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TalkingData：快手用户人群洞察报告(21页).pdf

编号：19803

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TalkingData：快手用户人群洞察报告(21页).pdf

1、洞察快手用户人群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年发现新认知 2 报告目录 01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇- 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高- 10 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 - 15 3 人群概览用户广泛平台下沉全民参与 Z世代网民网络购物个性化圈层化人口红利汽车消费家装兴趣蓝海市场信用观念 4 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势快手用户覆盖流量红利地区快手用

2、户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐第一部分 5 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年快手用户和移动互联网用户年龄段对比快手用户和中国大陆总人口性别对比数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。 10.5% 17.4% 42.3% 29.8% 1.6% 6.7% 29.2% 62.5% 46岁及以上 36-45岁 26-35岁 25岁及以下快手用户移动互联网用户 51.2% 48.8% 50.8% 49.2% 男性

3、女性内环：中国大陆总人口外环：快手用户 6 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京黑龙江吉林辽宁内蒙古新疆西藏青海甘肃宁夏四川云南广西贵州重庆福建广东台湾海南江西湖南湖北安徽浙江山东山西陕西河南江苏上海天津香港澳门河北 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京黑龙江吉林辽宁内蒙古新疆西藏青海甘肃宁夏四川云南广西贵州重庆福建广东台湾海南江西湖南湖北安徽浙江山东山西陕西河南江苏上海天津香港澳门河北移

4、动互联网用户省份分布图快手用户省份分布图数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。 7 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率*标准值100。 6.3% 29.9% 24.9% 23.0% 15.8% 8.8% 34.6% 23.2% 19.5% 13.9%

5、 72 87 108 118 114 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市快手用户城市级别分布&TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数快手用户全国主要城市分布图 8 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性快手用户线下消费品类偏好快手用户线下消费档次偏好数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次100%。大众品牌 86.4% 时尚品牌 38.0% 高端品牌 17.7% 奢侈品牌 7.4% 0 20 40 60 80 100 120 1

6、05 97 91 85 TGI指数偏好度偏好度偏好度偏好度 0 20 40 60 80 100 120 140 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 餐饮零售卖场生活服务丽人家居厨具休闲娱乐服饰鞋帽金融培训机构运动健康文化教育数码化妆品珠宝手表家用电器结婚箱包快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数 9 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐快手用户和移动互联网用户线下休闲场景偏好对比快手用户线上媒体偏好（对比移动互联网用户）数据

7、来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 生活影音通讯手机工具网购商旅出行社交资讯金融理财工作阅读教育健康娱乐家居个护美容房产线上媒体偏好度TGI指数覆盖率TGI指数 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10

8、0% KTV 网吧网咖咖啡店洗浴足疗美容美甲健身房茶室摄影宠物店酒吧电影院轰趴馆快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数 10 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高第二部分 11 快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手用户覆盖率80%的应用类型分布生活影音

9、通讯工具网络购物商旅出行新闻资讯 75 82 89 96 103 110 80%84%88%92%96%100% TGI指数（对比移动互联网）覆盖率快手用户移动应用TOP20（对比移动互联网用户） 30% 31% 32% 32% 33% 34% 35% 38% 38% 42% 45% 47% 49% 55% 56% 57% 58% 62% 79% 90% 29% 31% 31% 28% 22% 30% 30% 37% 32% 31% 41% 36% 39% 47% 52% 54% 50% 49% 73% 92% 优酷视频搜狗输入法美团 QQ音乐全民K歌新浪微博 QQ浏览器

10、手机百度应用宝拼多多高德地图抖音短视频酷狗音乐爱奇艺视频手机淘宝支付宝腾讯视频 WiFi万能钥匙 QQ 微信快手用户移动互联网用户 98 108 125 116 107 108 117 125 130 109 137 121 103 115 113 153 114 102 100 103 TGI指数 12 快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 0 50 100 150 0% 15% 30% 45% 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市快手用户城市级别分布状况快手用户主流电商用

11、户TGI指数 0 50 100 150 0% 4% 8% 12% 河南广东山东河北江苏四川浙江湖南山西辽宁安徽湖北陕西广西黑龙江贵州福建江西云南北京甘肃吉林内蒙古新疆上海重庆天津海南宁夏青海西藏快手用户省份分布状况快手用户主流电商用户TGI指数 0 50 100 150 0% 15% 30% 45% 华东华北华中华南西南西北东北快手用户区域分布状况快手用户主流电商用户TGI指数 13 快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交快手用户主流娱乐相关

12、应用类型偏好（对比主流电商用户）快手用户主流消费理念偏好（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的Android平台用户。 167 148 138 135 129 129 123 111 95 84 82 81 76 62 刺激 / 乐趣安逸活力个性化自由自在新潮 / 酷激情性价比简约追求科技服务个人效率明智购物消费理念TGI指数 0 40 80 120 160 手机铃声搞笑段子音乐娱乐

13、匿名社交手机漫画照相机影像剪辑综合音乐平台应用兴趣TGI指数 14 快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高快手用户网络购物应用TOP20（对比主流电商用户）快手用户网络购物偏好（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 0 20 40 60 80 100 120 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 综合电商团购垂直电商导购购物助手海外购物其他网络购物娱乐票务生鲜电商抽奖购物快手用户主流电商用户网购偏好TGI指数 0 4

14、0 80 120 160 200 240 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 手机淘宝拼多多美团京东唯品会天猫苏宁易购小米商城闲鱼转转小红书省钱快报阿里巴巴华为商城蘑菇街熊猫优选返利网聚美优品掌上道聚城淘宝电影快手用户主流电商用户应用偏好TGI指数覆盖率TGI指数TGI指数覆盖率 15 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘快手用户即将已经进入适婚年龄，家装消费需求升温快手用户蕴藏着汽车消费成长空间快

15、手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌第三部分 16 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘快手用户线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户）快手用户美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。美妆指数 TGI=145 0%1%2%3% 玩美彩妆更美新氧美容美丽修行美甲帮美妆美业相关应用TOP5 覆盖率健康指数 TGI=112 0%10%20%30% 体检宝优健康蜗牛睡眠大姨妈美柚健康管理相关应用TOP5 覆盖率彩妆指数 TGI=101 护肤指数 TGI=104 丽人指数 TGI=

16、101 女性指数 TGI=112 17 快手年轻人群即将已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温快手用户婚恋和装修状况（对比主流电商用户）快手用户和主流电商用户年龄段对比数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。婚恋指数 TGI=134 0%2%4%6% 小恩爱婚礼纪连信 Soul 探探婚恋相关应用TOP5 覆盖率装修指数 TGI=131 0%2%4%6% 惠装装修土巴兔装修好好住酷家乐装修红星美凯龙装修相关应用TOP5 覆盖率 0% 20% 40% 60% 80% 25岁及以下 26-35岁 36-45岁46-55岁 56岁及以上快手用户

17、主流电商用户 18 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间快手用户汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用 TOP20（对比主流电商用户）快手用户拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 106 127 111 115 113 122 照相机旅游预定地图导航汽车资讯驾考摇号汽车交易 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 21% 24% 汽车之家驾考宝典懂车帝汽车报价大全驾校一点

18、通瓜子二手车易车人人车二手车车轮考驾照优信二手车淘车汽车报价汽车大全二手车之家元贝驾考弹个车买车宝典驾考家园驾校一点通科目一理论培训快手用户主流电商用户TGI指数 19 快手用户在Android平台，更青睐年轻时尚品牌快手用户和主流电商用户 Android设备价位对比快手用户 Android设备品牌TOP5（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 42% 24% 9% 8% 3% 14% 39% 21% 14%

19、8% 6% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% OPPOvivo 华为小米三星其他快手用户主流电商用户覆盖率 0 30 60 90 120 150 0% 10% 20% 30% 40% 50% 499元及以下500-999元1000-1999元2000-3999元4000元及以上快手用户主流电商用户TGI指数覆盖率TGI指数 20 数据说明数据来源 TalkingData数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交

20、换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据周期 2018年9月Android平台概念定义快手用户：是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户。 TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费偏好TGI=快手用户人群某消费类型偏好度/主流电商人群的该消费类型偏好度*标准数100。其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类消费的偏好程度高于主流电商用户水平，反之则低于主流电商用户水平。 21 关于TalkingData TalkingData 成立于2011

21、年，是国内领先的第三方数据智能服务商。借助以SmartDP为核心的数据智能应用生态为企业赋能，帮助企业逐步实现以数据为驱动力的数字化转型。我们的愿景 TalkingData 成立以来秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，逐步成长为中国领先的数据智能服务商。以开放共赢为基础，TalkingData凭借领先的数据智能产品、服务与解决方案，致力于为客户创造价值，成为客户的“成效合作伙伴”，帮助现代企业实现数据驱动转型，加速各行业的数字化进程，利用数据产生的智能改变人类对世界以及对自身的认知，并最终实现对人类生活的改善。企业责任感 TalkingData不仅专注于数据智能应用的研

22、发和实践积累，同时也在积极推动大数据行业的技术演进。早在2011年成立初始，TalkingData就组建了数据科学团队，将机器学习等人工智能技术引入海量数据的处理、加工流程中。通过几年来的不断发展，TalkingData已在大数据、人工智能领域拥有多项国家专利。此外，TalkingData还开源了大规模机器学习算法库Fregata、UI组件库iView、地理信息可视化框架inMap等项目，在海内外得到广泛支持与认可，使用者和贡献者遍布全球。目前TalkingData设立了包括硅谷边缘计算实验室、人本实验室在内的多个大数据、人工智能实验室，并与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖学府、研究机构展开合作，共同加速大数据、人工智能相关技术的探索和演进，并将国际前沿技术引入高速发展的中国市场，与国内丰富的应用场景相结合，驱动新技术的落地应用与行业的飞跃发展。

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