1、 时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市
2、；低线城市包括三线及以下的城市 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。 mNtMmMsOmRpRnPpOoRuNtQ7NbPaQmOmMpNpPfQpPoNeRpOzRbRnNvNwMoNxPwMnOpP 抖音抖音DAUDAU超超4 4亿，较去年同期的亿，较去年同期的2.52.5亿，增长了亿，增长了60%60% 20202020年年1 1月抖音日活（月抖音日活（DAUDAU）用户数据）用户数据 移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先 抖音快手爱奇艺腾
3、讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV哔哩哔哩微视 20202020年年1 1月月TOP10TOP10移动视频日均活跃用户规模移动视频日均活跃用户规模 日均活跃用户（万） 说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、 游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域 仅供内部参考 说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。 抖音与头条的重合度为抖音与头
4、条的重合度为32.1%32.1%，重合用户占抖音的，重合用户占抖音的42.2%42.2% 抖音与西瓜的重合度为抖音与西瓜的重合度为24.6%,24.6%,重合用户占抖音的重合用户占抖音的29.5%29.5% 20202020年年1 1月月 抖音抖音 VS VS 今日头条今日头条 重合用户重合用户 抖音重合率抖音重合率42.2%42.2% 32.1%32.1% 去重后重合度去重后重合度 20202020年年1 1月月 抖音抖音 VS VS 西瓜视频西瓜视频 重合用户重合用户 抖音重合率抖音重合率29.5%29.5% 24.6%24.6% 去重后重合度去重后重合度 全网全网TOP10TOP10人均
5、日使用频次和时长人均日使用频次和时长： 抖音抖音1010- -1919次占比领先次占比领先，3030分钟以上时长占比提高到分钟以上时长占比提高到38%38% 18.1% 14.6% 11.3% 9.9% 11.4% 10.9% 21.7% 7.6% 19.1% 0.3% 0%20%40%60%80%100% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 百度 搜狗输入法 20202020年年1 1月月全网全网TOP10 APPTOP10 APP人均日使用频次人均日使用频次 1-9次10-19次20次以上 29.8% 39.9% 15.9% 14.6% 33.3% 32.5%
6、38.0% 19.4% 93.9% 15.1% 0%20%40%60%80%100% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 百度 搜狗输入法 20202020年年1 1月全网月全网TOP10 APPTOP10 APP人均日使用时长人均日使用时长 1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上 抖音整体人群画像：抖音整体人群画像： 男女较均衡，男女较均衡，1919- -3030岁岁TGITGI高，新一线、三线及以下城市用户高，新一线、三线及以下城市用户TGITGI高高 52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%
7、98 102 123 103 100 89 87 83 80 103 97 101 105 102 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 50 60 70 80 90 100 110 120 130 抖音用户属性：省份抖音用户属性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10 占比TGI 抖音省份抖音省份/ /城市城市TOP10TOP10分布：分布： 广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高广东、河南、山东省占比高，郑州、西安、昆明市偏好度高 说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10：广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。 8%8%
8、7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1% 86 114 96 108 104 89 122 100 104 125 106 111 78 87 72 115 88 107 116 114 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 广东河南山东四川江苏河北安徽浙江湖南贵州重庆市 成都市 北京市 广州市 上海市 西安市 深圳市 武汉市 郑州市 昆明市 50 60 70 80 90 100 110 120 130 抖音用户属性：省份抖音用户属性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10 占比TGI 抖音抖音男女人群画像：男女人群画像： 男性男
9、性1919- -2424岁、岁、4141- -4545岁的用户偏好度高，女性中岁的用户偏好度高，女性中1919- -3030岁用户偏好度高岁用户偏好度高 127 98 100100 106 71 82 105 97 101 104 100 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 119 108 100 76 66 96 78 101 96 101 106 104 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 女性用户女性用户年龄段年龄段vsvs城市级
10、别分布城市级别分布男性用户男性用户年龄段年龄段vsvs城市级别分布城市级别分布 抖音高低线城市抖音高低线城市人群画像：人群画像： 高线城市中高线城市中1919- -3030岁的用户偏好度高，低线城市中岁的用户偏好度高，低线城市中1919- -3535岁用户偏好度高岁用户偏好度高 99 101 129 102 98 87 86 82 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 97 103 118 104 101 90 87 85 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 1
11、20 140 占比TGI 低线城市低线城市性别性别vsvs年龄段分布年龄段分布高线城市高线城市性别性别vsvs年龄段分布年龄段分布 抖音不同年龄段人群画像：抖音不同年龄段人群画像： 9595后中男性占比略高、且后中男性占比略高、且TGITGI高；高；9090后中女性后中女性TGITGI高高 101 99 86 111 9999 101 96 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 9595后（后（1919- -2424岁）岁） 性别性别 vsvs城市级别分布城市级别分布 94 107 79 102 96 101 105 10
12、3 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 9090后（后（2525- -3030岁）岁） 性别性别 vsvs城市级别分布城市级别分布 抖音不同年龄段人群画像：抖音不同年龄段人群画像： 8585后中女性后中女性TGITGI高，低线城市占比超高，低线城市占比超6 6成；成；8080后中男性占比高、后中男性占比高、TGITGI高高 98 102 79 100 96 102 106 104 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 8585后（后（1919- -2
13、424岁）岁） 性别性别 vsvs城市级别分布城市级别分布 111 88 78 101 96 102 106 103 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 占比TGI 8080后（后（2525- -3030岁）岁） 性别性别 vsvs城市级别分布城市级别分布 抖音不同年龄段人群画像：抖音不同年龄段人群画像： 8080前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高前用户中男性占比略高；新一线、三线及以下城市偏好度高 99 101 79 101 96 101 106 104 0 20 40 60 80 100 120 0%
14、10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 8080前（前（4040岁以上）性别岁以上）性别 vsvs城市级别分布城市级别分布 2019年6月2020年1月 晚高峰 20点 午高峰 12点 20202020年年1 1月月 vs 2019vs 2019年年6 6月月 抖音用户活跃时间段分布抖音用户活跃时间段分布 抖音活跃时间分布：抖音活跃时间分布： 今年今年1 1月较去年月较去年6 6月，从月，从8 8点点- -2222点活跃度更高点活跃度更高 ，晚高峰提前到，晚高峰提前到2020点点 工作日周末 晚高峰 20点 午间小高峰 12点 工作日活跃 19点-23点 周末活跃 9点-1
15、7点 抖音活跃时间分布：抖音活跃时间分布： 周末在周末在9 9- -1717点更活跃，工作日从点更活跃，工作日从1919- -2323点更活跃点更活跃 20202020年年1 1月抖音用户月抖音用户 工作日工作日 vs vs 周末周末 时间段活跃分布时间段活跃分布 不同性别人群不同性别人群 兴趣偏好兴趣偏好 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 兴趣偏好变化兴趣偏好变化 垂直行业人群画像垂直行业人群画像 时尚时尚| |美食美食| |汽车汽车| |母婴母婴| |运动运动 抖音用户偏好视频类型：抖音用户偏好视频类型： 演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、演绎、生活、美食类视频播放量较高
16、，观看情感、文化、影视类视频增长较快影视类视频增长较快 0 5000 10000 15000 20000 20192019年下半年抖音用户偏好视频类型年下半年抖音用户偏好视频类型 2019下半年视频播放量（亿） 0 5000 10000 15000 20192019年上半年抖音用户偏好视频类型年上半年抖音用户偏好视频类型 2019上半年视频播放量（亿） 男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高 女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高 104 103 101 98 96 95 95 94 93 91 0% 10% 20% 30% 40
17、% 50% 60% 70% 80% 80 85 90 95 100 105 110 占比TGI 抖音男性兴趣类别用户抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 不同性别人群不同性别人群 兴趣偏好兴趣偏好 133 123 120119 115 112 111111111 109 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 抖音女性兴趣类别用户抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 0000后对后对游戏游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高 1
18、49148 132 130 128 125 122 120119 114 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 游 戏 电 子 产 品 穿 搭 萌 宠 美 妆 二 次 元 音 乐 军 事 生 活 用 品 运 动 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 抖音抖音0000后（后（1818- -1919岁）兴趣类别用户岁）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 9595后对后对游戏、电子产品、穿搭游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高类视频偏好度高 120 116 110 109 109 107
19、 106 102 102 100 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 游 戏 电 子 产 品 穿 搭 二 次 元 萌 宠 影 视 美 妆 演 绎 创 意 运 动 90 95 100 105 110 115 120 125 占比TGI 抖音抖音9595后（后（2020- -2424岁）兴趣类别用户岁）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 9090后对影视、母婴、美食类视频偏好度高后对影视、母婴、美食类视频偏好度高 105 100 98 97 97 97 95 95 95 94 0% 10% 20% 30%
20、40% 50% 60% 70% 80% 影 视 母 婴 美 食 演 绎 汽 车 二 次 元 游 戏 穿 搭 运 动 美 妆 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 占比TGI 抖音抖音9090后（后（2525- -2929岁）兴趣类别用户岁）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 8080后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 106 103 103 102 101 100 100 100 99 98 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
21、70% 80% 汽 车 母 婴 美 食 舞 蹈 军 事 旅 行 生 活 用 品 运 动 演 绎 音 乐 92 94 96 98 100 102 104 106 108 占比TGI 抖音抖音8080后（后（3030- -3939岁）兴趣类别用户岁）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 7575后对后对音乐、汽车、舞蹈音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高类视频偏好度高 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 116 111 111 110 110 110 106 105 103 102 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 音 乐 汽 车 舞 蹈 旅 行 生 活
22、用 品 军 事 美 食 母 婴 运 动 萌 宠 90 95 100 105 110 115 120 占比TGI 抖音抖音7070后（后（4040- -4949岁）兴趣类别用户岁）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 6060后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 112 108 102 102 101 101 99 98 96 95 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 音 乐 舞 蹈 生 活 用 品 母 婴 旅 行 创 意 美 食 演 绎 运 动 汽 车 85 90 95 1
23、00 105 110 115 占比TGI 抖音抖音6060后（后（5050- -5959岁）兴趣类别用户岁）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 6060前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高 不同代际不同代际 兴趣偏好兴趣偏好 101 99 97 93 92 92 90 89 89 89 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 音 乐 舞 蹈 创 意 演 绎 生 活 用 品 美 食 旅 行 运 动 萌 宠 母 婴 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 占比TGI 抖音抖音6060前
24、（前（5050岁以上）兴趣类别用户岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10TGI TOP10 抖音最受欢迎的十大背景音乐抖音最受欢迎的十大背景音乐 不同代际用户最爱拍摄与观看的内容不同代际用户最爱拍摄与观看的内容 排名排名歌曲歌曲 1你笑起来真好看 2你的答案 3芒种 4我愿意平凡的陪在你身旁 5绿色 6有可能的夜晚 7野狼disco 8心如止水 9把孤独当做晚餐 10 爱你三千遍 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 最 受 欢 迎 的 背 景 音 乐年 抖 音 最 受 欢 迎 的 背 景 音 乐 T O P 1 0T O P 1 0 不同代际不同代际爱拍爱拍爱看爱看 60后舞蹈婚礼 70
25、后美食手工 80后亲子风景 90后风景生活探店 00后二次元萌宠 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 不 同 年 龄 用 户 最 爱 拍 摄 与 观 看 内 容年 抖 音 不 同 年 龄 用 户 最 爱 拍 摄 与 观 看 内 容 音乐 抖音音乐兴趣人群画像抖音音乐兴趣人群画像 93 109 122 99 87 98 116 110 89 96 94 100 105 104 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 音乐人群音乐人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分
26、布及分布及TGITGI 占比 TGI 91 111 115 102 93 98 104 100 178 139 134 73 79 88 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 创意兴趣人群创意兴趣人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 创意 兴趣 抖音创意兴趣人群画像抖音创意兴趣人群画像 舞蹈 抖音舞蹈兴趣人群画像抖音舞蹈兴趣人群画像 88 115 107 97 93 102 111 106 87 96 94
27、 101 105 103 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 舞蹈人群舞蹈人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 演绎 抖音演绎兴趣人群画像抖音演绎兴趣人群画像 95 106 106 102 97 99 101 97 93 97 97 101 103 101 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 85 90 95 100 105 110 演绎人群演绎人群 性别性别 vs vs 年龄年龄
28、vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 抖音影视兴趣人群画像抖音影视兴趣人群画像 95 106 114 107 105 65 87 114 95 9798 101 102102 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 影视人群影视人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 影视 时尚 穿搭 84 120 132 110 95 91 93 86 174 138 135 74 79 89 0.0% 10.0% 20.0%
29、 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 穿搭穿搭人群人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 抖音时尚穿搭兴趣人群画像抖音时尚穿搭兴趣人群画像 时尚 美妆 73 133 128 106 94 95 100 85 87 9594 100 105105 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 美妆美妆人群人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 v
30、s vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 抖音时尚美妆兴趣人群画像抖音时尚美妆兴趣人群画像 美食 抖音美食兴趣人群画像抖音美食兴趣人群画像 91 111 100 97 98 103 106 98 91 9797 102 103 101 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 美食人群美食人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 生活 用品 抖音生活用品兴趣人群画像抖音生活用品兴趣人群画像 84 119 119 98 9
31、1 100 110 100 88 9495 103 106 99 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 生活用品生活用品性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 汽车 抖音汽车兴趣人群画像抖音汽车兴趣人群画像 101 98 96 94 97 106 111 91 85 9393 102 107 102 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 汽车人群汽车人
32、群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 母婴 抖音母婴兴趣人群画像抖音母婴兴趣人群画像 81 123 99 95 100 103 105 99 86 9595 102 105 101 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 母婴人群母婴人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 游戏 抖音游戏兴趣人群画像抖音游戏兴趣人群画像 103 96 149 120 95 84 78
33、77 92 9796 100 103 105 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 游戏人群游戏人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 二次元 抖音二次元兴趣人群画像抖音二次元兴趣人群画像 90 112 125 109 97 94 90 86 189 141 135 73 77 86 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160
34、180 200 二次元人群二次元人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 旅游 抖音旅游兴趣人群画像抖音旅游兴趣人群画像 94 108 109 99 94 100 110 99 86 95 93 100 106 105 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 旅游人群旅游人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 排名排名国外城市国外城市 1曼谷 2首尔 3东京 4大阪 5新加坡
35、6迪拜 7伦敦 8洛杉矶 9巴黎 10芽庄 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 播 放 量 最 高 的 国 外 城 市年 抖 音 播 放 量 最 高 的 国 外 城 市 抖音热门旅游打卡城市抖音热门旅游打卡城市 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 点 赞 最 高 的 国 内 城 市年 抖 音 点 赞 最 高 的 国 内 城 市 排名排名国内城市国内城市总点赞量（亿）总点赞量（亿） 1北京51.2 2成都40.3 3上海35.6 4深圳29.5 5广州28.3 6杭州27.3 7重庆26.1 8西安19.6 9郑州15.5 10武汉14.4 电子 产品 抖音电子产品兴趣人群画像抖音电
36、子产品兴趣人群画像 98 103 148 116 94 58 82 111 91 9596 102 104 102 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 电子产品人群电子产品人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 体育 运动 抖音体育运动兴趣人群画像抖音体育运动兴趣人群画像 96 104 114 100 95 100 103 94 183 141 135 73 77 87 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.
37、0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 体育运动人群体育运动人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 萌宠 抖音萌宠兴趣人群画像抖音萌宠兴趣人群画像 91 111 130 109 91 92 102 93 183 142 135 73 77 86 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 萌宠人群萌宠人群 性别性别 vs vs 年龄年龄 vs vs
38、城市级别城市级别 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 兴趣人群兴趣人群指标说明指标说明细分视频类型细分视频类型 时尚人群某段时间内有点赞过时尚类视频的人群时尚包括穿搭、美妆、美发、美容类相关视频 美食人群某段时间内有点赞过美食类视频的人群 美食包括美食制作和美食展示；有菜谱、烹饪技巧、小吃、酒、饮品、餐饮、水果、蔬菜、 甜品、西餐、海鲜等 汽车人群某段时间内有点赞过汽车类视频的人群汽车包括汽车体验、维修改装、汽车科普、模型、车展、汽车外观展示等 母婴人群某段时间内有点赞过母婴类视频的人群母婴包括母婴自拍及他拍、婴儿用品、婴儿玩具等 教育人群某段时间内有点赞过教育类视频的人群教育包括中小学教
39、育、大学教育、艺术相关培训、语言教育等 游戏人群某段时间内有点赞过游戏类视频的人群 游戏包括竞技游戏、角色扮演、吃鸡类、休闲类、射击游戏、节奏类、动作类、模拟养成、 棋牌类、体育类、策略类、解说游戏等游戏相关视频 二次元人群某段时间内有点赞过二次元类视频的人群二次元包括动画类、漫画、漫画表情包等 旅游人群某段时间内有点赞过旅游类视频的人群旅游包括风景类、人文（历史遗迹、现代建筑、博物馆等）、宾馆酒店类相关视频 体育运动某段时间内有点赞过体育类视频的人群体育运动包括竞技运动、球类项目、田径、极限运动、水上运动、赛事、健身等 日常生活某段时间内有点赞过日常生活类视频的人群日常生活包括生活探店、生活
40、用品、婚礼相关、交通、民间活动、建筑装修等视频类型 演绎类某段时间内有点赞过演绎类视频的人群演绎兴趣包括搞笑短剧、访谈类、相声等视频类型 创意类某段时间内有点赞过创意类视频的人群创意类兴趣包括手工类、贴纸道具、定格动画类、特效类、沙画、插花等类型 附录附录1 1 抖音火山版用户运营数据抖音火山版用户运营数据 月活月活 MAUMAU 1.71.7亿亿 人均单日人均单日 使用次数使用次数 6 6次次 20202020年年1 1月抖音火山版活跃用户数据月抖音火山版活跃用户数据 人均单日人均单日 使用时长使用时长 6666分钟分钟 60亿+ 抖音火山版日均播放量抖音火山版日均播放量 说明：人均单日使用
41、时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。 抖音火山版整体人群画像：抖音火山版整体人群画像： 女性女性TGITGI高，高，3131岁以上人群岁以上人群TGITGI高，二线及以下城市的高，二线及以下城市的TGITGI高高 96 104 50 104 110 120 109 122 59 82 106 103 109 115 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 抖音火山版用户属性：性别抖音火山版用户属性：性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城
42、市级别城市级别 抖音火山版整体人群画像：抖音火山版整体人群画像： 东三省用户偏好度尤为显著，哈尔滨、长春、沈阳市的偏好度显著东三省用户偏好度尤为显著，哈尔滨、长春、沈阳市的偏好度显著 134 390 160 131 214 296 73 66 78 371 293 94 201 71 150 124 89 105 59 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 50 100 150 200 250 300 350 400 450 抖音火山版用户属性：省份抖音火山版用户属性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10 占比TGI 抖音火山版男女人群画像：抖音火山版
43、男女人群画像： 二线及以下城市用户的偏好度高二线及以下城市用户的偏好度高 48 96 109 138 138 112 61 85 106 103 108 113 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 52 112 110 103 79 132 57 80 106 104 111 117 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 女性用户女性用户年龄段和城市级别分布年龄段和城市级别分布男性用户男性用户年龄段和城市级别分布年龄段和城市级别分
44、布 男性：男性： 3131岁以上用户岁以上用户 TGITGI高高 二线及以下城市占比近二线及以下城市占比近 8 8成，成，TGITGI高高 女性：女性： 3535岁以下用户占岁以下用户占6 6成，成，4646岁及以上岁及以上TGITGI最高最高 二线及以下城市占比超二线及以下城市占比超 8 8成，成，TGITGI高高 抖音火山版高低线人群画像：抖音火山版高低线人群画像： 用户分布相似，均是女性用户分布相似，均是女性TGITGI高，高，2525岁以上用户超岁以上用户超8 8成成 97 103 53 104 108 120 111 121 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0
45、20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 高线城市高线城市年龄段和城市级别分布年龄段和城市级别分布 95 105 48 104 111 121 108 122 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 低线城市低线城市年龄段和城市级别分布年龄段和城市级别分布 抖音火山版不同年龄段人群画像：抖音火山版不同年龄段人群画像： 女性女性TGITGI高，二线及以下城市占比高，二线及以下城市占比8 8成且偏好度显著成且偏好度显著 92 109 67 92 108 103 105 106 0% 10% 20% 30
46、% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 占比TGI 9595后（后（1919- -2424岁）性别岁）性别 vsvs城市级别城市级别 89 113 58 81 106 104 110 115 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 9090后（后（2525- -3030岁）性别岁）性别 vsvs城市级别城市级别 抖音火山版不同年龄段人群画像：抖音火山版不同年龄段人群画像： 3131- -3535岁的女性岁的女性TGITGI高，高，3636- -4040岁的男性占比和岁的男性占比和TGI
47、TGI高高 96 105 57 79 106 104 110 117 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 8585后（后（3131- -3535岁）性别岁）性别 vsvs城市级别城市级别 110 89 58 81 107 103 110 117 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 8080后（后（3636- -4040岁）性别岁）性别 vsvs城市级别城市级别 抖音火山版不同年龄段人群画像：抖音火山版不同年龄段人群画像： 8
48、080前的男性占比、前的男性占比、TGITGI均高于女性，二线及以下用户超均高于女性，二线及以下用户超8 8成且偏好度显著成且偏好度显著 101 99 58 81 107 103 110 116 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 抖音火山版抖音火山版8080前（前（4040岁以上）性别岁以上）性别 vsvs城市级别城市级别 分布分布 0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 工作日周末 周末活跃 9点-11点 工作日活跃 12点-22点 晚高峰 20点 午间小高峰 12点 抖音火山版版活跃时间分布抖音火山版版活跃时间分布 周末在周末在9 9- -1111点较活跃，工作日在点较活跃，工作日在1212- -2222点较活跃点较活跃 20202020年年1 1月抖音火山版用户月抖音火山版用户 工作日工作日 vs vs 周末周末 时间段活跃分布时间段活跃分布
sgpjbg002
工作日 8:30 - 17:30
会员动态：
报告分类
新质生产力
ChatGPT
新能源汽车
大模型
Sora
机器人
微短剧
芯片
薪酬
白皮书
低空经济
数据要素
创新药
人工智能
AI产业
信息科技
互联网
消费经济
汽车交通
电商零售
传媒娱乐
医药健康
投资金融
能源环境
地产建筑
传统产业
英文报告
其它
扫码登录
手机快捷登录
账号登录
