报告预览

2020抖音创作者生态报告(38页).pdf

编号：21815

PDF 38页 3.90MB 下载积分：VIP专享

下载报告请您先登录！

2020抖音创作者生态报告(38页).pdf

1、 CONTENT 无限可能：从全民创作到全面增益全民创作在抖音从创作到创益多元包容：机会平等、表达自由抖音里的创作者多元表达抖音，不止是短视频无尽成长：服务升级，不设限的上行通道全链路服务托举每位创作者 PART.1 PART.2 PART.3 目录卷首语对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同见证了祖国美好生活，也曾相伴度过五味杂陈的别样新年；通过小小的手机屏幕，我们曾为抗疫前线投去最关切的目光，也曾为全民宅家的趣味随拍绽放过最灿烂的笑容。也是这一年，我们看到越来越多不同背景、不同状态的创作者跨越了职业、年龄、地域的限制，来到抖音分享他们最真实的的

2、生活和灵感。我们看到，表达门槛的持续降低和表达内容的简单多样，让越来越多的人可以毫无阻碍地进入视频创作世界，让表达和记录成为生活。全民表达、全民创作的趋势开始涌现。我们坚信每个人的每种表达都是有意义、有价值的。在抖音，拥有不同故事的人们可以通过内容产生连接，每个人可以找到属于自己的观众，每个平凡却不平庸的内容可以拥有无限可能性。我们希望，在抖音，创作不仅仅只是一个行为和动作，更是一种可以通过努力获得回报、实现人生意义的价值途径。今年，我们希望通过发布一系列平台发展数据以及众多真实创作者案例，展现过去一年来抖音创作者生态的快速发展和演变，以及我们所看到的短视频行业的发展可

3、能性。无界成长、多元绽放的全民创作时代已来，我们有信心也有决心，让创作能够尽情的表达，让美好被每一个人看见，帮助更多优质创作者在抖音实现成长，收获回报。无限可能从全民创作到全面增益 PART 1 全民创作在抖音从创作到创益 201606 201612 201706 201712 201806 201812 201906 202003 202006 5.625.59 4.33 3.96 4.254.22 3.423.44 3.24 中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者 2018-2020短视频月度用户规模和渗透率趋势 2020年直播迎来大爆发，月度用户规模

4、超过5.6亿 2016-2020网络直播月度用户规模和使用率趋势数据来源： QuestMobile，整理数据来源：CNNIC，整理 2000002003202006 8.52 8.68 8.23 7.957.84 7.55 7.31 6.49 6.3 5.6 短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模超过8.5亿全民创作在抖音 51.2% 57.1% 50.8% 64.6% 66.3% 69% 70.1% 72.3% 75.1% 73.9% 用户规模亿活跃渗透率用户规模亿使用率 45.8% 47

5、.1% 45.6% 54.7% 53% 47.9% 60.7% 62.1% 59.8% 抖音日活用户突破 6亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业每3个网民就有2个人使用抖音每天会产生超过3亿次搜索每天能看到3000万个关于生活的念头用户规模最大的短视频App 规模最大数据来源： QuestMobile，整理全民创作在抖音在抖音全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性 1.3亿东三省+内蒙古常驻人口之和数据来源：，新增创作者数量截止到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数vs2019.7.31累计投稿数过去一年新增创作者全民创

6、作在抖音 +211% +136% 投稿量增速百万粉作者万粉作者投稿量增速普通创作者展现出更大能量，在抖音实现个人价值每天1万以上播放量的作品中， 62%由1万粉丝以下的作者贡献成长路径通畅，新的创作者仍然有机会 62% 2020年以来新成长为百万粉的作者数新成长为万粉的作者数其中，85%是从普通人成长起来的原生创作者其中，88%是从普通人成长起来的原生创作者 7109 725969 85% 88% 全民创作在抖音数据来源：抖音&，2020年数据来源：抖音&，数据截止2020.7 普通人的普通时刻，引发了无数人真实的共鸣曝光过亿的作者数增长+173% 截止2019.7

7、曝光量过亿截止2020.7曝光量过亿 2.4万人 6.6万人一条热梗、一个身影、一支神曲，一座城市，一次普通人的生活记录，都有可能引起全网共鸣一个甩头换装斩获的百万点赞刀小刀sama 甩头换装的酷girl 一对反差萌姐弟吸引的亿级关注星猫徒子帅气兄妹架子鼓演奏小虎队，节奏感满满，气场爆棚一座“不夜城”牵动的海量共鸣女飞手叮当华灯初上，大唐不夜城的繁华夜景一条趣味梗引发的全网围观时依依看啥？再看你也没有！美团与饿了么外卖小哥的一场无声battle 一支抖音神曲创造的万千模仿李昕融你笑起来真好看视频点赞量 637w+ 视频转发量 16w+ 使用音乐的视频数 81

8、78w 视频观看量 1.4亿+ 视频评论量 11w+ 单条视频点赞量 72w+ 全民创作在抖音数据来源：抖音&，2020 每个人都能找到自己的观众，每种表达都有意义短视频专业知识生活记录大能的玩表日记非常小众的手表内容，疫情期间在家创作三个月涨粉700w+ 张若宇今年4月开始发布家庭生活vlog系列内容平均每个视频被400万人看到，单单 7月就涨了285万粉丝中视频（1min+）文娱内容生活记录专业知识奇妙博物馆收藏1001个奇妙物件儿的博物馆今年2月至7月，半年涨粉1000w+ 毒舌电影带你五分钟看完一部电影今年2月至7月，半年涨粉3400w+ 背包走遍中

9、国单条视频涨粉200w+ 无穷小亮的科普日常单条视频涨粉100w+ 回形针PaperClip 单条视频涨粉100w+ AMCC肌肉车俱乐部单条视频涨粉100w+ 直播才艺运动健身农村玉米妹妹陶金形体礼仪农村小妹用亲和的歌声和笑容，每天直播9小时以上今年3月至7月，通过直播涨粉250w+ 优雅仪态导师，每天直播燃脂塑形课程今年3月至7月，通过直播涨粉近160w+ 全民创作在抖音创作者粉丝量级与活跃度正相关，粉丝量越高、创作越积极、反馈越正向数据来源：抖音&，2019-2020 粉丝量级越高，投稿越积极，获得关注越高不同粉丝层级的创作者投稿行为和表现不同粉丝层级的创作者参

10、与挑战的行为和表现人均投稿量人均参与挑战次数人均获得播放量人均获赞数 100w+ 10w-100w 1w-10w 1k-1w 1k 1k-1w1w-10w 10w-100w 1k 100w+ 粉丝量级越高，参与挑战越频繁，获益也更高 400条400次也就是每天至少发布一条；百万级达人：人均发布视频数超过人均参与话题挑战超过远超其他创作者全民创作在抖音灵捷 (Agile) 责任 (Responsibility) 社群带动作用 (Community) 创造力 (Novelty) 平台 + 就业多元化 (Diversity) 平台 + 创业创造带动的直接和间接就业

11、规模抖音带动内容创作成为稳定的职业相当于 3617万个从创作到创益抖音平台就业的“舞者”模型（The DANCER Model）抖音平台为创业就业提供平台赋能上海的常驻人口之和 1.5个创业和企业家精神 (Enterpreneurship) 各行各业的社会力量登上自我表达的舞台，从新手变成活跃创作人抖音为创作者提供了一个没有绝对权威、人人皆是中心的平等空间，让所有不同背景的人拥有同一个表达的舞台，无数普通创作者打破次元壁，成为影响别人的高塔数据来源：抖音&，2020.7 银饰手艺人银匠潘仕学(奇人匠心) 9w 偶像艺人 GEM邓紫棋 4060w 律师李叔凡律师 600w

12、摄影师摄影师-林云 558w 皮雕大师皮雕大师 40w 主持人欧文浩 778w 尼格买提 1000w 设计师设计师阿爽 2166w 竹编大师非遗鸿茗阁小馆 425w 媒体人民日报 1.1亿四川观察 3266w 研究员何青绫 420w 三农作者大乐 969w 音乐人赵方靖 72w 教师 MrYang杨家成英语 1098w 艺术家超白大叔 115w 企业小米公司 220w 运动员张国伟_国家伟大 1166w 医生医路向前巍子 1911w 普通个体麻辣德子 3879w 紫砂手艺人南街壶娘 58w 旅游达人 itsRae 1251w 机构航天燃 188w 国资小新

13、110w 四平警事 1659w 从创作到创益一起来解压 169w+ 太空沙声控减压李子柒 3962w+ 乡村古风美食家虎哥说车 2780w+ 主持人也可以很 “懂”车肉脸橙 955w+ 百变配音萝莉地球村讲解员 1213w+ 坐地日观地球百态白小白 437w+ 中国风爵士舞开创者培学长手工教程 658w+ “小”物件 “大”改造三尺童子 356w+ 治愈系动画创作者如果没有技能和特长，一个“小特点”、 “小习惯”、“小脑洞”，都能成为创作者出圈的角色定位有趣的灵魂二百来斤 1米88的大娇 308w+ 胖肉丸君 162w+ 高个子家族出来炸街一个亮眼的“小特点” 每天带你

14、打卡长白山天池风光测天测地测自己，测评也能测出天际长白山小宇 23w+ 一只小柏 236w+ 一场奇妙“新体验” 每集讲透一个英语单词杨亮讲英文 81w+ 煎盘侠 413w+ 每天一顿野外烧烤一个特定的“小习惯” 更多非主流群体也有了表达自我的可能性，在抖音做最真实的记录解压师山村美食家车评人配音员手工匠科普讲解员编舞师动画师职业汽车特技员试睡师调酒师民间艺人腹语师幼师珠宝鉴定师人体彩绘师二队长 280w+ 车技也可以这样酷炫山姆大叔 101w+ 看他的测评就想要住在酒店里红斌-调酒的 1100w+ 酒里写满故事的创意调酒师洪刚（模仿达人） 306w+ 学啥都像

15、的民间模仿达人男幼师山羊哥哥 269w+ 建筑工人转行做幼师大奇说珠宝 117w+ 专业鉴定师带你辨真假、学鉴赏人体彩绘kika 180w+ 腹语.迪老诗 444w+ 解锁神秘腹语术只有想不到，没有做不到的逆天化妆术从创作到创益 2200w+ 2288w 数据来源：抖音&，2019.8-2020.8 2200万以上创作者实现了超过417亿元的收入，抖音让表达真实获益过去一年有收入的创作者过去一年收入收入目标未来将实现收入目标从创作到创益 417亿 800亿数据来源：抖音&，有收入作者数占比截止至2020年8月，创作者变现数据时间范围为2019.8-2020.8 每

16、个领域都有创益的空间，不同背景的创作者都在衍生价值时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比均超过50%；生活记录、剧情、才艺类创作者是增收的前三甲有收入的作者数占比过去一年变现最多的创作者类别生活记录剧情才艺过去一年人均收入最高的创作者类别明星剧情才艺时尚美食剧情明星才艺文化教育体育科技汽车技术流家居生活娱乐生活记录旅行三农户外活动校园游戏萌宠财经二次元亲子 1 2 3 1 2 3 从创作到创益数据来源：抖音&, 2020 在抖音，沉淀平凡人的脚踏实地，真正实现梦想中的人生意义大山深处90后消防员，靠抖音直播卖蜂蜜实现千万年收入大山里的秘蜜粉丝数：

17、251w 获赞数：3550w+ 单场直播可卖出两三百斤蜂蜜，每月通过抖音能卖出七八千斤蜂蜜，年销售额达1500万元在抖音平台实现百万财富自由的优质英语博主之昊will 粉丝数：545w 获赞数：6271w+ 将英语融入日常生活、交际场景中的幽默风英语博主，单条视频最高获赞171w+，通过抖音获得 165w的收入海岛渔民靠直播带货平稳度过疫情低谷期渔小仙粉丝数：417w 获赞数：2310w+ 广东渔民雷芳通过抖音账直播带货当地海鲜，月销售额超过100 万元，在实体经济普遍受疫情影响的情况下，帮助当地渔民的收入保持持续稳定增长靠直播成功转型的硬核旅行博主小小莎老师粉丝

18、数：639w 获赞数：2688w+ 原旅行自媒体，疫情期间仅2月就面临百万亏损。随后靠直播带货成功转型，抖音带货前五周就登上小店达人榜四次周榜第一，同上还塑造了少数以高客单价带货的特色直播间，卖出过价值上万的爱马仕 90后摄影师通过抖音收获600万铁粉大野蜜探.背锅侠粉丝数：666w 获赞数：9000w+ 90后摄影师通过视频传递山间田园生活，单条视频点赞186w+。同时积极参与抖音平台发起的“战疫”助农直播带货活动，活动期间为陕西特产带货，成交2.5万单，销售额超67万元从创作到创益多元包容机会平等、表达自由 PART 2 抖音里的创作者多元表达抖音，不止

19、是短视频男女比例相对均衡，男性创作者增长更快青年群体占比超过60%，各个代际的创作者渗透率均在增强城镇创作者占比44%，地域级差的鸿沟逐渐消解 +120% 城市线分布作者数增速作者数增速创作者人数占比 +63% +65% +70% 创作者人数占比创作者人数占比超一线新一线二线三线四线五线及以下 +74% +86% +81% +117% +88% +64% 性别分布年龄分布地域分布 18-23岁 24-30岁 31-40岁 40+岁作者数增速 +434% 创作者画像：青年群体引领、首尾代际加速渗透、下沉市场快速崛起数据来源：抖音&, 2019-2020年增速计算为19-2

20、0年vs18-19年，城镇创作者指三线及以下城市的创作者作者数增速 52%48% 抖音里的创作者年龄分布 Cosplay界的大眼萌妹王奕萌Amiro 声音甜美的美女音乐人陈雪凝 743w 我眼中的99位cool kids 林纸巾可盐可甜的演绎达人林夕蔓记录美好生活的可爱邻家少女欧尼熊代际的跨越：人生的高光时刻永远是此时、此刻 +313% 作者数增速投稿量增速 +408% 播放量增速 +387% 获赞量增速 +369% 大龄代 +63% 作者数增速投稿量增速 +88% 播放量增速 +103% 获赞量增速 +81% 新世代玩物立志：要论会玩会学能吃能秀的本事，新世代最有发言权

21、游戏搞笑游戏博主在线通关迷你世界皮皮音乐可爱姥姥、时尚奶奶、文艺爷爷的“云退休”生活碎嘴姥姥与调皮外孙的欢乐日常我是田姥姥可爱姥姥 2319w 时尚奶奶 1589w 爱美与年龄无关，精致生活也是一种人生态度只穿高跟鞋的汪奶奶组团出圈时尚奶奶团 274w 虽已白头，但对艺术的热忱永不灭！钢琴生产队文艺爷爷 244w 704w 728w 514w 859w 144w 抖音里的创作者数据来源：抖音&，2020.7 随拍剧情演绎文化教育二次元中侬晓得吧创作者TOP10城市分布创作者TOP10增长城市分布 TOP10城市佛山济南南宁东莞保定厦门金华

22、郑州昆明贵阳时间周期：19.8-20.7时间周期：19-20 vs 18-19 你干什么来老师儿耙耳朵老汉您嘛去阿吃了吗您蛮扎实哦呦怪带劲掉得大过早幺妹洗脑壳瓜娃子恰得苦大兄弟dei 杠杠的空间的突破：来自每个角落的本地化表达高线城市是创作者的重要聚集地，热门旅游城市正加速唤醒 TOP10城市广州北京上海深圳杭州成都重庆郑州苏州长沙数据来源：抖音&, 作者增速指2019-2020 vs. 2018-2019 +112% +112% +97% +110% +109% +108% +106% +102% +101% +101% 必须的

23、抖音里的创作者城镇作者活力涌现，展示更多创作的自信与自我的认同巧手做美食的陕西奶奶秦巴奶奶乡村美食家 272w 微小镜头下的乡村真实生活乡愁农村新生活 394w 靠摆摊实现人生逆袭的石榴哥丽江石榴哥勤劳致富 “新农人” 702w 大海边的农家渔人渔戈赶海日常 294w 带你挑战丛林、荒岛、沙漠、热带雨林的求生攻略江西大林哥户外打野 457w 靠竹鼠走红的乡村创业者华农兄弟养殖实录 390w 城镇创作者 +94% 作者数增速投稿量增速 +149% 播放量增速 +161% 获赞量增速 +123% 高粉城镇创作者还自有特点，喜欢组队来抖音创作，与最亲近的人共同记录最

24、接地气的生活，就足以坐拥百万粉丝 764w 万能子墨 1731w 山村小杰巧手情侣的万能“制造”生活 1421w 陈婷mm 2231w 陈三废gg 搞笑姐弟的欢乐日常 1279w 王小弦 1554w 韩饭饭欢乐夫妻相爱相杀的生活日常 356w 雪花 “老顽童”爷爷与孙女的欢乐生活 342w 微笑一家人张家界山间隐藏的“搞笑一家人” 数据来源：抖音&, 作者增速指2019-2020 vs. 2018-2019 山间野趣、摆摊淘金、日常赶海.城镇创作者自有无限的想象空间留守山村的木雕手艺人山村小杰乡间手艺人 1731w 夫妻档姐弟档情侣档爷孙档家庭档抖音里的创作者空间之外：即使所隔

25、万里，但山海皆平大连夫妻在日本生活的点点滴滴王炸夫妻在日本 232w 华人视角下的俄罗斯趣闻小笙在鹅国 640w 日本留学生的美食之旅你的茜茜上线啦！ 797w 一个在西雅图会说东北话的上海人保罗在美国 595w 勇敢辣妈分享的新西兰美好生活思宝儿在新西兰 240w 萌萌哒老外大叔在中国的趣事经历果童大叔 492w 跨国夫妇的生活大作战凯诺夫妇 903w 专注生产魔性神曲的黑人小哥 TESSO龙哥 640w 带你了解外国人眼中的中国西班牙小哥儿德明 468w 海外人在中国在中国待久之后被同化的歪果仁老外克里斯 875w 中国人在海外 ABROADIN CHIN

26、A 抖音里的创作者数据来源：抖音&，2020.7 每种生活的闪光点都会被看见各大领域的万粉作者数量翻倍增长，娱乐、萌宠、体育、美食、科技等领域为年度大热门，爱生活、会享乐，美好生活值得被记录数据来源：抖音&, 2020.7，增长率指截止2020.7万粉作者数vs截止2019.7万粉作者数生活记录 +135% 文化教育 +191% 娱乐 +984% 时尚 +273% 游戏 +199% 剧情 +302% 才艺 +137% 亲子 +126% 美食 +319% 二次元 +194% 体育 +329% 萌宠 +448% 家居生活 +249%汽车 +251% 旅行 +197% 三农正能量 +136%

27、科技 +299% 财经万粉作者数增长率多元表达创造真实感和价值感的内容，共鸣更深入、传播更长远数据来源：抖音&，增速计算为2020.7 vs 2020.1 还原真实生活、关注真实记录的创作者释放出更强的吸粉能力深入青年文化、传递知识与经验的价值创造者表现出更高活力创作者粉丝增长率真实感价值感极限运动 +436% 竞技体育 +299% 运动健身 +261% 美食测评 +247% 装修设计 +194% 萌宠 +186% 户外美食 +209% 手工艺 +169% 休闲探店 +161% 穿搭 +132% 亲子教育 +100% 美食教程 +87% 婚庆 +65% 美妆 +37% 影视解说

28、 +1960% 明星粉丝团 +1051% 音乐资讯 +1047% 公共媒体 +672% 人文科普 +466% 摄影 +431% 好物推荐 +362% 游戏主播 +736% 教育教学 +388% 搞笑 +307% 动漫创作 +689% 科学科普 +377% 传统文化 +292% 科技产品 +286% 舞蹈 +186% 音乐现场 +150% 职场 +123% 旅行攻略 +669% 创作者投稿量增速多元表达趣味升级和进阶之下，小兴趣也拥有更灵活的表达空间戏精的路子越拓越宽数据来源：抖音&，2020.7 萌宠的地位越舔越高穿搭的“套路”常换常新变美的道路越走越精游戏的技巧越说越深减肥的方法越

29、练越强知识的海洋越探越深文化的精髓越学越专美食的天下越品越有味剁手的快乐越多越好婚礼的仪式感越办越浓旅途的趣味越走越嗨家庭的装扮越描越细追车的爱好越变越多剧情/演绎萌宠美妆穿搭游戏运动健身科普人文美食好物推荐婚礼策划旅行装修汽车模仿脱口秀讲笑话情景剧鬼哥波波脱口秀仙女酵母祝晓涵 2293w+ 1300w+ 1500w+ 4456w+ 云吸猫宠物美食宠物日常宠物表演刘涛同学与晚晚大耳朵涂涂糯米的趣味生活大G 301w 282w 232w 1579w 设计师街拍穿搭教程聂小雨三哥街拍乔乔穿搭分析 1858w+ 205w+

30、 161w+ 科学护肤成分研究肤质研究美妆评测游戏实况出境解说游戏剧情黑漫君蛋白森森sama 387w+ 1313w+ 880w+ 瑜伽教练健身教练 JJYOGA瑜伽仲昭金 921w+ 800w+ 哲学历史 Ethan清醒思考奔跑吧历史 1027w+ 498w+ 综合种草母婴种草美妆种草老爸测评小豆芽妈妈豆豆_babe 1656w+ 378w+ 1066w+ 婚礼主持婚礼拍摄主持人方卿穿上婚纱去旅拍 193w+ 143w+ 旅行攻略旅行风景旅游探店暴走夫妻房琪kiki 大漠的旅行 340w+ 906w+ 373w+ 装修设计装修知识 wuli

31、设计姐小仙爱生活 689w+ 249w+ 玩车汽车导购汽车测评改装车跑车汽车特技yoyo 久牛星-牛哥说车毒辣车评溜溜哥麦浪哥哥 405w+ 390w+ 390w+ 524w+ 203w+ 杜教授讲护肤一岚吴优优YoYo 骆王宇 455w+ 358w+ 410w+ 599w+ 生活知识健康科普天文科普自然科普妙招姐拾荒开袋科学旅行号地理老师王小明 562w+ 1293w+ 1200w+ 755w+ 营养师美食教程美食知识户外美食美食探店曾老师揭秘营养老饭骨我是不白吃蜀中桃子姐小贝饿了 220w+ 872w+ 1553w+ 1298w+ 25

32、4w+ 多元表达兴趣圈层举例数据来源：抖音&，2020.7 CosplayLolita 二次元画手汉服二次元CV二次元JK 动漫成人IP二次元音乐人萝莉软妹虚拟艺人小柔SeeU 319w+3000w 喜欢扮猫耳娘的双马尾“可爱多” 夫人不吃鱼 447w+7179w 百变Lolita换装女王胡小莹 218w+3629w 变身奥义的神仙画师 Fofo酱 356w+4048w 顾盼生辉的古风演绎者栩影酱 619w+7192w 擅长萝莉音的变声达人一起喵喵喵 79w+651w 梦幻格裙的JK小姐姐一禅小和尚 4760w+2.3亿呆萌小和尚与师傅的点滴生活感悟大门e 97w+768

33、w 一个让人热血沸腾、勇敢积极的acg音乐人蔡萝莉 1468w+2.2亿软萌可爱萝莉在线营业默默酱 468w+4398w 你的线上虚拟女友跑酷篮球健身操滑板登山铁人三项帆船羽毛球攀岩足球 w森仑 323w+3192w 跑着跑着就飞起来的跑酷小哥天极街球头盔哥 652w+1.3亿炫技投篮的篮球一哥杨梅 621w+6696w 零基础广场舞教程达人杨宇航freestyle 113w+997w 花样滑板的运动达人汝志刚（大胡子Henry） 296w+2504w 问鼎珠峰与塔克拉玛干沙漠的攀登达人一瓦EVA 81w+466w 铁人三项金刚芭比王生鲜 291w+2132w 不

34、舍爱与自由的扬帆青年王小羽 279w2582w 羽毛球小仙女花式炫技铁豆 331w+3993w 喜欢挑战自我的户外运动爱好者王涛 394w+5254w 爆笑解说一切的非著名足球解说员减脂健身仲昭金Adam 803w+4222w 坚持体重可以逆袭的健身达人 Cosplay，Lolita，画手，汉服.每一个次元都值得被倾听 TA们并不是一味的特立独行和标榜自我，而是一群活在自己世界里的“大孩子”。通过 cosplay寻找二次元世界中另一个自己，穿上lolita裙变身大眼萌妹，在切换自如的配音中寻找次元世界的精彩二次元为梦想上天入海，攀高徒远，归来仍是少年在抖音，青春有一百种模样，

35、是脚下生风的跑酷少年，是街头转身灌篮的邻家小哥，是不舍爱与自由的扬帆少年，是百次跨越沙漠的户外探险达人.运动不止，生命不息，抖音见证梦想的力量体育多元表达兴趣圈层举例升学硬干货，技能大提升，在抖音开启无限知识之旅撕数学，备考研、聊出国、学技能.从升学考研到出国留学，从走进校园到步入职场，海量知识在抖音汇聚，万千梦想在这里绽放，抖音见证知识的力量亲子实验育儿科普 K12基础教育辅食烹饪育儿问答萌娃日常洋哥带娃通过小实验教授儿子道理的耐心老父亲 386w+1111w 年糕妈妈浙大医学硕士二胎宝妈的亲身育儿经历 610w+2900w 豆神教育-杨老师诙谐幽默的小学语文老师

36、 745w+2410w 君君辅食记专注为宝宝制作辅食的巧手麻麻 416w+2218w 周洲的育儿百问百答快问快答，只讲干货的育儿达人 233w+823w 刘怡歆大眼萌娃的搞笑日常 1074w+9943w 高考考研留学公考语言教育职业教育高考数学大神程伟独创高考数学秒杀解题法的数学大神 320w+2440w 晓艳考研只说大实话的犀利考研导师 328w+2200w Chris谈留学有趣而实用的留学知识分享者 111w+1154w 公考二哥方云长纵横公考面试百道关的实力一哥 178w+377w 旭哥讲英语北外名师教你学英语 203w+759w 秋叶Excel 一秒出数的宝藏E

37、xcel表哥 722w+1345w 素质教育知识科普徐南声乐老师专业声乐老师现场教学 211w+669w 历史老照片每张老照片背后都有小故事 317w+2867w 数据来源：抖音&，2020.7 文化教育万千父母在育儿路上打怪升级有趣益智的亲子小实验、倾囊相授的育儿宝典、专治宝宝不吃饭的巧手妈妈.万千父母团在抖音因爱而聚集，相互陪伴，共同成长亲子宝宝成长宝宝玩具柚子爸宝藏爸爸用瓜果桃梨给孩子讲道理 78w355w 喵小呜的盒子机灵老爸和女儿一起DIY玩具 427w+2765w 多元表达大批创作者积极拥抱直播经济新浪潮，成为直播风口下的“追风队伍” 直播：直播新内容形态

38、下，创作者焕发新活力数据来源：抖音&，增速计算为2020.7vs2019.12 实力开播：开播作者数增长82% 开播作者数吸引看播：创作者与用户达到历史上的“最亲近” 2020.7 增长率 2019.12 看播时长增长率 +278% +82% 抖音，不止是短视频直播：联结每个兴趣世界的多元个体，与真实的观众零距离互动数据来源：抖音&，2020.7，开播率截止至2020年7月，看播次数增速为2020.7vs2020.1 “休闲类”、“专家型”、“潮流型”主播脱颖而出，一边分享经验、大秀才艺，一边传递知识、记录生活每个圈层都在直播中探索到种草的可能性万粉作者开播率用户看播次数增速娱

39、乐 +802% 汽车 +513% 美食 +338% 时尚 +535% 旅行 +407% 文化教育 +337% 公共事务 +531% 科技 +402% 生活记录 +225% 汽车 67% 时尚 72% 美食 70% 文化教育 70% 科技 67% 户外活动 69% 明星 57% 才艺 57% 体育 62% 娱乐 55% 旅行 54% 2020年抖音不同类型创作者的开播率2020年看播次数高增长的创作者类型剧情 68% 生活记录 59% 家居生活 63% 抖音，不止是短视频直播：各式各样的“另类直播”在抖音走红，见证每个平凡人的“不普通” 数据来源：抖音&，2020.7 云秀场云卖车云带货

40、云上课云健身云吸万物云厨房云旅游云生活朱容君兔子牙她是声音甜美的抖音歌者，通过直播间将美好的歌声传递给更多人。2月25日单场直播，获得295w人次观看麻瓜说车麻瓜说车创新启用直播预售汽车，活动当天即有9个客户预交定金订车和15个意向用户丹姐严选转战抖音直播两个月，单场直播销售额突破110w 曼辰数理化每周进行初中三个年级的数据课程直播，单场直播最高获得164w次观看 JJYOGA瑜伽每晚直播瘦身秘诀，粉丝数920w+ 金毛蛋黄粉丝数：2460w+ 全网吃面条最快的戏精狗子王泡芙粉丝数：1890w+ 一只傲娇猫主子的日常神兽阿呆粉丝数：826w 呆萌

41、神兽的搞笑日常一只笨鼠粉丝数：547w 每天都迷迷糊糊睡不醒的萌鼠一只汪梦云一直在路上的旅行博主，最高单条视频点赞量177w 碎嘴许美达粉丝量1100w+ 喜欢碎碎念的直爽大表姐麻辣德子粉丝数：3878w 手把手教授家庭版美食教程子航核电站粉丝数：936w 全网最温柔的甜品小哥哥汪星人喵星人仓鼠羊驼抖音，不止是短视频数据来源：抖音&, 2020 直播：带货热潮给创作者的快速变现带来更多想象空间明星、大v、企业家、官方媒体.选择抖音作为信赖的直播平台普通创作者转型主播，在抖音找到致富新途径从创业大佬到抖音顶流罗永浩直播卖货首秀 4800w+1.1亿+ 202

42、0.4.1 从名企BOSS到直播红人雷军抖音直播首秀 5053w+2亿+ 2020.8.16 从新闻人到人气主播央视Boys直播带货 1660w+5亿+ 2020.5.1 从明星到好物推荐官佟丽娅&人民日报 # 抖音奇妙好物节近4000w5000w+ 2020.8.11 直播观看人数带货总额衣哥岳老板韩国媳妇大璐璐朱瓜瓜盈公主从摔跤运动员到千万粉丝的服饰达人，依靠摔跤精神一路拼搏，实现人生逆袭身穿西装、头戴墨镜，业余捡瓶子、专业砍价的服饰达人远嫁韩国的中国媳妇，擅长细致选品和大牌折扣，追求极致的美妆达人不断优化直播间玩法，单场直播GMV从3w增长至最高80w的实力派主

43、播离异单身妈妈通过直播分享穿搭技巧收获百万粉丝 3500w 4400w 1000w 2300w+ 280w 812抖音好物奇妙节，与GXG/太子龙合作直播单场实现近3500w销售额杰克琼斯专场直播实现4400万成交额 MakeUpForEver合作单场直播销售额超过1000万珀莱雅单场直播最高成交额2300w+ 水星家纺直播单场销售额超过280万元抖音，不止是短视频 1min+中视频：从短到长，创作生态持续向多领域开拓，平均增长超10倍主流创作者向上升级，各个领域的“专业型”选手脱颖而出娱乐影视、正能量、文化教育等领域的精品化内容尤被关注不同类型的中视频（1min+）万粉作者数增速

44、2020年7月中视频（1min+）TOP创作领域的播放量排名娱乐萌宠时尚亲子家居生活剧情体育美食生活记录汽车文化教育科技二次元旅行数据来源：抖音&, 2020.7，增长倍数指截止2020.7万粉作者数vs截止2019.7万粉作者数 1 2 3 4 5 6 8 7 9 10 汽车金融二次元生活记录美食游戏文化教育剧情正能量娱乐抖音，不止是短视频无尽成长服务升级，不设限的上行通道 PART 3 全链路服务托举每位创作者生态升级：全链路服务加持，提供从新手到专家的全方位“服务包”全链路服务加大创作者生态基础建设，给认真的创作者更明确的

45、成长路径创作工具-剪映创作服务平台创作者学院变现工具影响力扩散版权保护视频剪辑工具+创作交流平台灵感来源创作构思素材库拍摄剪辑工具学习交流专业的创作管理平台热门榜单授权管理内容发布与管理数据管理互动管理全面+专业的创作课程平台政策宣讲产品功能阐释视频剪辑制作变现指导行业交流直播：降低开播门槛，完善开播激励电商：开放购物车权限，上线扶持计划和线上变现课程巨量星图：上线扶持中腰部达人的繁星计划，扩充直播商单、报名任务等变现场景提供海量广告与市场资源，帮助原生优质作者打造个人品牌平台联合创作者出品内容，提升全网影响力面向优质原创作者

46、建立版权保护及维权追溯联盟原创者联盟，对参与原创者联盟的创作者免费提供7*24小时的全网监测及维权服务，并通过版权保护平台为创作者提供一站式的侵权举报入口灵感驱动：百样贴纸、万千挑战，为创作者提供不间断的创意加速器全链路服务贴纸：不管是”一秒变美“的惊喜还是”一路变老“的惊吓、是浪漫变身还是搞笑互动，都用趣味尝尽百变的姿态贴纸数量 3万+ 贴纸使用次数 96亿+ 使用过贴纸的作者数量 3.5亿+ 抖音TOP贴纸话题/挑战赛：只要你敢喊，我就能来战！话题挑战赛数量参与话题挑战的人数参与话题挑战的视频数量 1.4亿+ 3.7亿+ 70亿+ 抖音TOP话题/挑战赛使用贴纸

47、视频数使用贴纸人数数据来源：抖音&，截止2020年7月，增长率为2020.7.31累计值vs2019.7.31累计值潜水艇游戏 6100w 2900w 变身漫画 2700w 1900w 变身情侣 2800w 1800w 追踪你的脸 3100w 1400w 多重影分身 3800w 1200w 拒绝标签 2800w 1900w 一秒变美 3000w 1800w 霸气变身 2400w 1500w 年龄渐变 1900w 1300w 闪光灯下的你 1800w 1100w #百变贺新年 5500w 457亿 #穿越时空只想见你 960w 260亿 #哪吒之魔童降世 1100w 130亿 #吹散云雾现真

48、容 2700w 420亿 #剪出幸福年 600w 200亿 #百变时光机 2000w 110亿 #解锁人脸运镜术 1400w 330亿 #变身奥义 1400w 146亿 #在家云赏花 2000w 100亿话题挑战累计播放量话题挑战参与人数 #今日七夕宜表白 790w 48亿托举每位创作者：更大的舞台，见证平凡人的高光时刻托举每位创作者看见音乐计划抖音看见音乐计划作为抖音推出的原创音乐扶持IP项目， 2018年至今已连续举办三届，通过百亿曝光资源、亿元现金奖励、商业化变现、互动化产品等多维度，挖掘和打造优质音乐人和音乐作品，探索并推进音乐行业发展新路径抖音美好奇妙夜抖音与浙江卫视联合打造的大型台网联动晚会，晚会以”美好奇妙“为主体，阐释一

友情提示

1、下载报告失败解决办法
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。

本文（2020抖音创作者生态报告(38页).pdf）为本站（NET）主动上传，三个皮匠报告文库仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知三个皮匠报告文库（点击联系客服），我们立即给予删除！

温馨提示：如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载，重复下载不扣分。

上海品茶

2020抖音创作者生态报告(38页).pdf

2020抖音创作者生态报告(38页).pdf