报告预览

美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书（68页）.pdf

编号：17085

PDF 68页 9.65MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书（68页）.pdf

1、1 封面美好城市指数白皮书2 创作团队邮箱地址中规院邮箱地址：林文斌、李艳杰、罗丹、啜照晴、贾江花：：北京市海淀区花园东路19号中兴大厦：徐辉、刘世晖、翟健、李昊、张鹤鸣：：北京市海淀区车公庄西路5号 3 序言PREFACE ?美好?美好城市?美好城市?城市? ?城市?美好? ?市?城市?城市?城市? ?美好城市? 美好城市?城市?城市? ?城市? ?美好?城市?数?市?美好城市? ?美好?城市? ?好? ?城市? ?城市? ?美好?城市? ?城市?数 ?数?市?城市? ?美好城市? 住房和城乡建设部总经济师美好城市指数白皮书4 ?美好?数? ?城市?城市?城

2、市?美?城市?城市? ?城?城市?城市?IP? ?美好城市? 城市?美好? ?城市?城市?城市? 城市?数? ?美好城市?数?城? ?城市?城市? ?美好城市?美好城市指数?城市? ?城市? 2020?城市?美好城市指数? 城市?白皮书?美好城市?城市? ?城市?城市?美好? 营销副总裁陈都烨 5 PART.1 美好城市的内涵 PART.2 新时期美好城市评估维度 PART.3 美好城市综合评价 PART.4 城市品牌营销策略 PART.5 2020年度十大美好城市榜单声明一、美好城市营造的背景与意义城市品牌化传播促进城市竞争力提升经济转型时期需要城市品牌提振文化消费二、美好

3、城市的新内涵美好城市因何繁荣短视频赋予美好城市新内涵三、线下指标：中国城市繁荣活力指数观察城市发展繁荣活力的评估维度城市发展繁荣活力的分类线下指标的局限性与扩展思路四、线上指标：短视频助力美好城市形象传播抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一基于城市特质的短视频传播受到用户追捧抖音短视频创作引发线下打卡潮流 POI视频映射城市线上繁荣脉络 SIRFA模型全面评估城市线上繁荣度指数五、排名对比线下繁荣度高的城市同时是线上热门的美好城市部分线下发展较好的城市需要线上策略化传播城市发展与线上热度欠佳的城市需要综合提升六、主题对比商业繁荣度文旅吸引度夜间活力度

4、七、线上构建美好城市的五大关键词八、城市品牌营销方法论明确品牌定位，创意发掘城市特色设计互动环节，调动全民发掘美好城市优化达人组合策略，多角度解读立体城市联动企业与品牌，线上线下助力流量沉淀与转化聚合多渠道资源，集中引爆品牌传播全国十大美好城市指数排名全国十大美好城区指数排名全国十大美好城市打卡地排名全国十大美好城市景区排名全国十大美好城市商业综合体排名全国十大美好城市文化场馆排名全国十大美好城市酒店民宿排名全国十大美好城市美食排名目录 01 01 02 03 03 04 07 07 08 09 11 11 13 14 15 20 26 26 28 30 31 3

5、2 34 36 41 43 43 45 46 48 50 53 54 55 56 57 58 59 60 美好城市指数白皮书6 PART.1 美好城市的内涵 1 一、美好城市营造的背景与意义 ?美好城市?城市?美好城市? 城市?美?城市美? ?城市?Sidewalk Toronto?城市? ? ?城市?美好? ?城市? ?美好? ?城市?城市? ?城市? ?城市? ?城市?城市?美好? 城市?美好?城市? ? ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市?城市?城市?城市? ?城市?市?城市? 城市? ? ? ? 城市?城市? ? ?城市?美好? 城市品牌化传播促进城市竞争力提升城市建成环境城市

6、规模、产业基础、服务水平、交通、生态. 城市精神文化城市历史、城市文化、开放性、包容性、创新性. 城市品牌城市竞争力提升 PART.1 美好城市? 美好城市指数白皮书2 城市?1999?市城市? ?城市? ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市? 美好城市? ?市?城市? ?城市? ? ?城市?城市?市? 市? ?城市? 美好城市? 经济转型时期需要城市品牌提振文化消费 3 美好城市?城市? ?城市? ?城市? ?城市?美好城市?城市? ?城市? ?城市?城市? ?美好城市? ? ?美好城市?城市? ?GDP?城市?城市? ?城市?数?2014? ?城市?书?美?50?

7、美好城市?数?好? ?城市?书? ?城市?城市? ? ?美好?美好城市?美好城市?美? ? ?美好城市? 二、美好城市的新内涵美好城市因何繁荣环境更美？ GDP更高？人口更年轻？美好城市因何繁荣更人性化的评价视角更多维度的评价体系更精细化的评价手段更精准化的施策建议功能更多？ PART.1 美好城市? 美好城市指数白皮书4 ?城市?城市?数?数? ?数?数?指? ?数?城市 ?指?美好城市?城市?指? ?数?城市? ?美好?城市? 短视频赋予美好城市新内涵 ?城市?城市? ?城市?美好城市? ?城市? ?城市? 城市? ? ?APP?2016?9? ?数?2020?1?DA

8、U?4? ?城市? ?美好城市? ?数?城市?数?(Digital Twin)指? ?数?数? ?城市?数?城市? ?数?城市?城市? ?城市 ? ?城市?城市?城市?城市?城市? ?城市? ?城市? 5 ?城市?美好城市?美好城市? ?城市? ?城市? 城市? “数字孪生” 映射城市形象 “以人为本” 彰显社会活力线下打卡现实中的物理城市、线上传播数字城市，呈现出短视频平台上动态的数字孪生城市建立城市文化自信和文化认同，激发大众对城市文化的表达和创作，为城市赋予蓬勃发展的底气和定力美好城市新内涵 PART.1 美好城市?5 美好城市指数白皮书6 PART.2 新时期美好

9、城市评估维度 7 三、线下指标：中国城市繁荣活力指数观察 ?城市?2019?城市?2019?城市? ?指?指?城市?城市? 城市?6?108?城市?指? 城市?城市?城市? ?城?108城? ?5?A?B?A?B?C? ?数?A?城市15?B?城市17?A?城市24?B?城市28? ? ? ?C?城市23? ?城市? 城市发展繁荣活力的评估维度政府信息公开水平网络搜索量社会保障覆盖率社区政策指标特色文化场所密集区面积比创新空间密度商业设施密度基本公共服务设施覆盖率人口密度短期人口吸引量中小学生占比人均机场吞吐量人均财政支出地均GDP 第三产业占GDP比重小微

10、企业密度夜间经济活力区域占比道路网密度街区式商业区面积比轨道及公共交通站点覆盖率公共绿地比重 A级以上景区数量抖音活跃密集度入境游客数量游客活跃人口比重城市功能混合城市颜值城市基本活力空间生产能力空间供给条件政府现代化治理 PART.2 ?美好城市? 美好城市指数白皮书8 ?城市?A?指?B? ?A?4?指? ?A?A? ?A?B?城市? ?城市?A?B? ?指?城市? ?C?城市?指?108城?3?指? ?指?城市? 城市发展繁荣活力的分类人口密度短期人口吸引量中小学生占比人均机场吞吐量人均财政支出地均GDP 线上数据-，2020年1-5月 ?城市? ? 商

11、业繁荣度线下商业设施密度排名线上商业繁荣度排名 7深圳8厦门9汕头10佛山 2珠海3广州4福州5东莞 6惠州 1贵阳 1成都2西安3重庆4上海5北京 6深圳7广州8郑州9苏州10杭州 33 时 ? 的成都 ? ? ? ? ? ? ? ? 国际的上海 M ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 的西安 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 地道的北京美 ? ? ? ? ? ? ? 精 ? 的苏州 ? ? ? ? ? ? ? 美 ? ? ? ? ? 火辣的重庆 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 年 ? 的深圳 ? ? ? ? ? ? ?

12、 ? 国风的杭州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? PART.3 美好城市? ? ? 的郑州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美好城市指数白皮书34 ?美好城市?城市? ? 美好?城市? ? ? ? ?城市? ?8?城市? ?城市?城市?2019?2019? ?数?城市? ?城市?SIRFA? ?指数?城市?城市?城市? 文旅吸引度上海欢乐 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?数? ? ?城市? ?城市? ? 数据来源：线下数据-中国城市繁荣活力指数2019；线上数据-，2020年1-5月线下旅游人口吸引度线上文旅形象吸

13、引度 1北京2广州3上海4深圳 6郑州7杭州8东莞9西安10苏州 5成都 1上海2成都3重庆4西安5郑州 6广州7深圳8北京9杭州10苏州 35 成都五 ? 子大桥 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 郑州二七广场 ? ? ? ? ? ? 北京故宫 ? ? ? ? ? ? ? ? 重庆云阳 ? ? 国家地质 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 广州广州塔 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 杭州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 西安秦始皇陵 ? ? ? ? 深圳 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

14、 ? 苏州 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? PART.3 美好城市? 美好城市指数白皮书36 ?城市? ?城市?城市? ?美好城市? ?城市? ? ? ?美好? ? ? ? ? ? ? ?城市? ?城市? ?书?城市? ? ? ?城市?城市? ?2019?2019?10?LBS数?城市? ?城市?市?市?市?市?市?市?市? ?市?市?市?城市?市?市?白? ?美?市? ? 市?市?2019?7?市?市? ?13? ?好?市?城市? 夜间活力度 37 ?数?2020?5?2?5?13? ?市? ?城市?市? ?市? 12?00?城?市?10?00? ? 20:00-21:00 2

15、0:00-21:00 21:00-22:00 21:00-22:00 22:00-23:00 22:00-23:00 23:00-24:00 23:00-24:00 24:00-01:00 24:00-01:00 01:00-02:00 01:00-02:00 北京北京商业综合体上海上海文化场馆广州广州餐饮深圳深圳 20:00-21:0021:00-22:0022:00-23:00 北京上海广州深圳北京上海广州深圳北京上海广州深圳 5月2日夜间活力短视频数量一线城市夜间活力的短视频类型 5月13日夜间活力短视频数量 PART.3 美好城市? 美好城市指数

16、白皮书38 ?城市? ?POI? ? ?城市? ? ? ? 城市?美好? ?城市? ?美好? ? 深圳夜生活 ? ? ? ? 东莞夜生活 ? ? ? ? ? 广州夜生活 ? ? 美 ? 深圳东莞广州重庆成都苏州上海西安郑州佛山杭州北京 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 重点城市夜间活力线上表现 39 重庆夜生活 ? ? ? ? ? 上海夜生活 ? ? ? ? 佛山夜生活 ? ? ? 成都夜生活 ? ? ? ? 西安夜生活 ? ? ? ? 杭州夜生活 ? ? ? ? 苏州夜生

17、活 ? ? ? 市郑州夜生活 ? ? ? ? 北京夜生活 ? ? ? ? PART.3 美好城市? 美好城市指数白皮书40 PART.4 城市品牌营销策略 41 ?城市? ? ? ? ?城市?数?城市? ?城市?美好?城市?城市? ?城市?城市?城市? ?城市?城市?美好城市 ? ?美好城市?市? ?数? ? ?城市?随机性? ? ? ?城市?城市? ?自上而下?城市? ?城市? 七、线上构建美好城市的五大关键词短视频平台自然流量呈现的基于民间话语体系，随机性强城市指数综合提升线上构建美好城市五大关键词互动达人内容沉淀城市形象 ?城市?指数SIRFA模型?好?

18、?线上构建美好城市五大关键词：流量、互动、达人、内容、沉淀。传播时间分散，爆款随机性强市民游客自发创作，动力不足内容质量不稳定，影响力有限城市特色不显著，主题不聚焦缺乏聚合，转化效果难以追踪影响度推荐度好感度吸引度传播度S R F A I 城市SIRFA模型基于城市特色策略性打造的城市品牌聚合流量实现破圈全民发掘美好城市红人引领城市潮流创意表达特色城市线上沉淀数字化城市流量 PART.4 城市? 美好城市指数白皮书42 ?城市?城市? ? ?UGC? ?城市? ?城市? ? ? ?城市? ?POI?城市? ? 流量互动达人内容沉淀 ?SIRFA?城

19、市? ?城市? ? ? ?美? ?数?城市? ?城市? ? ?SIRFA?指? ?城市? 长尾流量转化达人创作专业优质视频活动触达海量用户优质内容促进转化沉淀达人引领全民热潮内容达人互动流量沉淀传播度影响度推荐度好感度吸引度 S I RF A 达人优质内容沉淀互动玩法带动全民共创话题页沉淀UGC内容流量赋能达人影响力创意表达提升传播度 43 八、城市品牌营销方法论 ?城市?城市? ?城市?城市? ?城市? ?城市?城市?城? ?城市?城市? ?城市?城市? ? 明确品牌定位，创意发掘城市特色明确定位发掘特色创意表达确定城市品牌定位聚焦传播主题深入城市的毛

20、细血管发掘核心特色探索适合短视频平台的创意表达方式明确品牌定位设计互动环节多角度解读立体城市助力流量沉淀与转化聚合多渠道资源全民发掘美好城市优化达人组合策略联动企业与品牌集中引爆品牌传播创意发掘城市特色 S F R A I 城市品牌营销方法论 PART.4 城市? 美好城市指数白皮书44 ?2020?市? ?IP? ? ?美? ? ? ? ?H5?#?#? ? ? ? ?2020?1-6?数? 4-6? 数据来源：，2020年7月 ?

21、?H5 ? ? #?# ? ? ? 80000 60000 40000 20000 0 2020020200630 2020年1-6月南浔古镇线上繁荣度趋势 45 #?#?城? ?城市? ?城市?UGC? ?美好城市? ? ? ?城市? ?城市?指? ? 2020?城?IP? ? ? ? ? ? ? ?2019?2020?城?数?2020?POI? ?城?POI? ?49?2?2020?美好城市? 设计互动环节，调动全民发掘美好城市 PART.4 城市? 美好城市指数白皮书46 数据来源：，2020年7月线上互动环节的设置能够为城市品牌解决内容“量”的问题，而最核心的城

22、市优质内容，则需要专业或有影响力的内容创作者加入共创。优秀的抖音内容创作者有能力为客户定制符合传播主题的内容，并在挑战赛活动中为普通用户提供视频范本，带动UGC内容创作。同时，由于达人自带针对粉丝群体的影响力，结合抖音广告资源的加持，即能实现高效裂变传播。优化达人组合策略，多角度解读立体城市达人分级达人价值达人定位品牌认知高曝光、高关注尾部腰部头部立体解读多角度、多领域效果引流求裂变、获效果本地达人垂类达人泛娱乐不同分级与定位的抖音创作者能够为城市提供多元的营销价值。例如，以明星为代表的头部的泛娱乐作者，可通过“为家乡代言”等形式，实现城市品牌最大程度曝光

23、。中腰部垂类达人如文化、旅游、科技创作者能够为城市提供多角度的立体解读，带有颜值、舞蹈、才艺等娱乐属横店影视城繁荣度 47850 横店影视城清明上河图景区繁荣度 2019-2020年横店影视城线上繁荣度及排名对比 2019.07-2019.122020.01-2020.06繁荣度排名 48 49 24 2 47918 94258 681488 美好城市指数白皮书46 47 性的垂类达人能够与城市空间互动，产出用户喜欢的泛娱乐内容。本地达人则能够扎根城市生活与本地用户群体，帮助城市品牌打造本地影响力与有效引流。通过策略型达人组团，可以使创作内容能够满足泛、垂两类需求，覆盖更加广泛的

24、粉丝群体。除了线上“轻”互动，更深度的合作如邀请达人团实地体验城市的方方面面，能够更高效地通过“网红”助力打造“网红目的地”，最终实现用户种草到拔草的链路闭环。以全球文旅创作者大会为例，河南省通过抖音上的文旅创作者持续挖掘着“老家河南”的传播内容。2019年河南省文化和旅游厅联手字节跳动举办了首届全球文旅创作者大会，采取一个主会场，十个分会场的模式联动了河南11个城市和地区，邀请1000多名文旅创作者深入河南采风，通过头部流量创作者、多领域垂类创作者与本地创作者相结合的方式，激发了河南各界创作者的创作热情，活动期间河南文旅相关短视频作品数同比增长241%，河南省各大城市的线上繁荣均有了很大的提升。基于首届全球文旅创作者大会的成功，2020 年第二届全球文旅创作者大会于6月 21日在河南云台山开幕，相较于去年，河南不仅引入了近500名创作者深入本地进行创作，还更加注重人才的培养，通过“新生力训练营”为本地创作者赋能，旨在为河南打造一支留下不走的宣传队。达人团深入河南采风环球探险家张昕宇与梁红于全球文旅创作者大会现场分享从2020年1-5月POI视频播放量与投稿量数据中可以看出，河南省投稿量3.1亿，播放量 1400亿+，在全国省份的投稿量排名中位居第二，仅次于广东省。2020年上半年，河南省线上繁荣度持续上升，其中6月繁荣度

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书（68页）.pdf）为本站（孔明）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书（68页）.pdf

美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书（68页）.pdf