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星图数据：2024年618全网销售数据解读报告（32页）.pdf

编号：165561

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1、数据让生意更好！Data turn biz on!2024年全网销售数据解读报告星图数据 SYNT U N数据让生意更好！Data turn biz on!2目录01020304618营销动态类目销售概览平台销售表现产品销售势能数据让生意更好！Data turn biz on!3数据说明数据时间：2024年618期间：天猫5月20日20:00-6月18日23:59；京东5月31日20:00-6月18日23:59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23:59）监测范围：20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖和虚拟物品）618全网电商

2、数据监测说明数据口径：本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系网站成交金额(GMV)数据让生意更好！Data turn biz on!4618营销动态01数据让生意更好！Data turn biz on!5京东拼多多抖音天猫快手5月6月42526272829303060化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至上”的理念数据来源：星图数据整理开门红专场期高潮期返场期预热年中开门红第二波预热618年中狂

3、欢节预热期618大促达人狂欢好物抢先购爆发品类日&超级周末爆款返场正式期抢先购晚8点开启晚8点开启数据让生意更好！Data turn biz on!6百亿补贴、京东秒杀、京享红包等全场直降，现货开售跨店满减每满300减50平台补贴券（满 200-20 元）官方立减 8.5 折起跨店满减每满300减50超级秒杀、惊喜直降、超级红包、88VIP大额消费券等百亿补贴4.3折起跨店满减每满300减50 额外提供 618 元补贴券包等官方立减、一件直降百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等大牌大补、低价特卖、限时秒杀等跨店满减每满300减60发布淘系增长新引擎“全站推广”工具，以“AI+付免联动”的能力帮

4、助商家打爆好货公布了高额返点政策，对成长型商家有特别激励“春晓计划”：通过“店铺星级”、“价格星级”、“商品服务星级”等运营工具，让更多、拥有优质服务的商家获得更多曝光展示机会抖音升级节盟计划，助力品牌营销推出大牌钜惠、万店钜惠、商家任务赛发布“千亿新商启航计划”和“全域激励政策”，携手商家共同为用户带来更好的体验上线销售托管功能，降低商家运营难度并提高销量确定性综合电商优惠补贴直播电商商家扶持 +流量补贴提供超过10亿的补贴和10亿流量5亿红包、百亿流量上亿平台补贴、百亿流量扶持100亿平台流量和10亿红包补贴加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种商家扶持政策，被誉为史上“

5、最简单”“最卷”618数据来源：星图数据整理数据让生意更好！Data turn biz on!7京东在页面直接打出“比天猫便宜”的口号，同时页面下方，呈现“又便宜又好”、“全网低价不怕比”等字样天猫页面顶部展示“怎么比价都低”的标语，下方展示的“就是比你价格低”强调自家平台的低价优势抖音小范围内测电商改价系统。其商品将由抖音平台依据系统智能分析出的改价范围，进行自动价格调整618活动期间，拼多多上线自动跟价系统。商家使用后，将委托平台在商家设置的价格范围内自动改价，以减少资源位掉线。开启后2024年6月21日大促结束前暂不支持关闭数据来源：星图数据整理为预防和制止网络不正当竞争，维护公平竞争的

6、市场秩序，鼓励创新，保护经营者和消费者的合法权益，促进数字经济规范健康持续发展，市场监管总局近日发布网络反不正当竞争暂行规定网络反不正当竞争暂行规定各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价”数据让生意更好！Data turn biz on!8推出全新店铺评分体系持续优化消费者体验数据来源：星图数据整理早已与支付宝深度绑定的淘宝，对部分用户逐步开放微信支付。淘宝与抖音围绕商家圈，合作推出了“星立方计划”深度合作，为商家提供从内容种草到交易转化的全链路线上解决方案。实现“抖音种草、淘宝成交”的模式扩大朋友圈实现互联互通618期间，淘宝已正式内测全新的评分体系店铺体

7、验分。店铺体验分和商品体验指数（PXI）全面替代淘宝此前的卖家服务评价体系DSR，影响消费者转化，影响店铺经营淘宝天猫满减首次互通，打通满减活动限制同时首次推出88VIP购物月卡，可领取500元88vip专享消费券及享受“88VIP无限次退货包运费”权益淘宝天猫取消了传统的“预售”机制并简化了规则取消预售现货开卖淘天：回归初心，坚定践行“用户为先”策略，旨在提升用户体验，战略重心从“低价”转向“服务”客服机器人免费AI助阵企业家IP直播全托管服务6月5日，淘宝直播宣布了一项重要创新举措，即面向全国企业家推出无门槛的直播全托管服务，代号为“勇往直前的CEO”淘宝推出“天猫AI讲价小助手”，可帮

8、用户在618期间买到更物美价廉的商品数据让生意更好！Data turn biz on!9京东：缩短战期，取消“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验数据来源：星图数据整理今年618期间京东延续双十一策略，低价好物，“现货开卖”取消预售现货开卖京东在原有的7天、15天、30天、90天价保期限基础上，新增了180天和365天价保服务价保升级运费险升级总裁AI数字人直播京东推出“免费上门退换”运费险服务，并将保障范围扩大至第三方卖家群体，降低卖家成本及消费者的决策成本延续刘强东数字人带货的热度，京东在今年618推出百大总裁与总裁AI数字人直播数据让生意更好！Data turn biz

9、 on!10抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物超值全家桶抖音商城在超值购频道上线限量版超值全家桶，低至5折的价格将美妆、数码、家电、粮油米面等品类的品牌尖货打包带回家，“大牌、低价全都要”超值购数据来源：星图数据整理天天都是618快手电商合作”中通快递”、”极兔速递”、”韵达快递”、”京东物流”多家物流，满足消费者对高质量配送服务的需求，并限时免费开放“西北集运”服务，支持新疆地区订单包邮发货抖音商城超值购四大玩法持续加补，通过百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等方式，由官方直接进行补贴，打造【一件立减，便宜没门槛，全网低价不怕比】的用

10、户心智快手本次长达42天的购物狂欢中，坚持简单直接的核心策略，跨店“每满300减60”、“会场最高领1888元红包”、大牌大补加倍补，推出“618省钱攻略”，传递“天天都是618，大牌补贴比全网”主题，让购物变简单、省心又划算加码物流保障数据让生意更好！Data turn biz on!11即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体验京东秒送全新升级苏宁易购联合美团闪购推出“空调2小时即送即装”数据来源：星图数据整理京东将原有的京东小时达、京东到家整合为“京东秒送”，并提出最快可在9分钟内送达。将免运费门槛从59元大幅降低到29元美团闪购618“手机品类日”强势来袭美团买药“囤健

11、康”美团买药推出“先用后付”、“商品品质险”以及“晚发赔”三大特色服务“想要换手机的心姚（要）安（按）娜（捺）不住了吧”，通过魔性创意TVC的谐音梗，引爆用户关注秒送专区运费减免京东秒送围绕六一儿童节、端午节、父亲节、欧洲杯等场景，推出百余款大牌好物低至1元的活动，并针对用户推送运费减免福利数据让生意更好！Data turn biz on!12平台销售表现02数据让生意更好！Data turn biz on!132024年“618”购物节全网销售总额:全网销售数据来源：星图数据，数据涵盖综合电商平台和直播电商平台 7 4 2 8亿元数据让生意更好！Data turn biz on!14综合电

12、商-6.9%数据来源：星图数据，综合电商平台数据含点淘 5 7 1 7亿元数据让生意更好！Data turn biz on!15直播电商数据来源：星图数据 2 0 6 8亿元数据让生意更好！Data turn biz on!16即时零售数据来源：星图数据 2 4 9亿元数据让生意更好！Data turn biz on!17社区团购数据来源：星图数据 1 3 9 亿元类目销售概览03数据来源：星图数据；该章节数据仅包含综合电商平台及点淘数据让生意更好！Data turn biz on!19粮油调味数据来源：星图数据110亿排名品牌均价(元/件)1金龙鱼73 2鲁花98 3胡姬花106 4福临门6

13、7 5海天18 排名品牌均价(元/件)1金龙鱼77 2福临门53 3十月稻田46 4鲁花107 5胡姬花84 平台占比：48%平台占比：39%数据让生意更好！Data turn biz on!20休闲零食数据来源：星图数据61亿平台占比：47%平台占比：37%排名品牌均价(元/件)1三只松鼠38 2比比赞11 3良品铺子30 4百草味24 5王小卤37 排名品牌均价(元/件)1三只松鼠38 2良品铺子29 3盐津铺子26 4百草味22 5旺旺19 数据让生意更好！Data turn biz on!21美容护肤数据来源：星图数据261亿平台占比：61%平台占比：23%排名品牌均价(元/件)1珀莱

14、雅240 2兰蔻578 3欧莱雅234 4雅诗兰黛731 5修丽可539 排名品牌均价(元/件)1SK-11062雅诗兰黛6963珀莱雅2574兰蔻5985玉兰油231数据让生意更好！Data turn biz on!22香水彩妆数据来源：星图数据91亿平台占比：63%平台占比：21%排名品牌均价(元/件)1彩棠156 2圣罗兰499 3肌肤之钥439 4雅诗兰黛436 5娜斯355 排名品牌均价(元/件)1圣罗兰572 2肌肤之钥385 3雅诗兰黛429 4纪梵希432 5迪奥406 数据让生意更好！Data turn biz on!23洗护清洁数据来源：星图数据151亿平台占比：45%平台

15、占比：49%排名品牌均价(元/件)1维达45 2卡诗324 3立白36 4洁柔44 5清风48 排名品牌均价(元/件)1维达44 2洁柔43 3心相印39 4清风48 5蓝月亮63 数据让生意更好！Data turn biz on!24营养保健数据来源：星图数据92亿平台占比：44%平台占比：38%排名品牌均价(元/件)1斯维诗280 2汤臣倍健135 3澳佳宝225 4健安喜244 5万益蓝213 排名品牌均价(元/件)1斯维诗2162汤臣倍健1373同仁堂1054Inne1965益节267数据让生意更好！Data turn biz on!25宠物食品数据来源：星图数据55亿平台占比：53%

16、平台占比：23%排名品牌均价(元/件)1鲜朗129 2麦富迪44 3皇家169 4诚实一口97 5蓝氏198 排名品牌均价(元/件)1皇家179 2麦富迪42 3网易严选78 4伯纳天纯286 5原始猎食渴望483 数据让生意更好！Data turn biz on!26家用电器数据来源：星图数据756亿平台占比：28%平台占比：60%排名品牌均价(元/件)1美的998 2海尔1854 3格力1035 4小米1793 5TCL2635 排名品牌均价(元/件)1美的1020 2海尔1902 3小米1687 4格力2067 5小天鹅2531 产品销售势能04数据让生意更好！Data turn biz

17、 on!28优选种植基地，精选”皇家贡米”，营养成分丰富，香糯清甜，6步鲜米精控技术，确保新鲜品质七种杂粮合理搭配，自然清香，口感丰富，富含膳食纤维、花青素等，营养均衡，成为健康人士餐桌新选择粮油调味热门单品休闲零食热门单品消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门产品销售势能数据来源：星图数据知味观龙井茶酥比比赞乳酸菌小口袋面包/烟熏鹌鹑蛋/绿豆饼良品铺子抱一桶金零食大礼包海天0金标生抽金龙鱼乳玉皇妃稻香贡米十月稻田七色糙米白牌橄榄调和油非转基因黄豆，配料精

18、简0添加，味鲜健康，消费者食用安心，包装小巧，便于外出携带添加初榨橄榄油的白牌植物调和油，凭借名称、包装打起”擦边球”，在直播平台引起热销作为白牌的比比赞，秉持”零食比比赞，好吃又划算”的品牌主张，产品丰富多元化，质高价优，健康美味，独立小包装，便携便分享江南茶点传统美食，保留了龙井茶的香味和色泽，口感细腻，茶香浓郁金桶形象，传递财运好寓意，丰富的零食组合全家桶套装，帮助”选择恐惧症”的消费者进行抉择数据让生意更好！Data turn biz on!29美容护肤热门单品香水彩妆热门单品个护清洁热门单品从“大牌平替”到“中国质造”，国货品牌从配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级，高端化发展。

19、消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高，国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场采用双仓真空锁鲜包装，革新分层传导技术快速渗透肌肤，氧糖双抗唤起多维年轻4种重组胶原蛋白，强修护、筑屏障、高保湿，独立次抛包装，方便携带、独立锁鲜限定观颐版，彩棠x颐和园联名设计，呈现中国美学，根据国人的肤色和骨相定制，柔和塑颜全新升级哑光+珠光双重质地，重构骨相立体塑颜，饱满莹润采用骨传导，及时提醒反馈，跟踪刷牙效果，确保清洁效果，采用缓震刷头提供清洁舒适感复配多重珍贵植物精华油，为发丝提供强韧保护，亮泽秀发数据来源：星图数据可复美胶原棒珀莱雅双抗精华液3.0毛戈平光影塑颜高光膏usmile电动牙刷卡诗山茶花护发精油产品

20、销售势能彩棠三色修容盘数据让生意更好！Data turn biz on!30家用电器热门单品宠物食品热门单品营养保健热门单品随着消费者对品质生活的追求，智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注高品质、健康、安全的宠物食品更能让消费者放心买单“养生年轻化”助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量超薄机身，人机工程，灵活扭转，180躺平洗地，提升清洁覆盖度多种口味搭配，蛋白质含量40%以上，营养到位，配方透明更安心，大包装囤货装更实惠低温烘焙，93%以上动物蛋白，0谷物、0肉粉，优质肉源公开透明独家磁感胶原蛋白肽，贴合真皮层原生营养，甄选天然珍贵原料，品质安心，0脂0蔗糖0雌激素，食用无负担1

21、000亿CFU活菌，99.4%耐胃酸存活率，降低脂肪及能量摄入，独立包装，方便即食数据来源：星图数据汤臣倍健磁感小粉瓶菌小宝太空15号益生菌诚实一口P40全价猫粮鲜朗烘焙全期全价猫粮添可洗地机双光养护，聚能热灸，头部按摩，帮助消费者解决头皮健康问题倍轻松头皮按摩梳蓝氏猎鸟乳鸽全价猫粮96%动物蛋白，富含多种维生素，营养丰富，第三方老爸抽检产品，原料安全，品质安心产品销售势能纤薄机身不占空间，黑金净化，抑菌99.99%，保鲜抗菌除异味，守护食材健康海尔黑金净化冰箱数据让生意更好！Data turn biz on!31法律声明免责声明版权声明本文章/报告中数据系使用星图自主研发的大数据系统，对互联

22、网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合，经过星图AI统计模型校验后发布，数据计算过程符合统计标准。所有数据未经审计。星图数据承诺在全过程中保持客观中立的立场。以上数据最终解释权归星图数据所有。本文章/报告由星图数据制作，所有数据、图表、Logo等内容的版权均归星图数据所有。未经星图数据授权，任何企业、机构或个人不得复制、转载或以任何形式使用星图数据发布的任何内容。经授权后使用时应原文引用并注明来源，不得进行增添、删减、拼接、演绎、歪曲等。任何企业、机构或个人因违反上述声明而引发的争议，星图数据对此不承担任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。本文章/报告存在部分引用外部公开信息，均已明确标明信息来源及出处。非特殊说明，所有数据均来自星图数据。我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。联系星图数据获取帮助 E-mail：电商业务增长，用星图数据邮箱：电话：400-066-9026网站：工作时间：周一至周五9:00-18:00 新浪微博微信小程序微信公众号星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商，为品牌商和零售商提供全面优质的电商数据与专业深入的市场洞察，一站式解决企业生产、经营、营销及管理等多种问题，助力客户精准决策，提升电商运营与决策效率。

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