1、手机消费趋势洞察手机消费趋势洞察艺恩出品 2024年06月202420242前言前言在手机行业，创新已成为引领趋势的关键词。随着5G、AI等技术的深度融合，智能手机正变得更加智能、个性化，折叠屏手机更是凭借其独特设计，引领行业新潮流。手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。消费者趋势也悄然变化，他们不仅追求产品的性能，也看重产品的时尚性和体验感。本篇报告将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。TA们在品
2、牌偏好和使用场景上各有不同，比如时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，TA们种草的手机，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。未来的手机行业将充满无限的创新和可能性，品牌需要紧跟行业趋势，深入了解消费者需求，通过明星代言、KOL种草等方式，推出更具吸引力的产品。30101手机行业现状洞察手机行业现状洞察手机消费者趋势洞察手机消费者趋势洞察02020303荣耀社媒营销复盘荣耀社媒营销复盘40101手机行业现状洞察手机行业现状洞察5手机社媒热度与新品发布密切相关手机社媒热度与新品发布密切相关 手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以
3、来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.06月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月作品数（万）互动量（万）23年6月-24年5月手机手机相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：414.5414.5万万+，同比：，同比：142%142%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：25.925.9
4、亿亿+，同比：，同比：90%90%22年6月-23年5月#苹果手机苹果手机#作品数：作品数：9.5w9.5w互动数：互动数：3,598.9w3,598.9w#数码大玩家数码大玩家#作品数：作品数：2.6w2.6w互动数：互动数：2,216.3w2,216.3w#手机手机#作品数：作品数：13.6w13.6w互动数：互动数：1.871.87亿亿#数码科技数码科技#作品数：作品数：25.0w25.0w互动数：互动数：1.661.66亿亿手机热门社媒话题手机热门社媒话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.0
5、5 艺恩 ENDATA I折叠屏、升级款等折叠屏、升级款等手机纷纷上市手机纷纷上市oppo oppo Reno11Reno11 5G5G上市上市真我真我11pro11pro上市上市小米小米mixfold3 mixfold3 华为华为Mate X5Mate X56抖音平台成为消费者抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道种草手机的重要渠道抖音,41.25%小红书,14.23%微博,13.34%快手,3.14%B站,2.86%手机相关内容量平台构成占比手机相关内容量平台构成占比抖音,73.31%小红书,11.47%微博,4.08%快手,5.84%B站,5.31%手机相关互动量平台构成占比手机相关互动量
6、平台构成占比source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.05 艺恩 ENDATA I7抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主影、调色教程为主source：艺恩营销智库，2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）2024.05 艺恩 ENDATA I抖音抖音手机手机热门话题热门话题互动量互动量TOP10小红书手机小红书手机热门话题热门话题互动量互动量TOP100.00500.001,000.00 1,500.00 2,000.00 2,500.00 3
7、,000.00 3,500.00 4,000.00手机摄影滤镜调色教程iPhone15数码数码科技手机iphone华为数码大玩家苹果手机抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.00转转搞笑华为手机苹果小米苹果手机iphone华为数码科技手机8轻薄防水性价比高上档次防摔演唱会神器小巧便携折叠屏超美小直屏拍照手机高级感5GAI手机高颜值大内存四曲柔边直屏AI影像超抗摔限定款快充人脸识别长续航0 200 400 600 800 10
8、00 1200 1400 1600 020040060080010001200平均互动数相关作品数防水、轻薄防水、轻薄仍是手机的明星卖点，折叠屏手机作为结仍是手机的明星卖点，折叠屏手机作为结构性创新的焦点，展现出强劲的互动性构性创新的焦点，展现出强劲的互动性2024.05 艺恩 ENDATA I从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点，折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。手机功能卖点相关内容数手机功能卖点相关内容数TOPTOP分布分布作品量均值：169平均互动量均值：293低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作
9、品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例折叠屏折叠屏主题：折叠屏+商务+性价比平均互动：1501#三星折叠手机#男士必备#翻盖手机#心系天下#折叠屏互动量：1,474超美小直屏超美小直屏主题：颜值外观+性能升级平均互动：1336让我连续上手了7代的系列到底有何魅力？#OPPOReno12#超美小直屏互动量：5.2w轻薄轻薄主题：轻薄性能+测评对比平均互动：402红米Turbo3和真我GT Neo6 SE谁更值得买？#红米#真我#数码科技互动量：2.5w防水防水主题：功能介绍+拆解测评平均互动：474隐藏王炸？华为Pura70标准版拆解测评，这款悄悄上
10、市的旗舰机怎么样？#华为Pura70互动量：2.5wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动9瑶一瑶小肉包MR-白冰巨爱吃的周黑鸭李宗恒敦煌老马（羊头）东北雨姐你好老丁八零徐姥姥二阳咂小欣就是玩0 1 2 3 4 5 6 7 05000互动量/粉丝量互动量（单位：万）抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主，将抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主，将手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中2024.05 艺恩 EN
11、DATA I 在抖音平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、创意剧情、生活记录、美食展示等内容为主，亲子、生活记录、剧情类KOL互动效果好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音）手机手机相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量瑶一瑶小肉包亲子日常2,078.9w冬天的第一个红薯！#瑶一瑶小肉包#人类幼崽迷惑行为大赏#opporeno112023-12-011,267.9w0.61 建平生活记录5.2w过年回家没有
12、琴一个人无聊怎么办#你在玩一种很新的屏#iphone小技巧#get新技能 2024-02-10980.0w188.46 小欣就是玩剧情368.4w来听“刚满十八岁”说劳资蜀道山#街头采访#完美身材#夹子音天花板2023-11-10756.9w2.05 萤火虫娱乐明星随拍普通综艺446.8w#旅游攻略#iphone一键生成旅游攻略 这么多年手机算是白玩了！#虫虫的100个小tips#冷知识#万万没想到2023-10-29734.4w1.64 李宗恒明星随拍剧情1,939.3w 到底谁技高一筹？#李宗恒2023-11-08659.5w0.34 张百乔生活记录明星随拍2,378.3w别告诉我媳妇 偷
13、偷进行（我太饿了）2024-03-16482.5w0.20 敦煌老马（羊头）吃播美食展示513.4w简简单单吃肉#灵魂汁子浇给2024-02-28484.1w0.94 美味羡宝王美食展示生活记录27.5w自制克苏鲁海鲜粥，san值清0，长沙这几日天气给我的灵感 请小心观看，可能引人不适，自创菜，海鲜粥，2024-05-01403.2w14.66 MR-白冰美食探店生活记录4,216.8w受邀参加小米发布会 雷军年度演讲#小米mixfold3#一秒进入状态2023-08-15343.3w0.08 这不麦吉克么护肤穿搭人文艺术21.4w冷知识 你们这些年苹果手机都bei 用了#苹果手机#隐藏功能#
14、冷知识#苹果手机隐藏小技巧#安分守己2023-10-18340.0w15.89 手机手机相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数10阿柒-宝藏七嘉七景浩同学芊芊是个数码控嘉阳的数码家居阿典数码有用的咸鱼陈思琦sily哈利本利鸭鸭吃奶酪0 5 10 15 20 25 30 00500互动量/粉丝量互动量（单位：万）红书种草笔记多以场景种草、使用技巧、对比测评红书种草笔记多以场景种草、使用技巧、对比测评类类内容为主内容为主2024.05 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕手机种草内容主要以场景化
15、种草、手机隐藏使用技巧、对比测评、测评干货等内容为主，生活记录类、科技数码类KOL互动效果较好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书）手机手机相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量阿典数码科技数码家居家装摄影7.6w我该不会是最后一个知道的吧！2023-09-08114.2w15.03 陈思琦sily美妆运动健身摄影39.9w3个眼神管理技巧姐妹合照怒拍1000张！2024-05-1296.3w2.41 极星
16、的摄影日记摄影6.0w学了这三种构图但还是拍不好？问题出在这！2024-05-2148.9w8.15 一碗吃饱了出行兴趣爱好美食385.5w排队7小时见玲娜贝儿，她反应也太可爱了2023-06-2748.4w0.13 阿柒-摄影生活记录文化31.8w啊啊啊！终于知道这种清透发光滤镜怎么调了2023-12-1242.4w1.33 VikiZengJia摄影户外生活记录2.4w当你的朋友想拍很火纸醉金迷，不会拍的时候2024-04-0542.3w17.63 英语铭铭老师教育母婴影视7.8w华为手机如何召唤出Siri 哈哈哈哈哈2023-07-0741.5w5.32 野生万ONE美妆运动健身服饰穿搭
17、34.1w姐妹共享相册好伟大的隐藏功能！光速传图！2024-03-2438.7w1.13 娱事大表哥影视生活记录文化20.6w华为mate60 到底犯了什么罪，要受这么多酷刑啊手机 高科技 国产2023-09-1338.0w1.84 有点东西的姚同学科技数码摄影游戏5,377iPhone星空模式，这也太好看了吧2023-07-2037.9w63.17 手机手机相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数KOL种草明星效应科技新品110202手机手机消费者消费者趋势趋势洞察洞察12手机消费者类型：颜值拍照党占比最高，时尚尝鲜
18、人手机消费者类型：颜值拍照党占比最高，时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高群与性价比人群增速较高 根据手机功能卖点的偏好情况，将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。130.5%202.6%192.7%212.2%0%50%100%150%200%250%020406080100120140颜值拍照党颜值拍照党性价比人群性价比人群性能偏好者性能偏好者时尚尝新党时尚尝新党近一年社媒声量（万）同比增长手机细分人群社媒声量规模与同比情况手机细分人群社媒声量规模与同比情况2024.05 艺
19、恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月 vs 2022年6月-2023年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）占比：占比：54.1%54.1%占比：占比：20.2%20.2%占比：占比：13.7%13.7%占比：占比：12.0%12.0%13苹果华为OPPO小米VIVO荣耀三星索尼一加Redmi红米IQOOREALME魅族005000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 平均互动量笔记数量（单位：万）画像：画像：18-3418-34岁群体居多，苹果、岁群体居多，苹果、OPPOOPPO手机等人像拍手机等人像
20、拍照效果受到关注照效果受到关注 手机颜值拍照党们以18-34岁群体居多，抖音以男性人群为主、红书以女性人群为主，在品牌偏好方面，苹果、OPPO、华为等手机人像拍照效果受到消费者互动关注。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）颜值拍照党性价比人群性能偏好者女：38.9%男：61.1%0%24%37%18%17%44女：63.0%男：37.0%4.0%61.0%29.0%3.0%2.0%44颜值拍照党颜值拍照党讨论者画像讨论者画像-小红书小红书颜值拍照党颜值拍照党讨论者画像讨论者画像-抖音抖音颜值拍照党颜值拍照
21、党消费者消费者-偏好品牌偏好品牌作品量中位数平均互动量中位数OPPO|OPPO Find N3 Flip外屏实时预览，拍照不求人！手势拍照，真正的解放双手。哈苏人像更出片！KOL：刘感觉时尚尝新党14海边秋冬通勤夏天写真旅行晚上周末出片运动冬天户外秋天逛街公园约会健身度假出街露营0050060005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000平均互动量相关作品量关键场景：海边、晚上、约会等拍照场景成为手机种关键场景：海边、晚上、约会等拍照场景成为手机种草颜值拍照党的关键草颜值拍照党的关键 颜值拍照党主要渗透旅行度假和日常生活等多元化场景，其中
22、，海边、晚上、约会等场景通过拍照影像功能植入+手机颜值外观作为穿搭时尚单品等内容种草，实现高互动。2024.05 艺恩 ENDATA I颜值拍照党相关内容数颜值拍照党相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：1515平均互动量均值：234低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例海边海边主题：海边度假+拍照影像平均互动：526喜欢海边的城市，带着荣耀Magic6 RSR 保时捷设计，记录这幸福瞬间互动量：8,091晚上晚上主题：晚间拍照+效果
23、对比平均互动：466xs就拍照完全看不到毛孔那种，皮肤超级清透、黑眼圈也没那么明显了互动量：1,866约会约会主题：时尚单品+拍照影像平均互动：352早秋穿搭|简约松弛感单品氛围感配饰，背带都可以让OPPO小折叠变身时尚单品互动量：966度假度假主题：度假穿搭+拍照影像平均互动：245oppo着实会拿捏女孩们的心呀！总之和今天的穿搭非常搭哈哈哈拿在手上完全就是我的时尚单品互动量：801source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党15苹果小米华为三星OPPOVIVO荣耀Redmi红
24、米一加科技IQOO索尼REALME魅族海信努比亚90000.511.522.5平均互动量笔记数量（单位：万）画像：抖音以画像：抖音以25-3425-34岁人群为主，红书主力人群则更岁人群为主，红书主力人群则更为年轻，索尼、为年轻，索尼、REAKMEREAKME、IQOOIQOO等手机收获高互动等手机收获高互动 手机性价比人群，抖音以男性、25-34岁人群为主，作为小镇中青年群体，更关注手机性价比和耐用性；红书以女性、18-24岁人群为主，作为大学生或初入职场的人群，关注手机性价比和综合性能。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2
25、023年6月-2024年5月（抖音，小红书）女：35.5%男：64.5%0%21%43%22%11%44女：65.0%男：35.0%7.0%49.0%36.0%7.0%2.0%44性价比人群性价比人群讨论者画像讨论者画像-小红书小红书性价比人群性价比人群讨论者画像讨论者画像-抖音抖音颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党性价比人群性价比人群消费者消费者-偏好品牌偏好品牌作品量中位数平均互动量中位数准大学生手机怎么选？9款高性价比手机推荐KOL：DigiGeek16运动跑步旅行户外逛街晚上商场季节健身早上双十一周末通勤开学双十二04,0008,00012,00016,00020,0000501
26、000350平均互动量相关作品量关键场景：开学季、双十一等营销节点类场景成为手关键场景：开学季、双十一等营销节点类场景成为手机种草性价比人群的关键机种草性价比人群的关键 性价比人群由于以学生群体和小镇中青年为主，加之其关注价格、追求性价比的特征，其主要渗透开学季、双十一等场景，手机主要通过大促选购指南、优惠促销等彰显其性价比特征。2024.05 艺恩 ENDATA I性价比人群性价比人群相关内容数相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：74平均互动量均值：4328低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动
27、高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例开学开学主题：性价比+手机推荐平均互动：17000即将迈入校园的学生们，你们中意的数码产品备齐了吗？本期为大家推荐 9 款高颜值、高性价比拍照手机互动量：4,074双十一双十一主题：选购指南+大促优惠平均互动：110002023不同预算华为手机怎么选|虽然说双十一还有一个月互动量：4,965旅行旅行主题：旅行出片+性价比平均互动：5948OPPO Find X7 Ultra照片都是用手机怕的，哈苏滤镜的色彩质感，就算是直出都是完全ok互动量：1.8w运动运动主题：性价比+辅助功能平均互动：570苹果全家桶，搭配手环跑步的时候可以记录非常全面的运动
28、信息还可以不带耳机听歌互动量：3,451source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党17小米华为苹果海尔联想华硕索尼一加科技三星VIVOOPPO荣耀IQOO美的Redmi红米海信TCL惠普魅族050000.511.522.53平均互动量笔记数量（单位：万）画像：抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性画像：抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性为主，苹果、华为、小米成为明星品牌为主，苹果、华为、小米成为明星品牌 手机
29、性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，作为高购买力的年轻群体，苹果、华为、小米成为明星品牌，OPPO、索尼等品牌收获高互动。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）女：16.5%男：83.5%0%25%44%18%9%44女：70.0%男：30.0%7.0%65.0%22.0%4.0%1.0%44性能爱好者性能爱好者讨论者画像讨论者画像-小红书小红书性能爱好者性能爱好者讨论者画像讨论者画像-抖音抖音颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党性能爱好者性能爱好者消费者
30、消费者-偏好品牌偏好品牌作品量中位数平均互动量中位数fishbowl 养鱼性能测试#华为#安卓#苹果#fishbowlKOL：极玩造物18游戏办公旅行运动户外通勤电竞职场学习工作学生党商用娱乐开学拍照040080000500平均互动量相关作品量关键场景：游戏、旅行、运动、工作等场景成为手机关键场景：游戏、旅行、运动、工作等场景成为手机种草性能爱好者人群的关键种草性能爱好者人群的关键 性能爱好者人群主要由高购买力的年轻群体为主，其追求长续航、操作丝滑、大容量、耐摔耐造等性能卖点，其主要渗透游戏、工作、运动、旅行等场景。2024.05 艺恩 ENDATA
31、 I性能爱好者性能爱好者相关内容数相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：31平均互动量均值：328低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例游戏游戏主题：超长续航+操作丝滑平均互动：610学会恋爱小连招，天天都是520#梦泪#情侣#真我gtneo6#真我gtneo6se#真我GT绝杀时刻互动量：1.9w运动运动主题：智能穿戴+超长续航平均互动：1499想要一个能长续航的智能运动手表么#智能手表#智能穿戴#男士必备#OPPO#oppowatchx互动量：43旅行旅行主题：旅行出片
32、+大容量平均互动：681新疆Vlog 走进我的阿勒泰#我的阿勒泰#旅行#一加618燃价到底#值此一加#一加手机互动量：3.6w工作工作主题：超长续航+耐摔平均互动：1589打工打到电量扛不住？别怕，OPPO替你扛！#OPPOK12x 毫不费力支撑工作一整天互动量：2,235source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党19三星荣耀OPPO华为VIVO小米苹果一加科技Redmi红米MotorolaIQOOREALME联想魅族索尼05010015
33、02002500.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 平均互动量笔记数量（单位：万）画像：抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性画像：抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性为主，苹果、华为、小米成为明星品牌为主，苹果、华为、小米成为明星品牌 手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，荣耀、OPPO、VIVO等国产品牌成为明星品牌。2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）女：23.6%男：76.4%0%26%42%18%9%44女：69.
34、0%男：31.0%5.0%58.0%34.0%3.0%0.0%44时尚尝新党时尚尝新党讨论者画像讨论者画像-小红书小红书时尚尝新党时尚尝新党讨论者画像讨论者画像-抖音抖音颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党时尚尝新党时尚尝新党消费者消费者-偏好品牌偏好品牌作品量中位数平均互动量中位数折叠手机还能这么玩？新年新花样！不仅可以一边刷视频一边聊天。还能一边逛小红书，一边选衣服KOL：吴到到20热门同款前沿科技夏天出街秋冬拍照citywalk联名游戏通勤旅行海边演唱会生日双十一秋天七夕周末打游戏逛街运动追剧工作度假0200400600800203040506070809010
35、0平均互动量相关作品量关键场景：热门同款、夏季、关键场景：热门同款、夏季、citywalkcitywalk等场景成为种草等场景成为种草时尚尝新党的关键，多以时尚单品的形式进行种草时尚尝新党的关键，多以时尚单品的形式进行种草 时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，其追求时尚的外观、产品的搭配性等卖点，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。2024.05 艺恩 ENDATA I时尚尝新党时尚尝新党相关内容数相关内容数TOPTOP细分场景细分场景作品量均值：13平均互动量均值：127低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高
36、作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例热门同款热门同款主题：时尚单品+明星同款平均互动：2307个韩系ins热门单品秒变时髦精致girl还有这个三星Z Flip5 折叠屏手机喜得各大明星们的爱用互动量：3,247夏天夏天主题：时尚单品+OOTD平均互动：645色彩的碰撞真的给夏天带来好多惊喜呀,刚好摩托罗拉新出的moto razr 40互动量：3,015citywalkcitywalk主题：时尚单品+城市漫游平均互动：548当然要记录啦 我每天都不一样。带上荣耀V Purse钱包折叠屏轻装上阵，记录自由美好时刻互动量：778秋天秋天主题：时尚单品+秋季穿搭平均互动：884秋天吹来了“美
37、拉德风”像是这种外折屏变成可穿戴的时尚单品时尚感和科技感无缝融合互动量：4,292source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党210303荣耀社媒营销复盘荣耀社媒营销复盘22华为OPPOVIVO荣耀小米苹果三星Redmi红米一加科技IQOOREALME魅族索尼联想努比亚0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 02004006008001,0001,2001,4001,600平均互动量相关作品量O
38、PPOOPPO、VIVOVIVO、荣耀等国产品牌在科技新品推广上处、荣耀等国产品牌在科技新品推广上处于明星地位，荣耀于明星地位，荣耀Magic6Magic6系列更是突破以往销售系列更是突破以往销售记录记录2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）手机科技新品相关内容数品牌手机科技新品相关内容数品牌TOPTOP分布分布作品量中位数：305平均互动量中位数：634低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高
39、互动爆文示例高互动爆文示例OPPOOPPO主题：折新品测评+黑科技平均互动：926直屏的OPPO Reno12带着一身黑科技回归了！#opporeno12新品发布互动量：10.4wVIVOVIVO主题：颜值外观+性能升级平均互动：799号称vivo最美直屏的Vivo X100s，你怎么看？#vivoX100s#数码科技#手机#vivo互动量：1.8w荣耀荣耀主题：六大技术+抗摔耐造平均互动：118210倍抗刮耐摔！#荣耀Magic6家族新成员来了，经典设计和尖端技术的完美结合互动量：2.8w三星三星主题：AI手机+科技评测平均互动：833新年第一站，跟我一起来感受三星带来的科技惊喜吧！#三星S
40、24新品快闪店#三星AI手机爱互动量：2.2w低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动 根据荣耀手机官方公布的数据显示，在1月18日首销当日，仅用时2分35秒，荣耀Magic6系列的电商全平台的销售额就达到了6.66亿，超过上一代首销日全天全渠道的数据。23新品上市节奏：上半年新品上市节奏：上半年1 1月、月、3 3月分别发布月分别发布Magic6Magic6系列系列新品，推动热度高点形成新品，推动热度高点形成2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）0 50 100 150 2
41、00 250 300 350 400 450 05000250030001月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月4日3月11日3月18日3月25日4月1日4月8日4月15日4月22日4月29日5月6日5月13日5月20日5月27日作品数互动数（单位：万）荣耀Magic6系列正式发布，在通信、续航、屏幕、玻璃、影像以及AI等领域带来了创新体验官宣至臻版、荣耀Magic6 RSR 保时捷设计与荣耀首款AI PC荣耀Magic6系列全渠道正式开售,包括荣耀Magic6和荣耀Magic6 Pro两款产品荣耀 Magic6 至臻版/R
42、SR 保时捷设计两款新机于22日正式开售武术KOL含亮老师应用Magic6系列拍摄烈火刀法，引发消费者互动24渠道分布：抖音平台成为渠道分布：抖音平台成为Magic6Magic6系列种草和互动的主系列种草和互动的主要社媒渠道要社媒渠道2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）抖音,36.07%微博,31.75%小红书,25.79%B站,5.13%快手,1.26%荣耀荣耀Magic6相关内容量平台构成占比相关内容量平台构成占比抖音,80.34%小红书,8.17%微博,4.84%快手
43、,2.03%B站,4.62%荣耀荣耀Magic6相关互动量平台构成占比相关互动量平台构成占比25投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（抖音，小红书）抖音抖音荣耀荣耀Magic6Magic6商业商业内容内容KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况20.3%36.9%17.8%24.9%普通用户初级达人腰部达人头部达人抖音抖音荣耀荣耀Magic
44、6Magic6相关相关内容内容种草类型分布种草类型分布商业笔记5.69%非商业笔记94.31%红书红书荣耀荣耀Magic6Magic6相关相关内容内容KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况6.3%35.7%54.2%3.7%普通用户初级达人腰部达人头部达人红书红书荣耀荣耀Magic6Magic6相关相关内容内容种草类型分布种草类型分布商业笔记3.59%非商业笔记96.41%26达人策略：抖音测评类达人策略：抖音测评类KOLKOL内容互动效果突出，红书内容互动效果突出，红书场景化种草类内容更为卓越场景化种草类内容更为卓越2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据
45、统计周期：2024年1月-2024年5月（抖音，小红书）抖音抖音荣耀荣耀Magic6Magic6商业商业内容达人表现内容达人表现红书红书荣耀荣耀Magic6Magic6商业商业内容达人表现内容达人表现钟小棵Eli公园猿晓茼丝er跑跑快跑grapelu西西不嘻嘻三只狗子蓝阿让0 1 2 3 4 5 34567891011互动量/粉丝量互动量（万）数码靠边站开箱天后菜壹零趣评测威哥搞机侠数码喜杨杨数码手机站博哥爱搞机快科技橘子科技.业余测试员0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0123456互动量/粉丝量互动量（万）互动量中位数互动量/粉丝量中位数互动量中位数互动量/粉丝量中位数科技测评开箱测
46、评开箱测评科技测评生活场景宠物场景旅行种草27触达人群：抖音青年男性为主，关注新品体验与升级触达人群：抖音青年男性为主，关注新品体验与升级功能；红书年轻女性为主，关注拍照功能与护眼屏功能；红书年轻女性为主，关注拍照功能与护眼屏2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）女：15.9%男：84.1%0%28%41%18%9%44女：67.0%男：33.0%5.0%46.0%41.0%8.0%1.0%44荣耀荣耀Magic6Magic6讨论者画像讨论者画像-小红书小红书荣耀荣耀Magi
47、c6Magic6讨论者画像讨论者画像-抖音抖音荣耀荣耀Magic6Magic6兴趣爱好兴趣爱好-小红书小红书荣耀荣耀Magic6Magic6讨论热词讨论热词-抖音抖音28场景种草：海边度假场景种草效果最好，将鹰眼抓拍、场景种草：海边度假场景种草效果最好，将鹰眼抓拍、颜值配色、长续航等功能融合其中颜值配色、长续航等功能融合其中2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）拍照海边度假秋冬出街旅行游戏傍晚出街05000250030003500051015202530
48、平均互动量作品数拍照场景拍照场景海边度假场景海边度假场景拍照质感评测拍照质感评测写真人像画质对比写真人像画质对比代际手机功能对比代际手机功能对比平均互动数均值荣耀荣耀Magic6Magic6TOPTOP种草场景互动效果种草场景互动效果作品数均值我天！这拍照质感谁看不夸KOL：小炫然然可以和单反画质相媲美的手机出现了KOL：糖哆哆荣耀Magic5至臻版对比Magic6Pro人像照片KOL：我是浪打浪“有海的城市，好像会更浪漫些”KOL:克劳德的旅行-鹰眼抓拍功能鹰眼抓拍功能超长续航超长续航配色颜值外观配色颜值外观福建最美的油菜花海，被我发现了！KOL：tzu-hsiao带着荣耀Magic6 RS
49、R 保时捷设计，记录这幸福瞬间KOL：王涵大朋友29使用场景使用场景购买渠道购买渠道明星效应明星效应适用人群适用人群优惠促销优惠促销功能卖点功能卖点营销效果：拍照功能、护眼屏幕、超长续航等卖点受营销效果：拍照功能、护眼屏幕、超长续航等卖点受到消费者认可到消费者认可荣耀荣耀Magic6Magic6营销效果营销效果39.2%新年拍照技巧，新年拍照姿势，新年拍照角度首发，首销，优惠13.2%开年旗舰！荣耀Magic6首发体验拍照，续航，耐造年轻人，学生党，上班族6.2%简直学生党大福利！和我一起囤囤开学好物吧海边，度假，日常29.4%福建最美的油菜花海，被我发现了！海边拍照#油菜花拍照#安卓手机推荐
50、#荣耀Magic6线下，官网，专卖店9.2%买荣耀手机别忘了领荣耀新年礼盒！官网下单入手荣耀手机（京东自营、天猫旗舰、抖音旗舰）成龙，代言3.5%荣耀Magic6 Pro 真的是能给的都给了，不能给的也去要了（dddd）还有成龙大哥代言！2024.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）30报告说明与免责声明报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任
51、何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：见每页报告source
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