1、汽车篇 2020年受疫情影响，全国汽车市场自2018年销量首次遭遇负增长后，再次受阻。从长期机制来看，我国汽 车市场目前处于从中高速向中低速增长的阶段。尽管如此，当前中国汽车产销量依然占据全球汽车市场近三分 之一份额，成为国内外车企最重要的市场阵地。 随着线下渠道式微和信息流广告的崛起，各大汽车品牌逐渐将发力点转移到线上，希望借助强大的数据追 踪技术，将信息和人高度匹配，实现“千人千面”的个性化体验，从而增加用户与品牌之间的黏性。 腾讯QQ看点、QQ浏览器看点、看点快报作为腾讯看点的三大主力产品，为不同特点的用户人群提供多样 化、全方位资讯信息流内容服务。在此基础上，精准目标人群，助力广告主和
2、品牌方实现品牌形象的塑造和品 牌价值的传播。 01 1、疫情激发新的购车需求：受疫情影响，大众对于公共交通出行的意愿明显降低。数据显示，45.2%的受访者 表示疫情后有购车/换车意愿，出行安全因素进一步激发了购车需求。 2、Z世代逐渐成为汽车消费主力：作为Z世代未来主力用车群体的18-25岁人口，人群规模总数达1.2亿，未来五 年随着该群体步入社会，消费能力增加，将逐步释放汽车销售增量，成为汽车消费主力。 3、汽车品牌年轻化成为营销重点：随着Z世代逐渐成为汽车消费主力，争夺Z世代成为当下各大汽车品牌角逐的 重要战役。深入了解年轻人的价值观和态度，与年轻人玩在一起，增强粘性，从而实现品牌形象焕发
3、年轻力。 02 第一部分行业市场现状 第二部分行业营销现状 第三部分看点用户价值 第四部分真实案例分享 目录 03 第一部分 汽车行业市场现状 04 中国疫情阴霾渐散，加上政策利好，中国汽车市场加速回暖， 成为拉动全球汽车产业增长主要引擎 根据中国汽车工业协会数据，今年上半年，汽车产销分别完成1011.2 万辆和1025.7万辆，同比分别下降 16.8%和16.9%，降幅持续 收窄，总体表现好于预期。 6月开始，市场逐渐摆脱疫情的负面影响，数据有明显好转。整个6月，中国汽车产销分别完成232.5万辆和230万辆，环比分别增长 6.3%和4.8%，同比分别增长22.5%和11.6%。 纵观当下全
4、球市场现状，中国汽车市场得益于有效的疫情控制及政策利好，成为了拉动全球汽车产业增长的主要引擎。 6月 1-6月累 计 环比增 长 同比增 长 汽车232.51011.26.322.5 乘用车179.8775.48.312.2 轿车83.7363.56.10.4 MPV8.334.05.08.8 SUV84.0361.611.325.8 交叉型乘用车3.916.32.457.3 商用车52.7235.9-0.177.9 客车4.018.55.9-2.1 客车非完整车辆0.10.85.1-52.9 货车48.7217.3-0.590.6 半挂牵引车8840.8-2.780.6 货车非完整车辆7.8
5、33.53.7113.9 2020年6月汽车生产情况 单位：万辆、% 6月 1-6月累 计 环比增 长 同比增 长 汽车23.01025.74.811.6 乘用车176.4787.35.41.8 轿车82.0367.65.7-4.9 MPV8.636.45.9-11.8 SUV82.2367.75.810.5 交叉型乘用车3.515.5-9.226.1 商用车53.6238.43.163.1 客车4.318.513.1-0.1 客车非完整车辆0.10.80.4-52.7 货车49.4220.02.372.6 半挂牵引车8.643.0-5.450.5 货车非完整车辆7.633.71.266.2
6、2020年6月汽车销售情况 单位：万辆、% 政策利好： 限制性消费转向引导性消费 延迟实施国六排放标准 5月1日起销售二手车减按 0.5%征收增值税 各地出台鼓励消费政策 新能源车购置优惠政策延长 政策四大利好点： 05 国民购车需求显著，或将迎来消费热潮 受疫情影响，消费者对于公共交通出行的意愿明显降低，出于健康考虑，购车热情一定程度上被激发。 数据显示，45.2%的受访者表示疫情后有购车/换车意愿，汽车消费有望在未来迎来大幅增长。 确定决心，一定会买 14.2% 提高了想买的意愿 31.0% 45.2% 丧失兴趣，完全不想买了 4.2% 降低了想买的意愿 7.1% 不变/不确定 43.5%
7、 新冠疫情结束后中国居民私家车的添置/置换需求变化 06 汽车潜在消费者呈现低龄化特征，Z世代消费潜力巨大，购买偏好独特 随着2020年的到来，越来越多的Z世代（1995-2009年间出生的一代人）正在或已经成年。根据公 安部数据，截至2019年底全国汽车驾驶人数量3.97亿，18-25岁占比12%，约4800万。且Z世代中多数为 有本无车的“本本族”，未来五年随着该群体步入社会，消费能力增加，将逐步释放汽车销售增量，成为 汽车消费主力。 “想买车，只要经济能力允许”近八成的Z世代有购车意愿 更相信自己的判断购车决策时，Z世代更看重自己内心，注重内容增益 考虑首次购车时间更早Z世代取得驾照时间
8、普遍较早，促使购车时间整体提前 更倾向金融方案购车Z世代资金相对缺乏，更多考虑的车贷和融资租赁 07 信息流成为Z世代获取资讯的主要途径 根据企鹅智库发布的Z世代消费力白皮书2019，Z世代的日常生活已经离不开“网”了。71.7%的Z世代每天使用手机的时长达3 小时及以上，而在线下娱乐方面，61.3%表示不超过1小时。 而伴随着用户资讯碎片化使用行为愈发明显，信息流成为提升信息获取效率的重要渠道。从2018年起，信息流广告的份额就达到 22.5%并进入快速增长阶段，预计2021年将达到35.8%。可以说，未来5年，网络广告形式将逐渐呈现信息流化。 41.0% 25.3% 81.3% 8.3%
9、20.1% 0.9% 42.8% 58.5% 25.4% 20.0% 5.2% 1.6% 10.7% 13.5% 7.3% 24.4% 8.5% 10.7% 3.5% 2.2% 3.6% 20.3% 6.2% 27.1% 2.0% 0.5% 1.1% 10.8% 18.4% 36.1% 1.3% 16.2% 10.8% 16.1% 30.7% 7.4% 赶路 吃饭 线下 使用 工作/ 睡觉 一天中，Z世代在以下各事件中消耗的时间情况 30分钟以下30-60分钟61-90分钟91-120分钟120分钟以上 33.4% 31.2% 26.5% 22.7% 19.8% 17.1% 14.8% 13.
10、2% 25.9% 26.9% 28.2% 31.8% 33.6% 33.3% 33.2% 32.6% 17.7% 14.7% 13.7% 12.6% 11.6% 10.5% 9.6% 8.7% 8.0% 8.3% 8.4% 5.6% 4.3% 4.0% 3.6% 3.4% 3.6% 7.9% 12.5% 18.4% 22.5% 27.6% 32.1% 35.8% 3.4%3.2% 3.3% 3.3% 3.1% 2.8% 2.6%2.4% 3.9%3.5%3.3%1.8%1.4%1.2%1.0%0.9% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
11、 80.0% 90.0% 100.0% 2001720182019e2020e2021e 2014-2021年中国不同形式网络广告市场份额及预测 搜索广告（含联盟）电商广告品牌图形广告视频贴片广告 信息流广告分类广告富媒体广告 08 第二部分 行业营销现状 09 根据AdTracker 2018年至2020年1-4月汽车展示类广告投入指数，投入过亿的国产汽车广告主逐年增加， 今年增加至6个。与外资汽车和合资汽车相比，今年国产汽车的投入指数占比大幅跃进至34%。可以预见， 国内汽车还将继续加大广告投入。 国货崛起，国产汽车品牌积极发力涌入广告投放排行前列 数据来源：根据第三
12、方机构调研所得 3.3 2.2 1.9 1.3 1.2 1.2 1.1 0.9 0.9 0.8 0.7 0.7 0.6 0.5 0.5 一汽轿车 长安汽车 沃尔沃集团 广汽乘用 吉利集团 一汽丰田 一汽大众 长安福特 东风日产 上汽大众汽车 广汽丰田 雷克萨斯 上汽通用 BMW宝马 东风本田 2018年1-4月投入指数（亿） 4.7 2.6 2.4 2.4 2.2 1.8 1.0 0.9 0.8 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 0.5 吉普 东风汽车 东风本田 一汽轿车 广汽乘用 长安福特 沃尔沃集团 华晨汽车 上汽通用 一汽丰田 东风日产 上汽大众汽车 一汽大众 北京现代 吉利集团
13、2019年1-4月投入指数（亿） 2.3 2.2 1.8 1.5 1.4 1.2 1.1 1.0 1.0 0.9 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 广汽本田 广汽乘用 东风日产 一汽丰田 奇瑞汽车 上汽通用 广汽三菱 吉利集团 广汽丰田 长安汽车 沃尔沃集团 一汽轿车 一汽大众 上汽大众汽车 长城汽车 2020年1-4月投入指数（亿） 投入指数过亿的广告主数 2018年2019年2020年 7个7个9个 TOP15国产车广告主数 2018年2019年2020年 4个5个6个 TOP15中国产车投入指数 占比 2018年2019年2020年 17.5%17.4%34.0% 2018-202
14、0年1-4月交通类展示广告投入指数TOP15广告主 10 年轻化是每个车企不可忽视的营销议题，Z世代逐渐主导消费市场，争夺Z世代成为当今品牌发展重 要战役。 品牌实现年轻化并不是简单用年轻元素来装饰产品，而是通过了解年轻人的价值观和态度，通过年轻 用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式，用他们喜闻乐见的方 式和语言，以更亲近的方式来互动对话，从而实现品牌形象焕发年轻力。 汽车品牌年轻化，深入Z世代挖掘共情机会 22.6% 27.8% 27.5% 30.2% 26.5% 21.3% 18.0%14.5% 2020Q1 6.3%5.5% 2019Q1 11.7%
15、22.6% 16.0% 28.6% 21.6% 17.4% 36.4% 23.3% 14.2% 2020Q12019Q1 8.1% 31-35岁 40岁以上 25-30岁 36-40岁 24岁及以下 汽车资讯行业汽车电商行业 mUserTracker-2019&2020年 中国移动互联网汽车资讯和汽车电商行业用户年龄画像 众 多 汽 车 品 牌 启 用 年 轻 化 营 销 策 略 雷克萨斯宣布王俊凯成为其代言 人后，#王俊凯雷克萨斯新势力 代言人#话题阅读量达到近3亿 吉利汽车赞助2019年热门综艺 选秀节目创造营2019，迎 合年轻人娱乐习惯和爱好 长城汽车在产品名字上充分考虑 了年轻人偏好
16、，如哈弗大狗共推 出1.5T四款车型哈士奇版、 拉布拉多版、边牧版、马犬版 11 多样化的内容形态和多元化的内容聚集，使得腾讯看点可以覆盖全人群。腾讯凭借顶尖的流量优势和 丰富的明星/综艺/IP资源，信息流广告生态不断扩展和升级，在信息流广告市场上独占鳌头。 用户偏年轻化是腾讯看点的独特优势。18岁及以下的腾讯看点用户很多都成长在有车家庭，从小就 接触汽车。超过60%的家庭有私家车，大学生多选择在校期间考驾照，其中54.2%未来3年内有考驾照的打 算。3年内准备考驾照的Z世代中有80%未来5年内打算购买汽车。 看点是年轻人的信息聚合地，八成用户未来五年有购车计划 数据来源：腾讯看点 QQ浏览器
17、 看点快报 腾讯QQ 70%40.4% 32.3% 12 32.3% 13.5% 11.4% 17.0% 12.2% 5.7% 7.9% 半年以上 半年-1年 1-2年 在考中 暂无计划 3年以上 2-3年 54.2% 80% 三年内考驾照 考驾照用户80% 未来5年内计划 购车 给自己的首份成人礼 家里有一辆马自达，打算成年之后第一 件事就是去学车，然后再去买车。但还 没想好买什么品牌。 杨同学 14 初中 潍坊 考驾照在校悄然兴起 计划高考之后考驾照，到大三大四会考 虑买车，我比较喜欢思域，适合年轻人， 车型好看 叶同学 18 高中 嘉兴 潜在 需求者 Z世代：潜在汽车消费需求 10.0%
18、 17.0% 18.0% 22.0% 20.0% 13.0% 新一线城市 四线城市 五线城市 三线城市 二线城市 一线城市 22% 19% 33% 16% 10%46岁 19-25岁 18岁 36-45岁 26-35岁 男性用户：57% 女性用户：43% 腾讯看点：人群画像概览 2.4亿 58分钟 20:00至 22:00 日活跃用户DAU 人均单日使用时长 阅读高峰期 用户性别比用户年龄分布用户城市分布 数据来源：腾讯看点 数据来源：腾讯看点 13 第三部分 看点用户价值 14 腾讯QQ看点、QQ浏览器看点、看点快报，作为腾讯看点的三大主力产品，为Z世代新锐人群、社 会中坚人群、高价值人群提
19、供信息流内容服务。 超两亿内容消费尽在看点 内容消费总量 84.50% 15.5% 15 阅读高峰 22时 性别比例 男77.41% 女21.27% 19.62% 31.63% 31.31% 10.03% 6.73% 18岁以下 18-25岁 25-35岁 35-45岁 45岁以上 年龄分布 数据来源：腾讯看点用户数据 20.3%22.7% 17.7% 16.4% 6.8% 12.9% 3.3% 城市分布 首购 44.2% 换购 30.7% 增购 25.1% 首购 44.6% 换购 20.3% 增购 35.1% 首购 44.1% 换购 33.7% 增购 22.2% 目前所拥有的汽车中，为首次购
20、买的占比近半，其中， 男性换购比例为33.7%，女性增购比例为 35.1% 用户现有汽车中，首购最多。男性多换购，女性是增购主力 用户现有汽车情况分布 16 数据来源：腾讯看点用户数据 男性用户现有汽车情况分布女性用户现有汽车情况分布 25岁及以下用户计划购买首台车占比达67.6%，26-35岁用户这一数值也已过半，首购比例与用户年龄 呈反比，增换购比例大致与用户年龄呈正比。 计划购买首台车的年轻人最多，年纪越大，计划增换购越多 48.40% 49.50% 43.60% 67.60% 56.20% 37.10% 37.00% 26.70% 28.40% 20.00% 18.90% 21.00%
21、 34.80% 30.40% 24.90% 22.10% 36.40% 13.50% 22.90% 28.10% 32.60% 用户 男性用户 女性用户 18-25岁用户 26-35岁用户 36-45岁用户 46岁以上 首购换购增购 17 各用户计划购买汽车情况分布 数据来源：腾讯看点用户数据 QQ浏览器看点快报QQ看点三端中，男性获取汽车资讯的主要途径是汽车频道短视频，占比43.8%， 女性更倾向主动搜索汽车信息，占比42.5%。 为了获取汽车资讯，男性偏爱短视频，而女性首选自行搜索 用户获取汽车资讯/信息行为习惯男性用户获取汽车资讯/信息行为习惯 女性用户获取汽车资讯/信息行为习惯 18
22、数据来源：腾讯看点用户数据 养车指南（59.7%）、技术分析（48.2%）、测评视频（42.3）、汽车横向测评（39.3%）进军最受喜 爱的汽车内容TOP4。其中年轻人钟爱测评视频比例高达61.7%。 最受喜爱的汽车内容：养车指南、技术分析、测评视频、汽车横向测评 测评视频内容在年轻人群体重排第一 用户最喜欢与汽车相关的内容类型 42% 30% 39% 9% 36% 48% 60% 1% 男性用户最喜欢与汽车相关的内容类型女性用户最喜欢与汽车相关的内容类型 18-25岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 26-35岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 36-45岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型
23、46岁以上用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 19 数据来源：腾讯看点用户数据 43% 28% 40% 7% 36% 51% 59% 0% 41% 35%36% 15% 37%38% 63% 1% 62% 32% 48% 12% 33% 50% 37% 1% 46% 32% 40% 10% 38% 53% 56% 1% 37% 31% 37% 7% 34% 45% 66% 1% 36% 21% 38% 9% 38% 44% 67% 2% 安全是所有用户最关注的要素，其中不同性别和年龄段关注的要点略有不同，男性在动力和操控方面 比女性要关注得多。 汽车安全最重要，男性比女性更关注动力和操控 用户主
24、要关注的汽车要素TOP10 60% 53%52% 42%42% 37% 32%31% 30% 19% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 男性用户主要关注的汽车要素TOP10 女性用户主要关注的汽车要素TOP10 20 数据来源：腾讯看点用户数据 59% 53% 50% 44% 41% 37% 34% 30%30% 20% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 63% 54% 56% 30% 44% 39% 24% 33% 28% 16% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 年纪越小越关注内饰，而性价比最受46岁及以上群体关注。 相比注重性价比的前辈，内饰深得年轻一
25、代的心 18-25岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 26-35岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 36-45岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 46岁以上用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 21 数据来源：腾讯看点用户数据 52% 13% 40% 38% 42% 28% 30% 28% 30% 28% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 63% 56% 53% 44% 46% 38% 31% 28% 34% 20% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 56%54%51%44% 38% 36% 33%34% 22% 17% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 63%
26、 51% 56% 36% 40%42% 31%32% 34% 17% 安全油耗性价比动力舒适度外观操控品牌空间内饰 豪华 21.7% 合资 26.7% 自主 48.3% 进口 18.3% 新能源 28.3% 在所有汽车类型中，合资和自主受关注最高，此外女性关注新能源汽车的比例高达45.8%。 最受关注的汽车类型：合资、自主；女性偏爱新能源 用户主要关注的汽车类型 13% 41%41% 17% 27% 豪华合资自主进口新能源 18-25岁用户主要关注的 汽车类型 22 数据来源：腾讯看点用户数据 男性用户主要关注的汽车类型女性用户主要关注的汽车类型 12% 38%40% 18% 31% 豪华合资
27、自主进口新能源 10% 26% 38% 19% 46% 豪华合资自主进口新能源 26-35岁用户主要关注的 汽车类型 36-45岁用户主要关注的 汽车类型 46岁及以上用户主要关注 的汽车类型 豪华 15.7% 合资 38.1% 自主 37.1% 进口 22.4% 新能源 26.7% 豪华 8.3% 合资 32.5% 自主 50.8% 进口 10.8% 新能源 38.3% 豪华 7.6% 合资 43.8% 自主 34.8% 进口 16.7% 新能源 31.4% 自主生产的汽车类型的关注度基本维持在高位，汽车类型偏好在各年龄段人群中基本具有趋同性。 自主生产的汽车类型关注度坚挺，老中青群体对国产
28、汽车日渐青睐 30.00% 27.10% 31.40% 27.50% 16.70% 20.00% 18.60% 19.20% 10.00% 12.40% 21.00% 13.30% 25.00% 27.60% 27.60% 39.20% 36.70% 27.60% 19.50% 19.20% 0.50% 1.40% 0.80% 8.30% 8.60% 5.70% 9.20% 18-25岁用户 26-35岁用户 36-45岁用户 46岁以上 豪华合资自主进口新能源其他一直关注 23 各用户降低关注度的汽车类型 数据来源：腾讯看点用户数据 国产汽车品牌中，吉利、长安、哈弗目前最受关注，比亚迪紧追其
29、后，在各年龄段人群中均列前三。 国货之光：吉利、长安、哈弗 24 18-25岁用户目前主要关注 的传统国产汽车品牌 11.7% 6.7% 6.7% 5.0% 5.0% 1.7% 长安 比亚迪 吉利长城哈弗奇瑞 数据来源：腾讯看点用户数据 26-35岁用户目前主要关注 的传统国产汽车品牌 36-45岁用户目前主要关注 的传统国产汽车品牌 46岁及以上用户目前主要 关注的传统国产汽车品牌 8.6% 8.6% 8.1% 5.2% 11.0% 2.4% 长安 比亚迪 吉利长城哈弗奇瑞 15.2% 12.9% 15.7% 10.0% 12.4% 6.7% 长安 比亚迪 吉利长城哈弗奇瑞 10.8% 12
30、.5% 16.7% 8.3% 12.5% 5.8% 长安 比亚迪 吉利长城哈弗奇瑞 最受关注的国外汽车品牌依次是大众、奥迪和丰田，其中年轻人最关注奥迪、宝马和奔驰等豪华车品 牌。 德系日系最受欢迎：大众、奥迪、丰田； 年轻人醉心BBA套餐 25 18-25岁用户目前主要关注 的传统国外汽车品牌 38.3% 35.0% 26.7% 23.3% 20.0% 16.7%16.70% 13.30% 8.30% 6.70%6.70% 奥迪 宝马 奔驰 丰田 本田 大众 凯迪拉 雪佛兰 别克 福特 其他 数据来源：腾讯看点用户数据 26-35岁用户目前主要关注 的传统国外汽车品牌 36-45岁用户目前主要
31、关注 的传统国外汽车品牌 46岁及以上用户目前主要 关注的传统国外汽车品牌 28.1% 24.8% 22.4% 27.6% 23.8% 30.0% 14.30 % 8.60% 9.50% 10.00 % 4.80% 奥迪 宝马 奔驰 丰田 本田 大众 凯迪 雪佛兰 别克 福特 其他 25.7% 21.4% 15.7% 28.1% 19.0% 32.9% 6.70% 13.30 % 8.60% 4.80% 6.70% 奥迪 宝马 奔驰 丰田 本田 大众 凯迪 雪佛兰 别克 福特 其他 22.5% 19.2% 15.0% 23.3% 15.0% 29.2% 5.00% 1.70% 9.20% 10
32、.00 % 7.50% 奥迪 宝马 奔驰 丰田 本田 大众 凯迪 雪佛兰 别克 福特 其他 国产汽车品牌中，关注降低程度基本一致，其中哈弗、长城、比亚迪相对偏高，但差距很小。 国产汽车中，哈弗、长城、比亚迪的关注降低度最高，不过与其他品牌差距不大。 11.70% 15.00% 12.90% 10.00% 10.80% 10% 3.30% 7.10% 11.90% 15.00% 9.80% 10.00% 12.40% 7.10% 10.00% 9.70% 6.70% 6.70% 11.00% 14.20% 8.30% 13.30% 9.50% 6.20% 7.50% 7.50% 10.00% 9
33、.50% 5.70% 5.80% 用户 18-25岁用户 26-35岁用户 36-45岁用户 46岁以上 哈弗长城比亚迪长安奇瑞吉利 26 各用户降低关注度的传统国产汽车品牌 数据来源：腾讯看点用户数据 国外汽车品牌之间关注降低度的情况差别不大，说明用户对于国外汽车品牌了解认知上具有趋同性。 国外汽车各品牌之间，关注情况相对稳定。 16.30% 11.70% 16.20% 15.70% 20.00% 16% 10.30% 16.20% 17.60% 14.20% 15.80% 11.70% 12.90% 19.50% 16.70% 15.50% 16.70% 15.20% 14.30% 17.
34、50% 15.50% 13.30% 9.50% 6.20% 7.50% 14.00% 13.30% 14.30% 18.60% 5.80% 13.80% 10.00% 10.00% 16.70% 17.50% 13.70% 11.70% 11.90% 16.70% 12.50% 13.50% 13.30% 11.90% 15.20% 13.30% 9.70% 13.30% 9.50% 9.50% 8.30% 8.70% 18.30% 9% 6.70% 6.70% 0.30% 0.80% 用户 18-25岁用户 26-35岁用户 36-45岁用户 46岁以上 丰田福特本田大众奥迪雪佛兰别克宝马奔
35、驰凯迪拉克一直关注其他 27 各用户降低关注度的传统国外汽车品牌 数据来源：腾讯看点用户数据 18-25岁用户是最关注特斯拉的群体，达76.5%，理想在46岁及以上的人群中关注占比最高。 年轻人最爱特斯拉，理想汽车深入中年人内心 18-25岁用户主要关注的 新能源汽车品牌 28 数据来源：腾讯看点用户数据 26-35岁用户主要关注的 新能源汽车品牌 36-45岁用户主要关注的 新能源汽车品牌 46岁及以上用户主要关注 的新能源汽车品牌 43.6%的女性用户一直关注同样的新能源汽车品牌，没有变过，这一比例远高于其他群体。 新能源汽车粉丝中，女性用户最专一 用户降低关 注度的新能 源汽车品牌 特斯
36、拉 15.7% 15.1%22.2%19.5%13.5% 男性用户降 低关注度的 新能源汽车 品牌 女性用户降 低关注度的 新能源汽车 品牌 29 数据来源：腾讯看点用户数据 威马 小鹏理想蔚来其他 一直关注 特斯拉 威马小鹏理想蔚来 其他 一直关注 特斯拉 威马小鹏 理想蔚来 其他一直关注 0.5%26.5% 18.5% 9.1% 26.2% 12.7% 17.7% 23.6% 14.6% 10.9% 17.7% 9.1% 0.8% 0% 19.2% 43.6% 大众、奥迪、丰田成为25岁以上各年龄阶层人群首选的关注对象，其中国产品牌逐渐被上了年纪的 人群所关注。 大众、奥迪、丰田目前最受关
37、注，年纪越大越关注国产品牌 18-25岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 26-35岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 36-45岁用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 46岁以上用户最喜欢与汽 车相关的内容类型 30 数据来源：腾讯看点用户数据 38% 35% 27% 23% 22% 20% 17%17% 13% 12% 奥迪宝马奔驰丰田特斯拉本田大众凯迪拉克雪佛兰长安 30%28%28% 25% 24% 22% 15%14% 11% 大众奥迪丰田宝马本田奔驰特斯拉凯迪拉克哈弗 33%28% 26% 21% 19%19% 16%16%15% 13% 大众丰田奥迪宝马本田特斯拉奔驰吉利长安比亚迪
38、29% 23%23% 19%19% 17% 15%15% 13%13%13% 大众丰田奥迪宝马特斯拉吉利奔驰本田哈弗理想比亚迪 相较于外国汽车品牌，国产汽车和新能源汽车不论在哪个年龄阶段，都是被持续关注的对象。 传统国产汽车、新能源汽车崛起：粉丝留存率高 31 数据来源：腾讯看点用户数据 新能源汽车 18.3% 电油混 合汽车 38.3% 传统燃油 汽车 43.8% 所有用户中，女性在汽车动力偏好上更关注新能源汽车，占比37.5%，而男性则偏好传统燃油汽车， 占比49%，女性注重节能，男性偏爱传统燃油。 女性是环保主义者，男性更享受驾驶的动力快感 用户在汽车动力方面的关注偏好 17% 34%
39、49% 新能源汽车电油混合汽车传统燃油汽车 18-25岁用户在汽车动力 方面的关注偏好 32 数据来源：腾讯看点用户数据 男性用户在汽车动力方面的关注偏好女性用户在汽车动力方面的关注偏好 21% 33%46% 新能源汽车电油混合汽车传统燃油汽车 38%28%34% 新能源汽车电油混合汽车传统燃油汽车 26-35岁用户在汽车动力 方面的关注偏好 36-45岁用户在汽车动力 方面的关注偏好 46岁及以上用户在汽车动 力方面的关注偏好 新能源汽车 17.6% 电油混 合汽车 35.7% 传统燃油 汽车 46.7% 新能源汽车 22.9% 电油混 合汽车 30.5% 传统燃油 汽车 46.7% 新能源
40、汽车 24.2% 电油混 合汽车 30.8% 传统燃油 汽车 45% 18-25岁的年轻人在轿跑车和跑车的选择上，分别占比13.3%、15%，这一数值远远超出其他年龄阶段 人群。 年轻人酷爱炫酷拉风 15.00% 18.10% 17.10% 26.70% 13.30% 8.60% 4.80% 3.30% 15.00% 2.40% 0.50% 3.30% 5.00% 2.90% 5.70% 5.80% 8.30% 5.70% 12.40% 10.80% 13.30% 19.50% 19.50% 16.70% 23.30% 36.20% 34.80% 35.00% 3.30% 5.70% 4.30
41、% 0.80% 18-25岁用户 26-35岁用户 36-45岁用户 46岁以上 轿车轿跑车跑车敞篷车旅行轿车商务轿车越野车 SUVMPV 33 各用户在汽车功能性方面的关注偏好 数据来源：腾讯看点用户数据 中型SUV可以说是用户中，选择最多的SUV车型，差不多占到所有车型的一半，是比较讨喜的SUV车 型。 中型SUV是所有人群最爱 34 18-25岁用户对SUV车型偏好 7.3%7.1% 50.0% 28.6% 7.1% 数据来源：腾讯看点用户数据 26-35岁用户对SUV车型偏好36-45岁用户对SUV车型偏好46岁及以上用户对SUV车型偏好 7.9% 18.4% 46.1% 26.3%
42、1.3% 8.2% 19.2% 49.3% 20.5% 2.7% 4.8% 23.8% 52.4% 16.7% 2.4% 汽车车型方面，中级车普遍受到用户的关注，此外，年轻人对豪华车的关注程度是所有人群中最高的， 近20%。 中级车普遍受欢迎，年轻人希冀驾驶豪华车 用户在汽车车型方面的关注偏好 4% 14% 11% 43% 21% 7% 微型车小型车紧凑车中级车 中高级车 豪华车 男性用户在汽车车型方面的关注偏好女性用户在汽车车型方面的关注偏好 18-25岁用户在汽车车型 方面的关注偏好 26-35岁用户在汽车车型 方面的关注偏好 36-45岁用户在汽车车型 方面的关注偏好 46岁以上用户在汽
43、车车型 方面的关注偏好 35 数据来源：腾讯看点用户数据 4% 13%12% 44% 21% 7% 微型车小型车紧凑车中级车 中高级车 豪华车 5% 20% 6% 39% 22% 8% 微型车小型车紧凑车中级车 中高级车 豪华车 10%10%10% 40% 12% 18% 2% 14% 11% 46% 21% 7% 5% 15% 11% 41% 24% 3%3% 15% 12% 40% 22% 8% 在所有汽车排量中，用户普遍首选1.6-2.5L的排量，这个区间的排量相对比较适中，基本满足需求， 各类人群普遍乐于接受。 1.6L-2.5L：汽车排量首选 用户在汽车排量方面的关注偏好 4% 25
44、% 57% 12% 3% 1L以下 1.0-1.6L1.6L-2.5L 2.5L-4.0L 4L以上 男性用户在汽车排量方面的关注偏好女性用户在汽车排量方面的关注偏好 18-25岁用户在汽车排量 方面的关注偏好 26-35岁用户在汽车排量 方面的关注偏好 36-45岁用户在汽车排量 方面的关注偏好 46岁以上用户在汽车排量 方面的关注偏好 36 数据来源：腾讯看点用户数据 10% 22% 52% 10% 7% 4% 22% 59% 12% 3% 1% 31% 52% 14% 2% 3% 22% 63% 11% 2% 2% 23% 59% 13% 3% 1L以下 1.0-1.6L1.6L-2.5
45、L 2.5L-4.0L 4L以上 8% 32% 48% 9% 3% 1L以下 1.0-1.6L1.6L-2.5L 2.5L-4.0L 4L以上 10-30万区间的汽车，价位适中，为最多用户首选，除此之外，年轻人对豪车的价位认可度是所有人 群当中最高的，一定程度上反映了年轻人大胆开放的汽车消费观。 10-30万：这个价格最多人爱；年轻人钟意看豪车 8.3% 16.7% 36.7% 13.3% 15.0% 3.3% 6.7% 4.3% 13.8% 48.6% 20.5% 9.5% 0.5% 2.9%2.9% 21.0% 51.9% 15.2% 5.2% 2.9% 1.0% 2.5% 18.3% 4
46、9.2% 20.8% 7.5% 0.8%0.8% 5万及以下5-10万10-30万30-50万50-100万100-200万200万及以上 18-25岁用户25-35岁用户35-45岁用户45岁以上用户 各年龄段用户喜爱的汽车价位 37 数据来源：腾讯看点用户数据 安全、油耗和动力是用户决定购买汽车的主要考量点，此外品牌、舒适度也是其中很重要的因素。 决定购买传统汽车三要素：安全、油耗、动力 38 用户决定购买传统汽车的关键因素TOP10 安全 43.8% 油耗 37.5% 动力49.0% 品牌 43.8% 舒适度 37.5% 性价比25.0% 操控 37.5% 空间 12.5% 外观18.8
47、0% 内饰25.00% 男性用户决定购买传统汽车的关键因素TOP10 女性用户决定购买传统汽车的关键因素TOP10 数据来源：腾讯看点用户数据 18-25岁用户决定购买传统汽 车的关键因素TOP10 25-35岁用户决定购买传统汽 车的关键因素TOP10 35-45岁用户决定购买传统汽 车的关键因素TOP10 45岁以上用户决定购买传统汽 车的关键因素TOP10 安全57.1% 动力51.3% 品牌49.0% 油耗48.3% 操控33.7% 舒适度32.6% 空间31.4% 性价比29.1% 外观25.30% 内饰11.90% 安全64.9% 油耗54.1% 动力49.0% 品牌45.9% 舒
48、适度48.6% 性价比39.2% 操控18.9% 空间21.6% 外观23.00% 产地13.50% 安全58.8% 油耗49.6% 动力49.0% 品牌48.1% 舒适度36.1% 性价比31.3% 操控30.4% 空间29.3% 外观24.80% 内饰10.70% 安全 55.3% 油耗 48.2% 动力 49.0% 品牌 51.8% 舒适度 39.5% 性价比 30.7% 操控 28.9% 空间 36.0% 外观27.20% 内饰16.70% 安全 61.4% 油耗 51.2% 动力 49.0% 品牌 47.2% 舒适度 29.1% 性价比 36.2% 操控 30.7% 空间 29.9%
49、 外观20.50% 产地7.10% 安全 62.8% 油耗 51.3% 动力 49.0% 品牌 44.9% 舒适度 42.3% 性价比 25.6% 操控 30.8% 空间 21.8% 外观29.50% 产地9.00% 相较于传统汽车，用户可能心理上对新能源汽车在动力和操控上的表现不太有把握，故这两个因素排 在购买决策的主要因素中。 决定购买新能源汽车三要素：安全、动力、品牌 39 用户决定购买新能源汽 车的关键因素TOP10 男性用户决定购买新能源 汽车的关键因素TOP10 女性用户决定购买新能源 汽车的关键因素TOP10 数据来源：腾讯看点用户数据 47.5% 45.1% 33.1%32.5% 31.9% 29.6%29.3% 24.80% 20.60% 9.3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 安全动力品牌性价比操控舒适度油耗外观空间内饰 46.7%46.4% 36.4% 33.7% 32.2% 28.7% 27.2% 20.70% 17.60% 10.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 动力安全操控品牌性价比油耗舒适度外观空间内饰 51.4% 39.2% 37.8% 33.8% 31.1%31.1%3
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