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Mob研究院：2020吃货人群图鉴（23页）.pdf

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Mob研究院：2020吃货人群图鉴（23页）.pdf

1、吃货人群图鉴 2020 Mob研究院出品 2020 MobTech. All rights reserved. 懒人吃货 VS 精致吃货数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任

2、何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 | 3 本报告研究人群界定本报告界定的吃货专指经常使用吃饭类App的群体，其中分为两类，懒人吃货vs精致吃货懒人“吃货” 精致“吃货” 数据来源：统计周期内，每月使用外卖类App次数20次的用户群体代表App：饿了么美团饿了么星选肯德基必胜客数据来源：统计周期内，每月使用菜谱类App或生鲜电商类App次数20次的用户群体下厨房香哈菜谱懒饭盒马叮咚买菜代表App： 4 2020吃货画像篇 2020吃货娱乐篇 2020吃货生活篇 1 目录 CONTENTS 2

3、 3 5 阳光宅男点外卖，精致猪妹做做菜懒人吃货中男性占比近六成，女性占比逾四成；精致吃货中女性占比超过五成五，偏好度高注：本报告TGI=(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/全网具有相同特征的群体所占比例)*100 其中，TGI=100表示全网平均值，TGI越高表示目标群体的某一特征越明显 Source：MobTech，2020.8 吃货性别分布及TGI 57.8% 42.2% 男女 TGI 101 TGI 98 44.8% 55.2% 男女 TGI 79 TGI 128 懒人吃货精致吃货 6 年纪越大越想吃点“精致”的懒人吃货中，18-24岁偏好度高，妥妥“一人吃饱全家不饿

4、”；精致吃货中，35岁以上偏好度高，或许这就是时间使人做饭吧 Source：MobTech，2020.8 吃货年龄分布及TGI 5.7% 26.8% 41.4% 24.0% 2.1% TGI 63 TGI 162 TGI 90 TGI 95 TGI 72 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上懒人吃货精致吃货 1.9% 13.8% 45.0% 35.1% 4.2% TGI 20 TGI 84 TGI 97 TGI 140 TGI 147 7 15.3% 29.0% 34.1% 14.9% 6.7% TGI 62 TGI 100 TGI 90 TGI 217 TGI 59

5、5 月收入5K是分水岭懒人吃货收入小于5K占比达56.1%；精致吃货收入大于5K占比达 55.7%，钱是精致生活的有力支撑 Source：MobTech，2020.8 吃货收入分布及TGI 懒人吃货精致吃货 29.1% 27.0% 30.7% 9.8% 3.4% TGI 117 TGI 93 TGI 81 TGI 142 TGI 302 小于3K 3-5K5-10K10-20K 20K以上 8 本科生最爱下厨房懒人吃货与精致吃货大多数是本专生；懒人吃货专科生近五成，且偏好度较高；精致吃货本科生超五成，本硕及以上偏好度高 Source：MobTech，2020.8 吃货学历分布及TGI

6、懒人吃货精致吃货 13.9% 47.5% 33.4% 5.2% TGI 64 TGI 134 TGI 82 TGI 221 高中及以下专科本科硕士及以上 5.3% 35.2% 52.2% 7.3% TGI 25 TGI 100 TGI 128 TGI 311 9 为了孩子转身成大厨近六成懒人吃货已婚，近八成精致吃货已婚；已婚精致吃货中，近六成已育，投喂子女最重要，子女为婴幼儿的吃货TGI高达314 Source：MobTech，2020.8 吃货家庭情况及TGI 懒人吃货精致吃货已婚 59.5% 已婚 78.6% 69.7% 8.5% 10.9% 8.2% 2.7% TGI 104

7、TGI 99 TGI 100 TGI 102 TGI 49 无未成年子女婴幼儿学龄前小学生初高中生 43.0% 27.1% 14.7% 12.1% 3.1% TGI 64 TGI 314 TGI 135 TGI 151 TGI 57 10 1080 837 692 599 514 489 474 448 412 408 美食达人海淘达人旅游达人装修一族房产关注者出差一族电影爱好者股民理财达人备孕一族做饭=享受生活？懒人吃货中，出差一族与求职招聘一族TGI更高，重视职业发展；精致吃货中，装修一族与海淘达人TGI更

8、高，重视生活质量 Source：MobTech，2020.8 吃货人群特征及TGI 懒人吃货精致吃货 736 386 352 335 329 325 324 282 279 273 外卖一族出差一族求职招聘一族海淘达人美食达人社交达人旅游达人电影爱好者科技达人多信用卡用户工作使我成长，工作使我快乐，工作使我吃外卖，o()o 美食、美酒、衣服、包包、风景享受生活，享受人生 11 2020吃货画像篇 2020吃货娱乐篇 2020吃货生活篇 1 目录 CONTENTS 2 3 12 674 586 332

9、317 281 280 272 249 247 244 江南百景图荒野乱斗交易猫炉石传说会玩崩坏 3 掌上道聚城狼人杀阴阳师三国杀 TGI 698 526 413 264 182 174 170 169 139 125 江南百景图荒野乱斗数独天天爱消除开心消消乐爱上消消消欢乐麻将全集宾果消消消 JJ 斗地主欢乐斗地主 TGI 一边享受美食，一边江南百景图懒人吃货尝试各热门游戏，且乐于为之付费，交易猫和掌上道聚城TGI排名靠前；精致吃货偏好消

10、消乐和斗地主 Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货游戏App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 13 414 293 268 261 247 240 212 186 152 146 虾米音乐咪咕音乐极速版喜马拉雅 FM 唱吧蜻蜓 FM 荔枝 FM 网易云音乐 QQ 音乐酷我音乐酷狗音乐 TGI 懒人吃货深情唱 vs 精致吃货静静听懒人吃货音乐音频爱好小众，TOP2为猫耳FM和唱鸭；精致吃货音乐音频偏好TOP10中有一半以上为音乐类App Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货音

11、乐音频App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 345 310 257 241 233 211 207 199 185 175 猫耳 FM 唱鸭虾米音乐网易云音乐咪咕音乐极速版喜马拉雅 FM 荔枝 FM 唱吧 QQ 音乐酷狗唱唱 TGI 14 271 203 199 140 131 111 110 104 102 101 美拍抖音极速版微视皮皮虾抖音西瓜视频快手极速版火山极速版好看视频全民小视频 TGI 刷刷抖音拍拍照，晒美食新玩法懒人吃货和精致吃货的短视频偏好T

12、OP3中均有抖音和微视，但精致吃货最偏爱美拍 Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货短视频App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 227 215 212 178 151 142 129 126 125 120 抖音极速版微视皮皮虾美拍快手极速版抖音火山极速版好看视频快手西瓜视频 TGI 15 531 380 325 278 276 239 178 176 145 140 人人视频韩剧 TV 芒果 TV 哔哩哔哩小小影视 AcFun 优酷搜狐视频腾讯视频爱

13、奇艺 TGI 下饭剧与美食最配整体看，二者长视频偏好TOP10应用相同，但顺序不一；懒人吃货偏好TOP3中有A站和B站，精致吃货偏好TOP3均为影视剧 Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货长视频App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 458 386 341 335 334 288 190 183 154 148 人人视频 AcFun 哔哩哔哩韩剧 TV 小小影视芒果 TV 优酷搜狐视频腾讯视频爱奇艺 TGI 16 1200 620 568 545 462 433 403 368 257 238 京东读书

14、 Kindle 阅读樊登读书会当当读书懒人听书微信读书藏书馆起点读书百度文库掌阅 TGI 369 351 341 301 294 275 259 220 209 209 晋江小说阅读起点读书哔哩哔哩漫画哔咔漫画动漫之家樊登读书会腾讯动漫微信读书七猫免费小说 QQ 阅读 TGI 阅读少不了，看 or 听？懒人吃货爱看网络小说和动漫，二次元属性明显；懒人吃货偏好购书类平台以及听书类App，听书做饭两不误 Source：MobTech，2020.8

15、懒人吃货&精致吃货电子阅读App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 17 2020吃货画像篇 2020吃货娱乐篇 2020吃货生活篇 1 目录 CONTENTS 2 3 18 435 348 325 318 308 271 267 251 184 178 薄荷 Keep 大姨妈新氧每日瑜伽美柚妈妈网孕育咕咚小豆苗平安好医生 TGI 883 850 826 790 627 614 497 479 469 462 微医爱康薄荷 PICOOC 好大夫在线大姨妈每日瑜伽 Keep 咕咚优健康 TGI 健康与美

16、食，一样都不可辜负懒人吃货更年轻，喜欢运动，彰显身材，也关注医美，追求美丽；精致吃货开始定期体检，在线问诊，关注健康 Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货运动健康App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 19 518 457 410 399 384 381 348 333 333 313 淘宝特价版全球购骑士特权识货 SNKRS 什么值得买网易严选闲鱼阿里巴巴亚马逊购物当当 TGI 3026 2545 2265 2227 1974 1966 1051 1029 876 816 朴朴超市叮

17、咚买菜盒马鲜生大润发优鲜每日优鲜日上会员叮当快药一点万象喵街网易严选 TGI 薅羊毛 vs 求新鲜懒人吃货是极致的省钱主义羊毛党，同时也奔跑在潮流一线；精致吃货钟爱生鲜电商，追求生活品质 Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货电商App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 20 354 339 331 299 282 258 253 234 231 215 Airbnb 爱彼迎飞猪南方航空华住会飞常准 B 缤客同程旅游携程旅行奥维互动地图去哪

18、儿旅行 TGI 987 713 685 659 594 522 472 450 434 431 东方航空中国国航南方航空华住会飞常准 B 缤客 Airbnb 爱彼迎谷歌地图途家飞猪 TGI 懒人吃货经济出行，精致吃货舒适旅游懒人吃货旅行偏好TOP2为爱彼迎和飞猪，实惠特色兼备；精致吃货多为航空公司会员，偏好飞机出行 Source：MobTech，2020.8 懒人吃货&精致吃货旅行App偏好TOP10 懒人吃货精致吃货 21 小结：懒人吃货 vs 精致吃货典型画像 Source：Mob研究院 YOUR RESTAURANT

19、Coffee Quantity: 01 Pan cake Quantity: 00 ORDER 懒人吃货小A 95后大好男青年，奉行“一人吃饱，全家不饿”，外卖点得飞起。加班，点外卖；出差，点外卖；再苦再累不能忘记点外卖，配合弹幕视频食用更佳哦。吃得不健康也没关系的，App健身了解下？我的身体我做主！精致吃货小C 精致的猪猪女孩，三十而立，不忘初心，对，美食就是初心！工作这么多年，虽然没有实现财务自由，但是实现了美食自由对着菜谱，磨练厨艺，吃得健健康康，皮肤白白嫩嫩，听个小歌，看个小电视剧，爽歪歪免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。全球领先的数据智能科技平台关注我们研究报告合作赵先生

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