1、防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察艺恩出品 2024年05月202420242前言前言防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，
2、兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消费者对防晒衣的科技功能和时尚的认知。30101防晒衣现状洞察防晒衣现状洞察防晒衣消费者趋势洞察防晒衣消费者趋势洞察02020303防晒衣营销趋势洞察防晒衣营销趋势洞察40101防晒衣行业现状洞察防晒衣行业现状洞察5研究范围：防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品研究范围：防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品服饰类防
3、晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。2024.05 艺恩 ENDATA I317.5%188.0%125.8%369.7%132.4%111.8%260.0%200.0%0%50%100%150%200%250%300%350%400%020406080100120防晒衣防晒衣防晒帽防晒帽冰袖冰袖防晒口罩防晒口罩防晒裤防晒裤防晒披肩防晒披肩防晒手套防晒手套防晒面纱防晒面纱23年声量（万）同比增速防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况
4、source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）6防晒衣种草前置，防晒衣种草前置，季节性显著季节性显著，3-73-7月成为种草旺季月成为种草旺季 防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.05月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9
5、月10月 11月 12月1月2月3月4月作品数（万）互动量（万）23年4月-24年3月防晒衣防晒衣相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：129.7129.7万万+，同比：，同比：198%198%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：3.43.4亿亿+，同比：，同比：202%202%22年4月-23年3月#防晒衣防晒衣#作品数：作品数：12.1w12.1w互动数：互动数：1,259.5w1,259.5w#防晒衣分享防晒衣分享#作品数：作品数：6.9w6.9w互动数：互动数：573.7w573.7w#防晒衣防晒衣#作品数：作品数：32.1w32.
6、1w互动数：互动数：9,346.2w9,346.2w#夏季新款夏季新款#作品数：作品数：5.1w5.1w互动数：互动数：362.0w362.0w防晒衣热门社媒话题防晒衣热门社媒话题春夏需求旺季春夏需求旺季source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.05 艺恩 ENDATA I种草前置种草前置7抖音平台成为消费者抖音平台成为消费者种草防晒衣的重要渠道种草防晒衣的重要渠道抖音,43.84%小红书,14.23%微博,20.65%快手,4.38%B站,0.14%防晒衣相关内容量平台构成占比防晒衣相关内容量平台构成占比
7、抖音,80.67%小红书,13.85%微博,3.21%快手,1.85%B站,0.43%防晒衣相关互动量平台构成占比防晒衣相关互动量平台构成占比source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.05 艺恩 ENDATA I8抖音以品牌单品和功能概念话题为主，红书则重点以抖音以品牌单品和功能概念话题为主，红书则重点以穿搭场景作为防晒衣的种草内容穿搭场景作为防晒衣的种草内容source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（抖音，小红书）2024.05 艺恩 ENDATA I抖音防晒衣热门话题抖音防晒衣热门话题互动量互动量TO
8、P10小红书小红书防晒衣热门话题防晒衣热门话题互动量互动量TOP08000ootd每日穿搭小个子穿搭夏日穿搭显瘦穿搭日常穿搭防晒衣穿搭物理防晒每日穿搭防晒衣分享防晒衣由于抖音平台内容电商的特性，其互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类或概念概念类话题；防晒衣分享和穿搭类话题成为小红书平台围绕防晒衣的主要种草类型。0200040006000800010000ootd穿搭风感波粒蕉内凉皮冰钛科技防晒不怕洗穿防晒衣的100个场景氛围感防晒怎么穿骆驼冷白皮觅橘防晒衣骆驼防晒衣防晒衣9防晒科技轻薄透气防紫外线柔软亲肤防水防风吸汗抗皱耐磨轻量化性价比超高抗菌
9、版型好防污便携0200400600800002000040000600008000000180000平均互动量相关作品量科技防晒仍是防晒衣的明星卖点，但版型、防水、便科技防晒仍是防晒衣的明星卖点，但版型、防水、便携等附加属性同样重要携等附加属性同样重要2024.05 艺恩 ENDATA I从防晒衣相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防晒科技仍是消费者最为关注的功能卖点，品牌往往通过硬核科技介绍+功效测评等方式实现种草，此外版型、防水、便携等附加属性互动效果表现卓越。防晒衣功效相关内容数防晒衣功效相关内容数TOPTOP分布分布
10、作品量均值：22517平均互动量均值：304低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例防晒科技防晒科技主题：硬核科技+功效测评平均互动：327夏日防晒战甲2.0来了！#觅橘防晒衣#氛围感防晒怎么穿互动量：43.6w版型好版型好主题：好物分享+日常穿搭平均互动：1156分享一件显瘦又透气的夏日冰皮防晒衣给你。#冰皮小细腰#SINSIN冰皮互动量：23.1w防水防水主题：好物分享+场景种草平均互动：765防水 再也不用担心 腋下尴尬清爽透气 SINSIN
11、互动量：5.1w便携便携主题：功能介绍+场景种草平均互动：343便携防丢)而且是透气孔设计不闷热!拉到顶还可以当防晒面罩互动量：8,811source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）100202防晒衣消费者防晒衣消费者趋势趋势洞察洞察11防晒衣消费者分布：日常穿搭人群占比最高，硬核党防晒衣消费者分布：日常穿搭人群占比最高，硬核党与轻户外人群增速较高与轻户外人群增速较高 根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等
12、场景为主）。200.0%185.0%153.3%0%50%100%150%200%250%055硬核党硬核党轻户外人群轻户外人群穿搭党穿搭党2023年社媒声量（万）同比增长防晒衣细分人群社媒声量规模与同比情况防晒衣细分人群社媒声量规模与同比情况2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）占比：占比：3.9%3.9%占比：占比：14.6%14.6%占比：占比：81.5%81.5%12画像：画像：18-3418-34岁女性群体居多，除防晒功能外，更关岁女性群体居
13、多，除防晒功能外，更关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性功能注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性功能 防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，以满足自身硬核户外的需求。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）硬核党轻户外人群穿搭党女：76.5%男：23.5%0%35%35%12%13%44女：68.7%男：31.3%2.6%44.3%44.1%7.6%1.4%44硬核防晒衣硬核防晒衣讨论者画像讨论者画像-小红书小红书硬核防晒衣硬核防晒
14、衣讨论者画像讨论者画像-抖音抖音硬核防晒衣硬核防晒衣消费者消费者-核心关注功能核心关注功能透气轻薄不闷防水修身便携亲肤轻量化轻量化柔软舒适防水防汗防水防汗耐磨耐磨0 50 100 150 200 250 300 350 00500600平均互动量相关作品量作品量中位数平均互动量中位数轻量化|入夏前来一次轻装徒步和bc露营，我选的是迪卡侬防晒衣H500防晒，UPF 50+KOL：食野山客（米叔）13户外运动徒步海边露营骑行citywalk跑步登山健身沙滩爬山冲浪攀岩溯溪越野跑30 230 430 630 830 1030 1230 00500600平均
15、互动量相关作品量关键场景：越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外场关键场景：越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外场景成为防晒衣种草的关键景成为防晒衣种草的关键 硬核党防晒衣主要渗透户外和运动场景，其中，越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外运动场景通过户外穿搭+出行装备等防晒衣内容种草，实现高互动。2024.05 艺恩 ENDATA I硬核党轻户外人群穿搭党硬核防晒衣相关内容数硬核防晒衣相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：92平均互动量均值：384低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作
16、品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例户外户外主题：户外穿搭+户外场景平均互动：100去户外穿骆驼防晒衣拍照好有感觉呀！既能防晒又能出片好实用！互动量：4,500越野跑越野跑主题：选购技巧+硬核装备平均互动：1000户外+日常兼具，户外活动为主，功能齐全，适合越野跑、骑行爱好者、户外徒步；互动量：6,242攀岩攀岩主题：出行必备+硬核技巧平均互动：750爬山登山攀岩户外出行必备皮肤衣防晒衣互动量：100溯溪溯溪主题：溯溪穿搭+硬核装备平均互动：279博主同款溯溪装备已就位防晒夹克与经典惠灵顿高筒靴实力互动量：5,400source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5
17、月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）14探路者迪卡侬KAILAS始祖鸟觅橘优衣库北面茉寻Oh Sunny骆驼30 80 130 180 230 280 330 380 430 480 00500600700平均互动量相关作品量偏好品牌：以户外品牌为主，重视产品的科技面料和偏好品牌：以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性户外附加属性 硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主，在产品上更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。2024.05 艺恩 ENDATA I硬核党轻户外人群穿搭党硬
18、核防晒衣相关互动数硬核防晒衣相关互动数TOP10TOP10品牌品牌作品量均值：324平均互动量均值：129低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动偏好防晒衣产品特征偏好防晒衣产品特征科技面料科技面料内容特征：科技面料+防晒指数互动量：486今天穿的这身北面轻速防晒服，采用北面自研LIGHTRANGE科技面料，穿上特别轻巧同时还特别透气，UPF40+防晒已经非常足够啦防泼水性能防泼水性能主题：防风防泼水平均互动：3,556户外附加属性户外附加属性主题：便携+轻量化平均互动：35
19、1出行放在背包里小小一个也不占空间!适合多户外场景适合多户外场景主题：户外运动+休闲运动平均互动：29迪桑特日系防晒衣透气网眼设计，适用于夏季跑步，越野等各种户外运动刘昊然同款探路者山影防晒衣，防晒防风防泼水的性能可以适应多种户外场景，青黛蓝的颜色也很清新在户外很亮眼source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）15防晒透气轻薄颜值颜值吸汗防水亲肤便携便携防汗柔软防风防风30 80 130 180 230 280 0040005000600070008000平均互动量相关作品量画像：年轻人群居多，抖
20、音男女比例均衡，红书则以画像：年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，更关注防晒衣透气、便携、颜值等功能女性为主，更关注防晒衣透气、便携、颜值等功能 防晒衣轻户外人群以年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）硬核党轻户外人群穿搭党女：55.5%男：44.5%0%34%38%14%11%44女：82.8%男：17.2%7.4%53.9%27
21、.7%8.5%2.5%44轻户外防晒衣轻户外防晒衣讨论者画像讨论者画像-小红书小红书轻户外防晒衣轻户外防晒衣讨论者画像讨论者画像-抖音抖音轻户外轻户外防晒衣防晒衣消费者消费者-核心关注功能核心关注功能作品量中位数平均互动量中位数轻薄便携|杭州春日茶园徒步，迪卡侬的H100防晒衣，原纱防晒upf50+的防晒值，并且衣服只有118g，穿着时非常轻薄，日常出游携带也不占体积重量KOL：吴酸酸16运动露营骑行爬山通勤度假周末瑜伽健身跑步网球公园滑板飞盘cityw散步垂钓遛狗踏青30 130 230 330 430 530 630 730 830 930 0200400600800
22、016001800平均互动量相关作品量关键场景：露营、骑行、飞盘、踏青、垂钓等潮流户关键场景：露营、骑行、飞盘、踏青、垂钓等潮流户外场景成为防晒衣种草的关键外场景成为防晒衣种草的关键 轻户外人群防晒衣主要渗透露营、爬山、骑行等参与门槛较低的户外运动场景，其中，飞盘、踏青、垂钓、滑板等潮流户外运动场景通过运动OOTD+溜娃场景等防晒衣内容种草，实现高互动。2024.05 艺恩 ENDATA I轻户外防晒衣相关内容数轻户外防晒衣相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：326平均互动量均值：170低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平
23、均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例露营露营主题：露营穿搭+溜娃场景平均互动：146夏日遛娃大作战|敢于风吹日晒的秘诀是ta？防晒衣也要记得带上互动量：2,124飞盘飞盘主题：运动穿搭+运动建议平均互动：293我一般选择在上午去户外运动跑步/飞盘/篮球太阳大就穿一件轻薄的防晒衣避免被晒黑晒伤互动量：266踏青踏青主题：出行必备+OOTD平均互动：115放假就应该出门徒步 踏青|夏天出去玩又怕晒 一件轻薄透气防晒服穿上秒出门互动量：978垂钓垂钓主题：OOTD穿搭平均互动：476还别说今日请叫我口袋大王因为我的防晒外套+短裙有数不清的口袋互动量：123source：艺恩营销智库
24、，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）硬核党轻户外人群穿搭党低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动17SINSIN李宁蕉内探路者迪卡侬优衣库VVC伯希和安踏KAILAS骆驼30 130 230 330 430 530 630 730 830 930 050002500平均互动量相关作品量偏好品牌：以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品偏好品牌：以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品的防晒功能和版型设计的防晒功能和版型设计 轻户外人群偏好的防晒衣品牌更加综合，既然包括传统运动品牌，又包括蕉内、SINSIN等新消费品牌，在
25、产品上兼顾防晒功能和版型设计。2024.05 艺恩 ENDATA I轻户外防晒衣相关互动数轻户外防晒衣相关互动数TOP10TOP10品牌品牌作品量均值：725平均互动量均值：301低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动偏好防晒衣产品特征偏好防晒衣产品特征防晒指数防晒指数内容特征：科技面料+防晒指数互动量：4.5w穿上我的蕉内凉皮防晒衣302UV Pro，凉感原纱面料能够让我干爽清凉地在大自然获取能量，UPF100+的防晒值让我安全感满满哒！修身设计修身设计主题：修身+版型平
26、均互动：4,637轻薄透气轻薄透气主题：轻薄透气+体感舒适平均互动：3,125蕉下防蚊防晒衣整件衣服相当于一个防晒+防蚊罩UPF50+的超轻薄原纱防晒！很透气，出汗了体感也很快干爽穿搭出片穿搭出片主题：运动ootd+好搭配平均互动：4.2w今天的ootd是502UV升级防晒指数到100，衣服整体也很轻 加上下摆可以抽绳，穿起来真的好好看也好舒服它不像传统的户外防晒服一样松松垮垮修身的设计超显身材source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）硬核党轻户外人群穿搭党18透气轻薄减龄柔软舒适遮肉显瘦修身修身不挑身材显白亲肤防水
27、透气性上档次不起球耐磨版型好版型好耐脏耐脏30 230 430 630 830 1030 1230 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000平均互动量相关作品量画像：年轻人群居多，抖音男性为主，红书则以女性画像：年轻人群居多，抖音男性为主，红书则以女性为主，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能为主，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能 防晒衣穿搭人群以年轻人群居多，抖音男性占比高，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣版型、耐脏和修身等功能，以满足自身日常通勤穿搭、出街等的需求。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库
28、，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）硬核党轻户外人群穿搭党女：41.1%男：58.9%0%24%46%17%10%44女：75.7%男：24.3%7.1%56.8%26.8%7.9%1.5%44防晒衣穿搭党防晒衣穿搭党讨论者画像讨论者画像-小红书小红书防晒衣穿搭党防晒衣穿搭党讨论者画像讨论者画像-抖音抖音防晒衣穿搭党防晒衣穿搭党消费者消费者-核心关注功能核心关注功能作品量中位数平均互动量中位数版型好|这套防晒衣版型好赞！KOL：鱼饭19通勤休闲运动瑜伽周末健身早八约会度假逛街出片七夕公园出街开学citywalk聚会踏青野餐团建30 80 130 180 230 280
29、 330 380 430 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000平均互动量相关作品量关键场景：兼顾日常通勤和休闲运动场景的内容，成关键场景：兼顾日常通勤和休闲运动场景的内容，成为穿搭党防晒衣种草的关键为穿搭党防晒衣种草的关键 穿搭人群防晒衣主要渗透日常通勤和休闲运动场景，从互动表现看，出街、野餐、踏青、逛街等日常休闲场景通过OOTD穿搭+出街造型等防晒衣内容种草，实现高互动。2024.05 艺恩 ENDATA I防晒衣穿搭党相关内容数防晒衣穿搭党相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：1075平均互动量均值：111低作品量，高平均互动低作品量，高平均
30、互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例通勤通勤主题：通勤穿搭+防晒功能平均互动：131夏日防晒穿搭简约干净白色系|清爽又实穿,很适合户外运动或日常通勤互动量：7,904出街出街主题：穿搭思路+出街造型平均互动：365防晒衣穿搭思路做最酷的山系girl，搭配裙子/裤子 温柔酷飒一秒切换互动量：2.1w休闲运动休闲运动主题：OOTD穿搭+休闲运动平均互动：109挖到了lulu平替！女大学生体育课怎么穿互动量：9,594野餐野餐主题：OOTD穿搭+假期溜娃平均互动：184暑假带娃穿搭基础单品也能穿出时髦露营风，去烧烤野餐少不了
31、防晒衣！互动量：3,335source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动硬核党轻户外人群穿搭党20SINSIN蕉内迪卡侬安踏觅橘小野和子阿迪达斯伯希和骆驼素湃美力城30 1030 2030 3030 4030 5030 6030 0500025003000平均互动量相关作品量偏好品牌：以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品偏好品牌：以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单 轻户外人群偏好的防
32、晒衣品牌以运动品牌和小野和子、SINSIN、素湃等时尚品牌为主，在产品上更关注设计感和风格穿搭，对明星同款类内容更敏感。2024.05 艺恩 ENDATA I防晒衣穿搭党防晒衣穿搭党相关互动数相关互动数TOP10TOP10品牌品牌作品量均值：936平均互动量均值：1514低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动偏好防晒衣产品特征偏好防晒衣产品特征风格穿搭风格穿搭内容特征：穿搭思路分享互动量：15.0w6个防晒穿搭思路！漫画腿沙漏腰美美拿捏。防晒美丽两不误，防晒衣爆改穿搭，纯欲
33、甜辣拿捏so easy修身设计修身设计主题：修身版型+身材爆改平均互动：5.1w明星同款明星同款主题：明星穿搭平均互动：10.4w关晓彤终于穿对了！一键get漫画身材！防晒时髦两不误，还得是晓彤代言的小野和子防晒衣达人推荐达人推荐主题：达人推荐+性价比平均互动：1.5w大杨哥这款防晒衣每次出去钓鱼，都会穿这款素湃防晒衣，防晒指数600加，这个夏天保护您的每一寸皮肤#疯狂小杨哥#小杨哥#防晒衣#防晒防晒衣爆改身材秒变胸大腰细漫画身材#防晒衣穿搭source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）硬核党轻户外人群穿搭党210303
34、防晒衣防晒衣营销趋势营销趋势洞察洞察22KOLKOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）防晒衣消费者防晒衣消费者营销驱动因素营销驱动因素KOL种草,56.4%明星效应,25.5%科技新品,11.2%IP联名,6.9%23胡凯旋.贾疯狂芫伯伯糖醋里脊本脊aYi挺6爱上螺狮粉（已有闺半口小希我是香秀?爱跳舞的欣怡.硝子00300400500600互动量/粉丝量互动量（单位：万）
35、抖音平台种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主，抖音平台种草视频以场景化种草和手势舞挑战类为主，激发消费者身穿防晒衣参与共创的热情激发消费者身穿防晒衣参与共创的热情2024.05 艺恩 ENDATA I 在抖音平台，围绕防晒衣种草内容主要以手势舞挑战、日常生活穿搭、户外穿搭等内容为主，剧情类、穿搭类、舞蹈类KOL互动效果较好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（抖音）防晒衣防晒衣相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝
36、量胡凯旋.人物随拍帅哥校园活动420.1w下次就是 老君山#风感波粒#神仙居#薄荷曼波#骆驼防晒衣#骆驼冷白皮2024-04-19456.6w1.09 芫伯伯人物随拍手势舞类美女180.0wok#甜妹#记得开心#觅橘防晒衣#氛围感防晒怎么穿2023-05-18208.1w1.16 王七叶剧情彩妆1,491.9w青春没有售价，防晒必须当下。出门在外硬核防晒，只要我有小野和子。#小野和子防晒衣#用薄荷曼波叫醒春天2024-04-21121.7w0.08 不知名美女。人物随拍手势舞类美女129.5w#高糊画质#甜妹#防晒衣#氛围感防晒衣怎么穿2023-06-04106.0w0.82 一芳在散步护肤剧
37、情生活记录461.0w小时候：姐姐的我不要；长大后：姐你不要给我吧#内容过于真实#防晒衣穿搭#SINSIN冰皮防晒衣2024-02-2296.3w0.21 白昼小熊人物随拍摄影手机530.6w我的生命是一万次春和景明#小野和子防晒衣#小野和子2024-04-1495.1w0.18 方圆穿搭彩妆二次元衍生860.9w一起吹海边的风#茉寻#茉寻防晒衣#茉寻修身pro2024-04-1577.6w0.09.专业舞蹈生活记录穿搭65.8w浅drill一下 累到失去表情管理#肉腿#泰裤辣#dance#柠下vvc防晒衣2023-05-0276.5w1.16 贾疯狂穿搭专业舞蹈手势舞类87.9w眼睛妹怎么你
38、了？#防晒衣#慢摇#你的jk女孩#珍会扭#甜妹2023-07-0274.8w0.85 Reoki人物随拍手势舞类二次元衍生379.8w夏天还是更喜欢穿防晒衣咯#冰钛科技防晒不怕洗2023-06-0273.5w0.19 防晒衣防晒衣相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数KOL种草明星效应科技新品24叽叽亚亚十一列车-吴小北陈小幸子卷毛小詹小谷小谷友得吃耶i芭比赵路瑶不是遥婉婉酱00.511.522.50070互动量/粉丝量互动量（单位：万）红书种草笔记多以红书种草笔记多以穿搭、防晒衣挑选指南类内容
39、为主穿搭、防晒衣挑选指南类内容为主2024.05 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕防晒衣种草内容主要以日常生活穿搭、户外穿搭、通勤穿搭、挑选指南科普等内容为主，生活记录类、穿搭类和时尚潮流类KOL互动效果较好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（小红书）防晒衣防晒衣相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量叽叽亚亚美妆家居家装时尚潮流75.6w甭管是天生黑还是晒黑，一招体验全身冷白皮！2023-11-13 59
40、.6w0.79 十一列车-生活记录出行美妆95.3wlive图无法复刻的生命力2024-02-2326.2w0.27 吴小北服饰穿搭美妆家居家装22.7w现在的防晒衣都这么嚣张了吗？2024-03-2418.7w0.82 陈小幸子美妆摄影婚嫁145.4w6个防晒穿搭思路！漫画腿沙漏腰美美拿捏2024-03-2615.0w0.10 芭比赵运动健身服饰穿搭摄影7.0w打工人精致早八ootd2024-03-1012.5w1.79 路瑶不是遥美妆服饰穿搭影视55.4w防晒衣挑选指南！入夏看这一篇就够了2024-03-1611.1w0.20 卷毛小詹服饰穿搭美妆7.0w关晓彤终于穿对了！一键get漫画身
41、材！2024-03-1110.4w1.49 婉婉酱服饰穿搭生活记录31.9w防晒时髦两不误怕黑打工人一周防晒穿搭2023-05-2510.3w0.32 余博士Noemy美妆摄影情感89.4w夏天涂防晒根本就没用？！正确做法应该是2024-03-269.7w0.11 一薰服饰穿搭时尚潮流美妆13.6w泰兰德防晒穿搭上镜氧气感拿捏！敲百搭2024-04-209.3w0.68 防晒衣防晒衣相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数KOL种草明星效应科技新品25品牌案例品牌案例-蕉下：以初级达人合作为重点，覆盖山野户蕉下：以初级
42、达人合作为重点，覆盖山野户外、城市骑行、日常通勤等多圈层场景外、城市骑行、日常通勤等多圈层场景2024.05 艺恩 ENDATA IKOL种草明星效应科技新品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书）小红书平台小红书平台蕉下蕉下防晒衣相关防晒衣相关内容内容商业投放商业投放KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况0.03%0.09%4.47%30.46%64.96%明星头部达人腰部达人初级达人普通用户深夜徐深夜徐老师老师zoezoe小涵小涵路瑶不路瑶不是遥是遥罗一方罗一方苏南栀苏南栀恐龙恐龙SaSaGigichiGigichinchinnchinPEE
43、WEPEEWEE E清平乐清平乐沈梦辰沈梦辰防晒衣防晒衣x x风格穿搭风格穿搭防晒衣防晒衣x x多元场景多元场景山野户外场景山野户外场景城市骑行场景城市骑行场景日常通勤场景日常通勤场景显瘦纸片人氛围感显瘦纸片人氛围感显瘦通勤穿搭显瘦通勤穿搭时尚出街穿搭时尚出街穿搭爆改防晒衣穿搭！轻松get显瘦纸片人氛围感！互动量：4.9w超显瘦！很适合运动的防晒衣穿搭分享！互动量：1.0w美眉换装频道：防晒衣的时尚搭配Time,互动量：5,158夏日出行好物5个户外神器拯救我的整个夏天互动量：6,525夏日防晒骑行防晒随性出门互动量：3,067好看疯！漂亮到不像防晒衣的防晒穿搭互动量：3,38926明星效应触
44、达人群明星效应触达人群18-2418-24岁年轻女性更多，蕉下和小岁年轻女性更多，蕉下和小野和子凭借杨幂、关晓彤同款收获较高互动热度野和子凭借杨幂、关晓彤同款收获较高互动热度2024.05 艺恩 ENDATA IKOL种草明星效应科技新品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）明星同款偏好人群特征明星同款偏好人群特征87.0%13.0%72.0%28.0%女男近一年防晒衣明星同款兴趣人群近一年防晒衣明星同款兴趣人群-性别分布性别分布明星同款人群防晒衣行业人群4.0%62.0%20%7%3%3%5.0%45.0%27
45、%13%7%4%39近一年防晒衣明星同款兴趣人群近一年防晒衣明星同款兴趣人群-年龄分布年龄分布明星同款人群防晒衣行业人群明星同款防晒衣互动量明星同款防晒衣互动量TOP10TOP10品牌品牌01020304050茉寻美力城熊猫户外服饰波司登觅橘蕉内骆驼SINSIN小野和子蕉下27品牌案例品牌案例-小野和子：围绕单品冰蛮腰，借助明星同款、小野和子：围绕单品冰蛮腰，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现爆品打造夏日穿搭等内容实现爆品打造2024.05 艺恩 ENDATA IKOL种草明星效应科技新品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，
46、B站，快手）显瘦、修身等差异化等卖点受到认可显瘦、修身等差异化等卖点受到认可红书和抖音话题种草为主红书和抖音话题种草为主围绕冰蛮腰单品，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现高效种草围绕冰蛮腰单品，借助明星同款、夏日穿搭等内容实现高效种草打工人精致早八ootd精致早八人秘密，简约防晒衣搞定气质穿搭KOL：芭比赵阅读量：155.6w互动量：12.5w关晓彤终于穿对了！一键get漫画身材！防晒时髦两不误，还得是晓彤代言的小野和子防晒衣 KOL：毛小詹阅读量：77.5w互动量：10.4w防晒衣爆改身材秒变胸大腰细漫画身材#漫画型身材#小野和子KOL：终身辣妹阅读量：64.5w互动量：5.1w防晒衣爆改穿搭
47、 甜辣感来得so easy，几种常穿的防晒衣look KOL：对待阿沁要认真阅读量：63.5w互动量：4.7w一眼美女的防晒穿搭穿出清凉韩系少女感，小野和子冰蛮腰防晒衣设计的又好看又清凉KOL：一锅舟阅读量：15.6w互动量：1.8w打工人精致早八打工人精致早八明星同款穿搭明星同款穿搭漫画身材爆改漫画身材爆改甜辣感穿搭甜辣感穿搭韩系少女感穿搭韩系少女感穿搭65.8%21.5%12.3%红书微博抖音28防晒衣不断叠加创新科技，吸湿速干、抑菌等科技面防晒衣不断叠加创新科技，吸湿速干、抑菌等科技面料受到关注料受到关注2024.05 艺恩 ENDATA IKOL种草明星效应科技新品source：艺恩营
48、销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）防晒衣创新科技内容量占比防晒衣创新科技内容量占比TOP57.1%13.1%11.0%7.1%6.6%3.6%1.5%0%10%20%30%40%50%60%吸湿速干抑菌科技防泼水防蚊虫凉感科技湿态防晒耐腐蚀抑菌科技|自调节肌肤微气候 我这种敏感肌戴都无负担，而且新升级的光热双抗面料，让防晒从UPF50+升级到了UPF1400+互动量：1,027防泼水|这次我穿上了熊猫冰棒防晒衣,夏天提前尊享版多巴胺穿搭。高颜值的底下还带有UPF50+防晒能力，具有三防加持（防泼水、防污、防风）互动量：3,110
49、吸湿速干|今天穿的SINSIN家的双抗冰皮防晒衣，它添加了有镇静修护效果的依克多因粒子，挡住高温热晒的同时实现持久凉快，波浪原纱透气速干不会粘腻互动量：7,92529品牌案例品牌案例-茉寻茉寻：以穿搭和轻户外为种草场景，将冰钛：以穿搭和轻户外为种草场景，将冰钛科技卖点融入其中，科技平价形象受到认可科技卖点融入其中，科技平价形象受到认可2024.05 艺恩 ENDATA IKOL种草明星效应科技新品source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）科技、平价、舒适高颜值等卖点受到认可科技、平价、舒适高颜值等卖点受到认可红书和抖
50、音话题种草为主红书和抖音话题种草为主围绕冰钛科技，种草场景渗透通勤、户外、测评等多元场景围绕冰钛科技，种草场景渗透通勤、户外、测评等多元场景防晒时髦两不误甜妹辣妹的春天防晒衣分享KOL：旺旺雪饼阅读量：23.6w互动量：1.1w防晒硬科技与吴昕时髦防晒在户外撒野 KOL：茉寻阅读量：9.1w互动量：3,918当防晒遇见薄荷曼波，一起种草新品原纱冰钛“薄荷曼波”手套Pro款吧KOL：茉寻阅读量：2.6w互动量：1,611一起吹海边的风 穿了茉寻冰钛原纱防晒衣 版型修身时尚 KOL：方圆阅读量：9.8w互动量：6,538测评已出！不是平替！真实同源测评KOL：超人团长阅读量：5.8w互动量：2,2
51、5648.7%37.0%14.1%红书抖音微博日常通勤日常通勤轻享户外场景轻享户外场景时髦穿搭场景时髦穿搭场景海边度假场景海边度假场景科技测评科技测评30报告说明与免责声明报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生
52、任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：见每页报告source
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