MARKETMOBA装机MMORPG赛车竞速二次元3A云游戏主机串流FPSPC外设电子竞技模拟器共营社群 从外设到游戏游戏社群CO-CREATION TO WIN THE MARKET外设社群CO-CREATION TO WIN THE MARKET致敬查理芒格用智慧与眼光终生学习，穿越周期！THANKS

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