1、 目录 行路难 直挂云帆 对话中国全球化品牌 BRANDZTM 中国全球化 品牌50强分析与洞察 关键要点 BRANDZTM 中国全球化品牌50强 专家寄语 BRANDZTM中国最具潜力全球 化品牌15强分析与洞察 资源 1 5 3 7 2 6 4 8 12 中国全球化品牌面对的多重挑战与不确定性 76 一加手机 活力社区 共创卓越 Eliza Li， 一加手机全球公关负责人 80 莉莉丝 做好玩的游戏， 打造强劲的品牌 张子龙， 莉莉丝发行负责人 84 AUKEY 踏上品牌建设之旅 陆海传， 傲基科技董事长兼总经理 88 T 从绩效竞逐者到全球化品牌的华丽转身 孙波， 携程集团首席市场官 9
2、2 Newchic 用心打造快时尚 邹欣， 棒谷科技有限公司总经理 44 榜单七大洞察 52 品类聚焦： 消费电子、 移动游戏、 电子商务和线上快时尚 64 展望未来 106 冲云破雾 卓立于众 22 BrandZ中国全球化品牌50强榜单 24 50强品牌简介 98 全球逐梦不停 谷歌持续赋能 林妤真, Google中国区销售副总裁 102 展示中国品牌的真正价值 王幸， BrandZ全球总裁, 中国首席执行官 68 关注在国际舞台上最值得期待的中国品牌 122 研究方法 124 BrandZ中国最具潜力全球化品牌15强研究方法 126 在中国 128 BrandZ基因图谱、 品牌建设工具及出
3、版物 132 BrandZ出品的报告 134 BrandZ中国市场洞察报告 136 BrandZ APP 138 中国全球化品牌50强项目团队介绍 139 品牌专家 6 前言 David Roth, The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官 波多 前言 67 逆风而行 向阳而生 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官 在共同开展这个项目之初， 我们的想法是借此促使中国品牌在国际 市场上加速成长， 为那些积极进取且志向远大的企业另辟蹊径， 提 供有价值的观点， 成为它们全球化道路上的一盏明灯。 通过在过去几年里取得的成功
4、， 以及大家对2020年新一期榜单和 报告内容的期待， 我们欣慰地看到当时的初衷得以实现。 2020年最 新报告中的分析、 洞察和新增内容为品牌和企业提供了更有力的指 导， 并帮助它们在不断变化的环境中顺利前行。 缺失的一环 如今， 中国品牌的产品性能日益得到认可。 在全球市场， 尤其是年 轻人群中， 消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。 然而， 很多时候品牌建设的影响力还没有机会在这些优秀的产品身 上发挥它应有的作用。 今时今日， 企业仅靠良好的品质和价值以及 低廉的价格并不足以在市场上立足。 虽然我们都相信 “酒香不怕巷 子深” ， 但是面对成百上千的选择， 消费者没有时间将它
5、们全部一 一辨别筛选， 然后再做出理性的购买决定。 对于他们来说， 总是选 择太多， 而时间又太少， 每个人都需要更高效的选择方式。 所以， 如 果消费者信任一个品牌， 相信这个品牌可以提供优质的体验， 他们 就会持续地选择这个品牌。 德 里 在这个项目启动之初， 谁能预料 到如今全球发生着如此深刻的变 革？ 谁能预料到中国企业会如此 踊跃地走出国门， 寻求更大的成 功？ 又有谁能预料到科技对于全 球消费者的生活和品牌的成功所 产生的影响会如此一日千里？ 在这段时间里， 众多品牌创造了 更多的商业价值， 并且对消费者 产生了更加积极的影响。 这四年 所取得的成果有效地验证了我 们一直以来所采取
6、的方法是正确 的， 同时也让我们看到了全球市 场对于中国新兴品牌的成长壮大 和重要地位引起了高度的关注。 克服全球化瓶颈更显紧迫 我很高兴WPP、 和Google联合发布 “2020年中国全球化品牌50强” 榜单， 令我感到更加欣喜的是， 我们的榜单如今已迈入第四年。 BrandZTM 中国全球化品牌50强 89 不仅如此， 强大的品牌能帮助企 业留住客户， 实现产品溢价， 并从 竞争对手中脱颖而出。 同时， 这些 品牌往往还拥有进军其他品类的 能力。 强大的品牌实现增长不只 依靠一种方式， 他们既可以拓展 现有用户群体， 同时也能够通过 提供不同的产品和服务获取有其 他需求的新用户群体。 最
7、后我想说， 品牌不再孤立无 援。 如今， 全球的科技公司都在打 造能够容纳全新产品生态圈的平 台。 无论是在线购物网站、 智能 音箱、 IT系统还是车载平台， 它们 都只希望与最优秀的品牌合作。 中国公司拥有出色的供应链和 优秀的创新与执行人才， 与这些 新兴生态平台及企业可谓最佳搭 档。 但是， 如果在海外没有足够的 品牌知名度和强大的品牌力， 中 国品牌则只能沦为旁观者。 中国品牌的快速通道 可喜的是， 中国品牌不必只靠一己之力来寻求出路， 而是可 以与世界各地的全球化专家展开合作， 帮助它们满足消费 者日益提升的期待。 与以往相比， 我认为如今的中国企业 拥有一条高效的通路， 能够快速打
8、造出有实力的强品牌。 在本报告中， 我们不仅关注那些迅速崛起的中国全球化品 牌， 了解它们的动态和特性， 还会进一步分析是什么让这些 优秀的品牌得以在变幻不定的市场环境中实现稳步增长。 运用我们专属的 “品牌力” 评分机制， 我们衡量了中国品牌 在全球消费者心目中的吸引力。 同时， 结合Google问卷调 查及Google/YouTube搜索指数， 报告展示了独特的洞察和 研究结果， 揭示了成功的中国全球化品牌背后的推动力， 以 及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。 对于中国企业和全球各类企业来说， 无论当前是否已经拥 有全球化的愿景， 这些都是必读的宝贵资料。 无论你现在 的抱负是
9、什么， 都能从中找到推动成功的关键因素以及在 国际舞台上实现品牌增长的有效方法。 今年的报告还包含以下内容： 我们推出的新榜单： “中国最具潜力全球化品牌15强” ， 并对其进行了深入分析 。 深刻分析消费电子、 移动游戏和电子商务三大品类所面 AUKEY， 以及这些品类中的优质品牌是如何经受住考验 的。 对话中国全球化品牌建设者 与一加手机、 莉莉丝、 AUKEY、 携程和Newchic高管面对面。 以及中国品牌实现全球化愿景的关键要点。 合作的力量 WPP和， 在品牌建设领域已经深耕数十载。 我们精心构 思革命性的理念， 通过研究结果助力品牌在当前复杂的全 球市场中取得成功。 为此， 我们
10、聚集了一批才华横溢的专业 人士， 他们在创意转型、 品牌建设和科技领域的方方面面贡 献专业技能， 通过调研、 媒体、 零售、 形象识别、 广告、 公共 关系、 数据和市场洞察、 以及数字营销和关系营销等专长， 为这个精彩非凡的世界带来奇思妙想。 在制作本报告的过程中， 我有幸再次与Google中国销售副总 裁林妤真女士及其专业团队携手合作。 通过集合双方的丰 富资源， 我们得以发掘如何打造有意义、 差异化、 且具有突 出性的品牌， 并揭秘在国际市场上赢得成功的关键要诀。 WPP、 和Google对于帮助中国品牌抓住全球化机遇拥 有丰富的经验。 同时， 我们十分了解消费者行为， 深知如何 捕捉他
11、们的购买动机并满足他们的期望， 以及如何打造有实 力、 高价值、 深受消费者和投资者喜爱的卓越品牌。 如果您有意邀请我们参与您的 品牌全球化之旅， 请与WPP、 凯 度或Google进行联络。 此致 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZTM 和BAV集团主席 David.R Twitter: davidrothlondon Blog: 前言 BrandZTM 中国全球化品牌50强 吉 隆 坡 行路难 直挂云帆 1 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 1213 欢迎关注第四年度的中国全球化品牌50强
12、 榜单。 回顾过去一年， 受到国内和全球经济 形势的双重挑战， 中国全球化品牌的建设之 旅面临着许多不确定性。 着眼国内， 中国本土市 场的经济增长率近年来 持续放缓， 2019年GDP 增速降至6.1%。 尽管绝 对数值仍保持明显的 正向增长， 但下行的经 济增速为各行各业的发 展都带来了一定压力。 放眼海外， 国际市场景象也同样略显疲态。 近年来， 全球GDP始终 缺乏增长势能， 2019年其增长率降至3%的低位。 与此同时， 全球贸 易量在去年也仅呈现出1.1%的微弱增长。 达观而笃定 中国GDP增长百分比 2013 - 2019 200019
13、 数据来源： 国家统计局 7.8% 6.1% 7.4% 7.0%6.9% 6.7% 6.8% 全球GDP增长百分比 2013 - 2019 全球贸易量增长百分比 （商品和服务） 2013 - 2019 20000019 （预测）（预测） 2019 数据来源： 国际货币基金组织， 全球经济展望, 2019年10月 3.8% 3.6% 3.5%3.5% 3.4% 3.6% 3.0% 3.6% 2.8% 2.3% 3.9% 3.6% 1.1% 5.7% 上 海 尽管如此， 海外市场对中国全球化品牌的认知度为所有同
14、行者展露出一线希 望。 头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升， 这一趋势尤其在年轻人中间更 为明显。 在我们所调研的7个关键海外市场中， 有20%的年轻人 （18-34岁） 认知 50强品牌， 而这一比例在2018年仅为16%短短两年内经历了25%的增长。 无论身处何种经济环境， 50强品牌始终斗志昂扬。 继去年实现了15%的品牌力 增长之后， 它们在今年继续创造出8%的增长。 这一数字说明， 这些中国企业正 在全力打造自己的品牌， 积蓄力量、 等待时机， 以寻求突破并赢取更大的成功。 想要继续发展品牌并实现在 海外的增长， 中国企业需要 了解全球各个市场的独特挑 战。 海外市场竞争激烈， 强
15、手 如林。 很多强大的品牌已经 在市场上占有一席之地， 它们 以消费者为中心， 通过个性 化的内容和渠道与品牌受众 精准沟通。 根据品牌在全球化进程中所 面临的不同挑战， 我们发现 大多数中国全球化品牌可 被归类为以下三种类型： 新 兴品牌、 成长品牌和成熟品 牌。 处于每个阶段的品牌都 有其独特的全球化机遇， 恰 当的发展战略可以帮助它们 抓住机遇、 有所作为。 1415 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 50强品牌在关键海外市场上的认知度 201820192020 16%16% 14%14% 17% 20% 18-34岁35岁及以上 50强品牌品牌力增长 2
16、01820192020 +15% +8% 数据来源： Google及BrandZ中国全球化品牌 18,739 21,449 23,242 巴 塞 罗 那 “成功的全球化公司都 深有体会： 一个可持续 的生意背后， 是对短期 效果和长期品牌建设的 双重投入。 越来越多的 中国品牌开始关注到这 些成功经验， 改变了过 去单纯追求ROI最大化 的做法， 在 “品效合一” 的策略引导下， 展开了 积极的探索和尝试。 ” “现在能看到越来越多的企业从一开 始就定位全球， 尤其是在游戏、 无人 机、 机器人和电子商务等领域。 从事这 些行业不必由国内起步、 再向海外扩 张， 而可以随时考虑全球化发展。 ”
17、 很多品牌当前已处于第二阶段 的 “成长品牌” 时期。 这些品牌 来自移动游戏、 电子商务、 线上 快时尚等多个品类， 主要通过效 果类营销来扩大全球客户群。 然而， 从长远来看， 这种做法可 能并非最佳战略。 专注于效果类 营销的企业在获取新客户时每 次都是从头开始， 长此以往， 往 往意味着高昂的营销成本。 这种 方式造成了增长瓶颈， 并使品牌 在面对市场不确定性和强劲的 竞争对手时不堪一击。 因此， 处于这一阶段的品牌需要 将重心从客户获取转向客户留 存， 全力打造能在市场上提供独 特价值、 与消费者产生情感联系 的品牌。 最重要的是， 品牌需要 更加以客户为中心， 了解并准确 响应其目
18、标客群的需要和需求， 而不是提供千篇一律的产品。 这 是品牌建设的核心任务， 在竞争 激烈的线上市场中， 这一点尤为 关键。 1617 黄介中， Google大中华区首席市场官 魏力， 洞察上海首席客户服务官 转变思路， 加速品牌成长 现如今， 很多中国企业有着与生俱来 的全球化基因。 互联网为海外销售创 造了前所未有的便利。 年轻企业现在 不仅可以直接接触到数量庞大的全球 客户， 数字技术还为它们还打破了其 他入市壁垒， 使之能轻松了解从法律 法规到当地习俗的各类信息。 尽管如此， 仍然有很多新生代企业由 于缺乏信心而踌躇不前。 它们觉得很 难想象， 或者不知从何入手。 这些公司 往往着眼于
19、一时利益而非长期战略。 也因此， 对于它们来说， 品牌建设并非 当务之急。 而事实上， 新兴品牌应该从一开始就 立志打造能走向全球的强大品牌。 当 品牌致力于从消费者视角出发， 它们 便有能力发现并且满足消费者的需 求， 从而避免许多处在下一发展阶段 的品牌正在遇到的问题和瓶颈。 新兴品牌拓展全球视野 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 新兴品牌 设定全球化发展目标 留存目标和高价值 客群 与市场建立互动关系 成熟品牌 成长品牌 品牌不确定如何着手开启 全球化业务 来自品牌起步的挑战来自同辈品牌的挑战来自头部品牌的挑战 品牌寻找拓展至更多市场和 消费群体的高效路径
20、 品牌积极探索创新突破的 可能和方向 品牌力 来源： Google/BrandZ 卡 尔 加 里 “全球市场的竞争很激烈 核心在于关注自己所属的品类， 了解如何与各地市场上真正的 竞争对手一较高下。 ” 中国还孕育了一些成熟的知名品牌， 其中很多 都进入了我们的50强榜单。 这些品牌已经在海 外站稳脚跟， 并且成为消费者生活中的重要部 分。 然而， 这并不意味着它们可以安于现状。 相 反， 这些品牌往往身处在竞争激烈、 风云变幻 的品类中， 它们面临着竞争对手不遗余力的猛 烈挑战。 对处于这个阶段的品牌来说， 从客户需求出发 进行创新是制胜的关键。 品牌不能只关注产 品， 而是应该努力优化客户
21、体验过程中的每一 个环节。 从最初的广告展示和购物体验， 到产 品包装以及售后服务， 改进的机会存在于各个 环节中。 如果做法得当， 这类创新便能造就与 消费者之间存在着紧密情感联结的强大品牌。 1819 蔡珍玲， 奥美中国品牌事业部全球业务领导人 成熟品牌以创新实现突破 迈入新纪元 无论处于哪个发展阶段， 来自中国的 品牌在海外当地市场中不免遭遇到文 化和商业等方面的挑战。 要想真正成 长为具有全球影响力的品牌， 企业必 须拥有广阔的全球视野和坚定的发 展决心。 在转型过程中， 中国的全球 化品牌建设者们可以与Google和凯 度等品牌伙伴合作， 有效应对不确定 性、 成功转变经营思路， 从
22、而打造能 够引领长期可持续增长的强大品牌。 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 渥 太 华 2 BRANDZ 中国全球化品牌 50强 02 | BRANDZ中国全球化品牌50强 1 华为消费电子 1,938 +4% 2 联想消费电子 1,881 +11% 3 阿里巴巴电子商务 1,666 +3% 4 字节跳动 内容型App 1,368 +56% 5 小米消费电子 1,098 +3% 6 海尔家电 835 +8% 7 海信 家电 821 0% 8 一加手机 消费电子 771 +20% 9 中国国际航空 航空 713 -2% 10 青岛啤酒 酒类 674 NEW 11
23、 安克 消费电子 546 -10% 12 OPPO消费电子 518 +51% 13 SHEIN线上快时尚 490 +4% 14 大疆创新 智能设备 460 -7% 15 中国银行 银行 460 -12% 16 腾讯 移动游戏 454 +34% 17 中国东方航空 航空 447 -1% 18 趣加游戏 移动游戏 438 -24% 19 创智优品 移动游戏 396 +22% 20 Vivo消费电子 348 +35% 21 荣耀消费电子 345 +34% 22 TCL家电 317 -21% 23 莉莉丝移动游戏 310 NEW 24 沐瞳科技移动游戏 298 NEW 25 网易 移动游戏 295 +
24、23% 26 中兴 消费电子 287 +16% 27 科沃斯 智能设备 274 -20% 28 IGG移动游戏 254 -39% 29 智明星通 移动游戏 250 +9% 30 龙创悦动 移动游戏 247 +73% 31 Bigo内容型App 242 +4% 32 中国石油 石油和天然气 227 -14% 33 中国南方航空 航空 222 -17% 34 魅族 消费电子 217 -1% 35 AUKEY 消费电子 215 +37% 36 银联支付网络 203 -13% 37 哈弗汽车 203 +35% 38 ZAFUL线上快时尚 202 -31% 39 格力 家电 200 -20% 40 奇瑞
25、汽车 汽车 199 +10% 41 吉利汽车汽车 198 +26% 42 TRIP.COM在线旅游 196 NEW 43 Tap4fun移动游戏 194 -34% 44 京东 电子商务 193 +6% 45 比亚迪 汽车 191 +25% 46 中国石化 石油和天然气 191 -22% 47 GearBest电子商务 188 -31% 48 中国工商银行 银行 187 +9% 49 壳木软件移动游戏 186 NEW 50 龙腾简合移动游戏 185 NEW 2223 BrandZTM中国全球化品牌50强 BRANDZ中国全球化品牌50强 成长率 %成长率 %品牌力得分品牌力得分类别类别品牌品牌
26、海尔的品牌力评估基于海尔集团子公司之一海尔智家的全球业务 50强品牌简介 公司 华为技术有限公司 成立年份 1987年 总部 深圳 华为 华为成立于1987年， 是全球领先的 信息与通信 （ICT） 基础设施和智能 终端提供商。 其业务遍布170多个 国家和地区， 员工人数近194,000 人， 服务全球30余亿人口。 近年来， 华为一直以ICT基础设施和智能终 端为业务重心， 同时持续提高运营 业务的效率和质量。 在2019年前三 季度， 华为销售收入达人民币6,108 亿元， 同比增长24.4%。 联想是 财富 世界500强公司之 一， 全球约有5.7万名员工， 业务遍 布全球180个市场
27、。 公司产品种类 繁多， 包括智能手机、 平板电脑、 个 人电脑和工作站、 增强现实和虚拟 现实终端、 智能家庭和办公室解决 方案以及数据中心解决方案等。 截 至2019年9月30日的6个月， 公司总 销售额达到260亿美元。 与前一年 同期相比， 公司权益持有人应占溢 利从1.19亿美元飙升至近3.64亿美 元。 阿里巴巴集团的使命是让天下没 有难做的生意。 其业务包括核心商 业、 云计算、 数字媒体及娱乐以及 创新业务。 截至2019年9月30日止季 度， 集团收入达人民币1,190亿元 （约合166.51亿美元） ， 同比增长 40%。 同期， 集团国际零售业务的 季度收入达到人民币60
28、亿元 （约合 8.4亿美元） ， 同比增长35%。 字节跳动为不同语言、 文化和地域 的用户提供信息、 教育培训、 休闲 娱乐等一系列内容平台。 目前字节 跳动的多种应用程序已覆盖全球 150个国家和地区、 75个语种， 包括 TikTok （抖音短视频） 、 Helo、 Vigo Video （火山小视频） 等。 字节跳动 日活跃用户总数稳定增长， 2019年 1月至6月底期间增加至7亿人， 增幅 达16.7%。 小米公司正式成立于2010年4月， 是 一家以手机、 智能硬件和 IoT 平台为 核心的互联网公司。 小米目前是全 球第四大智能手机品牌， 产品遍布 全球90多个国家和地区， 在许
29、多市 场都占有领先份额。 2019年第三季 度， 小米总营业收入达到人民币537 亿元， 同比增长5.5%。 海尔总部位于中国青岛， 公司设计、 制造和销售冰箱、 洗衣机、 空调、 热 水器、 厨电及小家电等种类齐全的 智慧家电， 业务遍及全球100多个 国家。 在2019年经济条件不景气的 情况下， 海尔致力于开展产品创新、 零售转型、 全球运营和多品牌运 营， 实现持续增长。 1 公司 联想集团有限公司 成立年份 1984年 总部 北京 联想 2 公司 阿里巴巴集团控股有限公司 成立年份 1999年 总部 杭州 阿里巴巴 3 字节跳动 4 公司 小米科技有限责任公司 成立年份 2010年
30、总部 北京 小米 5 公司 海尔智家股份有限公司 成立年份 1984年 总部 青岛 海尔 6 2425 02 | BRANDZ中国全球化品牌50强 BrandZTM中国全球化品牌50强 公司 北京字节跳动科技有限公司 成立年份 2012年 总部 北京 柏 林 2627 7 公司 深圳市万普拉斯科技有限公司 成立年份 2013年 总部 深圳 一加手机 一加手机至今发布了9款旗舰产品， 在全球38个地区销售， 拥有1,000 名员工遍布21个国家。 2017至2018 年， 该品牌智能手机销量增加了 45%。 2018年第二季度， 一加手机 以高达40%的市场份额位居印度高 端手机市场榜首。 一加
31、手机社区在 198个国家拥有超过180万会员。 8 公司 中国国际航空股份有限公司 成立年份 1988年 总部 北京 公司 青岛啤酒股份有限公司 成立年份 1903年 总部 青岛 中国国际航空 青岛啤酒 截至2019年6月30日， 中国国际航空 共拥有676架不同机型的飞机。 该公 司经营766条客机航线， 包括132条 国际航线、 29条地区航线和605条 国内航线， 通航41个国家和190座城 市。 通过与星空联盟成员等航空公 司的合作， 将服务进一步拓展到193 个国家的1,317个目的地。 青岛啤酒的经营范围包括啤酒制造、 销售以及与之相关的业务。 目前， 该 品牌的规模和市场份额均在
32、中国国 内啤酒市场占据领先地位， 在国内 拥有62家全资和控股的啤酒生产企 业， 及2家联营及合营啤酒生产企 业。 青岛啤酒也是国际市场上最具 知名度的中国品牌。 2018年， 其产品 销往全球100多个国家和地区。 910 公司 安克创新科技股份有限公司 成立年份 2011年 总部 长沙 安克 安克是充电技术的全球领导品牌， 其产品包括无线充电器、 车载充电 器及其最畅销的移动电源和墙充。 安克是Power Delivery快充技术的 先行者， 将该技术应用于手机、 平板 电脑和笔记本电脑充电， 提供前所 未有的快充体验。 安克在全球100多 个国家和地区拥有3,000多万用户， 品牌增长迅
33、速。 2018年， 公司总营业 收入达到人民币52亿元， 同比增长 34%以上。 11 公司 广东欧珀移动通信有限公司 成立年份 2004年 总部 东莞 OPPO OPPO通过智能终端、 ColorOS以 及OPPO云和OPPO+等互联网服 务， 为全球消费者带来科技与美 的融合。 OPPO的业务遍及40多个 国家和地区， 在各地设有6家研究 院和4家研发中心， 员工人数达到 40,000以上。 据IDC统计， 2019年第 三季度， OPPO智能手机发货量和 市场份额均实现同比增长。 12 50强品牌简介 02 | BRANDZ中国全球化品牌50强 BrandZTM中国全球化品牌50强 公司
34、 海信集团有限公司 成立年份 1969年 总部 青岛 海信 海信是一家领先的消费电子产品制 造商， 也是全球最大的电视制造商 之一。 海信成立了54家海外公司， 在 欧洲、 中美洲和南非运营14家高端 国际生产基地， 还在全球成立了12 家研发中心， 产品远销全球130多 个国家和地区。 新 加 坡 2829 公司 南京领添信息技术有限公司 成立年份 2008年 总部 南京 SHEIN SHEIN是一家B2C快时尚跨境电子商 务平台。 公司主营女装， 同时出售男 装、 童装、 配饰、 鞋包及其它时尚用 品， 产品销往全球220多个国家和地 区。 SHEIN创建了专门针对美国、 西 班牙、 法国
35、、 俄罗斯、 德国、 意大利、 澳大利亚和中东市场的网站， 拥有多 个国际仓库。 13 公司 深圳市大疆创新科技有限公司 成立年份 2006年 总部 深圳 大疆创新 大疆创新是全球领先的创新无人机 和照相技术开发及生产商， 产品应用 于商业和娱乐等领域。 该公司致力于 为世界各地的创作者和创新者提供 更可靠、 更容易使用的航空摄影和 电影制作设备和平台。 大疆创新的 全球业务目前已遍布北美、 欧洲和 亚洲， 其革新性的产品和解决方案 已被100多个国家的用户所选择， 应 用于电影、 广告、 建筑、 消防、 农业 和许多其他行业。 14 公司 中国银行股份有限公司 成立年份 1912年 总部 北
36、京 中国银行 中国银行拥有成熟的全球服务网 络， 为中国大陆和全球57个其他国 家和地区的客户提供全面的金融服 务。 2019年上半年， 该行海外商业 银行业务实现税前利润48亿美元， 占集团税前利润总额的21%。 截至 2019年6月30日， 中国银行海外机构 遍布全球57个国家和地区， 共拥有 553家海外分支机构。 15 公司 腾讯控股有限公司 成立年份 1998年 总部 深圳 腾讯 腾讯是一家以互联网为基础的科技 与文化公司。 公司长期致力于社交平 台与数字内容两大核心业务： 一方面 通过微信与QQ等社交平台， 实现人 与人、 服务及设备的智慧连接； 另一 方面为全球超过十亿的用户提供
37、优 质的文娱产品， 包括动漫、 视频、 游 戏、 音乐、 文学、 电影、 新闻等数字 内容产品及相关服务。 2019年第三 季度， 该公司的在线游戏总营业收入 同比增长了11%， 绝地求生 游戏 的月国际活跃用户数量翻了一番。 16 公司 中国东方航空股份有限公司 成立年份 1988年 总部 上海 中国东方航空 中国东方航空是中国三大国有骨干 航空运输集团之一。 截至2019年， 其 总资产超过人民币3,500亿元。 中国 东方航空运营着750余架客货运飞 机组成的现代化机队， 是全球最年 轻的机队之一。 借助天合联盟， 东航 构建起以上海为核心枢纽、 通达全 球175个国家1,150个目的地
38、的航线 网络， 年旅客运输量超过1.3亿人， 位列全球前十。 17 公司 北京趣加科技有限公司 成立年份 2010年 总部 北京 趣加游戏 趣加游戏是一家在全球游戏和互动 娱乐领域拥有广泛的影响力的公司， 员工来自20多个国家， 分布在北京、 台北、 旧金山、 新加坡和东京办公 室。 趣加游戏旗下有数个直属工作 室， 分别推出不同种类的产品， 同时 投资了包括Bonfire Studios、 Stress Level Zero Studios和Sirvo Studios 在内的若干知名游戏工作室。 趣加 游戏还投资了顶级电竞团队， 包括 深受欢迎的Cloud 9。 18 50强品牌简介 02
39、| BRANDZ中国全球化品牌50强 BrandZTM中国全球化品牌50强 马 德 里 3031 公司 北京创智优品科技有限公司 成立年份 2010年 总部 北京 创智优品 创智优品是一家专注于手机应用与 手机游戏的移动互联网公司。 目前， 公司最知名的产品是Word Connect 系列游戏。 2015年8月， 创智优品被 Google Play评选为最佳开发者。 19 公司 维沃移动通信有限公司 成立年份 2009年 总部 东莞 Vivo Vivo从事智能手机、 智能手机配件、 软件和在线服务的开发制造， 当前拥 有超过2亿用户， 是深受全球年轻人 喜爱的品牌之一。 Vivo设立了6家研
40、发中心和4家专注于制造高端优质产 品的全球生产基地。 20 公司 华为技术有限公司 成立年份 2013年 总部 深圳 荣耀 荣耀是华为在2013年推出的智能手 机品牌。 2018年， 荣耀海外市场同 比增长100%， 成为全球排名前五的 智能手机网络品牌。 2019年5月， 荣 耀20系列在伦敦发布， 6月在欧洲和 亚洲国家推出。 21 公司 TCL集团股份有限公司 成立年份 1981年 总部 惠州 公司 上海莉莉丝网络科技有限公司 成立年份 2013年 总部 上海 公司 上海沐瞳科技有限公司 成立年份 2014年 总部 上海 TCL 莉莉丝沐瞳科技 TCL生产范围覆盖电话、 电视、 手 机、
41、 冰箱、 洗衣机、 空调、 小家电和 液晶面板等领域。 集团现有7.5万 名员工， 23个研发机构和21个制造 基地， 在80多个国家和地区设有销 售机构。 2019年上半年， TCL的全 球电视销量再创新高， 达到1,553万 台， 同比增长17.9%。 市场份额达到 14.3%， 在全球电视市场位列第二。 22 莉莉丝是一家大获成功的创新游戏 工作室及发行商， 在全球拥有8,000 多万玩家用户。 该公司最具代表性 的游戏包括： 万国觉醒 、 剑与 家园 和 剑与远征 。 莉莉丝目前 一方面致力于在全球发布和开发游 戏， 另一方面致力于与全球才华横溢 的游戏工作室建立伙伴关系。 该公司 目
42、前拥有500多位来自于不同背景和 国家的开发人员、 设计师、 美术师和 其他专业人士。 23 成立于2014年， 沐瞳科技致力于游 戏研发和发行。 2018年， 其广受欢迎 的 无尽对决 （Mobile Legends: Bang Bang） 游戏注册账号超过2 亿。 7月， 无尽对决 在东南亚举办 挑战赛， 吸引了来自于7个国家的10 支队伍和超过2,000万名观众。 24 50强品牌简介 02 | BRANDZ中国全球化品牌50强 BrandZTM中国全球化品牌50强 伦 敦 3233 公司 网易公司 成立年份 1997年 总部 广州 网易 网易是一家领先的中国互联网技术 公司， 由其开发
43、与运营的电脑和手机 游戏中不乏备受全球玩家欢迎的经 典之作。 公司还提供全面的互联网服 务， 包括电子邮件、 在线购物、 在线 广告等。 截至2018年9月30日， 网易 在职员工超过22,000名， 在北京、 上 海、 杭州、 广州、 香港、 首尔、 东京、 法兰克福、 米兰、 旧金山和悉尼设 有办事处。 截至2019年9月30日止季 度， 该公司在线游戏服务收入总计人 民币115亿元 （合16亿美元） ， 同比增 长11.5。 25 公司 中兴通讯股份有限公司 成立年份 1985年 总部 深圳 中兴 中兴是全球领先的综合通信解决 方案提供商， 为全球160多个国家 和地区的消费者、 网络运
44、营商、 企 业和政府提供产品和服务。 中兴 在美国、 瑞典、 中国等地建立了一 流的研发中心， 每年将超过10% 的营业收入投入研发， 拥有超过 7.4万件全球专利申请， 其中已授 权专利超过3.7万件。 26 公司 科沃斯机器人股份有限公司 成立年份 1998年 总部 苏州 科沃斯 自2006年起， 科沃斯每年投资研发 20多款新型机器人产品。 目前， 其 不断增长的研发团队拥有近800名 工程师和专家， 在中国和海外拥有 800多项专利。 科沃斯从中国本土市 场向海外扩张， 在日本、 德国和美国 建立了强大的销售网络， 同时注重 开拓其他主要市场， 包括加拿大、 英 国、 法国、 意大利、
45、 西班牙、 瑞士、 波 兰、 捷克、 韩国、 新加坡、 马来西亚、 泰国等。 27 公司 IGG集团 成立年份 2006年 总部 新加坡 IGG IGG是全球知名的手机游戏开发商 及发行商， 拥有庞大的全球市场及 国际客户基础。 公司总部设在新加 坡， 在美国、 中国、 加拿大、 日本、 韩国、 泰国、 白俄罗斯、 菲律宾、 阿拉伯联合酋长国、 印度尼西亚、 巴西、 土耳其、 意大利和西班牙均 设有区域办事处。 截至2019年6月 30日， IGG玩家社区， 拥有约7亿个 全球玩家帐户， 来自200多个国家 和地区， 其中月活跃用户逾2,400 万。 2019年上半年， 来自亚洲、 北 美及欧
46、洲市场的收入分别占集团 收入的43%、 27%及25%。 28 公司 北京智明星通科技股份有限公司 成立年份 2008年 总部 北京 智明星通 智明星通是交互式娱乐和互联网 服务提供商， 开发了以下七款产 品： YAC安全软件、 游戏运 营发行平台、 V9.COM， 以及游戏 列 王的纷争 、 帝国战争 、 开心农 场 和 战地红警 。 智明星通在北 美、 亚洲、 欧洲、 南美约40个国家和 地区拥有超过5,000万用户。 29 公司 北京龙创悦动网络科技有限公司 成立年份 2015年 总部 北京 龙创悦动 龙创悦动又称 “IM30.NET” ， 致力于 设计和开发有趣的互动社交策略游 戏。
47、“IM30” 源自中国的一句成语 “三 十而立” ， 意思是 “人到了三十岁的时 候就应该自立于世” 。 创立IM30的是 一群30出头的年轻人， 通过充分运 用自身的技术优势， 他们希望创建一 家独立自主、 永续发展的企业。 IM30 出品了一系列热门游戏， 包括 末日 争霸： 丧尸之战 、 末日孤城 、 魔法世界 、 帝国崛起 、 僵尸先生 和 银河战争 。 30 50强品牌简介 02 | BRANDZ中国全球化品牌50强 BrandZTM中国全球化品牌50强 首尔 3435 公司 广州市百果园信息技术有限公司 成立年份 2014年 总部 广州 Bigo BIGO提供AI驱动的视频广播 和
48、VoIP相关的产品和服务。 其 主要产品包括Bigo Live直播平 台、 Likee短视频和imo社交平台， 共计在150多个国家拥有超3亿月 活跃用户， 在20多个国家成立本 地运营团队， 在新加坡、 美国、 中 东、 印度和中国设有研发中心。 31 公司 中国石油天然气集团有限公司 成立年份 1999年 总部 北京 中国石油 中国石油是中国最大的油气生产 和销售商， 也是全球最大的石油公 司之一， 销售收入位居中国企业前 列。 中国石油致力于发展成为具有 较强竞争力的国际能源公司， 跻身 全球主要石油石化产品生产商和销 售商的行列， 广泛从事与石油、 天 然气有关的各项业务。 32 公司
49、 中国南方航空股份有限公司 成立年份 1995年 总部 广州 中国南方航空 中国南方航空运营客货运输飞机超 过850架。 庞大的航线网络覆盖全 中国， 国际航班则辐射到整个亚洲， 并连接欧洲、 美洲、 大洋洲和非洲。 目前， 中国南方航空每天有3,000多 个航班飞往全球40多个国家和地 区、 224个目的地。 2018年6月15日， 中国南方航空荣获中国民航飞行安 全最高奖 “飞行安全钻石二星奖” 。 33 公司 魅族科技有限公司 成立年份 2003年 总部 珠海 魅族 魅族于2008年进入智能手机市场， 目前公司拥有1000多名员工和600 家零售店， 经营网络遍布众多海外市 场。 截至2017年初， 产品在法国、 俄 罗斯、 西班牙和意大利等近50个国 家和地区销售。 34 公司 傲基科技股份有限公司 成
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