1、扫描领取报告2024FacebookFacebook广告和营销报告要点 2024年全球社交网络用户数量排名 2023年按行业划分Facebook广告CPC 2023年按行业划分Facebook广告CPM 2023年美国社交媒体消费者媒体统计【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved1.全球社交媒体广告市场概述全球主要社交媒体概况全球主要社交媒体排名信息2.Facebook广告及营销概况Facebook广告及营销数据Facebook用户粘性3.消费者洞察 消费者洞察目录扫描领取报告 2023 Wezo.-Al
2、l Rights Reserved第0101章全球社交媒体广告概述扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3,0492,4912,0002,0001,5621,3369798007527506856FacebookYouTubeWhatsAppInstagramTikTok微信Facebook Messenger电报抖音Snapchat快手X/推特新浪微博QQPinterest市场领导者Facebook是第一个注册账户超过10亿的社交网络平台，目前每月活跃用户超过30亿,Meta平台拥有四个最大的社交媒体平台，每个平台的月活跃用户都达到1
3、0亿:Facebook(核心平台)、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。在2023年第三季度，Facebook报告每月核心家庭产品用户约为40亿2024年全球社交网络用户数量排名全球主要社交媒体概况全球社交媒体广告市场概述S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved39%18%7%3%2%2%2%2%1%0.9%0.8%0.5%0.5%0.3%0%5%10%15%20%2
4、5%30%35%40%45%谷歌脸谱网亚马逊TikTok百度JD.com腾讯微软搜索和新闻苹果LinkedInSnapchatPinterestX(Twitter)Spotify到2023年，谷歌在全球数字广告收入中的份额已达到39%Facebook紧随其后，数字广告收入份额为18%，亚马逊排名第三，为7%。来自亚洲的份额最高的是抖音占3%其次是百度、京东和腾讯，这三家公司都占2%2023年全球主要公司数字广告市场份额全球主要社交媒体概况全球社交媒体广告市场概述S o u r c e(s):S t a t i s t a;Va r i o u s s o u r c e s 扫描领取报告 20
5、23 Wezo.-All Rights Reserved+1734亿美元+15.96%+32.16%2021年，Facebook通过在线广告获得了超过1140亿美元的数字收入同期，搜索市场领头羊谷歌通过数字广告渠道创造了2095亿美元的收入2013年至2022年Google广告收入增长量2013年至2022年Meta广告收入增长量全球社交媒体广告市场概述全球主要社交媒体概况2013年至2022年Google广告收入年均复合增长率2013年至2022年Google广告收入年均复合增长率+1067亿美元S o u r c e(s):F a c e b o o k;G o o g l e;S t a
6、 t i s t a;Y a h o o N o t e：C A G R 年 复 合 增 长 率：C A G R 并 不 等 同 于 现 实 中 的 G R(G r o w t h R a t e)数 值，它 所 描 述 的 目 的 是 将 投 资 的 回 报 率 转 换 为 一 个 较 为 稳 定 的 投 资 回 报 所 得 到 的 预 想 值扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved39.9455.0169.6684.17114.93113.64118.96121.8123.73125.37127.2702040608017201820
7、0222023*2024*2025*2026*2027*2023年Meta(前身为Facebook Inc.)的广告收入超过1310亿美元；广告收入占该社交网络收入的绝大部分；预计到2027年，这一数字将超过1270亿美元；这个社交平台的广告收入约占全球广告收入的19%2017-2027年Meta平台全球年广告收入(十亿美元)全球社交媒体广告市场概述全球主要社交媒体概况S o u r c e(s):M e t a P la t f o r m s;S t a t i s t a 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023年80%的受
8、访社交媒体营销人员使用Instagram作为广告平台2023年54%的受访社交媒体营销人员使用Youtube作为广告平台全球社交媒体广告市场概述全球主要社交媒体排名信息+89%2023年89%的受访社交媒体营销人员使用Facebook作为广告平台2023年64%的受访社交媒体营销人员使用Linkedln作为广告平台+54%+64%+80%S o u r c e(s):F r a nk w a t c h i n g;S o c i a l M e d i a E x a m i ne r 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved在2023年的一项全球调查中，6
9、6%的受访营销人员表示，他们将在不久的将来增加Instagram的使用;43%的人表示，他们将增加TikTok广告的使用，但多达45%的人不打算将这款移动视频分享应用用于营销目的。2023年1月计划在全球范围内为营销目的使用选定的社交媒体全球主要社交媒体排名信息全球社交媒体广告市场概述S o u r c e(s):S o c i a l M e d i a E x a m i ne r 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%FacebookInstagramYoutubeLinkedInTwitterTikTok增加不变下降没有使用计划扫描领取报告 2023 Wez
10、o.-All Rights Reserved+29%2023年29%的受访者表示Facebook是当年投资回报率(ROI)最高的社交媒体平台+26%2023年26%的受访者表示Youtube是当年投资回报率(ROI)第三的社交媒体平台全球社交媒体广告市场概述全球主要社交媒体排名信息+29%2023年29%的受访者表示Instagram是当年投资回报率(ROI)最高的社交媒体平台+24%2023年24%的受访者表示TikTok是当年投资回报率(ROI)第四高的社交媒体平台S o u r c e(s):H u b S p o t 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reser
11、ved281.3865.758.9750.2549.5147.4438.0629.7124.1515.500250300谷歌TikTok/Douyin脸谱网微信迪斯尼Instagram腾讯YouTube网飞公司LinkedIn截至2023年，Google是全球最有价值的媒体品牌，估计品牌价值约为2814亿美元；Tiktok排名第二，品牌价值近657亿美元；中国短视频平台排在Facebook之前，后者的品牌价值下降到约590亿美元2023年全球领先媒体品牌品牌价值(十亿美元)全球社交媒体广告市场概述全球主要社交媒体排名信息S o u r c e(s):B r a nd F
12、i na nc e 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第0202章FacebookFacebook广告及营销概况扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023年Facebook Messenger的收入大幅下降，与前一年相比下降了37.5%以上自2017年以来，即时通讯应用Messenger的货币化计划一直很活跃，去年Messenger创造了约13万美元的收入Facebook Messenger是全球最受欢迎的社交网络之一，拥有超过10亿活跃用户2017-2023年Facebook Messenger全球IAP收入Fa
13、cebook广告及营销数据FacebookFacebook广告及营销概况S o u r c e(s):A p p M a g i c 0.131.924.6214.984.363.091.930246872002120222023Revenue in million U.S.dollars扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved+73.5条2022年Facebook上媒体品牌每周平均发布73.5条帖子+7.4条2022年Facebook上非盈利组织每周平均发布7.4条帖子FacebookFacebook广告及营销概况
14、Facebook广告及营销数据+23.4条2022年Facebook上运动品牌每周平均发布23.4条帖子+2.5条2022年Facebook上食品和饮料品牌每周平均发布2.5条帖子S o u r c e(s):R i v a l I Q 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved0%20%40%60%80%100%120%2000202021链接图片视频情形专辑2021年Facebook上超过15%的品牌帖子包含视频远超2014年5.47%总体而言，链接是Facebook上最受欢迎的品牌帖子类型，在最近的一段时间内占品
15、牌帖子的38.78%紧随其后的是照片，占社交媒体平台上品牌帖子的38.58%2014-2021年Facebook品牌帖子类型（占比）Facebook广告及营销数据FacebookFacebook广告及营销概况S o u r c e(s):S o c i a l i n s i d e r 扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved9.988.968.938.265.995.785.735.335.312.62.4024681012技术IT&软件咨询及专业服务SaaS服装及鞋类卫生保健健康与保健电子商务教育食物制造业2023 年3 月，Facebook 全 球广告
16、 每 英里 成本(CPM)为9.98美元制造业产品和服务业的CPM最低，为2.4美元2023年按行业划分Facebook广告CPMFacebookFacebook广告及营销概况Facebook用户粘性S o u r c e(s):D a t a b o x 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved0.850.750.660.590.580.550.450.40.390.380.340.320.280.220.180.00.10.20.30.40.50.60.70.80.9IT&软件卫生保健健康与保健咨询及专业服务技术SaaS教育建设汽车服装及鞋类电子商务房地产
17、旅游休闲制造业食物2023年3月，IT和软件是Facebook广告在全球的每点击成本(CPC)最高的行业，为0.85美分；最低的CPC是食品和服务Facebook用户粘性FacebookFacebook广告及营销概况S o u r c e(s):D a t a b o x 2023年按行业划分Facebook广告CPC扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved+2.06%2023年3月，服装和鞋类是Facebook广告全球点击率最高的行业+1.66%2023年3月，健康医疗是Facebook广告全球点击率第三的行业FacebookFacebook广告及营销概况F
18、acebook用户粘性+1.75%2023年3月，电子商务是Facebook广告全球点击率第二的行业+1.37%2023年3月，制造业是Facebook广告全球点击率第四的行业S o u r c e(s）：D a t a b o x S o u r c e(s):D a t a b o x 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第0303章消费者洞察扫描领取报告 2024 Wezo.-All Rights Reserved314.6175119.9109.0583.7580.366.248.143.254237.334.433.532.830.4050100
19、0350印度美国印尼巴西墨西哥菲律宾越南泰国孟加拉国埃及巴基斯坦联合王国哥伦比亚土耳其法国如果将印度的Facebook用户视为一个国家，那么它将在全球人口中排名第三；除了印度，还有其他几个市场的Facebook用户都超过1亿:美国、印度尼西亚和巴西，Facebook用户分别为1.75亿、1.19亿和1.09亿2023年Facebook用户最多的国家消费者洞察消费者洞察S o u r c e(s):F a c e b o o k;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l；D a t a r e p o r t a l扫描领取报告 2023
20、 Wezo.-All Rights Reserved+0.12%2023年3月，Facebook页面上图片的平均粉丝参与度为0.12%+0.08%2023年3月，Facebook页面上视频的平均粉丝参与度为0.08%消费者洞察消费者洞察+0.11%2023年3月，Facebook页面上日常发布的内容的平均粉丝参与度为0.11%+0.07%2023年3月，Facebook页面上帖子的平均粉丝参与度为0.07%S o u r c e(s):F a c e b o o k;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l；D a t a r e p o r t a l扫描
21、领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2022年，Facebook上体育团队帖子的平均参与率为0.24%，是所有选定行业中参与率最高的；此外，这一数字明显高于整体平均水平0.06%；总体而言，影响者的Facebook帖子参与度为0.2%；科技和软件以及食品和饮料等垂直行业的用户粘性均为0.04%2022年按垂直方向Facebook品牌发布参与度（每个帖子的平均参与度）消费者洞察S o u r c e(s)：R i v a l I Q 消费者洞察0.09%0.02%0.04%0.04%0.03%0.15%0.03%0.2%0.04%0.07%0.03%0.24%0
22、.04%0.09%0.09%0.0%0.1%0.1%0.2%0.2%0.3%0.3%扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved+17.6%2023年25岁至34岁的男性是Facebook最大的男性用户群，占全球用户的17.6%+12.6%2023年18岁至24岁的男性是Facebook第二的男性用户群，占全球用户的12.6%消费者洞察消费者洞察+12.3%2023年25岁至34岁的女性性是Facebook最大的女性用户群，占全球用户的12.3%+10.9%2023年35岁至44岁的男性是Facebook第三大的男性用户群，占全球用户的10.9%S o u r c
23、 e(s):S t a t i s t a;S t a t i s t a C o ns u m e r M a r k e t I ns i g h t s +8.9%2023年18岁至24岁的女性是Facebook第二大的女性的用户群，占全球用户的8.9%+8.5%2023年35岁至44岁的男性是Facebook第三的男性用户群，占全球用户的8.5%扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights ReservedTikTok和Instagram在新品牌和新产品发现方面排名最高TikTok已经成为所有购物者的顶级发现平台，尤其是z世代相比之下Facebook的Z世代消费者占比较低2
24、023年美国社交媒体消费者媒体统计消费者洞察消费者洞察S o u r c e(s):I ns i d e r I nt e lli g e n c e|e M a r k e t e r S u r v e y,U S C o ns u m e r P a t h t o P u r c h a s e73%69.70%54.50%30.90%29.80%25.80%53.10%60.20%54.70%25.50%20.40%58.60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%TiktokInstagramYoutubePinterestSnapchatFacebookZ世代（15
25、-26岁）所有购买者扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved01,0002,0003,0004,000Q308Q209Q409Q210Q410Q211Q411Q212Q412Q213Q413Q214Q414Q215Q415Q216Q416Q217Q417Q218Q418Q219Q419Q220Q420Q221Q421Q222Q422Q223Q423消费者洞察消费者洞察05001,0001,5002,0002,500Q1 11Q2 11Q3 11Q4 11Q1 12Q2 12Q3 12Q4 12Q1 13Q2 13Q3 13Q4 13Q1 14Q2 14Q3 1
26、4Q4 14Q1 15Q2 15Q3 15Q4 15Q1 16Q2 16Q3 16Q4 16Q1 17Q2 17Q3 17Q4 17Q1 18Q2 18Q3 18Q4 18Q1 19Q2 19Q3 19Q4 19Q1 20Q2 20Q3 20Q4 20Q1 21Q2 21Q3 21Q4 21Q1 22Q2 22Q3 22Q4 22Q1 23Q2 23Q3 23Q4 23截至2023年第四季度，Facebook全球日活跃用户数量(单位:百万)截至2023年第四季度，Facebook全球月活跃用户数量(单位:百万)S o u r c e(s):M e t a P la t f o r m s 扫描
27、领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved49.5%38.5%34.2%30.2%28.7%26.7%26.1%22.7%22.7%22.5%22.1%22%21.3%20.1%19.7%0%10%20%30%40%50%60%与朋友和家人保持联系填补空余时间阅读新闻报道查找内容(如文章、视频)看看大家在谈论什么寻找做事和购物的灵感寻找要购买的产品观看直播与他人分享和讨论意见建立新的联系查看您喜欢的品牌的内容观看或跟随体育运动与工作相关的网络和研究追随名人或有影响力的人发布你的生活2023年第三季度进行的一项调查发现，使用社交媒体的主要原因是与朋友和家人保持联系，超
28、过49.5%的社交媒体用户表示这是他们使用在线网络的主要原因总体而言，38.5%的社交媒体用户表示，他们使用社交媒体平台的主要原因是填补业余时间，而同样比例的受访者表示，他们用社交媒体来阅读新闻报道2023年全球领先的社交媒体使用原因消费者洞察消费者洞察S o u r c e(s):D a t a R e p o r t a l;G W I;M e lt w a t e r;W e A r e S o c i a l 扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved数据来源AppMagicBrand FinanceCensuswideDataboxDataReport
29、aleMarketerFacebookFrankwatchingGoogleGroupMGWIHubSpotInfegyKantarLocowiseMeltwaterMeta PlatformsRival IQSentiOneSimilarWebSocial Media ExaminerSocialinsiderStatistaStatista Digital Market InsightsTrackalyticsVarious sourcesVarious sources(company reports)We Are SocialWunderman Thompson CommerceYaho
30、oInsider Intelligence|eMarketer Survey,US Consumer Path to Purchase扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（维卓出海研究院公众号），同时不能删减或改写内容报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：（郭先生）版权声明扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights ReservedWEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！服务客户关于维卓出海研究院洞悉全球 挖掘商机扫描领取报告【智慧营销 驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告出海广告 就选维卓
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