1、百度营销中心 车人 洞见汽车新机遇 （人群篇） 2020年10月 2020年 数据说明 2 1.百度搜索大数据：百度汽车用户搜索数据 2.百度信息流大数据：百度汽车用户信息流数据 3.百度地图大数据 4.百度汽车行业人群画像：观星盘，百度汽车用户人口 特征数据 5.百度汽车用户全链行为数据：实际到4S店看车买车的 用户在百度平台的搜索、信息流和POI等全链行为数据 6.汽车人群调研： 调研方式：焦点小组座谈会 调研群体：20-30岁年轻人群，样本量N=16 招募条件：购车2个月内，至少使用过一个头 部汽车平台，参与选车买车并有购车决定权 汽车用户行为阶段定义：通过搜索、信息流和POI判断 用户
2、行为意图，分为五个行为阶段： 1.产生意愿：用户搜索或信息流中包括行业/品类需求 2.筛选评估：用户搜索或信息流中包含品牌/车型需求 3.渠道选择：用户搜索或信息流中包含汽车平台和4S 店需求 4.到店看车：用户实际到4S店线下线上看车的行为 5.用车：用户搜索或信息流中包含购后使用及用车成本 等需求 研究数据来源 研究阶段定义 Part1：百度平台汽车行业机会洞察 Part2：百度平台汽车行业营销解决方案 女性：女性成为购车新势力 年 轻 人：购车需求多维展现 下沉市场：下沉愈发明显，决策轻量化 男性消费者是主力人群，女性&年轻消费者成为购车新势力 5 n 从性别看，男性消费者是主力人群占比
3、达到64%，女性消费者同比增长5%，占比达到36%； n 从年龄段看，24岁以下人群同比增长12%，占比达到30%，25-34岁人群略有增长，占比达到39%。 汽车人群画像对比 数据来源：百度汽车行业人群画像，2019年7月&2020年7月 男女24岁以下 25-3435-4445-54 55岁以上 5% 12% 2019年7月2020年7月 男性偏好自主和日系；女性更偏爱市场保有量高的德系车，消费选择更容 易随大流 6 n 从车型看，女性更偏爱精致舒适的轿车，男性偏爱商务MPV，SUV同时受男性和女性消费者关注； n 女性更偏好德系车，男性则更偏爱自主和日系车。 分性别车系占比分布 数据来源
4、：百度搜索大数据，2020年7月；女性车型占比=女性车型PV/整体女性PV；女性车系占比=女性车系PV/整体女性PV SUV 轿车 MPV 德系自主日系美系其他 分性别车型占比分布 TOP3品牌大众 奔驰 宝马 红旗 长安 比亚迪 长安 红旗 吉利 丰田 本田 日产 别克 福特 凯迪拉克 特斯拉 别克 福特 沃尔沃 路虎 现代 男女 价格车款渠道口碑发动机&油耗售后新能源变速箱配置外观 价格和款式是男性决策重心；新能源和高颜值更容易影响女性决策 7 n 在汽车消费的重大决策中，女性相较男性更不容易被价格因素影响，男性更”抠”； n 女性消费者更关注购车渠道、是否新能源汽车、外观和配置等因素。
5、分性别关注点分布 数据来源：百度搜索大数据，2020年7月 男女 2万一3万电动汽车 比亚迪新能源汽车 新能源汽车排名 北京现代4s店的地址 奥迪4s店 汽车之家 汉兰达内饰 t77棕色内饰图片 吉利豪越配置参数 奥迪a6新车报价 朗逸2019款报价及图片 奔驰a180l报价及图片 奔驰gla和c200l哪个好 奔驰gla跟c级哪个大气 17款进口途观怎么样 雨刮器脏了怎么保养 本田4s店售后可以修车吗 汽车维修店附近 奥迪a6油耗 国五福睿斯是几缸发动机 大众cc2.0t发动机型号 途观变速箱 别克英朗1.5典范是自动挡吗 五万元以内自动挡汽车有哪些 蒙迪欧2020款 宝来2020款 丰田两
6、厢车最新款 卡罗拉什么颜色最耐看 红色奔驰轿车 女士两厢车 筛选评估是用户决策最重环节，男性更爱“比”，女性更爱“逛” 8 n 汽车用户购车环包括产生意愿、筛选评估、渠道选择和到店看车； n 在购车环中，筛选评估是用户决策最重环节，有筛选评估行为的用户数量占比达到78%； n 男性则更爱”比”，品牌/车型筛选评估更多；女性更爱”逛”，实地看车更多。 产生意愿 筛选评估 渠道选择 到店看车 购买实施 使用/服务体验 持续关注 购车环 用车环 19% 100% 12% 78% 62% 分性别汽车用户决策阶段TGI 数据来源：百度汽车用户全链行为数据（实际到店用户的全链行为数据）；各阶段用户数量占比
7、=有该决策阶段行为的用户数量/全部用户数量，各决策阶段用户占比之和大于1； TGI=分性别各用户决策阶段流量占比/各用户决策阶段整体流量占比。 103103 96 87 98 8484 124 173 113 产生意愿筛选评估渠道选择到店看车用车 男女 用户决策阶段及各阶段用户数量占比 汽车消费平均线上决策时间超过1个月，女性决策更快 9 n 汽车消费属于长决策消费，线上消费平均决策时间超过1个月； n 相较男性，女性消费者决策时间更短，从产生意愿到到店看车平均仅需37天； 分性别汽车用户线上决策时长分布 数据来源：百度汽车用户全链行为数据，汽车用户线上决策周期指用户从线上获取信息决策到线下实
8、际到4S店看车的决策周期 37天 【1,7】【8,14】【15,21】【22,28】【29,35】【36,42】【43,49】【50,56】【57,】 VS 42天 汽车用户平均线上决策时长 39天 男性 女性 决策时长（天） 筛选评估和用车是消费者TOP2高频行为阶段，女性决策更轻 10 n 筛选评估和用车阶段是消费者搜索和刷信息流频次最高的两个阶段； n 相较男性，女性各阶段决策搜索和刷信息流次数更少，决策更”轻”。 分性别分阶段用户平均搜索次数分布 产生意愿筛选评估渠道选择到店看车用车 分性别分阶段用户平均信息流次数分布 男女 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 产生意愿筛选评估渠道选择
9、到店看车用车 价格口碑空间新能源发动机&油耗变速箱车款补贴配置购车流程 男女 产生意愿 | 预算管理和口碑推荐最关键，女性更关注新能源和易驾驶 11 n 在产生意愿阶段，预算管理和口碑推荐是关键因素； n 相较男性，女性消费者更关注新能源、是否自动档和补贴等因素。 产生意愿阶段分性别关注点分布 全景天窗的轿车有哪些 全景天窗的国产轿车有哪些 suv哪个品牌安全 5万以下新皮卡 30万左右的车 10多万的车女性开 大空间七座车型推荐 十大suv排名 口碑排名前十的车 九座商务车 七座suv车型 商务车7座最新款 新能源汽车排名 新能源电动汽车品牌 新能源汽车排名 10万买什么车省油 微型车省油排
10、名 十万以下省油车 10万左右自动挡车排名 5一6万自动挡汽车 7万自动挡最好的车 2020即将上市新款suv车 汽车之家报价2019新款 商务车7座最新款 新能源车补贴多少钱 二手车置换补贴政策 上海买车补贴 个人二手车能分期吗 九座车上什么牌照 轿车牌照怎么选 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 产生意愿 | 汽车展览和车评内容更受关注，汽车展览更受女性关注 12 n 在产生意愿阶段，汽车展览和车评内容被用户关注； n 相较男性，女性消费者更关注汽车展览、汽车产业、汽车保养和新能源等信息流内容。 产生意愿阶段分性别信息流内容偏好分布 汽车展览汽车产业车评汽车改装汽车保养新能源豪华车国产车日
11、本汽车 SUV 男女 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 筛选评估 | 女性消费者更专注外资品牌，比较品牌数更少 13 n 在筛选评估阶段，女性消费者专注品牌比例更高且更专注外资品牌，比较品牌数更少； n 相较男性，女性消费者的TOP5专注品牌中豪华品牌更多，占比更高。 分性别专注和比较品牌比例 专注品牌比较品牌 男女 分性别TOP5专注品牌 大众丰田奔驰奥迪长安 大众奔驰丰田宝马奥迪 分性别比较品牌数量 3.6个 VS 4.4个 男性女性 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 筛选评估 | 最关注价格、车款和图片/视频，女性对配置和外观更关注 14 n 在筛选评估阶段，价格、车款和图片/视频是
12、核心决策因素； n 相较男性，女性消费者更关注配置、外观、新能源和购车流程等因素。 筛选评估阶段分性别关注点分布 价格车款图片/视频口碑发动机&油耗变速箱配置外观新能源购车流程 男女 日产轩逸最新价格 大g奔驰多少钱 奥迪q7市场价 奔驰gla和c200l哪个好 轩逸好吗值得买吗 轩逸和卡罗拉怎么选 荣威配置 吉利豪越内饰 2019君越尊贵版内饰颜色 丰田两厢车最新款 福特锐际外观介绍 红色奔驰轿车 荣威新能源汽车 北汽新能源eu5 云度新能源汽车 大众宝来2020款 英朗2020款四缸 19款轩逸图片 科鲁泽报价图片 荣威i5测试视频 新款锋范图片报价 卡宴油耗多少 奥迪a6油耗 福特翼虎0
13、5款3.0油耗多少 长城h1自动挡 宝骏510自动挡价格 吉利熊猫自动挡怎么样 途岳分期2年免息 别克英朗分期政策 三菱帕杰罗现在可以上牌照吗 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 筛选评估 | 车评内容对用户品牌选择影响最大，女性更偏好车评内容 15 n 筛选评估阶段，车评资讯内容对用户品牌选择影响最大； n 相较男性，女性消费者更偏好车评内容。 筛选评估阶段分性别信息流内容偏好分布 车评汽车改装汽车保养国产车日本汽车德国汽车豪华车 SUV 轿车跑车 男女 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 汽车平台电话地址口碑价格比较购车流程图片/视频新能源补贴 男女 渠道选择 | 汽车平台是核心决策因素，
14、女性更倾向于实地逛车做选择 16 n 在渠道选择阶段，线上汽车平台、4S店电话和地址是关键决策因素； n 相较男性，女性消费者更关注4S店的电话和地址等因素。 渠道选择阶段分性别关注点分布 广本新佳4s电话 新乡比亚迪4s店电话 河南润众4s店电话 最近的海马4s店在哪里 汉阳吉利4s店地址查询 汉阳福特4s店地址 福州沃尔沃4s店哪家好 福建南平宝马4s店怎么样 汽贸店的车靠谱吗 现代4s店ix35价格 保定大众速腾4s店报价 大众4s店价格表 4s店和汽贸公司有什么区别 汽贸公司和4s店的区别 汽贸买车和4s店买车有什么区别 比亚迪金融贷款客服电话 4s店汽车全损险是什么 4s店要贷款抵押
15、金 理想南昌4s店 鹤壁比亚迪新能源4s店 上海最大的特斯拉4s店 汽车之家 易车网 太平洋汽车网 置换补贴是4s店给还是厂家给 增购补贴是国家还是4s店给 4s店试驾视频 4s店买车真实视频 4s店试驾现场视频 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 4s店 产品参数基础知识汽车销量购车流程 男女 到店看车 | 线上线下看车，助力消费者综合决策 17 n 在到店看车阶段，线上线下看车结合，助力消费者综合决策； n 消费者线上看车关注产品参数、基础信息和汽车销量等因素。 到店看车阶段分性别关注点分布到店看车阶段用户行为路径图 全球车型销量排行榜 2019全球汽车销量总榜 轿车销量排行榜 汽车外部灯
16、光有哪些 手动四驱车型有哪些 分动器ecu没配置影响行驶吗 新车挂临牌能去外地吗 汽车延保 华奥汽车延保 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 abc级车如何划分 五速六速区别是什么 新车公里数多少算正常 车评汽车改装汽车保养汽车用品国产车日本汽车德国汽车豪华车 SUV 轿车 男女 到店看车 | 女性更容易在逛车过程中做出决策 18 n 在到店看车阶段，车评、国产车和汽车改装内容最受消费者关注； n 相较男性，女性消费者更关注豪华车、SUV、汽车保养和汽车用品等内容。 到店看车阶段分性别信息流内容偏好分布 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 配件知识维修用车成本配件口碑图片/视频保养违章查询用车
17、方法购车流程渠道 男女 用车 | 用车知识辅助购买决策，同时关注购后用车服务 19 n 消费者获取用车知识辅助购买决策如口碑和成本，同时关注购后用车服务如维修和保养等； n 相较男性，女性消费者在用车知识更偏好配件知识、用车成本和口碑，在购后服务更关注违章查询。 用车阶段分性别关注点分布 本田4s店售后可以修车吗 上汽大通维修点 奔驰宝马维修公司 led大灯和卤素大灯的区别 轮胎91v和91h区别 功率和扭矩的区别 轿车换刹车片多少钱啊 换刹车油多少钱 led大灯一般多少钱一对 机盖喷花了怎么办 进口宝马x3保养灯归零方法 发动机进水了怎么办 底盘装甲漆哪个牌子好 氙气灯和led灯哪个好 北极
18、光车膜质量怎么样 汽车喷漆视频 新手认识汽车灯图解 汽车仪表盘故障灯图解 汽车维护与保养洗车 汽车保养主要保养什么 4s店汽车保养流程步骤 违章查询 潍坊违章查询 山西违章查询 轿车牌照怎么选 长城金融车贷还清后多久拿绿本 分期车必须3年都得买全险吗 江阴起亚4s店售后电话 补漆去4s店还是修理厂好 漳州中宝宝马4s店售后 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 用车 | 汽车保养&改装内容最受关注，女性更偏好汽车保养&用品内容 20 n 在用车阶段，汽车保养和汽车改装内容最受关注； n 相较男性，女性消费者更关注汽车保养和汽车用品内容。 用车阶段分性别信息流内容偏好分布 汽车保养汽车改装车评汽车
19、用品汽车配件国产车日本汽车德国汽车豪华车驾驶技巧 男女 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 女性：女性成为购车新势力 年 轻 人：购车需求多维展现 下沉市场：下沉愈发明显，决策轻量化 用户群体分类 22 数据来源：百度汽车人群调研 颜控 需求升级型用户对车的功能有明确需求，非颜控 23 数据来源：百度汽车人群调研 消费升级型对车的品质有更高的要求，注重驾驶体验 24 数据来源：百度汽车人群调研 刚需购买型用户最注重性价比，关注汽车信息时间长 25 数据来源：百度汽车人群调研 日产轩逸 政策促使型用户最为颜控，较为注重续航、安全和环保 26 数据来源：百度汽车人群调研 颜控 不同购车类型的用户决
20、策侧重因素不同 27 数据来源：百度汽车人群调研 年轻消费者决策更“重” 28 n 在消费决策中，年轻消费者在各阶段决策所需行为次数更多，决策更”重”； n 筛选评估和渠道选择是年轻消费者TOP2高频行为阶段。 分阶段用户行为频次分布 中老年年轻人 产生意愿筛选评估渠道选择到店看车用车 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 女性：女性成为购车新势力 年 轻 人：购车需求多维展现 下沉市场：下沉愈发明显，决策轻量化 新一线需求持续旺盛，整体需求下沉显著 30 分城市级别消费者需求热度变化 n 对比2019年与2020年汽车消费者区域关注度变化：新一线城市高居第一，稳步提升； n 汽车关注度往低线城
21、市转移，需求下沉特征显著，尤其五线城市关注度快速增长。 数据来源：百度搜索大数据，2019年7月&2020年7月 3% 3% 2% 10% 一线新一线二线三线四线五线 2019年7月2020年7月 下沉市场人群更看重汽车平台和口碑 31 分城市级别汽车决策关注点差异 n 相较一二线市场，下沉市场人群更不容易被价格因素影响； n 在购买决策中，下沉市场人群更关注汽车平台和口碑等因素。 价格汽车平台口碑车款图片/视频变速箱售后发动机&油耗空间渠道 一二线下沉市场 数据来源：百度搜索大数据，2020年7月 新一线德系领衔，二线日系优势，下沉市场自主领先 32 分城市级别消费者车系偏好TGI n 从车
22、系偏好看，新一线德系领衔，一线美系突出，二线日系更有优势，而自主在下沉市场领先； n 各线城市TOP5品牌基本为德日系品牌，但五线城市自主品牌更突出。 数据来源：百度搜索大数据，2020年7月；TGI=分车系分城市级别占比/整体分城市级别占比 一线新一线二线三线四线五线 德系美系日系自主其他 TGI=100 TOP5品牌奔驰 大众 丰田 宝马 本田 奔驰 大众 宝马 丰田 奥迪 大众 丰田 奔驰 本田 宝马 大众 丰田 本田 奔驰 奥迪 大众 丰田 本田 奥迪 奔驰 大众 丰田 本田 奥迪 吉利 MPV/SUV/皮卡下沉显著，轿车二线优势 33 分城市级别消费者车型偏好TGI n 从车型偏好看
23、，MPV、SUV和皮卡下沉显著，皮卡在二线也受用户偏好； n 轿车在二线保持优势，因摆摊火热促使面包车在新一线/二线备受关注。 一线新一线二线三线四线五线 MPVSUV轿车面包车皮卡 TGI=100 数据来源：百度搜索大数据，2020年7月；TGI=分车型分城市级别占比/整体分城市级别占比 下沉人群更偏好20W以下车型 34 分城市级别消费者价位偏好TGI n 消费价位偏好与区域经济水平强正相关； n 下沉人群更偏好20W以下车型，10-20W车型偏好尤为显著。 TGI=100 一线新一线二线三线四线五线 10万以下10-20万20-30万30-50万50万以上 数据来源：百度搜索大数据，20
24、20年7月；TGI=分价位分城市级别占比/整体分城市级别占比 下沉人群更偏好微型&紧凑型汽车，中型以上更受一二线偏好 35 分城市级别消费者汽车级别偏好TGI n 下沉人群更偏好微型&紧凑型汽车，中型以上汽车更受一二线偏好； n 新一线微型汽车偏好突出，二线小型车偏好显著。 一线新一线二线三线四线五线 微型小型紧凑型中型中大型大型 TGI=100 数据来源：百度搜索大数据，2020年7月；TGI=分汽车级别分城市级别占比/整体分城市级别占比 下沉市场消费者决策更“轻” 36 n 在消费决策中，下沉市场消费者在各阶段所需行为次数更少，决策更”轻”； n 筛选评估和渠道选择是下沉市场消费者TOP2
25、高频行为阶段。 分阶段用户行为频次分布 一二线下沉市场 产生意愿筛选评估渠道选择到店看车用车 数据来源：百度汽车用户全链行为数据 Part1：百度平台汽车行业机会洞察 Part2：百度平台汽车行业营销解决方案 百度域内汽车需求人群趋势特征 女性化年轻化下沉化 占比较去年增长5%占比较去年增长12%三四五线城市增长超6% 女性消费者人群特征 关注新能源 决策时间更短 线下看车更多 青睐高颜值 相对油耗和变速箱外，更关注外观和配置 最关注价格和口碑 年轻消费人群特征 需求明确，注重性价比， 决策理性，不关注颜值 最注重性价比，关注汽车 信息时间长，决策时间短 追求品质、驾驶体验，品 牌力影响大 新
26、能源汽车，关注续航和 安全性 需求升级型消费升级型 刚需首购型政策促使型 下沉市场消费人群特征 口碑驱动 决策更轻 追求大空间 MPV/SUV/皮卡 更偏好10-20w 经济型汽车 消费者决策链路不同阶段的媒介触点 建立认知阶段购车+用车阶段 曝光展示 搜索推荐 百家号知道百科品牌官网开屏聚屏有驾 打造印记效应 形成用户心理占位 满足信息和服务需求 实现精准触达，多频次持续影响 被 动 接 收 信 息 主 动 表 达 需 求 移动端是重点，PC端仍需重视 搜索行为特征 搜索需求占比： 移动端占比超7成，PC端份额依然坚挺 在上班、居家休闲等场景中，消费者仍使用PC端搜索信息。 消费者路径 百度
27、营销商业产品解决方案 建立认知产生意愿/筛选评估到店看车/购买决策用车阶段 原生征文、内容定制PGC车型评测、品牌及车型口碑铺陈 营销产品 内容沟通 搜索推广信息流推广开屏聚屏 商业阿拉丁 LBS营销 知识营销 重点突出价格/优惠/活动等信息 对男用户强调空间表现 对女用户突出外观内饰优选图片、视频类型内容素材进行沟通 对男用户突出性能、油耗表现；女用户多沟通颜值 4S店地址、电话等实用信息 强化口碑信息 提供保养、维修等 用车服务，打造口 碑 用车知识用车体验 内容品宣-图文、动态、视频、小视频、直播、圈子 企业百家号 提供服务-私信、在线客服、预约试驾、保养 产生意愿阶段 开屏+聚屏强曝光
28、 线上线下多场景覆盖 筛选评估阶段 搜索推广 精准定位高意向用户 触达潜在意向用户，更大范围覆盖 大图视频（可播 放） 小图视频（可播 放） 筛选评估阶段 信息流推广 精准锁定目标用户 千人千面个性化连接 随心互动 原生征文 大图视频 视频可播放 主题： 比亚迪全新宋MAX酝酿 质变 大有可为 创作【比亚迪MAX 】新车评 测文章，瓜分5万京东卡！ 主题： 比亚迪秦Pro创意征文 创作比亚迪秦Pro 燃油超能版 评测，瓜分5万大奖 主题： 比亚迪全新宋MAX智造 爆款 斩获销冠 创作【比亚迪全新宋MAX】评 析文章，瓜分5万京东卡！ 主题： 秦Pro-年轻人进阶之选 写秦Pro购选美文分5万大
29、奖 信息流端分发搜索端分发 筛选评估阶段 | 原生征文，口碑打造，提升品牌美誉度 n 比亚迪全车系主题征文持续性内容露出，PGC内容专业化凸显品牌产品优势 到店看车阶段 | 决策临界点上的LBS精准营销，口碑影响 *汽车 广告 商业阿拉丁 提供经销商等服务信息，满足用户渠道和门店选择等需求 LBS精准营销 满足到店看车用户的搜索需求，在决策临界点上施加影响 PGC车评软文口碑影响 优惠活动刺激转化 到店 用车阶段 | 满足用户知识和服务的需求，树立专业形象，打造服务口碑 知识合伙人 树立品牌专业形象，影响用户决策 企业百家号 提供专业服务，打造良好口碑 客服 哈弗F7X灯光设置指引 哈弗F7X
30、连接手机技巧 哈弗F7电源模式on档如 何解除？ 汽车行业重点推广场景 新车上市、车展推广、IP营销以及创意定制等 线上 赋能 线下 赋能 线下发布会策划、明星/KOL邀约、现场拍 摄、专业导播等一体化项目服务 启辰星发布会策划及执行 启辰星上市发布会独家直播首发 找到TA: 观星盘 数据资产功能首个应用 寻找启辰星发布会目标人群 触达TA: 百度系APP矩阵打动并转化TA: 基木鱼建站 聚合启辰星13个会场发布会直播、品牌 视频、图文测评、抽奖互动及线索留咨 于一体 “1+12+N”云上市发布会创新直播模式 （1主会场+12大中城市分会场+N经销商） 直播时间：2020.4.23-4.26
31、新车上市 | 启辰星：商业+号+直播+基木鱼 新车上市-首发计划 | 海量曝光，新车上市第一时间持续精准触达用户 视频可播放 开屏视频广告转场信息流续播搜索品牌车型词、通用词触发彩蛋浮层 明星产品持续推广 | 林肯飞行家百度地图大数据互动营销 百度地图车主大数据地图导航 星标之旅 n 林肯飞行家在国庆期间与百度地图合作，将车主大数据和地图导航贯穿前后，实现高流量曝光 IMP. 137 M Click. 18 M CTR 1.3% 参与换标人数150,020 人 地图开屏入口 搜索 彩蛋 有驾 专题 动态 话题 车展推广 | 顶级资源+非标创意定制打造现象级曝光 曝光量：2.88亿 节庆推广 |
32、 春晚IP红包合作，掀全民品牌风暴 除夕开屏广告搜索框下Tips红旗专场预告6大品牌购车券 n 春晚超强IP背书，56.4亿次摇一摇红旗春晚红包超强曝光、互动，百度指数增长翻一番，一汽全系有 效线索收集5万+，品效双收！ 汽车品牌新成长阵地建设 企业百家号、百度百科、百度知道等品牌私域阵地 品牌新成长阵地建设 企业百家号 官方词条官方阵地官方问答 品牌专区数字展厅 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? + ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 结合热点、趣味小视频，单条最高300W+播放； 视频挂载表单组件，累计收集线索3000+。 五菱汽车 搜索大卡爆款视
33、频获高关注 爆款小视频300万+播放，累计获取3000+线索 视频挂载表单获转化 持续内容运营，助力粉丝增长； 新车上市期，企业百家号内容作为广 告落地页，传递品牌官方信息，有奖 搜索任务引导搜索关注百家号，传播 造势，沉淀用户，促进留资转化。 一汽红旗 小程序互动增粉 号内容作为搜索广告落地页+“搜有惊喜”有奖活动增粉 图文挂载抽奖活动号内容落地承接百度APP开屏 分 车 型 品 专 闭 环 化 头图 子页面 小程序 车型优惠 百家号 内容 地图 寻址 阿拉丁 线索 短视频 了 解 车 型 配 置 浏 览 车 型 资 讯 意 图 预 约 购 车 头图 百科 LOFT 车系 小程序 品牌优惠 企业 百家号 地图 寻址 感 受 品 牌 文 化 品 牌 经 销 商 寻 址 旗 下 车 型 详 情 解 创意定制-品专MAX | 品牌信息全覆盖，形成闭环转化 母 品 牌 品 专 闭 环 化 n 汽车品牌专区闭环化生态构建，组件式承接用户看车/选车全过程 创意定制 | 百科故事数字展厅传递品牌文化 品牌数字展厅百科品牌故事 谢谢 百度营销中心官网百度营销中心微信公众号 2020年10月 百度营销中心
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