1、2020中式养身行业洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 中式养身洞察2020 中式养身行业洞察2020中式养身行业洞察第一部分：健康问题越来越受到国民的关注第二部分：中式养身成为解决健康问题的热门对策中药调理势如破竹传统滋补方兴未艾第三部分：中式养身地图TABLEOFCONTENTS目录目录2020中式养身行业洞察2020中式养身行业洞察健康问题越来越受到国民的关注2020中式养身行业洞察数据来源：国家卫生健康委员会数据说明：健康素养包括基本健康知识和理念、健康生活方式与行为、基本技能三个方面数据来源：国家统计局国民对健康的关注度越来越高14.2%17.
2、1%19.2%22.0%20020E中国居民健康素养水平健康素养水平中国居民健康素养水平逐年提高，意味着国民逐渐意识到摒弃不良行为、养成健康生活方式的重要性。从2019年人均消费支出来看，国民在医疗保健上的花费增长显著，健康意识的增强使人们开始积极地追求和维持良好健康状态。6.8%1.3%8.4%3.7%5.7%11.9%11.6%11.6%8.7%0040005000600070002019年全国居民不同类型人均消费支出消费支出（元）同比增长2020中式养身行业洞察数据来源：丁香医生 2020国民健康洞察报告数据来源：2020年10月CBNData
3、调研数据数据说明：您觉得自己的身体状态是怎么样的？N=1500健康状况现实与理想存在差距，亚健康比重大9%7% 20%15%49%健康期望值2020国民健康期望值与自评分0-6分7分8分9分10分据丁香医生2020健康洞察报告，人们对健康的期望值平均为8.8分，但健康自评平均仅6.2分，理想与现实的差距普遍存在。调研发现，超过半数的人认为自己处于亚健康状态，认为自己身体强健的人占比不到20%。11%23%21%24%16%5%健康自评分0-4分5分6分7分8分9-10分平均分：8.8平均分：6.2已有疾病在身, 3.1%3.1%时常生病，免疫力有待提升, 24.2%24.2%很少生病，但处于亚
4、健康状态, 52.8%52.8%不生病，身体强健, 19.9%19.9%2020国民健康状况2020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您认为自己的身体现在面临的较大问题是什么？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您对养身的态度是？N=1500各种健康问题的缠绕使人们更加关注养身，养身成为一种生活态度大家面临的健康问题集中在精神状态、免疫力、皮肤、肠胃、睡眠、气血等方面。各种健康问题的缠绕使人们更加关注养身：调研结果显示，超过八成的人很重视养身，养身成为一种生活态度。23%21%20%20%20%16%16%16%14%2
5、020国民主要健康问题完全不在意, 1%1%不太重视, 16%16%比较重视, 63%63%非常重视, 20%20%2020国民养身态度2020中式养身行业洞察2020中式养身行业洞察中式养身成为解决健康问题的热门对策2020中式养身行业洞察资料来源：发挥中医药独特优势和作用 构建强大的公共卫生体系国家中医药管理局党组书记 余艳红资料来源：国务院联防联控机制新闻发布会2020年4月中医药深度介入新冠诊疗全过程，在抗击新冠中大显身手疫情发生以来，中医药坚持传承精华、守正创新，深度介入新冠诊疗全过程，使用率达到90%，有效提高了新冠治愈率，降低了病亡率。中西医结合、中西药并用，是这次新冠疫情医疗救
6、治的一大特点，也让全社会重新认识到了中医药的独特优势和作用。中医药深度介入新冠诊疗全过程，使用率达到90%以上中医药专家在武汉抗议期间提出了4 4个方剂个方剂和8 8个中药注射剂个中药注射剂，对于发热、乏力、咳喘的缓解率缓解率都在9090%以上以上；对轻症患者，中医药早期介入、及早治疗；对重症患者，坚持中西医结合、“一人一策”；对康复患者综合施治，提升患者整体功能状态。90%90%中医药抗击新冠使用率中医药抗击新冠使用率“辨证施治、多靶点干预”“辨证施治、多靶点干预”提高治愈率、降低病亡率提高治愈率、降低病亡率2020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：中
7、医在预防/治疗新冠病毒中得到广泛有效应用，这使得您对中医学的态度有何转变？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：哪些是您尝试过或未来可能尝试的中式养身方式？N=1500；其中，中药调理包含“传统中药材、中成药和食补药膳药材” 。国民对中医药的信任度提升使得中式养身逐渐成为热门近六成受访者表示新冠疫情发生后自己对中医药的关注度、信任度明显提高。中医药在抗击疫情中一度走红，使得中式养身逐渐成为国民应对健康问题的热门对策，其中，中药调理和传统滋补的方式最受追捧。1%29%31%46%47%47%80%80%其他拔罐艾灸按摩推拿传统滋补营养品中药调理中式养身方式渗透率疫
8、情后国民对中医药的态度转变33%33%没改变，以后也不打算尝试12%12%一直都有在尝试中药调理65%65%有改变，对中药的关注度、信任度提高2020中式养身行业洞察第一部分：第一部分：势如破竹，势如破竹，线上中药调理市场发展迅猛线上中药调理市场发展迅猛线上中药调理市场消费规模增长迅猛；中医药在人们心中扮演着“治未病”的角色；中成药调理凭借疗效准确、服用方便成为热门。第二部分：第二部分：后疫情时代，后疫情时代，线上中成药市场出现“报复性消费”线上中成药市场出现“报复性消费”中医药在抗疫中“走红”，带动了中成药消费需求飞速攀升，线上消费人数成倍增长；线上中成药市场何以“蒸蒸日上”：1）什么人加入
9、了中成药养身大军？2）人们偏好什么功效的中成药？2.12.1中药中药调理调理养身趋势养身趋势2020中式养身行业洞察中医药的“走红”推动线上中药调理市场飞速发展中医药的“走红” 带动线上中药调理市场迅速增长。购买人数的增加以及购买频次的上升是线上中药调理市场发展迅猛的主要驱动因素，越来越多消费者加入中药调理“养身俱乐部”。数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上中药调理市场包含“中药材”和“中成药”，其中“中药材”包含“滋补养身原料”和“药食同源食品”，“中成药”包含“OTC药品/国际医药”和“处方药”中，批准文号以“国药准字Z”开头的商品。后文定义相
10、同。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上中药调理消费走势消费规模消费增速MAT2020线上中药调理市场驱动因素分析销售额客单价购买人数购买频次笔单价2020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果进行中药调理，您希望达到怎样的预期？N=1500人们希望通过中药调理达到日常保健、“治未病”的目的55%45%34%30%21%消费者对中药调理的预期功效23%22%22%18%17%17%15%13%11%消费者选择中药调理应对的主要健康问题调研结果显示，人们选择中药调理主要用于应对气血不足、免疫力下降、肠胃健康等问题。超过半数
11、消费者希望通过中药调理达到日常保健的目的，近半数希望能调理身体轻微不适，三成希望能预防疾病，仅两成左右希望通过中药调理治疗疾病。中医药在人们心中更多是日常保健、调理、“治未病”的角色。数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您会选择中药调理来应对哪些健康问题？N=15002020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果进行中药调理，您觉得吸引您的原因会是什么？N=1500副作用少是中药调理的突出优势，中成药调理脱颖而出副作用少、治本、可信度高成为越来越多人选择中药调理的主要理由。中成药相较于中药饮片，成为更多人偏好的中药调理方式。51%4
12、9%42%39%30%28%21%18%中药调理的优势数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果进行中药调理，您愿意选择哪种方式？N=150023%57%65%中药饮片自煎中药饮片代煎中成药中药调理方式偏好2020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您觉得可能吸引您购买中成药的因素会是什么？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果购买中成药，您会选择哪个渠道？N=1500使用方便、疗效确切是消费者选择中成药的主要原因相较于中药饮片，中成药不需要额外煎煮、使用便捷、疗效确切。目前，线下的医药房、医院是消费
13、者购买中成药的主要渠道，也有很大一部分消费者愿意在线上渠道购入中成药。9%15%25%34%38%54%55%72%朋友圈代购商超专柜淘宝等综合类电商平台养生保健类专卖店线上药店/送药APP实体综合药店医院中药房/医馆消费者中成药购买渠道偏好43%47%52%59%59%便于贮藏保管服用剂量准确携带方便性质稳定、疗效确切不需要额外煎煮、服用方便消费者中成药购买动因2020中式养身行业洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据后疫情时代，线上中成药市场出现“报复性消费”20000
14、00000020003202004202005202006MAT2019-2020线上中成药月度消费走势消费规模MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上中成药消费走势消费规模消费增速线上中成药市场近一年规模迅速扩大，增速明显提升，从月度消费走势来看，消费规模的扩大集中在后疫情时代。可见，中成药在抗击疫情过程中的有效发挥推动了其需求的飞速增长。2020中式养身行业洞察MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上
15、中成药消费人数走势中成药消费人数整体医药消费人数中成药消费人数增速整体医药消费人数增速数据来源：CBNData消费大数据数据来源： CBNData消费大数据数据说明：“整体医药”包含“OTC药品/国际医药”和“处方药”，后文定义相同购买人数增加是线上中成药市场发展的主要驱动因素购买人数的增加是线上中成药消费规模扩大的主要驱动因素，线上中成药消费人数增速在MAT2020反超线上整体医药消费人数增速，中成药需求日益高涨。MAT2020线上中成药市场驱动因素分析销售额客单价购买人数购买频次笔单价2020中式养身行业洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CB
16、NData消费大数据越来越多年轻一代、一二线消费者和女性消费者开始尝试中成药养身80前人群依旧是线上中成药消费的主力军，但Z世代、90后的消费增速明显高于其他代际，消费占比显著提高，中药养身正吸引着越来越多新鲜血液加入。从城市线级分布来看，一二线城市消费占比上升且增速快于其他线级城市，更多一二线都市居民开始尝试中成药养身。女性消费者相较于男性，在中成药养身上的消费占比更大。一线二线三线四线及以下MAT2019-2020不同城市线级消费者线上中成药消费占比及增速MAT2019MAT2020增速女男MAT2019-2020不同性别消费者线上中成药消费占比及增速MAT2019MAT2020消费增速Z
17、世代90后85后80后80前MAT2019-2020不同代际消费者线上中成药消费占比及增速MAT2019MAT2020消费增速2020中式养身行业洞察补益安神风湿骨外科心脑血管消化系统健康男科用药妇科补气补血肝胆用药五官呼吸系统解热镇痛儿科用药抗菌消炎白发脱发MAT2020线上中成药不同功效消费情况从消费规模来看，补益安神类中成药是最受线上消费者欢迎的。从增速来看，补气补血类中成药的增速最为突出，越来越多消费者面临着气虚、血虚的困扰；与防御、抗击疫情相关的抗菌消炎、解热镇痛类中成药增长明显，说明更多消费者开始选择相信中成药，并将其应用在日常保健、健康维护上。补益安神类最受追捧，补气补血类成为增
18、速冠军数据来源：CBNData消费大数据消费规模消费增速2020中式养身行业洞察补益安神补气补血Z世代偏好度90后偏好度85后偏好度80后偏好度80前偏好度数据来源：丁香医生 2020国民健康洞察报告数据来源：公开资料整理数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=各代际不同功效中成药销售额占比/整体人群不同功效中成药销售额占比-1；偏好度0为偏好，否则为不偏好补益安神类最受“焦虑” Z世代偏好，“快节奏”的90、85后急需补气补血超过半数的Z世代，面临着焦虑、抑郁等情绪问题，他们成为最偏好补益安神类中成药的“焦虑”一代；越来越多90后、85后承受着快节奏、强压力，面临着气虚血虚的困扰
19、，他们成为最偏好补气补血类中成药的“忙碌”一代。“焦虑”的Z世代超过半数的Z世代受到情绪问题（焦虑、抑郁等）的困扰被生活“压住” 的90后、85后“不再是少年”的90后、85后，既是当下最忙碌的上班族，又肩负着“上有老下有小”的重担，以“最快的节奏”整日奔波着。51%51%工作上的“长期熬夜”“长期久坐”，生活上的“压抑情绪”“紧绷状态”很容易导致气虚血虚。产品举例产品举例：复方阿胶浆MAT2020线上中成药热门功效代际偏好2020中式养身行业洞察第一部分：第一部分：方兴未艾，方兴未艾，线上传统滋补品市场加速发展线上传统滋补品市场加速发展中式养身的“走红”带动了传统滋补养身的需求上涨什么人加入
20、了传统滋补的佛系养身大军？-消费人群呈现年轻化趋势什么滋补品品类更受欢迎？-阿胶产品成为滋补“黑马”第二部分：第二部分：线上阿胶产品线上阿胶产品消费洞察消费洞察1）功效：补气养血“超强助攻”2）品牌：新锐白领偏爱老字号品牌3）剂型：即食类阿胶糕崛起，轻滋补趋势明显2.22.2传统传统滋补滋补养身趋势养身趋势2020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您认为传统滋补品有以下哪些用途？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果购买传统滋补品，您主要会用它来应对哪些健康问题？N=1500传统滋补品是人们改善自身健康状况的热门选择消
21、费者购买传统滋补品主要用于改善自身健康状况，其次是作为日常保健品以及馈赠亲友的佳礼。免疫力下降、气血不足、肠胃健康是消费者购买传统滋补品想要应对的主要健康问题。26%23%22%22%18%16%12%10%10%10%消费者购买传统滋补应对的主要健康问题80%64%61%32%消费者购买传统滋补的主要用途2020中式养身行业洞察7%19%20%27%28%40%44%58%朋友圈代购商超专柜医院淘宝等综合类电商平台线上药店/送药APP实体综合药店养生保健类专卖店中药房/医馆消费者购买传统滋补渠道偏好数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果购买传统滋补品，您会选择哪个渠道
22、？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您偏好线下渠道购买传统滋补品的主要原因是？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：您偏好线上渠道购买传统滋补品的主要原因是？N=1500线下渠道占主导，线上渠道依靠便利性和优惠力度吸引了近三成消费者与中成药相似，线下医药店是消费者购买传统滋补品的主要渠道，因为线下医药店能看到实物更放心，且有导购方便询问产品详情。不过依然有近三成的消费者愿意选择值得信赖的线上渠道购入滋补品，因为购买方便且促销活动更多。消费者偏好线下购买传统滋补主要原因消费者偏好线上购买传统滋补主要原因78%78%看到实物，安全
23、、放心，值得信赖售后服务完善38%38%购买时方便询问产品详情33%33%有改变，对中药的关注度、信任度提高偶尔能够试吃23%23%65%65%方便：购买不受时间、空间的制约线上用户评价助避雷50%50%60%60%淘宝等电商平台值得信赖59%59%促销活动多2020中式养身行业洞察数据来源：CBNData消费大数据数据说明：线上传统滋补定义为“传统滋补营养品”中排除“滋补养身原料“和”药食同源食品” 。后文定义相同。数据来源：CBNData消费大数据传统滋补养身的需求走高，推动线上滋补消费市场加速发展线上传统滋补消费市场近三年规模加速上涨。中式养身的“走红”带动了传统滋补养身的需求逐渐上涨，
24、购买人数、购买频次的上升驱动了整体线上滋补市场的发展。MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上传统滋补消费走势消费规模消费增速MAT2020线上传统滋补市场驱动因素分析销售额客单价购买人数购买频次笔单价2020中式养身行业洞察女男MAT2018-2020线上传统滋补不同性别消费占比MAT2018MAT2019MAT2020MAT2020消费增长率一线二线三线四线及以下MAT2018-2020线上传统滋补不同城市线级消费占比MAT2018MAT2019MAT2020消费增长率数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData
25、消费大数据线上滋补呈现年轻化趋势，女性消费比重更大四线及以下城市的消费者消费占比提升明显，消费增速也高于其他线级城市；越来越多年轻的90后、Z世代加入传统滋补养身队伍，他们的消费占比逐年提高，消费增速明显高于整体人群。小城镇居民、年轻一代成为推动线上滋补市场发展的主力军。女性相较于男性，更愿意投资在传统滋补养身。80前80后85后90后Z世代MAT2018-2020线上传统滋补品不同代际消费占比MAT2018MAT2019MAT2020MAT2020消费增速MAT2020整体人群消费增速2020中式养身行业洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：2020年10月CBNData调研数据数
26、据说明：您最期望通过滋补品实现的功效是什么？通过传统滋补品达到的体感最强的功效是什么？N=1500祛湿、补气养血成为消费者希望通过传统滋补实现的热门功效从线上消费数据来看，具有祛湿、改善气血功效的相关滋补品最受欢迎，消费规模最大。从调研数据来看，消费者最希望通过传统滋补品达到增强免疫力、补气养血、改善睡眠的功效，其中补气养血是消费者使用滋补品后，体感最强的功效。74% 75%66%62%57%47%57%54%59%54%43%02004006008001000消费者功效期望期待该功效但觉得通过滋补品未能实现的人数期待该功效并通过滋补品实现了的人数觉得通过滋补品实现了该功效的人数占比MAT20
27、20滋补品热门功效消费情况消费规模增速2020中式养身行业洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果送亲友，您会选择下面哪些传统滋补？N=1500数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：如果买给自己吃，您会选择下面哪些传统滋补？N=1500阿胶制品成为滋补“黑马”，深受消费者喜欢从线上传统滋补品细分类目的消费情况来看，阿胶制品成为今年滋补市场的“黑马”，展现出飞速的消费增长；从调研结果来看，无论是送亲友还是自己吃，阿胶制品成为了消费者心目中数一数二的偏好产品。27%29%29%30%31%44%46%47%49%53%
28、蜂产品灵芝花胶/鱼胶鹿茸/鹿制品西洋参枸杞冬虫夏草人参/高丽参/西洋参燕窝阿胶制品2020消费者送礼传统滋补细分品类偏好阿胶制品养生茶石斛/枫斗燕窝滋补品参茸贵细蜂蜜及制品三七枸杞及制品MAT2020线上传统滋补细分类目消费情况消费增速消费规模21%24%26%27%32%37%37%38%47%56%灵芝三七西洋参花胶/鱼胶冬虫夏草人参/高丽参/西洋参蜂产品燕窝阿胶制品枸杞2020消费者自用传统滋补细分品类偏好2020中式养身行业洞察9%9%10%12%22%24%38%39%42%76%网络热销包装风格店员推荐促销活动口感美味熟人推荐价格实惠服用方便品牌力产品功效2020消费者购买阿胶制品
29、考虑因素排名人数占比近七成的消费者认为产品功效是他们购买阿胶制品考虑的重要因素，近四成的消费者看重产品的品牌力以及服用的便利性。功效、品牌力和服用方便是消费者购买阿胶制品时考虑的重要因素数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：圈定购买阿胶制品的人群，如果要购买传统滋补品，下面哪些因素是您会优先考虑的？N=6962020中式养身行业洞察数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：圈定“气血不足”人群，如果买给自己吃，您会选择下面哪些传统滋补？N=216问卷所举品类在线上传统滋补的消费占比排名皆在前10阿胶制品是消费者心目中的补气养血“超强助攻”从调研结果来看，面临
30、气血不足困扰的人群，近六成都愿意选择阿胶制品，他们更偏好通过阿胶制品来进行日常调理，补气养血。19%26%26%30%31%39%40%46%57%59%铁皮石斛/枫斗西洋参三七冬虫夏草花胶/鱼胶人参/高丽参/西洋参蜂产品燕窝枸杞阿胶制品气血不足人群的传统滋补品细分品类偏好数据来源：CBNData消费大数据数据说明：排名依据品牌该品类MAT2020销售额MAT2020MAT2020线上传统滋补热门品类线上传统滋补热门品类TOPTOP品牌品牌品类品类Top5 Top5 品牌榜单品牌榜单阿胶制品NO1.NO1.东阿阿胶东阿阿胶NO2.唯此NO3.固本堂NO4.宏丰贵邦NO5.千年生工2020中式养
31、身行业洞察6%16%33%33%40%45%50%64%包装设计具有现代感中西医合璧知名度高不断创新，有丰富的产品种类著名医药企业或权威专家背书良好的品牌形象延续传统或古老的配方及工艺历史悠久，老字号品牌吸引消费者的传统滋补品品牌具备因素MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上滋补老字号品牌购买人数趋势老字号购买人数老字号人数增速其他品牌人数增速老字号品牌案例数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：圈定购买阿胶并认为品牌力是影响他们购买的重要因素的人群；您认为更吸引您的滋补品品牌应该具有哪些要素？N=290数据来源：CBNData消费大数据数据说
32、明：滋补品老字号品牌包括东阿阿胶,同仁堂,百花,云南白药,胡庆余堂,方回春堂；后文定义相同。数据来源：整理自网上公开资料老字号品牌掀起阿胶滋补市场“国潮”新风向超过六成的“阿胶爱好者”表示购买传统滋补品时，更喜欢历史悠久的老字号品牌。从线上消费数据来看，近一年老字号品牌的购买人数增势明显，增速远高于其他品牌。在“国潮”的带动下，老字号开始受到越来越多消费者关注。老字号品牌“东阿阿胶”今年重磅发布“健康小金条”东阿阿胶粉。以国潮形象设计融合新品发布，引发年轻群体关注。2020中式养身行业洞察MAT2020线上滋补老字号品牌八大人群偏好老字号偏好度新锐白领新锐白领都市中老年小镇中老年精致妈妈都市蓝
33、领小镇青年Z Z世代世代资深中产MAT2020线上滋补老字号品牌八大人群消费占比及增速数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度=不同人群老字号消费占比/整体人群老字号消费占比-1；偏好度0为偏好，否则为不偏好数据来源：CBNData消费大数据数据来源：整理自网上公开资料；图片来自互联网新锐白领钟爱老字号品牌，Z世代响应“国潮”初尝鲜新锐白领对老字号的偏好度最高，成为线上老字号滋补品消费主力，消费规模相较其他人群遥遥领先。Z世代呈现出最快的消费增速，说明越来越多年轻人开始响应“国潮”养身，愿意尝试老字号滋补品。消费规模消费增速产品举例：东阿阿胶推出桃花姬阿胶糕： 针对高端女性、都市白领
34、滋补需求 休闲下午茶 包包里的养颜小零食2020中式养身行业洞察31%43%43%47%47%51%56%浓缩提取膏剂便于冲泡粉剂饮品可含服片剂/硬糖可嚼服丸剂可吞服片剂/胶囊剂/药丸可嚼服糕状/果冻/软糖吸引消费者的传统滋补品方便剂型数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：圈定阿胶人群；您更希望滋补品推出哪种方便剂型产品供您服用？N=696数据来源：2020年10月CBNData调研数据数据说明：圈定阿胶人群；您通常会怎样食用阿胶？N=309数据来源：CBNData消费大数据即食阿胶迅猛增长，“轻滋补”成为新风向除开功效和品牌，服用方便也是吸引消费者购买阿胶制品的重要因素。
35、从调研结果来看，在各种方便剂型中，可嚼服糕状、果冻、软糖等最受消费者喜欢且有超过七成的消费者表示偏好即食阿胶。从线上阿胶制品消费情况来看，阿胶糕是推动阿胶产品增长的主力军，增速远高于其他阿胶产品形态，“轻滋补”趋势明显。26%35%35%49%71%买阿胶块，自己熬制/蒸制阿胶糕买阿胶粉，冲泡牛奶、红糖姜茶等买阿胶块，药店/医馆代加工阿胶糕买阿胶块，日常搭配其他食材熬粥煲汤买即食阿胶2020消费者阿胶食用方式偏好MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020线上阿胶细分品类消费规模走势阿胶糕阿胶块其他整体阿胶增速阿胶糕增速阿胶块增速2020中式养身行业洞察数据来源：2020
36、年10月CBNData调研数据数据说明：圈定阿胶人群；传统滋补品的口感味道好坏会不会影响您对它的再次购买？ N=696数据来源：CBNData消费大数据数据说明：排名依据MAT2020销售额口感对于阿胶消费者而言是重要考量因素MAT2020天猫东阿阿胶即食类TOP单品7%21%34%38%影响很大，口感好才会考虑买完全没影响，对身体好就行影响较大，口感不好的话很难买第二次影响一般，口感过得去就行产品口感对阿胶消费者的影响近八成的消费者表示自己购买传统滋补品会受到产品口感的影响，仅两成消费者认为产品口感不会影响自己再次购买。阿胶产品口感的好坏、新鲜度以及口味的丰富度成为滋补品牌一大发力点。桃花姬
37、阿胶糕桃花姬阿胶糕Top 2Top 2黛娇颜阿胶固元糕黛娇颜阿胶固元糕“原始香气、口感新鲜”采用日本专利包材长久保持阿胶糕新鲜度、口感度Top1Top1“口味独特 甜润甘醇”玫瑰龙眼、蔓越莓、桑葚薄荷口味丰富，更多选择2020中式养身行业洞察2020中式养身行业洞察中式养身地图2020中式养身行业洞察线上滋补消费TOP 10大省数据来源：CBNData消费大数据数据说明：排名按MAT2020各省线上传统滋补品销售额TOP1 广东TOP2 浙江TOP3 江苏TOP5 上海TOP6 北京TOP7 河南TOP8 福建TOP9 河北TOP4 山东TOP10 四川广东省购买频次：2.0笔单价：106浙江省江苏省山东省上海北京河南省福建省购买频次：1.9笔单价：136购买频次：1.8笔单价：125购买频次：2.0笔单价：976购买频次：2.0笔单价：174购买频次：1.9笔单价：187河北省四川省购买频次：1.8笔单价：90购买频次：2.0笔单价：110购买频次：1.8笔单价：96购买频次：1.8笔单价：111
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