1、GLOBAL FASHION IP WHITEPAPER 观点： “时尚/设计+” ，开启品牌营销2.0时代 特别观察：5G浪潮与电商直播 2020最值得关注的10个时尚IP Fashion IP, the Powerful Consumption Guide 2020 Fashion IP 100 Industries Empowered by Fashion IP Prospect：Upgrade Crossover Marketing from 1.0 to 2.0 Chapter III Chapter I Chapter II Chapter C NTENTS Chapter I F
2、ASHION IP, THE POWERFUL CONSUMPTION GUIDE 时尚IP， 竞争中上扬的消费引导力 全球时尚行业增速放缓，忧喜参半 20182020E20017 1.5% 2.5%-3.5% 4%-5.0% 3.5%-4.5% 3.0%-4.0% 100 105 115 110 2015-2020 年 全球时尚行业销售额增速 数据来源：BOF&Mckinsey,THE STATE OF FASHION 2020 亚太 新兴国家 欧洲 新兴国家 中东地区拉丁美洲北美洲亚太 发达国家 欧洲 发达国家 0 2 6 8 4 20192020E 国际货币基金组织
3、（IMF）曾预判，2019年世界经济增长 将创下自2008年国际金融危机以来的最低增速。在贸易 保护主义抬头、地缘政治冲突持续波动升级等紧张局势的 影响下，全球商业信心下降、投资与相关经济活动放缓。 2019年，世界在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，联合 国在今年1月发布的世界经济形势与展望2020报告显 示，“全球经济增速在2019年降至2.3%，为10年来的 最低水平。” 经济形势的下行也给全球时尚行业发展带来冲击，贸易壁 垒的增加不断挑战时尚企业全球供应链的构建，无论是投 资者还是消费者，都变得更加谨慎。2019年的全球时尚产 业表现忧喜参半，8月，拥有近百年历史的美国奢侈品百货 Bar
4、neys New York宣布提交破产申请，另据商业内幕 杂志数据显示，2019年美国关店总数达9300家。除了实 体零售一泻千里，线上平台也不全然乐观，英国奢侈品电商 平台Farfetch股价在2019年累计下跌35%。 在部分零售商形势萧条的阴影之下，却也不乏让市场兴奋 的表现。据时尚商业快讯监测，“2019年共有约45家上 市奢侈时尚零售集团市值实现增长。”其中，2019年底与 美国奢侈珠宝品牌Tiffany达成162亿美元现金收购交易 的LVMH集团股价累计上涨68%，以2146亿欧元的市值 创下新高，继续领跑行业。H&M股价累计上涨46%成为 快时尚行业赢家；美妆巨头雅诗兰黛集团20
5、19财年收入 达148.66亿美元，成为该领域表现最好的企业；国内运动 服饰品牌由李宁和安踏领跑，股价分别累计上涨175%和 100%，而被分析师称为“下一个Nike”的Skechers和 lululemon则分别是美国和加拿大势头最强劲的运动服饰 品牌。 据麦肯锡与BoF（Business of Fashion）联合发布的 2020全球时尚业态报告预测，2020年全球时尚行 业将继续保持稳步增长，增速在3.0%-4.0%左右。相比 2019年，亚太新兴国家、北美地区及欧洲发达国家的增 速微微收窄，但亚太地区仍将是推动全球时尚行业增长的 主要力量。 2019年，在不确定性、动荡、甚至低迷中结束
6、，全球经济增速降至2.3%，为10年来最低水平。 贸易、地缘政治冲突、经济形势下行，持续冲击着全球时尚行业的发展。 02 2015-2020 年 全球时尚行业销售额走势 数据来源：Mckinsey Global Fashion Index(MGFI) 数据说明：将 2015 年销售额设为 100 一万亿美元的产业，中国仍是最重要的市场 迎进来：中国仍是全球时尚行业最重要的市场 尽管在全球化进程受挫、贸易冲突摩擦不断的2019年，中国在积极主动外交、“一 带一路”等倡议的扎实推进下，保证了经济的平稳发展，为消费行业提供了坚实的发 展基础。国家统计局数据显示，我国三年间社会消费品零售总额和人均可支
7、配收入均 连年增长。人均可支配收入的稳步提升保证了时尚相关的消费快速增长。如今的中 国，也已经完成了从时尚产业加工地到全球最具活力和影响力时尚消费大国的华丽蜕 变，成为全球时尚企业的“兵家必争地”，甚至决定了企业的命运。在2019年录得 销售额增长的全球时尚企业中，包括历峰集团、Hermes、Burberry、Moncler、 Salvatore Ferragamo、adidas、欧莱雅集团、资生堂等都受到其中国市场的提振。 全球时尚中心持续东移，时尚品牌以更本地化的形式迎合和贴近中国年轻一代消费者 的趋势，在2019年仍得到延续。一方面，对于那些在2018年已经开始加大在华营 销投入，增设微
8、信小程序、本地电商平台线上旗舰店等销售渠道，举办线下展览、时 装秀、快闪店的品牌而言，2019年则进一步通过挖掘中国文化元素、与中国的时尚 IP联名合作等方式，积极从产品设计与品牌内容营销上做出新的尝试。另一方面， 品牌的“迫切”也在一定程度上暴露了他们不够谨慎的部分，继Dolce & Gabbana 辱华风波之后，Versace、Balenciaga、Burberry、Givenchy、Coach、Calvin Klein等品牌在这一年也因为地域归属问题引致中国消费者群情愤怒，为品牌代言的 中国明星亦相继解约。从高频的品牌道歉声明中可见，如何尽快提升对当地政治敏感 性与企业内部监管、懂得市场
9、语境并真正保有尊重之姿，是品牌本地化发展中亟待解 决的关键问题。 走出去：中国品牌“出海”常态化 在国外品牌纷纷拥抱中国市场的同时，中国的设计力量也正源源不断地走向国际舞台。 继2018年2月李宁登上第一季纽约时装周中国日，引燃“国潮”热度后，大量国货 品牌以“颠覆传统”的姿态重回消费者视野，中国也开始有越来越多的品牌“出海”。 2019年，迅驰时尚携手美国时尚设计师协会（CFDA）与纽约时装周举办的两季纽约 时装周中国日，遴选了太平鸟、NPC、anta kids、LILY商务时装、XU ZHI登上纽 约时装周官方日程，两季“中国日”创下品牌微信指数日环比倍数增长、品牌与项目 微博话题阅读量累
10、计过亿、吸引过千位包括媒体、买手等时尚业内权威人士汇聚秀场， 帮助中国设计师和品牌进入美国市场，有效促进品牌的商业发展。据华丽志不完 全统计，2019年2月共有42个华人时装品牌登陆四大时装周， 另据时尚商业快讯报道， 2019年9月“仅纽约时装周就迎来了55个中国品牌”。 在中国品牌“出海”常态化的背后，是品牌对消费者在潮流文化与时尚趋势感知层面 的敏锐抓取，另一方面，也是中国品牌在设计与审美意识日渐抬头之下的自信表现。 值得注意的是，诸如李宁、太平鸟等将参与四大时装周作为品牌发布及整合营销的重 要手段之一的中国品牌，也正通过与不同的时尚IP进行联名合作，不断借力时尚设计 为消费者创造惊喜。
11、正如伦敦时装学院院长弗朗西斯康纳曾在他的书中写到，“从一 向懂得韬光养晦的中国来看，这个巨人国家对生产已经没有太多兴趣，如今她已经将 专注点放在时尚产业最顶端的链条设计上了。” 2017-2019 年 中国宏观经济情况 数据来源：国家统计局 201820192017 4% 6% 10% 8% 12% 人均可支配收入增速社会消费品零售总额增速 “每一艘刚靠岸的船上都载满了跃跃欲试的新移民。” 罗伯特麦基、托马斯格雷斯 03 2017-2019 年 线上时尚 IP 相关 消费趋势 201720182019 数据来源：CBNData 消费大数据 消费人数销售额 “消费的终极意义在于如何度过更加充实的
12、时间。对于企业而言，能够在新消费 时代驰骋纵横的制胜法宝则是诚信，所有的创新只有围绕消费者实际价值，建立 长久的社会信任，才有可能基业长青。” 日本社会观察家三浦展，第四消费时代 2019 年 线 上 时 尚 IP 不 同 ? ? ? ? 消 费 增 速 TOP3 联名款 IP 授权 设计师品牌 从规模化到个性化， 时尚IP拥有独特的消费引导力 规模化 个性化 品质 情感 功能 情绪 处于消费升级大背景下的中国，消费市场逐渐年轻化，消费者从“质”的消费进而转向情感性消费， 即从寻求质量好的品牌商品，到更为注重情感体验，对商品情绪价值的感知胜过功能价值。在从规模 化到个性化的新消费时代，时尚IP
13、所表现出的消费引导力以及对顾客价值的创造力越发明显。有机构 数据显示，2017年至2019年，全球共有1,389,767例跨界联名发布，38%的时尚品牌认为发布IP 联名有利于赢得市场机会，远超过快闪店（19%），成为品牌最重要的营销手段。 品牌做出决策背后的逻辑不难理解，时尚IP对新消费族群千禧一代、Z世代的影响力，毫无疑问 是所有品牌都十分看重的：无论是时尚IP在社交媒体上的影响力，还是对于多元文化元素的挪用，都 无可比拟。他们各自独有的“人格化”标签、营销与设计能力，不断刺激消费者的兴奋点，“捕获” 消费者的兴趣和注意力。 通过CBNData消费大数据，我们再次验证了时尚IP撬动消费欲望
14、的能力。数据显示，从2017年到 2019年，线上时尚IP的消费人数和消费金额保持着较快的增速，在设计师品牌、IP授权及品牌联名 产品这三种消费类型中，联名产品表现最为亮眼，消费增长也最为迅速。 04 YOU ARE WHAT YOU BUY 新一代消费者是时尚IP的忠实拥趸，据CBNData消费大数据显示，时 尚IP对年轻消费者的消费引导力远超对其他代际消费者的影响力，其中， “90后”和“95后”占比更高。同时，“95后”购买时尚IP相关商 品的件单价最高，更愿意为自己喜爱的时尚IP一掷千金。 从地域和购买力上来看，一、二线城市和购买力更强的消费者是时尚IP 消费的主力军，占比均超过50%
15、。但值得注意的是，低线级城市和购买 力中等的消费者相较其他消费者而言，消费增速更快，侧面反映出极大 的增长空间和潜力。 2019 年 线上时尚 IP 相关消费不同代际购买件单价2019 年 线上时尚 IP 相关消费不同代际消费占比 80前80前80后80后85后85后90后90后95后95后 时尚 IP 消费者整体消费者 2019 年线上不同城市级别时尚 IP 消费者情况 一线二线三线四线四线以下 消费增速消费占比 2019 年线上不同购买力时尚 IP 消费者情况 消费增速消费占比 购买力1购买力2购买力3购买力4购买力5 购买力根据消费者在阿里平台的消费行为综合评估得到 , 等级分为 1-5
16、 级 , 数字越大 , 购买力越强 数据来源：CBNData消费大数据 05 图片：unsplash Chapter II 2020 FX FASHION IP 100 2020 尚交所全球时尚 IP 榜 榜单编制方法 2020 Fashion IP 100全球首个 消费影响力搜索引擎热度、社交媒体人气 近400个 100个时尚IP 8.24亿 尚交所指数（FX INDEX） = CBNData消费大数据*0.4 + 百度指数*0.3 + 新浪微博指数*0.3 在尚交所，我们将设计师/设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖，称之为时尚IP。我们强调时尚IP的原创设计能力、别具一格的时尚基因、对市场
17、的强大 影响力以及赋能时尚与非时尚行业的能力。上榜的设计师/设计师品牌IP不包括奢侈品牌和快时尚商业品牌；艺术家、明星及意见领袖这三类IP不仅要具 备一定知名度，更重要的是担任过品牌主理人，或有一定的独立设计能力。 2020Fashion IP 100这些数字值得注意 #3 YEEZY超过Supreme跃升2020年时尚IP榜首，并 在消费指数排名中位列第1。 KAWS、余文乐和藤原浩分别蝉联艺术家、明星和意见 领袖类时尚IP第一位 CLOT连续第二年成为排名最高的中国设计师/设计师 品牌类时尚IP 吴亦凡位列第4， 依然是榜单TOP10中唯一的 “90后” ， 同时亦是总榜中百度指数排名第1
18、、明星类别中微博指数 第1的时尚IP。 榜单TOP10中有3个来自中国，较上一年增加1个，分别是余文乐、刘雯和CLOT。 2020年上榜的时尚IP分别来自 11个国家，美国仍拥有上榜时尚IP 最多的国家，共有44个。日本有 15个上榜时尚IP位居第二，英国紧 随其后共有12个，中国则有10个。 榜单新增17个时尚IP，设计师/设计师品牌类最多，共12个； 明星及艺术家分别有3个和2个，无新增的意见领袖类。17个 时尚IP中共有6个首次上榜就跻身TOP50。sacai在新增时 尚IP中排名最高，位列总榜第31位；Fear of God副线品牌 ESSENTIALS紧随其后位列第32位；Travi
19、s Scott则以总榜 第38位进入新增时尚IP的TOP3，同时，他亦在明星类时尚 IP中夺得第8名的高位。 总榜共有28个千禧一代与Z世代时尚IP，占 榜单总数近30%。其中，有9名“80后”、 8名“85后”；6名“90后”， 包 括 吴 亦 凡、Travis Scott、Justin Bieber、Ariana Grande等；4名“95后”，分别是Kendall Jenner、Kylie Jenner、Gigi Hadid和Bella Hadid；1名“00后”Billie Eilish。 设计师/设计师品牌类仍是上榜最 多的时尚IP，共有58个，较去年 增加3个。 #TOP1 DAT
20、A TO KNOW 08 摄影师： Harley Weir 摄影师： Harmony Korine for Dazed 惊喜- 上榜年龄门槛下探，首次有“00后”时尚 IP上榜，Billie Eilish是榜上最年轻也是唯一的一 位“00后”时尚IP。 / 艺术家类时尚IP势头强劲， 其中KAWS上升15名，位列总榜第6，这也是首 次有艺术家进入榜单TOP10；而包括村上隆、草间 弥生、空山基（新增）、Keith Haring在内的艺术 家都有不同程度的排名提升，分别位于总榜的中上位 圈。 / Fear of God的副线品牌ESSENTIALS 首次上榜就跻身第32名的高位，创立于2018年
21、 的它亦是榜上最“年轻”的设计师品牌。 / 出生 于1928年的Andy Warhol是榜上最年长的时尚 IP，草间弥生则是榜上最年长的在世时尚IP。 / 意外- 权志龙（G-Dragon）排名下滑至第28位， 但2019年“沉寂”在兵役期的他仍处于榜单上位 圈，确是意外得很华丽：2019年末，权志龙仅凭借 一双自有品牌PEACEMINUSONE与Nike AF1联 名 的“Para-noise” 就 掀起追捧与抢购，完成了 这位时尚界宠儿和潮流风 向标的退伍归来申告式。 / 在上榜的6位意见领 袖类时尚IP中，除日本潮流教父藤原浩仍稳居该类 别第一、总榜第28名之外，其余5位整体排名下 降严
22、重至50名之后，还有1位跌出榜单。 / 2 1 3 4 5 2 1 3 FASHION IP 100 YEEZY SUPREME 余文乐 吴亦凡 CHAMPION KAWS THOM BROWNE 刘雯 KENZO CLOT 罗比恩蕾哈娜芬缇 Robyn Rihanna Fenty OFF-WHITE MOSCHINO ISSEY MIYAKE PALACE COMME DES GARONS BAPE STUSSY ALEXANDER WANG ANNA SUI AMBUSH GENTLE MONSTER 村上隆 Murakami Takashi 泰勒斯威夫特 Taylor Swift 草间弥
23、生 Yayoi Kusama 美国 美国 中国 加拿大 美国 美国 美国 中国 法国 中国 美国 美国 意大利 日本 英国 日本 日本 美国 美国 美国 日本 韩国 日本 美国 日本 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 设计师/设计师品牌明星意见领袖艺术家 2009 1994 1981 1990 1919 1974 2001 1988 1970 2003 1988 2012 1983 1971 2009 1973 1993 1980 2005 1981 2008 2011 1962 1989 192
24、9 94.35 92.81 92.67 91.31 90.90 90.52 89.06 88.79 88.13 87.83 87.17 87.03 86.21 85.80 85.70 85.47 85.10 84.61 84.17 83.30 83.11 82.87 82.60 82.41 82.36 11 类别排名时尚 IP国家/国籍创立时间/出生年份FX INDEX尚交所指数 FEAR OF GOD 肯达尔詹娜 Kendall Jenner 藤原浩 Hiroshi Fujiwara 权志龙 MARC JACOBS SACAI ESSENTIALS KARL LAGERFELD VETEME
25、NTS RICK OWENS STELLA MCCARTNEY MAISON MARGIELA 特拉维斯斯科特 Travis Scott SANKUANZ UNDERCOVER BEAMS UNDEFEATED NPC 贾斯汀比伯 Justin Bieber VEJA 法瑞尔威廉姆斯 Pharrell Williams Y 3 COMMON PROJECTS PAUL SMITH ALICE + OLIVIA 美国 美国 日本 韩国 美国 日本 美国 法国 法国 美国 英国 法国 美国 中国 日本 日本 美国 中国 加拿大 法国 美国 德国 美国 英国 美国 26 27 28 28 30 31
26、 32 33 34 35 36 36 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 2012 1995 1964 1988 1986 1999 2018 1984 2014 1994 2001 1988 1991 2008 1993 1976 2002 2009 1994 2005 1973 2002 2004 1970 2002 81.87 81.45 81.36 81.36 81.29 80.95 80.89 80.49 80.29 80.02 79.98 79.98 79.68 79.56 78.99 78.84 78.74 78.51 78.17 78.
27、15 77.90 77.79 76.80 76.57 76.53 #$ 类别排名时尚 IP国家/国籍创立时间/出生年份FX INDEX尚交所指数 设计师/设计师品牌明星意见领袖艺术家 VIVIENNE WESTWOOD 大卫贝克汉姆 David Beckham NEIGHBORHOOD R13 3.1 PHILLIP LIM 比莉艾利什 Billie Eilish 琪亚拉法拉格尼 Chiara Ferragni 凯蒂佩里 Katy Perry 空山基 HajimeSorayama Lady Gaga 妮琪米娜 Nicki Minaj A.P.C. RAF SIMONS YOHJI YAMAMO
28、TO 爱莉安娜格兰德 Ariana Grande 长尾智明 NIGO 凯斯哈林 Keith Haring ANGEL CHEN 奈良美智 Yoshitomo Nara 陈漫 凯莉詹娜 Kylie Jenner PRONOUNCE 碧昂丝吉赛尔诺斯 Beyonc Giselle Knowles 肯德里克拉马尔达克沃斯 Kendrick Lamar Duckworth 让保罗高提耶 Jean-Paul Gaultier 英国 英国 日本 美国 美国 美国 意大利 美国 日本 美国 美国 法国 比利时 日本 美国 日本 美国 中国 日本 中国 美国 中国 美国 美国 法国 51 52 53 54 5
29、5 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 1971 1975 1994 2009 2005 2001 1987 1984 1947 1986 1982 1987 1995 1972 1993 1970 1958 2014 1959 1980 1997 2016 1981 1987 1952 76.48 76.25 76.10 76.05 75.82 75.68 75.46 75.03 74.94 74.83 74.81 74.67 74.26 74.13 73.58 73.56 73.17 73.08 73.03
30、 72.73 72.51 72.19 71.84 70.92 70.71 13 类别排名时尚 IP国家/国籍创立时间/出生年份FX INDEX尚交所指数 设计师/设计师品牌明星意见领袖艺术家 ALPHA INDUSTRIES 赛琳娜戈麦斯 Selena Gomez 安迪沃霍尔 Andy Warhol 吉吉哈迪德 Gigi Hadid MISSONI HELMUT LANG VICTORIA BECKHAM 艾里珊钟 Alexa Chung 岳敏君 贝拉哈迪德 Bella Hadid TOM DIXON OPENING CEREMONY 赵赵 LINDA FARROW JASON WU 卡莉克劳
31、斯 Karlie Kloss 金卡戴珊 Kim Kardashian CHARLOTTE OLYMPIA Nick Wooster 凯特摩丝 Kate Ann Moss NICHOLAS KIRKWOOD KSUBI 米兰达可儿 Miranda Kerr 奥利维亚巴勒莫 Olivia Palermo CP COMPANY 美国 美国 美国 美国 意大利 美国 英国 英国 中国 美国 英国 美国 中国 英国 美国 美国 美国 英国 美国 英国 英国 澳大利亚 澳大利亚 美国 意大利 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94
32、95 96 97 98 99 100 1959 1992 1928 1995 1951 1986 2008 1983 1962 1996 2002 2002 1982 1970 2006 1992 1980 2008 1960 1974 2005 1999 1983 1986 1975 70.28 70.15 69.72 69.60 69.55 69.32 69.22 68.73 68.63 68.38 68.28 68.17 67.78 67.71 67.16 66.84 66.81 66.76 66.27 65.65 65.19 64.79 64.03 62.57 62.53 14 类别排
33、名时尚 IP国家/国籍创立时间/出生年份FX INDEX尚交所指数 设计师/设计师品牌明星意见领袖艺术家 经历5年的稳定发展，Yeezy的销售额在2019年达到了惊人的15亿美 元，Yeezy也超越Supreme摘得2020Fashion IP 100总榜第1的 王冠。在发布的近40双Yeezy新品中，Yeezy Boost 350 V2系列成为 美国十大畅销球鞋。Kanye West也凭借13亿美元的个人资产，入围福布 斯2019年亿万富豪榜。 毫无疑问, Yeezy系列的成功是这其中重要的一环。 这位擅长制造话题的说唱歌手，2015年与adidas联手推出Yeezy系列， 成为球鞋产业中明
34、星和品牌合作的标杆案例。“如果没有adidas的合作， 或许Yeezy无法达到如今的成就。” Kanye West表示。从“饥饿营 销”的手法到“人人有 YEEZY 穿”的理念传达，善于营销自己的Kanye West总是能够先人一步。不仅如此，他的妻子在Instagram坐拥1.7 亿粉丝的Kim Kardashian也为品牌带来了不小的热度。将自己视为艺 术家的Kanye West，正在向着“Yeezy将成为人类历史上最大的服装公 司”做出新的尝试和努力。在可持续发展正成为时尚界主流话题的今天， Kanye West也宣布，他正在让Yeezy更具可持续性。2019年9月20日，街头潮流文化的
35、标志性品牌Supreme宣布关闭位于纽约Lafayette 街274号的门店，并将 搬迁到曼哈顿190 Bowery的门店升级为旗舰店 。作为品牌的第一家门店，自1994年James Jebbia兄弟创立 以来，Supreme店铺就链接了滑板、时尚、音乐、亚文化，成为“纽约街头文化的标志”。在近25年的时间里， Supreme不断与艺术家、品牌、歌手以及影视明星合作推出跨界联名系列，在2018年，James Jebbia还获得 了CFDA美国设计师协会“年度男装设计师大奖”的殊荣。在以季度发布新品，以每周进行定量发售的销售模式 下，Supreme产品稀缺性以及品牌热度不断提升。据美国二手奢侈品
36、电商企业The Realreal统计，过去10年中， Supreme成为二手产品转售交易额榜单的第一名。在2019年苏富比拍卖会上，以Supreme为主题的滑板系列和 配饰配件系列的拍卖，分别以554万人民币和178万人民币价格成交，Supreme产品的长期收藏价值不断攀升。 榜单类别：设计师品牌 创始人：Kanye West 榜单类别：设计师品牌 创始人：James Jebbia兄弟 2020 FASHION IP TOP 10 Designer Fashion IP 100 1 Designer Fashion IP 100 2 “这么多年以来，我们一直试图创造属于 我们自己独特的身份标识
37、和审美。 James Jebbia “Yeezy将成为人类历史上最大的服装公司。” Kanye West 15 摄影：Grant Delin/Devon Jarvis 2020年是余文乐踏入娱乐圈的二十周年，是电影志 明与春娇上映的第十年，也是他作为MADNESS 品牌主理人走过的第五年。 从最初 “张志明式” 的T恤、 短裤和帽子，余文乐主理的品牌MADNESS逐渐成 熟，发展为主营军事、工装风格的潮流品牌。除了自 有系列的发布外，品牌也通过不断的联名扩张时尚版 图。2019年，余文乐以代言人的身份“回归”到了 曾在电影中结下缘分的Newbalance之中，亲自出 镜演绎品牌经典的996系列
38、广告大片，MADNESS 亦携手品牌推出990v2 、997S两款联名鞋履。在 MADNESS品牌成立五周年之际，MADNESS携手 Lee、Carhartt推出限定联名系列，并在成都、广州 举行线下POP-UP活动。品牌还首次与日本知名包袋 品牌Porter 、日本殿堂级时尚人物熊谷隆志创立的品 牌WIND AND SEA合作。“余文乐式”的着装哲学 正在变得更加多样，也更有力量。 拥有“十大时尚杂志封面满贯王”、“带货王”、“热搜体”等鲜明标签；身兼歌手、音乐制作人、演 员多重身份的吴亦凡，在2020Fashion IP 100榜单中仍然是TOP10中唯一的“90后”。他曾是 Burber
39、ry的首位华裔代言人，目前是BVLGARI品牌代言人以及Louis Vuitton全球代言人，2019年 又成为了首位LANCOME兰蔻亚太区代言人。在吴亦凡全新单曲破晓发布的同时，亦携手Beats by Dr.Dre带来了一款全新定制版耳机，并成为亚洲首位Beats全球代言人。该系列耳机以街头涂鸦为灵 感，运用吴亦凡喜爱的白色、黑色和红色，致敬街头文化。“KW”专属的标志十分醒目，这款限量999 个定价2789的限定版耳机，于天猫旗舰店发售并迅速售罄。在2018年创立品牌A.C.E（Accessory Culture Evolution）之后，吴亦凡以设计师的身份深挖自身时尚属性。在众多时尚
40、和奢侈品牌启动年轻 化策略的今天，吴亦凡无疑会成为他们最期待合作的时尚IP之一。 榜单类别：明星 榜单类别：明星 Celebrity Fashion IP 100 3 Celebrity Fashion IP 100 4 吴亦凡 “永远都要以自己的喜好来出发吧。不要因 为别人说什么或者是外面流行什么而被影 响到。虽然这当中一定会出现很多困难或者 出现很多挫折，但是坚持对于一个品牌来说 是蛮重要的。” 余文乐 “仅仅能带来流量，制造宣传效应是远远不够的，这些都是稍纵即逝的东西，最持久的， 仍然是品牌和消费者建立的长久的感情联系。虽然吴亦凡为品牌带来了客观的流量，但 更重要的是他们传达的精神，与品
41、牌价值观始终保持统一。” BVLGARI大中华区董事总经理Kolia Neveux 余文乐 16 图片：BeatsbyDre 图片：视觉中国 1919年由Simon Feinbloom兄弟创立的美国街头时 尚品牌Champion，在2019年迎来了品牌100周年 的重要时刻。早期以横纹编织技术(Reverse Weave) 著称、以纯正运动风格被人们熟知的Champion， 在复古风、logo化、街头休闲风格全面回归的当下， 愈发受到千禧一代和Z世代人群的欢迎。作为母公司 HanesBrands Inc.旗下服装销售领域的三大增长动力 之一，据财报显示，Champion在2019年的全球销 售
42、额达19亿美元，首席执行官Gerald Evans表示， 品牌有望提前两年在2020年突破20亿美元大关。随 着 与Supreme、Vetements、Off-White 和 KITH 等潮流品牌的联名持续声量高企，品牌在二手市场的销 售额也逐年上升。在Rick Owens2020春夏时装周的 T台上，模特身穿Champion x Rick Owens联名系 列亮相，展现了美式使用与欧式华美的平衡与融合。为 了庆祝Champion一百周年的到来，品牌在社交媒体 上发起了名为#Champion100 的线上故事分享活动， 一系列围绕该主题的联名系列亦相继发布。 作为当代最重要的艺术家之一，KAW
43、S以极具辨识度的涂鸦形象和先锋的视觉艺术语言，占据 了众多潮流人士和年轻消费者心中的重要位置。KAWS与优衣库的合作开始于2016年，并在 2019年迎来最后一季UT系列联名，制造了天猫上架3秒即告售罄、带动品牌搜索量增长37 倍、99元的商品转售价高达400元、线下店铺“抢夺”等一系列惊人的联名效应。在苏富比 2019年第三场香港春拍中，KAWS的作品The KAWS Album以1,274万美金落槌，创下 KAWS的个人世界拍卖纪录。而后延续了与Kim Jones执掌的Dior Homme的合作，本季二 者再次携手带来以黑白两色为主的联名系列。 透过社交媒体先行的方式， 随着 KAWS:H
44、OLIDAY 巡回展览在全球的开展，以及与品牌多元化的跨界合作，KAWS的热度正不断升温。 榜单类别：设计师品牌 创始人：Simon Feinbloom兄弟 榜单类别：艺术家 “我想和这种视觉语言一起生活在这个世 界上如果我不能接触到人们，那么绘 画对我来说就没有意义了。” KAWS Designer Fashion IP 100 5 “你根本不用把衣服摆上货架，只要听到盒子拆封的声音，人们就会抢着付款。” MLB传奇外野手 Manny Martinez Artist Fashion IP 100 6 KAWS 17 图片：Champion官网 图片：UNIQLO官网 从经营纽约市一家只接受预
45、约的西装定制店老板，到三度 获得CFDA美国时装设计师协会“年度男装设计师”大 奖，宾夕法尼亚州经济学专业的毕业生Thom Browne， 自2001年创立同名品牌后，便树立起经典的美式剪裁西服 套装形象。醒目的红白蓝条纹、经典的七分裤和“缩水版” 的西装，Thom Browne以其颠覆性别、大胆夸张的剪裁 设计手法，征服了时尚界。2019年， Thom Browne以 “艺术家”身份亮相迈阿密巴塞尔艺术博览会，推出名为 “Palm Tree”的艺术装置。此外，他还联合瑞士香水公司 Givaudan，推出品牌的首个中性香水系列，成为品牌在时 装设计领域之外的尝试。品牌亦携手眼镜配饰品牌DITA
46、， 以悬浮作为设计概念，展现细腻精巧造工。在被意大 利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna以5亿美元收购后， Thom Browne品牌得以有更多的资金以支持业务扩展， 其充满戏剧性的T台造型成为每一季时装周备受期待的时 尚时刻。今年，Thom Brown还携手韩国手机品牌三星推 出Galaxy Z flip联名限量版，让消费者通过智能手机重新 定义自己的个性。 榜单类别：设计师品牌 创始人：Thom Browne “这一次联名设计，让我对这个行业有了更多的敬畏心， 更深刻体会到，呈现背后是大家十足的拼劲。” 刘雯 Designer Fashion IP 100 7 2019年，刘雯
47、身上的头衔又多了一些。在多次登上 福布斯全球最赚钱超模榜单、成为30 Under 30 的封面代表人物之后，她作为唯一的亚洲超模入围美版 Marie Claire “千禧年15位改变时尚审美的超模” 、 VOGUE“25位定义2010s的超模”榜单，也是 CHANEL、Prada、TODS等品牌以及H&M首个中国 设计师联名系列的广告面孔。以超模身份创造了多次第 一的刘雯，因其出色的穿搭和时尚敏感度也收获了 万千消费者的喜爱，“设计师 ”开始成为“大表姐”刘 雯的新身份。继2018年的成功合作之后，刘雯在2019 年再次与老牌国货ERDOS发布了 Liu Wen x Erdos 联名系列，为E
48、RDOS斩获年轻客群，也成为“设计师 刘雯”2.0时代的见证。2019年5月，由刘雯演绎的 一组Opening Ceremony x 凯迪拉克“G7绿”大片 在微博收获1.7亿阅读量，作为“守护G7”项目2019 年的公益推广大使，在以个人名义捐赠20万之外，刘 雯也凭借其强大的社交媒体影响力，向公众传递“环保 亦时尚”的生活态度。2020年，刘雯也以设计师的身 份打造PUMA x LIU WEN联名系列，随性诠释PUMA SELECT黑彪打破边界，肆意重塑的品牌精神。 榜单类别：明星 Celebrity Fashion IP 100 8 刘雯 “对我而言，灰色是永恒的颜色它看起来始终很好，并
49、且永不跟随潮流。” Thom Browne 18 图片：Thom Browne官网 图片：ERDOS官网 1970年创立于法国的KENZO，在近半个世纪的变迁中，以其大胆的颜色、源于 自然的图案以及充满东方意境之美的特色，受到了东西方时装领域的欢迎。作为上 世纪70年代在欧洲兴起的日本设计师中的一员，高田贤三将其跨越东西方的游历 经历和感受糅合到设计中，独特的设计手法在高田贤三隐退之后，依然保有强烈的 吸引力。2019年，担任KENZO品牌创意总监 8 年之久的 Humberto Leon 与 Carol Lim 于7月1日正式离开品牌。作为 LVMH 集团任命的首个亚裔创意总监 组合，Humberto Leon 与 Carol Lim 的加入为 1970年创立的KENZO 注入了 更为年轻的创意力量，二人凭借丰富的设计、零售、品牌推广经验让KENZO的 运营大获成功。带有标志性的“虎头”、“眼睛”等图案的时髦单品备受年轻人追 捧，曾为品牌创下发展巅峰。2019年7月2日，曾获得Hyeres Festival大奖冠 军、连续两届摘得ANDAM法国时尚大奖的Felipe Oliveira Baptista被任命为 KENZO最新的创
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