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酷云互动：关于电视那些颠覆“三观”的认知(19页).pdf

编号：16421

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酷云互动：关于电视那些颠覆“三观”的认知(19页).pdf

1、酷云互动关于电视，那些颠覆“三观”的认知！你还懂现在的电视吗？数据范围基于酷云互动10亿+用户KID 指标说明 l人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 lTGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差异情况，其中 TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 l开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比 l开机时长：开机智能电视终端平均每天观看时长智能电视只分

2、布在一二线城市？真相：智能电视的下沉幅度都超过手机了！智能电视终端分布常驻人口分布智能电视移动互联网 55.9% 54.3% 下沉用户占比近5年智能电视用户分布 13.7% 9.1% 38.0% 35.0% 20.9% 22.3% 27.5% 33.5% 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年* 一线城市二线城市三线城市三线以下城市数据来源：酷云大数据，智能电视数据截至2019年9月，常驻人口分布来自国家统计年鉴，移动互联网数据来自行业公开数据智能电视作为家庭智能设备的主力发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市加速渗透，截止2019年9月，三线及以下

3、城市占比近56%，下沉市场用户占比超过移动互联网。智能电视分布愈发均衡，覆盖占比与中国各省市人口分布已趋于一致说明：下沉用户指三线及以下城市用户开机率低，电视只是装饰品？真相：智能电视开机率超50%且不断攀升！ 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 工作日周末元旦春节清明节劳动节端午节中秋节智能电视使用趋势开机时长开机率 350 358 350 370 329 324 320 344 364 364 日均使用时长移动互联网智能电视传统电视智能电视 51% 20%-30% 开机率开机

4、时长数据来源：酷云大数据，智能电视数据时间周期为2019年1月-8月，传统电视、移动互联网数据来自行业公开数据日开机时长348分钟280分钟日开机率智能电视使用趋势单位：分钟智能电视日均开机率达51%，开机时长348分钟，使用率远高于传统电视，使用时长可比肩移动互联网。节假日期间，用户使用粘性尤其高。智能电视愈发舒适的使用体验使其逐步成为最重要的家庭娱乐终端年轻人不看电视？真相：年轻人正在回归大屏！智能电视传统电视互联网 34岁以下年龄段用户占比 60.7% 68.7% 61.5% 69.0% 直播点播国庆前一周国庆假期数据来源：酷云大数据，智能电视数据截至2019

5、年8月，传统电视、互联网数据来自行业公开数据智能电视用户年龄分布提升0.8个百分点提升0.3个百分点智能电视34岁以下年轻用户占比达63%，相比于传统电视和互联网用户更为年轻。假期期间，年轻用户回归电视大屏趋势更明显，以国庆假期为例，不论是直播还是点播场景，34岁以下年龄段用户占比均有提升传统品牌电视已无人问津？真相：传统品牌和互联网品牌平分秋色！ 3.6% 26.3% 38.2% 24.1% 7.9% 3.4% 26.0% 40.1% 22.7% 7.9% 18以下 18-2425-3435-44 45以上年龄传统品牌电视互联网品牌电视数据来源：酷云大数据，2019年9月

6、13日-10月12日各品类智能电视用户年龄分布占比说明：互联网品牌电视指互联网企业生产的智能电视，如小米、乐视等，传统品牌电视指从模拟信号电视生产到智能电视生产的电视厂商生产的智能电视，如创维、康佳品牌等 25-34岁年龄群体偏好创新能力强的互联网新锐品牌电视，传统品牌电视也创新强劲，OLED、无边框、曲面等技术的突破令其成为35-44岁年龄群体热衷之选。虽然不同年龄段消费群体在电视品牌的选择倾向上略有不同，但整体数据上并无明显差异，电视仍是家庭娱乐首选创维创维电视召开了题为“探寻无限”的新品发布会，正式推出了S系列新品创维S81自发光智能电视，以及内置杜比全景声音响系统 2.

7、1.2的Q系列新品创维Q60真全景声智能电视 CHiQ电视秋季新品发布会上，CHiQ极智屏高调亮相。CHiQ极智屏兼备控+传+通+玩四大极智功能：【极智控】通过光鼠触控应用，实现了智能电视“按键控制、语音输入、光鼠触控“多模态交互康佳未来屏全球发布会，康佳正式推出了APHAEA SmartWall未来屏电视。该屏具有微米级显示、5G赋能、真彩屏幕、智慧双屏等四大特性长虹康佳除了影视综，其余节目没有市场？真相：青少类节目影响力不容小觑！用户观看内容类型时长分布直播场景点播场景 1.1% 4.4% 7.5% 29.7% 57.3% 其它综艺电影青少连续剧 18.9%

8、4.6% 10.4% 25.0% 41.2% 其它体育综艺新闻&专题电视剧 55 40 39 50 国庆前一周国庆假期点播场景内容类型分布（时长TOP100）其它青少电视剧单位：部数据来源：酷云大数据，2019年1月1日-7月31日占比说明：连续剧包含电视剧和网络剧从对内容的选择来看，无论是直播场景还是点播场景，用户首选连续剧。青少类节目影响力逐渐扩大，点播时长占比近30%。且在假期期间，用户更倾向选择青少类节目非一线卫视没有广告投放价值吗？非一线卫视聚集高品质消费群体且更为年轻态！真相：非一线卫视一线卫视44.0%44.5% 高消费 21.9%2

9、2.1% 36.4%36.6% 26.4%25.4% 一线卫视非一线卫视年龄 55以上 45-54 35-44 25-34 18-24 18以下 10.6% 9.8% 非一线卫视一线卫视本科及以上学历一线卫视与非一线卫视用户差异 u一线卫视 u非一线卫视 61.8%62.2% 34岁以下年龄占比数据来源：酷云大数据，2019年9月13日-10月12日占比 34岁以下年龄段非一线卫视用户占比超一线卫视，尤其18-24岁年龄段用户更为突出。除了更为年轻外，非一线卫视也拥有同样高品质消费用户，高消费用户一线卫视仅比非一线卫视高出0.5个百分点，高学历用户仅高出0.8个百分点说明

10、：文中一线卫视指湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，非一线卫视指天津卫视、山东卫视、安徽卫视、广东卫视、深圳卫视年轻人都去一、二线城市打拼，留在家乡的都是老年人？真相：一线城市才是老人多、年轻人少！ 2.7% 3.2% 4.0% 4.4% 4.5% 26.0% 27.3% 26.7% 29.4% 30.8% 37.2% 37.5%37.4% 37.1% 35.0% 23.4% 23.8% 24.5% 22.9% 22.7% 8.8% 7.4% 6.8% 5.9%6.5% 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市年龄 18以下 18-2425-3435-4445-54 5

11、5以上各层级城市用户画像数据来源：酷云大数据占比说明：下沉用户指三线及以下城市用户相对一、二线城市，下沉市场年轻用户更多，并且呈现越下沉越年轻的趋势。五线城市24岁以下用户占比35.3%，远超一线城市6.6个百分点！同时，下沉市场用户也更早步入“奶爸奶妈”行列，辛勤培育下一代真相：下沉市场用户消费意识正在觉醒！下沉市场用户消费能力差？ 0.89 0.87 1.02 0.72 0.87 1.07 1.13 1.19 0.94 1.21 2014年2015年2016年2017年2018年支出收入增速比城镇居民农村居民 8.01% 7.13% 7.88% 5.92% 6.82% 11.99% 10.02% 9.84% 8.14% 10.68% 2014年2015年2016年2017年2018年人均消费支出增速城镇居民农村居民支出收入增速比=人均消费支出增速/人均可支配收入增速数据来源：国家统计局近5年，农村居民人均消费支出增速已显著超越城镇居民。2018年农村居民消费支出增速高达10.68%，超出城镇居民3.86个百分点。农村居民消费支出增速大于人均可支配收入增速，消费逐步升级，消费意愿更加旺盛谢谢观看关注酷云互动，获取数据报告

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