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Mob研究院：2020后浪生存图鉴(37页).pdf

编号：16399

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Mob研究院：2020后浪生存图鉴(37页).pdf

1、本报告旨在用大数据展示“后浪们” 的生活，看看你是不是一朵合格的小浪花后浪来袭 2 95后00后（18-24岁）（18岁以下）后浪定义：95+00后 3 中国后浪人群现状中国后浪用户画像中国后浪移动市场偏好洞察中国后浪新锐App盘点 01 02 03 04 中国后浪人群现状 4 中国后浪移动网民规模 95、00后月活规模趋势（千万） Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下 5 95后是增长新势力，总体人数近2亿，00后移动网民人数接近1亿 9.2 10.3 11.1 12.2 13 13.4 14.4 1

2、5.4 16.6 16.8 17.1 16.8 17.3 6.3 7.47.5 8.1 8.6 8.8 9.8 10.7 11.1 10.310.2 9.8 10.1 200000001907 95后00后中国后浪日均使用时长：95后突破5个小时 95、00后日均使用时长（小时） Source：MobTech，2018.7-2019.7 6 00后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏 3.5 3.9 3.63.6 3.7 4.0

3、 3.4 3.3 4.4 5.2 5.1 4.0 5.0 2.3 2.7 2.5 2.1 2.3 2.2 2.1 2.2 2.3 2.8 3.0 2.7 3.0 200000001907 95后（18-24岁）00后（18岁以下） 8.3% 4.7% 17.7% 13.6% 17.9% 15.4% 19.4% 23.0% 20.8% 26.3% 15.9% 17.0% 95后00后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市中国后浪城市占比：00后下沉

4、市场占比近7成 95、00后城市等级分布占比 Source：MobTech，2019.7 7 一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低 7成 21.0 10.9 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 0 5,000 10,000 15,000 20,000 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年

5、2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）人口出生率() 1279 随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多中国后浪成长红利： 00后全面享受 95、00后成长红利分析 Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋 8 低人均收入高出生率 3520 14400 人均收入中等出生率断崖式下降人均收入高出生

6、率低 85后：成长红利最低 95后：开始享受成长红利 00后：全面享受成长红利中国后浪用户画像 9 53.2% 48.6% 46.8% 51.4% 95后00后男女中国后浪性别占比：女性比例不断提升 Source：统计局，MobTech，2019.7 注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右 95后女性比例为46.8%，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4% 10 95、00后移动互联网用户性别分布中国后浪收入分布：赚钱力MAX 收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近

7、，几乎不相上下 11 85、95、00后收入分布 Source：MobTech，2019.7 0.6% 5.5% 43.9% 34.4% 15.6% 0.3% 5.4% 28.7% 27.0% 43.6% 20K以上 10-20K 5-10K 3-5K 小于3K 85后95后 TGI 120 97.5% 2.5% 00后小于3K其他中国后浪手机偏好：00后多使用平价手机 00后多使用千元以下价位的手机，可能与使用父母淘汰的二手手机有关 12 Source：MobTech，2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（1000） 95后手机价位与品牌00后手机价位与品

8、牌 52.5% 21.8% 高端中端低端 25.7% 8.7% 50.5% 40.8% 高端中端低端手机品牌 TOP5 手机品牌 TOP5 中国后浪兴趣圈层：95后较丰富（1/2） 95后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶 13 游戏达人音乐爱好者教育达人美拍达人K歌达人二次元宅 95后兴趣圈层00后兴趣圈层知识达人海淘达人煲剧一族阅读达人外卖一族健身达人考驾照一族求职招聘一族社交达人直播爱好者体育爱好者婚恋一族电影爱好者中国后浪兴趣圈层：二次元俘获后浪的芳心（2/2） 95、00后兴趣圈层-增长TOP5 Source

9、：MobTech，2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势随着00后的长大，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化 14 23.6%23.6% 12.3% 1.7% 5.2% 31.1% 27.8% 17.7% 1.9% 12.7% 游戏达人音乐爱好者美拍达人K歌达人二次元宅 95后00后 TGI:157 小结：后浪群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局 95、00后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的” 15 Source：Mob研究院 95后00后学习让我快乐，一直学习一直快乐母胎solo20年，好想

10、谈甜甜的恋爱斜杠青年，把兴趣升级为副业我的心里只有一件事，那就是学习放学开黑，不带飞算我输打榜应援做数据，Pick爱豆走花路一个本命几个墙头追星女孩，冲鸭！中国后浪移动市场偏好洞察 16 移动电商：后浪视野开阔，喜欢全球线上好物 95后线上剁手渠道丰富，00后钟爱“洋货” 17 Source：MobTech，2019.7，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平 95后00后（TGI100） 161 118 107 101 跨境电商购物分享在线购物团购优惠券 198 105 跨境电

11、商导购 TOP4导购类App （TGI100） 24 后浪对于二手物品接受度更高二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起 18 Source：MobTech，2019.7 95后00后（TGI100）（TGI100） 254 213 191 176 156 155 153 139 126 117 115 111 分期乐购物大厅可乐优品商城二手手机找靓机趣专享蘑菇街聚美优品萌推闲鱼手机淘宝一淘转转 444 278 265 171 167 165 152 122 105 Yoho!Buy有货二手手机找靓机可乐优品商城醒购趣专享萌

12、推当当蘑菇街转转二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商视频服务：UP主、Vlogger受后浪追捧，红得飞起 95、00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起 19 Source：MobTech，2019.7 95后00后（TGI100）（TGI100） 197 169 125 114 113 105 游戏直播短视频工具聚合视频视频播放器短视频在线视频 166 154 135 105 短视频工具聚合视频游戏直播在线视频快影快影为了效果不惧麻烦，后浪愿意尝试各类短视频工具 95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门

13、槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常 20 Source：MobTech，2019.7 95后00后（TGI100）（TGI100） 300 288 284 229 211 202 195 184 174 164 156 151 150 149 147 146 119 117 107 WIDE muse 爱剪辑手机版一键录屏 VUE 录屏大师趣制作小影快影乐秀视频编辑器足记趣推神剪手录屏精灵快剪辑视频剪辑大师指尖特效超级截图录屏大师巧影 370 343 336 330 283 280 270 257 242 204 197 187 160 152 142 137 13

14、3 120 爱剪辑手机版一键录屏录屏精灵录屏大师超级截图录屏大师趣制作 WIDE 指尖特效神剪手快剪辑拍大师视频剪辑大师快影 muse 乐秀视频编辑器趣推 VUE 小影 1819 占比 3.7% 占比 4.1% 电子阅读：动漫阅读受后浪喜爱阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流 21 95后00后（TGI100）（TGI100） 216 184 153 147 114 百科搞笑画报杂志动漫电子书 433 244 213 138 112 动漫百科画报杂志电子书搞笑 Source：MobTech，2019.7，在线阅读指

15、电子书，不包括音频、动漫等 921 852 598 596 532 497 473 468 456 443 420 413 412 409 399 386 343 339 328 136 喵特腐次元咚漫爱动漫快看漫画漫画台波洞哔哩哔哩漫画漫客栈漫画岛看漫画腾讯动漫漫漫漫画网易漫画知音漫客微博动漫神漫画触漫爱飒漫画咪咕圈圈快看漫画在后浪群体中渗透率较高 95后有17款高TGI的动漫App，00后有20款 22 95后00后（TGI100）（TGI100） 247 233 194 191 184 184 184 184 182 178 174 160 15

16、8 153 136 135 120 动漫之家扑飞动漫咚漫漫画人漫画台哔哩哔哩漫画知音漫客网易漫画漫客栈爱动漫腾讯动漫波洞快看漫画漫画岛看漫画神漫画微博动漫 Source：MobTech，2019.7 20 17 占比 26.1% 占比 7.8% 319 205 190 157 141 131 115 102 情侣互动论坛问答微博同性交友社区交友表情头像聊天 374 196 185 177 151 131 表情头像微博论坛问答聊天社交其他情侣互动聊天社交：后浪热衷彰显自我，是“头像狂魔” 由于后浪的社交互动多在线上完成，虚拟人物头像成为后

17、浪经营人设的必备品 23 Source：MobTech，2019.7 95后00后（TGI100）（TGI100） 585 466 432 375 256 251 239 219 202 137 127 120 107 107 头像大全头像精灵崽崽ZEPETO 我要个性多享情侣头像大师头像大师个性头像 Boto Keyboard 虚拟偶像微信表情大全发图狂魔表情集市头像制作器表情王国 ZEPETO花里胡哨？虚拟审美在后浪中大放异彩互联网带来了虚拟审美，虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了后浪的心 24 Source：MobTech，2019.7 95后00后（TGI10

18、0）（TGI100） 249 238 165 148 122 120 108 106 Boto Keyboard 头像大全头像精灵多享情侣头像大师个性头像头像制作器崽崽ZEPETO 头像大师占比0.2% 占比1.2% 便捷生活：爱美是后浪的共通之处美容美甲按摩类App是后浪们在便捷生活分类里最偏爱的App类型 25 95后00后（TGI100）（TGI100） 182 154 132 119 105 103 美容美甲按摩求职招聘外卖营业厅分类信息演出票务 307 159 106 美容美甲按摩星座运势演出票务 Source：MobTech，2019.7 后浪多为斜杠

19、青年，花样兼职PK“生活大魔王” 95后秃头少年最忧虑职业发展，约2%的95后安装了3+款求职招聘类App 26 95后00后（TGI100）（TGI100） 449 434 429 338 267 228 202 183 181 178 171 155 148 136 120 105 104 应届生求职兼职猫口袋兼职蘑菇丁店长直聘伍亿人才网 Boss直聘知页斗米兼职青团社兼职掌上兼职打零工前程无忧51Job 今日工作智联招聘拉勾同城招聘 418 235 203 143 127 51好工作兼职猫口袋兼职掌上兼职天天兼职 Source：MobTech，201

20、9.7 78.7% 14.9% 4.4% 2.0% 1款 2款 3款 3+款教育培训：线上教育全面渗透后浪生活 95后大学生最偏爱课程表类教育软件，00后偏好教育软件类型丰富 27 95后00后（TGI100）（TGI100） 416 146 145 126 121 课程表词典翻译语言类教育在线教育综合教育 334 332 312 312 251 116 108 综合教育作业在线教育语言类教育词典翻译教育工具儿童教育 Source：MobTech，2019.7 后浪减负，越减越负 95后忙职场充电，00后备战中高考 28 95后00后（TGI100）（TGI100

21、） 512 507 432 421 269 260 253 230 176 167 150 142 140 蓝墨云班课优学院 101贝考 U校园高考蜂背高考直通车中公教育教师资格证随身粉笔公考有道精品课 CCtalk 易学堂天学网 870 866 865 857 845 801 788 714 560 488 418 415 368 354 283 274 268 120 111 视频课堂名校试卷高考蜂背 K12同步教育书链高考必备 Timing 天学网中考必备知识大全好分数学生版翼课学生简单课堂有道精品课猿辅导高考直通车学而思网校跟谁学 CCtalk

22、学乐云教学 Source：MobTech，2019.7 1813 运动健康：后浪带动养生、医美市场走俏养生、医美成为后浪的一种生活方式，00后对养生类App的偏好度高达232 29 Source：MobTech，2019.7 95后00后（TGI100）（TGI100） 174 144 131 127 122 健康减肥医美经期孕期养生运动健身 232 196 109 养生医美健康减肥 30 Source：Mob研究院，斜杠经济指的是当代青年兴趣丰富，不满足于一种工作形态，渴望掌握多种技能，更为稳定的应对生活变数，基于此衍生的经济形态小结：四大经济崛起，消费互联网下半场，谁能

23、够突出重围？二手经济商业类型：二手交易平台，如二手手机、二手车、二手书、二手奢侈品等代表企业：闲鱼、转转、可乐优品二次元经济商业类型：动漫、虚拟人物头像代表企业：快看漫画、ZEPETO 斜杠经济商业类型：兴趣培训、兼职招聘、知识付费等代表企业：知到、兼职猫、知乎自制视频经济商业类型：自制视频平台、视频剪辑工具等代表企业：B站、快影中国后浪新锐App盘点 31 新锐No1：可乐优品【二手手机交易平台】 32 Source：Mob研究院回收宝 C2B业务可乐优品 B2C业务拿趣用信用租赁换机侠线下业务闪修侠 O2O维修可乐优品瞄准手机存量市场，

24、切入电子产品高价值赛道，提供非标品的“标品化服务”，背靠阿里电商，掌握渠道优势。从“回收宝-C2B” 到“可乐优品-B2C”，不止步于二手经济，进阶为循环经济。旗下还有拿趣用、换机侠、闪修侠等，构建多品牌矩阵，完成手机后市场的闭环布局。未来随着手机市场从4G转5G，将加速二手手机市场的存量解锁。二手闲置万亿级市场规模，虽大浪淘沙，但各类二手电商平台仍大有可为 0.1%0.1% 0.3% 0.4% 0.5% 0.6% 0.7% 1.2% 1.4% 1.6% 2.7% 2.8% 活跃渗透率-即将破3% 19.9% 231.3% 20.2% 29.4% 36.2% 13.7% 75.6

25、% 9.4% 19.2% 67.1% 3.5% 月活增长率-高速增长中 3498167 日活规模-300万左右新锐No2：快影【短视频剪辑工具】 33 Source：MobTech，2018.9-2019.9 谁说工具类App没有春天？快手旗下，依托短视频红利，工具应用成为新刚需快影App上线一周年-数据表现分析 4 4 4 6 6 6 3 4 4 4 4 4 平均活跃天数-4至6天新锐No3：快看漫画【漫画阅读平台+兴趣社区】 34 伴随00后成长，成为00后不可或缺的青春记忆，快看漫画未来可讲的故事还有很多快看漫画-活跃用户画像 18岁以下43.0% 换装游戏爱好者女性 88.

26、6%TGI 810 高中及以下 70.3%四线城市 43.0% 29.6% 21.0% 6.3% 0.1% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 TGI 325 70.3% 10.2% 19.0% 0.5% 高中及以下专科本科硕士及以上 73 104 118 125 101 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGI 125 Source：MobTech，2019.8 新锐No4：兼职猫【灵活用工服务平台】 35 国外灵活用工比例30%多，而我国普及率却不到10%，斜杠经济市场空间巨大兼职猫-年龄分布兼职猫-活跃渗透率 5.9% 63.2% 25.5%

27、 5.1% 0.3% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上占比 130 316 56 21 7 TGI 95 后 Source：MobTech，2018.9-2019.8，活跃渗透率：在统计周期(日/周/月)内，该App的活跃设备数占所有活跃设备数的比例 0.06%0.06% 0.07% 0.08%0.08% 0.15% 0.17% 0.12% 突破0.1% 36 1.数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2018.09-2019.09 具体数据指标请参考

28、各页标注 3.版权声明本报告为Mob研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明关注我们研究报告合作赵先生全球领先的数据智能科技平台

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