1、克劳锐出品 社交平台时尚内容消费 差异化分析报告 2020.06 报告说明 研究范围 本报告研究对象主要为微博、抖音、小红书、B站中的时尚内容，及用户针对不同内容的消费表现。 时尚内容消费是指用户观看时尚内容的行为，对喜爱的时尚内容完成点赞、评论等互动，通过时尚内容影响用户 的时尚理念、品牌认知、消费观念等。 本报告中时尚内容包括服装穿搭、美妆、香水、箱包、珠宝、鞋帽、运动健身、潮玩、家居饰品、食品、旅游、 电子产品等领域中能在短时间内快速成为社会潮流，引发社会大众所崇尚或仿效的潮流内容，展现形式可以是图 文、短视频、长视频、直播等多种形式。 数据说明 报告中数据来源为克劳锐指数研究院，非各平
2、台全量数据，仅供参考 1.时尚内容消费品类越来越丰富，从服装穿搭、美妆到潮玩、珠宝、箱包、家居、运动健身等各领域，时尚内容覆盖 人们生活的各个领域，时尚内容带动时尚群体的扩大。 2.时尚内容的展现方式进一步丰富，从开箱测评、好物推荐、知识教程到街拍、旅拍、快闪、破次元互动等，时尚内 容进一步贴近年轻用户的喜好。 3.各平台用户群体的差异化使得各平台时尚内容展现不同的特点，微博内容覆盖时尚领域最广，抖音在生活中记录时 尚，小红书的时尚内容更多展现轻奢风，B站的时尚内容更贴近Z世代的需求。 4.时尚KOL一方面带动新兴时尚品牌的成长，另一方面也助推传统品牌的时尚化。 报告核心发现： CONTENT
3、 目 录 01时尚内容消费现状分析 02各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析 03各平台时尚内容营销价值及商业案例分析 04时尚内容消费发展趋势 中国时尚消费金额在近年来高速增长，Z世代用户成为时尚消费的新生力量 1.49亿 中国Z世代人数约 Z世代人群每月 可支配收入 3501元 Z世代人群消费热词 汉服、彩妆、美瞳、手办、VR眼镜、耳麦 238% 2019年国产时尚商品交易额增幅创新高 时尚商品 数据来源：京东时尚&WWD2019国货当潮白皮书、CBNDataZ世代圈层消费大报告 时尚女装 2019年增幅 372%212% 时尚男装 5 时尚品牌加强与各内容平台合作，从硬广加速向KO
4、L内容营销拓展 KOL内容种草时尚内容广告短视频内容带货 时尚品牌营销以硬广为主时尚品牌内容营销更丰富 2018年2019年2010年 直播带货知识分享中植入 6 时尚成为一种生活态度，时尚内容渗透到各个垂直品类中 服装美妆护肤 时尚内容消费重点品类时尚内容消费品类越来越丰富 珠宝潮玩家居箱包 数码电子 香水 鞋帽钟表运动健身旅拍 7 时尚KOL身份多样，大量不同行业人群成为时尚KOL 编辑、记者 黎贝卡 深夜徐老师 造型师品牌主 董子初 方俊平 电商主播明星模特健身教练 奚梦瑶 刘雯林允 迪丽热巴 李佳琦 薇娅 毛戈平 李东田 周六野Zoey 仲昭金 内容创作能力强 有一定资源积累 身份 优
5、势 产品销售转化能力强 靠近消费用户，了解 用户心理 产品理解力强 易于将粉丝转化为产 品用户 对时尚潮流文化敏感 专业度高 个人影响力强大 明星内容传播速度快， 范围广 身份就代表时尚 粉丝关注度高 “炫腹”、“美体” 成为新时尚 健身内容消费的粉丝 价值高 时尚 KOL 代表 8 时尚KOL内容消费的典型类型：服装穿搭、时尚教程、开箱评测、时尚好物 化妆、减肥健身、服饰穿搭的教 程类内容是热爱时尚群体十分关 注的，干货多的教程转化率高 时尚教程 化妆品、潮玩、服装、饰品、数 码电子等时尚商品的开箱评测类 内容是KOL粉丝重点关注的内容 开箱评测 时尚好物推荐是大多时尚KOL 内容中必有的一
6、个栏目，好物 推荐在种草、转化粉丝上效率 高 时尚好物 KOL通过服装的不同穿搭效果， 对粉丝进行种草，粉丝在学到穿 搭技巧的同时也完成服饰的消费 服装穿搭 9 时尚KOL内容消费的典型类型：街拍旅拍、破次元互动、快闪模式、生活美学 潮玩、数码产品、钟表等通过与 有广泛年轻用户基础的二次元内 容组合，提升年轻用户互动率 破次元互动 快闪成为传播时尚内容的一种流 行模式，通过快闪形式将穿搭、 造型等流行时尚内容展现出来 快闪模式 家居、美食、箱包等与时尚的生 活方式形成生活美学，带给人们 生活中的时尚体验 生活美学 KOL通过街拍、旅拍内容展示当 前潮流文化、接地气、小清新等 各种时尚穿搭风格
7、街拍、旅拍 10 时尚内容消费向更多新媒体平台加快渗透 时尚内容消费从集中在微博、微信向更 多新媒体平台渗透 平台聚集大量年轻用户 时尚内容消费快速增长 2019年四大平台用户年龄结构对比 28% 47% 39%38% 24% 30% 34% 29% 18% 9% 21% 16% 30% 14% 6% 17% 抖音快手B站小红书 24岁以下25-30岁31-35岁36岁以上 数据来源：克劳锐指数研究院，各平台公开数据整理 11 大量时尚内容创作者分布在各社交平台，他们拥有大量粉丝，并保持较高的粉丝互动率 7000 2000 900 600 微博抖音小红书B站 2020年4月各平台粉丝10万以上
8、时尚类KOL数量 单位：个 34 69 2 66 3 0.30.5 320 100 30 15 0 50 100 150 200 250 300 350 0 10 20 30 40 50 60 70 80 微博抖音小红书B站 TOP1000 KOL平均点赞量TOP1000 KOL平均评论量 TOP1000 KOL平均粉丝量 2020年1-4月各平台时尚类TOP1000 KOL 粉丝量及互动表现 （单位：万人、万次） 数据来源：克劳锐指数研究院 12 CONTENT 目 录 01时尚内容消费现状分析 02各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析 03各平台时尚内容营销价值及商业案例分析 04时
9、尚内容消费发展趋势 平台 时尚内容形式图文、短视频、中长视频短视频、直播短视频、中长视频、图文 图文、短视频、中长视频、直 播 时尚品类 服饰、美妆、箱包、珠宝、家居、 数码等覆盖全面 服饰、美妆居多，覆盖珠宝、 家居、箱包等多领域 美妆、服饰为主，覆盖多领域美妆、服饰、箱包为主 时尚内容特点 品牌广告、商品评测、街拍旅拍、 好物推荐、实用教学，各种类型的 内容展示和丰富的品类，可满足大 多数人的时尚内容需求 KOL的人设具备时尚要素， 内容更多通过时尚生活方式 的展示和剧情故事完成时尚 内容输出 内容更贴近年轻人，展示年轻圈 层时尚文化，接地气、干货类的 时尚内容最受粉丝欢迎 服装穿搭展示、
10、美妆教程、开 箱评测、街拍旅拍等展现轻奢 生活风的时尚内容占比高，且 粉丝互动率高 各平台时尚内容的主要特点 14 微博：时尚内容发布者身份多样、覆盖时尚品类丰富，可满足各类人群时尚需求 时尚杂志、媒体人、明星、模特、 电商主播等各身份的时尚KOL都 在微博中发布内容 时尚内容发布者身份多样 时尚内容覆盖的各个品类在微博 基本都能找到，家居、潮玩、旅 游等各种场景都能找到时尚内容 覆盖时尚品类丰富 时尚品牌主一方面通过品牌蓝V为品牌拥趸 传递最新的时尚商品，另一方面也与明 星、KOL合作传递品牌价值，拉新获客 时尚品牌传播价值突出 微博时尚内容展现类型丰富，图 文、短视频、长视频形式都可以 是
11、时尚内容的展现方式 图文、长短视频传递时尚内容 大量时尚KOL会通过在内容中设 置抽奖，来加强粉丝互动，这也 是提升用户留存的重要方式 KOL抽奖宠粉 15 微博时尚KOL指数TOP10及典型时尚KOL特点 排名账号名称指数分 1Kakakaoo-93.79 2薇娅viyaaa93.61 3雪梨Cherie92.35 4深夜徐老师92.00 5费启鸣92.22 6小豆蔻儿90.62 7阿花花酱90.98 8青春有你2-林小宅90.30 9林珊珊_Sunny90.07 10张大奕eve90.05 克劳锐2020年1-4月微博时尚KOL影响力TOP10 数据来源：克劳锐指数研究院 时尚博主小豆蔻儿
12、，汉服穿搭+拍照知识收获精准用户 小豆蔻儿 1-4月微博时尚影响力第6 粉丝量：420万 抓住汉服在年轻时尚女性中的流行趋势 通过旅拍中各种场景展现汉服之美 汉服拍照技巧系列内容转发评论量高 通过抽奖宠粉保持粉丝的高粘性 16 抖音：展示时尚生活的内容关注度高，短视频吸粉，直播转化成为众多时尚KOL的运营模式 用时尚穿搭、美学展现时尚的生活态度 如末那大叔、VK不省心大爷等内容均为 展示日常生活态度 展示时尚生活 通过剧情内容种草时尚商品的KOL数量多 如叶公子、起司姨太等都是在剧情故事中 完成时尚种草 剧情内容种草时尚商品时尚穿搭、美妆等小知识 帅哥、美女的时尚街拍覆盖时尚品类丰富时尚短视频
13、+直播 时尚穿搭、美妆等小知识易于吸引粉丝 关注 如主编的心机、吴优优YoYo等通过这类 内容大幅涨粉 帅哥、美女的时尚街拍、旅拍内容点赞 率高 如卓仕琳、小仔街拍等通过街拍展示流 行穿搭服饰 时尚KOL通过短视频积累人气，再通过直 播中的美妆、穿搭等教程提升粉丝粘性和 种草转化 抖音近4亿的月活，也拥有覆盖各时尚品 类的KOL，时尚品类丰富 美妆、服装依然是抖音时尚内容的主流 17 抖音时尚KOL指数TOP10及典型时尚KOL特点 排名账号名称指数分 1罗西95.65 2末那大叔95.14 3主编的心机94.45 4菲灵仙子94.06 5吴优优YoYo93.81 6薇娅viya93.70 7
14、起司姨太93.39 8球鞋派93.23 9卓仕琳93.18 10小四四92.98 克劳锐2020年1-4月抖音时尚KOL影响力TOP10 数据来源：克劳锐指数研究院 时尚KOL末那大叔，展现时尚精致生活 1-4月抖音时尚影响力第2 粉丝量：1418万 记录末那大叔和父亲北海爷爷的 精致生活 75岁一身时尚穿搭的北海爷爷人 设特点鲜明 在分享生活的短视频中与品牌内 容结合，完成用户种草 末那大叔 18 小红书：天然时尚种草社区，时尚内容传播范围广，时尚笔记内容增速快 小红书主要用户构成 月活用户数1亿+ 90后占比 72% 一二线城市占比 56% 搜集时尚消费资讯用户 90% 数据来源：小红书小
15、红书商业化生态报告 小红书时尚内容消费链条 时尚内容笔记 明星 KOL 素人 创作、分享 用户 推荐、种草 搜索、发现 购买 时尚商品 用户将开箱内容、使用感受写成笔记 每天新笔记 数量28万+ 19 小红书：时尚KOL集中在服饰、美妆领域，时尚教程、测评、旅拍等内容对用户吸引力强 小红书时尚KOL特点 内容 特点 身份 特点 平台KOL大部分都具备时尚 标签 女明星在小红书时尚KOL中 具备引领性 都市白领、时尚店主、化妆 师、穿搭达人成为小红书 KOL的主要构成 穿搭、美妆教程笔记广受用 户喜爱 轻奢风的街边摆拍、旅游随 拍对用户吸引力强 好物推荐、开箱评测类内容 受关注度高，最易实现用户
16、 种草和转化时尚街拍时尚教程 20 小红书时尚KOL指数TOP10及典型时尚KOL特点 排名账号名称指数分 1凌听雨98.03 2Ritatawang97.15 3小粽子Selina97.06 4肉雯96.93 5美七是我96.72 6小山菜奈96.71 7小骨啊骨96.64 8Irene林恩如96.57 9陈白羊96.44 10Akiiiko96.44 克劳锐2020年1-4月小红书时尚KOL影响力TOP10 数据来源：克劳锐指数研究院 时尚KOL凌听雨，生活旅拍中加入商品种草 1-4月小红书时尚影响力第1 粉丝量：335万 人设丰富，穿搭、健身、旅行，覆盖 年轻女性群体 开箱评测、商品种草
17、为主 将时尚商品植入到游记旅拍中，给粉 丝时尚大片的感觉 与粉丝互动率高、开箱评测中用抽奖 宠粉 凌听雨 21 B站：UP主与用户粘性高，有料的时尚内容是实现“三连”，吸引用户的关键 数据来源：B站2020Q1财报 B站时尚KOL内容特点 010203 “干货”内容为主 时尚教程、开箱测评等高质量时尚内容在B站流行 用心制作的分钟级中长视频最能吸引用户“三连” 评论区总结UP主内容要点的“课代表”也是干货 生活化、接地气女学生群体内容关注高 生活化的服饰穿搭分享、潮流街拍等内容用户爱看 UP主通过长期使用某款护肤产品，记录自身变化， 真实可见的内容种草效果突出 汉服、手办等贴近年轻文化的内容也
18、易于引起共鸣 B站的时尚受众群体很大一部分是女学生 时尚箱包、汉服、椰子鞋等潮流商品的相关 内容观看、互动较高 针对学生的简单易学的时尚知识很受欢迎 Z世代用户活跃， 18-35岁用户占比78% 日均视频播放量11亿用户日均使用时长87分钟正式会员第12个月留存率80%以上 B站是年轻人“圈层化”阵地，用户粘性高 22 B站时尚KOL指数TOP10及典型时尚KOL特点 排名账号名称指数分 1机智的党妹96.39 2周六野Zoey94.90 3zettaranc93.83 4十音Shiyin92.90 5vivi可爱多92.69 6付曦冉92.60 7Vivekatt92.17 8GLR_G91
19、.73 9酷哥李pink儿91.62 10小豆蔻儿91.45 克劳锐2020年1-4月B站时尚KOL影响力TOP10时尚KOL周六野zoey，正能量的健身时尚达人 1-4月B站时尚影响力第2 粉丝量：617万 内容以分享健身的各方面知识为主 自律的生活态度吸引大量粉丝 健身同时如何搭配健康饮食关注高 瘦身、美体教程吸引爱时尚的用户 周六野zoey 数据来源：克劳锐指数研究院 23 克劳锐洞察：各平台时尚KOL覆盖品类越来越丰富，平台不同调性展现的时尚内容各异 KOL通过短视频形式简短、高效的 展示时尚内容 时尚街拍、短剧等展现生活中的时 尚内容受关注度高 展现生活化的时尚 微博覆盖的时尚品类全
20、，内容丰富 各时尚品牌善于在微博做营销种草 品牌、明星、KOL的组合实现营销 价值的持续放大 覆盖时尚品类最丰富 Z世代的时尚圈层文化 年轻女性轻奢时尚 B站时尚用户大部分为Z世代人群，其时尚 内容有很强的圈层化特点 教学、测评等干货时尚内容最受欢迎，能 玩“梗”的KOL易涨粉 小红书时尚内容核心覆盖年轻女性的服 饰穿搭、美妆等品类，轻奢风最受欢迎 街拍、旅拍等展现轻奢生活的时尚内容 好种草，粉丝互动率高 24 CONTENT 目 录 01时尚内容消费现状分析 02各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析 03各平台时尚内容营销价值及商业案例分析 04时尚内容消费发展趋势 微博通过明星+KO
21、L+热搜等多种玩法，助力时尚品牌提升营销价值 大量时尚品牌在微博通过代言明星的内容发 布来完成新品的上市传播以及不同时间节点 的营销推广 明星代言的传播价值高热搜被时尚品牌广泛应用丰富玩法提升传播效率 微博热搜和话题是时尚品牌在微博内容营销 中经常使用的方式，这两种方式能为品牌传 播带来更大范围的影响 微博由于内容形式多样，因此也给了时尚品 牌营销的多种选择，品牌蓝V结合KOL通过 抽奖等模式推动用户转发、互动，扩大传播 26 案例：雅诗兰黛双十一前用明星+KOL种草，提升热搜和话题热度，实现品牌传播和转化双赢 三大高热度明星代言，吸引大量用户关注 发挥明星在微博的影响力 #李现雅诗兰黛品牌亚
22、太区 护肤及彩妆代言人# 带动品牌话题热度 阅读2.8亿 讨论55万 #肖战口红微电影# 阅读5.5亿 讨论64万 #传奇经典小棕瓶# 阅读6.3亿 讨论47万 时尚KOL带话题传播，助力双十一种草转化 双十一预售首日，雅诗兰黛预售开始仅25分钟就实现 交易额近5亿，超过去年双11全天的成交额，首日实现 交易额5.87亿元。 27 抖音的年轻化流行生态和平台多种营销模型结合，打造时尚品牌内容营销阵地 年轻化的流行生态 抖音通过流行IP共创计划，如美好印象 志、美好研习所等为时尚品牌营销培养 合适的土壤 泛娱乐IP助时尚内容传播 通过与影视综热点IP合作，让时尚品牌 植入到相关内容中，通过热点I
23、P的话题 传播，提升营销效果 全民共创带动流量 抖音挑战赛、贴纸、BGM等内容通过 KOL带动全网用户参与，将时尚品牌的 营销内容大范围传播 精准算法的圈层营销 根据用户的观看行为，将对应的时尚品 牌内容推送给相应的圈层用户，从而实 现精准种草 28 案例：迪奥利用抖音挑战赛结合节日营销，实现品牌价值传播和线上销售 迪奥用520节日结合抖音挑战赛推广美妆商品 挑战赛一周时间，播放量7.3亿，用明星代 言人王子文带动普通用户的参与热情 中腰部KOL成为种草主力 通过抖音小程序种草 同时实现转化 通过话题“520你的专属Dior告白气球”用 户可以看到大量中腰部KOL的测评 品牌蓝V发起挑 战赛活
24、动 29 小红书从线上种草到线下引流，内容营销向纵深化发展 笔记种草+直播转化 KOL通过笔记种草，再通过 直播带货完成消费转化 探店笔记的线下引流 探店笔记完成线上种草，线 下消费。为时尚品牌线下门 店引流 覆盖时尚生活场景 小红书作为分享生活方式的 社区，笔记内容以时尚生活 为核心，营销精准 多层级内容输出 通过品牌蓝V、KOL、素人 的PGC+PUGC+UGC共同 沉淀时尚内容，形成品牌价 值最大化传播 30 案例：OLAY聚焦“成分”卖点，通过明星、KOL、素人多层次输出内容，大范围种草用户 商品推广主打成分，吸引成分党 如小白瓶的“烟酰胺”，超A瓶的A醇等 明星+KOL+素人全范围种
25、草用户 明星KOL素人 明星种草安利KOL对比测评素人使用体验 带动话题热度，口碑传播 明星通过使用感受，为产 品背书，种草用户 KOL通过与其他同类商品 的对比，突出产品优势 素人试用评价接地 气，更具代入感 31 B站面向Z世代的时尚内容营销，抢占年轻用户心智 B站用户更具圈层社交特点，KOL 内容对圈层影响力大，用户也更信 赖KOL 用户圈层化 B站UP主只有产出高品质的内容， 才能得到用户认可，因此头部UP 主的内容关注度高，营销效果好 UP主内容品质高 品牌与UP主合作的定制化内容， 通过UP主反转的剧情内容等，让 粉丝愿意买单，传递品牌价值 定制内容价值高 32 案例：洛丽塔服饰品
26、牌“古典玩偶”通过B站KOL合作内容将品牌价值迅速传递给目标用户 洛丽塔KOL谢安然街拍展示 党妹开箱测评古典玩偶服饰松羊夫人开箱测评古典玩偶服饰 江先生家的小坑展示古典玩偶服饰 头部KOL腰部KOL B站聚集大量小众的潮流时尚人群 汉服、洛丽塔等小众时尚商品在B站受 众集中 年轻的Z世代用户是洛丽塔服饰的核心用 户群，在B站最为集中 “古典玩偶”作为专注于洛丽塔的时尚 潮牌，看重在B站的内容营销 通过与时尚头部KOL以及腰尾部KOL的 开箱测评、街拍等方式输出品牌价值 33 时尚KOL跨界做品牌代言，品牌主看重时尚KOL粉丝的价值和影响力 李佳琦肯德基圣诞广告 小小莎代言广州文华东方酒店 时
27、尚KOL 内容传播力 品牌年轻化 粉丝的高粘性 KOL的粉丝通常具备 较高的粘性，有助于 品牌的传播、种草 粉丝精准度 时尚KOL通过所发布 的内容积累粉丝，粉 丝精准度高 头部时尚KOL内容传 播范围广，通过粉丝 互动形成二次传播 传统品牌通过与时尚 KOL的跨界合作，带 动品牌年轻化 34 时尚KOL内容带动新兴时尚品牌的成长 2019年9月28日，正式官宣李佳琦 担任花西子首席推荐官 花西子仅成立2年的品牌，2019年 首次参加天猫双11，开场1小时成 交额破亿，热销单品散粉在当天爆 卖70多万盒，成为率先迈入“亿元 俱乐部”的国货品牌之一。 时尚KOL为新兴品牌带来的价值 代表案例：
28、KOL为新兴品牌带来品牌价值的提升 KOL为新兴品牌带来销量的增长 KOL为新兴品牌带来粉丝的增长 KOL提升用户对新兴品牌的认知 黎贝卡推出黎贝卡的异想世界 (miss fantasy)首饰品牌 著名时尚博主黎贝卡在时尚穿搭、 美妆等时尚领域拥有超高的人气， 其创立的时尚首饰品牌黎贝卡的异 想世界(miss fantasy)，通过内容 传播，快速成为影响力较高的新兴 时尚首饰品牌。 35 时尚KOL带动传统品牌的时尚化 时尚KOL推动传统品牌的变化 代表案例： 传统品牌回力与艺术家K.Yee合 作打造潮鞋“回天之力” 回力向时尚潮牌的转型中借助了明星和 KOL的力量，王嘉尔成为百事和回力联名
29、 款的代言人，通过杨幂、吴亦凡等明星的 穿搭，让回力品牌快速完成时尚化的转 变。 大白兔奶糖风logo成为模特T 台上的时尚服装 奶糖品牌“大白兔”跨界与走元气、鬼马 路线的少女服饰潮牌乐町合作，推出服饰 等周边产品，老牌IP与潮牌合作，通过时 尚KOL内容传播，为品牌注入新活力。 KOL是传统品牌潮流新品销售的助推剂 KOL助传统品牌向年轻化转变 KOL将传统品牌的新时尚形象渗透给更 多用户 36 克劳锐洞察：各平台加强为时尚品牌内容营销赋能，KOL助时尚品牌价值提升 平台内部实现交易闭环 平台通过购物车、商品橱窗、跳转电商平 台链接等功能助品牌完成销售转化，通过 内容实现品效合一 平台对时
30、尚品牌的赋能 平台针对时尚品牌营销的功能加持 如抖音的挑战赛、品牌贴纸，微博的热搜 +话题、抽奖，小红书的线下门店入口等 都是对品牌营销价值的放大 KOL内容对品牌价值的提升 KOL带动品牌商品种草和转化 通过KOL内容，让粉丝了解品牌，实现商 品种草以及通过购买链接完成销售转化， 由于粉丝对KOL的信任，带来高转化率 通过KOL矩阵营销，扩大传播声量 时尚品牌通过KOL矩阵，覆盖到不同的时 尚群体，扩大品牌传播声量，传统品牌通 过时尚KOL带动品牌时尚化、年轻化 37 CONTENT 目 录 01时尚内容消费现状分析 02各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析 03各平台时尚内容营销价值
31、及商业案例分析 04时尚内容消费发展趋势 趋势一：Z世代的潮流文化让时尚品类进一步丰富，成为新时尚文化的代言人 虚拟主播 Z世代用户 万物皆可“潮”，满足个性诉求和自我表达的时尚内容更受Z世代喜爱 汉服cosplay洛丽塔 39 趋势二：轻奢时尚品牌走进直播间，直播成为其种草用户，完成转化的重要渠道 更多轻奢品牌加入直播，在直播带货中探索匹配品牌调性的带货模式 首次直播的场景布置、灯光效果、主播选择等 都有很大要改善的空间 3月26日，奢侈品品牌LV小红书试水直播 Chloe在5月19日完成首次直播带货，直播 间质感、主播讲解都较LV提升明显 蔻驰也在淘宝直播官方店中进 行了618直播的预告
32、40 趋势三： “时尚”被重新定义，时尚泛化到人们生活的各领域 时尚跨领域与各行业的融合 41 时尚品类的扩大时尚圈层大众化 时尚品类从时装、美妆扩大到健身、家居、 音乐、娱乐 时尚与传统行业、文化IP等广泛融合，时 尚渗透到各行各业 时尚打破大众固有的定义，不再局限于 年龄、圈层 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取， 请关注克劳锐官方微信公众号。 2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 报告获取途径 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（）填写引用报告相关信息 引用说明 CITATION DESCRIPTION 【克劳锐指数研究院】 报告及相关
33、文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、 标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源 于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重 制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反中华人 民共和国著作权法及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现， 克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 版权声明 免责条款 本报告行业数据及相关市
34、场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、 及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、 调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于 本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基 本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 法律声明 LEGAL STATEMENT 【克劳锐指数研究院】 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判 定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合 服务。 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 克劳锐官方微信 克劳锐指数
35、小程序 立足数据 服务自媒体生态 自媒体价值排行行业洞察报告版权经济管理新媒体生态圈活动 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡” TOPKLOUT AWARDS 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者 梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒 体人生存发展必备的参考资料。 上千位自媒体人版权签约，成功为自 媒体人提供版权监测，维权诉讼，版 权交易等全方位服务。 新媒体行业峰会论坛，从自媒 体人到品牌，全力搭建新媒体 商业交流及资讯探讨平台。 一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰 会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见 证自媒体人年度荣耀。 自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌 榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企 业单位。 克劳锐 克劳锐官网（获取更多报告）： 克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）： 更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐小助手联系方式 克劳锐出品 2020.06
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