1、中国足球协会中国足球协会超级超级联赛联赛 2019赛季商业价值评估白皮书 科技、传媒和电信行业 财务咨询 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书2 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 目录目录 章节章节页码页码 卷首语卷首语3 3 国内体育产业分析国内体育产业分析4 4 体育产业分析5 商业环境回顾8 社交热度对比11 2019足球大事记14 中超联赛发展回顾中超联赛发展回顾1717 竞赛表现20 影响力表现30 商业价值表现37 中超球迷调研中超球迷调研 对联赛的关注增长44 对赞助商的持续认可50 结束语结束语5 55 5 中中超联赛发展回顾超联赛发展回顾 国内体育
2、产业分析国内体育产业分析 中超球迷中超球迷 1919 4 4 4141 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书3 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 卷首语卷首语 受经济大环境影响，中国体育产业增速有所放缓， 逐步转向结构性调整和升级。这样的背景下，中国 足球经历了破旧立新、砥砺前行的一年。中国足球 协会超级联赛也伴随着“改革”、“换届”、“限 薪”和“归化”等关键字进入了新的发展阶段，比 赛的观赏性、激烈程度、公平性继续提升，品牌影 响力得到巩固。 移动互联网时代，球迷对足球和联赛的关注更加直 接，渠道更多元化，观赛和消费行为也发生了巨大 改变，2019赛季新媒体收视
3、人次持续领先传统媒 体。如何更有效的利用新的技术和媒体加强与球迷 互动、提高球迷参与度和粘性，将是中超未来几年 进一步提升商业价值的关键。 新冠疫情可能会给中超2020赛季的赛程带来影响， 但不会影响人们对体育对足球对生活的热爱。疫情 过后，我们期待，中超、足球、乃至整个体育产业， 将在恢复人们对经济生活的信心上发挥重要作用， 帮助人们增强体质，重新回到可持续发展的道路上 来。 王易王易 中国合伙人中国合伙人 刘奕刘奕 中国足球协会秘书长中国足球协会秘书长 2019中国平安中超联赛顺利落下帷幕。在中国足 协领导下，在中超公司、中超俱乐部、赞助商、媒 体等各方的共同努力下，联赛在2019年继续保
4、持 平稳有序、健康良性的发展态势，在竞技水平、精 彩程度、影响力等方面也取得了进步。 回望职业联赛开展至今26年历史，收获成绩的同 时，我们同样要看到中超联赛依然有较大的提高空 间：联赛顶层设计需要更加全面系统，联赛战略规 划需要更加清晰长远，联赛组织架构需要更加科学 有效。而2020年初爆发的新冠肺炎疫情也为中超 联赛的新赛季征程提出了更多挑战，亟需各方各界 和所有球迷的倾力支持、共克难关。 2020年将是中国足协切实落实中国足球改革发 展总体方案、深化足球改革的关键年份，中超联 赛必将从中受益。我们真诚地希望，中超联赛既要 借鉴发达足球国家的治理模式，又要结合中国国情， 尊重当前中国经济现
5、状，探索出一条中国特色的职 业联赛发展道路，成为中国足球竞技水平提高最重 要的竞赛平台。 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书4 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 国内体育产业章节总结国内体育产业章节总结 国内体育产业进入红利释放期，但在短期内受到宏观因 素影响增速逐步放缓，预计2020年体育产业增加值为 1.35万亿，占国内GDP的1.28%；在此前提下体育产业 结构升级未来将成为产业发展重点，其中场馆、服务、场馆、服务、 竞赛、培训等高附加值赛道成为升级重点备受市场关注竞赛、培训等高附加值赛道成为升级重点备受市场关注 足球作为国民运动，相比其他体育项目在媒体报道
6、、社 媒互动等指标遥遥领先；而中超联赛作为国内体育联赛中超联赛作为国内体育联赛 中的核心中的核心IPIP，商业化程度相比其他体育赛事保持领先，商业化程度相比其他体育赛事保持领先， 在社交媒体时代商业价值越发凸在社交媒体时代商业价值越发凸显显 体育竞演、健身休闲等体育细分产业短期内受到新冠肺 炎疫情的负面影响，但中长期在政策刺激中长期在政策刺激、互联网科技、互联网科技 助力助力以及体育消费需求拉动以及体育消费需求拉动下将逐步恢复并下将逐步恢复并催生线上线催生线上线 下融合发展的新模式下融合发展的新模式 国内国内体育产业分析体育产业分析中中超联赛发展回顾超联赛发展回顾 中超联赛中超联赛201920
7、19赛季商业赛季商业价值评估白皮书价值评估白皮书 中中超球迷超球迷 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书5 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 产业产业 分析分析 国内体育产业国内体育产业 经历过体育经济萌芽、职业体育发展的历程，中国体育产业红利逐步释放，体量高速增长 中国体育产业发展历程回顾中国体育产业发展历程回顾 上世纪80年代，改革开放的中国经济逐 渐步入正轨，中国体育进行体制改革的积 极探索，逐渐在世界崭露头角，取得一定 成绩 1978 1978 19921992 体育经济萌芽期体育经济萌芽期产业红利释放期产业红利释放期职业体育发展期职业体育发展期 职业体育以
8、1992年“红山口会议”为突 破口，中国足球开启职业化改革，带动其 他竞技体育职业化发展，并孕育出一批成 绩优异，并在国际上具有影响力的运动员 42014 19921992 201420142014 2014 至今至今 “红山口会议”“红山口会议”国国发发201446201446号号 产业红利释放以国发201446号国务院 关于加快发展体育产业促进体育消费的若 干意见为标志，聚焦供给端体育细分产 业发展，激活需求端大众体育消费 文化、体育和娱乐业增加值（1978-2017） 9 12 16 8 11 22 15 16 5454 199219841 2828 5 1988
9、3232 中国奥运会奖牌数中国奥运会奖牌数职业联赛相继设立职业联赛相继设立职业运动员崭露头角职业运动员崭露头角 篮球篮球 19951995年年 排球排球 19961996年年 乒乓球乒乓球 19951995年年 体育产业体育产业 总产值总产值 足球足球 19941994年年 注释：1. 新中国成立后首次参加奥运会 信息来源：国务院办公室，国家统计局，Wind；访谈、研究与分析 银牌金牌铜牌 2.42.4万亿元万亿元 体育体育人口人口 总值总值 4.24.2亿人亿人 城镇居民城镇居民 文娱支出文娱支出 2,9742,974元元 体育产业核心数据一览（体育产业核心数据一览（20182018） Se
10、condSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书6 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 产业产业 分析分析 注释：1. 2015年和2018年由于在数据公布当年采用了新的核算规则，且2015年体育产业增加值变化受到2014年46号文短期刺激影响，故在回归分析中剔除这两年的异常值；预测使用的数据参考截止至2019年12月底，未考虑新型冠状病毒的影响 信息来源：国家统计局、Wind；访谈、研究与分析 然而短期内体育产业仍将受到宏观经济寒潮的影响，增速将有所减缓。根据预测，2020年体育产业 增加值约为1.35万亿元 体育产业增加值与宏观环境关联性分析及预测体育产业增加值与宏观环境关联性分
11、析及预测1 1 单位：亿元；% 983 1,836 2,220 2,689 3,136 4,041 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 20,000 200072008200142015 7,811 201620172020F 1,265 1,555 3,563 5,494 6,475 13,500 10,078 2018 体育产业增加值体育产业增加值增速名义GDP增速居民消费水平增速 国内体育产业国内体育产业 受宏观因素影响，国内受宏观因素影响，国内体育产业增加值
12、体育产业增加值增速将有所增速将有所 减缓，减缓，20202020年预计为年预计为1.351.35万亿元万亿元，占占GDPGDP比重比重 为为1.28%1.28% 通过回归分析，发现历年1体育产业增加值增速 与GDP增速呈现较强的正相关性，且参数较为 显著，预计短期内受国家宏观经济增速放缓的 影响，体育产业增加值的增速也将放缓。基于 回归结果，到2020年中国体育产业增加值将达 到近1.35万亿元，占GDP比值超过1.2% SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书7 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 产业产业 分析分析 信息来源：国家统计局，国家体育总局，PRNewswi
13、re， Plunkett Research，Statista；访谈、研究与分析 体育产业近年呈现结构升级趋势，场馆及服务、休闲健身、体育赛事等高附加值赛道对比发达国家 仍有较大差距，未来预计将持续高速发展 79% 77% 75% 57% 9% 9% 10% 10% 10% 9% 10% 10% 27% 5% 23% 3% 1% 2% 3% 68% 2015 1%1% 201620172017 10,07810,0785,4945,4946,4756,4757,8117,81134,98834,988 2018 1% 体育竞赛健身休闲体育场馆增值服务体育用品 中国体育产业增加值结构（中国体育产业
14、增加值结构（20152015- -20182018）与发达国家对比）与发达国家对比 单位：亿元；% 中国中国 美国美国 CAGRCAGR （20152015- -20182018） 25%25%55%55%77%77%27%27%10%10% 包括休闲、场馆等 在内增值服务占比 国内体育产业国内体育产业 未来产业发展机遇将集中于产业结构的未来产业发展机遇将集中于产业结构的优化与升优化与升 级级。当前中国。当前中国体育产业结构呈现倒置体育产业结构呈现倒置，传统体育，传统体育 用品制造占比较高，用品制造占比较高，而而未来未来场馆、休闲健身、场馆、休闲健身、 服务与体育竞演服务与体育竞演等高附加值赛
15、道迎来发展契机等高附加值赛道迎来发展契机 相比于发达国家，我国体育产业结构呈现当前特点 主要由于： 劳动密集型劳动密集型的纺织和制造业是国民经济支柱的纺织和制造业是国民经济支柱 体育体育人口及相关消费意愿仍处于成人口及相关消费意愿仍处于成长期长期 职业化职业化赛事起步较晚，商业价值尚未完全赛事起步较晚，商业价值尚未完全释放释放 2 2 1 1 3 3 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书8 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 资本资本 助力助力 社会资本对于体育产业热度有所回落，但与产业结构升级趋势相同，近两年大部分投资流向休闲健 身、场馆服务、和赛事运营 2. 为了
16、达到最佳比对效果，排除城市区域差异以及地区竞技水平差异，选取北上广三个城市的中超与CBA俱乐部进行加和比较 信息来源：访谈、研究与分析 对比国内足球与篮球顶级联赛、俱乐部和国际赛事的社交热度，足球热度峰值和持续能力均较为领 先，尤其球迷对于足球俱乐部的关注和讨论程度显著高于篮球俱乐部 搜索指数搜索指数1 1资讯资讯指数指数 以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，计算 出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权 以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻 频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准 足球相关 篮球相关 比赛期内平均值 比赛期外平均值 国内体育产业
17、国内体育产业 vs.vs. vs.vs. vs.vs. 中超中超 CBACBA 中中超超2 2 俱乐部俱乐部 CBACBA 俱乐部俱乐部 阿联酋阿联酋 亚洲亚洲杯杯 男篮男篮 世界杯世界杯 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书14 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 足球足球大大 事记事记 信息来源：百度指数；访谈、研究与分析 2019年，中国足球在起起伏伏中砥砺前行，国家队国际赛事、武磊留洋、亚洲杯申办权、联盟改革 等事件持续推动足球话题讨论热度，带动商业价值 20192019年足球大事件发展汇总年足球大事件发展汇总 全年百度全年百度 媒体指数媒体指数 曲线曲线 以
18、“足球”为关 键词 国内体育产业国内体育产业 国足亚洲杯国足亚洲杯 止步八强止步八强 武磊加入武磊加入 西班牙人西班牙人 亚洲杯申亚洲杯申 办成功办成功 世预赛客场世预赛客场 负叙利亚负叙利亚 艾艾克克森加入森加入 中国国籍中国国籍 中国获得2021年首届改 制后的世俱杯举办权， 这也是国际足联下属成 年男子足球国际大赛首 次落户中国，世俱杯的 成功举办将提升中国足 球氛围，推动体育场馆 相关设施的改建新建 中国男足在亚洲杯四分 之一决赛上以0比3负于 伊朗队，止步八强，年 初的亚洲杯中国队虽未 取得更好成绩，但持续 带动球迷和大众对足球 的关注度与讨论度 2019.12019.12019.3
19、2019.32019.62019.6 20192019亚洲杯中国队止步八强亚洲杯中国队止步八强 2019.92019.92019.102019.10 武磊加入西班牙人俱乐 部征战西甲，武磊打入 个人留洋生涯首球，武 磊成为中国历史身价最 高球员，中国足球在海 外市场中关注度提升， 明星球员商业价值显现 中国继2004年承办亚洲 杯后，再度获得2023年 亚洲杯举办权，亚洲杯 的成功举办将带动大众 参与足球的热情，助推 足球青训，进而为申办 世界杯做好准备 艾克森成为第一位正式 代表中国国家队出战的 非中国血统球员，归化 球员是中国足球向前探 索的重要举措之一，艾 克森代表国家队出战将 带动球迷
20、讨论热度，并 引发社会各界关注 世预赛亚洲区40强赛关 键比赛中国足客场1-2负 于叙利亚后丧失出线主 动权，主帅里皮宣布不 再担任国足主教练，成 为2019年年底中国足球 讨论最大热点之一 武磊加入西班牙人征战西甲武磊加入西班牙人征战西甲中国获中国获20232023年亚洲杯举办权年亚洲杯举办权艾克森加入艾克森加入中国中国国籍国籍20222022世界杯亚洲区预选赛世界杯亚洲区预选赛中国获中国获20212021年年世世俱杯俱杯举办权举办权 2019.82019.8 世俱世俱杯申杯申 办成功办成功 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书15 2020。欲了解更多信息，请联系中国
21、。 足球足球 事记事记 大型赛事的举办，将积极推动国内专业体育场的建设，新场馆后续也将作为中超联赛俱乐部的主赛 场，推动职业联赛比赛日经济，成为联赛商业化进程的重要一步。目前多家俱乐部已展开相关筹备 工作，推动自持场馆建设 国内体育产业国内体育产业 上海浦东足球场上海浦东足球场 预计2021年建成 占地超10万平方米 2018年由上海久事集团承建，是沪上第三座 专业足球场，可容纳观众3万余个，预计 2020年试运营，20212021年新赛季起作为上海上年新赛季起作为上海上 港新主场，同时将港新主场，同时将承办承办20232023年中国年中国亚洲杯亚洲杯 浦东体育场建成后，不仅将是上港俱乐部运
22、营的专业足球场，也将推动也将推动其他中超俱乐部其他中超俱乐部 对体育场新建的积极性对体育场新建的积极性，广州恒大淘宝、江 苏苏宁易购等俱乐部已开展筹备俱乐部自持 场馆等相关工作 注释：1. 未包含新冠疫情对各大赛事举办时间的影响 信息来源：国际足联官网，亚足联官网；访谈、研究与分析 20212021年世俱杯和年世俱杯和20232023年亚洲杯承办场馆年亚洲杯承办场馆1 1 北京工人体育场北京工人体育场 厦门翔安体育场厦门翔安体育场 武汉体育中心武汉体育中心 重庆两江体育场重庆两江体育场 杭州奥体中心杭州奥体中心 广东奥体中心广东奥体中心 大连体育中心大连体育中心 大连梭鱼湾球场大连梭鱼湾球场
23、天津奥体中心天津奥体中心 天津滨海泰达球场天津滨海泰达球场 济南济南奥奥体中心体中心 青岛城阳体育场青岛城阳体育场 西安沣东体育场西安沣东体育场 成都凤凰山球场成都凤凰山球场 苏州昆山体育场苏州昆山体育场 沈阳奥体中心沈阳奥体中心 20212021年世俱杯承办场馆年世俱杯承办场馆 20232023年亚洲杯承办球场年亚洲杯承办球场 承办承办赛事赛事所在省级市行政区所在省级市行政区 上海体育场上海体育场 上海浦东足球场上海浦东足球场 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书16 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 联赛及俱乐部改革联赛及俱乐部改革 培育优秀青年球员培育优秀青年
24、球员 完善市场投入机制完善市场投入机制 足球大足球大 事记事记 信息来源：国家体育总局，中国足协；访谈、研究与分析 在未来中国足球仍然任重而道远，足球改革成效初现的同时在基础设施全覆盖、联赛管理规范化、 青训建设体系化和足球与相关产业融合发展方面仍亟待提升 20202020年年 中国足球中长期发展规划（中国足球中长期发展规划（2016 2016 20502050） 20162016年年20302030年年20502050年年 2018年中国足协开始打击“阴阳合同”，同 时设置“四大帽”加强薪酬管理 中国足协从2019年起要求中超俱乐部配备女 足队伍、建设U19、U17、U15、U14、U13五
25、 级梯队 2019年国家认定全国青少年校园足球特色足球特色 学校达到学校达到27,05927,059所所，提前完成2020年2万 所的目标 国家级校园足球教师培训达到了足球教师培训达到了2 2万多万多 人人，教练员培训达到了5千多人 2018年资助中国足球发展基金会的中央专项中央专项 彩票公益金达到彩票公益金达到4 4亿元亿元 都匀国际足球文旅小镇于2018年已正式投入 运营，恒大欧洲足球小镇等数十个足球小镇数十个足球小镇正 在建设中 促进国际赛事交流，积极申办国际足联男足世 界杯，国家男足进入世界强队行列，国家女足 重返世界一流强队行列，目标是职业联赛组织职业联赛组织 和竞赛水平达到世界一流
26、和竞赛水平达到世界一流 青训水平和质量显著提高，向国家队、俱乐部 持续输送高水平人才，建立成熟建立成熟的竞赛体系和的竞赛体系和 高校的训练高校的训练体系体系，成为青少年足球世界强国 加强规范俱乐部运营和管理，职业联赛组织和 竞赛水平达到亚洲一流 至2020年，青少年足球注册人口达青少年足球注册人口达100100 万，万，其中女足10万 到2025年全国中小学校园足球特色学校达足球特色学校达 到到5 5万所万所 到2020年完成对5 5万名万名校园足球专、兼职 足球教师的一轮培训 财政投入持续加大，加强中央及地方对彩票公益金支持足球发展的加强中央及地方对彩票公益金支持足球发展的力度力度 鼓励社会
27、资本投入，推进足球产业与相关产业融合发展推进足球产业与相关产业融合发展如健康养生、文化旅游、互联网等行业，构建 全方位、全过程足球产业链，打造足球新兴经济生态 国内体育产业国内体育产业 加强基础加强基础设施建设设施建设 2015-2018年全国教育系统共新建改 扩建校园足球场地3 3万余块万余块 截至2019年12月已建成3333个个全国青全国青 训训中心中心（含14个女足专项青训中 心） 到2020年改建全国校园足球场地数超过4 4 万块万块，到2030年每万人拥有每万人拥有1 1块足球场地块足球场地 到2020年末建成5050个全国青训中心个全国青训中心 SecondSecond 中超联赛
28、2019年商业价值白皮书17 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 足球大足球大 事记事记 信息来源：访谈、研究与分析 虽然今年国足表现不佳，但得益于中国取得亚洲杯、世俱杯等国际性大赛的举办权，球迷仍然对中 国足球整体的未来发展保持乐观 50% 47% 46% 43% 30% 28% 13% 竞技水平提高 高质量外援加盟 本土球员实力提升 大众对足球关注度提升 校园足球普及 基础设施完善 青训体系发展 球迷调研球迷调研：对：对中国足球的发展前景，您的态度是乐观还是不乐观中国足球的发展前景，您的态度是乐观还是不乐观？ 国内体育产业国内体育产业 20192019：73%73% 20182018：
29、6 67 7% % 中超球迷在内的足球迷中超球迷在内的足球迷 N = N = 4 4, ,075075 有一点乐观很乐观 获得世界大赛的举办权使得获得世界大赛的举办权使得球迷对中国足球未球迷对中国足球未 来仍然充满期待来仍然充满期待 关注中国取得亚洲杯和世俱杯举办权的球迷对 中国足球保持乐观的比例超过80% 约50%的球迷认为未来中国足球及联赛的竞技 水平将会得到一定程度的提升，同时外援加 盟、大众足球关注度和本土球员实力提升也同 样被球迷所期待 球迷期待中国足球进步的球迷期待中国足球进步的维度维度（N = 4,075 ） SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书18 202
30、0。欲了解更多信息，请联系中国。 疫情疫情 影响影响 新冠肺炎疫情短期内会对体育细分产业造成不同程度的负面影响，但中长期在政策刺激、科技助力 以及消费需求拉动下将逐步恢复并催生线上线下融合发展的新模式 信息来源：国家体育总局；访谈、研究与分析 0.55 新冠肺炎疫情对体育细分产业的潜在影响和新冠肺炎疫情对体育细分产业的潜在影响和发展发展方向方向 0.82 0.55 体育竞赛表演业目前处于停滞状态，众多国际赛事延期或异地 举办，国內足球、篮球、排球等职业联赛也延期举行延期举行 体育竞演体育竞演 大多地区的健身场馆处于闭馆状态，健身场馆的高额运营成本 造成现金流压力较大，而会员的活跃度和黏性的降低
31、将会导致 会员会员流失风险流失风险 健身休闲健身休闲 体育培训教育机构对于聚集人群互动较为依赖聚集人群互动较为依赖，目前线下培训 无法开展导致现金流压力较大，而线上课程仅能作为辅助内 容，加强与学员的粘性维系，但无法全部取代体育培训的内容 增值服务增值服务 体育场馆是各项体育活动开展的基础与支撑，大型赛事延期、 健身休闲和体育培训教育无法正常开展导致体育场馆面临经营经营 危机危机 体育场馆体育场馆 政策政策刺激刺激：未来体育总局和各地政府将联合加快推动研制 赛事活动的安保、赛事补贴、场馆租金减免等一系列政 策，加强统筹协调赛事活动的恢复开展 消费需求：消费需求：疫情将强化民众体育健身意识，居家
32、线上健身 将掀起热潮，“互联网+体育”线上线下融合将催生线上 培训、直播健身等新模式快速发展 产品优化：产品优化：对于场地需求不高的个人类项目可尝试在线化 教学，同时体育培训机构可结合互联网新技术进行课程系 统研发等提升学员在线教学的体验 管管控升级：控升级：通过结合5G、人工智能、大数据等互联网新 技术进行场馆信息化和智能化升级，提升疫情管控能力， 保障体育赛事、全民健身等活动开展的安全性 供需匹配：供需匹配：随疫情得到有效遏制，从供给端来看部分企业 正逐步恢复生产，从消费端来看虽户外运动器材销售受到 明显损失，但居家健身的需求拉动小型健身器材的消费 “重启”“重启” 体育产业体育产业 政策
33、刺激政策刺激 科技助力科技助力消费需求消费需求 受疫情影响中国2月制造业PMI创造自发布以来的历史新低，体 育用品制造业不可避免受到波及，企业延期开工造成生产滞生产滞 后后，物流时效以及消费热情抑制导致采购订单减少订单减少 体育用品体育用品 国内体育产业国内体育产业 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书19 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 中中超联赛发展总结超联赛发展总结 得益于中超联赛近年来在追求赛场公正、培养年轻球 员、控制外援引入等方面不断付诸努力，中超联赛竞技中超联赛竞技 水平逐步提升，逐步赶超日韩足球职业联赛，成为亚洲水平逐步提升，逐步赶超日韩足球职业联
34、赛，成为亚洲 第一联赛第一联赛 中超联赛球迷观赛热情依旧，2019赛季各平台转播累 计触达近7亿人次，其中新媒体观众占比其中新媒体观众占比51%51%，连续第，连续第 二年高于传统媒体二年高于传统媒体；此外联赛付费转播观众基数在逐步此外联赛付费转播观众基数在逐步 增长，反映增长，反映出出球迷球迷对于付费对于付费观赛模式逐步认可观赛模式逐步认可 联赛商业价值稳步提升，与此同时，中超联赛在推动联中超联赛在推动联 赛品牌影响力方面付诸了更多实践赛品牌影响力方面付诸了更多实践，如举办“超越 爱” 公益系列活动、积极与赞助商开展价值激活互 动、营造比赛日氛围、优化社媒互动等，获得了联赛赞 助商的肯定，未
35、来赞助商期待在社媒与活化方面有更多 尝试 中超联赛中超联赛20192019赛季商业赛季商业价值评估白皮书价值评估白皮书 国内体育产业分析国内体育产业分析中超联赛发展回顾中超联赛发展回顾中中超球迷超球迷 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书20 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 竞赛竞赛 表现表现 联赛发展回顾联赛发展回顾 注释：1.亚足联球会赛事排名是亚洲足球联合会（AFC）于2014年成立的排名系统，亚足联技术分以国家队和俱乐部过去4年的比赛成绩做技术积分排名并决定亚冠参赛名额的分配，从2019年开始俱乐部成绩占比达到100% 2. IFFHS作的评判标准主要包
36、括联赛俱乐部在国际比赛中的成绩、外援数量、该联赛在该国以外的收视率、激烈程度、联赛密度等 信息来源：IFFHS，AFC；访谈、研究与分析 随着联赛竞技水平与俱乐部国际比赛成绩提升，中超联赛在2019年首次登顶亚足联技术积分榜，成 为亚洲第一联赛 中超联赛亚足联技术分排名变化（中超联赛亚足联技术分排名变化（20152015- -20192019） 单位：名次 7 7 1 11 1 5 5 6 6 3 3 8 8 2 22 2 4 4 200182019 中超联赛韩国K1联赛日本J1联赛卡塔尔联赛沙特阿拉伯联赛 在在20192019年亚足联公布亚洲联赛排名中，中超联赛年亚足联
37、公布亚洲联赛排名中，中超联赛 首次排名第一首次排名第一，同时中超联赛，同时中超联赛世界世界排名逐步排名逐步 提升提升 中超联赛亚足联技术分排名从2015年的第七位 升至2019年的第一位，赶超J1联赛和K1联赛， 奠定其在亚洲足坛的地位 根据IFFHS2国际足球历史和统计联合会数据显 示，中超联赛在2014年世界排名第56位，之后 几年中超逐步提升并保持稳定，反超当时排名 第55名的美国大联盟联赛 中超联赛世界中超联赛世界排名变化排名变化（20142014- -20182018） 单位：名次 56 44 200172018 中超联赛美国大联盟 SecondSecond 中
38、超联赛2019年商业价值白皮书21 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 竞赛竞赛 表现表现 近年来，中超俱乐部在亚冠比赛成绩稳定，传统豪门俱乐部始终保持冲击冠军的实力，同时也不乏 新鲜血液代表中超参赛 2015 冠军冠军 200192019 信息来源： Transfermarket；访谈、研究与分析 四强四强 八强八强 十六强十六强 韩国中国日本其他国家 联赛发展回顾联赛发展回顾 中超联赛中超联赛、J1J1联赛、联赛、K1K1联赛俱乐部联赛俱乐部亚冠成绩对比（亚冠成绩对比（20152015- -20192019） 单位：名次 中国、日本、韩国俱乐部在中国、日本、韩国俱
39、乐部在亚冠保持较强竞争亚冠保持较强竞争 力力，中超在传统豪门俱乐部成绩保持稳定下仍，中超在传统豪门俱乐部成绩保持稳定下仍不不 断有新鲜血液断有新鲜血液补充补充 中超俱乐部在亚冠比赛成绩稳定，近五个赛季 中超俱乐部小组赛阶段累计参与20次，其中晋 级16强13次、4强阶段3次、获得冠军1次，与 J1联赛和K1联赛并列并列亚冠赛场表现最好的亚冠赛场表现最好的联赛联赛 在参与亚冠的中超俱乐部方面，传统强队赛场 成绩保持稳定的同时，新鲜血液也不断涌入亚 冠联赛，联赛整体实力逐步提升联赛整体实力逐步提升 近五年中超近五年中超俱乐部参与情况俱乐部参与情况 多次出现在亚冠 赛场的俱乐部 登陆过亚冠赛场 的俱
40、乐部 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书22 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 50:43 51:11 52:1352:13 48:00 49:12 50:24 51:36 52:48 54:00 55:12 201720182019 2.8 2.7 3.1 3.2 3.1 3.1 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3.0 3.1 3.2 3.3 200182019 竞赛竞赛 表现表现 信息来源：中超公司；Transfermarket；访谈、研究与分析 中超净比赛时间持续提升、进球数量保持高位，比赛精彩程度处于亚洲顶尖行列 中中
41、超联赛场均净比赛时间（超联赛场均净比赛时间（20172017- -20192019） 单位：分钟 中中超联赛场均进球数（超联赛场均进球数（20152015- -20192019） 单位：个 中中超联赛场均超联赛场均净比赛净比赛时间时间在近三年间在近三年间不断不断提升提升，场均进球数量保持高位，场均进球数量保持高位，比赛精彩程度处于亚洲顶尖行列比赛精彩程度处于亚洲顶尖行列 净上场时间是衡量比赛质量的最重要因素之一，净比赛时间越长反应出比赛连续性更好，目前2019赛季中超联赛的净比赛时间超过为52分钟，连续三年保持稳定提升 近三个赛季中超联赛场均进球数维持在高位，高出J1联赛和K1联赛接近20%，
42、联赛的精彩程度已处于亚洲顶尖行列 净比赛时间是衡量比赛质量的重要 标准，在近三年持续提升 K1联赛 2.6 J1联赛 2.6 联赛发展回顾联赛发展回顾 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书23 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 竞赛竞赛 表现表现 信息来源：Transfermarket；访谈、研究与分析 高质量外援的加盟，增添比赛观赏性并提升整体竞技水平，同时也反哺促进国内球员水平提升，球 员身价获得市场认可，在近年间已超过J1联赛与K1联赛 联赛发展回顾联赛发展回顾 194.6 391.7 359.9 428.8 396.5396.5 0 100 200 300
43、400 500 200182019 中中超联赛整体球员身价（超联赛整体球员身价（20152015- -20192019） 单位：百万英镑 中超球员身价在获得中超球员身价在获得市场认可市场认可的同时，也回归稳定的同时，也回归稳定 优秀外援不断加盟同时有助于国内本土球员竞技水平的 提升，随着中超联赛整体商业价值的提升，球员市场价 值也正在逐步获得认可 中中超联赛外援引入情况（超联赛外援引入情况（20152015- -20192019） 外援引入结构外援引入结构（人次）人均转会价格人均转会价格（百万英镑） 中超中超联赛外援引入结构逐渐向欧洲顶级联赛倾斜，高质量外援陆续加盟，联赛
44、外援引入结构逐渐向欧洲顶级联赛倾斜，高质量外援陆续加盟，提升比赛观赏性提升比赛观赏性 中超联赛从五大联赛顶级俱乐部引入外援的比例持续增长，引入球员身价及转会费用较高，高水平、高质量的外援数 量不断增加，驱动整体球队水平、联赛质量与观赏性提升 2.1 3.4 4.1 3.7 6.7 200182019 K1联赛 158.9 J1联赛 365.5 200182019 9787 五大联赛 欧洲其他南美洲 亚太地区非洲 北美洲 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书24 2020。欲了解更多信息
45、，请联系中国。 竞赛竞赛 表现表现 注释：1. 此处均为各阶梯俱乐部积分分布的标准差，标准差越小表示俱乐部间积分差距越小，竞争越激烈 信息来源：中超公司；访谈、研究与分析 冠军争夺激烈，前三强分数线接近且保持较高水准，冠军含金量高 67 6464 68 72 565353 31 25 30 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 34 30 48 2015 52 20162017 32 20182019 联赛俱乐部积分分布（联赛俱乐部积分分布（20152015- -20192019） 单位：分 争争冠俱乐部冠俱乐部 中游俱乐部中游俱乐部 保级俱乐部保
46、级俱乐部 亚亚冠资格争夺冠资格争夺 联赛发展回顾联赛发展回顾 头部球队竞争头部球队竞争更加激烈更加激烈，争冠俱乐部最终，争冠俱乐部最终积分积分 差距较小差距较小，比赛悬念性贯穿整个赛季，比赛悬念性贯穿整个赛季 冠军含金量高：冠军含金量高：冠军俱乐部获得72分是自2013 赛季以来最高分数，前三俱乐部全部保持较高 水平，联赛第三名获得66分，超越2016和2017 赛季冠军俱乐部分数，冠军含金量较之前赛季 更高，冠军争夺愈发激烈，2019年夺冠俱乐部 积分标准差为近五年最低 积分标准差积分标准差分析分析1 1 2000019 争冠
47、俱乐部4.26.05.05.03.13.1 亚冠资格争 夺俱乐部 7.2 4.0 1.7 7.94.7 中游俱乐部2.8 1.7 5.0 2.04.4 保级俱乐部7.6 2.0 6.1 4.65.6 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书25 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 25 26 27 28 29 30 200182019 争冠悬念保级悬念 竞赛竞赛 表现表现 注释：1.争冠俱乐部为截至各赛季保留争冠悬念轮次，构成争冠团队的俱乐部 信息来源：中超公司；访谈、研究与分析 2019赛季，三支俱乐部共同上演的冠军之争持续到了联赛最后一轮，悬念十
48、足 中超联赛各赛季争冠中超联赛各赛季争冠团队团队1 1 由恒大、国安、上港三三 支俱乐部支俱乐部构成的争冠梯 队将冠军悬念保留至最 后一轮 联赛发展回顾联赛发展回顾 中超联赛俱乐部争冠和保级悬念（中超联赛俱乐部争冠和保级悬念（20152015- -20192019） 单位：轮次 20192019中超联赛中超联赛争冠团队竞争更加争冠团队竞争更加激烈激烈，悬念，悬念 十足十足也提升也提升了联赛的关注程度了联赛的关注程度 2019年中超联赛争冠悬念保留至联赛末轮，广 州恒大淘宝、北京中赫国安、上海上港三支俱 乐部共同角逐联赛冠军直至最后；中超联赛在 争冠俱乐部数量及争冠轮次较往年相比增多， 更加激烈
49、，吸引球迷及联赛粉丝的热烈关注 SecondSecond 中超联赛2019年商业价值白皮书26 2020。欲了解更多信息，请联系中国。 竞赛竞赛 表现表现 信息来源：TotalCorner Statistics，中超公司；访谈、研究与分析 中超联赛2019赛季首次推出职业裁判制度，并不断完善VAR的使用规则，推动比赛流畅性提升 中中超联赛场均犯规（超联赛场均犯规（20152015- -20192019） 单位：次 中超联赛场中超联赛场均均黄黄牌（牌（20152015- -20192019） 单位：个 中超联赛场中超联赛场均红牌均红牌（20152015- -20192019） 单位：个 3.8 3.9 4.0 3.9 3.63.6 3.0 3.5 4.0 4.5 200182019 0.150.15 0.19 0.21 0.260.26 0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 200172018 +15%+15% 34.2
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